Бык-производитель. Как «Ред Булл» создал футбольную команду – конкурента для «Баварии». Команда ред булл футбол
| 2018-2019 | Контрольные матчи | 1 | 1 | - | - | 3 | - |
| 2018 | Лига чемпионов. Квалификация | - | - | - | - | - | - |
| 2017-2018 | Лига Европы. Основной турнир | 14 | 7 | 5 | 2 | - | Полуфинал |
| 2017-2018 | Юношеская лига УЕФА | 6 | 5 | - | 1 | - | 1/8 финала |
| 2017-2018 | Чемпионат Австрии | 36 | 25 | 8 | 3 | 83 | 1 |
| Контрольные матчи | 1 | - | 1 | - | 1 | - | |
| 2017 | Лига чемпионов. Квалификация | 4 | 2 | 2 | - | 8 | - |
| 2017 | Лига Европы. Квалификация | 2 | 2 | - | - | 6 | - |
| 2016-2017 | Лига Европы. Основной турнир | 6 | 2 | 1 | 3 | - | Группа |
| 2016-2017 | Юношеская лига УЕФА | 9 | 8 | 1 | - | - | Победитель |
| 2016-2017 | Чемпионат Австрии | 36 | 25 | 6 | 5 | 81 | 1 |
| 2016 | Лига чемпионов. Квалификация | 6 | 4 | 1 | 1 | 13 | - |
| 2015-2016 | Юношеская лига УЕФА | 3 | 1 | - | 2 | - | Группа |
| 2015-2016 | Чемпионат Австрии | 36 | 21 | 11 | 4 | 74 | 1 |
| 2015-2016 | Контрольные матчи | 3 | 1 | 1 | 4 | - | |
| 2015 | Лига чемпионов. Квалификация | 2 | 1 | - | 1 | 3 | - |
| 2015 | Лига Европы. Квалификация | 2 | 1 | - | 1 | 3 | - |
| 2014-2015 | Лига Европы. Основной турнир | 8 | 5 | 1 | 2 | - | 1/16 финала |
| 2014-2015 | Чемпионат Австрии | 36 | 22 | 7 | 7 | 73 | 1 |
| 2014-2015 | Контрольные матчи | 2 | 1 | - | 1 | 3 | - |
| 2014 | Лига чемпионов. Квалификация | 4 | 2 | - | 2 | 6 | - |
| 2013-2014 | Лига Европы. Основной турнир | 10 | 8 | 1 | 1 | - | 1/8 финала |
| 2013-2014 | Чемпионат Австрии | 36 | 25 | 5 | 6 | 80 | 1 |
| 2013-2014 | Контрольные матчи | 3 | 2 | - | 1 | 6 | - |
| 2013 | Лига чемпионов. Квалификация | 2 | - | 1 | 1 | 1 | - |
| 2013 | Лига Европы. Квалификация | 2 | 2 | - | - | 6 | - |
| 2012-2013 | Чемпионат Австрии | 36 | 22 | 11 | 3 | 77 | 2 |
| 2012 | Лига чемпионов. Квалификация | 2 | 1 | - | 1 | 3 | - |
| 2011-2012 | Лига Европы. Основной турнир | 8 | 3 | 1 | 4 | - | 1/16 финала |
| 2011-2012 | Чемпионат Австрии | 36 | 19 | 11 | 6 | 68 | 1 |
| 2011 | Лига Европы. Квалификация | 6 | 4 | 1 | 1 | - | Группа |
| 2010-2011 | Лига Европы. Основной турнир | 6 | - | 2 | 4 | - | Группа |
| 2010-2011 | Чемпионат Австрии | 36 | 17 | 12 | 7 | 63 | 2 |
| 2010 | Лига чемпионов. Квалификация | 6 | 2 | 2 | 2 | - | Группа |
| 2009-2010 | Лига Европы. Основной турнир | 8 | 6 | 1 | 1 | - | 1/16 финала |
| 2009-2010 | Чемпионат Австрии | 36 | 22 | 10 | 4 | 76 | 1 |
| 2009 | Лига чемпионов. Квалификация | 6 | 2 | 2 | 2 | - | Группа |
| 2008-2009 | Кубок УЕФА. Основной турнир | - | - | - | - | - | - |
| 2008-2009 | Чемпионат Австрии | 36 | 23 | 5 | 8 | 74 | 1 |
| 2008 | Кубок УЕФА. Квалификация | 4 | 3 | - | 1 | 9 | - |
| 2007-2008 | Кубок УЕФА. Основной турнир | - | - | - | - | - | - |
| 2007 | Лига чемпионов | 4 | 3 | - | 1 | - | Группа |
| 2006-2007 | Кубок УЕФА. Основной турнир | - | - | - | - | - | - |
| 2006 | Лига чемпионов. Квалификация | 4 | 2 | - | 2 | 6 | - |
| 2003-2004 | Кубок УЕФА | 4 | 1 | - | 3 | - | 1/32 финала |
| 1997-1998 | Кубок УЕФА | 2 | 1 | - | 1 | - | 1/32 финала |
| 1997 | Лига чемпионов. Квалификация | 2 | - | 1 | 1 | 1 | - |
| 1995 | Лига чемпионов. Квалификация | 2 | - | 1 | 1 | 1 | - |
| 1994-1995 | Лига чемпионов. Основной турнир | 6 | 1 | 3 | 2 | - | Группа |
| 1994 | Лига чемпионов. Квалификация | 2 | 2 | - | - | 6 | - |
news.sportbox.ru
11 команд Red Bull, к которым может присоединиться «Лидс» - Все виды спорта
В декабре 2013 года переговоры между Red Bull и «павлинами» не дали результата, и клуб был продан Массимо Челлино минувшей весной. Дела в Англии у итальянца, являющего также главой «Кальяри», складываются неудачно, и, возможно, «Лидсу» суждено сменить второго за год владельца.
- Смотрите такжеНедолет. 6 примеров того, как не надо вести себя в самолете
В этом случае «белые» станут 12 крупным спортивным клубом концерна Red Bull.
«Нью-Йорк Ред Буллз» (США, футбол)
Осваивать футбол производители энергетических напитков начали в 2005 году, приобретя «МетроСтарз». Выиграть главный трофей MLS победителям регулярного чемпионата-2013 пока не удалось, зато в их рядах засветились такие звезды мирового футбола, как Жуниньо Пернамбукано, Тим Кэйхилл и Тьерри Анри, успевший в США создать мем henrying.
«Ред Булл Зальцбург» (Австрия, футбол)
«Ред Булл Зальцбург» – чемпион Австрии Reuters
В апреле того же 2006 года Red Bull купила «Аустрию», объявив об учреждении нового клуба, а не ребрендинге старого. Помимо названия, были изменены цвета и эмблемы. С новыми хозяевами клуб из Зальцбурга выиграл уже пять чемпионатов Австрии – на два больше, чем за предыдущую 73-летнюю историю.
«Ред Булл Бразилия» (футбол)
Был основан концерном в 2007 году и пока без особых успехов выступает во втором дивизионе штата Сан-Паулу.
«Ред Булл Гана» (футбол)
Еще через год Red Bull добрался до Африки, причем остановился почему-то в провинциальном городке Согакоп. До элиты пока далеко.
«РБ Лейциг» (Германия, футбол)
Учрежденный в 2009 году клуб этой весной пробился во вторую Бундеслигу. А оттуда и до первой рукой подать.
Red Bull Racing и Toro Rosso («Ф-1»)
Даниил Квят на «Гран-при России»AFP
В чемпионате «Формуле-1» австрийскому концерну принадлежат сразу две команды. В Toro Rosso пару сезонов провел Себастьян Феттель, а с этого года за Scuderia выступает Даниил Квят. Этим ее вклад в «Ф-1» пока ограничивается.
Из Toro Rosso Феттель перебрался в Red Bull и выиграл там четыре чемпионата мира кряду (2010-13), параллельно помогая своей конюшне завоевывать Кубок конструкторов.
Red Bull Junior Team
Финансируемая концерном программа поддержки молодых пилотов, которая собственно и подарила миру Феттеля и Квята, а также Жана-Эрике Верна и Даниэля Риккардо.
Triple Eight Race Engineering (ралли)
Спонсируется австрийцами с 2012 года и не без успеха выступает в V8 Supercars.
«Ред Булл Зальцбург» (Австрия, хоккей)
ХК «Ред Булл Зальцбург»Imago
Футбольной командой деятельность Red Bull в спортивной жизни Зальцбурга не исчерпывается. Причем хоккейный клуб стал частью корпорации на несколько лет раньше футбольного. За последнее десятилетие ХК «Ред Булл Зальцбург» познал не только успех на внутренней арене, но и на международной, выиграв в 2010 году Континентальный кубок и European Trophy.
«Ред Булл Мюнхен» (Германия, хоккей)
В 2012 году хоккей в Мюнхене едва не приказал долго жить, но нашлись добрые спонсоры из Австрии. А еще через сезон земляки «Баварии» стали носить традиционное для всех команд Red Bull имя материнской компании. На данный момент «Ред Булл» занимает второе место в немецкой DEL.
Соревнования
Компания также организуется несколько десятков соревнований по всему миру по разным видам спорта: от серфинга до фрирана, близкого к паркуру, и скоростного спуска с траплина, один из этапов которого прошел в марте в Москве.
Качайте приложение Eurosport для iPhone и iPad!
www.eurosport.ru
Бык-производитель. Как «Ред Булл» создал футбольную команду – конкурента для «Баварии» | Бизнес
А ведь когда-то Лейпциг знавал и более славные футбольные времена. В 1900-м именно здесь учредили Футбольную ассоциацию Германии (DFB), в 1903-м местный клуб «Лейпциг» стал первым чемпионом страны по футболу, а в 80-х матчи сборной ГДР собирали на Центральном стадионе полные трибуны.
Об этом наверняка помнил Франц Беккенбауэр, когда советовал своему другу – хозяину концерна «Ред Булл» Дитриху Матешицу – обратить внимание на Лейпциг. «Ред Булл», который много лет активно вкладывался в автоспорт и экстремальные виды, к середине нулевых заинтересовался футболом. В 2005-м компания купила австрийскую команду «Аустрия» и переименовала в «Ред Булл Зальцбург»; в 2006-м MetroStars из американского чемпионата MLS превратился в «Нью-Йорк Ред Буллс»; в 2007-м к футбольной коллекции «Ред Булл» добавились клубы в Бразилии и Гане.
«Мы всегда обсуждали футбольную тему, – объяснял Матешиц в интервью Frankfurter Allgemeine Zeitung. – Поколение, которое начало пить Red Bull, катаясь на сноубордах и горных велосипедах, уже вышло на работу. Раньше Red Bull пили на дискотеках, теперь — в офисах. Маркетинговая стратегия не может игнорировать самый важный вид спорта».
Очередной футбольной целью компании стала Германия, а конкретно – Лейпциг. Зажиточный город (входит в топ-10 в стране по уровню жизни) на полмиллиона жителей, с крепким футбольным прошлым и современным стадионом. Кроме того, соцопрос местной газеты Leipziger Volkszeitung показал, что более 70% горожан были бы рады инвестициям мирового бренда в местный футбол.
Базовая комплектация
Первые попытки «Ред Булла» встроиться в экосистему немецкого футбола закончились неудачно. Покупку «Заксена» заблокировала федерация, отказавшись утвердить переименование клуба в Red Bull Leipzig. Переговоры о приобретении более статусных команд – из западной части Германии – неизменно сопровождались протестами фанатов, которые в активности «Ред Булла» видели (и видят до сих пор) угрозу трационным ценностям игры.
Чтобы снизить сопротивление болельщиков, решили купить не клуб, а место — в одной из низших лиг: за 350 000 евро «Ред Булл» приобрел права на участие в 5-м дивизионе у «Маркранштадта» из одноименного городка в 11 км от Лейпцига.
Имя «Ред Булл» уже было забраковано чиновниками, поэтому остановились на варианте «РБ Лейпциг», где RB расшифровывается не как Red Bull, а как RasenBallsport, то есть «игра с мячом на траве». 13 июля 2009 года новый клуб получил лицензию на участие в Оберлиге.
Параллельно с клубными делами «Ред Булл» до 2020 года зарезервировал права на название Центрального стадиона, который превратился в Red Bull Arena. Сюда «РБ Лейпциг» переехал на второй год своего существования, а первый сезон – в пятом дивизионе – команда провела на крохотном (5,5 тысяч зрителей) Stadion am Bad, который заполнялся меньше, чем наполовину.
Перед клубом сразу и официально поставили цель: играть в высшем дивизионе в 2017 году. Матешиц заявил, что в будущем его команда может стать первым с 1903 года чемпионом страны из Восточной Германии. Клуб договорился с администрацией Лейпцига о выделении земли для строительстве тренировочного центра: уже через год у «РБ Лейпциг» была база, через пять – один из самых современных футбольных центров страны, который обошелся в 35 млн евро и готовится к очередной модернизации.
Семейные ценности
Доказательство правильности ставки на Лейпциг «Ред Булл» получил летом 2010-го. Переезд на Red Bull Arena праздновали товарищеским матчем с клубом Бундеслиги «Шальке-04», собрав на трибунах 21,5 тысяч зрителей. За три следующих сезона – в региональной лиге – средняя посещаемость выросла почти вдвое: с 4,2 до 7,6 тысяч на матче. В третьем дивизионе в сезоне-2013/14 «РБ Лейпциг» занял второе место, собирая уже по 16,7 тысяч зрителей, а во второй лиге за командой наблюдали уже по 25 тысяч человек на матче.
Перед стартом сезона-2016/17 – дебютного в Бундеслиге – клуб продал 20 тысяч абонементов. Теперь «Ред Булл Арена» заполняется почти на 100%, а генеральный директор «РБ Лейпциг» Оливер Минцлаф утверждает, что спрос на билеты на 10-12 тысяч выше вместимости стадиона. В конце 2016-го клуб принял решение выкупить арену. По данным Leipziger Volkszeitung, это обойдется компании в 70 млн евро. В 2018 году начнутся работы по увеличению вместимости арены – до 57 тысяч мест, что будет стоить еще 40 млн евро.
Секрет популярности клуба – грамотная и креативная стратегия по работе с аудиторией. «РБ Лейпциг» ориентируется на семейную публику и понимает, что конкурирует за зрителей с традиционными видами досуга. Так, в прошлом сезоне, когда команда играла во второй лиге, билеты на матч (от 5 евро – детский, от 20 евро – взрослый) стоили дешевле билетов в городской зоопарк (9-13 евро для ребенка, 16-21 евро для взрослого). А чтобы привлечь зрителей на игры «Лейпцига» в третьей лиге, по городу ездил грузовик с заполненной фанатами трибуной в кузове. Болельщики приветствовали прохожих так, как игроков — на стадионе.
В сезоне-2016/17 билеты на «Ред Булл Арену» подорожали на 20-50%, однако аншлагам это не мешает. Абонемент на стоячую трибуну (180 евро) и самые дешевые сидячие места (270 евро) в Лейпциге – среди самых дешевых в чемпионате. При этом места самой высокой ценовой категории (не считая VIP-лож) у «РБ Лейпциг» – одни из самых дорогих в Германии, в среднем — 740 евро за сезон.
Открытое общество
В высший футбольный свет Германии «РБ Лейпциг» допустили не сразу. После выхода команды во вторую лигу в 2014-м федерация поставила перед клубом три условия для участия в чемпионате: поменять эмблему (чтобы та не повторяла логотип «Ред Булл»), реформировать систему управления командой (в лиге действует «правило 50+1», запрещающее спонсорам иметь право решающего голоса) и упростить доступ в члены клуба.
Годовое членство в «РБ Лейпциг» до 2014 года стоило 800 евро (в 14 раз дороже, чем у «Баварии»). В ответ на требование лиги открыть клуб, условия пересмотрели. Членство разделили на категории – от 70 до 1000 евро в год. К осени 2016-го у «РБ Лейпциг» около 600 членов.
До 2014 года управляющими членами клуба были сотрудники и представители «Ред Булл». Чтобы выполнить требование федерации, было создано RasenballSport Leipzig GmbH. К нему перешло управление всеми активами клуба. 99% GmbH принадлежит «Ред Булл», но формально «правило 50+1» (которое, кстати, не распространяется на компании, спонсирующие команды больше 20 лет) соблюдено: «Ред Булл» не управляет «РБ Лейпциг». Однако болельщики других команд по-прежнему недовольны таким откровенным вмешательством коммерции в спорт.
Их совершенно не смущает, что, к примеру, фарм-концерн Bayer спонсирует «Байер», а автогигант Volkswagen – «Вольфсбург». В этих случаях, считают фанаты, бизнес занимается бизнесом, а команды просто играют в футбол. А вот лобовой маркетинг «Ред Булла» на футбольном поле раздражает публику. «Мы управляем клубом, как GmbH – рациональн и профессионально», – заявляет в интервью Матешиц и лишь подливает масла в огонь злости противников. И вот уже болельщики других команд бойкотируют выездные матчи на «Ред Булл Арене», а в августовской игре «РБ Лейпциг» в Дрездене на поле с трибуны летит бычья голова.
Молодая гвардия
В «Ред Булле» на претензии иногородних болельщиков внимания не обращают (а, возможно, и вовсе радуются – лишнее бесплатное внимание к компании) и продолжают бережно строить в Лейпциге чемпионский клуб. В 2009-м, когда проект только начинался, СМИ неофициально называли трансферный бюджет в 100 млн евро на 10 лет. К восьмому году существования эта цифра превышена, но совсем немного. Причем почти половина этой суммы (50 млн евро) была истрачена летом-2016, перед стартом в Бундеслиге, а весомая ее часть (21 млн евро) ушла на покупку игроков «Ред Булл Зальцбург».
«РБ Лейпциг» не покупает игроков старше 25 лет, предпочитая вкладываться в молодых футболистов. Самыми дорогими приобретениями «РБ Лейпциг» прошлым летом стали 21-летний полузащитник из Гвинеи Наби Кейта, за которым охотились английские «Манчестер Сити» и «Арсенал», и прозванный «шотландским Бейлом» 19-летний Оливер Берк. За каждого заплатили по 15 млн евро.
Кроме того, в клубе действует «потолок запрлат» – внутреннее правило, по которому ни один футболист не может получать в год более 3 млн евро. По данным газеты Bild, такова зарплата 25-летнего шведского полузащитника Эмиля Форсберга, одного из лидеров команды.
Общая стоимость основного состава «Лейпцига», по оценке Transfermarkt.de, – 82 млн евро. Это 9-й показатель в Бундеслиге, в 7 раз меньше, чем у «Баварии». Средний возраст игроков «РБ Лейпциг» – 24 года, самый низкий в Бундеслиге. В команде 12 иностранных футболистов, меньше – только в трех клубах лиги.
Партнерские отношения
Расходы «РБ Лейпциг» оплачивает не только «Ред Булл». Первый спонсор у команды появился еще в 2010-м – им стала одна из старейших пивоваренных компаний восточной Германии Köstritzer. В 2014 году – после выхода во второй дивизион – клуб заключил долгоиграющий (до 2025 года) контракт с Nike, спонсорский пул команды пополнили Volkswagen и букмекерская компания Tipico. Партнером клубных программ детского футбола стал Porsche.
Выход в Бундеслигу летом 2016 года привлек новых спонсоров. Для ретейлера Media Markt партнерство с «РБ Лейпцигом» стало логичным продолжением коммуникационной стратегии компании: «Использование позитивных эмоций, которые получают болельщики, для рекламы своих услуг». Производитель соков Rauch и раньше поддерживал различные, в том числе автоспортивные, проекты «Ред Булл». Комментируя соглашение с футбольным клубом, представители компании делали акцент на перспективах развития в регионе.
«Нам особенно интересно желание «Лейпцига» сделать футбол семейным развлечением. Работа с молодежью, развитие футбольных школ – отличные проекты, в которых мы рады участвовать», – говорилось в сообщении производителя мебели Porta Group, который стал партнером молодежных проектов команды.
По расчетам портала Fussball-Geld, доход «РБ Лейпциг» в сезоне-2016/17 составит около 41 млн евро: 23 млн клуб получит от продажи медиаправ (3,6% от общей выручки Бундеслиги), около 7 млн – в качестве дохода в дни матчей (продажа билетов, абонементов, мерчандайзинг и кейтеринг), 11 млн — от спонсорских контрактов.
При таком раскладе вполне уместно говорить не столько о спонсорстве, сколько об инвестициях и возможности заработать – не только на продаже бодрящего напитка, но и на футболе. Однако пока для Матешица вложения в клуб – это маркетинговые расходы: «Идея того, что мы делаем – это указать человеку связь между ним и нашим брендом». И футбол отлично справляется с этой задачей – за прошлый год продажи энергетика в Германии выросли на 16%. А отчет Deutsche Sponsoring-Index 2016 института Facit Research признал партнерство «РБ Лейпциг» и «Ред Булла» самым эффективным в немецком футболе.
www.forbes.ru
Бык-производитель. Как «Ред Булл» создал футбольную команду – конкурента для «Баварии» - Спортивный Бизнес - Блоги
В 2009 году на матчи безвестного «РБ Лейпциг» в пятой лиге немецкого футбола приходили 2 тысячи человек. У новой команды не было ни эмблемы, ни истории, ни болельщиков, но владелец – хозяин концерна «Ред Булл» Дитрих Матешиц (№64 в списке миллиардеров Forbes в 2016-м) – громко пообещал, что уже в 2017-м клуб будет играть в высшем дивизионе. В январе 2017-го «РБ Лейпциг» уверенно идет в нем на втором месте, имея самый молодой состав в Бундеслиге, а каждый домашний матч команды собирает больше 40 000 зрителей. Forbes рассказывает, как маркетинговая стратегия привела «Ред Булл» к футбольным успехам и сколько компании пришлось на это потратить.
Восточный фронт
К чемпионату мира-2006 на Центральном стадионе Лейпцига затеяли большой ремонт. Модернизация арены обошлась в 90 млн евро, но играть на ней после турнира сборных было фактически некому. Стадион принадлежал бизнесмену Микаэлю Кольмеру – кинопрокатчику, издателю и спонсору местного клуба «Заксен», застрявшего в четвертой немецкой лиге. Ну, зачем такой скромной команде арена на 40 с лишним тысяч зрителей?
А ведь когда-то Лейпциг знавал и более славные футбольные времена. В 1900-м именно здесь учредили Футбольную ассоциацию Германии (DFB), в 1903-м местный клуб «Лейпциг» стал первым чемпионом страны по футболу, а в 80-х матчи сборной ГДР собирали на Центральном стадионе полные трибуны.
Об этом наверняка помнил Франц Беккенбауэр, когда советовал своему другу – хозяину концерна «Ред Булл» Дитриху Матешицу – обратить внимание на Лейпциг. «Ред Булл», который много лет активно вкладывался в автоспорт и экстремальные виды, к середине нулевых заинтересовался футболом. В 2005-м компания купила австрийскую команду «Аустрия» и переименовала в «Ред Булл Зальцбург»; в 2006-м MetroStars из американского чемпионата MLS превратился в «Нью-Йорк Ред Буллс»; в 2007-м к футбольной коллекции «Ред Булл» добавились клубы в Бразилии и Гане.
«Мы всегда обсуждали футбольную тему, – объяснял Матешиц в интервью Frankfurter Allgemeine Zeitung. – Поколение, которое начало пить Red Bull, катаясь на сноубордах и горных велосипедах, уже вышло на работу. Раньше Red Bull пили на дискотеках, теперь — в офисах. Маркетинговая стратегия не может игнорировать самый важный вид спорта».
Очередной футбольной целью компании стала Германия, а конкретно – Лейпциг. Зажиточный город (входит в топ-10 в стране по уровню жизни) на полмиллиона жителей, с крепким футбольным прошлым и современным стадионом. Кроме того, соцопрос местной газеты Leipziger Volkszeitung показал, что более 70% горожан были бы рады инвестициям мирового бренда в местный футбол.
Базовая комплектация
Первые попытки «Ред Булла» встроиться в экосистему немецкого футбола закончились неудачно. Покупку «Заксена» заблокировала федерация, отказавшись утвердить переименование клуба в Red Bull Leipzig. Переговоры о приобретении более статусных команд – из западной части Германии – неизменно сопровождались протестами фанатов, которые в активности «Ред Булла» видели (и видят до сих пор) угрозу трационным ценностям игры.
Чтобы снизить сопротивление болельщиков, решили купить не клуб, а место — в одной из низших лиг: за 350 000 евро «Ред Булл» приобрел права на участие в 5-м дивизионе у «Маркранштадта» из одноименного городка в 11 км от Лейпцига.
Имя «Ред Булл» уже было забраковано чиновниками, поэтому остановились на варианте «РБ Лейпциг», где RB расшифровывается не как Red Bull, а как RasenBallsport, то есть «игра с мячом на траве». 13 июля 2009 года новый клуб получил лицензию на участие в Оберлиге.
Параллельно с клубными делами «Ред Булл» до 2020 года зарезервировал права на название Центрального стадиона, который превратился в Red Bull Arena. Сюда «РБ Лейпциг» переехал на второй год своего существования, а первый сезон – в пятом дивизионе – команда провела на крохотном (5,5 тысяч зрителей) Stadion am Bad, который заполнялся меньше, чем наполовину.
Перед клубом сразу и официально поставили цель: играть в высшем дивизионе в 2017 году. Матешиц заявил, что в будущем его команда может стать первым с 1903 года чемпионом страны из Восточной Германии. Клуб договорился с администрацией Лейпцига о выделении земли для строительстве тренировочного центра: уже через год у «РБ Лейпциг» была база, через пять – один из самых современных футбольных центров страны, который обошелся в 35 млн евро и готовится к очередной модернизации.
Семейные ценности
Доказательство правильности ставки на Лейпциг «Ред Булл» получил летом 2010-го. Переезд на Red Bull Arena праздновали товарищеским матчем с клубом Бундеслиги «Шальке-04», собрав на трибунах 21,5 тысяч зрителей. За три следующих сезона – в региональной лиге – средняя посещаемость выросла почти вдвое: с 4,2 до 7,6 тысяч на матче. В третьем дивизионе в сезоне-2013/14 «РБ Лейпциг» занял второе место, собирая уже по 16,7 тысяч зрителей, а во второй лиге за командой наблюдали уже по 25 тысяч человек на матче.
Перед стартом сезона-2016/17 – дебютного в Бундеслиге – клуб продал 20 тысяч абонементов. Теперь «Ред Булл Арена» заполняется почти на 100%, а генеральный директор «РБ Лейпциг» Оливер Минцлаф утверждает, что спрос на билеты на 10-12 тысяч выше вместимости стадиона. В конце 2016-го клуб принял решение выкупить арену. По данным Leipziger Volkszeitung, это обойдется компании в 70 млн евро. В 2018 году начнутся работы по увеличению вместимости арены – до 57 тысяч мест, что будет стоить еще 40 млн евро.
Секрет популярности клуба – грамотная и креативная стратегия по работе с аудиторией. «РБ Лейпциг» ориентируется на семейную публику и понимает, что конкурирует за зрителей с традиционными видами досуга. Так, в прошлом сезоне, когда команда играла во второй лиге, билеты на матч (от 5 евро – детский, от 20 евро – взрослый) стоили дешевле билетов в городской зоопарк (9-13 евро для ребенка, 16-21 евро для взрослого). А чтобы привлечь зрителей на игры «Лейпцига» в третьей лиге, по городу ездил грузовик с заполненной фанатами трибуной в кузове. Болельщики приветствовали прохожих так, как игроков — на стадионе.
В сезоне-2016/17 билеты на «Ред Булл Арену» подорожали на 20-50%, однако аншлагам это не мешает. Абонемент на стоячую трибуну (180 евро) и самые дешевые сидячие места (270 евро) в Лейпциге – среди самых дешевых в чемпионате. При этом места самой высокой ценовой категории (не считая VIP-лож) у «РБ Лейпциг» – одни из самых дорогих в Германии, в среднем — 740 евро за сезон.
Открытое общество
В высший футбольный свет Германии «РБ Лейпциг» допустили не сразу. После выхода команды во вторую лигу в 2014-м федерация поставила перед клубом три условия для участия в чемпионате: поменять эмблему (чтобы та не повторяла логотип «Ред Булл»), реформировать систему управления командой (в лиге действует «правило 50+1», запрещающее спонсорам иметь право решающего голоса) и упростить доступ в члены клуба.
Годовое членство в «РБ Лейпциг» до 2014 года стоило 800 евро (в 14 раз дороже, чем у «Баварии»). В ответ на требование лиги открыть клуб, условия пересмотрели. Членство разделили на категории – от 70 до 1000 евро в год. К осени 2016-го у «РБ Лейпциг» около 600 членов.
До 2014 года управляющими членами клуба были сотрудники и представители «Ред Булл». Чтобы выполнить требование федерации, было создано RasenballSport Leipzig GmbH. К нему перешло управление всеми активами клуба. 99% GmbH принадлежит «Ред Булл», но формально «правило 50+1» (которое, кстати, не распространяется на компании, спонсирующие команды больше 20 лет) соблюдено: «Ред Булл» не управляет «РБ Лейпциг». Однако болельщики других команд по-прежнему недовольны таким откровенным вмешательством коммерции в спорт.
Их совершенно не смущает, что, к примеру, фарм-концерн Bayer спонсирует «Байер», а автогигант Volkswagen – «Вольфсбург». В этих случаях, считают фанаты, бизнес занимается бизнесом, а команды просто играют в футбол. А вот лобовой маркетинг «Ред Булла» на футбольном поле раздражает публику. «Мы управляем клубом, как GmbH – рациональн и профессионально», – заявляет в интервью Матешиц и лишь подливает масла в огонь злости противников. И вот уже болельщики других команд бойкотируют выездные матчи на «Ред Булл Арене», а в августовской игре «РБ Лейпциг» в Дрездене на поле с трибуны летит бычья голова.
Молодая гвардия
В «Ред Булле» на претензии иногородних болельщиков внимания не обращают (а, возможно, и вовсе радуются – лишнее бесплатное внимание к компании) и продолжают бережно строить в Лейпциге чемпионский клуб. В 2009-м, когда проект только начинался, СМИ неофициально называли трансферный бюджет в 100 млн евро на 10 лет. К восьмому году существования эта цифра превышена, но совсем немного. Причем почти половина этой суммы (50 млн евро) была истрачена летом-2016, перед стартом в Бундеслиге, а весомая ее часть (21 млн евро) ушла на покупку игроков «Ред Булл Зальцбург».
«РБ Лейпциг» не покупает игроков старше 25 лет, предпочитая вкладываться в молодых футболистов. Самыми дорогими приобретениями «РБ Лейпциг» прошлым летом стали 21-летний полузащитник из Гвинеи Наби Кейта, за которым охотились английские «Манчестер Сити» и «Арсенал», и прозванный «шотландским Бейлом» 19-летний Оливер Берк. За каждого заплатили по 15 млн евро.
Кроме того, в клубе действует «потолок запрлат» – внутреннее правило, по которому ни один футболист не может получать в год более 3 млн евро. По данным газеты Bild, такова зарплата 25-летнего шведского полузащитника Эмиля Форсберга, одного из лидеров команды.
Общая стоимость основного состава «Лейпцига», по оценке Transfermarkt.de, – 82 млн евро. Это 9-й показатель в Бундеслиге, в 7 раз меньше, чем у «Баварии». Средний возраст игроков «РБ Лейпциг» – 24 года, самый низкий в Бундеслиге. В команде 12 иностранных футболистов, меньше – только в трех клубах лиги.
Партнерские отношения
Расходы «РБ Лейпциг» оплачивает не только «Ред Булл». Первый спонсор у команды появился еще в 2010-м – им стала одна из старейших пивоваренных компаний восточной Германии Köstritzer. В 2014 году – после выхода во второй дивизион – клуб заключил долгоиграющий (до 2025 года) контракт с Nike, спонсорский пул команды пополнили Volkswagen и букмекерская компания Tipico. Партнером клубных программ детского футбола стал Porsche.
Выход в Бундеслигу летом 2016 года привлек новых спонсоров. Для ретейлера Media Markt партнерство с «РБ Лейпцигом» стало логичным продолжением коммуникационной стратегии компании: «Использование позитивных эмоций, которые получают болельщики, для рекламы своих услуг». Производитель соков Rauch и раньше поддерживал различные, в том числе автоспортивные, проекты «Ред Булл». Комментируя соглашение с футбольным клубом, представители компании делали акцент на перспективах развития в регионе.
«Нам особенно интересно желание «Лейпцига» сделать футбол семейным развлечением. Работа с молодежью, развитие футбольных школ – отличные проекты, в которых мы рады участвовать», – говорилось в сообщении производителя мебели Porta Group, который стал партнером молодежных проектов команды.
По расчетам портала Fussball-Geld, доход «РБ Лейпциг» в сезоне-2016/17 составит около 41 млн евро: 23 млн клуб получит от продажи медиаправ (3,6% от общей выручки Бундеслиги), около 7 млн – в качестве дохода в дни матчей (продажа билетов, абонементов, мерчандайзинг и кейтеринг), 11 млн — от спонсорских контрактов.
При таком раскладе вполне уместно говорить не столько о спонсорстве, сколько об инвестициях и возможности заработать – не только на продаже бодрящего напитка, но и на футболе. Однако пока для Матешица вложения в клуб – это маркетинговые расходы: «Идея того, что мы делаем – это указать человеку связь между ним и нашим брендом». И футбол отлично справляется с этой задачей – за прошлый год продажи энергетика в Германии выросли на 16%. А отчет Deutsche Sponsoring-Index 2016 института Facit Research признал партнерство «РБ Лейпциг» и «Ред Булла» самым эффективным в немецком футболе.
Автор: Алексей Шуняев
Источник: http://www.forbes.ru/biznes/337099-byk-proizvoditel-kak-red-bull-sozdal-futbolnuyu-komandu-konkurenta-dlya-bavarii
www.sports.ru
Краснодар - Ред Булл: превью (23.11.2016)
Soccer365.ru анализирует предматчевые расклады одного из поединков группового этапа Лиги Европы.
"Краснодар" в заключительном домашнем матче в рамках группового этапа Лиги Европы принимает команду "Ред Булл" из Зальцбурга. Данную встречу можно назвать едва ли не самой главной в рамках турнира - в случае поражения "Краснодар" потеряет очковое преимущество над соперниками по группе. Город готов помочь своей команде одержать победу. Смолов тоже в порядке. "Ред Булл" будет биться за победу, но именно это может стать для соперника ахиллесовой пятой. "Быки" уверенно действуют на контратаках и не раз заставят побегать защитников австрийской команды.
Турнирное положение
"Краснодар" в данный момент располагается на второй строчке, заработав шесть очков в четырех строчках. "Зальцбург" строчкой ниже и у команды на данный момент лишь три очка. Пока лишь "Шальке" может не беспокоиться о выходе из группы - четыре победы в четырех встречах гарантирует команде евровесну.
Оставшимся клубам на троих придется разобраться, кому дорога в весеннюю часть турнира. И, к слову, шансов больше всего у "Ниццы", которая в ближайшем матче встретится с "Шальке", которому ничего от матча не требуется. А заключительный матч французы проведут на своем поле, куда приедет "Краснодар".
Что из этого следует? Что "Краснодару" надо одерживать победу в ближайшей встрече, чтобы не оставлять решение вопроса о выходе из группы на последний тур.
Новости команд
Краснодар
В последнем туре чемпионата России "Краснодар" принимал на своем поле "Урал" и сделал результат за восемь минут в середине второго тайма. Газинский-Смолов-Жоазиньо, и у "Урала" не было ни одного шанса на спасение. Отметим тот факт, что Федор Смолов вышел первый раз на поле после травмы. Нападающий "Краснодара" провел на поле второй тайм и отличился одним забитым голом. Значит прицел не сбит.
Единственный футболист, кто точно не поможет команде в матче с "Ред Буллом" - Павел Мамаев.
Ред Булл Зальцбург
Внутри чемпионата Австрии у "быков" все весьма неплохо. Единственное, что омрачило настроение - недавнее поражение от аутсайдера "Маттерсбурга" со счетом 1:2. Но, даже не смотря на это, клуб участвует в чемпионской гонке, располагаясь на третьем месте.
В Лиге Европы "Ред Булл" стартовал с трех поражений, но потом сумел выправить положение. И для того, чтобы окончательно выровнять шансы на выход из группы, команде надо выигрывать в ближайшей встрече.
Лазарет у команды не пустует. Команде не смогут помочь Вандерсон, Лайтгеб и Швеглер.
Ключевые игроки
Фёдор Смолов
На Федора в "Краснодаре" молятся. То, что футболист провел целый тайм в матче с "Уралом" говорит о том, что Федор рвется в бой. Вне сомнений, команда могла бы справиться и без него. А вот с "Ред Буллом", пожалуй, без Смолова не обойтись.
Федор может не только забить сам, но и сделать момент для партнера. Вне зависимости, для Федора очень важно, чтобы его команда выступала в Лиге Европы и по весне.
Хван Хичхан
Южный кореец последние несколько матчей является лидером атак своей команды. Так, например, выйдя на поле во втором тайме, футболист сумел забить два мяча и подарить команде победу над "Ниццей", которая вернула "Ред Булл" в гонку за выход из группы.
Футболист не часто проводит полный матч, но после выхода его на поле обратить на него внимание придется обязательно, иначе могут возникнуть проблемы.
Ориентировочные составы
Слова перед матчем
Мы посмотрели последние матчи "Зальцбурга", также игру с "Ниццей". Могу сказать, что сейчас это совсем другая команда, которую мы обыграли в первом туре. Появились новые футболисты, которые играли очень агрессивно против "Ниццы", особенно первые 30 минут. Они прессинговали, отбирали мяч на чужой половине, полностью владели инициативой, держали темп весь матч.
Игорь ШалимовГлавный тренер "Краснодара"Прогноз от Soccer365.ru
24.11.2016 20:00
"Краснодар" перед встречей должен посмотреть матч "Ростова" с "Баварией", который завершился днем ранее, и взять пример, как надо выступать в своем последнем матче на родном стадионе в групповом этапе.Хозяева любят и умеют играть в футбол. А после того, как команда подлечила своих лидеров, у "Краснодара" есть неплохие шансы на выход из группы. Дело за малым - переиграть "Ред булл" из Зальцбурга. Сказать, что задача нереальная - трудно. Вполне по силам. Тем более, в первой встрече на поле "красных быков" "Краснодару" это удалось.
С тех пор много воды утекло, это отмечает и Шалимов, но то, что на своем поле команда не имеет права проигрывать сопернику такого уровня - бесспорно.
Трудно предугадать в какой форме сейчас находится "Краснодар" и сколько голов команда может забить сопернику. А вот то, что клуб будет играть на победу - уверенность есть. Тот факт, что у "Краснодара" длительная серия без поражений в чемпионате России, да и последние матчи команда провела весьма уверенно, подсказывает, что можно поставить на чистую победу хозяев.
Тем более, что коэффициент весьма аппетитный - порядка 2.00
Прогноз: 2-0
Ставки от 
"Краснодар" проиграл оба матча с "Шальке", что не стало удивлением, и уже не претендует на первую строчку. Нужно сохранять то преимущество, которое имеется сейчас, а лучше выиграть "Зальцбург" и оформить путевку в "плей-офф". Австрийская команда удивила своей победой над "Ниццей", причем команда во Франции выиграла без пропущенных мячей. В первом матче "Краснодар" одержал победу со счетом 0:1, и скорее ждем, что данный матч снова получится нерезультативным. В матче с "Уфой" "Краснодару" во многом повезло, и игра в атаке не выглядит так хорошо, как было на старте сезона. "Зальцбург" же сыграет примерно по такой же схеме, как в матче с "Ниццей", и тотал меньше для нас – основная ставка на матч.
ТМ 2.51.93
Мнение экспертов Betfaq может не совпадать с нашим прогнозом!
soccer365.ru
