Киберспорт догоняет футбол по рейтингу трансляций. Аудитория футбола
Как измеряют футбольную аудиторию - Чемпионат
Всегда интересно знать какова популярность тех или иных футбольных турниров и участвующих в них команд, отдельных игр или футболистов. Причём данные по аудитории существуют не только для того чтобы утешить амбиции руководителей лиг и клубов или их поклонников. Они важны и для бизнеса, каковым профессиональный спорт уже давно стал.
Ваше мнение никому не интересно
Часто после публикаций об аудитории какого-либо события или клубных симпатиях болельщиков приходится читать в комментариях: «это всё ерунда и неправильно, так как меня и моих друзей никто не спрашивал».
Таких читателей могу и обрадовать, и огорчить. Абсолютно точных данных по уникальной аудитории, за исключением некоторых случаев подсчёта зрителей на трибунах, в природе вообще не существует — есть лишь определённым образом полученные предполагаемые величины. При этом при опросах и прочих измерениях и оценках аудитории ваше частное мнение, как правило, значения не имеет — соответствующие данные по размеру аудитории сформируют и без вас.
Возьмём всем известный пример, в котором предварительные оценки можно сравнить и с эталонными, реальными данными. Это экзит-полы, если убрать из них политическую составляющую. Напомню, голосуют десятки миллионов избирателей, опрашивают несколько десятков тысяч проголосовавших и получают данные, которые мало чем отличаются от тех, что и появляются после физического подсчета всех миллионов бюллетеней.
Для решения подобных задач существуют научно обоснованные и проверенные практикой методы. Согласно им, нет необходимости опрашивать всех из числа исследуемого населения, поскольку их мнение с большой точностью может представить небольшая выборка людей. Причём если она репрезентативна всему населению по ряду параметров (пол, возраст и прочее), то число опрашиваемых может быть сокращено и до 1,5-3 тысяч, а для отдельных групп населения — и до нескольких сотен.
Что касается болельщицкой аудитории, то здесь важным параметром является география проживания. Например, в нашей стране в разных регионах футбол по-разному популярен, как по-разному популярны и футбольные клубы. Но это крайне редко учитывается, что неизбежно приводит к искажению оценок.
Итак, выражаясь популярно, здесь вся фишка в правильном выборе респондентов. При этом немаловажна и последующая грамотная экстраполяция результатов опросов на все население или его часть.
За кого на самом деле болеют в России. Только цифры
Сколько реальных почитателей Премьер-Лиги в сезоне-2017/18 и за какие клубы они болеют.
Такое может быть?
Но могут возникнуть и курьезные ситуации. Например, несколько лет назад ссылаясь на исследования компаний Sport+Markt и Nielsen на сайте газеты «Ведомости» была такая информация. В России футболом интересуются 62% населения, в Англии — 61%, в Германии — 59%, в Испании — 57%, в Италии — 54%.
Особенно забавно смотрятся эти цифры в сравнении с фактическими данными о посещаемости стадионов, стоимости телеправ, количестве продаваемых футболок, количестве абонентов платных футбольных телеканалов, тем более на фоне заметно преобладающей численности населения нашей страны.
Или ещё. По этим же исследованиям, в России более 50 млн совершеннолетних любителей футбола. Но даже на пике популярности РФПЛ (вторая половина нулевых) газета «Коммерсантъ» со ссылкой на TNS сообщала, что центральные матчи тура на Первом канале смотрят лишь по 2,3 млн телезрителей.
Кто искажает данные?
И такие курьезы в наших СМИ не редкость — в одних случаях публикуемые данные по размеру аудитории чрезмерно завышены, в других чрезмерно занижены. Кто же искажает данные? На самом деле, как правило, никто — нет плохих исследований, но есть их неправильная интерпретация. В основном это происходит из-за непонимания сути или хотя бы определений публикуемых показателей.
В частности, приведенные выше 2,3 млн телезрителей от газеты «Ъ» таковыми не являются. В реальности смотревших те матчи РФПЛ было заметно больше, но по незнанию за них выдали специфический, служебный показатель медиа-измерений, применяемый исключительно внутри медийного же сообщества.
Далее рассмотрим, как проводились социологические исследования упомянутыми компаниями Sport+Markt и Nielsen, результаты которых несколько лет назад и вызвали в стране огромный резонанс.
Sport+Markt — у «Зенита», ЦСКА и «Спартака» 35,4 млн болельщиков
По данным кёльнской компании Sport+Markt, в конце 2007 года у трёх наших самых популярных клубов в сумме было 35,4 млн поклонников. Давайте разбираться, как немецкая контора проводила своё исследование. По телефону случайным образом опросили 9600 назвавших себя болельщиками жителей 16 стран Европы (по 600 в каждой стране). Все респонденты ответили на вопрос, за какие два клуба они болеют — у себя в стране и в какой-либо другой европейской державе.
Непосредственно в России этот опрос прошёл в Москве, Санкт-Петербурге и еще паре-тройке крупных городов. А затем клубные предпочтения (в % от числа опрошенных) умножили на количество футбольных болельщиков. Трудно сказать почему, но немцы предполагали, что в России их 52 млн человек. К ним еще прибавили болельщиков из других стран, но за наши клубы голосовали единицы европейцев.
Популярность футбольных клубов в Европе (количество болельщиков, данные компании Sport+Markt)
| 1. «Барселона» | 50,3 млн | 42,2 млн | 57,8 млн |
| 2. «Реал» | 45,9 млн | 41,0 млн | 31,3 млн |
| 3. «Манчестер Юнайтед» | 32,8 млн | 37,6 млн | 30,6 млн |
| ...10. «Зенит» | 15,3 млн | 24,0 млн | 12,6 млн |
| 11. «Спартак» | 13,5 млн | 8,1 млн | 9,0 млн |
| 15. ЦСКА | 6,6 млн | 11,1 млн | 10,5 млн |
Очевидно, что ни о какой точности данного исследования говорить не приходится, особенно для России. О чём, кстати, сообщали и сами специалисты Sport+Markt. Именно в силу отсутствия репрезентативности и малой величины выборки, данное ранжирование российских клубов под огромным сомнением, а с учётом многократного завышения общего числа российских болельщиков значительно завышено и количество поклонников каждого нашего клуба.
Что касается двухзначных значений для зарубежных лидеров рейтинга, то это объясняется как завышенными данными по числу футбольных болельщиков в ряде стран, так и навязываем вопроса о болении за иностранный клуб — в реальности далеко не все болельщики это делают.
Nielsen — у «Зенита», ЦСКА и «Спартака» 27,5 млн болельщиков
Аналогичный порядок цифр для российских клубов показали и результаты более серьёзного и одного из самых масштабных опросов по футбольной тематике в нашей стране, который провела компания Nielsen.
Популярность футбольных клубов в России (данные исследования компании Nielsen, 2011 г.)
| 1. «Зенит» | 12,6 млн |
| 2. «Спартак» | 8,2 млн |
| 3. ЦСКА | 6,7 млн |
| 4. «Рубин» | 2,3 млн |
| 5. «Динамо» | 1,8 млн |
| 6. «Локомотив» | 1,8 млн |
Давайте разбираться и здесь. Начнем с того, что исследование прошло по заказу «Зенита» с цепью оценить потенциал российского футбольного рынка и долю клуба в нём. А приведённые цифры — это результаты опроса, которые провели среди 19 тысяч человек в возрасте 14-55 лет в 38 крупных городах РФ, экстраполированные на всё население.
Отсюда и понятна возрастная аудитория респондентов до 55 лет — организаторы исследования, наверное, посчитали, что люди старшего поколения вряд ли массово побегут покупать клубные шарфы. Вероятно, по той же причине ничего не узнали мы и о том, какие клубные предпочтения у любителей футбола в малых городах и поселках, где проживает половина россиян.
Отмечу, что и жители 55+ составляют примерно четверть населения, а многие из них — активные ТВ-болельщики. Причем, пожалуй, за исключением Санкт-Петербурга, Самары и Волгограда, почти все пожилые почитатели футбола еще с советских времен являются поклонниками одного из московских клубов — ЦСКА, «Спартака» или «Динамо» (раньше было еще и «Торпедо», но с ним как-то не сложилось).
Кроме этого, опросы не проводились в населённых пунктах Московской области, а это второй по численности регион РФ, где футбол достаточно популярен и где традиционно болеют за московские клубы.
Много поклонников российского футбола и на юге страны, включая кавказские республики, Но здесь опрос провели лишь в Астрахани, Волгограде, Ростове и Краснодаре. При этом северо-запад, где численность населения заметно меньше, но где традиционно популярен «Зенит», представлен относительно широко — Калининград, Мурманск, Петрозаводск, Череповец, Новгород, Санкт-Петербург.
Но самое важное заключается в том, что, как показал опрос, из числа интересующихся футболом непосредственно футбольными болельщиками являются лишь 36%, а остальные интересуются им лишь время от времени.
И именно эта доминирующая масса якобы болельщиков (почти 2/3 футбольной аудитории) практически и определила представленное на обозрение ранжирование популярности клубов и многомиллионное число их поклонников. Не забудем и о приведенных выше нюансах по выборке.
Куда делись 6 млн россиян, пожелавших платить за футбол на ТВ?
По сути, рассмотренные исследования Sport+Markt и Nielsen заключаются не в определении числа фактических почитателей футбольных команд, а в установлении популярности, узнаваемости футбольных клубов как торговой марки или брэнда и, соответственно, в более широком сегменте аудитории.
В идеале такая информация, может быть полезной в маркетинговых целях, в частности, в планировании производства и сбыта клубной атрибутики или для привлечения спонсоров.
Но вспомним еще одно важное маркетинговое исследование, точнее один его показатель. В России в 2006 году, по данным ВЦИОМ, было около 6 млн человек, готовых платить за ТВ-трансляции нашего футбола. Были и другие оценочные данные — потенциально желающих платить за РФПЛ на ТВ в то время было порядка 2,5 млн россиян, но их фактическое число, при сохранении условий продаж, в ближайшие несколько лет не доберётся и до 1 млн.
И не в последнюю очередь на основе информации о «6 млн покупателей» весной 2007 года было принято судьбоносное решение о платных трансляциях РФПЛ. А что в итоге? За десять лет абонентская база канала «Наш футбол» так и не преодолела отметку в 0,5 млн.
Этот эксперимент фактически завершился провалом и сейчас опять половину игр тура можно наблюдать на общедоступном канале — «Матч ТВ». Однако за эти годы заметно сократилось внимание российской публики к чемпионату страны. Вот таков результат того коммерческого исследования.
Что касается исследований футбольного рынка Sport+Markt и Nielsen, то и здесь непонятно, кому пригодилась явно завышенная информация о почти 30 млн поклонников «Зенита», «Спартака» и ЦСКА. Ведь телевизионная аудитория бесплатных трансляций игр между этими командами сейчас на порядок меньше этой цифры, а клубных футболок они, причём в сумме со всеми остальными российскими командами, за год реализуют на два порядка меньше, чем указанное число болельщиков.
Для сравнения, три самых популярных клуба Европы («Реал», «Барселона», «МЮ») в прошлом году в совокупности и по всему миру продали 7 млн футболок.
Системный подход к оценкам аудитории
Даже из приведенных примеров очевидно, что более реалистичное представление можно составить, рассмотрев результаты не одного, а нескольких профильных исследований или отчётов. Именно на этом основаны и оценочные данные по той или иной аудитории, периодически публикуемые на нашем сайте.
Принцип их получения такой же, как и в большинстве исследований. Есть определённым образом сформированные исходные данные, которые определенным же образом экстраполируются для получения требуемых показателей. Только здесь в качестве исходных (а отчасти и уже итоговых) данных выступает эксклюзивная информационная модель футбольных болельщиков.
Эта модель системно характеризует любителей футбола по целому ряду взаимоувязанных параметров — количеству, структуре, активности, клубным предпочтениям, географии проживания, полу, возрасту и т.п. А её формирование и актуализация (2002-2017 гг.) основывается на результатах комплексного анализа доступных данных различных социологических и маркетинговых исследований и прочей профильной и причастной информации. Причём количество таких данных исчисляется уже в тысячах.
Конечно, этот подход, как и большинство других, не идеален. Но системное рассмотрение беспрецедентно большого числа разнообразных факторов и показателей, в том числе полученных по разным методикам и технологиям, позволяет говорить об определённой адекватности его оценок.
Можно ли болеть за клуб и не следить за его играми?
Итак, по оценочным данным половина тех, кто в России интересуется футболом, — это публика, которая готова наблюдать футбол лишь на стадии финальных турниров чемпионатов мира и Европы, т. е. раз в два года.
Структура любителей футбола в РФ (в динамике за 10 лет)
| Все, кто интересуется футболом | 36 млн | 48 млн |
| в том числе (и в сумме): | ||
| Симпатизируют футболу (как правило, смотрят по ТВ лишь финальные турниры ЧМ и ЧЕ, причём время от времени или выборочно) | 18,5 млн | 23,5 млн |
| Пассивные болельщики (как правило, периодически, выборочно смотрят по ТВ отборочные и финальные турниры ЧМ и ЧЕ, крайне; редко — Еврокубки) | 9 млн | 10 млн |
| Активные и Умеренные болельщики (следят за РФПЛ, Еврокубками, всеми стадиями ЧМ и ЧЕ и, любым из доступных способов, периодически, выборочно смотрят их игры) | 8,5 млн | 14,5 млн |
* Оценочные данные. Жители РФ старше 10 лет.
О похожей преобладающей доле симпатизирующих футболу говорят большинство исследований данной тематики. И о каких клубных предпочтениях можно говорить в этой среде, если непосредственно клубным футболом они практически не интересуются. И лишь во время опросов такие «болельщики» декларировано причислят себя к поклонникам того или иного клуба, хотя таковыми по сути не являются.
По оценочным данным у «Зенита», ЦСКА и «Спартака» 5,1 млн болельщиков
Приведённые в следующей таблице оценочные данные по клубным предпочтениям были сформированы как раз на основе сегмента активных и умеренных болельщиков, следящих за национальными первенствами, как минимум, у себя в стране. Таких в России сейчас 8,5 млн человек, а в целом в странах УЕФА — более 170 млн. Конечно, за чемпионатом континента следит существенно больше европейцев, но к клубам это не имеет никакого отношения.
Популярность футбольных клубов среди болельщиков Европы*
| 1. «Реал» | 7,37 млн | 6,33 млн | 5,75 млн |
| 2. «Барселона» | 6,32 млн | 6,67 млн | 5,19 млн |
| 3. «Манчестер Юнайтед» | 6,21 млн | 5,44 млн | 5,01 млн |
| ...17. «Спартак» | 2,09 млн | 1,83 млн | 2,38 млн |
| ...19. «Зенит» | 1,74 млн | 1,66 млн | 1,89 млн |
| ...33. ЦСКА | 1 26 млн | 1,19 млн | 1,71 млн |
* Оценочные данные. Жители Европы (всех стран УЕФА) старше 10 лет. Количество местных поклонников клубов в сумме с зарубежными болельщиками, следящими за соответствующими национальными первенствами. Без учёта их поклонников в Еврокубках и иных международных турнирах.
Отмечу, что в 2011 г. относительно 2008 г. заметное сокращение числа поклонников у российских топ-клубов вызвано не снижением их популярности, а в целом снижением внимания россиян к своему национальному чемпионату — общая аудитория РФПЛ за тот период сократилась на треть. Здесь к ним добавлены еще и европейские почитатели наших клубов, но, как уже отмечалось, их совсем немного.
«Барселона» или «Реал»
Что касается популярности испанских грандов непосредственно в Испании, то однозначно «Реал» внутри своей страны — самый популярный футбольный клуб. По разным оценкам, число его местных поклонников примерно в 1,5 раза больше, чем у «Барселоны», идущей в соответствующих рейтингах на втором месте.
В Европе же эти клубы лидируют попеременно. Так, по оценочным данным в конце нулевых на первом месте был «Реал», затем вперёд вырывалась «Барселона», а в последние пару сезонов корону вновь надел королевский клуб.
«Спартак» или «Зенит»
По поводу постоянного спора, какой футбольный клуб в России самый популярный, можно сказать следующее: «Зенит» — самый популярный как торговая марка среди широкой публики, а «Спартак» — самый популярный непосредственно среди футбольных болельщиков.
В целом самыми популярными клубами у нас являются «Спартак», «Зенит» и ЦСКА и они существенно опережают все другие команды. Не случайно игры между ними, как правило, собирают и максимальную аудиторию на трибунах и у экранов ТВ.
В этой тройке по числу реальных футбольных болельщиков, среди которых доминируют телевизионные или, как принято говорить, диванные, «Спартак» немного опережает «Зенит», а ЦСКА от них заметно отстал.
При этом по своей активности почитатели клуба с берегов Невы несколько превосходят своих спартаковских и армейских оппонентов. В частности это выражается в том, что поклонники «Зенита», особенно проживающие в Санкт-Петербурге и его окрестностях, более часто смотрят трансляции игр своей команды, чем это делают болельщики «Спартака» и ЦСКА.
146%: как «Зенит» обошёл «Спартак» по посещаемости
Кто собирает аншлаги в РФПЛ и как изменилась посещаемость за 10 лет.
Так чему же доверять
Какие оценки более точны? При условии, что по клубным предпочтениям эталона нет и сравнивать их не с чем, каждый волен ответить на этот вопрос для себя сам — какому источнику он доверяет или какие данные ему больше нравятся. А следовательно, они для него и самые верные.
При этом никаких принципиальных противоречий в результатах различных исследований нет. Просто в одном случае популярность футбольных клубов определяется относительно реальной болельщицкой аудитории, в другом ещё и среди публики, причисляющей себя к любителям футбола.
В заключении хочу ещё раз отметить, что нет плохих исследований, есть их неправильная интерпретация. А ситуация с популярностью клубов аналогична Олимпиаде — кому-то удобнее определять страну-победительницу по числу золотых медалей, кому-то — по их общему количеству.
www.championat.com
Структура спортивной аудитории футбольного состязания
В статье проанализированы состав и структура спортивной аудитории футбольного состязания, даны уточненные определения понятиям футболофил и футбольный статистик, предложена классификация спортивных болельщиков в зависимости от активности проявления интереса (увлеченности) к данному виду спорта.
Ключевые слова: спортивная аудитория, спортивные болельщики, поклонник футбола, болельщик, фанат, футбольный хулиган, футболофил, футбольный статистик.
Футбол — самая популярная и массовая командная игра в мире, корнями уходящая в глубину веков. В культуре различных народов присутствовали игры с мячом, отдаленно похожие на современный футбол: «чжу-кэ» в Древнем Китае, «эпискирос» в Древней Спарте, «гарпастум» в Римской империи, «кэмари» в Японии, «ла суль» во Франции, в Италии «кальчио», «шалыга» и «кила» в России. Однако родиной футбола в его общепризнанном виде по праву считается Великобритания, где не только были впервые унифицированы и обнародованы правила игры (23 октября 1863 года), сформирована соревновательная система и вертикаль футбольного хозяйства, но и признан профессиональный статус футбола, что в купе дало мощнейший толчок к его развитию, как на региональном, так и мировом уровнях.
Игре миллионов посвящено огромное количество отечественных и зарубежных научных работ, детально разбирающих многие аспекты этого явления:
- истории становления и развития футбола посвящены труды В. О. Назарова, С. В. Бутова, А. Валя и др.;
- в работах В. А. Киселева, И. Петру и др. особое значение отведено месту футбола в сфере культуры;
- социальной природе объединения сообществ болельщиков посвящены исследования В. Ф. Девичевой, В. А. Викторова;
- вопросы менеджмента и маркетинга в современном футболе освещены в работах В. Н. Алексеева, А. В. Тукманова и др.;
- возможности применения моделей эконометрики в футболе исследовали А. Кеммерлинг, С. Аллан.
Однако, несмотря на неподдельный интерес к данной проблематике во всем ее многообразие со стороны научного сообщества, до сих пор остается еще очень много белых пятен, в том числе в вопросах социальной значимости футбола в жизни общества, а также социокультурной среды, формирующейся вокруг него.
Футбол давно вышел за рамки просто спортивного действа, в современном своем состоянии объединив спорт, экономику и культуру, став таким образом неотъемлемой частью как спортивной индустрии, так и индустрии развлечений. Такое положение обусловлено тем, что помимо непосредственных участников футбольных соревнований (спортсменов, тренеров, судей, функционеров и т. д.), неотъемлемой частью футбола, как любого зрелищного события, является аудитория, в нашем случае — спортивную аудиторию, а также производители специализированных товаров и услуг (спецодежды, инвентаря и т. д.).
Согласно В. А. Войтик, в состав спортивной аудитории входят читатели, зрители, слушатели, пользователи спортивных СМИ, а также болельщики, предпочитающие созерцать спортивные состязания непосредственно на стадионах [1, c. 110]. Отдельно необходимо подчеркнуть, что в нашем исследовании термин «болельщик» имеет широкую формулировку, тождественную с понятием «активная часть спортивной аудитории», и представляющая собой определенную совокупность понятий, составные части которой будут проанализированы и описаны в данной работе [2, c. 151].
Для иллюстрации состава аудитории соревнований по футболу, приведем следующие цифры: матчи Чемпионата мира по футболу 2014 года в Бразилии посетили в общей сложности 3 386 810 зрителей [3], трансляцию финальной игры турнира смотрели около 1,2 млрд. жителей планеты, а общий прогноз ТВ-аудитории бразильского мундиаля составил порядка 3 млрд. человек. Исходя из приведенных данных, можно с уверенностью утверждать, что активная часть спортивной аудитории (принимая за активность регулярное посещение спортивного соревнования), которую согласно типологии, предложенной Дж. Лоем, следует именовать как «основные» или «первичные» болельщики [4], несравненно меньше остальной ее части. Безусловно в зависимости от масштаба, характера и географии соревнований соотношение активной и условно пассивной («вторичные», регулярно следящие за соревнованиями через средства массовой информации и время от времени посещающие стадионы, и «третичные» болельщики, активно осуждающие спортивные состязания и спортсменов, черпающие информацию из СМИ и интернета, но не посещающие стадионов) частей несколько изменяется, но остается в рамках обозначенной пропорции, обусловленной пределами вместимости спортивных сооружений, на которых проходят состязания, а также почти повсеместным проникновением мировой телевизионной сети и сети Интернет.
В настоящее время в научном сообществе устоялось представление типологизации спортивных болельщиков в зависимости от двух признаков: формы участия в спортивном зрелище и способа получения информации о спортивном событии. Однако принимая во внимание тот факт, что футбольная субкультура, состоит из людей с широким диапазоном увлеченности феноменом футбола (от выражения радикальной поддержки симпатизируемой команде на трибунах, до консервативного обсуждения с окружающими свежих футбольных новостей [5, с. 188]), а также влияния СМИ и интернет-технологий на игровую природу спорта и коммуникативный потенциал сообществ спортивных болельщиков, нам представляется обоснованным и необходимым введение классификации спортивных болельщиков в зависимости от проявляемой ими активности в области интереса к данному виду спорта.
Согласно данным аналитической компании Miniwatts Marketing Group, в декабре 2013 года число интернет-пользователей достигло 2,8 млрд. человек [6] или почти 39 % от всех жителей нашей планеты. Учитывая, что в таких развитых в технологичном и спортивном плане странах как Великобритания, Германия и Испания доля интернет-пользователей от общего числа жителей составляет 89,8 %, 86,2 % и 74,8 % соответственно, нам представляется обоснованным выдвинуть предположение, что в определенной области пересечения реальной и медиаактивностей болельщиков, помимо «вторичных» формируются новые группы, не являющиеся в чисто виде не «первичными», ни «третичными».
Представим в графическом виде поля активностей спортивных болельщиков.
Рис. 1. Поля активностей спортивных болельщиков
Область А на Рис.1. соответствует активности «реальных» болельщиков, посещающих с разной частотой непосредственно места проведения соревнований — от единожды и случайно попавших, до тех, кто на регулярной основе наблюдает за спортивными баталиями с трибун стадиона. Вместе с тем, рассматриваемая группа болельщиков наименее активна в медиаполе в силу разного рода причин (возраста, распространения СМИ и интернета в регионах проживания, внимания СМИ к спорту).
Область Б соответствует гибридной активности спортивных болельщиков как в реальных, так и в медиа проявлениях.
Область В характеризует любителей спорта, ограничивающихся только лишь медиаактивностью, и соответствующих категории «телезрители, слушатели, читатели спортивных СМИ» в определении состава спортивной аудитории В. А. Войтик.
Данная схема дает наглядное представление о распределении на макроуровне групп болельщиков в зависимости от характера их активности. Обратимся теперь к структурам групп на микроуровнях.
Согласно классификации, предложенной А. М. Илле [7, с. 160], из всего многообразия групп болельщиков можно выделить следующие системообразующие касты:
- «кузьмичи» — неорганизованные болельщики, не принадлежащие к определенным фан-группам, посещающие матчи, чтобы насладиться игрой любимой команды;
- фанаты — ярко выраженные активные болельщики конкретного футбольного клуба,
- хулиганы — наиболее активные и агрессивные члены фанатского движения.
Заменив в данной классификации жаргонизм «кузьмичи» на термин «поклонник», в понятии «страстного любителя спортивных зрелищ, поклонника какой-либо спортивной команды» и добавив категорию «любитель», для обозначения группы болельщиков с наименьшей активностью, мы четко обозначим структуру определенной части спортивной аудитории, проявляющей реальную и/или гибридную активности. Однако структура аудитории с гибридной активностью, была бы не полной не упомяни мы в ней категорию болельщиков, впервые обозначенную в 1969 году термином «футболофил». Выделение данной группы из общей аудитории обусловлено наличием у неё самостоятельного, зачастую несколько дистанцированного от игры интереса, рождающего активности иного рода, нежели поддержка любимой команды во время спортивных состязаний, но реализуемой как в реальной так и медийной сферах. Согласно И. П. Кулжинскому, «футболофил» — любитель, коллекционирующий все, что относится к его любимой команде, к чемпионату, либо занимающийся статистикой [8, c. 185]. В современной англоязычной спортивной лексике существует четкое выделение двух различных типов болельщиков, объединенных в отечественном термине «футболофил»:
- racker — человек, собирающий спортивные регалии, такие как автографы или спортивные карточки, особенно те, которые трудно достать [9, c. 154].
- fanalyst/FANalyst — поклонник, который одновременно является аналитиком [9, c. 154].
Соглашаясь с логикой зарубежных коллег о необходимости разделения терминов, ввиду разнонаправленности интересов указанных групп болельщиков, мы считаем необходимым внести уточнение в уже существующее понятие «футболофил» и предложить определение для понятия «футбольный статистик». Футболофил — любитель футбола как вида спорта, конкретного игрока, отдельного клуба (сборной команды) или чемпионата, систематически собирающий какие-либо объекты (программки к футбольным матчам или сезонам, календари, фотографии спортсменов, автографы, монеты, значки, вымпелы, афиши, записи и стенограммы матчей и т. д.), однородные или объединенные интересующей его темой. Футбольный статистик — любитель футбола, ведущий сбор, регистрацию, анализ и хранение разного рода статистических данных о соревновательной деятельности команды, игрока. Таким образом, часть спортивной аудитория с гибридной активностью включает в себя поклонников футбола, фанатов, хулиганов, футболофилов и футбольных статистиков.
Категорию болельщиков, проявляющих активность только лишь в медийной области мы предлагаем именовать «медиапоклонники».
Внедрение в научный оборот предлагаемой структуры спортивной аудитории может послужить новым толчком к междисциплинарным исследованиям в области взаимодействия болельщиков и всех заинтересованных сторон (спортивных клубов и федераций, СМИ, правоохранительных органов, бизнеса и т. д.), а также предоставит дополнительный инструментарий спортивным маркетологам для более четкого отбора фокус-групп, на которые нацелены продвигаемые товары и услуги.
Литература:
1. Войтик, Е. А. Спортивная медиакоммуникация: проблематика структуризации / Е. А. Войтик // Журналистский ежегодник. — 2012. — № 1.
2. Кузнецов, М. В. Смысловое наполнение понятия «футбольные фанаты» / М. В. Кузнецов // Аналитика и культурология. — 2014. — № 29.
3. Официальный сайт Международной федерации футбола (ФИФА) — URL: http://www.fifa.com/worldcup/archive/brazil2014/index.html (Дата обращения: 30.07.2015).
4. Loy J. W. Sport and social systems: A guide to the analysis, problems and literature / J. W. Loy, B. D. McPherson, G. S. Kehyon — California: Addison-Wesley publ. Co., 1978.
5. Фефелов, М. Б. Социально-психологические факторы футбольной субкультуры / М. Б. Фефелов // Ученые записки Российского государственного социального университета. — 2009. — № 10.
6. Мировая Интернет Статистика http://www.internetworldstats.com/top20.htm (Дата обращения: 30.07.2015).
7. Илле, А. М. Футбольный фанатизм в России: Фан-движение и субкультура футбольных фанатов //Молодежные движения и субкультуры Санкт-Петербурга (социологический и антропологический анализ) / Отв. Ред. В. В. Костюшев — СПб.: Норма, 1999.
8. Кулжинский, И.П. «Словарь любителя футбола» / И. П. Кулжинский — Ростов-на-Дону: Издательство «Молот», 1969.
9. Тугуз, Э. А. Номинации болельщиков в спортивном дискурсе (на материале английских спортивных неологизмов) / Э. А. Тугуз // Вестник Кемеровского государственного университета. — 2014. — №.1 (57).
moluch.ru
Спорт на ТВ. Рейтинг популярности
По состоянию на начало сентября 2008 года размер потенциальной аудитории трансляций спортивных турниров на российском телевидении выглядит следующим образом.
ЧЕМПИОНАТЫ МИРА И ЕВРОПЫ (ТОП-15)
1. ФУТБОЛ. Финальные турниры чемпионатов мира и Европы — 42.5 *2. ФУТБОЛ. Отборочные турниры чемпионатов мира и Европы — 213. ХОККЕЙ. Чемпионат мира — 154. ФИГУРНОЕ КАТАНИЕ. Чемпионаты мира и Европы — 125. БИАТЛОН. Чемпионат и Кубок мира — 10.56. ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ БОКС. Бои за титулы чемпионов мира — 97. ВОЛЕЙБОЛ. Чемпионаты мира и Европы — 5.58. БАСКЕТБОЛ. Чемпионаты мира и Европы — 59. ЛЕГКАЯ АТЛЕТИКА. Чемпионаты мира и Европы — 410. ЛЫЖНЫЙ СПОРТ. Чемпионат мира — 311. ХОККЕЙ С МЯЧОМ. Чемпионат мира — 2.512. ТЕННИС. Кубок Дэвиса и Кубок Федерации — 2.513. АВТОСПОРТ. Чемпионат мира в классе Формула-1 — 214. ЛЮБИТЕЛЬСКИЙ БОКС. Чемпионаты мира и Европы — 215. ГАНДБОЛ. Чемпионаты мира и Европы — 2
ЧЕМПИОНАТЫ РОССИИ (ТОП-10)
1. ФУТБОЛ. Чемпионат России (Премьер-Лига) — 122. ХОККЕЙ. Чемпионат России (КХЛ) — 5.53. ФИГУРНОЕ КАТАНИЕ. Чемпионат России — 44. ФУТБОЛ. Чемпионат России (первый дивизион) — 35. БИАТЛОН. Чемпионат России — 26. ВОЛЕЙБОЛ. Мужской чемпионат России — 27. БАСКЕТБОЛ. Мужской чемпионат России — 28. ХОККЕЙ С МЯЧОМ. Чемпионат России — 1.59. ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ГИМНАСТИКА. Чемпионат России — 1.510. ВОЛЕЙБОЛ. Женский чемпионат России — 1.5
КЛУБНЫЕ ЕВРОПЕЙСКИЕ ТУРНИРЫ (ТОП-5)
1. ФУТБОЛ. Лига чемпионов — 132. ФУТБОЛ. Кубок УЕФА — 93. ХОККЕЙ. Кубок европейских чемпионов — 64. ВОЛЕЙБОЛ. Мужская Лига чемпионов — 3.55. БАСКЕТБОЛ. Мужская Евролига — 3
НАЦИОНАЛЬНЫЕ (В Т.Ч. ОТКРЫТЫЕ) ЧЕМПИОНАТЫ И ЛИГИ (ТОП-5)
1. ФУТБОЛ. Национальные европейские чемпионаты — 22. ТЕННИС. Турниры Большого Шлема — 1.53. ХОККЕЙ. НХЛ — 14. ФУТБОЛ. Национальные чемпионаты Южной Америки — 0.55. БАСКЕТБОЛ. НБА — 0.5
* ВИД СПОРТА. Турнир — потенциальная ТВ-аудитория в процентах жителей РФ старше 10 лет (шаг округления — 0.5 процента)
Размер потенциальной ТВ-аудитории международных турниров без участия российских команд (представителей) уменьшается более чем на половину. За исключением чемпионатов мира и Европы по футболу (уменьшается менее чем на треть) и чемпионата мира по автогонкам в классе Формула-1 (нет российских представителей).
ТВ-аудитория женских турниров, кроме футбола, хоккея, единоборств и баскетбола на клубном уровне, практически не отличается от аналогичных мужских.
По всем видам спорта существует неравномерное распределение болельщиков по регионам РФ, возрасту, полу, социальному положению и т.п.
Реальный размер ТВ-аудитории любого турнира в целом или конкретной трансляции зависит от множества факторов — афиши и стадии события, транслирующего телеканала, сезона и времени начала трансляции, условий трансляции (прямой эфир, запись) как в европейской, так и в азиатской части РФ, информационной и PR-поддержки, медальной перспективы российских участников и т.д. Кроме этого, для внутренних российских турниров важным фактором популярности конкретных трансляций является количество болельщиков (поклонников) у выступающих команд (участников).
Трансляции отдельных спортивных событий (финалы топ-турниров с неожиданным, редким участием российских представителей, важнейшие матчи сборных России, наличие эффективной информационной поддержка и т.п.) могут, как исключение, вызывать более существенный зрительский интерес, превышающий размер потенциальной аудитории. Кроме этого, трансляции спортивных соревнований в прайм-тайм, как правило, увеличивают размер аудитории за счёт массовых телезрителей.
Потенциальная ТВ-аудитория зимних Олимпийских игр в целом равняется 58,5%, а летних — 52%. Зимние Олимпийские игры популярнее, чем летние — во многом вследствие двух следующих обстоятельств. Во-первых, они проходят в более высокий телевизионный сезон (летние — в период массовых отпусков). А во-вторых, зимние Игры привлекают значительное внимание женской аудитории из-за фигурного катания. При этом интерес к отдельным олимпийским турнирам по всем видам спорта, кроме футбола, выше, чем на чемпионатах мира.
ДИНАМИКА ПОПУЛЯРНОСТИ ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПЯТЬ ЛЕТ
По сравнению с 2003 годом возросла популярность (увеличился абсолютный размер потенциальной ТВ-аудитории) следующих турниров (шаг округления 2,5 процента):
Биатлон (чемпионат и кубок мира) — на 92,5 процентаТеннис (все турниры) — на 32,5 процентаХоккей (чемпионат мира) — на 30 процентовВолейбол (все женские турниры) — на 27,5 процентовХоккей (чемпионат России) — на 22,5 процентаФутбол (кубок УЕФА) — на 20 процентовФутбол (чемпионат России) — на 20 процентовВолейбол (все мужские турниры) — на 17,5 процентовГандбол (чемпионаты мира и Европы) — на 15 процентовФутбол (национальные европейские чемпионаты) — на 10 процентовХудожественная гимнастика (все турниры) — на 10 процентов
По сравнению с 2003 годом снизилась популярность (уменьшился абсолютный размер потенциальной ТВ-аудитории) следующих турниров:
Автоспорт (Формула-1) — на 55 процентовБаскетбол (НБА) — на 50 процентовХоккей (НХЛ) — на 37,5 процентовЛыжный спорт (чемпионат мира) — на 32,5 процентаЛюбительский бокс (чемпионат мира) — на 17,5 процентовБаскетбол (мужская Евролига) — на 15 процентовПрофессиональный бокс (все турниры) — на 15 процентовХоккей с мячом (чемпионат мира) — на 15 процентовЛегкая атлетика (чемпионаты мира и Европы) — на 12,5 процентовФигурное катание (все турниры) — на 12,5 процентовБаскетбол (чемпионат России) — на 10 процентовФутбол (Лига чемпионов) — на 10 процентов
Динамика популярности остальных представленных турниров в указанный период не превысила 10 процентов.
ПРИМЕЧАНИЕПОТЕНЦИАЛЬНАЯ ТВ-АУДИТОРИЯ — количество жителей РФ старше 10 лет, которые будут (заранее планируют) регулярно или время от времени (периодически, но с разной частотой; выборочно) смотреть по ТВ трансляции соответствующих спортивных турниров (иных телепрограмм) при условии наличия бесплатного телесигнала в местах проживания.
Телезритель посмотрел спортивную трансляцию или иную передачу по ТВ, если он наблюдал не менее чем треть ее основного (эфирного) времени. В частности, для футбольных трансляций — не менее чем полчаса игрового времени.
Исследуемая аудитория — все население РФ старше 10 лет (127.5 млн. человек), вне зависимости от мест и каналов просмотра ТВ.
Потенциальный охват телеканалами населения РФ в местах проживания (первая половина 2008 г.): Первый канал — 95-100 процентов, РТР-Россия — 95-100 процентов, НТВ — 80-85 процентов, СТС — 70-75 процентов, Рен-ТВ — 70-75 процентов, ТНТ — 65-70, ТВ-Центр — 60-65 процентов, ДТВ — 40-45 процентов, РТР-Спорт — 40-45 процентов, Пятый канал — 35-40 процентов, Пятый канал (футбольные трансляции) — 5 процентов, 7ТВ — 15-20 процентов, НТВ-Плюс — 1 процент. При этом для некоторых телеканалов заявленные значения завышены на 5-10 пунктов.
Количество болельщиков, которые хотя бы изредка наблюдают (в основном элитные) спортивные трансляции в спортбарах, пабах и развлекательных центрах, — менее 0.5 процента жителей страны старше 10 лет.
Значительный рост популярности международных турниров по биатлону можно объяснить удачным сочетанием в том числе следующих факторов. Во-первых, собственно наличием регулярных телевизионных трансляций. Во-вторых, непосредственно качеством картинки. В-третьих, привлекательностью самого вида спорта с гарантированными и неоднократными кульминационными моментами. В-четвертых, успешным выступлением российских представителей и возможностью поболеть за Наших. В-пятых, четко выстроенной и понятной системой соревнований и их отдельных гонок. В-шестых, высоким уровнем непредсказуемости результатов. В-седьмых, в России традиционно популярны зимние виды спорта.
Телевизионные проекты «Ледниковый период» и «Танцы на льду» заметно повысили интерес к фигурному катанию в целом, но при этом популярность спортивных турниров (без учёта Олимпийских игр) всё равно снизилась по сравнению с уровнем пятилетней давности.
По сравнению с 2003 годом популярность чемпионатов мира по баскетболу имеет некоторую положительную динамику (возросла на 7,5 процента). Но в последние два года, несмотря на успешные выступления российских команд, наметился определённый спад интереса практически ко всем турнирам, в том числе и к Евролиге.
Попадание в представленные рейтинги и рост популярности теннисных турниров определяются не только успешными выступлениями россиян, но и беспрецедентной информационной поддержкой во всех видах СМИ.
ФАКТИЧЕСКАЯ АУДИТОРИЯ СПОРТИВНЫХ И ДРУГИХ ТЕЛЕПРОГРАММ
Потенциальная ТВ-аудитория информационных (новостных) выпусков, развлекательных передач, художественных фильмов и телесериалов превышает соответствующие значения практически для всех спортивных программ. Конкуренцию им могут составить только Олимпийские игры и финальные турниры чемпионатов мира и Европы по футболу.
При этом фактическое количество телезрителей отдельных выпусков или серий таких (кроме спортивных) передач существенно меньше их же потенциальных значений. Что объясняется возможностью выбора — относительно большим количеством соответствующих программ на разных каналах, в том числе выходящих в эфир одновременно.
Максимальные значения аудитории одного выпуска (одной серии) некоторых популярных телевизионных проектов сезона-2007/08 (в процентах жителей РФ старше 10 лет):
Проводы Старого года с М. Галкиным (31 декабря) — 35,5Финал конкурса песни Евровидение-2008 (24 мая) — 19Песня года-2007 (2 января) — 17Самые рейтинговые телесериалы («Татьянин день», «И все-таки я люблю», «Громовы», «Апостол», «Тайны следствия») — 24Телесериалы средней популярности («Разведчики», «Принцесса цирка», «Всегда говори всегда», «Штрафбат», «Путейцы», «Гаишники») — 18,5Самые рейтинговые циклические шоу-программы («Ледниковый период», «Две звезды», «Минута славы», «Танцы со звёздами») — 22,5Развлекательные программы средней популярности («Поле чудес», КВН, «Большие гонки», «Фабрика звёзд», «Цирк», «Субботний вечер») — 14,5Юмористическое программы («Кривое зеркало», Фестиваль юмора Юрмала-2007, «Аншлаг и компания») — 18,5Ведущие информационные программы («Время», «Вести» и их еженедельные выпуски) — 15Часто цитируемые передачи на НТВ («Ты не поверишь», «Максимум», «Русские сенсации», «Чистосердечное признание») — 11Ток-шоу («Пусть говорят») — 9,5Популярные сериалы на СТС («Кадетство», «Ранетки», «Папины дочки») — 6,5Часто цитируемые передачи на ТНТ («Наша Russia», «Дом-2», «Камеди клаб», «Счастливы вместе») — 5
ТВ-аудитория спортивных трансляций в некоторых случаях превосходит свой потенциальный размер. В основном это относится к международным турнирам — аудитория трансляций всех российских чемпионатов всегда меньше соответствующих потенциальных значений.
Рекордный интерес к спортивным передачам в XXI веке принадлежит полуфинальной игре Евро-2008 Россия — Испания. Она же является и одной из самых популярных телепрограмм этого периода — по количеству зрителей уступает лишь новогодним поздравлениям президента и соизмерима по этому показателю с самыми рейтинговыми передачами новогодних праздников.
Максимальные значения аудитории одной спортивной трансляции некоторых турниров (в процентах жителей РФ старше 10 лет):
Евро-2008 (полуфинал Россия — Испания) — 48Отборочный турнир к Евро-2008 (Россия — Англия, 2007 г.) — 26,5Кубок УЕФА 2003-2008 («Глазго Рейнджерс» — «Зенит», финал КУ-2008) — 21Лига чемпионов 2003-2008 («МЮ» — «Челси», финал ЛЧ-2008) — 15,5Чемпионат мира по хоккею 2003-2008 (Россия — Канада, финал ЧМ-2008) — 22Чемпионат мира по фигурному катанию 2003-2008 (показательные выступления, 2005 г.) — 15,5Профессиональный бокс 2003-2006 (В. Кличко — Д. Уильямс, 2004 г.) — 13,5Профессиональный бокс 2007-2008 (В. Кличко — С. Ибрагимов, 2008 г.) — 7,5Чемпионат мира по биатлону 2003-2008 (эстафета, ЧМ-2008) — 12,5Чемпионат мира по автогонкам 2003-2008 (Формула-1, 2004 г.) — 4,5Зимние Олимпийские игры 2006 (открытие) — 21Зимние Олимпийские игры 2006 (отдельные турниры) — 17,5Летние Олимпийские игры 2008 (открытие) — 21,5Летние Олимпийские игры 2008 (отдельные турниры) — 8,5Суперкубок России по футболу 2003-2008 («Спартак» — ЦСКА, 2006 г.) — 11Чемпионат России по футболу 2003-2008 («Спартак» — ЦСКА, ЧР-2006) — 9Чемпионат России по футболу на «РТР-Спорт» — 2,5Чемпионат России по футболу на «НТВ-Плюс» — менее 0,5Чемпионат России по хоккею на «РТР-Спорт» — 1,5
Оценки аналитического агентства СК. Для спортивных трансляций основаны на анализе данных мониторинга болельщиков РФ в 2002-2008 г.г., для других телепроектов сезона-2007/08 — на результатах специального исследования.
Важно заметить, что средняя за сезон аудитория одного выпуска развлекательных и информационных программ и телесериалов за исключением летнего периода немногим уступает их максимальным значениям. В то время как для спортивных трансляций эта разница более существенна.
Например, средняя ТВ-аудитория одного футбольного матча для представленных турниров выглядит следующим образом (в процентах жителей РФ старше 10 лет):
Матчи сборной России на Евро-2008 — 37,5Матчи без сборной России на Евро-2008 — 13Матчи сборной России в отборочном турнире к Евро-2008 — 15Товарищеские матчи сборной России в 2006-2008 г.г. — 8,5Матчи «Локомотива» в ЛЧ-2003-04 на канале НТВ — 6,5Матчи «Спартака» в ЛЧ-2007-08 на канале «РТР-Спорт» — 2Матчи ЧР-2007 на Первом канале — 6Матчи ЧР-2007 на канале «РТР-Спорт» — 1Матчи ЧР-2007 на канале «НТВ-Плюс» — менее 0,1.
www.championat.com
ТВ-аудитория чемпионата мира в Бразилии
Хотя бы изредка трансляции ЧМ-2014 по футболу будут смотреть около 3 млрд человек, что составит половину (49-52%) жителей планеты старше 10 лет. Относительно регулярно за ходом и играми мундиаля будут следить более трети почитателей элитного футбола, а остальные (до 2 млрд чел.) будут наблюдать за матчами турнира выборочно, время от времени (игры только своих сборных, исключительно в урочное время, решающие матчи — финал и полуфиналы и т. п.).
Чемпионат мира по футболу — это самое прибыльное спортивное событие за исключением летних Олимпийских игр. Что определяется и размером охвата ТВ-аудитории — например, максимальное значение для Олимпиад (ОИ-2008 в Пекине) равнялось 4,7 млрд человек
Как бы то ни было, доход ФИФА от проведения ЧМ-2014 составит солидную сумму в размере $ 4 млрд. Из них более $ 3 млрд — это доходы от реализации медиаправ и поступления от спонсоров, размер которых, как уже отмечено, напрямую зависит от объёма и активности ТВ-аудитории.
Для сравнения ЧМ-2010 имел доход около $ 2,5 млрд, а нынешний чемпионат превысит его на 65%. Чем объяснить такой резкий скачок? По утверждению директора ФИФА по вопросам телевидения Н. Ериксона, во время ЧМ-2014 ожидается рекордная теле-аудитория. При этом никаких цифр он не называл.
Скорее всего, так и произойдёт, однако в утверждении футбольного чиновника есть и некоторое лукавство. Ведь возможный рост основных телевизионных показателей по сравнению с предыдущим турниром будет незначительным — максимум до 5%. И всплеск доходов ФИФА будет определяться не этим, а, вероятно, более удачной работой управленцев — ФИФА удалось реализовать ТВ-права и спонсорские пакеты по более (иногда значительно более) высоким ценам. Предположу, что одним из аргументов как раз и служила многозначительная, но общая и обезличенная фраза об ожидаемом «рекордном числе ТВ-зрителей».
На самом деле число тех, кто интернируется финальной частью чемпионатов мира, в новом веке относительно стабилизировалось и весьма инертно, держится в последние годы примерно на одном уровне и колеблется вокруг отметки в 3 млрд человек или 50% населения Земли 10+. А конкретные значения рейтингов отдельных матчей, суммарного количества телесмотрений и иных профильных показателей во многом зависят от времени начала прямых трансляций на различных континентах и, в определенной степени, от участия в турнире крупных по населению стран, от афиши поединков и ряда других факторов.
В частности, при примерно идентичной общей аудитории чемпионатов мира 2002 и 2006 гг. в странах УЕФА, суммарное количество телесмотрений в Старом Свете (активность европейских телеболельщиков) в 2006 г. по сравнению с предыдущим чемпионатом возросло сразу на 38%. В основном это было вызвано тем, что ЧМ-2006 прошёл в Германии и его трансляции осуществлялись в более удобное время по сравнению с азиатским первенством (Япония — Корея) 2002 года.
В целом же этот суммарный показатель для всех стран в новом веке имел следующие значения.
Незначительный рост показателей ЧМ-2014 определяется следующим. Данные по Европе останутся примерно на предыдущем уровне (в последние годы Европа имеет самый стабильный размер ТВ-аудитории). В Америке из-за благоприятного времени трансляций значения заметно возрастут, но эта добавка будет компенсирована уменьшением соответствующих показателей на многочисленном азиатском континенте, где основная часть игр будет начинаться глубокой ночью или ранним утром. Например, финальная игра во многих азиатских странах пройдёт с 5 утра понедельника по местному времени
Несомненно уменьшит общую аудиторию и отсутствие в финальной части ЧМ таких крупных стран, как Китай, Турция, Египет, Эфиопия.
ЧМ-2014
Что касается непосредственно стартующего ЧМ-2014, то среди стран-участниц самую большую незримую поддержку домашней ТВ-торсиды будут иметь следующие сборные (топ-15).
Представленные данные в большей степени относятся к началу турнира. На стадии плей-офф (если соответствующая сборная туда пройдёт) местная аудитория может несколько увеличится — к соответствующим решающим трансляциям, как правило, подтягивается и менее футбольная, более широкая телепублика (размер зависит от конкретной страны и времени начала трансляций).
При этом самая многочисленная потенциальная ТВ-аудитория в любом случае будет в Китае. Там за ходом предстоящего чемпионата теоретически могут следить до 0,6 млрд человек. Но сколько из них на этот раз будет реально наблюдать конкретные трансляции в прямом эфире или записи, покажет время.
Если рассмотреть пиковые показатели XXI века в отдельных странах, то максимальные значения для соответствующих трансляций были такими.
Бразилия
Пока рекордное значение уже более 10 лет держится на уровне 89 млн человек — столько бразильцев посмотрели финал ЧМ-2002 Бразилия — Германия.
Япония
Как ни странно, но в новом веке больше всего японцев заинтересовал матч группового этапа ЧМ-2002 Япония — Россия (фантастические 77 млн чел.), правда, он был фактически решающим за выход в плей-офф для одной из стран, принимавших чемпионат. Для сравнения, игра того же турнира в 1/8 финала Япония — Турция собрала у телеэкранов «только» 55 млн местных зрителей.
Германия
Максимальный интерес к трансляциям чемпионата мира немецкие болельщики проявили к полуфиналу ЧМ-2010 Испания — Германия, который посмотрели 53 млн местных жителей. А, например, полуфинал домашнего чемпионата 2006 г. Германия — Италия наблюдали 52 млн человек.
Россия
В новом веке Россия принимала участие лишь в одном финале (ЧМ-2002). Соответственно рекордный интерес держится с тех пор и составляет 45 млн российских телезрителей (Япония — Россия). При этом максимальный показатель для трансляций футбола вообще составляет 61 млн чел. (полуфинал Евро-2008 Испания — Россия).
Италия
Рекорд для трансляций чемпионатов мира в Италии равен 41 млн зрителей. Он был установлен во время финала ЧМ-2006 Франция — Италия.
США
В этой относительно крупной, но нефутбольной стране максимальная ТВ-аудитория трансляций европейского футбола в 21 веке составляет 39 млн человек. Столько местных телезрителей посмотрели игру 1/8 финала ЧМ-2010 Гана — США. Для сравнения рекорд всех времен принадлежит встрече ЧМ-1994 США — Бразилия (40 млн чел., США были хозяйкой турнира). Впрочем и он не является абсолютным. Финал женского чемпионата мира 1999 года США — Китай собрал у телеэкранов почти 48 млн американцев.
Великобритания
На Туманном Альбионе в новом веке максимальное число телезрителей посмотрели матч 1/8 финала ЧМ-2010 Англия — Германия (36 млн чел.).
Испания
В Испании рекордный показатель составляет почти 30 млн телезрителей, которые наблюдали финал ЧМ-2010 Испания — Голландия.
www.championat.com
Сколько стоит наш футбол. Размер аудитории. Ч. 3
Первая часть
Вторая часть
В середине текущего десятилетия оно в зависимости от источника в основном колебалось в пределах 45-55 млн жителей страны. После Евро-2008 оценки возросли до 50-60 млн.
Что касается разбивки всех любителей футбола на составляющие элементы, в том числе количество и структуру поклонников Премьер-Лиги, то в разных источниках соответствующие результаты более противоречивы. Во многом это объясняется особенностями применяемых методов и прочими параметрами проводимых исследований.
В России, главным образом, болеют за сборную
Ниже, как один из вариантов, представлен фрагмент структуры любителей футбола по информационной модели Аналитического агентства СК, которая системно учитывает весь спектр профильных данных и разноаспектные характеристики исследуемой аудитории (по состоянию на осень 2009 года).
По отношению к футболу все жители РФ старше 10 лет распределяются следующим образом:
• Активные и умеренные болельщики — 15 млн человек.• Пассивные болельщики — 13 млн человек.• Симпатизируют футболу — 26 млн человек.• Безразлично или отрицательно относятся к футболу — 74 млн человек.
При этом 26 млн симпатизирующих футболу граждан за редким исключением (например, матч Россия — Германия) интересуются им только на стадии финальных турниров чемпионатов мира и Европы. Причём далеко не все, если отсутствует сборная России.
Пассивные болельщики (13 млн человек) также следят только за выступлениями нашей сборной команды, но уже и в отборочных циклах. А вот к матчам национального первенства они практически равнодушны — в лучшем случае ограничиваются узнаванием результатов игр и некоторыми комментариями.
Активные и умеренные болельщики (15 млн человек) интересуются, пусть и в разной степени, и международными, и внутренними турнирами.
Общее же количество отечественных любителей футбола оценивается в 54 млн жителей страны старше 10 лет — все они хотя бы изредка смотрели по ТВ какие-либо футбольные матчи. Однако полуфинальный поединок Россия — Испания на Евро-2008 привлек к телеэкранам более 60 млн россиян, но то был лишь разовый порыв для небольшой части в целом далеких от футбола телезрителей.
Аудитория чемпионата России
Итак, вся аудитория ЧР-2009 составила почти 15 млн жителей страны. Каждый пятый поклонник Премьер-Лиги в течение сезона не имел постоянных клубных предпочтений. Не превысила 15% и доля поклонников любой из команд. А по вниманию к турниру все болельщики распределились так:
• Сектор активных болельщиков — 6,1 млн человек.• Сектор умеренных болельщиков — 8,7 млн человек.
Активные болельщики относительно регулярно следили за ходом чемпионата (выступлением своих клубов) и периодически, но с разной частотой смотрели соответствующие матчи по ТВ (основная доля аудитории), через Интернет, на стадионах или в спортбарах. Умеренные болельщики следили за чемпионатом и смотрели матчи (как правило, по общедоступным трансляциям) время от времени, выборочно, по мере возможности и т.п.
Центральные игры тура вне зависимости от мест и каналов просмотра трансляций в среднем собирали 7 млн зрителей (максимум — около 11 млн, минимум — 5 млн). «Вторые» матчи (те что в прямом эфире показывал и канал «Спорт») имели средний показатель 2 млн человек. А на стадионы хотя бы изредка ходили около 0,3 млн болельщиков.
Надо заметить, что если бы популярность внутреннего футбола у нас была такой же, как в Западной Европе, и при условии совпадения технических, инфраструктурных, социальных и т.п. стандартов — размер реальной аудитории чемпионата России (без учета пассивных болельщиков) должен составлять почти 35 млн жителей страны. А по восточноевропейским меркам — более 25 млн.
И если с 2003 по 2007 год включительно в России имела место положительная динамика (за тот период аудитория чемпионата возросла на 16%), то в последние два сезона пополнение численности поклонников РФПЛ приостановилось, несмотря на общий футбольный бум вследствие Евро-2008.
Желающих платить оказалось гораздо меньше
Потенциальными потребителями платного просмотра игр РФПЛ в основном являются болельщики из активного сектора. Что касается умеренных болельщиков, то они ограничиваются просмотром нескольких игр за сезон и пока слабо влияют на процесс. При полном отказе от бесплатных трансляций значительная их часть просто перестанет наблюдать российское первенство.
При этом надо учитывать, что заядлые почитатели Премьер-Лиги достаточно разнородны по социальному, возрастному, географическому и прочим признакам. Т.е. как по уровню дохода и доступности (развитости на местах) телевизионных и прочих телекоммуникационных услуг, так и по потребности в количестве просматриваемых матчей и т.д.
В частности, больше всего активных болельщиков (около 30%) находится в Москве и Московской области, но суммарная доля тех, кто проживает в регионах, не имеющих клубы Премьер-Лиги, немного превышает это значение.
А, например, количество желающих смотреть пять и более игр каждого тура не добралось и до 10%. В этой номинации с большим отрывом лидируют те, кто хотел бы наблюдать 1-2 матча в туре — игру своей команды и, в зависимости от афиши, центральный поединок. Но в силу известного лимита по доступности трансляций такие желания исполнить могут не все.
С другой стороны, в последние годы сложилась определённая система телевизионного и видеопоказа, и болельщики, пусть и с некоторыми ограничениями, уже как-то приспособились или привыкли к сложившимся условиям.
В 2009 году относительно регулярно за просмотр игр РФПЛ в той или иной форме и вне зависимости от получателя платили не более 1,3 млн россиян — абоненты «НТВ-Плюс», пользователи ретрансляций в Интернете и кабельных сетях, посетители спортбаров и аналогичных заведений. А в среднем интерес к отдельным матчам проявляли менее 15% из них.
Спрос не влияет на предложение
Из почти 55 млн интересующихся футболом чемпионат страны привлекает внимание менее чем у 15 млн россиян. Более того, относительно регулярно за ним следят всего 6 млн, или менее 5% жителей старше 10 лет. И лишь существенно меньшая их часть в реальности готова платить за просмотр трансляций по текущим контентно-техническим вариантам предложений.
Впрочем, при заключении всех предыдущих ТВ-контрактов, включая сублицензии, ни разу не принимали во внимание реальный спрос конечных потребителей — пока настоящий покупатель (телеболельщик) никак не влияет на сумму сделки, да и на сам товар в целом. А цена телеправ определяется заинтересованными организациями по каким-то иным соображениям.
www.championat.com
Как измеряют футбольную аудиторию — Рамблер/новости
Всегда интересно знать какова популярность тех или иных футбольных турниров и участвующих в них команд, отдельных игр или футболистов. Причём данные по аудитории существуют не только для того чтобы утешить амбиции руководителей лиг и клубов или их поклонников. Они важны и для бизнеса, каковым профессиональный спорт уже давно стал.
Ваше мнение никому не интересно
Часто после публикаций об аудитории какого-либо события или клубных симпатиях болельщиков приходится читать в комментариях: «это всё ерунда и неправильно, так как меня и моих друзей никто не спрашивал». Таких читателей могу и обрадовать, и огорчить. Абсолютно точных данных по уникальной аудитории, за исключением некоторых случаев подсчёта зрителей на трибунах, в природе вообще не существует — есть лишь определённым образом полученные предполагаемые величины. При этом при опросах и прочих измерениях и оценках аудитории ваше частное мнение, как правило, значения не имеет — соответствующие данные по размеру аудитории сформируют и без вас. Возьмём всем известный пример, в котором предварительные оценки можно сравнить и с эталонными, реальными данными. Это экзит-полы, если убрать из них политическую составляющую. Напомню, голосуют десятки миллионов избирателей, опрашивают несколько десятков тысяч проголосовавших и получают данные, которые мало чем отличаются от тех, что и появляются после физического подсчета всех миллионов бюллетеней. Для решения подобных задач существуют научно обоснованные и проверенные практикой методы. Согласно им, нет необходимости опрашивать всех из числа исследуемого населения, поскольку их мнение с большой точностью может представить небольшая выборка людей. Причём если она репрезентативна всему населению по ряду параметров (пол, возраст и прочее), то число опрашиваемых может быть сокращено и до 1,5-3 тысяч, а для отдельных групп населения — и до нескольких сотен. Что касается болельщицкой аудитории, то здесь важным параметром является география проживания. Например, в нашей стране в разных регионах футбол по-разному популярен, как по-разному популярны и футбольные клубы. Но это крайне редко учитывается, что неизбежно приводит к искажению оценок. Итак, выражаясь популярно, здесь вся фишка в правильном выборе респондентов. При этом немаловажна и последующая грамотная экстраполяция результатов опросов на все население или его часть.
Такое может быть?
Но могут возникнуть и курьезные ситуации. Например, несколько лет назад ссылаясь на исследования компаний Sport+Markt и Nielsen на сайте газеты «Ведомости» была такая информация. В России футболом интересуются 62% населения, в Англии — 61%, в Германии — 59%, в Испании — 57%, в Италии — 54%. Особенно забавно смотрятся эти цифры в сравнении с фактическими данными о посещаемости стадионов, стоимости телеправ, количестве продаваемых футболок, количестве абонентов платных футбольных телеканалов, тем более на фоне заметно преобладающей численности населения нашей страны. Или ещё. По этим же исследованиям, в России более 50 млн совершеннолетних любителей футбола. Но даже на пике популярности РФПЛ (вторая половина нулевых) газета «Коммерсантъ» со ссылкой на TNS сообщала, что центральные матчи тура на Первом канале смотрят лишь по 2,3 млн телезрителей.Кто искажает данные?
И такие курьезы в наших СМИ не редкость — в одних случаях публикуемые данные по размеру аудитории чрезмерно завышены, в других чрезмерно занижены. Кто же искажает данные? На самом деле, как правило, никто — нет плохих исследований, но есть их неправильная интерпретация. В основном это происходит из-за непонимания сути или хотя бы определений публикуемых показателей. В частности, приведенные выше 2,3 млн телезрителей от газеты «Ъ» таковыми не являются. В реальности смотревших те матчи РФПЛ было заметно больше, но по незнанию за них выдали специфический, служебный показатель медиа-измерений, применяемый исключительно внутри медийного же сообщества. Далее рассмотрим, как проводились социологические исследования упомянутыми компаниями Sport+Markt и Nielsen, результаты которых несколько лет назад и вызвали в стране огромный резонанс.
Sport+Markt — у «Зенита», ЦСКА и «Спартака» 35,4 млн болельщиковПо данным кёльнской компании Sport+Markt, в конце 2007 года у трёх наших самых популярных клубов в сумме было 35,4 млн поклонников. Давайте разбираться, как немецкая контора проводила своё исследование. По телефону случайным образом опросили 9600 назвавших себя болельщиками жителей 16 стран Европы (по 600 в каждой стране). Все респонденты ответили на вопрос, за какие два клуба они болеют — у себя в стране и в какой-либо другой европейской державе. Непосредственно в России этот опрос прошёл в Москве, Санкт-Петербурге и еще паре-тройке крупных городов. А затем клубные предпочтения (в % от числа опрошенных) умножили на количество футбольных болельщиков. Трудно сказать почему, но немцы предполагали, что в России их 52 млн человек. К ним еще прибавили болельщиков из других стран, но за наши клубы голосовали единицы европейцев.
Популярность футбольных клубов в Европе (количество болельщиков, данные компании Sport+Markt)
Клуб и его место в рейтинге2007 г. (млн чел.) 2008 г. (млн чел.) 2010 г. (млн чел.) 1. «Барселона»50,3 млн42,2 млн57,8 млн2. «Реал»45,9 млн41,0 млн31,3 млн3. «Манчестер Юнайтед»32,8 млн37,6 млн30,6 млн..10. «Зенит»15,3 млн24,0 млн12,6 млн11. «Спартак»13,5 млн8,1 млн9,0 млн15. ЦСКА6,6 млн11,1 млн10,5 млн Очевидно, что ни о какой точности данного исследования говорить не приходится, особенно для России. О чём, кстати, сообщали и сами специалисты Sport+Markt. Именно в силу отсутствия репрезентативности и малой величины выборки, данное ранжирование российских клубов под огромным сомнением, а с учётом многократного завышения общего числа российских болельщиков значительно завышено и количество поклонников каждого нашего клуба. Что касается двухзначных значений для зарубежных лидеров рейтинга, то это объясняется как завышенными данными по числу футбольных болельщиков в ряде стран, так и навязываем вопроса о болении за иностранный клуб — в реальности далеко не все болельщики это делают.Nielsen — у «Зенита», ЦСКА и «Спартака» 27,5 млн болельщиков
Аналогичный порядок цифр для российских клубов показали и результаты более серьёзного и одного из самых масштабных опросов по футбольной тематике в нашей стране, который провела компания Nielsen.
Популярность футбольных клубов в России (данные исследования компании Nielsen, 2011 г.)
Клуб и его место в рейтингеКоличество поклонников (млн чел.) 1. «Зенит»12,6 млн2. «Спартак»8,2 млн3. ЦСКА6,7 млн4. «Рубин»2,3 млн5. «Динамо»1,8 млн6. «Локомотив»1,8 млн Давайте разбираться и здесь. Начнем с того, что исследование прошло по заказу «Зенита» с цепью оценить потенциал российского футбольного рынка и долю клуба в нём. А приведённые цифры — это результаты опроса, которые провели среди 19 тысяч человек в возрасте 14-55 лет в 38 крупных городах РФ, экстраполированные на всё население. Отсюда и понятна возрастная аудитория респондентов до 55 лет — организаторы исследования, наверное, посчитали, что люди старшего поколения вряд ли массово побегут покупать клубные шарфы. Вероятно, по той же причине ничего не узнали мы и о том, какие клубные предпочтения у любителей футбола в малых городах и поселках, где проживает половина россиян. Отмечу, что и жители 55+ составляют примерно четверть населения, а многие из них — активные ТВ-болельщики. Причем, пожалуй, за исключением Санкт-Петербурга, Самары и Волгограда, почти все пожилые почитатели футбола еще с советских времен являются поклонниками одного из московских клубов — ЦСКА, «Спартака» или «Динамо» (раньше было еще и «Торпедо», но с ним как-то не сложилось). Кроме этого, опросы не проводились в населённых пунктах Московской области, а это второй по численности регион РФ, где футбол достаточно популярен и где традиционно болеют за московские клубы. Много поклонников российского футбола и на юге страны, включая кавказские республики, Но здесь опрос провели лишь в Астрахани, Волгограде, Ростове и Краснодаре. При этом северо-запад, где численность населения заметно меньше, но где традиционно популярен «Зенит», представлен относительно широко — Калининград, Мурманск, Петрозаводск, Череповец, Новгород, Санкт-Петербург. Но самое важное заключается в том, что, как показал опрос, из числа интересующихся футболом непосредственно футбольными болельщиками являются лишь 36%, а остальные интересуются им лишь время от времени. И именно эта доминирующая масса якобы болельщиков (почти 2/3 футбольной аудитории) практически и определила представленное на обозрение ранжирование популярности клубов и многомиллионное число их поклонников. Не забудем и о приведенных выше нюансах по выборке.Куда делись 6 млн россиян, пожелавших платить за футбол на ТВ?
По сути, рассмотренные исследования Sport+Markt и Nielsen заключаются не в определении числа фактических почитателей футбольных команд, а в установлении популярности, узнаваемости футбольных клубов как торговой марки или брэнда и, соответственно, в более широком сегменте аудитории.
В идеале такая информация, может быть полезной в маркетинговых целях, в частности, в планировании производства и сбыта клубной атрибутики или для привлечения спонсоров. Но вспомним еще одно важное маркетинговое исследование, точнее один его показатель. В России в 2006 году, по данным ВЦИОМ, было около 6 млн человек, готовых платить за ТВ-трансляции нашего футбола. Были и другие оценочные данные — потенциально желающих платить за РФПЛ на ТВ в то время было порядка 2,5 млн россиян, но их фактическое число, при сохранении условий продаж, в ближайшие несколько лет не доберётся и до 1 млн И не в последнюю очередь на основе информации о «6 млн покупателей» весной 2007 года было принято судьбоносное решение о платных трансляциях РФПЛ. А что в итоге? За десять лет абонентская база канала «Наш футбол» так и не преодолела отметку в 0,5 млн Этот эксперимент фактически завершился провалом и сейчас опять половину игр тура можно наблюдать на общедоступном канале — «Матч ТВ». Однако за эти годы заметно сократилось внимание российской публики к чемпионату страны. Вот таков результат того коммерческого исследования. Что касается исследований футбольного рынка Sport+Markt и Nielsen, то и здесь непонятно, кому пригодилась явно завышенная информация о почти 30 млн поклонников «Зенита», «Спартака» и ЦСКА. Ведь телевизионная аудитория бесплатных трансляций игр между этими командами сейчас на порядок меньше этой цифры, а клубных футболок они, причём в сумме со всеми остальными российскими командами, за год реализуют на два порядка меньше, чем указанное число болельщиков. Для сравнения, три самых популярных клуба Европы («Реал», «Барселона», «МЮ») в прошлом году в совокупности и по всему миру продали 7 млн футболок.
Системный подход к оценкам аудитории
Даже из приведенных примеров очевидно, что более реалистичное представление можно составить, рассмотрев результаты не одного, а нескольких профильных исследований или отчётов. Именно на этом основаны и оценочные данные по той или иной аудитории, периодически публикуемые на нашем сайте. Принцип их получения такой же, как и в большинстве исследований. Есть определённым образом сформированные исходные данные, которые определенным же образом экстраполируются для получения требуемых показателей. Только здесь в качестве исходных (а отчасти и уже итоговых) данных выступает эксклюзивная информационная модель футбольных болельщиков. Эта модель системно характеризует любителей футбола по целому ряду взаимоувязанных параметров — количеству, структуре, активности, клубным предпочтениям, географии проживания, полу, возрасту и т.п. А её формирование и актуализация (2002-2017 гг.) основывается на результатах комплексного анализа доступных данных различных социологических и маркетинговых исследований и прочей профильной и причастной информации. Причём количество таких данных исчисляется уже в тысячах. Конечно, этот подход, как и большинство других, не идеален. Но системное рассмотрение беспрецедентно большого числа разнообразных факторов и показателей, в том числе полученных по разным методикам и технологиям, позволяет говорить об определённой адекватности его оценок.
Можно ли болеть за клуб и не следить за его играми?
Итак, по оценочным данным половина тех, кто в России интересуется футболом, — это публика, которая готова наблюдать футбол лишь на стадии финальных турниров чемпионатов мира и Европы, т. е. раз в два года.
Структура любителей футбола в РФ (в динамике за 10 лет)
Группа/сегмент аудитории2016-2017 гг. (млн чел. *) 2006-2007 гг. (млн чел.)*Все, кто интересуется футболом 36 млн 48 млн в том числе (и в сумме):36 млн48 млнв том числе (и в сумме):Симпатизируют футболу (как правило, смотрят по ТВ лишь финальные турниры ЧМ и ЧЕ, причём время от времени или выборочно) 18,5 млн23,5 млнПассивные болельщики (как правило, периодически, выборочно смотрят по ТВ отборочные и финальные турниры ЧМ и ЧЕ, крайне; редко — Еврокубки) 9 млн10 млнАктивные и Умеренные болельщики (следят за РФПЛ, Еврокубками, всеми стадиями ЧМ и ЧЕ и, любым из доступных способов, периодически, выборочно смотрят их игры) 8,5 млн 14,5 млн8,5 млн14,5 млн * Оценочные данные. Жители РФ старше 10 лет. О похожей преобладающей доле симпатизирующих футболу говорят большинство исследований данной тематики. И о каких клубных предпочтениях можно говорить в этой среде, если непосредственно клубным футболом они практически не интересуются. И лишь во время опросов такие «болельщики» декларировано причислят себя к поклонникам того или иного клуба, хотя таковыми по сути не являются.
По оценочным данным у «Зенита», ЦСКА и «Спартака» 5,1 млн болельщиков
Приведённые в следующей таблице оценочные данные по клубным предпочтениям были сформированы как раз на основе сегмента активных и умеренных болельщиков, следящих за национальными первенствами, как минимум, у себя в стране. Таких в России сейчас 8,5 млн человек, а в целом в странах УЕФА — более 170 млн Конечно, за чемпионатом континента следит существенно больше европейцев, но к клубам это не имеет никакого отношения.Популярность футбольных клубов среди болельщиков Европы*
Клуб и его место в рейтингеКоличество болельщиков 2016-2017 гг. (млн чел.) Количество болельщиков 2011 г. (млн чел.) Количество болельщиков 2008-2009 гг. (млн чел.) 1. «Реал»7,37 млн6,33 млн5,75 млн2. «Барселона»6,32 млн6,67 млн5,19 млн3. «Манчестер Юнайтед»6,21 млн5,44 млн5,01 млн..17. «Спартак»2,09 млн1,83 млн2,38 млн..19. «Зенит»1,74 млн1,66 млн1,89 млн..33. ЦСКА1 26 млн1,19 млн1,71 млн * Оценочные данные. Жители Европы (всех стран УЕФА) старше 10 лет. Количество местных поклонников клубов в сумме с зарубежными болельщиками, следящими за соответствующими национальными первенствами. Без учёта их поклонников в Еврокубках и иных международных турнирах. Отмечу, что в 2011 г. относительно 2008 г. заметное сокращение числа поклонников у российских топ-клубов вызвано не снижением их популярности, а в целом снижением внимания россиян к своему национальному чемпионату — общая аудитория РФПЛ за тот период сократилась на треть. Здесь к ним добавлены еще и европейские почитатели наших клубов, но, как уже отмечалось, их совсем немного.
«Барселона» или «Реал»
Что касается популярности испанских грандов непосредственно в Испании, то однозначно «Реал» внутри своей страны — самый популярный футбольный клуб. По разным оценкам, число его местных поклонников примерно в 1,5 раза больше, чем у «Барселоны», идущей в соответствующих рейтингах на втором месте. В Европе же эти клубы лидируют попеременно. Так, по оценочным данным в конце нулевых на первом месте был «Реал», затем вперёд вырывалась «Барселона», а в последние пару сезонов корону вновь надел королевский клуб.
«Спартак» или «Зенит»
По поводу постоянного спора, какой футбольный клуб в России самый популярный, можно сказать следующее: «Зенит» — самый популярный как торговая марка среди широкой публики, а «Спартак» — самый популярный непосредственно среди футбольных болельщиков. В целом самыми популярными клубами у нас являются «Спартак», «Зенит» и ЦСКА и они существенно опережают все другие команды. Не случайно игры между ними, как правило, собирают и максимальную аудиторию на трибунах и у экранов ТВ. В этой тройке по числу реальных футбольных болельщиков, среди которых доминируют телевизионные или, как принято говорить, диванные, «Спартак» немного опережает «Зенит», а ЦСКА от них заметно отстал. При этом по своей активности почитатели клуба с берегов Невы несколько превосходят своих спартаковских и армейских оппонентов. В частности это выражается в том, что поклонники «Зенита», особенно проживающие в Санкт-Петербурге и его окрестностях, более часто смотрят трансляции игр своей команды, чем это делают болельщики «Спартака» и ЦСКА.
Так чему же доверять
Какие оценки более точны? При условии, что по клубным предпочтениям эталона нет и сравнивать их не с чем, каждый волен ответить на этот вопрос для себя сам — какому источнику он доверяет или какие данные ему больше нравятся. А следовательно, они для него и самые верные.
При этом никаких принципиальных противоречий в результатах различных исследований нет. Просто в одном случае популярность футбольных клубов определяется относительно реальной болельщицкой аудитории, в другом ещё и среди публики, причисляющей себя к любителям футбола. В заключении хочу ещё раз отметить, что нет плохих исследований, есть их неправильная интерпретация. А ситуация с популярностью клубов аналогична Олимпиаде — кому-то удобнее определять страну-победительницу по числу золотых медалей, кому-то — по их общему количеству.
news.rambler.ru
Киберспорт догоняет футбол по рейтингу трансляций – ВЕДОМОСТИ
Еще немного – и прямые эфиры спортивных мероприятий окажутся на грани исчезновения, пишет консалтинговая компания PricewaterhouseCoopers (PwC). Несмотря на проблемы каналов с рейтингами, спортивные команды и организаторы соревнований получают все больше и больше денег за право показа игр и матчей. По прогнозу PwC, в следующем году только медиакомпании США потратят на эти права больше $20 млрд. Прогноза по глобальному рынку прав компания не приводит.
Самым популярным спортом у аудитории остается футбол, и, по прогнозу экспертов PwC, он сохранит свои позиции в ближайшие несколько лет. По данным EurodataTV Worldwide, в 2017 г. на футбол пришлось 27% всего спортивного эфира в 45 странах, изученных этой организацией. В России и США эта доля составила больше 70%. Повышенный интерес русских зрителей к футболу подтверждают и данные недавнего опроса российской рекламной группы Media Direction Group. Если трансляции Олимпиады в Корее в 2018 г. планируют посмотреть 74% опрошенных, то чемпионат мира по футболу – 76%. Причем почти половина респондентов готовы посмотреть все матчи чемпионата, таких преданных зрителей Олимпиады только четверть.
Никто больше не спорит с тем, что традиционное телевещание переживает упадок, о чем свидетельствует статистика крупнейших вещательных компаний, указывает компания. Прежде всего PwC ссылается на опыт США. Так, за последние шесть лет количество абонентов крупнейшего спортивного американского канала ESPN снизилось со 100 млн до 88 млн человек. Телеканал потерял на этом около $1 млрд доходов от подписки, писала The Guardian. Аудитория прямых трансляций матчей Английской премьер-лиги на каналах Sky в Великобритании в сезоне 2016/17 г. сократилась на 14%. NBC в 2016 г. заявила, что рейтинги трансляций летних Олимпийских игр в прайм-тайм снизились на 17% по сравнению с Играми 2012 г.
И средний возраст зрителей спортивных трансляций неотвратимо растет, указывает PwC. Так, средний возраст американских зрителей, которые смотрят в прямом эфире состязания гольфистов, составляет уже 64 года, поклонники американского футбола не сильно моложе (50 лет), и даже среднего зрителя европейского футбола нельзя назвать юным (39 лет). Все это снижает интерес к трансляциям со стороны рекламодателей.
Эксперты, опрошенные PwC, называют главным риском для спортивной индустрии даже не допинговые скандалы, а снижение интереса молодежи к традиционному телесмотрению. Поэтому все больше организаторов спортивных соревнований экспериментируют с форматами трансляций, больше подходящими для молодой аудитории. Недавний запуск серии велогонок Hammer Series – хороший пример соревнования, где основной акцент сделан на развлечение, указано в отчете. Зрители велогонок получили онлайн-доступ к данным носимых устройств гонщиков. Международный олимпийский комитет, в свою очередь, включил в программу Игр в Токио-2020 соревнования по стритболу и BMX (трюковые велосипеды).
Российские вещатели тоже начали экспериментировать с трансляциями. Так, «Первый канал» при трансляции товарищеских матчей футбольной сборной России с Аргентиной и Испанией использовал несколько камер (в том числе работающую с обзором 360 градусов): на сайте канала пользователи могли сами выбирать, с какого ракурса смотреть матчи, и следить, например, за Федором Смоловым или Лионелем Месси.
Однако другая консалтинговая компания, McKensey, считает поспешным вывод о том, что молодым зрителям больше не интересны спортивные трансляции в прямом эфире. Рейтинги спортивных событий среди молодой аудитории действительно падают, но охват растет. Как следует из статистики Nielsen по американской Национальной баскетбольной лиге (NBA), ее рейтинги в сезоне 2016/17 г. среди молодой аудитории снизились на 9%, зато доля молодых зрителей, которые смотрят матчи лиги, выросла с 65 до 67%. Зрители становятся гораздо более избирательны, объясняет McKensey, им интересны только напряженные, эмоциональные матчи, они быстро переключают канал, если игра становится неинтересной, и гораздо чаще смотрят хайлайты (короткие ролики с самыми яркими моментами соревнований), чем полные трансляции.
Хотя позиции футбола как самого зрелищного вида спорта остаются неизменными, быстро набирает популярность киберспорт, пишет PwC. Кибертурниры уже созданы на базе «Формулы-1» и французской футбольной Лиги 1, а футбольный клуб «Шальке 04» набрал команду в дисциплине League of Legends. Аудитория осеннего мирового чемпионата той же League of Legends достигала на пике больше 100 млн человек, которые одновременно смотрели трансляцию со всего мира (данные организатора турнира ESP).
www.vedomosti.ru
