«Нетология» выпустила манифест всему новому

В ролике образовательной платформы «Нетология» показаны истории о людях, которые смогли перебороть страх перед новыми знаниями и переменами в жизни. Каждый из героев рассказывает о стереотипах, с которыми не придётся столкнуться. Над промо работало агентство Great .

Перед создателями креатива стояла задача сделать запоминающуюся охватную кампанию, смело и ярко показать бренд и донести его ценности до аудитории. В «Нетологии» и Great изначально понимали, что «онлайн-образование» — не самый простой продукт для продвижения, рассказали представители компаний. У аудитории множество барьеров: неприятный опыт обучения в школе или вузе, страх попасть на сомнительный курс, а также боязнь перемен в жизни.

В агентстве отметили, что сейчас многие люди разочаровались в работе, столкнулись с тем, что их престижное высшее образование и школьные знания не востребованы. «Им хочется нового, но страшно» — добавили представители Great.

Руслан Кравченко, креативный директор Great:

Мы с ребятами из «Нетологии» решили, что прежде всего аудитории нужны мотивация, вдохновение и сигнал. Рациональный рассказ о преимуществах новых профессий, удобстве онлайн-курсов и профессиональных преподавателях не смог бы решить нашу задачу. И основа рекламной кампании — игра на эмоциональном поле манифеста. Ролик пробует снять психологическое напряжение, которое мешает шагнуть к переменам. «Нетология» — для тех, кто не согласен на то, что есть.

Иван Чирков, руководитель группы бренда «Нетология»:

Мы знаем, как непросто бывает начать учиться чему-то новому, особенно когда вокруг обещают невероятный результат за один день, друзья не понимают, зачем ты начал кодить в 50, а ценность поддержки кураторов и одногруппников на старте не кажется чем-то важным. Поэтому мы решили разрушить стереотипы об обучении, показав, что обучение в «Нетологии» — это не то, к чему вы привыкли, не то, чего от вас ждёт общество и не то, что вы сами знаете о себе. Это то, что не оставит вас прежними.

Слава Сыркин, режиссёр:

Мы сняли 13 микроисторий в двух локейшенах. Это был челлендж, но я кайфанул от большого количества разных персонажей, эстетик, ситуаций. Хотелось не просто иллюстрировать фразы, но и по возможности добавить дополнительные микросюжеты, детали, за которые можно зацепиться.

Все герои объединены одной целью. Поменять все, что им так осточертело. При этом каждый — личность. Поэтому хотелось показать их не только в моменты крутости, но и иронично, в моменты, когда максимально похожи на живых людей. Сонные, недовольные, что-то не получается, расстроенные, занятые. Разные. Но и крутые тоже!

Состав творческой группы

«Нетология» (клиент)

Руководитель направления бренда: Даша Самойлова
Руководитель проекта и группы бренда: Ваня Чирков
Контент-продюсер: Юля Канева

Great (креатив)

Креативный директор: Руслан Кравченко
Арт-директор: Лера Завьялова
Старший копирайтер: Лена Григорьева
Аккаунт-директор: Илья Литницкий
Директор по развитию: Лев Воеводский
Старший аккаунт-менеджер: Таня Шипкова
Младший аккаунт-менеджер: Стася Землянная

Stereotactic (продакшен)

Режиссёр: Слава Сыркин
Второй режиссёр: Никита Миронов
Оператор: Андрей Майка
Художники: Василий Архангельский, Ангелина Терехова
Режиссёр монтажа: Слава Костин
Продюсер: Леша Шевченко
Продюсеры: Лев Хайзников, Алексей Шевченко
Пост-продюсер: Иван Мальков
Композитор: Кирилл Белоруссов
Саунд-дизайн: Михаил Прохоренко

Маленькие слабости — это сила: рекламная кампания «Нетологии» | Кейсы

Идея

О том, насколько всем важно выбирать престижную профессию и расти в ней,
давно говорят все образовательные бренды. Подается эта мысль обычно так легко,
как будто выучить что-то новое и освоить профессию с нуля просто. Но все
понимают, что это не так — потребуется кропотливая работа, и не всегда новая
сфера деятельности будет нравиться.

И поэтому, когда команда думала над идеей роликов, выбрали другой путь. Мы
хотели показать людям, что не обязательно ломать себя под новую профессию, а
можно найти такую сферу, которая сделает личные качества, особенности и
занудности вашей силой.

Рекламные ролики создавались для всех. Наверняка у каждого человека есть
что-то, что является его характерной чертой. Кто-то любит играть в компьютерные
игры, а кто-то планирует каждый отпуск как стартап с бюджетом, списками и
расписанием до минут. И рекламные ролики сделаны не про бренд, а про
человека.

Всего было выбрано пять направлений для отражения «занудностей» человека в
разных профессиях. Остановились на таких, как маркетинг, дизайн,
программирование, аналитика и управление продуктами, как наиболее показательных
для историй.

Как идея отразилась в картинке

Каждый ролик начинается с ситуации, в которой проявляются особенности
главного героя. Например, девушка не может пройти мимо неправильно
расставленных папок в офисе, или парень, отказывающийся идти на встречу с
друзьями, потому что играет по сети в игру.

И в картинке особенно было важным показать, что такие черты, особенности —
это сила. Каждый человек особенный из-за того, что он любит и как себя ведет.
Поэтому почему бы не выбрать такую профессию, которая будет способствовать
раскрытию наших особенностей?

Какой посыл был в словах героев

В каждом ролике есть второй персонаж, который удивляется черте главного
героя. Например, тому, как много герой переписывается с людьми, как увлечен
компьютерной игрой или насколько ему важно, чтобы все было четко по плану. С
помощью добавления такого персонажа в ролики мы хотели символически показать
общее мнение об особенностях людей: кто-то всегда посчитает эту черту
недостатком.

«Сколько можно сидеть в социальных сетях? Как будто тебе за это платят».

Но платить и правда могут, поэтому такая формулировка наводит зрителя на
мысль, что наши слабости могут стать профессией. Заканчиваются рекламные ролики
фразами «Не можете без того, чтобы говорить людям, как надо? Просто сделайте
это своей профессией» или «Маленькие слабости — это сила».

Как создавались ролики

Концепция о том, что каждый человек в чем-то талантлив и у каждого есть своя
сила, которую можно сделать профессией, появилась как общее позиционирование
«Нетологии» весной 2020 года. Тогда в мае компания провела ребрендинг, сменила
платформу бренда, и новое видение просилось само. После анонсирования команда
подумала, что сейчас самое время сделать рекламную кампанию, которая будет, с
одной стороны, отражать новую концепцию, а с другой — поддерживать
пользователей в этот нелегкий год. Так появилась идея рекламных роликов.

Но так как «Нетология» никогда до этого не запускала масштабные рекламные
кампании и не создавала серии рекламных роликов, было трудно. У команды
маркетинга был опыт создания новогоднего ролика для компании. Но тогда помимо
идеи отдел сам занимался подбором актеров из числа сотрудников компании,
поиском свободных локаций для съемок и реквизита. Результат получился отличным,
но это не тот масштаб, который требовался сейчас.

Весь процесс подготовки и создания видеороликов занял 2,5 месяца. И за это
время команда подобрала профессиональных актеров, провела съемки, смонтировала
ролики и запустила кампанию.

Осложнялась подготовка тем, что для проведения съемок мы не привлекали
агентство и других внешних подрядчиков. Подбором актеров, локаций и стилистикой
роликов занимались приглашенные специалисты, но их работа закончилась на этапе
начала съемок. Тогда мы за 2 недели вместе с агентством провели кастинг актеров
и выбрали нужных. Но дальше всеми съемками занимался отдел видеопродакшена
«Нетологии», который, кроме этого проекта, курирует все съемки образовательных
роликов, проведение вебинаров и монтаж лекций. А если учесть количество
ежедневных видеозанятий на курсах, получится очень большая нагрузка.

В рамках проекта основной сложностью стал подбор и организация локаций для
съемок. Поскольку роликов пять, а действие в них происходит в квартирах, кафе,
офисе, то и локации должны быть разными. Но бюджет рекламной кампании не
позволял под каждую концепцию ролика арендовать разные помещения. Поэтому с
помощью художников-постановщиков команда превратила одну арендованную студию в
несколько разных квартир, а переговорную комнату «Нетологии» — в гостиную с
помощью грамотно подобранного реквизита. На финальных роликах зритель не
замечает, что три ролика снято в одной квартире, а герои другого ролика
проводят вечера перед телевизором в «офисном пространстве».

Но интересно, что, кроме подбора локаций, никаких масштабных сложностей на
проекте не возникло. Подготовка к съемкам заняла около 3 недель, сами съемки —
неделю, а остальное время ушло на монтаж и согласование финальных роликов.
Команда не вышла за заложенный на проект бюджет, а такое бывает нечасто.

Что получилось в результате

Получились реальные люди.

Зачастую в рекламных кампаниях мы видим идеальные семьи, идеальных мужей,
менеджеров или друзей. Большинство брендов просят нас стараться, чтобы
дотянуться до красивых моделей или отпуска на Мальдивах. Но нам это не близко,
потому что недостатки или слабости в этих концепциях не показываются. А мы
знаем, насколько у нас их много и почему мы не на той красивой картинке.

И в итоге на новых рекламных роликах мы видим обычных людей, которые сидят у
себя дома или в офисе, но главное, что их черты характера и особенности
вписываются в их жизнь. Они могут сделать своей профессией то, что любят.
Поэтому и работа будет в удовольствие.

Даже когда команда «Нетологии» смотрела уже готовые ролики, кто-то постоянно
добавлял: «ой, я так всегда делаю!» или «смотри, не с тебя ли писали
образ?».

Сейчас рекламная кампания только запускается. Она будет идти в интернете, и
пользователи, которые обычно видят таргетированную и контекстную рекламу
Нетологии, точно заметят новые ролики. Также планируем показывать на YouTube и
в социальных сетях компании. Возможно, когда-нибудь эти ролики выйдут и на
ТВ.

Команда:
Режиссер: Гарри Марковский
Продюсеры: Богдан Преображенский и Гарри Марковский
DOP: Илья Мусаелов, Дмитрий Игнатов
Gaffer and grip: Рафаэль Домаев, Антон Климанов
Звук на площадке и сведение: Роман Еремин
Кастинг: агентство «EasyCast»
Художники-постановщики: Мария Андреева, Денис Гермашев
Стилист: Даяна Хан, Muah: Татьяна Матвеева
Диктор: Вадим Каверин
Маркетинг «Нетологии»: Ирина Семенок, Юлия Канева, Дарья Самойлова

Образовательных онлайн-компаний Netology и Foxford объединились и привлекли 1,1 млн долларов от InVenture Partners

«Нетология», крупная российская образовательная онлайн-платформа, предлагающая курсы в области интернет-бизнеса, веб-разработки и электронной коммерции, объединилась с Foxford (ранее 100EGE. ru), провайдером онлайн-курсов для учащихся средних школ, в рамках проекта «Нетология». Бренд «Группа».

Объединенные компании получили вливание капитала в размере 1,1 миллиона долларов от InVenture Partners, российского фонда, который ранее в этом году уже приобрел миноритарный пакет акций Netology. Сделка оценивает совместное предприятие в 14,1 млн долларов по сравнению с 5,6 млн долларов только для Netology в предыдущем раунде.

Денежные средства будут использованы «для продвижения существующих услуг, разработки новых курсов и программ обучения, а также для улучшения технологической платформы», заявили компании.

Новая группа утверждает, что предлагает «уникальную модель полного цикла онлайн-образования в России». Услуги Foxford удовлетворяют потребности учащихся средних школ и готовят их к поступлению в университеты, а платформа Netology помогает учащимся получить практические навыки и сделать карьеру.

Таким образом, Группа компаний «Нетология» позиционирует себя как «один из крупнейших игроков на рынке онлайн-образования в России».

«Нетология обладает значительным опытом в области маркетинга и продвижения образовательных продуктов. Foxford имеет мощную технологическую платформу. Эти и другие компетенции прекрасно дополняют друг друга. В результате совместная компания может охватить как детей, так и взрослых, одновременно работая с сегментами B2C, B2B и B2G. Кроме того, сделка помогла увеличить масштабы компании, в которой сейчас работает более 100 человек», — подчеркнул соучредитель «Нетологии» Максим Спиридонов, который возглавит новую группу.

Группа прогнозирует выручку в размере около 120 миллионов рублей (более 3 миллионов долларов США) в этом году и ожидает утроения выручки в 2015 году.

Несколько отечественных игроков с разной направленностью в России за последний год. Однако они не сосредоточены на одних и тех же областях или целях и не предлагают одни и те же инструменты, заметила главный операционный директор Netology Юлия Завьялова в беседе с East-West Digital News.

Среди этих платформ — Eduson. tv, запущенная весной 2013 года с финансированием в размере 1 миллиона долларов. Однако курсы Eduson, предлагаемые на нескольких языках, более интернациональны, чем Netology, ориентированная исключительно на русскоязычных пользователей.

Besmart.net позволяет загружать и просматривать свой образовательный и информативный контент. Компания получила обязательство по финансированию в размере 4 миллионов долларов от гонконгского фонда Education Matrix.

Другая платформа, Zillion.net, поддерживается ведущим российским банком ВТБ24. Он предлагает вебинары и онлайн-курсы по маркетингу, продажам, финансам и менеджменту.

InVenture Partners, основанная в 2012 году Сергеем Азатяном и Антоном Иншутиным, занимается потребительскими технологиями, финансовыми и телекоммуникационными продуктами, онлайн-маркетингом и рекламой, туризмом и корпоративными услугами. В настоящее время в ее портфолио входят сервис заказа такси GetTaxi, виртуальная мобильная сеть Fogg, туристическое агентство OnlineTours, агентство онлайн-рекламы GetGoing и сервис мобильных платежей 2Can.

• Компания Netology, партнер по исследованиям East-West Digital News, приняла участие в исследовании EWDN, посвященном электронной коммерции в России.

Темы:
Электронное обучение, образование и обучение, финансы, Интернет, слияния и поглощения, новости, стартапы, венчурный бизнес / частный капитал

Netology Group Профиль компании: оценка и инвесторы

Обзор группы Netology

• Основан

• 2009

• Статус

• Частный

• Сотрудники

• 7

• Тип последней сделки

• 2-й — рядовой

• Сумма последней сделки

• 24 миллиона долларов

• Инвесторы

• 1

Хотите подробные данные о компаниях 3M+?

То, что вы здесь видите, царапает поверхность

Запросить бесплатную пробную версию

Хотите покопаться в этом профиле?

Мы поможем вам найти то, что вам нужно

Узнать больше

Netology Group Оценка и финансирование

Тип сделки	Дата	Сумма	Поднят до даты	Пост-Вал	Статус	Стадия
4. Вторичная транзакция — частная	14 августа 2017 г.	24 миллиона долларов	00.00	0000	Завершено	Получение дохода
3. Ранняя стадия ВК (Серия B)	03 февраля 2015 г.	00.00	00.00	000.00	Завершено	Запуск
2. Ранняя стадия ВК (Серия А)	01 апреля 2014	600 тысяч долларов	600 тысяч долларов	00.00	Завершено	Запуск
1. Ангел (индивидуальный)					Завершено	Запуск

Чтобы просмотреть полную историю оценки и финансирования Netology Group, запросите доступ »

Группа руководителей Netology (2)

Чтобы просмотреть полную историю членов руководящего состава Netology Group, запросите доступ »

Инвесторы Netology Group (1)

Чтобы просмотреть полную историю инвесторов Netology Group, запросите доступ »

Нетология Групп
Инвестиции и приобретения (2)

Название компании	Дата сделки	Тип сделки	Размер сделки	Промышленность	Ведущий партнер
0000000 00000	14 июня 2019 г. Главная Photoshop Illustrator Кисти Карта сайта