Кейс: Тематика футбол. Рост посещаемости в 2 раза до 1 400 000 посетителей в месяц. Кейс футбол
Кейс: Тематика футбол. Рост посещаемости в 2 раза до 1 400 000 посетителей в месяц
В сегодняшнем кейсе речь пойдет про сайт футбольной тематики, который мы продвигаем. В котором можно подчеркнуть для себя полезные моменты.
Переходим к деталям кейса:
1. Исходные данные сайта
Ссылки: Сайт ранее продвигался. Использовали в основном вечные ссылки.
Тематика: Спорт, футбол
Регион: Рунет
Возраст: 4 + лет
Проблема: Основная причина – переспам основных ключевых слов в обратных ссылках. Слабая оптимизация внутри сайта.
2. Задача по проекту
Основная задача по проекту – увеличивать органический трафик на сайт из поисковых систем Google и Яндекс.
Так же, улучшить ссылочный профиль и снять ручной фильтр Google, но без потерь по трафику.
3. Решение задачи
Вот, что мы сделали по проекту:
А) Анализ обратных ссылок
Ссылки выгрузились из:
— Google вебмастера
— Ahrefs
Анализ существующей ссылочной массы
Ссылки в целом неплохие, но минус что практически все вели на одну страницу и содержали анкоры с ключевых словах.
Вот общая картина по обратным ссылкам на проект:
Разбавка покупных ссылок комментариями и безанкорными ссылками
Для увеличение количества упоминаний сайта было принято решение подключить комментарии на форумах и блогах.
Такие ссылки хорошо разбавляют ссылочный профиль и являются более естественными, чем ссылки в статьях. Поскольку безанкорных и брендовых ссылок практически не было, мы так же добавили размещение таких ссылок в продвижение.
Все просто:
— форумы, где обсуждают нужные нам темы
— ссылки в этих темах
— в итоге мы еще получали небольшой процент трафика
Это делалось только в первый месяц, так как вникали в проект и пытались понять какая изюминка у сайта.
Анализ контента сайта
Поскольку сайт по сути контентный, то основным вопросом было происхождение его. Как оказалось есть уникальный контент, который пишут автора проекта и есть подгруздка новостей из RSS лент.
Как следствие текст считаться скопированным. Клиент сообщил, что упор сайта делался на статистику и только сейчас начинается развивать контентную часть.
Б) Внутренняя оптимизация сайта
Поскольку сайт большой и все сразу на первых порах охватить проблематично, то принято решение в первую очередь поработать над оптимизацией и перелинковкой добавляемых материалов сайта.
Перелинковка в новостях или с новостей
Что бы она была полезна посетителям сайта и помогала подтянуть часть запросов за счет внутренней перелинковки.
Оптимизация мета тегов
Далее согласно приоритетов дали рекомендации как лучше подправить мета-теги (оптимизировали их под нужные ключевые запросы).
В) Прокачка событий
В этой тематике, как и в кино, событийный трафик дает хорошую отдачу. Поэтому на второй месяц продвижения поработали с грядущими событиями (октябрьскими) далее в статистике будут видны четкие всплески трафика в определенные дни (под какие события затачивались посадочные страницы).
Что говорит о правильно принятой стратегии прокачивать событийные посадочные страницы сайта, а не только главную и основные страницы сайта.
В основном именно это дало больше всего трафика. Так как по нужному событию сайт находился в топе по самым нужным словам.
4. Результат
Как результат – рост позиций и поискового трафика. Что самое важное для контент проекта.
Вот, что было:
То, что стало:
Понятное дело нужно учитывать сезонность, поэтому вот разница по сравнению с прошлым годом:
Вот общий рост проекта по месяцам:
Распределение трафика по поисковым системам:
Яндекс:
На самом деле Яндекс растет сейчас лучше. Поскольку фильтр Google с проекта еще не сняли.
Google:
Трафик с Mail.ru:
Что касается позиций. То мы отслеживаем только ВЧ и событийные запросы. Вот Яндекс:
С Google пока похуже:
Еще много над чем есть работать. Чтобы в итоге сильно увеличить трафик из поисковых систем на сайт.
В заключение
Вот такой небольшой у нас кейс сегодня про продвижение сайта тематики футбол. Основной момент, который можно подчеркнуть является – прокачка событий. Практически в каждой тематике такое есть. По факту топ по ним дает хороший трафик, который можно собирать для своего контентного проекта.
Вот как это выглядит:
Особенно когда начинается сезон в футболе, ищут очень многое. Все такие страницы нужно прокачивать и получать на выходе нормальный результат.
Другие кейсы в продолжение:
— Кейс – женский сайт от 0 до 55 000 посетителей в сутки за 2.5 года
— Кейс: фильмы онлайн от 1500 до 115 000 посетителей в сутки за 2 месяца
— Кейс: снятие фильтра и топ 3 по основному ВЧ в тематике гемблинг
Понравилась статья? Получай свежие статьи первым по e-mail
Оцените статью:
Загрузка... seoprofy.ua
Кейс: «Первый канал» показал футбол во всех ракурсах | Реклама Маркетинг PR
Телекомпания использовала новые технологии для интернет-трансляции матча, в числе которых видео в формате 360 градусов
1tv.ru
На открывшемся после реконструкции стадионе «Лужники» 11 ноября состоялся футбольный матч Россия-Аргентина. «Первый канал» транслировал его не только в прямом телеэфире, но и на своем сайте и партнерских ресурсах, в том числе - в формате 360 градусов. Внутри интерактивной панорамы стадиона интернет-болельщики сами выбирали точки и угол зрения, с которых они хотели смотреть футбол. Например, можно было наблюдать только за футболистом Лео Месси, слышать только шум стадиона или выбрать любимого комментатора.
«Мы хотели попробовать показать футбол так, как это никто еще в России не делал: передать эмоции настоящего футбольного праздника нашим телезрителям, дать им максимально широкие опции по «картинке», возможность выбрать комментаторов на свой вкус, почувствовать и увидеть себя на стадионе. И все это дополнительно, в качестве «второго экрана», к основной трансляции, которая была доступна каждому жителю страны в прямом телевизионном эфире», – прокомментировала директор Дирекции спортивного вещания Первого канала Ольга Черносвитова.
Футбольные трансляция матча Россия-Аргентина велись не только на сайте и в плеере Первого канала, но и на видеосервисах Яндекса, а также на YouTube, соцсетях Одноклассники и Вконтакте.
Возможности многокамерной футбольной трансляции или обзор 360 градусов
Интернет-пользователь внутри проекта https://www.1tv.ru/football360/ мог выбрать любую из семи трансляций:
- Следить на своем втором экране за игрой с камеры-паука, установленной под крышей «Лужников».
- «Персонально опекать» Лео Месси (на крупных планах в течение всех 90 минут) под комментарий Гало Фернандеса на русском языке (Гало, родившийся в Аргентине, но проживающий уже много лет в России, имеет опыт комментирования на российском ТВ матчей Кубка Америки и Кубка Либертадорес).
- Выбрать трансляцию с народным комментатором Юрием Дамбаевым и его наставником Виктором Гусевым.
- Во время матча на стадионе работали две камеры с обзором 360 градусов, одна из которых позволяла в режиме реального времени следить за происходящим на скамейках запасных, а другая была установлена в самой гуще болельщиков на стадионе.
- Смотреть матч только с шумом стадиона, без комментария.
- Фотопанорама 360 была сделана за пять минут до начала матча и стала фактически интерактивным меню проекта, кроме того, и каждый болельщик мог найти себя на ней после матча и сохранить фото на память.
- Посетителям спецпроекта был доступен видеотур по «новым» Лужникам, а также лучшие моменты выступления нашей и аргентинской сборной на пути к ЧМ-2018.
Механика и команда
В специальном проекте www.1tv.ru/football360/ при клике на мини-плеер вызывался pop-up с увеличенным плеером с эфирной трансляцией, а также списком других трансляций, специально срежиссированных только для интернета. При клике на любую трансляцию из списка она открывалась как основная. Отдельной точкой входа на каждую трансляцию являлись интерактивные метки-иконки, расположенные внутри вращающейся панорамы 360 градусов на сайте телеканала.
Работа над проектом состояла из нескольких этапов: проектирование интерфейса, создание дизайна, доработка функционала плеера, поиск команды, способной выполнить работу по съемке фотопанорамы в нужном качестве и в отведенное время. В итоге фотограф снимал панораму стадиона из центра поля в минуты исполнения гимна перед матчем.
«Помимо интерфейса для фотопанорамы, необходимо было придумать и нарисовать пиктограммы для каждой из семи трансляций. Сложность состояла в том, что самой панорамы не было фактически до момента начала матча, и нам пришлось ориентироваться на похожие панорамы других стадионов. Несмотря на внешнюю схожесть всех больших спортивных арен, на самом деле каждый стадион и каждое мероприятие имеют специфику и придумывать дизайн приходилось фактически вслепую. Вторым сложным вызовом было нарисовать портрет Лионеля Месси в виде малюсенькой пиктограммы, но рыжая борода, мелированная челка и десятый номер, конечно, немного облегчили эту задачу», - отметил креативный директор интернет-подразделения Первого канала Сергей Максимов.
Упаковать контент и доставить его зрителю было задачей интернет-подразделения Первого канала. Производство контента всех трансляций, включая эфирную, легло на плечи Дирекции спортивного вещания, а трансляции в формате 360 градусов осуществлялись компанией «Красный квадрат».
«Первую совместную с Первым каналом прямую трансляцию в формате 360 градусов мы провели в финале проекта «Голос. Дети» весной 2017 года. Тогда была использована одна камера, установленная у сцены. Использование компактной камеры, «на лету» сшивающей видео в полную панораму, позволило зрителям «оказаться» на краю сцены и посмотреть на выступления «голосят» с нового ракурса. Затем работали на матче Спартак-Локомотив, установив камеру за воротами, напротив фанатских трибун.
Трансляция футбольного матча Россия – Аргентина из обновленных Лужников была для нас интересной по множеству причин. Во-первых, мы вели трансляцию сразу с двух точек, позволяя зрителю «попасть» на трибуны, не покупая билет, и одновременно прогуляться по бровке поля вместе с главным тренером сборной России Станиславом Черчесовым. Во-вторых, мы получили возможность использовать новую инфраструктуру стадиона Лужники. Я считаю, что технологии трансляции с камер 360 градусов и стриминг спортивных мероприятий станут спасением для иностранных болельщиков. А также для всех любителей спорта, которые не смогут прийти на стадион», - рассказал генеральный продюсер компании «Красный квадрат» Илья Кривицкий.
В отличие от трансляций в обычном формате, панорамная камера не перемещается вслед за каким-то одним объектом – ее объективы показывают все происходящее.
Результаты
Все режимы трансляции матча Россия-Аргентина в интернете в совокупности собрали 3,73 млн просмотров, вместе с просмотрами в записи – более 4,5 млн.
При этом именно эфирная трансляция «Первого канала» стала наиболее востребованной и в интернете: в плеере «Первого» более 540 тысяч уникальных пользователей посмотрели ее более 2 млн раз.
Дополнительные трансляции были показаны не только в плеере Первого канала, но также в социальных сетях Вконтакте и Одноклассники. Из дополнительных трансляций наибольшее число просмотров пришлось на прямой эфир с «народным комментатором» – 1,1 млн просмотров. Подавляющее большинство – в социальной сети Одноклассники (совместно с ОК телеканал проводил конкурс #якомментатор).
Еще 450 тысяч просмотров пришлось на эфир с Месси, из них более половины – в социальной сети Вконтакте. Более 200 тысяч просмотров получили трансляции в формате 360 градусов со скамейки российской сборной и с трибуны болельщиков в плеере Youtube. Остальные просмотры разделили между собой трансляции с камеры-паука и камеры, следившей за нападающими российской сборной.
Средняя длительность просмотра трансляций на компьютерах составила 23,7 мин., на мобильных – 10,6 мин. Дольше всего пользователи следили за Месси и рассматривали стадион с камеры-паука – в среднем, 32 и 28 минут соответственно.
www.sostav.ru
digital-кейс школы женского футбола. Читайте на Cossa.ru
В фильме «Человек, который изменил всё» герой Брэда Питта говорит:«Есть богатые клубы и бедные, потом пятьдесят метров говна, а затем мы».
Это про женский футбол в России — есть богатый профессиональный мужской футбол, потом детский, потом любительский, потом... ну вы поняли, и только потом — женский футбол.
Мы давно занимаемся детским футболом — вполне успешно делаем футбольную академию TagSport — про нас пишут СМИ, нас любят родители, к нам водят несколько сотен детей.
Три года назад, ради эксперимента, мы сделали женскую любительскую группу. Стало очевидно, что из маленькой секции нужно делать большую историю и превращать её в бизнес.
Тогда про женский футбол в стране знали три вещи.
- В России есть женская сборная по футболу.
- В ней играет Ксения Коваленко, она очень красивая.
- Вообще-то, футбол — мужской вид спорта.
Два факта известны читателям спортивных СМИ, третий — всем в стране.
Неплохая точка для старта, решили мы. И начали.
Весь интернет-маркетинг за 19 недель!
Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.
- 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
- Поддержка менторов
- Диплом
- Cтажировка в топовых агентствах России
- Помощь в трудоустройстве
Реклама
Перспективу мы увидели в следующем — в США женский футбол так же популярен, как и мужской, при этом по количеству мужчин, играющих в футбол, Штаты на втором месте в мире после Китая. В Европе женский футбол развивается.
Но главное, что для спортивных брендов, для FIFA и UEFA, для всех, кто зарабатывает на футболе, привлечение женской аудитории — единственный логичный шаг в сторону расширения рынка. Потому что мужской уже охвачен.
Мы поняли, что женский футбол будет развиваться и популяризироваться и мы можем возглавить это движение в России.
Осталось сделать.
Концепция, запуск и продвижение
Начали с репозиционирования. В то время российские медиа писали о женском футболе в двух случаях: мало кому интересные результаты и полуобнажённые девушки в остатках футбольной формы.
Типичная иллюстрация женского футбола в СМИ
Ни то ни другое нам не подходило — мы создавали любительскую школу, поэтому спортивные результаты, даже если бы мы сумели про них рассказать, нам не светили.
Выкладывать фоточки с сиськами, очевидно — простой способ привлечь внимание мужской аудитории, но:
- есть вопросы к качеству такой популярности;
- нам нужна женская аудитория.
Поэтому мы сформулировали следующие принципы
1. Женский футбол — это красиво, стильно, это про свободу от стереотипов. 2. Женщинам нравится футбол — но они про это ещё не знают. 3. Футбол для девушки — это возможность забыть про всё на полтора часа и быть самой собой, когда не надо ни перед кем выделываться.
Из принципов вытекали такие выводы
-
Наша целевая аудитория: девушки от 18 лет, с доходом выше среднего, чувствуют себя самодостаточными.
-
Название должно быть на английском и ассоциироваться с женской свободой.
-
Популяризируем направление через общественные и глянцевые, а не спортивные СМИ.
В первую очередь нас интересовали интернет-СМИ и интернет-версии бумажных СМИ. Мы знали, что офлайн-СМИ — это приятно и круто, но продажи абонементов будут невысокими.
С точки зрения digital, это не классический способ продвижения: мы сфокусировались именно на публикациях в СМИ. Ещё мы думали, что СМИ будут публиковать наши новости, видя их в нашем Facebook.
Проект мы назвали GirlPower.
Важно, что на старте нам повезло с фотографом, — партнёр проекта Анна Шмитько фотографирует так, что даже я на фото выгляжу клёво. Ну, так говорят :–)
Мы рассчитывали, что сработает новизна темы в сочетании с красивыми иллюстрациями и интересными историями.
Публикации в СМИ
Для продвижения выбрали Facebook: тут мы планировали охватить целевую аудиторию и наладить взаимодействие со СМИ. Эксперименты во «ВКонтакте» не дали ощутимых результатов.
Почти год мы допускали ошибку — продвигали GirlPower с помощью страницы детской академии TagSport. Нужно было сразу создать страницу GirlPower и собирать нужную аудиторию на ней.
При этом проект всё равно привлёк внимание благодаря новизне и красоте. Публикации в соцсетях получали неплохой охват, тему подхватили СМИ.
Публикации в СМИ
Публикации в СМИ помогли побороть стереотип о мужественности футбола среди нашей аудитории. К нам пришли активные и смелые — те, кто любит пробовать новое.
Стартовав весной с двенадцатью нашими подругами и одной тренировкой в неделю, спустя три месяца мы проводили три тренировки в неделю при восьмидесяти проданных абонементах — проект вышел на самоокупаемость.
Постепенно эффект новизны исчез, и интерес СМИ стал спадать. Для развития проекта и поддержания интереса к нему мы сделали серию собственных публикаций в медиа.
Статьи писали девушки, которые к нам ходили.
Публикации в СМИ, которые написали члены команды GirlPower
Страница в Facebook
Параллельно с этим мы формировали и укрепляли внутреннее сообщество школы. Футбол — командный и эмоциональный вид спорта. Общение внутри команды — крайне важная его часть.
Новеньким важно чувствовать себя комфортно, они должны ощутить, что невысокий технический уровень не осуждают — наоборот, девушку поддерживают тренеры и другие игроки.
За это время мы всё-таки создали страницу GirlPower в Facebook. Отсутствие страницы в первый год проекта всё же сказалось — интерес широкой аудитории за первый год спал.
Страница GirlPower в Facebook
Вы скажете, что интерес аудитории зависит от контента. С одной стороны да, с другой — в обществе слишком силён стереотип, что футбол — только для мужчин.
При этом все ключевые сообщения набирают хороший охват — мы выделяем совсем небольшие суммы на продвижение постов. Зато у нас лояльная аудитория.
Статистика постов
Нас заметили adidas и FIFA
Спустя год после запуска проекта нас пригласили на встречу в adidas. Оказалось, что бренд наблюдал за нами по публикациям в СМИ и присматривался, надолго ли нас хватит.
Одна из ключевых аудиторий adidas — девушки. А женский футбол — новое и перспективное направление. В России компания искала надёжного партнёра для популяризации футбола среди женщин.
adidas стал техническим спонсором GirlPower. Бренд предоставляет мячи, инвентарь и форму для тренировок. По условия договора я не могу назвать сумму сделки, но она крайне внушительная для российского рынка в целом, а для футбольной секции, существующей всего год в непопулярном виде спорта, — просто ошеломительная.
Партнёрство с adidas позволило нам выйти на новый уровень — вместе мы популяризируем женский футбол: проводим турниры и вечеринки GirlPower на площадке adidas, организуем матчи любительских команд с женской сборной России.
Помимо этого, adidas использует наши изображения для продвижения женского футбола в целом и рекламы футбольной экипировки.
GirlPower продолжает расти — у нас тренируется 200 девушек. Чтобы развиваться, нужно открывать новые тренировочные базы. Для нас это экономически непривлекательно — количественный рост нам пока не интересен. Поэтому мы сосредоточились на качестве.
Мы поняли, что для развития женского футбола очень важна поддержка международных футбольных структур — FIFA и UEFA, поскольку российские футбольные структуры сфокусированы на мужском и детском футболе. Тут нам откровенно повезло — сначала англоязычная газета The Moscow Times разместила нас на обложке, это был первый номер после перезапуска газеты. А потом английская газета The Guardian перепечатала этот материал.
Публикации в The Moscow Times и The Guardian
Так что мы не успели выйти на FIFA — в 2016 году они сами пригласили нас на свою международную конференцию в Цюрихе. Мы там были единственными представителями от России. На этой конференции выступил только что избранный президент FIFA Джанни Инфантино — он объявил о старте программы развития женского футбола — для FIFA это тоже был понятный и логичный шаг, им тоже нужно увеличивать аудиторию.
Итоги 2016-го, перспективы 2017-го
Так мы провели 2016 и 2017 годы. Мы не тратили ресурсы на увеличение прямой аудитории GirlPower, но инвестировали в продвижение с помощью публикаций в СМИ и Facebook.
Вместе с adidas GirlPower создал первую женскую клубную форму adidas на территории России: мы разработали дизайн формы, а adidas её произвёл.
Выпустили лукбук формы сборной России.
Познакомились с Инфантино на следующей конференции FIFA и сфотографировали директора FIFA по женскому футболу Сараи Бареман в футболке GirlPower.
Летом 2017 года меня и Аллу Филину, сооснователей GirlPower, выбрали представлять Россию в рамках европейской кампании Together #WePlayStrong и помочь UEFA популяризировать женский футбол.
Мы считаем, что это неплохой результат трёхлетней работы женской школы футбола. Хотя, конечно, мы всегда хотим больше и лучше.
У нас получилось благодаря трём вещам:
- чёткому таргетированию на новую целевую аудиторию;
- переформатированию женского футбола из брутального в стильный, в какой-то степени даже глянцевый;
- отказу от традиционных методов продвижения спортивных секций в пользу digital.
Наша цель — привлечь в женский футбол большие нефутбольные бренды и построить сеть GirlPower по всей России. Планируем это сделать в течение двух–трёх лет. Как пойдёт.
Читайте также:
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.
www.cossa.ru
