Спонсорство футбольных клубов не дает эффекта? Спонсорство в футболе
Спонсорство футбольных клубов не дает эффекта? - Заметки об экономике спорта - Блоги
Каждый футбольный клуб нуждается в деньгах для развития. Часть этих денег он зарабатывает за счет доходов от трансляций, стадиона, мерчендайзинга и т.п. Другая составляющая – это доходы от спонсорских контрактов.
Где футбольный клуб берет огромные суммы на то, чтобы выплатить зарплаты всем игрокам, тренерскому штабу, персоналу и так далее? Кто оплачивает все транспортные расходы, расходы на форму, на постройку тренировочных баз? Конечно, клуб получает доходы от продажи билетов, телетрансляций, однако большая доля средств поступает от спонсоров. Спонсорами обычно являются разного рода компании, объединения, фонды. Но что движет компаниями, которые готовы вкладывать миллионы в развитие футбольных клубов? Должна же быть какая-то цель, выгода, которая будет получена компанией, которая отдала часть своих денег на зарплаты футболистам.
Для того чтобы ответить на этот вопрос мы решили провести свое исследование. Во многих научных статьях сказано, что компания-спонсор ищет новые рекламные возможности, ведь мы можем наблюдать множество логотипов, слоганов, названий компаний на футбольной экипировке. То есть компания как бы «покупает место» на футбольной форме, словно на рекламном баннере. И каждый болельщик видит эту рекламу во время игры (или покупая экипировку любимой команды в магазине). То есть, наверняка компания, которая использует футбольное спонсорство как новый вид рекламы должны получать какие то выгоды, например рост уровня продаж, так как теперь болельщики клуба, спонсором которого компания стала, обратят внимание на продукцию компании и возможно начнут ее приобретать. То есть должна вырасти выручка компании-спонсора. И мы решили отследить, влияет ли факт футбольного спонсорства на изменение выручки компании или нет.
Стоит отметить, что спонсорские контракты с футбольными клубами заключаются на довольно таки длительный срок: от 2-3 лет до 10-15. Естественно, в голову пришла идея оценить долгосрочное влияние спонсорства на компанию. Этот эффект может оценить с помощью анализа изменения стоимости компании (рыночной капитализации). Цепочка вероятного влияния такова: компания заключает спонсорское соглашение, информация об этом появляется в СМИ, проникает на финансовый рынок, где под влиянием ожиданий инвесторов начинают меняться стоимости акций компании и соответственно и ее стоимость. Иными словами, спонсорство – это сигнал для инвесторов.
Таким образом, в исследование мы включили две зависимые переменные: выручка и рыночная стоимость компании. Именно за этими переменными мы будем наблюдать. В качестве факторов, которые должны влиять на эти переменные мы выбрали, конечно же, сам факт спонсорского соглашения с клубом, а также ряд контрольных переменных, то есть факторов, которые помимо спонсорства могут оказывать влияние на изменение наблюдаемых переменных. Чтобы оценить влияние спонсорства мы создали переменную, которая принимает два значения 1, если компания является спонсором клуба в конкретный год, или 0, если компаний не спонсор в данном году. В качестве так называемых контрольных переменных мы решили использовать факт кризиса (опять же 1 если год кризисный, то есть 2008-2009, 0 – если кризиса нет), соотношение заемных и собственных средств, рентабельность инвестированного капитала компании, стоимость активов компании. Это факторы, которые должны влиять на выручку. И, чтобы оценить влияние спонсорства, мы должны «проконтролировать», не связано ли изменение выручки с этими контрольными переменными.
Для анализа были собраны данные о футбольных клубах, играющих в топ-чемпионатах Европы: Англия, Франция, Италия, Германия, Испания. Несколько клубов мы также выбрали из чемпионата Шотландии, Турции и Голландии. Была собрана финансовая информация по компаниям, которые спонсировали эти футбольные клубы в период с 2001 по 2012 год.
При анализе возникла проблема: не только спонсорство может влиять на выручку, но и выручка на факт принятия решения быть спонсором. Такая проблема называется проблемой эндогенности. Если она существует, то мы не может точно сказать, влияет ли спонсорство на финансовые показатели компании.
Для того чтобы избавиться от эндогенности мы использовали метод инструментальных переменных. В качестве такой инструментальной переменной мы используем совместную популярность спонсора и футбольного клуба в твиттере. То есть, сколько твитов было за год с упоминанием названия клуба и спонсора в одном твите.
После проведения регрессионного анализа (подробное описание с красивыми табличками вы можете увидеть в самой статье) мы выяснили, что футбольное спонсорство никак не влияет на уровень продаж, то есть не является эффективной рекламной техникой. Во вторых, футбольное спонсорство оказывает отрицательное влияние на капитализацию компании.
На текущем этапе есть ряд проблем, которые мы планируем решить в следующей версии работы. Текущие результаты говорят о том, что эта тема недостаточно разработана.
Более подробно с самой работой можно ознакомиться на сайте НИУ ВШЭ.
Кроме того, про нас кратко писали на Slon.ru :)
www.sports.ru
Как найти спонсора для любительской команды? Часть 4: 10 советов по формированию положительного имиджа футбольного клуба - Футбол как жизнь - Блоги
Давайте представим, что в городе появился потенциальный спонсор, заинтересованный в поддержке какого-либо проекта в любительском футболе. Предположим, что он выбрал футбольную команду, а не Лигу или Федерацию. Спонсор видит, что команд много. На какую же обратить внимание? Например, на ту, которая идёт на первом месте? Возможно. Но на первом месте могут периодически находиться разные коллективы… И вот тут велик шанс, что поддержка будет оказана команде с наиболее привлекательным имиджем, наиболее запоминающейся в положительном смысле. Вот десять пунктов, которые, по мнению редакции footcom.ru, будут способствовать улучшению имиджа команды, и, соответственно, увеличению шансов привлечь спонсора для вашего клуба:
1 Футбольный клуб - это история, инфраструктура, болельщики
Мыслите глобально. Всё начинается с ваших мыслей и желаний, дорогие капитаны, менеджеры, руководители команд! Даже «Реал» и «Бавария» когда-то начинали с малого.
Просто представьте, каким будет ваш клуб через 5, 10 или 25 лет. Где он будет играть, какова будет его структура. И идите к этому. Подумайте, как сформировать сообщество (а это и есть «клуб» по интересам), объединенное какой-либо идеей. В нашем случае – футбольной. Вокруг сообщества и идеи образовывайте группу болельщиков – фанов – поклонников, а также материальную базу, инфраструктуру.
Например, если ваша студенческая сборная дружна и амбициозна, то почему бы не привлекать в качестве поклонниц-болельщиц подруг игроков, или просто женскую половину ВУЗа? Ну, а когда ваша команда выиграет региональный студенческий турнир, то грех не рассчитывать на поддержку вип-болельщика – ректора вашего ВУЗа.
Если ваш клуб сформирован по географическому признаку, вокруг места, где проживают игроки, то имеет смысл пообщаться на предмет сотрудничества с местной Администрацией, чтобы выступать на местном стадионе, пользоваться автобусом от Администрации, проводить встречи с болельщиками в местном ДК. Это и есть первый шаг к более серьезному этапу организации деятельности футбольного клуба, с образованием юридического лица, с официальной бухгалтерской отчётностью, и, конечно же, мечтами о собственном стадионе! Станьте той самой Local Team, которую так любят поддерживать фанаты.
Все ваши мысли, материализованные в создание команды, участие в различных соревнованиях, в радостные минуты триумфа, обидные мгновения поражений, комичные случаи и внутрикомандные споры, в памятные клубные даты - это и есть начало истории. Большой Истории Вашего клуба.
2 Формируйте собственный бренд и традиции
Бренд. Представьте, что вам нужно выйти из дома и купить молока. И у бренда в этом случае будет выигрышная позиция, как в выборе магазина, так и самого молока. Вы повернёте в сторону магазина под названием, скажем, «Красная шапочка», а не в сторону безымянного ларька. И выберете молоко «77 коров», а не безымянный пакет. Это сила бренда, сила доверия к продукту, к деятельности компании, предприятия.
Теперь представим ситуацию, что вы хотите пригласить в команду «Звезду», «Легионера», ну, или просто хорошего игрока, у которого есть выбор, идти к вам или к сопернику. И выберет он, при прочих равных, ту команду, с которой у него лучшие ассоциации, чей бренд ему больше по душе.
Традиции - это… «Каждый год мы с друзьями 31 декабря ходим в баню», скажете вы. Да, это, безусловно, традиция. Почему бы не сделать традицией ежегодное общекомандное фото, акцию помощи нуждающимся, благотворительный матч, и общекомандный поход в ту же баню? Традиции – это то, что будет передаваться в вашем коллективе из года в год, из поколения в поколение.
3 Старайтесь придать клубу индивидуальность, эксклюзивность
Сделать ваш клуб индивидуальным, не похожим на другие – задача непростая. Можно придумать нечто необычное, можно встать с ног на голову и эпатировать публику. Важно понять, для чего?
Сидите вы, скажем, на первой встрече с потенциальным спонсором. И он спрашивает, чем ваша команда отличается от других. В лучшую, естественно, сторону. А вы: «мы единственные из всех команд лиги, у которой есть регулярные видеоотчёты с игр» (а я еще и вышивать могу, и на машинке швейной…:). Отлично! Это ваше преимущество, ваша эксклюзивность.
Разные клубы по-разному привлекают к себе внимание. Кто-то проводит матчи против двухсот детей из клубной школы:
Кто-то оригинально отмечает забитые мячи:
Кто-то фотографируется, как футболистки ЖФК «Россиянка», в купальниках, с целью привлечения внимания чиновников:
Или фото делают жёны игроков (ФК «Данди»), в поддержку мужей, ради спасения клуба:
Сборные иногда также удивляют. Помните румынскую национальную команду на Чемпионате мира?
Хорошим способом выражения индивидуальности команды будет понимание необходимости светиться везде именно как команда, включая нефутбольные мероприятия.
Можно рассказывать о себе в учебных заведениях города, повышая узнаваемость и заодно привлекая болельщиков и, возможно, новых игроков или желающих попрактиковаться в клубе.
Нужно стараться поддерживать контакты с разными некоммерческими организациями (благотворительными, экологическими), чтобы формировать позитивный образ.
Есть немало способов придать необычность и особенность жизнедеятельности вашей команды, но не стоит забывать, что обо всём этом нужно рассказывать.
4 Рассказывайте о клубе, его жизни, деятельности
Используйте продвижение: собственный сайт, средства массовой информации, организовывайте различные мероприятия и акции.
А у вашей команды есть сайт? Да-да, такой, полноценный, не страничка вконтакте. Нет, страничка вконтакте – это, пожалуй, на сегодняшний день, обязательный атрибут деятельности любого объединения игроков. Но сайт у команды, желающей привлекать средства спонсоров, должен быть обязательно!
Мыслите глобально 2. Представьте, что вы вышли в 1/256 Кубка России, и вам выпало играть с ЦСКА. Журналисты ведущих российских спортивных сми, не говоря уже про региональные, роют землю, чтобы узнать как можно больше о сопернике чемпиона России. И натыкаются на страницу в ВК, где вход только по заявкам.
А бы бы сайт, где любому доступна основная информация о клубе, его составе, достижениях и… (тадам!) спонсорах, всё было бы проще. И солиднее. Сайт стоит денег, которых нет, скажете вы. Что ж, начните с бюджетного варианта. Сегодня есть возможность создавать сайты на бесплатных хостингах, минимальными усилиями. Дело мастера боится.
Подружитесь со СМИ. Пусть о вас пишут. Провели турнир – напишите новость о нём, приложите фото и видео. Поверьте, футбольных турниров мало не бывает. А если этот турнир с идеей, и с социальной составляющей, к вам просто обязаны приехать бригады местных телеканалов, корреспонденты газет и порталов. Главное, не забыть их об этом оповестить заранее:) А если вы ещё и подарите журналисту футболку вашего клуба с его любимым номером на спине, то получите, уверен, преданного поклонника.
Выделите в клубе должность пресс-атташе, то есть назначьте или выберите ответственного за взаимодействия со СМИ. Пусть даже на первых порах пресс-атташе будет одновременно и начальником команды, и администратором, и маркетологом, и ответственным за поиск спонсоров - главное, чтобы за взаимодействие с прессой кто-то отвечал персонально.
Перед матчами можно распространять программки, а после матчей - созывать пресс-конференции. Да, это топ-уровень, но стремление стать лучше – это ваш шанс заполучить в спонсоры лучшую компанию.
5 Важна визуализация (исторические цвета, эмблема)
Если ваша команда новая, то было бы здОрово в начале большого пути определиться с визуальными атрибутами – цветами, эмблемой, а и даже талисманом:)
Если клуб уже с традициями – скорректируйте визуальные образы под современность. Но традиций старайтесь не нарушать. Если ваш клуб 50 лет назывался «Торпедо», а ваш район – это все кварталы вокруг автозавода, то не стоит придумывать оранжево-синюю эмблему. Чёрно-белая – ваш вариант. Чёрно-белые цвета должны быть основными в вашей экипировке, «Чёрно-белые, вперёд!!!» - обязаны скандировать ваши фаны, шарфы в чёрно-белых цветах вы должны дарить ветеранам клуба в дни юбилеев.
Эмблема, логотип – это та важнейшая составляющая брендинга, которая, как основа, будет скреплять все виды вашей деятельности. Она должна развеваться на вашем клубном флаге и баннерах, присутствовать в печатной продукции, украшать ваш официальный сайт и страницы в соцсетях, и, самое главное: эмблема вашего клуба должна быть нанесена на форму. Да, там, слева на груди, в области сердца.
6 У игроков и персонала клуба (команды) должна бытьединая экипировка
Кстати, о форме. Важным фактором вашего имиджа является экипировка команды. Встречают по одёжке, провожают по счёту. Показывать вашему спонсору отчётные фото, где Вася в красных гетрах, а Петя вообще в носках, ну точно не айс.
Сегодня в России есть не один десяток брендов, одевающих и обувающих всех желающих играть в футбол. Предложения – самые разные, на любой вкус, цвет и бюджет. Хочешь иметь форму такого же качества и образца, как у «МЮ» или «Барселоны»? Нет проблем. Хочешь индивидуальности? Сублимационная форма, с нанесением любых изображений, в любой цветовой гамме - и также нет проблем.
Руководителю команды стоит лишь просчитать, сколько игроков и персонала команды, или всех команд вашего клуба, нуждаются в экипировке, и какой. С каждым годом растёт количество любительских команд, имеющих не только два комплекта игровой формы, но и тренировочные, парадные костюмы, куртки и обувь. Отметим, что парадные костюмы должны использоваться строго тогда, когда игроки выступают как часть команды на каких-либо мероприятиях, а не тогда, когда игрок идет в магазин за хлебом или хвастается перед друзьями тем, что у него есть парадная форма.
В положениях о проведении футбольных соревнований обычно пишется так: «Команды обязаны иметь форму, единую по цвету и одинаковую по образцу». Так почему бы не следовать правилам? Кроме того, единая форма имеет свойство дисциплинировать и настраивать на игру. А это шаг к формированию положительного имиджа вашей команды.
И, да, ребят! Никаких игр в манишках. Манишки - это тренировочные накидки. Играть в тренировочной экипировке - моветон.
7 Клубная организация и дисциплина – необходимый атрибут
Дисциплинирует не только форма. Дисциплинирует организация дела, правила поведения в коллективе, гласные и негласные. Коль занимаешься управлением командой, подойди к вопросу серьёзно. Начни с устава клуба. В крайнем случае – с «кодекса». Кодекса поведения игрока, тренера, родителей. Письменно оформленного, или оглашенного устно на общем собрании. И стань первым, кто станет эти заповеди соблюдать, и требовать соблюдения их от членов вашего сообщества.
Для решения серьезных задач без порядка и дисциплины не обойтись. Нет порядка – жди момента, когда твой ФК «Авось» поплывёт топориком на дно турнирной таблицы, главный бомбардир уйдёт к конкурентам, в команде начнутся склоки и выяснения отношений. Кому охота всё время проигрывать?
8 Любовьк своему клубу, гордость за клуб
Этот пункт, хоть и восьмой по счёту, но, пожалуй, важнейший. Любовь. Гордость. Вера.
Ты отдал своей команде уже так много, и взамен не требуешь ничего, потому что любишь. Гордишься своим делом, веришь в свои цвета и своих ребят (а может, девчат), даже когда на вопрос «как сыграли?» и ответить нечего.
Вообще, вся эта история с развитием футбола снизу, со дворов, от корней – это история любви. Тут нечасто встретишь меркантильность, алчность и желание «навариться» на клубе, присущие профессиональному футболу. Любительский футбол – он же от слова «любить»?
И когда нашим футбольным миром будет править любовь, он изменится в лучшую сторону. А пока начните с себя. Любите свой футбол, и он ответит вам взаимностью.
9 Забота о будущем
Помогайте юношеским командам, возьмите шефство над детскими секциями в вашем округе, районе, городе, организуйте детские турниры.
Представляете, с какой гордостью можно будет рассказать потенциальному спонсору о социальной составляющей вашей деятельности? О том, как вы приняли решение о том, что не только ваша мужская команда имеет возможность играть в футбол, но и те юноши, которые могли бы бросить футбол, но не бросили. Да, профессиональными игроками они не стали, но с помощью организованного вашей командой турнира для молодёжи ведут здоровый образ жизни, организовали свои команды, регулярно играют в футбол, а не сидят за компьютерами. И возможно, лучшие из этих ребят в будущем пополнят ряды вашей команды.
Каждый проект - это дополнительные хлопоты, временные и финансовые затраты. Начните с малого: организуйте товарищеский матч, однодневный кубок, далее – сезонный турнир, а в будущем, возможно, и с вашим новым спонсором, уже полноценную Лигу любительского футбола по разным возрастам.
Найдите городской интернат, где учатся особенные дети, или дети из неблагополучных семей, подарите им футбольный праздник.
Да что далеко ходить? К сожалению, в праздниках сегодня нуждаются самые обычные мальчишки их полузаброшенных сёл и деревень, из рабочих кварталов на окраинах больших городов, и в большинстве малых. Играть им обычно негде, кроме как на земле или асфальте, формы они не видели никогда, а все свои навыки игрока тренируют там, где красиво, комфортно и тепло. То еcть, перед компьютером, играя в FIFA14.
В нашем обществе принято считать, что воспитание спортсменов – это задача государства. Действительно, бюджеты на детско-юношеский спорт имеются практически только в государственных организациях. Но, по отзывам большинства специалистов, государству и без этих детей забот хватает.
Помогайте детям по мере возможностей, и это будет не только плюс сто к карме и вашему имиджу, это будет примером для других.
10 Спортивные достижения (победы, кубки, призовые места) и успешность клуба
Титулы. Как много в этом слове… Выигрывайте, друзья! Вырывайте ваши победы, стремитесь побеждать в каждой игре. Только так вы сможете получить удовлетворение от процесса. Выигрывать приятно, престижно, The Winner Takes It All, как пела группа ABBA. В том числе – и внимание потенциальных спонсоров.
Создайте галерею ваших наград, бережно храните коллекцию ваших кубков, грамот, медалей и призов. Гордитесь ей.
Выигрывать сложно. Изначально, шансы на победу в турнире обратно пропорциональны количеству участвующих в нём команд. Для многих команд достижением может стать и, скажем, полуфинал Кубка, третье место в турнире, или даже ничья с Чемпионом. Не забывайте запоминать эти достижения, фиксировать их, и ставить на будущее задачи по улучшению результата.
Важный момент. Руководители компаний, могущих стать вашими спонсорами, обычно достаточно амбициозны. Их компании зачастую занимают на рынке лидирующие позиции. И действительно, компаниям-аутсайдерам и без спонсирования непрофильных проектов есть чем заняться, куда вложить средства. А это значит, что спонсор должен понимать, что ваш коллектив – боеспособен, ставит серьёзные задачи, и организация процесса должна быть «лидерской», передовой. Имидж клуба должен соответствовать ожиданиям спонсора.
Итак,
допустим, большинство из вышеперечисленных позиций у вашего клуба есть. Самое время приступить к технической части. В следующей части нашей серии статей мы определим, к кому обращаться в первую очередь и составим предложение для спонсора.
Обсудить тему спонсора для любительской футбольной команды в нашей группе Вконтакте
Редакция footcom.ru
Предыдущие части:
25.08.14
Как найти спонсора для любительской команды. Часть 3: Существуют ли налоговые льготы для спонсора футбольных команд, детских школ, секций?
«Есть один бизнесмен, у него небольшой цех по производству мебели, и он заинтересовался нашей командой!» - гордо сообщаешь ты товарищу. «Но на его вопрос о льготах для спонсоров футбольных команд ответить ничего не могу – не знаю, есть ли они». Десятки тысяч любительских команд по всей России, десятки тысяч руководителей этих команд, директоров, менеджеров – а вопросы одни и те же. Попробуем прояснить ситуацию, и помочь разобраться в вопросе льгот для футбола.
09.12.12
Как найти спонсора для любительской команды. Часть 2: футбольная команда ищет спонсора 
Переходим к насущному:) Армия любительских клубов и команд была бы не прочь увеличить финансирование. И большинство из руководителей таких команд основной моделью привлечения дополнительного финансирования видят поиск спонсоров. Так кто же они, потенциальные спонсоры? И почему кто-то должен дать вашей команде денег?
09.12.12 Как найти спонсора для любительской команды. Часть 1: о любительском футболе (мини-футболе) В адрес редакции сайта footcom.ru постоянно приходят письма с просьбами помочь найти спонсора для любительской футбольной, мини-футбольной команды. Тенденция очевидна: желание развиваться, становиться лучше. Но как? Для любого развития одного желания не хватит: нужны и другие составляющие, прежде всего – финансовые. Миссия «Футбольных Коммуникаций» - формирование футбольной культуры и развитие всех уровней российской футбольной пирамиды, начиная с дворовых команд. Поэтому мы приготовили для вас, уважаемые менеджеры, капитаны, руководители любительских футбольных команд, серию статей с универсальными советами: «Как сделать наш футбол лучше?». Наверняка эти материалы найдут полезными для себя и организаторы различных футбольных Лиг, турниров, Чемпионатов.
www.sports.ru
Титульные спонсоры в футболе
Меньше чем полвека назад мир не знал такого явления, а сегодня представить себе футболку профессиональной команды без титульного спонсора очень сложно. В нашем обзоре - самые интересные факты из истории размещения коммерческих логотипов в футболе: первый контракт, принципиальная "Барселона" и отечественный опыт.
Логотипы спонсоров на форме футбольных клубов долгое время были "нон грата". Если конечно не считать нанесение на футболки значков и логотипов ведомств и организаций, к которым относились те или иные команды, например, в СССР. Переломить стереотипы общественного сознания, не желавшего видеть коммерческие логотипы рядом с эмблемами любимых команд, удалось только во второй половине 20 века. Если точнее - в 1970-ые годы.
По крайней мере, как известно сегодня, именно в 70-ых в Европе появились клубные комплекты формы с нанесенным наименованием или коммерческим знаком спонсора.
Первым клубом, разместившим логотип спонсора на майке, стал западногерманский клуб "Айнтрахт Брауншвейг".
Руководство команды подписало контракт с производителями знаменитого "Ягермайстера". И именно знаменитые оленьи рога - символ напитка - стали первым в мире изображением спонсора, размещенным на футболках игроков.
Через несколько лет западногерманский опыт переняли и в других ведущих профессиональных лигах. Например, в Великобритании первое упоминание о таком сотрудничестве футбольного клуба и спонсора относится к 1976 году.
Что касается команд Высшей лиги Соединенного королевства, то сегодня считается, что первыми в элите логотип коммерческой компании на своих футболках стали носить игроки "Ливерпуля". Именно мерсисайдцы стали первым британским профессиональным клубом, разместившем логотип спонсора на футболке, после того как они согласились на сделку с Hitachi в 1979 году.
Долгожителем среди титульных спонсоров британских команд можно назвать компанию JVS. Ее логотип появился на футболках ФК "Арсенал" в 1981 году. Это сотрудничество продолжалось до 2000 года!
"Долгожители" на футболках команд вскоре появились и в других странах. Так, первое имя спонсора на футболке «Аякса» появилось в 1991, им стал крупнейший банк в Нидерландах "ABN Amro". Он долгое время размещал свой логотип на майках амстердамцев. И именно этот период был, пожалуй, последним, когда "Аякс" буквально разрывал своих соперников по еврокубкам.
В российском, а вернее, еще советском футболе, спонсоры появились к концу 80-ых годов, во времена Перестройки. По разным источникам, первой командой, вышедшей на поле с логотипом спонсора на груди, стал московский "Спартак", тогда, да и, пожалуй, сегодня самая популярная команда страны. В 1987 году на майках клуба красовалась эмблема компании OCRM
Интересна история развития титульного спонсорства в Испании:
Федерация футбола Испании одобрила идею продажи рекламных мест на игровой форме команд в сезоне-1981/82. При этом Мануэль Мейер, в то время возглавлявший «Эспаньол», выступил категорически против этого решения, назвав его «предательством клубных цветов и ценностей».
Решение было принято 9 октября 1981 года, причем из 124 клубов, принимавших участие в голосовании, «за» проголосовали 82. К настоящему моменту – с тех пор как «Атлетик Бильбао» заключил соглашение с Petronor в 2008, а «Барселона» все же согласилась разместить на своих игровых футболках логотип Qatar Foundation, в Примере не осталось ни одного клуба, никогда не имевшего титульного спонсора.
Первым подобный контракт подписали «Расинг» и немецкий производитель бытовой техникиTeka. 27 декабря 1981 года футболисты «Расинга» появились с эмблемой своего нового партнера на груди на стадионе «Сантьяго Бернабеу», где встретились с мадридским «Реалом». Следующим клубом, на футболках которого появился логотип спонсора, стал как раз «Реал», подписавший соглашение с компанией Zanussi. При этом итальянский концерн заплатил клубу 173 миллион песет за три года.
За 30 лет испанской федерацией футбола вводились всевозможные ограничения: было запрещено размещать на футболках рекламу площадью более 100 см², а клубы, впервые решившие продавать места на трусах футболистов, были оштрафованы. Зато в течение последних дести лет логотипы спонсоров стали появляться даже на форме испанских рефери.
Не всегда титульными спонсорами футбольных клубов становятся торговые марки. Многие испанские команды поддерживают социальные проекты и организации своего региона, а также местные правительства. В 2003 году клуб Сегунды «Реал Мурсия» разместил на футболке слоган «Вода для всех», направленный против правительства провинции Арагон, которое отказалось поддержать Национальный гидрологический план. Команда «Депортиво Логроньес» была близка к тому, чтобы разместить на футболках рекламу эротического порталаBuxcador.com, однако против этой инициативы руководства категорически выступили футболисты. В 2006 игровая форма «Атлетико Мадрид» фактически представляла собой киноафишу. Согласно соглашению с Columbia Pictures, игроки команды выходили на поле с рекламой новых фильмов, которые представляла эта кинокомпания: «Спайдермен», ««S.W.A.T.», «Питер Пен» и т. д.
Интересно, что в этом году «Севилья» провела предсезонные матчи с надписью «Я люблю огурцы» на рукаве игровой футболки. Этот слоган призван поддержать испанских фермеров, пострадавших от кризиса, разразившегося после массовых отравлений в Германии.
Не-принципиальная "Барса"
До недавнего времени блаугранас являkbcm единственным грандом мирового футбола, на чьей форме никогда не размещалась реклама. Однако финансовые затраты возрастали с каждым годом, а спортивные успехи Барсы сделали ее едва ли не самым привлекательным объектом для потенциальных рекламодателей.
Некоторое время руководители "Барсы", видимо, чтобы дать болельщикам время свыкнуться с новым элементом в футболках игроков, размещали на них лого Unicef в благотворительных целях. Ну а собственно коммерческим контрактом стала договоренность с Qatar Foundation - и пусть название этой организации относит скорее также к какому-то фонду, занимающемуся полезными проектами, по сути это, разумеется, классический контракт для получения выгоды обеими сторонами.
Кстати, перед тем как достичь договоренности, в клубе обсуждали три способа размещения рекламы. Первый - написать название спонсора впереди на футболке. Это всегда самый выгодный для клуба с финансовой точки зрения вариант. Второй вариант - разместить рекламу на спине, под игровым номером, что для рекламодателя обходится вдвое дешевле. И наконец, третий вариант - на трусах. Этот вариант еще на 25-30% дешевле
Два клуба - один спонсор
Нередко один и то же спонсор размещает свой логотип на футболках разных команд из одной страны или даже одного города. Причем порой это касается клубов - принципиальных соперников. Так, в Шотландии и "Селтик", и "Глазго Рейнджерс" нередко выходили на поле с одинаковыми надписями, например, Carling.
В позапрошлом году два клуба английской Первой лиги – «Шеффилд Уэнсдей» и «Шеффилд Юнайтед» – на совместной пресс-конференции объявили о том, что в сезоне-2011/12 у них будет два общих титульных спонсора. Две самые известные местные компании совместно поддержали сразу обе команды.
Эта сделка получила название «Поддержим Шеффилд», ее участники - автодилер Gilder Group и компания Westfield Health, работающая в сфере медицинского страхования. Каждый из партнеров получил «домашнюю» и «выездную» команды. То есть на своем стадионе «Шеффилд Уэнсдей» играл с логотипом Gilder Group, на выездных матчах на игровой форме команды размещалась реклама Westfield Health. «Шеффилд Юнайтед», наоборот, выходил на поле с символикой Westfield Health дома и Gilder Group на выезде.
mysport.su
от первого в истории до самых необычных
Меньше чем полвека назад мир не знал такого явления, а сегодня представить себе футболку профессиональной команды без титульного спонсора очень сложно. В нашем обзоре - самые интересные факты из истории размещения коммерческих логотипов в футболе: первый контракт, принципиальная "Барселона" и отечественный опыт.Логотипы спонсоров на форме футбольных клубов долгое время были "нон грата". Если конечно не считать нанесение на футболки значков и логотипов ведомств и организаций, к которым относились те или иные команды, например, в СССР. Переломить стереотипы общественного сознания, не желавшего видеть коммерческие логотипы рядом с эмблемами любимых команд, удалось только во второй половине 20 века. Если точнее - в 1970-ые годы.
По крайней мере, как известно сегодня, именно в 70-ых в Европе появились клубные комплекты формы с нанесенным наименованием или коммерческим знаком спонсора.
Первым клубом, разместившим логотип спонсора на майке, стал западногерманский клуб "Айнтрахт Брауншвейг".
Руководство команды подписало контракт с производителями знаменитого "Ягермайстера". И именно знаменитые оленьи рога - символ напитка - стали первым в мире изображением спонсора, размещенным на футболках игроков.
Вот та самая, первая в истории футболка с титульным спонсором на груди
Через несколько лет западногерманский опыт переняли и в других ведущих профессиональных лигах. Например, в Великобритании первое упоминание о таком сотрудничестве футбольного клуба и спонсора относится к 1976 году.
Что касается команд Высшей лиги Соединенного королевства, то сегодня считается, что первыми в элите логотип коммерческой компании на своих футболках стали носить игроки "Ливерпуля". Именно мерсисайдцы стали первым британским профессиональным клубом, разместившем логотип спонсора на футболке, после того как они согласились на сделку с Hitachi в 1979 году.
Долгожителем среди титульных спонсоров британских команд можно назвать компанию JVS. Ее логотип появился на футболках ФК "Арсенал" в 1981 году. Это сотрудничество продолжалось до 2000 года! "Долгожители" на футболках команд вскоре появились и в других странах. Так, первое имя спонсора на футболке «Аякса» появилось в 1991, им стал крупнейший банк в Нидерландах "ABN Amro". Он долгое время размещал свой логотип на майках амстердамцев. И именно этот период был, пожалуй, последним, когда "Аякс" буквально разрывал своих соперников по еврокубкам.
В российском, а вернее, еще советском футболе, спонсоры появились к концу 80-ых годов, во времена Перестройки. По разным источникам, первой командой, вышедшей на поле с логотипом спонсора на груди, стал московский "Спартак", тогда, да и, пожалуй, сегодня самая популярная команда страны. В 1987 году на майках клуба красовалась эмблема компании OCRM
Первые спонсоры "Спартака" на футболках
Интересна история развития титульного спонсорства в Испании:Федерация футбола Испании одобрила идею продажи рекламных мест на игровой форме команд в сезоне-1981/82. При этом Мануэль Мейер, в то время возглавлявший «Эспаньол», выступил категорически против этого решения, назвав его «предательством клубных цветов и ценностей».
Решение было принято 9 октября 1981 года, причем из 124 клубов, принимавших участие в голосовании, «за» проголосовали 82. К настоящему моменту – с тех пор как «Атлетик Бильбао» заключил соглашение с Petronor в 2008, а «Барселона» все же согласилась разместить на своих игровых футболках логотип Qatar Foundation, в Примере не осталось ни одного клуба, никогда не имевшего титульного спонсора.
Первым подобный контракт подписали «Расинг» и немецкий производитель бытовой техники Teka. 27 декабря 1981 года футболисты «Расинга» появились с эмблемой своего нового партнера на груди на стадионе «Сантьяго Бернабеу», где встретились с мадридским «Реалом». Следующим клубом, на футболках которого появился логотип спонсора, стал как раз «Реал», подписавший соглашение с компанией Zanussi. При этом итальянский концерн заплатил клубу 173 миллион песет за три года.
За 30 лет испанской федерацией футбола вводились всевозможные ограничения: было запрещено размещать на футболках рекламу площадью более 100 см², а клубы, впервые решившие продавать места на трусах футболистов, были оштрафованы. Зато в течение последних дести лет логотипы спонсоров стали появляться даже на форме испанских рефери.
Не всегда титульными спонсорами футбольных клубов становятся торговые марки. Многие испанские команды поддерживают социальные проекты и организации своего региона, а также местные правительства. В 2003 году клуб Сегунды «Реал Мурсия» разместил на футболке слоган «Вода для всех», направленный против правительства провинции Арагон, которое отказалось поддержать Национальный гидрологический план. Команда «Депортиво Логроньес» была близка к тому, чтобы разместить на футболках рекламу эротического портала Buxcador.com, однако против этой инициативы руководства категорически выступили футболисты. В 2006 игровая форма «Атлетико Мадрид» фактически представляла собой киноафишу. Согласно соглашению с Columbia Pictures, игроки команды выходили на поле с рекламой новых фильмов, которые представляла эта кинокомпания: «Спайдермен», ««S.W.A.T.», «Питер Пен» и т. д.
"Огуречная" кампания на футболках "Севильи"
Интересно, что в этом году «Севилья» провела предсезонные матчи с надписью «Я люблю огурцы» на рукаве игровой футболки. Этот слоган призван поддержать испанских фермеров, пострадавших от кризиса, разразившегося после массовых отравлений в Германии.
Не-принципиальная "Барса"
До недавнего времени блаугранас являkbcm единственным грандом мирового футбола, на чьей форме никогда не размещалась реклама. Однако финансовые затраты возрастали с каждым годом, а спортивные успехи Барсы сделали ее едва ли не самым привлекательным объектом для потенциальных рекламодателей.Некоторое время руководители "Барсы", видимо, чтобы дать болельщикам время свыкнуться с новым элементом в футболках игроков, размещали на них лого Unicef в благотворительных целях. Ну а собственно коммерческим контрактом стала договоренность с Qatar Foundation - и пусть название этой организации относит скорее также к какому-то фонду, занимающемуся полезными проектами, по сути это, разумеется, классический контракт для получения выгоды обеими сторонами.
Кстати, перед тем как достичь договоренности, в клубе обсуждали три способа размещения рекламы. Первый - написать название спонсора впереди на футболке. Это всегда самый выгодный для клуба с финансовой точки зрения вариант. Второй вариант - разместить рекламу на спине, под игровым номером, что для рекламодателя обходится вдвое дешевле. И наконец, третий вариант - на трусах. Этот вариант еще на 25-30% дешевле Два клуба - один спонсор
Нередко один и то же спонсор размещает свой логотип на футболках разных команд из одной страны или даже одного города. Причем порой это касается клубов - принципиальных соперников. Так, в Шотландии и "Селтик", и "Глазго Рейнджерс" нередко выходили на поле с одинаковыми надписями, например, Carling.
В позапрошлом году два клуба английской Первой лиги – «Шеффилд Уэнсдей» и «Шеффилд Юнайтед» – на совместной пресс-конференции объявили о том, что в сезоне-2011/12 у них будет два общих титульных спонсора. Две самые известные местные компании совместно поддержали сразу обе команды. 
Эта сделка получила название «Поддержим Шеффилд», ее участники - автодилер Gilder Group и компания Westfield Health, работающая в сфере медицинского страхования. Каждый из партнеров получил «домашнюю» и «выездную» команды. То есть на своем стадионе «Шеффилд Уэнсдей» играл с логотипом Gilder Group, на выездных матчах на игровой форме команды размещалась реклама Westfield Health. «Шеффилд Юнайтед», наоборот, выходил на поле с символикой Westfield Health дома и Gilder Group на выезде. blog.sport-profy.ru
