«Зенит» – в топ-50 самых дорогих брендов футбола. Что это значит? Бренды футбола
Самые дорогие бренды футбольных клубов мира - Палитра - Блоги
Агентство Brand Finance ежегодно публикует рейтинг самых дорогих футбольных брендов.
Попробуем разобраться в этом исследовании чуть подробнее.
Сам отчет доступен бесплатно по ссылке.
Для начала опишем общие тенденции нынешнего рейтинга.
- Новым лидером рейтинга стала мюнхенская «Бавария», которая подкрепила успехи на футбольном слаженной работой других служб.
- «Манчестер Юнайтед» опустился на вторую строчку после ухода сэра Алекса Фергюсона и неясными ожиданиями, насколько успешным будет клуб при Дэвиде Мойесе.
- Места в десятке остались практически неизменными. Топ-4 имеют значительный отрыв от нижней части десятки, в которую входят «большие» английские клубы и «Милан». После сверхуспешного выступления в Лиге чемпионов на 10-ю строчку ворвалась «Боруссия», потеснив соседей «Шальке 04».
- В то время как в прошлом году в топ-50 ворвались сразу 4 клуба из Бразилии (в текущем рейтинге их 5), нынешний рейтинг отмечает появление 3 ведущих клубов из Турции.
- На стоимость брендов итальянских и испанских клубов в значительной мере влияет кризисное положение экономик этих стран. Рост стоимости «Реала» вызван активностью на международном рынке, а «Ювентус» и «Наполи» скорее возвращают утраченные в прежние годы позиции, то оба миланских клуба прилично потеряли в рейтинге. «Барселона» после неоднозначного сезона потеряла 2 миллиона в стоимости бренда и высший рейтинг надежности ААА+.
- В среднем рост стоимости клубов, вошедших в топ-50, составил 7%, что заметно выше средних темпов роста экономик стран в целом.
- Российские клубы в этом году в рейтинг не попали, хотя в прошлом году «Зенит» занимал 41-е место.
- Обостряется борьба на рынке поставщиков футбольной экипировки. Гиганты уже ощущают жаркое дыхание в спину американских новичков Under Armour и Warriors.
Сам рейтинг выглядит следующим образом.
Увеличение доступно по клику.
Команды, прогресс (и регресс) которых был наиболее заметен.
Остановимся подробнее на первой десятке
1. Бавария
В минувшем сезоне «Бавария» стала седьмым в истории и первым из немецких клубов, сделавших «требл», причем редко кто показывал столь уверенную игру во всех турнирах. В чемпионате мюнхенцы словно участвовали вне конкурса, оторвавшись от ближайшего преследователя – «Дортмунда» – на 25 очков. В Лиге чемпионов, заняв первое место в далеко не самой слабой группе, баварцы испытали лишь несколько неприятных минут в концовке ответного матча 1/8 с «Арсеналом» (да и то после уверенной выездной победы 1-3), а затем с поистине немецкой пунктуальностью и четкостью растоптали «Ювентус» и «Барселону» и вырвали победу в финале у «Боруссии». В Кубке за 6 матчей «Бавария» пропустила всего 3 мяча – один в полуфинале с «Вольфсбургом» (счет 6:1) и дважды – ведя 3:0 в финале против «Шальке».
Выигрывая трофеи, ты а) увеличиваешь поступления из трех основных источников дохода (продажи в день матча; продажа медиаправ; продажа символики) и б) занимаешь лучшую позицию в переговорах с действующими/потенциальными спонсорами.
Сумма коллективного соглашения чемпионата Германии по продаже медиаправ меньше, чем у АПЛ, и в мире немецкий футбол, конечно, не столь популярен, как английский, однако это скорее потенциал для развития нежели проблема. Тенденции красноречиво показывают, что интерес к Бундеслиге будет только расти, а значит, увеличатся и доходы клубов.
Немаловажно, что клуб на протяжении многих лет является прибыльным, а с 2007 года годовой доход «Баварии» увеличился в 2 раза, что говорит о блестящей работе не только тех, кто на виду, но людей, редко попадающих в объективы камер, – маркетинговых и экономических служб. Это позволяет мюнхенцам входить в эпоху финансового фэйр-плей, которая начинается с сезона 2013-14, с гордо поднятой головой.
Новенькая суперсовременная «Альянц Арена» почти всегда заполняется на 100%, чему способствуют демократичные цены на билеты и сезонные абонементы. К примеру, самый дешевый абонемент у «Баварии» стоит 123 фунта, в то время как у «Арсенала» – 985 фунтов. А Ули Хенесс отметил: «Мы не считаем болельщиков дойными коровами, и в этом наше самое большое отличие от англичан». Возможно, Ули и лукавит немного, но количество официальных членов клуба – 170 тысяч – говорит само за себя.
Перед мюнхенцами теперь стоит задача укрепить свое доминирующее положение в домашнем чемпионате и расти как международный футбольный бренд. Именно с прицелом на долгосрочную перспективу был приглашен творец Хосеп Гвардиола, а не тренер-мотиватор на сезон-другой. Прочный фундамент из футбольных достижений, крепкого менеджмента и преданных болельщиков позволяет говорить о прекрасных перспективах дальнейшего развития «Баварии» как успешного бизнес-проекта.
2. Манчестер Юнайтед
Какая чаша опустится на воображаемых весах – та, на которой юбилейное 2о-е чемпионство и самая большая в мире армия болельщиков, или же другая, где, пожалуй, лучший тренер в истории заявляет о своем уходе после 26 сезонов в клубе?
Фанаты, эксперты, инвесторы, спонсоры, соперники, сами футболисты сейчас в томительном ожидании – сможет ли Мойес? Нет, быть таким, как сэр Алекс, невозможно. Фергюсон был не просто тренером-победителем, мотиватором, воспитателем – он был строителем бренда, а затем и бренд-менеджером команды, превратив сильный «МЮ» с богатой историей в самый успешный клуб мира. Он сконструировал эту машину, разогнал до бешеной скорости, постоянно развивал и совершенствовал ее, умудряясь обходить конкурентов даже с не самым лучшим составом деталей и запчастей.
Теперь клуб начинает постфергюсоновскую эру, и, надо сказать, перспективы у него просто блестящие. «МЮ» осуществляет региональный подход при выборе спонсоров и деловых партнеров, постоянно увеличивая их количество и расширяя географию. Чтобы расширить влияние в азиатском регионе, открыт офис в Гонконге, а в ближайших планах – освоение лакомого американского рынка.
Огромный спонсорский контракт с «Шевроле» начинает действовать только со следующего сезона, а первые дивиденды клуб получает уже сейчас. По соглашению, заключение которого непосредственно курировали владельцы команды Глейзеры, клуб должен получить $559 млн. за 7 лет. Среднегодовой доход вырастет почти в 5 раз по сравнению с контрактом, который действовал у «МЮ» с Vodafone в 2005-м году, когда Глейзеры стали владельцами клуба. Нынешний титульный AON спонсор заинтересован в продолжении партнерских отношений с «Манчестер Юнайтед» в других аспектах бизнеса. Кстати, Vodafone тоже в деле – его имя ближайшие 8 лет будет носить тренировочное поле команды. Стоимость удовольствия – £160 млн.
Глейзеров можно заочно не любить или даже ненавидеть, методы их спорны, однако при них огромный бизнес-потенциал команды начал воплощаться в жизнь куда быстрее. Они изначально видели в «МЮ» не только бизнес, не просто клуб, а именно мировой бренд. Поиск все новых бизнес-партнеров, чисто которых уже превышает 40, сделка с DHL на нанесение логотипа почтовой компании на тренировочную амуницию футболистов, освоение огромного азиатского рынка, предсезонные турне по потенциально выгодным с экономической точки зрения регионам – «МЮ», и до того всегда шедший в авангарде футбольного мира, стал при них самым проактивным игроком в бизнесе.
Добавим сюда официальный телеканал, который благодаря партнерству с телекоммуникационными компаниями, доступен в более чем 40 странах мира, а также веб-сайт на 7 языках, который ежемесячно посещают 60 млн. человек, хотя клубу еще предстоит добиться большей монетизации этих каналов.
И если многие клубы осваивают новые для себя способы заработка осторожно, по принципу «лучше меньше, чем ничего», то клуб из Манчестера явно исповедует философию «больше, и еще больше». Если не случится непредвиденных катастроф, набранный темп позволяет «МЮ» надеяться на возвращение себе титула самого дорогого футбольного бренда уже по итогам начавшегося сезона
3. Реал Мадрид
«Реал» по окончании сезона тоже покинул тренер-легенда, но уход Особенного был воспринят скорее с облегчением, чем с опаской – слишком уж многим успел попортить кровь господин Моуриньо.
В прошедшем сезоне «Мадрид» добился рекордной выручки в €513 млн., став первым клубом, преодолевшим полумиллиардный рубеж. «Сливочные» имеют огромный доход от индивидуальной продажи медиаправ, но все идет к тому, что в ближайшие несколько лет испанским грандам придется согласиться на коллективное соглашение – слишком уж плачевно положение дел у всех остальных испанских клубов. А это сильно скажется на уровне доходов «Реала» и «Барселоны». В ближайшие планы мадридцев входит реконструкция «Сантьяго Бернабеу», который Флорентино Перес хочет превратить в «нечто большее, чем просто стадион» и приносящее постоянный доход, причем не только в дни матчей. Предварительно требуемый объем инвестиций оценивается в €200-250 млн., которые клуб надеется окупить в течение 5 лет.
С чем у «Реала» хорошо, так это с мерчендайзингом – только в прошлом году было продано 1,5 миллиона футболок, и наверняка будет продано еще больше, если все-таки состоится переход Гарета Бейла.
Несмотря на достаточно стабильное положение тревожная экономическая ситуация в Испании накладывает заметный отпечаток и на футбольную отрасль, поэтому в обозримом будущем «Мадрид» вряд ли сможет подняться выше 3-го места рейтинга.
4. Барселона
Золотая эпоха «Пеп-тим» постепенно уходит в прошлое по линии времени, и перед клубом сейчас стоит задача в оптимизации всех сфер деятельности. Росселю приходится считаться с долгами, которые оставил ему в наследство Жоан Лапорта. Крайне болезненными оказались и поражения в предыдущее сезоне – унижение от «Баварии» в Лиге чемпионов и пощечина от «Реала» в Кубке Короля, а также болезнь Тито Вилановы, которая не позволяла ему полноценно работать весь год и в итоге заставила уйти с поста главного тренера.
Встряхнуть намечающийся застой может сменивший Тито аргентинец Херардо Мартино, как и Пеп Гвардиола, исповедующий принципы игры своего учителя Марсело Бьелсы, а также громкий трансфер Неймара, который случился раньше намеченного срока. Есть вероятность, что из бразильца слепят следующую после Месси медиа-икону, что не может не увеличить маркетинговую составляющую доходов клуба. Благодаря неброской экономической политике Сандро Росселя и Хавьера Фауса постепенно сокращаются долги клуба и продлеваются выгодные долгосрочные соглашения с ключевыми партнерами – Audi, Coca Cola и Movistar. Примечательно, что каталонцам удается сохранять самый дорогой состав мира и не снижать существенно качество игры. По итогам сезона в финансовых отчетах были зафиксированы рекордные для клуба прибыль в €48 млн. и годовой доход в размере €494 млн.
«Барселона» вполне комфортно чувствует себя в четверке, однако в силу объективных причин не способна замахнуться на лидерство среди самых богатых клубов мира.
5. Челси
Повышение котировок «Челси» на 5% обусловлено ростом доходов по всем трем основным каналам, чему немало поспособствовали победы в Лиге чемпионов и Лиге Европы.
В ближайшей перспективе можно не беспокоиться за соглашения с ключевыми спонсорами Adidas и Samsung, помимо этого клуб активно расширяет географию присутствия и привлекает новых партнеров – Delta, Gazprom, Audi и китайский концерн Singha Beer.
Примечательно, что «Челси» в прошедшем сезоне заключил маркетинговое соглашение с командой F-1 «Заубер», которое подразумевает обмен деловым и спортивным опытом, а также совместный запуск новых бизнес-проектов. Возможно, спортивные бренды осознают выгоду и оценят синергетический эффект подобного вида сотрудничества. В таком случае, необходимо запомнить, что именно «синие» первыми пошли по этому пути.
В то же время Абрамович продолжает тратить непомерно много, что вкупе со скромной вмещаемостью «Стэмфорд Бридж» (42 тыс. зрителей) не позволяет «аристократам» надеяться на большее, чем возглавлять список «равных» на солидном расстоянии от Топ-4.
6. Арсенал
Очередной сезон без трофеев, очередной год без звездных трансферов, очередной старт в Лиге чемпионов с плей-офф отборочного раунда. Зарплатная ведомость, в которой числится множество довольно средних игроков, раздута (для сравнения – почти столько же тратит на зарплаты «Бавария»)*.
С другой стороны, договор с титульным спонсором Emirates Airlines, которому на время соглашения принадлежит не только место на груди красно-белых «канонирских» футболок, но также права на название стадиона, продлен до 2019 года на значительно улучшенных для клуба условиях. Арена по-прежнему приносит наибольший доход, и по этому показателю «Арсенал» опережает конкурентов. В межсезонье на «Эмирейтс» регулярно проводятся нефутбольные мероприятия, которые привлекают новых потенциальных покупателей.
Росту рейтинга на 6 пунктов «канониры» во многом обязаны новому соглашению с Puma, которое вступает в силу со следующего сезона. Контракт, означающий конец более чем 20-летнего сотрудничество клуба с Nike, рассчитан на 5 лет, будет приносить «Арсеналу» £30 млн. ежегодно и станет рекордным среди клубов АПЛ.
*Данные приводятся на конец прошлого сезона.
7. Ливерпуль
«Ливерпуль», который как и «Арсенал», давно ничего не выигрывал, уже практически забыл атмосферу Лиги чемпионов. Вытянуть команду из зоны Лиги Европы на ступеньку вверх не могут и приличные траты на новых игроков каждый год, так и повисающие в разделе убытков.
Перемены к лучшему сулит настрой одного из владельцев клуба Джона Генри, который считает, что клуб только начинает наращивать доходы. Его надежды связаны с реконструкцией легендарного, но уже довольно не всегда отвечающего веяниям времени «Энфилда», который способен приносить гораздо больший доход, чем есть сейчас. Также не стоит забывать о широкой популярности «Ливерпуля» по всему миру и армии преданных болельщиков в Британии. Также сулит новые перспективы начавшееся в прошлом сезоне сотрудничество с американским производителем экипировки Warriors, уютно чувствующим себя в США на рынке лакросса и хоккея, но мечтающим завоевать место под солнцем в гораздо более денежном глобальном футбольном мире.
И все же, если клуб надеется и дальше входить в десятку богатейших клубов мира, ему жизненно важно в самое ближайшее время стать регулярным участников Лиги чемпионов, что ежегодно приносило бы в казну команды несколько десятков миллионов фунтов.
8. Манчестер Сити
«Горожанам» в свете приближающегося ФФП необходимо привести в порядок свою бухгалтерию, и некоторые сдвиги уже заметны. «Сити» не сделали громких покупок в прошлом сезоне, а усиления носят точечный характер. Платежная ведомость полегчала за счет ухода нескольких выскооплачиваемых скамеечников, получивших свои жирные контракты в период трансферного безумия 2-3 года назад. Регулярное участие в Лиге чемпионов приносит ощутимые доходы. Со спонсорами тоже все в порядке – с сезона 2013-14 вступает в силу контракт с Nike, а название стадиона и титульное спонсорство владелец клуба шейх Мансур на 10 лет продал, по сути, своей же авиакомпании Etihad Airways за баснословные £400 млн.
Помимо этого, клуб по примеру своих «красных» соседей открыл офис в Лондоне, а также совершил еще одну необычную сделку, совместно с New-York Yankees приобретя право на включение своей команды в американскую МЛС.
Эти шаги говорят о стремлении шейхов превратить «Манчестер Сити» в международный бренд, что и приносит клубу прирост в рейтинге сразу на 10%.
9. Милан
Из-за плачевного финансового положения итальянский клуб вынужденно пошел на урезание расходов, а потому пришлось расстаться с великими ветеранами (Мальдини, Индзаги, Неста, Зеедорф), а также продать два главных актива – Златана Ибрагимовича и Тьяго Силву. Ставка на молодежь не может принести урожай так скоро, хотя резкий прогресс Эль-Шаарави и де Шильо дает «россонери» определенные надежды.
В 2010-м году клуб также вынужденно сократил число коммерческих партнеров, чтобы, по заявлениям, предоставить оставшимся «большую прозрачность, эксклюзивность и качество». Первые результаты в виде увеличения доходов от спонсорских сделок по принципу «меньше, но лучше» «Милан» ощутил уже в этом году.
И все же главная причина падения рейтинга видится в неспособности эффективно использовать возможности «Сан-Сиро». Уровень доходов в день матча падает, и дело усугубляется тем, что стадион принадлежит не клубу, а муниципалитету города. По слухам, соседи из «Интера» уже нашли землю под строительство собственной арены, рассчитанной на 60 тыс. человек.
10. Боруссия
Боруссия дважды подряд выигрывает Бундеслигу, а затем выходит в финал Лиги чемпионов. В основном составе не меньше половины собственных воспитанников, клуб почти не покупает готовых звезд, а Юрген Клопп, как мало кто в мире, умеет раскрывать потенциал игроков. Команда, которая чуть не стала банкротом в 2005-м, упорно наращивает финансовые обороты, имея фундамент в виде приличных по меркам Германии спонсорских контрактов с Evonik Industries и Signal Iduna и маркетингового соглашения с Spotrfive. На «Сигнал Идуна Арене» почти всегда аншлаг, и третий год подряд перекрываются рекорды по количеству проданных сезонных абонементов. В сезоне 2012-13 их число составило 54 тыс.
Главные препятствия к дальнейшему развитию видятся в том, что Боруссия пока является практически полностью домашним брендом, мало известным за пределами Германии. Плюс ко всему, за Юргеном Клоппом, который во многом является творцом выстроенной здоровой системы, не первый год охотятся многие европейские гранды. Пока он обещает, что доработает свой контракт до конца, а это минимум три года, но никто не может гарантировать, что его настроение не изменится в ближайшем будущем.
Динамика роста стоимости брендов, вошедших в первую десятку за последние 7 лет.
Заслуживает внимания такой показатель как рейтинг надежности бренда клуба. Он напоминает рейтинги надежности стран, организаций, даже простых заемщиков в банке.
При расчете рейтинга надежности брендов футбольных клубов используется Royalty Relief Method (метод освобождения от роялти), суть которого состоит в следующем. Предположим, бренд клуба принадлежит третьей стороне, а не самому клубу. Если бы клуб захотела использовать бренд, то ему пришлось бы платить владельцу бренда некоторый процент от стоимости – роялти. Сумма высчитывается на основе прогнозируемых прибылей и убытков на определенный период (обычно 5 лет), а процент устанавливается исходя из специфики отрасли. А такое название этот метод получил потому, что владелец бизнеса (в данном случае клуб) владеет собственным брендом и освобожден от выплаты данного процента (роялти).
Не будем вдаваться в подробности расчета стоимости бренда, а скажем лишь, что на основании ее величины и прогнозов развития бренду присваивается рейтинг со следующей градацией:
ААА – крайне сильный
АА – очень сильный
А – сильный
В – средний
С – слабый
D – умирающий бренд.
Ключевыми показателями для составления рейтинга футбольного бренда являются:
Наличие звездных игроков, которые делают результат, привлекают зрителей на стадионы, интересны СМИ.
Богатая история. Ее нельзя купить, она приобретается очень медленно. Клубы с богатой историей зачастую имеют «наследственных» болельщиков, когда интерес к клубу передается от отца к сыну и т.д.
Достижения. Главный показатель успехов любого клуба – трофеи, которые привлекают спонсоров и болельщиков, и ради которых все и затевается.
Стадион. Один из трех основных источников доходов наряду с продажей телеправ и маркетингом. Специальный термин «выручка в день матча» отражает, сколько денег клубу приносят болельщики непосредственно на стадионе – сюда входят стоимость билетов, еды и напитков, программок и т.д.
Главный тренер. От того насколько тренер держит ситуацию в клубе под контролем зачастую зависит успех команды.
Список 20 самых надежных клубов выглядит следующим образом.
* Указаны работавшие в мае 2013-го года тренеры, рейтинг которых учитывался при составлении рейтинга надежности клубов.
В обзоре не затронута тема поставщиков футбольной экипировки. Возможно, об этом родится отдельный красивый пост.
www.sports.ru
Самые популярные бренды знаменитых футболистов
Многие современные футболисты имеют собственные бренды одежды, которые пользуются огромной популярностью как среди фанатов, так и тех, кто ценит качество и удобство. Криштиану Роналду, Дэвид Бекхэм, Лионель Месси — все эти личности проявляют свой талант не только на футбольном поле, но и на дизайнерском поприще. Новости мира футбола пестрят брендами любимых футболистов.
Криштиану Роналду, CR7
В настоящее время миллионы покупателей останавливают свой выбор на продукции CR7. Они с радостью приобретают футбольные бутсы, мужское нижнее белье, рюкзаки, футболки и сувенирные мячи с автографами известных футболистов. Относительно недавно торговая марка CR7 пополнилась еще одним товаром — элегантными мужскими рубашками.
Создание одежды увлекает спортсмена не меньше футбола. Как признался сам Роналду, мода и дизайн — его большие страсти. Работа над каждой новой коллекцией CR7 раскрывает в нем еще больший творческий потенциал. Роналду не собирается останавливаться на достигнутом. В перспективе футболист планирует запустить новую линейку стильной мужской одежды.
Линия одежды от Дэвида Бекхэма
Один из самых востребованных спортсменов северного полушария имеет собственную линию мужской одежды. А помогала Бекхэму в ее создании крупнейшая торговая компания Li & Fung. Мужское белье и одежда от Бекхэма завоевали огромную популярность среди покупателей из различных стран. Сегодня бренд Дэвида находится в одном ряду с такими известными марками, как Calvin Klein, Nike, Tommy Hilfiger, а также Marks & Spencer. Эти компании также являются клиентами Li & Fung.
Затем спортсмен совместно с H&M занялся выпуском нижнего белья для мальчиков. Бренд имеет название Mini-Me. В коллекцию входят кальсоны, трусы, спортивные майки и другие вещи. Как и во взрослой коллекции, Бекхэм здесь также сделал акцент на винтажный стиль. В благодарность за сотрудничество, H&M пригласили его в качестве главной модели весенне-летней коллекции мужского белья.
Messi Kids от Лео Месси
Фанатам Лео Месси известно, что в свободное от футбола время спортсмен состоял в команде дизайнеров новой коллекции одежды от Adidas. Некоторое время спустя он выпустил собственную линейку спортивной одежды под названием Messi Kids.
Коллекция рассчитана на детей в возрасте от 8 до 13 лет. Она включает широкий ассортимент качественной одежды для активного отдыха и занятий спортом. Помимо этого, в Messi Kids входят некоторые спортивные аксессуары. Одежда не только оригинальна, но привлекательна внешне. Месси уделил особое внимание практичности и удобству вещей. Коллекция под руководством спортсмена выполнена из самых качественных материалов и сочетает в себе сразу два стиля — спортивный и городской. А на каждой вещи изображен логотип Месси, символизирующий ловкость, талант и скорость.
J10 от Хамес Родригеса
Совместно с брендом Bronzini форвард реала выпустил собственную линию мужского нижнего белья — J10. Коллекция включает шорты, пижамы, а также мужские трусы. Бренд одежды J10 нашел особый отклик среди фанатов. В названии бренда молодой колумбиец зашифровал собственные инициалы, а также игровой номер. Футболист не скрывает, что этот прием он позаимствовал у своего кумира — Криштиану Роналду.
foottime.net
«Зенит» – в топ-50 самых дорогих брендов футбола. Что это значит?
Объясняет директор Brand Finance Russia Александр Еременко.
«Зенит» вошел в рейтинг 50 самых дорогих футбольных брендов мира по версии британской исследовательской компании Brand Finance. Это достаточно крупное событие, потому что в последний раз российский клуб попадал в топ-список ровно 5 лет назад.
«Зенит» делит 40-е место с «Атлетиком» из испанского Бильбао. Бренд петербургского клуба оценен в 154 миллиона долларов – для России это много, а для европейского рынка – не особо. Например, в топ-7 стоимость бренда каждого клуба превышает миллиард долларов: «Манчестер Юнайтед» – 1,733 миллиарда, «Реал Мадрид» – 1,419 миллиарда и так далее.
Из 10 самых дорогих футбольных брендов 6 – английские. Как отмечают авторы исследования, очень большую роль в этом играет экономика английской премьер-лиги: благодаря огромному телевизионному контракту даже такой маленький клуб, как «Борнмут», постоянно контактирует с огромной аудиторией и поэтому обладает более дорогим брендом (220 млн долларов), чем «Рома» (180 млн), «Интер» (217 млн) или «Лион» (218 млн). В ближайшее время английские клубы будут только укреплять лидерство: у всех растут спонсорские соглашения, а «Челси» и «Тоттенхэм» скоро будут играть на новых и более вместительных стадионах.
Дополнительно могущество АПЛ подчеркивает статистика распределения стоимости брендов по странам.
Основной показатель, который учитывается компанией Brand Finance, – индекс силы бренда. Как рассказал Sport Connect управляющий директор Brand Finance Russia Александр Еременко, сила бренда строится на маркетинговых показателях: «Знание, лояльность, география, качество управления брендом, инвестиции в бренд».
– Почему «Зенит» попал в рейтинг только в этом году?
– Ранее информация о доходах клубов была не особо прозрачна, сейчас самые продвинутые клубы выходят «из тени». «Зенит» показал высокий доход, благодаря чему – в первую очередь – и попал в рейтинг. Самые сильные бренды зарабатывают больше всех.
[Как отмечается в отчете Brand Finance, в прошлом году «Зенит» получил по различным коммерческим соглашениям (в первую очередь с «Газпромом») 168 миллионов евро]
– Как в итоге была оценена сила бренда «Зенита»?
– Показатель силы бренда построен по аналогии с кредитным рейтингом, где ААА+ самый надежный, а D – самый низкий. У «Зенита» – АА-.
Из 100 максимальных баллов у «Зенита» 67. Это хороший показатель, но есть к чему стремиться: у лидера рейтинга мадридского «Реала» он равен 96. Для сравнения с российскими компаниями: «Аэрофлот» – 89, «Сбербанк» – 83.
– Что нужно сделать «Зениту», чтобы его показатель вырос?
– Чтобы повысить стоимость бренда «Зенит», нужно:
1. Наращивать аудиторию за пределами Санкт-Петербурга, то есть расширять географию клуба.
2. Увеличивать приверженность аудитории.
3. Продавать клубную продукцию в разы больше.
4. Продавать больше билетов на свои матчи.
5. Выводить свой бренд за территорию стадиона.
– Как Brand Finance в целом оценивает российский рынок?
– Доходы российских клубов в основном зависят от генеральных спонсоров, остальные пока составляют малую часть, что не очень хорошо. Бренд должен уметь зарабатывать на всем.
– Есть ли предпосылки к тому, что другие российские клубы в ближайшие годы попадут в рейтинг?
– Если российские клубы продолжат работать так, как они это делают сейчас, то они так и останутся за пределами ТОП-50 самых сильных брендов. Нужны кардинальные изменения, чтобы работа с брендом проходила по всем фронтам, и совершенно иной подход к расширению аудитории и ее лояльности, а также к монетизации бренда.
Автор: Павел Чернов
sport-connect.ru
Brand Finance опубликовала новый рейтинг «ТОП-50 самых дорогих футбольных брендов»
Brand Finance провела исследование стоимости брендов футбольных клубов. По результатам оценки Манчестер Юнайтед, Реал Мадрид и Барселона возглавили рейтинг самых дорогих футбольных брендов.
Brand Finance — международная консалтинговая компания, которая регулярно выпускает рейтинги по стоимости брендов, такие как Global 500, Banking 500, Insurance 100, Cosmetics 50. В этот раз Brand Finance провела исследование футбольных клубов. По результатам оценки «Манчестер Юнайтед», «Реал Мадрид» и «Барселона» возглавили рейтинг самых дорогих футбольных брендов.Самое главное
• ФК «Барселона» уступил звание самого мощного бренда ФК «Реал Мадрид»; • Самый дорогой футбольный бренд «Манчестер Юнайтед» оценивается в $1.733 миллиарда; • 46% от стоимости брендов всех футбольных клубов принадлежат членам Премьер Лиги; • ФК «Ньюкасл» — самый быстрорастущий бренд, с 2016 года он вырос на 92%;
Борьба за самый звание самого сильного бренда
«Барселона» и «Реал Мадрид», благодаря своему напряженному противостоянию и доминированию в европейском регионе, по показателю силы брендов оставили далеко позади своих соперников из Англии, Германии и Франции.
А вот между ними разрыв был совсем небольшой, и расстановку сил определили результаты игр последнего сезона. Благодаря победам в Лиге Чемпионов и Ла Лиге первое место в рейтинге самых мощных брендов досталось «Реал Мадриду».
Однако в рейтинге самых дорогих брендов «Реал» уступил место английскому «Манчестер Юнайтеду», который по силе только четвертый. «Барселона» и здесь проиграла своему главному конкуренту, заняв третье место.
По стоимости «Реал» значительно отстает от «Манчестер Юнайтед»
По результатам оценки Brand Finance, стоимость ФК «Манчестер Юнайтед» составляет 1.733 миллиардов долларов, тогда как «Реал Мадрид» оценивается в 1.419 миллиардов долларов. Причина такого расклада в том, что руководство испанского клуба не до конца использует и коммерциализирует потенциал своего бренда. Например, на перспективном китайском рынке по популярности «Реал Мадрид» уступает не только «Манчестеру», но и «Баварии».
Дэвид Хэй, генеральный директор Brand Finance, считает, что новое достижение «Реал Мадрида» открывает перед клубом большие возможности. Например, можно пересмотреть условия партнерства с Emirates в пользу клуба.
В первой десятке 6 английских футбольных клубов
Члены Премьер Лиги показывают лучшие результаты по коммерциализации своих брендов в сравнении с европейскими соперниками.
Манчестер Юнайтед смог удержать лидирующую позицию в рейтинге самых дорогих брендов даже несмотря на слабые результаты Премьер Лиги. Там английская команда заняла лишь 6 место. Одной из причин высокой стоимости бренда по-прежнему остаются прошлые достижения команды под руководством легендарного сэра Алекса Фергюсона.
Однако главный секрет успеха — способность клуба конвертировать своих результаты на поле в прибыльные сделки в самых разных отраслях и странах. Для сравнения: огромная сделка ФК «Реала» и Adidas в несколько миллиардов долларов не достигает уровня и потенциала сделок своего английского соперника.
В последнем сезоне прекрасные результаты на поле и в коммерческой деятельности показали давние соперники: «Челси» и «Тоттенхэм». «Челси» заключил 15-летний контракт с Nike, начал реконструкцию своего домашнего стадиона «Стэмфорд Бридж», вместимость которого увеличится на 50%. Что касается «Тоттенхэма» — футбольный клуб также запустил масштабную реновацию стадиона «Уайт Харт Лэйн», который после открытия сможет вместить 61 тысячу зрителей.
В результате, стоимость бренда «Челси» выросла на 61%, стоимость «Тоттенхема» — на 58% по сравнению с прошлым годом.
Еще одна причина дорогой стоимости английских футбольных клубов — сделка на трансляции с каналами Sky and BT. Благодаря справедливому разделению доходов, даже новые клубы, такие как присоединившийся 2 года назад «Борнмут», оцениваются выше, чем футбольные долгожители «Интер» и «Рома».
Также очевидно влияние статуса члена клуба Премьер Лиги на стоимость бренда. Уход команды «Астон Вилла» и шаткое положение «Сандерленда» сильно ударили по стоимости их брендов: в этом году они даже не попали в ТОП-50.
Победы «Юветуса» в серии А и Лиге Чемпионов позволили укрепить ценность бренда и подняться на три позиции вверх — на четвертое место. Стоимость бренда клуба выросла на 92% по сравнению с прошлым годом.
Замыкает первую пятерку пятикратный чемпион Бундеслиги — ФК «Бавария». Клуб безоговорочный лидер в Германии, однако для прорыва ему нужны яркие победы на международном уровне, которых в сезоне 2016-2017 года не случилось. Однако «Бавария» делает впечатляющие успехи на коммерческом поле: инвестирует в Китай, открывает офис в Шанхае и футбольные школы в Циндао и Шэньчжэне. Также на стоимости бренда положительно сказались инвестиции в социальные медиа.
Питерский Зенит только на 41 месте в рейтинге самых дорогих футбольных брендов
Единственный футбольный клуб из России, который попал в рейтинг —питерский «Зенит». Ключевое влияние на стоимость бренда — спонсорская деятельность генерального акционера — компании «Газпром». Благодаря его управлению доходы клуба составили 168 миллионов долларов, что значительно превышает доходы московских клубов ЦСКА и «Спартак».
Открытие стадиона «Зенит», который вмещает 68 тысяч зрителей (что на 50% больше, чем стадионы ближайших соперников) влияет на стоимость бренда благодаря доходам от продажи билетов. Кроме того, стадион станет основной площадкой для проведения в следующем году чемпионата мира по футболу.
2018 год может стать прекрасной возможностью для российских клубов, чтобы укрепить свои бренды
Чемпионат мира — событие, которое притягивает внимание невероятного количества человек. Это возможность громко заявить о своем бренде, такой шанс выпадает один раз в поколение. Тем не менее, руководству российских футбольных клубов необходимо помнить и о рисках. Например, хулиганство раньше было известно как «английская болезнь», но теперь оно все чаще ассоциируется с Россией. Именно поэтому футбольные бренды должны тщательно планировать коммуникации, завоевывать и просвещать своих поклонников. А также правильно использовать открывшиеся перед ними коммерческие возможности.
Методология исследования
Brand Finance использует для оценки брендов доходный подход, применяя метод освобождения от роялти. Такая методология основана на предположении, что в случае, когда компания не владеет брендом, она должна будет получить лицензию на него у стороннего владельца.
Владение, следовательно, освобождает компанию от лицензионной платы (роялти) за пользование чужими торговыми марками.
www.brandlab.ru
«МЮ», «Реал», «Барса»… и «Зенит»?! Рейтинг самых дорогих футбольных брендов
Источник: «Советский спорт»
«Зенит» вошел в рейтинг 50 самых дорогих футбольных брендов мира по версии британской исследовательской компании Brand Finance. Что это значит, пытаются истолковать многие аналитики. «Советский спорт» пересказывает главное.
Во-первых, это достаточно крупное событие, потому что в последний раз российский клуб попадал в топ-список ровно 5 лет назад.
Во-вторых, «Зенит», конечно, далеко не на самом верху — он делит 40-е место с «Атлетиком» из испанского Бильбао. Бренд петербургского клуба оценен в 154 миллиона долларов – для России это много, а для европейского рынка – мягко говоря, не особо. Например, в топ-7 стоимость бренда каждого клуба превышает миллиард долларов: «Манчестер Юнайтед» – 1,733 миллиарда, «Реал Мадрид» – 1,419 миллиарда и так далее.
КТО В ЛИДЕРАХ?
Посмотрим на верхние строчки таблицы:
Несложно обратить внимание, что из первой десятки самых дорогих футбольных брендов большинство (а именно 6) – английские. Как отмечают авторы исследования, очень большую роль в этом играет экономика английской премьер-лиги. Все хотят повторить у себя в лиге эту схему, но все не дотягивают: благодаря огромному телевизионному контракту даже такой маленький клуб, как «Борнмут», постоянно контактирует с огромной аудиторией и поэтому обладает более дорогим брендом (220 млн долларов), чем «Рома» (180 млн), «Интер» (217 млн) или «Лион» (218 млн).
ЧТО БУДЕТ ДАЛЬШЕ?
В ближайшее время английские клубы будут только укреплять лидерство: у всех растут спонсорские соглашения, а «Челси» и «Тоттенхэм» скоро будут играть на новых и более вместительных стадионах.
Дополнительно могущество АПЛ подчеркивает статистика распределения стоимости брендов по странам.
Директор Brand Finance Russia Александр Еременко рассказал ресурсу Sport-connect, как ко всему этому относиться. Основной показатель, который учитывается компанией Brand Finance, – индекс силы бренда.
— Сила бренда, — говорит Александр, — строится на маркетинговых показателях: «Знание, лояльность, география, качество управления брендом, инвестиции в бренд». Почему попал только в этом году? Ранее информация о доходах клубов была не особо прозрачна, сейчас самые продвинутые клубы выходят «из тени». «Зенит» показал высокий доход, благодаря чему – в первую очередь – и попал в рейтинг. Самые сильные бренды зарабатывают больше всех.
Показатель силы бренда построен по аналогии с кредитным рейтингом, где ААА+ самый надежный, а D – самый низкий. У «Зенита» – АА-.
Из 100 максимальных баллов у «Зенита» 67. Это хороший показатель, но есть к чему стремиться: у лидера рейтинга мадридского «Реала» он равен 96. Для сравнения с российскими компаниями: «Аэрофлот» – 89, «Сбербанк» – 83.
— Чтобы повысить стоимость бренда «Зенит»,- продолжает Александ Еременко, — нужно наращивать аудиторию за пределами Санкт-Петербурга, то есть расширять географию клуба, увеличивать приверженность аудитории, продавать клубную продукцию в разы больше, продавать больше билетов на свои матчи, выводить свой бренд за территорию стадиона.
А КАК У ОСТАЛЬНЫХ РОССИЙСКИХ КЛУБОВ?
Если российские клубы продолжат работать так, как они это делают сейчас, то они так и останутся за пределами топ-50 самых сильных брендов. Нужны кардинальные изменения, чтобы работа с брендом проходила по всем фронтам, и совершенно иной подход к расширению аудитории и ее лояльности, а также к монетизации бренда.
Источник
football-strategia.ru
Стоимость футбольных клубов, брендов - Чемпионат
Сергей Галдун Фото: Reuters
Первый миллиардный футбольный бренд? Не «Барселона» – «МЮ»!
Представляем таблицу футбольных брендов с самой высокой оценкой стоимости по версии бизнес-портала Brand Finance по итогам сезона-2014/15.
Несмотря на очередной сезон без трофеев, «Манчестер Юнайтед» вернул себе позицию номер один в рейтинге крупнейших футбольных брендов Brand Finance Football 50 (далее – BFF 50), сместив с трона мюнхенскую «Баварию». За счёт годового прироста стоимости в 63% «МЮ» стал первым брендом с денежным весом в более чем миллиард долларов ($ 1,2 млрд).
Победа «Барселоны» над «Ювентусом» увенчала год грандиозного успеха каталонцев, в котором они переписали историю, став первым клубом, сделавшим требл дважды. Один только субботний успех принёс сине-гранатовым в копилку дополнительные $ 28 млн от УЕФА и увеличил стоимость бренда на $ 151 млн по сравнению с 2014 годом. Полный размер его стоимости составил $ 773 млн. Однако насколько бы величественным ни выглядел тройной триумф «Барселоны», размер его денежного эквивалента оказался недостаточным для того, чтобы удержаться от падения в BFF 50 на шестое место под натиском стремительно развивающихся английских брендов в лице «Ман Сити» и «Челси». Реал также оценивается дороже на $ 100 млн.
Тем не менее благодаря спортивным достижениям своего суперзвёздного состава с монструозным трио атаки Месси – Суарес – Неймар во главе, «Барселона» по версии Brand Finance имеет сильнейший бренд категории AAA+. Однако понятие силы бренда отражает только его потенциал. Чтобы извлекать из него максимальный уровень выручки, клубу нужно обзавестись настолько же звёздной и тактически безупречной бизнес-тим, какую они выпускают на поле.
Клубам нужны топ-игроки не только в раздевалке, но и в кабинете правления. Генеральный директор Brand Finance Дэвид Хэйг отмечает: «Финансовые успехи «МЮ» были достигнуты благодаря Эду Вудворду – Криштиану Роналду коммерческой сферы футбола. Сэр Алекс Фергюсон прочно установил репутацию «МЮ» как клуба-победителя, а Вудворд с владельцами Глейзерами использовали выгоды от растущей мощи бренда, чтобы укрепить глобальную фан-базу и заключить беспрецедентные по объёму выплат спонсорские соглашения». Фокусировка усилий на увеличении стоимости бренда, основанного на успехах недавнего прошлого, позволила «Юнайтед» смягчить негативные эффекты посредственных результатов последних двух сезонов.
Желание спонсоров ассоциироваться с «Манчестер Юнайтед» не угасает. Действующая сделка с «Шевроле Моторс Компани» (64 млн евро в год) дважды перекрывает предыдущий контракт с AON. В 2014 году Nike объявила о прерывании своего многолетнего партнёрства с «красными дьяволами», но это не то что не посеяло тревогу среди других спонсоров, а привело к заключению нового рекордного соглашения. Adidas станет очередным официальным поставщиком амуниции для «Юнайтед» на следующие 10 лет и заплатит клубу за такое эксклюзивное право более миллиарда евро. В пересчёте на год это составит сумму втрое выше, чем 32,2 млн соответствующих цифр Nike.
Но это не стало последним денежным прорывом «Ман Юнайтед». Сказать спасибо нужно увеличению стоимости сделки на права медиаосвещения сезонов Премьер-лиги 2016-17, 2017-18 и 2018-19 годов. Объём выплат главному футбольному турниру Англии телевизионными компаниями и другими СМИ оценивается приблизительно в 7 млрд евро только для Великобритании и около 12,3 млрд – для глобальных партнёров, что на 70% выше прошлой отметки. Новости об этом тотчас же подбросили цены на акции «Юнайтед» до 5%. При этом новая ТВ-сделка стала бумом не только для манкунианцев, но для всех клубов английской Премьер-лиги. Каждый её участник получит дополнительные 205 млн евро за сезон и прибавит к стоимости своего клубного бренда.
«Саутгемптон», относящийся к числу таких выгодоприобретателей, стал самым быстрорастущим брендом года. Стоимость клуба выросла на 89% — до 183 млн долларов. Сама команда распорядилась таким обогащением весьма пассивно, заняв седьмое место в только что завершившемся сезоне. Однако для клуба, ещё в 2009 году находившегося на пороге банкротства в антикризисном управлении, а затем проделавшего путь из третьего дивизиона в зону ЛЕ высшей лиги, это является несомненным успехом. Коллектив с юга Англии попробует воспользоваться шансами своего нового еврокубкового сезона, чтобы укрепить бренд на международной арене.
«Вест Хэм» является ещё одним клубом, поймавшим небесную манну от ТВ-гигантов. 86% роста стоимости бренда до уровня свыше 200 млн долларов впервые переместили их в двадцатку списка. При этом команда рассчитывает на дальнейший рост в связи с переездом на «Лондонский олимпийский стадион» и прогнозируемым увеличением доходов от посещения арены болельщиками. «Когда вице-председатель Каррен Брейди появилась в клубе пять лет назад, она давала нам установку на то, что мы можем перестроить клуб в по-настоящему глобальный бренд. Ребрендинг, который провела моя команда за прошедший год, подкрепил это намерение создать амбициозное и успешное будущее для клуба. Наша текущая цель – максимизация потенциальных преимуществ от скорого переезда на великолепную 54-тысячную арену. «Вест Хэм» всегда будет чтить и ценить свою большую историю, но сегодняшние исследования демонстрируют нам возможности по превращению «молотобойцев» в один из самых инвестируемых брендов в мировом футболе», – рассказывает Тара Уоррен, исполнительный директор по маркетингу и коммуникациям в «Вест Хэм Юнайтед».
«Ювентус» выпал из десятки рейтинга после почти идеального сезона, но может чувствовать себя существенно обновлённым и перевооружённым по части финансов. Успехи на поле отразились и в заключении соблазнительных коммерческих сделок. Замена Nike на Adidas в качестве поставщика клубной формы принесёт в казну 139,5 млн евро ежегодно, что увеличит стоимость бренда на 42% — до 350 млн долларов. «Юве», похоже, окончательно оправился от скандалов десятилетней давности. Продажа 48% доли акций «Милана» тайскому бизнесмену Би Тайчауболу также свидетельствует о том, что глобальные инвесторы начинают рассматривать перспективы клубов итальянской Серии А как достаточно серьёзные и не подлежащие игнорированию.
Для вычисления силы бренда применяется так называемый метод освобождения от роялти (Royalty Relief Method). Основой метода является предположение о том, сколько денег была бы готова заплатить определённая компания за собственный бренд, если допустить ситуацию, что она не имеет права на него и использует бренд по договору лицензии или франчайзинга, выплачивая некоторый процент, который называется роялти. Роялти для разных секторов торговых марок имеет разные пределы, его величину можно узнать из открытых источников с различными лицензионными соглашениями. Выбранная ставка роялти умножается на прогнозируемую прибыль бренда до налогообложения по каждому рассматриваемому в прогнозе периоду. После вычета из полученной величины всех расходов на содержание и развитие бренда дисконтированные (то есть сопоставимые между собой в результате очистки от инфляции и прочих изменяющих цену факторов) потенциальные доходы суммируются по периодам, составляя оценку стоимости бренда.
www.championat.com
ТОП 5 футбольных брендов - Интересное о футболе - Блоги
Футбол - это командный спорт, который играется между двумя командами с мячом, а каждая команда состоит из 11 игроков. В мире из 196 стран и 7 миллиардов человек есть 150 футбольных стран и около 250 миллионов игроков, которые используют разные футбольные марки, поэтому футбол считается самой популярной игрой в мире. Популярность этого вида спорта настолько велика, что почти в каждой стране люди, подростки и дети используют эго на своих улицах. Конечно, каждый человек использует свою собственную любимую фирменную вещь.
1) ADIDAS:
Adidas - это немецкий бренд, который считается самым крупным производителем спортивной одежды в Европе и вторым в мире. Addidas Orignal - категория спортивной одежды; бренд Adidas также имеет самый высокий статус в представлении высококачественных продуктов, таких как обувь, рубашки, пальто, сумки, солнцезащитные очки и другие аксессуары. Там все товары роскошные и удобные, что может быть первичным ключом к их успеху. Эти аксессуары имеют наибольшую поддержку в создании интереса подростков, а также взрослых к бренду. Самый продаваемый продукт Adidas с 1965 года - это обувь, а Stan Smith, выпущенный в 1965 году и официально выпущенный на рынок в 1973 году, является не только одной из самых популярных кроссов Adidas, но и бестселлерами.Не только это, Addidas также играет важную роль в истории и жизни крупнейших футбольных клубов мира и футбольных звезд соответственно. Недавно появились новости, что самый большой игрок в истории футбола Лионель Месси подписал новый контракт с Addidas на всю жизнь.
2) NIKE:
Nike - американская многонациональная корпорация, занимающаяся разработкой, проектированием, производством и маркетингом во всем мире и бизнесом обуви, одежды, оборудования, аксессуаров и услуг.
Nike считается крупнейшим в мире спортивным брендом для обуви и одежды, а также известна как крупный производитель спортивного оборудования. Комфорт и ежедневное улучшение продуктов Nike заставляют людей любить этот бренд по всему миру и, как это медленно, этот бренд развивает свой успех в брендах спортивной одежды.
2012 год является самым значительным в истории Nike, поскольку в 2012 году выручка в размере 24,1 млрд. Долл. США заняла более 44 тыс. Человек по всему миру. В 2014 году только Nike стоит 19 миллиардов долларов, что делает его самым ценным брендом в спортивном бизнесе.В 2016 году источники говорят, что Криштиану Роналду, который, как известно, был одним из величайших игроков в истории футбола, подписал новый контракт на жизнь с Nike, стоимость которого составляет 1 миллиард долларов.
История:Nike в начале 90-х первоначально называлась Blue Ribbon Sports (BRS) и была основана учеником Университета штата Орегон, спортсменом Филом Найтом и его тренером Биллом Боуэрманом в январе 1964 года. В стартовой компании работает дистрибьютором японского обувного производителя Onitsuka Tiger ( теперь ASICS), что делает большинство продаж на трассе встречается с автомобилем Найта.
3) PUMA:
Puma также был немецким брендом, который был результатом ухудшения отношений между двумя братьями, основателем Adidas Адольфом Дасслером и Рудольфом. Хотя Puma представила несколько продуктов, таких как футбольные мячи, сумки, рубашки и другие аксессуары, но сегодня компания puma известна только благодаря своей традиционной обуви.
Puma не занимало много времени, чтобы обосноваться после их изобретения, и в том же году они запускают свой первый футбольный бут, названный «ATOM». В то время этот ботинок становится очень популярным, что большинство игроков из Западной Германии носят этот ботинок в первом послевоенный футбольный матч против Швейцарии. Затем в 1952 году Рудольф Дасслерн выпустил «SUPER ATOM» первый в мире ботинок с винтовыми шпильками, и это знаменует собой начало активного наследия PUMA в футболе.
После этого появилось еще несколько современных обуви, которые заставляют Puma быть известными во всем мире, также говорится, что это самый популярный бренд местных футбольных клубов.
Недавно в 2016 году Усайн Болт, названный мастером скорости, подписал контракт с Puma на 10 миллионов долларов, чтобы остаться с ними.
ИСТОРИЯ:В начале Рудольф вместе со своим младшим братом Адольфом Дасслером зарегистрировал Addidas 18 августа 1949 года. Это партнерство длится недолго, и из-за непонимания между Адольфом Дасслером и Рудольфом меняется их следы, в которых Рудольф создал новый бренд в 1948 году, названный так Puma, которая быстро становится единственным бизнес-конкурентом Addidas, а также со штаб-квартирой в Herzogenaurach.
4) UMBRO:
Umbro широко распространена в Англии. Это английское оборудование для футбольного оборудования и спортивной одежды в Манчестере. Это компания с ограниченным типом, дизайн, источники и рынки, связанные с футболом, одежда, обувь и аксессуары. Их продукт продается более чем в 90 странах, но с 2012 года Umbro контролирует американскую компанию.Хотя Umbro обслуживает этот район по всему миру, но по-прежнему не может конкурировать с такими высококлассными футбольными брендами, как Adidas и Nike.Как мнение, что особая компания выходит с каким-то эксклюзивным продуктом, который увеличивает их маркировку, Umbro также известен тем, что занимается изготовлением футбольных перчаток, футболок, сапог и футбольной формы.
ИСТОРИЯ:Гарольд и Уоллес Хамфрис основали Umbro 23 мая 1924 года, 92 года назад в Уилмслоу, Англия, и его штаб-квартира находится в Чидле и Большом Манчестере в Англии.
5) MITRE:
Сегодня компания Mitre известна как старейшая компания с более чем 200-летним наследием британского поставщика спортивной одежды и оборудования и теперь возглавляет компанию Pentland Group. Митра также является старейшим производителем футбола и сегодня использует футбол Mitt Delta Hyperseam в конкурентных профессиональных матчах, таких как Кубок Футбольной лиги, Шотландская премьер-лига (SPL) и многие другие.Они также поставляют много других соревнований, в которых некоторые из них являются валлийским премьер-подразделением, S.League и т. Д.Закон Даниса в 1964 году стал первым официальным представителем Mitre, а через два года Митер стал официальным поставщиком мячей в недавно сформированную премьер-лигу FA. Мит-мяч в 2003 году также использовался в чемпионате мира по нетботу, который проходил в части острова Ямайка в Карибском море и сборной Англии во время выступления на турнире в Miter Apparel.
ИСТОРИЯ:В 1817 году в Хаддерсфилде Бенджамин Крук открыл свой кожевенный завод, дав свое имя компании, которую он основал, но по прошествии времени в 1949 году название изменилось на «Митра», компания, которая производит футбольные мячи и мячи для регби по всему миру, время.
www.sports.ru
