Чемпионат мира по футболу – 2018: как заработать и не попасть в оффсайд. Спонсоры чемпионата мира по футболу 2018 в россии
Спонсоры чемпионата мира по футболу 2018 в России
Спонсоры ЧМ-2018 по футболу стали международные корпорации и российские компании. Спонсорские контракты FIFA на начало июня 2018 принесли международной федерации футбола уже около 250 млн. долларов. Продажа маркетинговых прав будущим партнерам начиналась со скрипом, но ситуация сегодня выравнялась по всем направлениям.
Кто финансирует ЧМ по футболу 2018
Доходность ФИФА формируется из рекламных контрактов и продаж прав на трансляции матчей. Наибольший интерес к мундиалю проявляют международные бренды. Доля же российских инвестиций составила 40 млн. долларов, при этом срок их окупаемости рассчитан на ближайшие пять лет.
Большинство официальных спонсоров ЧМ по футболу 2018 смотрит на долгосрочную перспективу и не претендует на досрочный возврат вложенных в мундиаль средств.
Спонсоры и партнеры ЧМ-2018 разделены на три группы, каждая из которых имеет свои привилегии и характеристики:
- Компаньоны FIFA
- Международные представители
- Региональные представители
Партнеры ФИФА имеют расширенные права на маркетинговое развитие на рекламных рынках любой страны. Международными брендами федерации футбола остаются Adidas, Hyundai Kia, Coca-Cola и VISA.
Также в группе появились новички, которые приобрели пакеты партнерских отношений. Это российская нефтяная компания «Газпром», крупнейшая авиакомпания Qatar Airways и китайский строительный холдинг Wanda Group.
Следующую группу относят к генеральным спонсорам ЧМ по футболу 2018, которые могут эксплуатировать атрибутику мундиаля для продвижения собственных товаров и услуг. К постояльцам Bud и MacDonald’s добавились китайские бренды.
Например, разработчик электротехники Hisense представит официальный телевизор мундиаля, поставщик смартфонов Vivo станет официальным гаджетом FIFA, а агропромышленный комплекс Mengniu Group станет главным поставщиком мороженного и питьевых йогуртов.
Региональные спонсоры смогут продвигать пакеты услуг только на внутреннем рынке страны. Первым представителем этой ниши стал «Альфа-Банк». Позже контракты приобрели «Ростелеком», «Алроса» и РЖД.
Спонсоры сборной России по футболу на ЧМ-2018
Партнеры сборной также разделились на спонсоров по категориям:
Официальные – Coca-Cola, «Норникель», Национальная платежная система «Мир», «Аэрофлот», Ravon, Фонбет.
Генеральные – ПАО «Новатэк».
Технические – Adidas, ПАО «Мегафон», ЗАО «Телеспорт», «Техноджим», Радиостанция «Маяк», Радиостанция «Вести ФМ», Deloitte, издательский дом «Спорт День за Днем».
Если с официальными и генеральными спонсорами национальной команды все понятно, то список технических партнеров ещё может быть дополнен некоторыми организациями, финансирующими РФС.
Стоит отметить, что форма России на ЧМ-2018 представлена брендом Adidas, который стал лидирующим поставщиком атрибутики для национальных сборных, обойдя Nike и Puma.
Ставки на спонсоров футбольной формы
Футбольная форма России на ЧМ-2018 выполнена в ретро стиле и напоминает комплекты времен СССР. Экипировку официально презентовали в ноябре 2017 Денис Глушаков, Алексей Миранчук, Федор Смолов и другие футболисты.
Разместить ставки на спонсоров футбольной формы, в которую будет одет победитель ЧМ предлагает букмекер «1хStavka». Например, если победит команда в экипировке от Nike, то поставленная сумма увеличится в 2.23 раза. С детальной росписью исходов можно ознакомится на сайте букмекера.
Стоит также знать, что бренды уже давно поделили команды и представили официальную атрибутику. Значительную часть рынка потеряла компания Puma, новым брендом стала американская фирма New Balance, которой достались сборные Панамы и Коста-Рики.
Ажиотаж вокруг ЧМ 2018 все нарастает, но присмотреться к коэффициентам на ЧМ 2018 и ставкам на победителя мундиаля вы можете прямо сейчас.
sportstavki.online
как заработать и не попасть в оффсайд
В июне 2018 года в России стартует чемпионат мира по футболу. События, объединяющие миллионы зрителей со всех континентов, неизбежно становятся не только соревнованиями между сильнейшими сборными планеты, но и турниром среди рекламщиков и маркетологов.
Фото: Фотобанк Фотодженика
Однако перед тем как начать погоню за кошельком футбольного болельщика, полезно разобраться в некоторых хитростях и подводных камнях, которые могут встретиться на пути создания рекламной кампании. Речь в первую очередь об авторских правах FIFA, связанных с ними запретах и возможностях их обхода.
Спонсорское сотрудничество с FIFA
Традиционно компании, обладающие правом на использование символики мирового первенства, делятся на три большие группы.
1. Партнеры FIFA – корпорации, обладающие полными рекламными и маркетинговыми правами на все соревнования, проходящие под эгидой ассоциации.
В 2018 году в их список входят такие гиганты, как Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia, Qatar Airways, VISA, Газпром и дебютант нынешнего ЧМ – китайский концерн Wanda Group, подписавший контракт с FIFA весной 2016 года.
2. Спонсоры Чемпионата мира по футболу – компании, которым принадлежат права на все, что связано непосредственно с конкретным чемпионатом мира.
За ЧМ в России отвечают такие традиционные спонсоры, как Bud и MacDonald’s, компания по производству электроники и бытовой техники Hisense, за плечами у которой уже есть опыт спонсорства Чемпионата Европы по футболу – 2016 во Франции, а также новичок, китайский производитель смартфонов Vivo.
3. Региональные спонсоры. Новая модель деления спонсорских позиций, пришедшая на замену национальным спонсорам, предполагает сотрудничество с четырьмя корпорациями на каждый континент. По слухам, с продажей этих спонсорских пакетов в преддверии ЧМ-2018 у организаторов дела идут не лучшим образом. Так, Европа на данный момент представлена лишь Альфа-Банком, который в рамках проведения первенства сможет предлагать свои услуги и продукты болельщикам.
Кому можно, а кому осторожно
Все указанные корпорации до и во время ЧМ-2018 смогут свободно использовать для продвижения своей продукции логотипы турнира и FIFA, официальную символику, производить сувенирную продукцию, а также распространять билеты на матчи в рамках своих рекламных акций. Что же делать компаниям, которые не могут похвастаться спонсорскими пакетами?
Ответ простой – все то же самое, но без пиратства и покушений на маркетинговые права. В своих правилах FIFA отмечает, что приветствует использование любыми компаниями ЧМ как информационного повода, но четко отмечает, что у потребителей не должно складываться ложного впечатления о причастности рекламодателей к числу спонсоров турнира.
Мячи, ворота, стадионы, изображения болельщиков и флаги стран – все, ассоциирующееся с миром футбола, использовать можно и нужно. В конце концов, отсутствие официальных соглашений с FIFA не мешает ни Nike, ни PepsiCo из раза в раз создавать яркие и запоминающиеся рекламные кампании, ничем не уступающие работам их конкурентов.
Список требований FIFA, которые нужно соблюдать, чтобы избежать в дальнейшем ненужной юридической волокиты, не такой уж и большой, но и здесь есть свои подводные камни.
Так, с табу на использование в рекламе официальной символики, а также фото и видео-материалов, защищенных копирайтом FIFA, все понятно.
Но помимо этого, например, нужно помнить, что если в преддверии чемпионата вы проводите лотерею или промо-акцию, вы не сможете разыгрывать билеты на матчи. Делать это разрешено только правообладателям.
Еще одно правило должно стать золотым для владельцев баров и кафе, где в дни матчей традиционно рассчитывают на хорошую выручку. Вы можете привлекать болельщиков за свою барную стойку любыми способами, но при этом «копирайтных» материалов ни в вашей рекламной продукции, ни в оформлении самой стойки быть не должно. То есть вывесить в витрине рекламный плакат с анонсом трансляции матча, выполненный в цветах флага России или в форме футбольного мяча, вам никто не запретит. Но если на нем будет нарисован логотип ЧМ или использованы официальные шрифты, также охраняющиеся копирайтом, это будет уже нарушением.
ФИФА vs Dr. Dre
Несоблюдение пресловутых копирайтов FIFA, как ни странно, часто становится одним из главных проколов в рекламных кампаниях, связанных с ЧМ.
Наталья Белкова, гендиректор Агентства Деловых Коммуникаций 4Д
Однако иногда рекламодатели могут играть на грани юридического «фола», используя так называемый Ambush-маркетинг, создавая у зрителей ложное впечатление о причастности их бренда к числу официальных спонсоров турнира. Здесь в ход идут изрядная доля юмора, заранее спланированные акции и даже личные договоренности с футболистами.
Так, во время Чемпионата Европы 2012 года нападающего сборной Дании Никласа Бендтнера оштрафовали на 100 тыс. евро за то, что тот во время празднования гола продемонстрировал название букмекерской конторы, красовавшееся на резинке его трусов. Фирма, разумеется, в числе официальных спонсоров Евро-2012 не значилась, и едва ли датчанин мог этого не знать. В результате букмекеры и сам футболист (который, кстати, известен целой коллекцией других выходок) получили свою порцию славы.
Похожая история произошла во время ЧМ-2014 в Бразилии. Гнев ФИФА тогда вызвал производитель наушников Beats by Dr. Dre. В преддверии мундиаля Beats запустил яркую рекламную кампанию The Game Before The Game с такими звездами футбола, как Неймар, Бастиан Швайнштайгер, Луис Суарез и Марио Гётце. Собственно сама серия видеороликов на права официальных спонсоров не покушалась, но уже после старта чемпионата производитель оказался в центре небольшого скандала.
Дело в том, что официальным спонсором ЧМ тогда выступала компания Sony, которая, как заведено, обеспечила всех участников турнира комплектами своих девайсов, куда входили и наушники. Однако некоторые футболисты требование пользоваться только продукцией спонсоров благополучно проигнорировали и регулярно стали попадаться в объективы камер в наушниках от Monster Beat. Впрочем, как заявили представители корпорации, несмотря на претензии со стороны ФИФА, такой пиар пошел им только на пользу.
Еще один пример того, как ФИФА борется с Ambush-маркетингом, можно вспомнить еще с ЧМ-2010 в Южной Африке. Во втором тайме матча Нидерланды – Дания на стадионе стюардами были задержаны 36 юных голландок модельной внешности, одетых в оранжевые платья. Все бы ничего, тем более что оранжевый, как известно, национальный цвет Нидерландов, однако именно такую одежду продавала пивная компания Bavaria Beer. При этом единственным пивоваром, имевшим право рекламироваться на стадионе, был Budweiser. Несмотря на то, что логотипа компании на платьях не было, болельщицам пришлось продолжить вечер в офисе ФИФА, открещиваясь от обвинений в нарушении маркетинговых прав.
Тверское УФАС vs «Афанасий»
Однако если мы отвлечемся от больших корпораций, имеющих возможность оплачивать шумиху вокруг таких скандалов, то в реальности нарушение лицензионных прав скорее обернется для вас разбирательствами с антимонопольными службами, чем славой на весь мир.
Например, в одном только Петербурге в нелегальном использовании символики Кубка Конфедераций ФИФА летом 2017 года уличили ряд компаний. Среди прочих под раздачу попали ряд кафе, баров и ресторанов. Некоторые из них использовали символику Кубка в оформлении своих интерьеров, что делать запрещено, а известная сеть баров XXXX вообще попалась на использовании официального логотипа на своем сайте.
«Общались» с УФАС и такие гиганты, как ритейлер «Семья», использовавший логотип турнира для продвижения пива и чипсов, и сеть «М-Видео», в магазинах которой обнаружились «пиратские» плакаты с символикой Кубка.Эти истории очков к карме рекламодателей, естественно, не добавили, хотя и были растиражированы местными СМИ.
Не спят антимонопольщики и в преддверии Чемпионата мира — 2018. Так, в Тверской области после жалоб представителей ФИФА привлекли пивзавод «Афанасий», нарушивший требования при проведении своей промоакции.
Впрочем, здесь надо отдать должное пиарщикам, которые по горячим следам скандала развернули в социальных сетях целую кампанию, построенную на противостоянии «русского производителя» и «мафии ФИФА». К продвижению привлекли как блогеров, так и тематические (футбольные, пивные и патриотические) паблики «Вконтакте», где стали появляться интригующие посты вроде: «Футбольные поля российские, а пиво иностранное. Русским производителям, которые платят налоги в казну нашей страны, не разрешено даже упоминать предстоящий ЧМ-2018» призывами ставить «лайк за наших» и ссылкой на сайт промоакции.
Готовьте сани летом, а футбольный мяч зимой
Итак, допустим, вы проштудировали правила использования официальной символики ЧМ, уяснили, как избежать ненужных проблем, готовы к соблюдению или обходу запретов. Вот вам еще пара лайфхаков, которые помогут сделать рекламную кампанию привлекательной и запоминающейся.
Ловите момент. Следите за тем, что происходит на футбольных полях, за матчами с эпичными счетами на табло, за тем, кто из «темных лошадок» вдруг становится открытием и всеобщим любимцем, а кто из фаворитов терпит внезапный крах. И за другими скандальными, забавными и странными моментами, которыми неизбежно обрастает любой ЧМ. Следите и используйте их.
И чем скорее, тем лучше, потому что срок таких трендов недолог. Вспомните, например, как оперативно и иронично Audi обыграла историю с нераскрывшимся кольцом на Олимпиаде в Сочи, и тоже ловите момент. На помощь здесь придут социальные сети, позволяющие ускорить передачу информации потребителям. И не важно, что именно вы продвигаете: бронь столиков на финал в вашем пабе или банковские услуги.
Еще один лайфхак – своевременность. Готовьте сани летом, а футбольный мяч зимой. Уже сейчас многие рекламодатели запускают долгоиграющие промоакции, и с каждым месяцем их число будет только расти, к началу лета достигнув стадии всеобщего помешательства.
Смотрите также:Real Time Marketing: как бренду ухватить за хвост популярный инфоповодПоэтому позаботьтесь о своей кампании заранее. Причем для разных товаров это «заранее» может иметь разные временные рамки. Так, гаджеты, электронику и ряд других товаров лучше начинать рекламировать задолго до старта ЧМ.
Для производителей газировок, пива и различных закусок, а также для владельцев питейных заведений счет может идти на неделю – две, когда болельщики начинают планировать просмотр важных для них матчей. Для служб доставок еды речь идет о сроке от суток до пары часов до старта матча. Именно в этот период следует активизировать СМС-рассылки и рекламу в мобильных приложениях и социальных сетях.
Менее 200 дней остается до открытия Чемпионата мира – 2018, а значит, самое время начать полномасштабную подготовку вашей рекламной кампании. Включайте фантазию, не забывайте держать руку на пульсе футбольных событий и соблюдайте правила честной игры.
Понравилась статья?
Подписывайтесь на новые каналы Pressfeed и не пропускайте главное о медиа и пиаре
Яндекс.Дзен 
Телеграм Главное про пиар и медиа сегодня
news.pressfeed.ru
У ФИФА нет новых спонсоров на ЧМ-2018. Почему так получилось и чем грозит - ЧМ-2018 - Футбол
В финансовом плане ЧМ-2014 в Бразилии получился самым успешным в истории ФИФА – доход составил 4 миллиарда долларов, что в 11 раз больше, чем на чемпионате мира во Франции. Прибыль команды Блаттера тоже побила все рекорды – 2,6 миллиарда долларов. Бразильцы до сих пор рассчитываются за блага, которые принес им ЧМ, не говоря уже об Олимпиаде – пустые и разваливающиеся стадионы, падение ВВП на 4% и очередной скачок безработицы. Страна-организатор потратила 13,6 миллиарда долларов, а профит забрала ФИФА.
- Смотрите такжеНа YouTube спорт особенно хорош
С чемпионатом мира в России подход не поменялся – по подсчетам оценочной компании Swiss Appraisal, затраты проводящей стороны (около 16,8 миллиардов долларов) в десять раз превысят доходы. Единственная ниша, на которой ФИФА позволил заработать хозяйке чемпионата, – это билеты. Их стоимость будет самой высокой в истории. От 140 долларов на самые дешевые места группового этапа до 1890 на плей-офф. Для сравнения, в Бразилии минимальная стоимость билетов составила 90 долларов, в ЮАР – 20. Несмотря на высокие цены, прибыль от продажи билетов на русских стадионах составит около 800 миллионов долларов и даже приблизительно не покроет расходы.
Основной доход ФИФА приносят телевизионные контракты и соглашения со спонсорами – главный орган международного футбола аккумулирует всю прибыль, благодаря чему после ЧМ-2014 резервный фонд организации увеличился до 1,5 миллиарда долларов. В 2015-м Зепп Блаттер заявил, что доход от чемпионата мира в России составит 6,4 миллиарда долларов, но коррективы внес коррупционный скандал в ФИФА. Главные партнеры федерации Emirates и Sony потребовали отобрать у России мундиаль и разорвали контракты после отказа.
Катарская авиакомпания и японский производитель электроники входили в первую категорию спонсоров ФИФА наряду с adidas, Coca-Cola, Visa и Hyundai-Kia, каждый из которых ежегодно платит 50 миллионов долларов. Отказников сменили «Газпром» и китайская корпорация Wanda Group, но в целом линейка партнеров ФИФА сильно недоукомплектована. За полгода до старта турнира в первом эшелоне спонсоров вакантно одно место, во втором – два, в третьем, который обычно составляется региональными партнерами, – 19. Пока что в этой нише спонсоров фигурирует только «Альфа-Банк», заплативший за эксклюзивное право предлагать услуги в рамках турниров 2,4 миллиона долларов. Для сравнения, в Бразилии все ниши заполнили еще за год до начала соревнований.
Потенциальных спонсоров настораживает экономический кризис в России и раздражают сомнительные реформы главы ФИФА Инфантино. Особенно после того, как в мае Международная федерация уволила главу арбитражной палаты по вопросам этики и председателя следственной палаты, которые способствовали отстранению Блаттера и активно боролись с коррупцией в организации.
«На этом реформы закончились, – заявил уволенный главный судья Ханс-Йоахим Эккерт. – Руководители федерации поставили собственные и политические амбиции выше долгосрочных интересов ФИФА». Инфантино иронично отреагировал на критику: «Их слова – шторм в чашке».
Казначеи ФИФА стерли пальцы, пересчитывая крутую прибыль от ЧМ-2014, после чего Блаттер допустил стратегическую ошибку. Швейцарский Скрудж Макдак повел себя так, словно купил миллион биткоинов по доллару за штуку и увеличил призовые для сборных на 40% – в России 32 команды разыграют 700 миллионов долларов. Учитывая затраты ФИФА в размере 2,153 миллиарда долларов на подготовку инфраструктуры ЧМ-2018 и нулевую активность новых партнеров, организация вряд ли получит соразмерный с бразильским ЧМ денежный выхлоп.
За довольной улыбкой Инфантино скрывается раздражение – ФИФА потеряла 369 миллионов долларов за 2016-й год, что в три с половиной раза больше, чем за предыдущий период. До сих пор не подписаны несколько крупных телевизионных контрактов, в том числе на показ матчей в России. Проблема в гигантской для русского медиа-рынка сумме – 120 миллионов долларов.
«ФИФА исходит из цен, которые установлены на британском и европейском рынках, и столько же запрашивает для России. Но здесь рекламная минута покупается в рублях, а права продают в долларах», – пожаловался глава оргкомитета «Россия-2018» Виталий Мутко.
Одним из главных пунктов в предвыборной программе Инфантино в 2016-м стало обещание выделить четыре миллиарда долларов 211 ассоциациям-членам ФИФА в течение ближайших десяти лет. Сегодня Джанни понимает, что судебные издержки, связанные с коррупционным скандалом, низкая активность спонсоров и большие расходы на ЧМ-2018 делают подобные инвестиции малореальными.
Швейцарец нашел выход. С 2026 года ФИФА раздула финальную часть ЧМ до 48 команд, а Инфантино на президентских выборах в 2019-м обеспечил голоса ассоциаций, которые никогда не участвовали в мировом форуме. Плевать, что подобный ход на чемпионате Европы увеличил количество проходных матчей, главное – маркетинговые перспективы.
Такой же подход ФИФА применила и к Клубному чемпионату мира. Начиная с 2021-го турнир составят три группы по восемь участников, всего будут рубиться 24 команды, при нынешних семи. Также изменится время проведения турнира – с декабря на лето. Клубный ЧМ заменит Кубок Конфедераций. Вместо того, чтобы победить коррупцию в организации, Инфантино ее возглавил и решает локальные задачи, которые имеют косвенное отношение к развитию футбола.
Другие тексты Руслана Хрипуна:
Инфантильность. Как дружба с нужным человеком помогла новому президенту УЕФА
«Взрослые приходили посмотреть, как забивает слепой мальчик». Кого называют Месси среди слепых
Лучший спортивный телеграм
www.eurosport.ru
Реклама и Чемпионат мира по футболу – 2018: как заработать и не попасть в оффсайд
14 июня 2018 года в России стартует чемпионат мира по футболу. События, объединяющие миллионы зрителей со всех континентов, неизбежно становятся не только соревнованиями между сильнейшими сборными планеты, но и турниром среди рекламщиков и маркетологов.
Однако перед тем как начать погоню за кошельком футбольного болельщика, полезно разобраться в некоторых хитростях и подводных камнях, которые могут встретиться на пути создания рекламной кампании. Об этом и пойдет речь в нашем обзоре. И в первую очередь мы поговорим об авторских правах FIFA, связанных с ними запретах и возможностях их обхода.
Спонсорское сотрудничество с FIFA
Традиционно компании, обладающие правом на использование символики мирового первенства, делятся на три большие группы.
- Партнеры FIFA – корпорации, обладающие полными рекламными и маркетинговыми правами на все соревнования, проходящие под эгидой ассоциации.
В 2018 году в их список входят такие гиганты, как Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia, Qatar Airways, VISA, Газпром и дебютант нынешнего ЧМ – китайский концерн Wanda Group, подписавший контракт с FIFA весной 2016 года.
- Спонсоры Чемпионата мира по футболу – компании, которым принадлежат права на все, что связано непосредственно с конкретным чемпионатом мира.
За ЧМ в России отвечают такие традиционные спонсоры, как Bud и MacDonald’s, компания по производству электроники и бытовой техники Hisense, за плечами у которой уже есть опыт спонсорства Чемпионата Европы по футболу – 2016 во Франции, а также новичок, китайский производитель смартфонов Vivo.
- Региональные спонсоры. Новая модель деления спонсорских позиций, пришедшая на замену национальным спонсорам, предполагает сотрудничество с четырьмя корпорациями на каждый континент. По слухам, с продажей этих спонсорских пакетов в преддверии ЧМ-2018 у организаторов дела идут не лучшим образом. Так, Европа на данный момент представлена лишь Альфа-Банком, который в рамках проведения первенства сможет предлагать свои услуги и продукты болельщикам.
Кому можно, а кому осторожно:
Все указанные корпорации до и во время ЧМ-2018 смогут свободно использовать для продвижения своей продукции логотипы турнира и FIFA, официальную символику, производить сувенирную продукцию, а также распространять билеты на матчи в рамках своих рекламных акций. Что же делать компаниям, которые не могут похвастаться спонсорскими пакетами?
Ответ простой – все то же самое, но без пиратства и покушений на маркетинговые права. В своих правилах FIFA отмечает, что приветствует использование любыми компаниями ЧМ как информационного повода, но четко отмечает, что у потребителей не должно складываться ложного впечатления о причастности рекламодателей к числу спонсоров турнира.
Мячи, ворота, стадионы, изображения болельщиков и флаги стран – все, ассоциирующееся с миром футбола, использовать можно и нужно. В конце концов, отсутствие официальных соглашений с FIFA не мешает ни Nike, ни Pepsi-Cola из раза в раз создавать яркие и запоминающиеся рекламные кампании, ничем не уступающие работам их конкурентов.
Список требований FIFA, которые нужно соблюдать, чтобы избежать в дальнейшем ненужной юридической волокиты, не такой уж и большой, но и здесь есть свои подводные камни.
Так, с табу на использование в рекламе официальной символики, а также фото и видео-материалов, защищенных копирайтом FIFA, все понятно.
Но помимо этого, например, нужно помнить, что если в преддверии чемпионата вы проводите лотерею или промо-акцию, вы не сможете разыгрывать билеты на матчи. Делать это разрешено только правообладателям.
Еще одно правило должно стать золотым для владельцев баров и кафе, где в дни матчей традиционно рассчитывают на хорошую выручку. Вы можете привлекать болельщиков за свою барную стойку любыми способами, но при этом «копирайтных» материалов ни в вашей рекламной продукции, ни в оформлении самой стойки быть не должно. То есть вывесить в витрине рекламный плакат с анонсом трансляции матча, выполненный в цветах флага России или в форме футбольного мяча, вам никто не запретит. Но если на нем будет нарисован логотип ЧМ или использованы официальные шрифты, также охраняющиеся копирайтом, это будет уже нарушением.
ФИФА vs Dr. Dre
Несоблюдение пресловутых копирайтов FIFA, как ни странно, часто становится одним из главных проколов в рекламных кампаниях, связанных с ЧМ. Однако иногда рекламодатели могут играть на грани юридического «фола», используя так называемый Ambush-маркетинг, создавая у зрителей ложное впечатление о причастности их бренда к числу официальных спонсоров турнира. Здесь в ход идут изрядная доля юмора, заранее спланированные акции и даже личные договоренности с футболистами.
Так, во время Чемпионата Европы 2012 года нападающего сборной Дании Никласа Бендтнера оштрафовали на 100 тысяч евро за то, что тот во время празднования гола продемонстрировал название букмекерской конторы, красовавшееся на резинке его трусов. Фирма, разумеется, в числе официальных спонсоров Евро-2012 не значилась, и едва ли датчанин мог этого не знать. В результате букмекеры и сам футболист (который, кстати, известен целой коллекцией других выходок) получили свою порцию славы.
Похожая история произошла во время ЧМ-2014 в Бразилии. Гнев ФИФА тогда вызвал производитель наушников Beats by Dr. Dre. В преддверии мундиаля Beats запустил яркую рекламную кампанию The Game Before The Game с такими звездами футбола, как Неймар, Бастиан Швайнштайгер, Луис Суарез и Марио Гётце. Собственно сама серия видеороликов на права официальных спонсоров не покушалась, но уже после старта чемпионата производитель оказался в центре небольшого скандала.
Однако некоторые футболисты требование пользоваться только продукцией спонсоров благополучно проигнорировали и регулярно стали попадаться в объективы камер в наушниках от Monster Beat.
Дело в том, что официальным спонсором ЧМ тогда выступала компания Sony, которая, как заведено, обеспечила всех участников турнира комплектами своих девайсов, куда входили и наушники. Однако некоторые футболисты требование пользоваться только продукцией спонсоров благополучно проигнорировали и регулярно стали попадаться в объективы камер в наушниках от Monster Beat. Впрочем, как заявили представители корпорации, несмотря на претензии со стороны ФИФА, такой пиар пошел им только на пользу.
Еще один пример того, как ФИФА борется с Ambush-маркетингом, можно вспомнить еще с ЧМ-2010 в Южной Африке. Во втором тайме матча Нидерланды – Дания на стадионе стюардами были задержаны 36 юных голландок модельной внешности, одетых в оранжевые платья. Все бы ничего, тем более что оранжевый, как известно, национальный цвет Нидерландов, однако именно такую одежду продавала пивная компания Bavaria Beer. При этом единственным пивоваром, имевшим право рекламироваться на стадионе, был Budweiser. Несмотря на то, что логотипа компании на платьях не было, болельщицам пришлось продолжить вечер в офисе ФИФА, открещиваясь от обвинений в нарушении маркетинговых прав.
Тверское УФАС vs «Афанасий»
Однако если мы отвлечемся от больших корпораций, имеющих возможность оплачивать шумиху вокруг таких скандалов, то в реальности нарушение лицензионных прав скорее обернется для вас разбирательствами с антимонопольными службами, чем славой на весь мир.
Например, в одном только Петербурге в нелегальном использовании символики Кубка Конфедераций ФИФА летом 2017 года уличили целый ряд компаний. Среди прочих под раздачу попали ряд кафе, баров и ресторанов. Некоторые из них использовали символику Кубка в оформлении своих интерьеров, что делать запрещено, а известная сеть баров XXXX вообще попалась на использовании официального логотипа на своем сайте.
«Общались» с УФАС и такие гиганты, как ритейлер «Семья», использовавший логотип турнира для продвижения пива и чипсов, и сеть «М-Видео», в магазинах которой обнаружились «пиратские» плакаты с символикой Кубка.
Эти истории очков к карме рекламодателей, естественно, не добавили, хотя и были растиражированы местными СМИ.
Известная сеть баров XXXX вообще попалась на использовании официального логотипа на своем сайте.
Не спят антимонопольщики и в преддверии Чемпионата мира — 2018. Так, в Тверской области после жалоб представителей ФИФА привлекли пивзавод «Афанасий», нарушивший требования при проведении своей промоакции.
Впрочем, здесь надо отдать должное пиарщикам, которые по горячим следам скандала развернули в социальных сетях целую кампанию, построенную на противостоянии «русского производителя» и «мафии ФИФА». К продвижению привлекли как блогеров, так и тематические (футбольные, пивные и патриотические) паблики «Вконтакте», где стали появляться интригующие посты вроде: «Футбольные поля российские, а пиво иностранное. Русским производителям, которые платят налоги в казну нашей страны, не разрешено даже упоминать предстоящий ЧМ-2018», призывами ставить «лайк за наших» и ссылкой на сайт промоакции.
Не только о копирайтах
Итак, допустим, вы проштудировали правила использования официальной символики ЧМ, уяснили, как избежать ненужных проблем, готовы к соблюдению или обходу запретов. Вот вам еще пара лайфхаков, которые помогут сделать рекламную кампанию привлекательной и запоминающейся.
Ловите момент. Следите за тем, что происходит на футбольных полях, за матчами с эпичными счетами на табло, за тем, кто из «темных лошадок» вдруг становится открытием и всеобщим любимцем, а кто из фаворитов терпит внезапный крах. И за другими скандальными, забавными и странными моментами, которыми неизбежно обрастает любой ЧМ. Следите и используйте их. И чем скорее, тем лучше, потому что срок таких трендов недолог. Вспомните, например, как оперативно и иронично Audi обыграла историю с нераскрывшимся кольцом на Олимпиаде в Сочи, и тоже ловите момент. На помощь здесь придут социальные сети, позволяющие ускорить передачу информации потребителям. И не важно, что именно вы продвигаете: бронь столиков на финал в вашем пабе или банковские услуги.
Уже сейчас многие рекламодатели запускают долгоиграющие промоакции, и с каждым месяцем их число будет только расти, к началу лета достигнув стадии всеобщего помешательства.
Еще один лайфхак – своевременность. Готовьте сани летом, а футбольный мяч зимой. Уже сейчас многие рекламодатели запускают долгоиграющие промоакции, и с каждым месяцем их число будет только расти, к началу лета достигнув стадии всеобщего помешательства.
Поэтому позаботьтесь о своей кампании заранее. Причем для разных товаров это «заранее» может иметь разные временные рамки. Так, гаджеты, электронику и ряд других товаров лучше начинать рекламировать задолго до старта ЧМ.
Для производителей газировок, пива и различных закусок, а также для владельцев питейных заведений счет может идти на неделю – две, когда болельщики начинают планировать просмотр важных для них матчей. Для служб доставок еды речь идет о сроке от суток до пары часов до старта матча. Именно в этот период следует активизировать СМС-рассылки и рекламу в мобильных приложениях и социальных сетях.
Менее 200 дней остается до открытия Чемпионата мира – 2018, а значит, самое время начать полномасштабную подготовку вашей рекламной кампании. Включайте фантазию, не забывайте держать руку на пульсе футбольных событий и соблюдайте правила честной игры. И если что, мы вам поможем;)
Автор: Генеральный директор Агентства Деловых Коммуникаций 4Д Наталья Белкова
prclub.spb.ru
Новости дня: ЧМ-2018 по футболу: Спонсоры в Москву не спешат - Свободная Пресса
Международная федерация футбола сообщила о проблемах с поиском спонсоров для проведения мирового чемпионата-2018. Тот, как известно, пройдет в России, которая активно готовится сейчас к этому масштабному событию. В том числе, вкладывая немалые средства на достройку стадионов, возведение новых и реконструкцию действующих аэропортов, гостиниц, дорог.
Весь расчет в таких делах обычно на то, что в будущем вложения удастся «отбить». Не в последнюю очередь с помощью спонсоров. Но как раз с ними в настоящий момент и возникли трудности. По данным престижного британского издания Financial Times, «ФИФА сталкивается со сложностями в том, чтобы успеть найти спонсоров мирового первенства-2018. Международные и российские компании опасаются высоких финансовых затрат и репутационных рисков, связанных с участием в одном из самых популярных спортивных мероприятий».
Читайте также
Медведев уверен, что жить стало лучше, а кому-то и веселее
Пять вопросов премьеру от «Свободной Прессы»
Сами проблемы начались вскоре после проведения предыдущего мундиале, проходившего в 2014-м году в Бразилии. ФИФА лишилась тогда нескольких крупных спонсоров, среди которых, например, компания Sony. Связано это было в первую очередь с разразившимся в самой Международной федерации коррупционным скандалом и начавшейся затем в ней масштабной перестройкой.
Казалось бы, причем тут Россия? Но как отмечают аналитики Financial Times, «медленнее всего решается вопрос именно с российскими спонсорами». Если перед чемпионатом в Бразилии у ФИФА был список из 20 компаний, выразивших готовность вкладываться, то нынче, перед чемпионатом в РФ их в два раза меньше — всего десять.
В Российском футбольном союзе, куда корреспондент «СП» позвонила, чтобы уточнить ситуацию, желающих ответить на вопросы не нашлось. Из пяти руководящих лиц (не считая Виталия Мутко, совмещающего пост вице-премьера РФ и президента РФС), только патриарх Никита Симонян, убегая, как он сказал, на важное совещание «как раз по мировому чемпионату», счел нужным довести до отечественных болельщиков, что «чемпионат состоится при любом раскладе, волноваться не о чем!». Остальные, увы, как это принято у функционеров, отфутболивали от одного к другому.
И все-таки, как быть, если проблема со спонсорами не разрешится? Опять уповать на спасительный бюджет?
— Сразу скажу, хотя я и не болельщик, на футбольные матчи не хожу, но как все россияне жду чемпионат мира, считаю большой удачей для нашей страны получить право на его проведение, — признался «СП» Дмитрий Солонников, директор Института современного государственного развития. — И я бы не драматизировал ситуацию со спонсорами. Тем более, их требуется разделить на наших, российских, и на тех, кто имеет дело непосредственно с ФИФА. Последние наверняка появятся позже, времени ещё достаточно. Хотя мы видим, что численность их год от года становится все меньше. Не только на футбольных чемпионатах, но и на Олимпиадах, что раньше казалось немыслимым.
«СП»: — Может быть, всё ещё дает знать о себе мировой финансовый кризис-2008?
— Да, его отголоски слышны. По большому счету, деловой мир так до конца и не оправился. А тут ещё и до предела напряженная геополитика. Денег у бизнеса всё меньше. Сказывается также ряд ограничений на рекламу, введенных, в частности, в России. Основными спонсорами на футболе, олимпийских состязаниях испокон веку были производители алкоголя и табачных изделий. В России, в отличие от Европы, и на то, и на другое наложено «табу» — это вторая главная причина снижения интереса бизнеса к ЧМ-2018. Третья — сказывается отголосок того негативного имиджа, который создают о России в некоторых западноевропейских странах и за океаном.
«СП»: — Можем их назвать. Преуспевают в этом Великобритания, претендовавшая на проведение «нашего» чемпионата и не смирившаяся с его потерей, Германия, США. 19 апреля, например, американский сенатор Ричард Блюменталь заявил, что ФИФА должна отобрать у России право проведения чемпионата мира «из-за участия в сирийском конфликте». Если спонсоров за оставшийся до чемпионата год с небольшим не прибудет, придется вновь брать из казны, и без того не слишком богатой?
— Вполне возможно, что удастся этого избежать. В случае если успешно будет реализована, например, билетная программа. Насколько я знаю, билеты на матчи очень недешевые. То есть, для зарубежных болельщиков, учитывая выгодный для них курс рубля, цены вполне приемлемые. А вот для россиян сильно «кусаются». И как бы не повторилась история с хоккейным чемпионатом мира, он проходил в Москве и в Петербурге в прошлом году. На играх с участием нашей сборной трибуны были заполнены. А вот на всех остальных — полупустые залы.
О заимствовании из бюджета, я думаю, говорить не приходится ещё и потому, что основные «футбольные» вложения уже сделаны — стадионы построены или достраиваются, также как аэропорты, гостиницы и т. д. Все это будет «работать» и после окончания ЧМ. Так что затраты в принципе должны окупиться.
Не склонен драматизировать ситуацию и московский политолог Сергей Марков. Он болельщик «со стажем», ждет турнир, как признался, с нетерпением.
— Чем чреват дефицит спонсоров на таком масштабном спортивном событии, как чемпионат мира по футболу, так это уменьшением его чисто финансовой выгодности, — считает Сергей Александрович. — Но можно же пойти другим путем. Привлечь, скажем, как можно больше болельщиков на трибуны. Может быть, даже за счет некоторого снижения стоимости билетов. Снизить и премиальные бонусы для футболистов национальной сборной. А также для многочисленной армии ВИПов. Те, известно, любят «гульнуть на халяву», да чтобы с банкетами-фуршетами. Так и компенсируем!
Свой взгляд на все, что связано с грядущим чемпионатом мира, у нашего постоянного эксперта, заслуженного тренера СССР Германа Зонина:
— Без спонсоров нынче никак нельзя, без них чемпионат мира может провалиться, — сказал корреспонденту «СП» Герман Семенович. — Думаю, правда, что у нас до этого не дойдет. Все крупные спортивные события, которые проходили в нашей стране, всегда были прекрасно организованы. В крайнем случае, необходимые средства возьмут из бюджета. Так и раньше было — наше правительство всегда выкручивается за счет собственного народа.
Читайте также
За услуги ЖКХ с нас возьмут подоходный налог
Какие еще расходы взвалят на плечи собственников жилья в ближайшем будущем?
«СП»: — И зачем тогда нам нужен был этот чемпионат? Прибыли от него не предвидится, одни лишь траты. И со спортивной точки зрения никакой перспективы. Вы как считаете, Герман Семенович, сможет футбольная сборная России пробиться в 2018 году хотя бы в полуфинал?
— Даже не рассматриваю такой вариант. Кому играть-то? Если в чемпионате страны выступают в основном одни легионеры, откуда взяться собственным мастерам? Ни игроков у нас классных, ни тренеров толковых. Среди тренеров тоже преобладают легионеры. Возьмите «Зенит». Богатейший клуб страны предлагает возглавить команду 72-летнему специалисту, по меркам современного футбола, середнячку. Чего ждать от такой команды?..
А если говорить о спонсорах… В последнее время в России только и разговоров, что о коррупционерах. Сколько губернаторских голов полетели уже с их миллионами и даже миллиардами. У того — чемодан драгоценностей, у этого — виллы на зарубежных океанских побережьях. Вот вам и деньги: конфисковали, оприходовали, вложили в футбол!
svpressa.ru
Чемпионату мира по футболу не хватает спонсоров — Рамблер/новости
Фото: Мария Антипина/ТАСС
ФИФА в преддверии ЧМ-2018 в России успела заключить лишь 10 спонсорских контрактов. Инвесторы не торопятся спонсировать спортивное мероприятие из-за рецессии в России, коррупционного скандала в ФИФА, а также в связи с высокой напряженностью в отношениях между Россией и Западом. Международная федерация футбола (ФИФА) столкнулась с трудностями при поиске новых спонсоров для финансирования чемпионата мира по футболу в России в 2018 году. Международные и российские спонсоры не торопятся выделять средства из-за высоких финансовых, а также политических и имиджевых рисков, пишет Financial Times. К настоящему моменту всего 10 компаний подписали спонсорские соглашения с ФИФА по ЧМ-2018, в то время как до проведения последнего чемпионата мира по футболу в Бразилии финансовую поддержку одному из самых просматриваемых в мире спортивных соревнований согласились оказать 20 корпоративных спонсоров.Операционные расходы ФИФА на проведение чемпионата оцениваются примерно в $2 млрд, и федерация надеется покрыть эти затраты с помощью спонсорских контрактов и реализации прав на трансляцию футбольных матчей, в то время как Россия берет на себя все инфраструктурные расходы.
Проблема в том, что ФИФА не так давно сама оказалась в центре коррупционного скандала, из которого она все еще пытается выкарабкаться. Это негативно повлияло на желание многих инвесторов заключать спонсорские контракты с организацией. Одновременно беспокойство международных, в особенности западных, инвесторов обусловлено напряженностью в отношениях между Россией и Западом.
Спонсоры ФИФА делятся на три категории: партнеры ФИФА, спонсоры чемпионата мира, а также региональные спонсоры чемпионата мира. Партнерами ФИФА являются Adidas, Coca-Cola, Wanda, «Газпром», Hyundai, Visa, спонсорами ЧМ выступают Budweiser, McDonald’s и Hisense, а единственным региональным спонсором ЧМ в 2018 году на данный момент является российский Альфа-банк.Результат рецессии
Российская экономика по итогам IV квартала 2016 года перешла к росту после двух лет рецессии, которая отразилась и на финансовых показателях российских компаний — они начали с большей осторожностью подходить к выделению спонсорских средств на проведение спортивных мероприятий, сообщил FT профессор Российского международного олимпийского университета Андрей Малгин.
«Они, по сути, обеспокоены тем, что выделят деньги, но маркетинг не принесет никакой пользы», — отметил Малгин. Рецессия в России привела к снижению покупательской способности населения, а объем розничных продаж в стране снижается уже 27-й месяц подряд.
Выделять средства на ЧМ-2018 не торопятся и крупные российские государственные компании, в настоящее время партнером ФИФА является только «Газпром». А местные телеканалы до сих пор не согласовали с ФИФА стоимость прав на трансляции ЧМ-2018, что, по мнению председателя правления Альфа-банка Андрея Соколова, является «большой проблемой». Однако он выразил уверенность в том, что вопрос, скорее всего, будет решен.
«Невозможно лишить людей страны, где проводится чемпионат мира, возможности смотреть его по телевизору. Весь вопрос в цене. Цена действительно немаленькая. ФИФА просит $120 млн Пока наши телеканалы не готовы, но я думаю, что со временем будут», — сказал Соколов 13 апреля.
В ожидании контрактов
Новые коммерческие сделки, связанные с проведением чемпионата мира по футболу в России в 2018 году, будут заключены «в течение следующих недель и месяцев и до начала ЧМ», сообщили FT в ФИФА.
Аналогичного прогноза придерживается и генеральный директор оргкомитета «Россия-2018» Алексей Сорокин. По его словам, спонсорские контракты с ФИФА могут подписать несколько российских компаний еще до начала Кубка конфедераций, который должен пройти с 17 июня по 2 июля 2017 года в России.«Интерес есть, процесс идет», — сказал он RNS 8 апреля, пояснив, что ФИФА ведет переговоры с потенциальными спонсорами самостоятельно.
Ранее, 27 марта, английский маркетолог Патрик Нэлли, сопровождавший заключение первого контракта между ФИФА и Coca-Cola в 1978 году, сообщил RNS, что несколько российских компаний, скорее всего, подпишут спонсорские контракты с ФИФА до начала ЧМ-2018.
«Несмотря на экономическую ситуацию, проведение в стране чемпионата мира придает предложению о покупке спонсорского пакета ФИФА дополнительную привлекательность для местных компаний. К тому же уже забывают скандалы вокруг ФИФА, и поэтому я прогнозирую появление новых национальных спонсоров», — сказал Нэлли, добавив, что стоимость регионального партнерства с ФИФА составляет $5–10 млн в год.
Читайте также
news.rambler.ru
