Как придумать идею?

Боязнь чистого листа свойственна не только авторам книг, научных статей или авторских колонок в медиа. Ровно тот же самый страх встает перед каждым «креативщиком» к которому через день приходят заказчики и говорят: «Придумай мне гениальную идею. Чтобы до нас никто никогда такого не делал! И чтобы всю Россию охватить!».

Марьям Ахунова

Creative Director в агентстве Possible

В такие моменты, как правило, у тебя параллельно еще парочка подобных брифов, съемки и куча не менее важных текущих проектов. Но в нашем деле очень важно не скатиться в рутину, не относиться к работе, как к работе. Какая бы скучная, странная, сложная задача не стояла, в ней всеми силами нужно искать что-то интересное лично для себя. Поэтому так важно постоянно искать вдохновение на стороне.

Если вам вдруг, как и мне, повезло работать человеком, которому платят за полет фантазии, вот 7+ советов/инструментов, которые помогут создавать идею за идеей.

Совет/инструмент номер один — пишите. Поступил запрос? Просто сразу начинайте что-то писать (вот как я сейчас), это главный принцип «креативного придумывания». Мысль за мыслью, предложение за предложением. Не думайте об их логике, связности, красоте — просто пишите. Как минимум, сконцентрируетесь на нужном.

После того, как ваше полуосознанное писание дойдет до автоматизма, приступайте к совету/инструменту номер два — записывайте (и нет, это не то же самое). Если в первом случае мы просто запускаем поток мысли, то во втором мы фиксируем конкретные части этих мыслей. Какая бы «глупая» новая мысль не пришла вам сейчас в голову, ее критически важно записать. Вы сто процентов забудете ее через полчаса, но что если она действительно хорошая? Да, может она не пригодится вам сейчас, зато представьте как вы, например, случайно наткнувшись на свою запись, сможете соединить старую мысль с новой и, бац, — так рождается идея!

Именно поэтому я почти всегда ношу с собой маленький блокнот (большой тоже есть), а если под рукой его не оказывается, то все мысли попадают в Evernote. (Ну, а если надо еще быстрее, то я записываю мысли в Телеграм в чат с самой собой — самая интересная переписка в моей жизни!)

Небольшое отступление, прежде чем мы вернемся к инструментам: вы скоро поймете, зачем я его делаю.

Когда-то давно, когда я еще не была плотно связана с креативом, все кому не лень настойчиво спрашивали меня, почему я им не займусь? И я отвечала — потому что тогда грань между работой и личной жизнью совсем сотрется… Я же просто не смогу нажать на паузу и перестать придумывать, я буду придумывать постоянно! Тогда меня эта мысль, как ни странно, действительно пугала. А потом наступил период, когда мне действительно удавалось ставить креативный процесс на паузу. Пока я не поняла, что в корне неправильно.

Подобной «паузы» не должно быть никогда и ни у кого. Почему? Процитирую, пожалуй, самое правильное определение креативного процесса: «Мозг ходит по привычным маршрутам. Предсказуемым. Творческое мышление требует умения создавать ассоциации и связи между двумя или несколькими разными темами». ❓Эстанислао Бахрах, «Гибкий ум» Добавлю от себя — совершенно разными темами. Вообще не связанными темами. Антисвязанными темами.

Поэтому мой совет/инструмент номер три — стройте странные ассоциации. И чем «страньше» они будут, тем лучше. Пожалуй, это самый главный мой совет относительно создания идей. Думаю, что 99% всех креативных техник нацелены именно на это, однако важно не работать по инструкции, написанной кем-то (да, я понимаю, как иронично это сейчас звучит), но стараться рождать эти новые ассоциации всегда и везде. Превратить это в привычку.

Вот, например, что сейчас находится справа от вас? У меня, например, облезлая елка-рекордсмен по продолжительности жизни. Что я делаю дальше, чтобы запустить процесс ассоциаций? Начинаю задавать себе вопросы в попытке связать елку с тем, что мне нужно сейчас придумать.

А что если никогда не выкидывать старые вещи? А нужен ли специальный пылесос для иголок? А что может дать этой елке вторую жизнь?

А если бы она была героем моего ролика про шоколадки? А что если продукция того бренда, про который я думаю, превратилась бы в елочные игрушки?

И так далее… Я пытаюсь создавать ассоциации, когда еду в транспорте, когда скучаю на вечеринке, когда вижу что-то удивительное. И всегда задаю себе главный вопрос: как это может быть связано с моей проблемой?

Если вдруг вы сидите в бункере и рядом с вами нет вообще ничего интересного, зайдите на сайт, генерирующий случайные слова. Да и вообще, помимо обращения к окружающему миру есть миллиард креативных техник, которые помогут посмотреть на ваш бриф с другой стороны. Их можно нагуглить. Можно придумать самому. А еще можно никуда больше не ходить и не думать, а использовать вот эти:

• Представьте невозможное. Что никогда не могло бы произойти с вашим продуктом или сервисом? Точно ли это так уж и невозможно?

• Другие профессии. Выберите какой-то не связанный с вашей задачей род деятельности или целевую аудиторию, и представьте себя на месте этого человека. Как бы выглядела упаковка сока, если бы ее создавал укротитель змей? Как бы назвала страховую компанию маленькая балерина? Еще бывает полезно написать текст от лица этих выдуманных персонажей.

• Откажитесь от чего-либо. Например, у вас бизнес по доставке еды. А что было бы, если бы целый день ваши курьеры не доставляли еду? Доставляли ли бы они что-то другое? Попробуйте нащупать что-то, без чего, казалось бы, вы не представляете свое дело, а затем откажитесь от этого. Что произойдет?

Еще 5 инструментов креативщика

Научно доказано, что все эти простые действия очень сильно влияют на работу мозга (а шоколад поднимает настроение)! Так зачем же мы их так часто игнорируем и вместо этого вымучиваем из себя какие-то посредственные идеи?

Читайте научные статьи. Это прекрасный способ поиска новых ассоциаций, которые ведут к новым идеям! Я, например, читаю парочку каналов в телеграмме (“Naked science” и «Наука от funscience»). Меня вообще мало чем можно впечатлить, но заголовки, которые я десятками вижу там каждый день, это нечто! Иногда, прочитав про очередное открытие, я задумываюсь, какой же ерундой я, оказывается, занимаюсь… Как вам, например, такой вот, совсем недавний, заголовок — «Ученые создали потеющих роботов»? Так и хочется открыть и прочитать, вот только прежде чем я это сделаю, я задаю себе вопросы из серии «а зачем», «а почему», «а как я могу это использовать» и «есть ли у меня сейчас клиенты-дезодоранты»?

Смотрите много клипов. Еще один простой способ найти новые ассоциации. А если вы еще и в тексты вслушаетесь! Я, честно, практически заставляю себя смотреть ролики зумеров — все для того, чтобы не быть бумером.

Знакомьтесь с людьми и их историями. А еще лучше — «штормите» с ними! Да, это тяжело, но иногда нужно найти время, найти людей и попридумывать вместе с ними. Вытащить себя из комфортного офиса в совершенно иную среду и взглянуть на задачу глазами совершенно не близких тебе по духу людей. Ну или, как минимум, познакомиться и поболтать с кем-то не самым стандартным.

Отдыхайте в Pinterest. Я не курю, но когда хочу устроить себе условную паузу-перекур, я захожу на 10 минут в Pinterest. Во-первых, я тут же в очередной раз ощущаю себя никчемным существом — такая там красота мне попадается, — во-вторых, это тут же мотивирует меня создать что-то хотя бы приблизительно столь же прекрасное! Ну и идеи оттуда отлично воруются, что уж скрывать…

Думайте только в хорошем настроении. Не помню, чтобы я хоть когда-то что-то придумывала в плохом настроении или стрессе. Простая, казалось бы, истина, но иногда вам надо придумать, иногда нельзя перенести встречу или дедлайн, верно? А вот вы все равно возьмите и попробуйте: сказать «нет», перенести, создать нужную атмосферу. Вместо этого включите музыку, устройте power nap (20-ти минутный сон прямо на работе — это бомба!), смените обстановку, съешьте что-то сладкое.

А еще я недавно прочла статью про то, как важно окружить себя растениями — оказывается, размещение цветов в офисе увеличивает количество идей на 15%. Так что просто спросите себя: «Чего мне не хватает?», «Как я могу улучшить атмосферу вокруг?», осознайте нехватку и поищите решение.

Ну и напоследок, главный инструмент.

Придумали идею? Придумайте еще! Наш мозг, да и организм в целом, всегда стремятся к энергосбережению, а думать — это очень энергозатратно. Поэтому так часто, придумав что-то, мы сразу успокаиваемся. Внутренний голос лениво шепчет «Да нормально! Прикольно же придумала, это оно! Больше не надо» А вот и ничего подобного! Не слушайте свой коварный мозг. Думайте еще! Думайте больше! Думайте всегда! Удачи!

Шесть советов для создания выдающихся идей

Оригинал статьи: 6 Tips to Generate Outstanding Ideas
Автор: Luciano Passuello
Перевод: Сергей Бирюков
Аудиоверсия: Вебдиктор

В чём же секрет творческих гениев, благодаря которому рождаются классные идеи?

Хотя создание идей может показаться процессом случайным и в чём-то мистическим, есть простой и практичный способ увеличить свои шансы на появление хороших идей.

Связи, связи, связи

Придумывать блестящие идеи хочет каждый, но интересовался ли ты когда-нибудь, что такое идея?

Попробуй над этим поразмыслить. Ответ может быть проще, чем тебе сперва показалось: идеи — это связи.

Любая идея, даже самая простая — это ассоциация между возникшими ранее, уже известными идеями. Наш разум постоянно формирует такие связи — чаще всего самопроизвольно и неосознанно.

Ещё одно интересное свойство этих связей состоит в том, что о них ничего нельзя сказать заранее. Нередко идеи формируются путём слияния двух на первый взгляд совершенно различных понятий, производимого неожиданным или необычным способом. Для создания подвижной литеры Гутенберг соединил идеи виноградного пресса и станка для чеканки монет. Джозеф Пулитцер для создания газеты, выходящей массовым тиражом, объединил крупномасштабную рекламу с высокоскоростной печатью. Создание классных идей может показаться делом случая — но это отнюдь не значит, что развитию данного навыка нельзя поспособствовать.

Креативность и продуктивность

Поскольку процесс появления идей носит случайный характер, вряд ли здесь возможен прямой подход. Единственный путь повысить шансы на создание хорошей идеи — увеличить число идей, доступных для образования связей. Даже самые обычные идеи служат исходным материалом для идей более высокого уровня. Чем больше у тебя идей, тем больше материала есть у твоего разума, чтобы сопоставить их и выдать хорошую. Нобелевский лауреат Лайнус Карл Полинг сформулировал эту эффективную стратегию в одном предложении:

Лучший способ придумать хорошую идею — придумать множество идей.

Таким образом, ключ к созданию блестящих идей — плодовитость. В вопросах креативности нет компромисса между качеством и количеством: только с количеством приходит качество.

Следует отказаться от мифического образа гения, все идеи которого — удачные. Может показаться, что замечателен каждый образец работы гения, но это происходит только потому, что именно величайшие творения получают известность. Никому не удалось бы создавать блестящие творения, не будучи в высшей степени продуктивным. Рассмотрим примеры:

• Эйнштейн известен благодаря своей теории относительности, но он также опубликовал 248 других работ.
• Бах писал по кантате каждую неделю, невзирая на плохое самочувствие и усталость.
• Моцарт создал более 600 сочинений.
• Томас Эдисон получил ни много ни мало 1093 патента. Только представь себе количество незапатентованных им работ…

Ещё один интересный факт о новаторских идеях: их качество совершенно не зависит от качества других идей того же автора. В самом деле, если изучить самые продуктивные периоды большинства гениев, можно выявить общий принцип: именно во время создания своих лучших шедевров они также терпели самые большие неудачи.

Великие изобретатели, таким образом, не заботятся о создании выдающихся идей: они просто придумывают идеи — любые, чем больше, тем лучше, в любом месте и в любое время

Как получить множество идей

Если лучший способ придумывать удачные идеи — создавать их с помощью обширного резервуара, то наша задача — наполнить эту ёмкость как можно большим числом идей. Вот шесть советов, способных помочь тебе развить тип мышления, соответствующий «избытку идей»:

1. Ожидай появления идей

Первым делом следует избавиться от таких ограничивающих убеждений, как «Я не творческий человек». Отбрось предрассудки о том, что создавать идеи способны лишь немногие избранные. Обычно этого уже достаточно, чтобы идеи начали к тебе приходить.

2. Приветствуй глупые и вообще любые идеи

Никогда не следует концентрироваться на создании прекрасных идей. Борись всегда за их количество. Большинство людей даже не пытаются придумывать идеи, потому что заранее опасаются, что их идеи будут названы «дурацкими» или «глупыми». Не обращай внимания: идеи, которые считаются глупыми сегодня, могут стать основой для революционной идеи завтра. И когда у тебя наконец появится такая идея, никто уже не вспомнит менее удачные. (Что касается страха говорить о своих идеях, имей в виду, что провокации — скрытая форма стыда, стремление вывести тебя из равновесия.)

3. Будь открыт для новых впечатлений

Твои органы чувств впитывают информацию, которую разум впоследствии применяет для создания ассоциаций. Чем больше ты имеешь дело с различными ситуациями, людьми и местами, тем больше топлива ты даёшь своему разуму для образования связей. Научись приветствовать разнообразие в своей жизни: путешествуй, пробуй новые блюда, читай журналы, на которые обычно не смотришь. Не бойся делать привычные вещи по-другому.

4. Фиксируй идеи немедленно

Выработай привычку фиксировать все свои идеи. Используй блокнот, КПК или диктофон. Способ фиксации не имеет значения, просто сделай так, чтобы инструмент для записи идей всегда и везде был под рукой. Если ты не будешь записывать идеи сразу же в минуту появления, большинство из них ты гарантированно забудешь — и даже хуже, ты вообще не узнаешь, что у тебя были идеи. Каждый раз, когда разум замечает твоё внимание к его идеям, он награждает тебя другими идеями.

5. Будь благодарен за идеи

Каждый раз, когда в голову пришла идея — любая — будь благодарен за неё. Вырабатывая эту привычку, ты создаёшь дополнительное позитивное подкрепление, стимул для разума, поощряя создание новых идей.

6. Идеи приходят в потоке

За несколько дней ты мог не придумать ни одной идеи — это нормально. Идеи начнут приходить внезапно, одна за другой, подобно бурной реке. Иногда идеи приходят так быстро, что ты едва успеваешь их записать. Не волнуйся во время естественных спадов, но будь готов в полной мере воспользоваться потоком идей, когда он нахлынет.

Подписаться на новые статьи

04.09.02008 | Решение проблем, Творчество

Другие статьи:

• Ищи решение в самой проблеме
• Основы управления проектами
• Проблемы и их решение

Как генерировать идеи | Блог Университета Элмхерста

БРЮСА ФИШЕРА | ЧТЕНИЕ 5 МИН

Почему у одних людей много идей, а у других нет? Если вы чувствуете, что изо всех сил пытаетесь генерировать идеи, есть несколько простых приемов, которые помогут превратить вас в «идейного человека».

Мы называем процесс появления новых понятий «идеей».

Идеи — это генерация идей. Идеи становятся инновациями, когда они успешно реализуются. Инновации улучшают качество нашей жизни, а предприниматели создают рабочие места, коммерциализируя их.

Вот несколько способов генерировать идеи:

• Задавать вопросы: Прежде всего, люди с идеями — любопытные люди. Они задают много вопросов другим и особенно себе. Их предложения часто начинаются со слов на букву «К» — кто, что, где, когда, почему, а также «как».
• Запишите свои идеи: Творческие люди ведут списки и заметки. У Эдисона были тысячи блокнотов с заметками и идеями. Заметки Леонардо да Винчи были написаны зеркальным письмом, а его записные книжки также содержали увлекательные рисунки. Не теряйте эти идеи!
• Думай ассоциативно: Многие идеи являются результатом ассоциативного мышления. Под этим я подразумеваю взять идею в одном контексте и соединить ее с другой возможностью или возможностью. Стив Джобс обладал прекрасной способностью адаптировать вычислительные технологии к новым практическим применениям. Он ценил художественный аспект науки и делал продукты Apple простыми и красивыми. Новый опыт часто порождает идеи, когда люди рассматривают разные точки зрения и проницательно адаптируют существующие подходы к новым возможностям.
• Испытайте идеи: Новаторы знают, как важно экспериментировать. Тестирование является ключом ко многим достижениям.

Как генерировать новые идеи перед лицом сопротивления

Создавать и развивать идеи не всегда легко, и часто встречаются критики и недоброжелатели. Новаторам необходимо остерегаться часто возникающего сопротивления изменениям при внедрении новых идей.

Настойчивость – ключевое качество творческого человека. Творческие люди — это авантюристы, стремящиеся к открытиям. Устойчивость — еще одно общее качество новаторов. Новаторы не ожидают, что успех будет легким, и они продолжают искать решение проблемы или возможности. Это интеллектуальные спортсмены, обладающие умственной выносливостью, чтобы продолжать свои поиски.

Креативность способствует инновациям и приносит большие плоды. Общества и организации должны поощрять инновации. В этом причина исторического изобилия инноваций в Соединенных Штатах. Наше патентное законодательство и экономическая система привлекают новаторов из-за рубежа. США продолжают оставаться местом, где идеи поддерживаются больше, чем в других частях мира.

Вы сгенерировали идею. Что теперь?

Иногда люди думают, что идеи подобны лампочке, включаемой выключателем. Это часто случается после периода напряженного интеллектуального исследования. Но обычно новая идея не готова к реализации. Путь через тестирование, экономический анализ и внедрение потребует многочисленных корректировок. На пути к реализации часто возникает необходимость в сотрудничестве с экспертами. Следует учитывать командный подход. Поддержка является ключом к большинству крупных инноваций в сегодняшнем сложном мире. Способность создать поддерживающую команду часто необходима для того, чтобы быть инновационным. Конечно, не забудьте защитить свои идеи юридически.

У большинства серийных новаторов и других творческих личностей есть техника для отслеживания своего прогресса. У них есть цели для определенного инновационного продукта. Я рекомендую установить количественную цель, которая является сложной, но достижимой.

Чем больше идей вы придумаете, тем больше шансов, что среди них появятся полезные. Очень немногие значимые идеи готовы к реализации с первого взгляда. Их неизменно нужно модифицировать, даже во время реализации. Идея должна быть непрерывным процессом.

Часто лучшей целью является постоянное совершенствование. Определенное количество времени, ежедневно отводимое для идей, поможет вам сосредоточиться на инновациях. Что мотивирует большинство творческих людей, так это радость открытия в погоне за тем, чем они увлечены.

Многие ваши идеи не сработают. Не расстраивайтесь. Продолжайте генерировать идеи, и определенный процент из них добьется успеха. Ваши журналы выявят закономерности в вашем творчестве. Читайте различные книги и статьи и ищите идеи в Интернете. Посетите других местных жителей и пообщайтесь с творческими людьми.

Знайте разницу между неудачей и провалом. Идея редко терпит неудачу. Когда идеи недостаточно, она почти всегда является ссылкой на новую возможность. Оставайтесь на тропе. Подойдите к идее с другой точки зрения. Цените простоту. И всегда наблюдайте.

Единственный способ потерпеть неудачу — это уйти!

Попробуйте что-нибудь новое

Все мы рождаемся с любопытством. Это важно, чтобы помочь нам адаптироваться к миру. Затем его тонко обескураживает «система», поддерживающая статус-кво. Этому нужно сопротивляться. Будьте наблюдательны и задавайте вопросы. Слушайте других с разными точками зрения. Экспериментируйте и проверяйте свои идеи. Будьте настойчивы.

Установите цели для своих творческих усилий. Выделите время, если это необходимо. Какие идеи у вас были на прошлой неделе? Когда вы отслеживаете свой прогресс, становится очевидным, получаете ли вы результаты.

Тогда действуй. Идеи — это просто мечты, пока вы их не реализуете. Воплоти свои мечты в реальность!

Превратите свои идеи в карьерный рост

В Университете Элмхерста мы разработали годовую программу получения диплома выпускника с частичной занятостью в области инноваций и предпринимательства, которая развивает способности предпринимателя или интрапренера.

Наше практическое внимание включает в себя бизнес-наставничество, инкубатор/акселератор стартапов, предпринимательство по месту жительства и другую поддержку инноваций. Заполните форму ниже, чтобы узнать больше сегодня!

Заполните мою онлайн-форму.

Об авторе

Брюс Фишер — почетный председатель Фонда Коулмана и профессор управления проектами в Университете Элмхерст. Его научные интересы связаны с инновациями и предпринимательством, и он является директором программы Elmhurst Graduate Certificate in Innovation and Entrepreneurship.

Опубликовано 19 апреля 2022 г.

Как создавать идеи. За 5 простых шагов. Так просто, что не… | Уильям Ньютон

За 5 простых шагов. Так просто, вы не поверите.

Первый:

Идея — это всегда комбинация существующих вещей.

Таким образом, умение видеть отношения между вещами является наиболее важным навыком для практики создания идей.

Шаг первый: поглотить

Эту часть пропускают большинство людей. Не.

Вам понадобится информация двух типов: конкретная и общая.

Конкретная информация получена при тщательном изучении предмета. Вам нужно съесть всю информацию, которая существует о вашем предмете. Подойдите к нему/к ней/к ним/там и глубоко прочувствуйте это. Будьте очень внимательны и не сдавайтесь.

Общая информация исходит из знаний о жизни и текущих событиях/науке. Вы должны продолжать увеличивать свои ресурсы в этой категории всю свою жизнь. Но для целей этого упражнения сбалансируйте сбор конкретной информации с чтением новостей, посещением музеев или изучением чего-то нового или не связанного с вашей темой.

Шаг второй: Смешайте кастрюлю

Смешайте информацию, которую вы собрали, в комбинации, которые вы никогда не считали возможными. Карта разума. Составьте ассоциативный список. Дайте своему уму потренироваться. Не пытайтесь думать об ответах, просто больше вопросов.

Интеллект-карта тайм-менеджмента от Дайанны Подморофф

Здесь пригодится ощущение отношений. Тренируйтесь играть со словами и идеями.

Старайтесь действительно «прислушиваться» к отношениям между элементами, а не форсировать их.

На этом этапе у вас, вероятно, будет куча «нечетких» и недоработанных идей — запишите их все! Это дополнительные строительные блоки, которые вы можете использовать и обдумывать.

Как только вы просто исчерпали все свои данные…

Шаг третий: предоставьте это подсознанию

Вздремните. Серьезно. Или просто лечь спать. Брось это.

«…Творения включают период сознательной работы, за которым следует период бессознательной работы…»

Анри Пуанкаре

Выбросьте этот проект из головы и делайте то, что доставляет вам удовольствие. Пешие прогулки, музыка, бег, все, что вам нравится. Суть в том, чтобы позволить вашему подсознанию ненадолго сесть за руль.

Шаг четвертый: Эврика!

На следующее утро, пока вы будете жарить яичницу, на вас нахлынет вдохновение. Или, может быть, когда вы гуляете с собакой. Или в душе. Или в автобусе. Или что бы вы ни делали, это рутина, и ваши мысли начинают блуждать… БУМ!

«Просто подумай об этом глубоко, а потом забудь… тогда тебе в лицо придет идея».

Дон Дрейпер, Безумцы s.1 e.11

На мгновение насладитесь славой собственного разума. Только мгновение, потому что самое трудное еще впереди.

Шаг пятый: развитие и преобразование идеи в реальную полезность

Большинство идей необходимо согнуть, растянуть или каким-либо другим способом изменить их первоначальную форму, прежде чем они присоединятся к нам на физическом плане.

Расскажите о своей идее и примите обратную связь. Хотя может быть болезненно наблюдать за тем, как ваше разумное дитя подвергается критике и избиению из-за вклада других (которые явно не разделяют того же творческого гения, что и вы!), это поможет превратить его из «хорошей идеи» в нечто действительно полезное.