65 терминов дизайна, которые вам следует знать — Оди. О дизайне

Дизайнерам бывает непросто описать визуальную часть проекта, поскольку не все разбираются в дизайне. Будучи фрилансером, вам необходимо донести свою идею до потенциальных клиентов и объяснить (или продать) свой дизайн. К тому же умение давать обратную связь и понимание заказчиком того, о чем вы говорите, делает вас дизайнером, которому можно доверять.

В этой статье мы рассмотрим 65 терминов дизайна, которые помогут доносить суть концепций дизайна простыми словами. Язык дизайна очень обширен и может быть сложным для понимания, особенно для тех, кто не является специалистом в этой области. Поэтому, возможно, этот список определений поможет вам разобраться в том, как можно объяснить термины дизайна так, чтобы вас понимали.

10 основных терминов дизайна

Композиция (Composition)

Композиция, также называемая вёрсткой, — это визуальное расположение элементов дизайна, которое создаёт завершенный образ. Для создания визуально приятной работы в рамках композиции можно использовать различные принципы дизайна и тем самым обеспечить ей функциональность.

Баланс (Balance)

Любой элемент, размещенный на странице, имеет визуальный вес, на который могут оказывать влияние форма, размер, цвет и текстура. Для обеспечения баланса в макете, возможно, потребуется изменить масштаб некоторых элементов.

Выравнивание или Выключка (

Alignment)

Под выравниванием понимается расположение элементов в макете в одну линию. Выравнивание может быть по левому краю, по правому краю, по ширине или по центру.

Чтобы получить больше информации на эту тему, рекомендуем ознакомиться с серией статей Игоря Штанга про выключку:

Памятка верстальщика

Выключка по формату

Выключка по левому краю

Выключка по центру

Выключка по знаку

Выключка по правому краю

Повторение (Repetition)

Повторение создает последовательность за счет многократного повтора одного и того же элемента в макете.

Контраст (Contrast)

Контраст — это уровень различия между разными элементами дизайна, который создает визуальную иерархию. Они могут отличаться по форме, цвету, текстуре и размеру.

Свободное пространство (

Negative Space)

Свободное пространство — это пустая область вокруг элемента дизайна. Оно используется для того, чтобы выделить определенные части макета и обратить внимание на конкретный элемент.

Иерархия (Hierarchy)

В графическом дизайне вы быстро научитесь располагать элементы по степени важности. Это и есть иерархия. Чтобы ее создать, в дизайне должен присутствовать контраст. Если одно изображение больше другого, разница в размере поможет сделать акцент на более крупном изображении, и читатель посмотрит на него в первую очередь.

Разница между Симметрией и Асимметрией (

Symmetry / Asymmetry)

Симметрия означает равное количество элементов, расположенных на странице. Если провести вертикальную линию через центр страницы, то элементы будут либо зеркально отражены по отношению друг к другу, либо визуальный вес каждой половины будет одинаковым.

Противоположностью симметрии является асимметрия. Элементы по обе стороны от центральной линии неравны и могут нарушать баланс в дизайне.

Сетка (Grid)

Сетки — это группы пересекающихся вертикальных и горизонтальных линий, которые могут помочь структурировать содержимое страницы. Есть множество типов сеток для различных целей, но общим является то, что они помогают упорядочить контент и поддерживать аккуратность в макете.

Если вы хотите узнать больше о композиции и терминах дизайна, возможно, вы найдете полезной эту статью: The Principles of Design

11 важных терминов цвета

Разница между схемами CMYK и RGB

Давайте рассмотрим некоторые термины цвета. Аббревиатура CMYK расшифровывается как голубой (Cyan), пурпурный (Magenta), желтый (Yellow) и базовый (черный) (Key (Black)). Это четыре основных цвета, которые используются для печати. Цвета CMYK не такие яркие, как RGB. Дело в том, что схема CMYK является субтрактивной. Это означает, что цвета работают с отражаемым светом. (Отражаемый свет — это свет, который «отскакивает» от поверхности объекта, отражается от него. Излучаемый свет — это свет, который исходит из какого-либо активного источника: лампочки, экрана монитора, телевизора).

Цвета RGB используются только на экране. Аббревиатура RGB расшифровывается как красный (Red), зеленый (Green) и синий (Blue). Эта цветовая модель является аддитивной, то есть, комбинация этих трех цветов создает большой диапазон различных оттенков.

Цветовая модель Grayscale

В лексике графического дизайна Grayscale — это монохроматическая палитра, в которой используются различные оттенки серого.

Непрозрачность (Opacity)

Это уровень прозрачности элемента. Чем меньше значение непрозрачности, тем прозрачнее элемент. Если значение непрозрачности установлено на 100%, это означает, что объект является полностью непрозрачным.

Насыщенность (Saturation)

Насыщенность — это интенсивность цвета. Можно заметить, что насыщенные изображения выглядят более яркими и красочными. Ненасыщенные — тусклые и почти бесцветные.

Разница между Тоном (Hue), Тональностью (Tone) Оттенком (Tint) и Тенью (Shade)

Тон (Hue) — это способ описания чистого цвета без оттенка (без добавления белого) или тени (без добавлением черного). Например, любой цвет на цветовом круге является тоном (синий, желтый).

Тональность (Tone) — это тон с добавлением серого. Тональность снижает интенсивность цвета, и он может стать тусклым.

Оттенок (Tint) — это тон с добавлением белого, чтобы осветлить его и сделать более бледным. Оттенок может варьироваться от чуть более светлого цвета до полностью белого, почти бесцветного.

Тень (Shade) означает добавление к цвету черного. Она является противоположностью оттенку — вместо того, чтобы сделать цвет светлее, тень затемняет его.

Цветовая палитра

Цветовая палитра — это группа цветов, которые могут быть использованы в конкретном дизайнерском проекте. Как правило, она представляет бренд и должна быть подобрана так, чтобы ее цвета гармонировали друг с другом.

Цветовая модель Пантон

Цветовая модель Пантон (PMS или Pantone Matching System) — это наиболее широко применяемая система сочетания цветов, отличная от CMYK. Каждому оттенку присвоен номер, который дизайнерам легко использовать и воспроизводить при печати.

Узнать больше об определениях цвета можно в этой статье: The basic elements of design

8 технических терминов дизайна

Разрешение

Разрешение изображения определяет качество файла. Изображение с высоким разрешением будет четким, где бы ни находился фокус. Чем выше разрешение, тем выше качество. Изображение с низким разрешением будет пикселированным и размытым.

Пиксели

Пиксель — это самая маленькая базовая единица цвета на компьютере, из которой формируются изображения. В зависимости от количества этих крошечных квадратиков можно получить изображение с высоким или низким разрешением.

Разница между PPI и DPI

В терминологии графического дизайна понятие PPI (pixels per inch) означает количество пикселей на дюйм. Это измерение, используемое для определения разрешения экрана, чаще всего мониторов, камер и сканеров.

DPI (dots per inch) аналогично PPI, но используется для печати и означает количество точек на дюйм. Принтеры создают изображения, состоящие из мелких точек, которые влияют на качество печати изображения.

Разница между Кадрированием и Обтравкой элемента

Кадрирование — это удаление ненужных частей изображения. С его помощью можно полностью изменить направление, акценты и даже композицию. Кадрирование улучшает обрамление картинки в соответствии с требованиями проекта.

Обтравка элемента означает вырезание определенного объекта из изображения. Как правило, эта функция применяется для вырезания снимка головы, если необходимо использовать фон другого цвета.

Обрезка

Размер макета должен быть чуть больше размера финального печатного изделия, потому что существует процесс обрезки полей. Он определяется по меткам, которые находятся на печатном листе.

Правило третей

Эта техника используется для определения фокусных точек изображения или дизайна. Представьте себе сетку 3×3 поверх изображения или дизайна. Четыре точки, в которых пересекаются линии, являются фокусными. Именно в этих областях следует размещать наиболее важные элементы.

Узнать больше о сетках можно в этой статье: How to Create Layout Templates in InDesign (For Magazines, Newsletters, and More!)

18 терминов типографики

Разница между шрифтом с засечками (Serif) и шрифтом без засечек (Sans Serif)

Засечка — это небольшой дополнительный штрих на конце каждого символа. Семейство шрифтов, в которых используются засечки, называется гарнитурой с засечками или антиквой. Такие шрифты, как правило, являются более удобными для чтения, потому что нашим глазам легче следить за символами при наличии дополнительного штриха. Шрифты с засечками часто используются для основного текста, поскольку они считаются элегантными и в зависимости от размера хорошо читаются.

Шрифт без засечек или гротеск — это шрифт, у которого нет маленьких штрихов на конце символа. Шрифты без засечек также применяются для основного текста, но преимущественно в интерфейсах, поскольку мелкие детали могут плохо восприниматься глазом с экрана.

Рукописный шрифт

Рукописные шрифты — это шрифты, выполненные от руки или имитирующие их. Они могут относиться к прошлому или быть современными. Рукописные шрифты обладают большей плавностью по сравнению с другими традиционными шрифтами.

Брусковый шрифт или Брусковая антиква

Это еще один ключевой термин типографики, который необходимо знать. Брусковые шрифты характеризуются более толстыми и мощными засечками по сравнению с обычными шрифтами с засечками. В зависимости от шрифта засечки могут быть квадратными, угловатыми или закругленными.

Моноширинный шрифт

Моноширинные шрифты имеют фиксированную ширину, то есть каждый символ занимает одинаковое количество горизонтального пространства. Такой шрифт можно увидеть на печатных машинках или при написании компьютерных кодов.

Разница между Кернингом и Трекингом

В лексике графического дизайна кернинг — это пространство между двумя определенными символами. Между парой букв может появиться неправильное расстояние. Кернинг позволяет скорректировать пространство между ними. Настройка кернинга позволяет улучшить читаемость текста.

Как и кернинг, трекинг относится к расстоянию между символами. В то время как кернинг относится к паре символов, трекинг применяется ко всей группе букв.

В этой статье можно узнать больше о ключевых терминах типографики: Readability and Typesetting Basics: Kerning, Tracking, Leading, and More!

Межстрочный интервал или Интерлиньяж

Межстрочный интервал определяет расстояние между базовыми линиями шрифта соседних строк. Он обеспечивает достаточное место между строками для комфортного чтения.

Начертание

Начертание характеризуется определенными пропорциями (узкое, нормальное, широкое и др.), насыщенностью (светлое, полужирное, жирное и др. ), наклоном знаков (прямое, курсивное или наклонное). Нередко встречаются шрифты, которые содержат от четырех до двенадцати начертаний.

Размер шрифта (Размер в пунктах)*

Это ещё один ключевой термин типографики: шрифт измеряется в пунктах, которые определяют высоту символа. В 1 дюйме или в 2,54 см содержится 72 пункта.

*Прим.пер. Размер шрифта измеряют и в других единицах, например, в пикселях.

Разница между Верхним и Нижним регистрами

Символы верхнего регистра используются в начале предложений или в качестве первой буквы имен собственных. Их также называют прописными или заглавными. Название «верхний регистр» пришло из старых типографий. Типографы хранили прописные символы в верхнем ящике стола.

Строчные глифы — это не заглавные буквы. Они составляют остальную часть текстового блока. Название «нижний регистр» происходит от старинного способа набора текста на печатных станках. Типографы хранили строчные буквы в нижнем ящике стола.

Малые прописные буквы или Минускул

Малые прописные буквы — это прописные символы, которые короче обычных прописных букв шрифта. Некоторые шрифты содержат малые прописные буквы, а другие — нет, и их генерирует используемое программное обеспечение. Когда малые прописные буквы являются частью шрифта, они обычно имеют ту же высоту, что и строчные символы, или могут быть чуть выше.

Lorem Ipsum или «Рыба»

Lorem Ipsum — это текст-заменитель, который может помочь показать дизайн при отсутствии текстового контента. В основном он используется в начале процесса проектирования для создания макета, пока не будет готова окончательная версия.

Разница между Удобочитаемостью и Разборчивостью текста

Удобочитаемость определяется расположением блоков текста на странице. Разборчивость характеризуется тем, насколько хорошо можно отличить один символ от другого.

Вдовы и сироты

Вдовы и сироты встречаются при наборе текста, и их следует избегать. Вдова — это одно слово на целой строке в конце абзаца или очень короткая строка в конце текста или страницы. Сирота — это висячая строка, которая попадает на начало новой страницы или колонки.

Если вы интересуетесь типографикой, обязательно загляните сюда: The Ultimate Guide to Basic Typography и The Different Types of Fonts: When to Use Each Font Type and When Not

8 стилей дизайна логотипов

Буквенный логотип или Монограмма

Буквенный логотип — это логотип, который состоит из нескольких букв. Его часто используют, если название компании состоит из двух или более слов. Логотип в виде монограммы сокращает название компании. В нем используются только ее инициалы, что помогает упростить восприятие наименования бренда. Например, слово NASA легче произнести и запомнить по сравнению со словосочетанием National Aeronautics and Space Administration.

Словесный логотип

В словесном логотипе название компании присутствует полностью, а не только ее отдельные символы. Например, Google уже является запоминающимся названием, но если при его написании использовать сильный шрифт и правильные цвета, то получится убедительный словесный логотип.

Графический логотип

В его основе лежит графическая форма. Как правило, это иконка, которую упростили и стилизовали для представления бренда. Например, иконка Twitter — это птица, и во всем мире ее знают как Twitter.

Абстрактный логотип

Абстрактный логотип отличается от графического тем, что в его основе нет реального объекта. Вместо этого компанию представляет абстрактное геометрическое изображение. Логотип Adidas не содержит в себе ни одного элемента из реального мира. Вместо этого дизайнеры воплотили свои идеи в геометрической форме, которая наилучшим образом представляет бренд.

Эмблема

Эмблема — это логотип, в котором название компании размещается внутри определенной формы. Эмблема необязательно используется в мире бизнеса. Такой логотип часто представляет школы или спортивные команды.

Логотип-маскот (персонаж/талисман)

Логотип-маскот — это иллюстрированный персонаж, который может быть анимированным или статичным. Маскоты являются представителями бренда. Примером может служить знаменитый маскот Cheetos.

Комбинированный логотип

Это сочетание словесного, абстрактного, графического логотипа или маскота. Композиция этого логотипа может варьироваться в зависимости от элементов, которые в нем используются. Вспомните логотип Victoria’s Secret или Puma.

Фавикон

Это иконка быстрого доступа: логотип, основой которого является главный логотип. Фавикон очищен от лишних элементов и используется на веб-сайтах в целях брендинга и в качестве изображений профиля в социальных сетях. Некоторые узнаваемые фавиконы — это «a» для Amazon и «W» для Wikipedia.

10 обязательных форматов файлов изображений

Растровое изображение

Растровые изображения представляют собой сетку пикселей, которые вместе составляют цельную картинку. Если растянуть растровое изображение, оно станет пиксельным и размытым.

GIF

GIF расшифровывается как Graphics Interchange Format (Формат для обмена графикой). Этот формат поддерживает анимацию и прозрачность. Он может отображать до 256 цветов, что позволяет создавать небольшие файлы, идеальные для размещения в сети.

JPEG

JPEG — это наиболее известный растровый формат. Он используется в Интернете повсеместно. JPEG расшифровывается как Joint Photographic Experts Group — Объединенная группа экспертов по фотографии. Это название американской организации, в которой был разработан данный формат. В отличие от PNG, у JPEG отсутствует возможность быть прозрачным. Он подходит как для веба, так и для печати.

PNG

Если необходимо сохранить качество при сжатии изображения, PNG — это то, что нужно. PNG расшифровывается как Portable Network Graphics (Переносимая графика для работы в сети). Он был создан для улучшения качества GIF-изображений.

TIFF

Изображения TIFF используются в основном в верстке и InDesign. Он расшифровывается как Tagged Image File Format (Тегированный формат файла изображения). Он позволяет получить изображение более высокого качества по сравнению с вышеперечисленными форматами.

PSD

PSD — Photoshop Document (Документ программы Adobe Photoshop). Этот формат представляет собой несжатый файл растрового изображения.

Вектор

Векторная графика состоит из мелких графических элементов, таких как точки, линии и кривые. Фигуры в векторе используют математическое уравнение, которое позволяет менять его размер без ухудшения качества. В отличие от растровых изображений векторы не расплываются.

AI

AI расшифровывается как Adobe Illustrator. Этот формат был разработан компанией Adobe для представления одностраничных векторных изображений внутри форматов EPS и PDF.

EPS

EPS означает Encapsulated PostScript — файл, формат которого описан на языке Postscript. Это изменяемый формат, который содержит векторы. В основном они используются для логотипов, чтобы их можно было масштабировать по мере необходимости в любом проекте.

PDF

PDF расшифровывается как Portable Document Format (Формат электронных документов). Он был разработан компанией Adobe и является самым распространенным форматом для загрузки и просмотра на любом компьютере.

Вот и все!

В этой статье собраны 65 терминов дизайна, о которых вам следует знать. Эти определения помогут описывать и обосновывать свои проекты клиентам и проявить себя в качестве эксперта. Объяснение терминов дизайна заказчикам также поможет вам быть с ними на одной волне.

Термины графического дизайна — Графический дизайн Ana’s Design

Ниже приведены основные популярные термины современного дизайна. Зачастую заказчики, обращаясь к дизайнерам не до конца понимают значение терминов используемых в графическом дизайне. Лучше когда собеседник обращаясь с просьбой разработать логотип, фирменный стиль, брендбук, айдентику, логобук понимает точное содержание, значение и необходимость того что требуется. Поэтому, давайте знакомиться что означает тот или иной термин графического дизайна.

Айдентика

Айдентика — это русская производная от английского слова identity
(идентичность). Необходимость введения такого понятия вызвана ростом
конкуренции на рынке. Компаниям нужна узнаваемость в социуме

Она создает «лицо» компании, выделяющие ее из множества других. Это совокупность корпоративных ценностей, культуры, фирменного стиля, сайта, рекламных, сувенирных материалов.

Айдентика направлена на формирование отношения к компании, впечатления от нее, ее образа в глазах потребителей. Она, как правило, не меняется на протяжении истории компании.

Фирменный стиль

Фирменный стиль является графической составляющей
айдентики и представляет собой совокупность разработанных элементов: логотип,
фирменные цвета, шрифты, бланки писем, конверты, визитки и другое.

Фирменный стиль помогает компании произвести впечатление и запомниться потребителю. Если товары компании оформлены в едином стиле, то их легче отличить от других подобных товаров, а также выделить их из общего числа.

Логотип

Логотип — главный элемент фирменного стиля,
представляет собой фирменную шрифтовую надпись, которая может быть полным или сокращенным
названием компании, или одного из выпускаемых товаров, или просто оригинальная
надпись, разработанная дизайнером с целью повышения узнаваемости и распознавания
компании в среде.

Логотип выражает индивидуальность компании. Успешная разработка логотипа определяет эффективность всего фирменного стиля.

Брендбук

Брендбук— это документ, в котором приводятся
стандарты официального стиля компании, правила, соответствующие ценностям
компании, целям ее развития и другим характеристикам.

Как правило, брендбук включает в себя три
обязательных раздела.

Первый раздел — Бренд. В этом разделе речь идет
об основных целях, ценностях, производимых товарах и целевой аудитории
компании.

В разделе о фирменном стиле дается подробное
описание элементов фирменного стиля, логотипа, фирменных шрифтов, цветов,
слоганов и других объектов стиля компании.

В разделе «Правила взаимодействия» приводятся
правила, по которым происходит общение компании с окружающим миром и
потребителем, производимого товара. Это и описания языка и манер общения, стили
оформления писем, документации, блогов и социальных платформ.

Иными словами, брендбук — это книга, в которой
приведено подробное описание айдентики.

Создание брендбука очень трудоемкое и затратное
мероприятие. Новые компании не всегда могут себе позволить разработку
брендбука, да и необходимости в этом не возникает. Но для продвижения
фирменного стиля, для развития компании рекомендуется разработать гайдлайн.

Гайдлайн

Гайдлайн — это инструкция, которая определяет
правила использования фирменного стиля, его элементов, логотипа, фирменных
шрифтов, цветов.

Он используется при разработке печатной, рекламной продукции, деловой документации, сайтов.

Мокап

Мокап — это специализированное понятие,
используемое дизайнерами.

Это своего рода макет, при помощи которого
дизайнер может презентовать свои разработки заказчику в трехмерном изображении.
Это могут быть обложка, упаковка, визитка или другая продукция, на которую
накладывается будущий логотип.

Сегодня мокап — это специально разработанные
программы позволяющие создавать в трехмерном изображении практически любые
шаблоны.

Использование мокап упрощает взаимодействие дизайнера и заказчика и уже на стадии разработки позволяет увидеть и внести необходимые доработки и изменения.

Паттерн

Паттерн — это часто используемый дизайнерами узор
из повторяющихся элементов.

Паттерн или фирменный узор является одним из часто используемых элементов фирменного стиля.

Фирменный узор еще одна возможность сделать компанию более узнаваемой. Он используется как фоновый рисунок и дополняет основной дизайн.

Для разнообразия в оформлении фирменного стиля патерн
может быть использован в нескольких цветовых гаммах.

Фавикон

Фавикон — это значок сайта, который отображается
во вкладке браузеров и помогает быстрее распознать сайт среди других.

Фавикон сегодня тоже один из важных элементов
фирменного стиля. Разработка фавикона подчиняется специфическим требованиям —
минимум размера и минимум деталей.

Фирменный шрифт

Фирменный шрифт важная деталь фирменного стиля. Ниже описан термин графического дизайна.

Фирменный шрифт — это набор букв цифр, знаков препинания и других символов, определяющих начертание, ширину, интервалы, размеры и другие параметры.

При разработке фирменного стиля дизайнеры
пользуются еще несколькими понятиями.

Гарнитура — это набор шрифтов объединенных одинаковыми стилистическими особенностями. В фирменном стиле могут быть рекомендованы к использованию несколько шрифтов из одной гарнитуры.

Леттеринг — это рисование букв, или рисунок из букв. Своего рода ручная работа. И иногда в фирменном стиле используются рисунки из букв.

Каллиграфия — это искусство письма, способ красиво написать букву.

При разработке фирменных стилей необходимо также
учитывать расстояние между буквами и строками. Они определяются следующими
понятиями.

Кёрнинг — это изменение расстояний между двумя буквами учитывающее индивидуальную форму букв. В большинстве шрифтов используется автоматический кёрнинг, но в определенных ситуациях дизайнер настраивает его вручную.

Трекинг — равномерное изменение расстояния между буквами в слове. Как правило, трекинг необходим при заказе печатных материалов в типографии. И дизайнеру приходится его учитывать для создания более привлекательных фирменных шрифтов.

Интерлиньяж — это расстояние между строками текста. Расстояние необходимо учитывать, что бы достичь оптимального баланса в тексте.

Форматы и цвета в терминах графического дизайна

Фирменные цвета

При разработке айдентики и фирменного стиля дизайнер
должен подобрать палитру цветов, используемых для оформления элементов.

Дизайнеры выбирают цвета исходя из специфики
работы компании и выпускаемых товаров по согласованию с заказчиком. Цветовая
палитра должна выбираться с условием применения ее в компьютерной технике, а
также с учетом возможности печати элементов стиля в типографии. В связи с этим
рассматриваются цветовые модели RGB, CMYK, Pantone.

Модель RGB — эта аббревиатура расшифровывается как Red, Green, Blue (красный, зеленый, синий). Из этой тройки составляются все оттенки цветов на
экранах компьютера.

Цветовая модель CMYK используется в типографии. В этой модели формирование
палитры цветов осуществляется смешиванием четырех красок: голубого (Cyan),
пурпурного (Magenta), желтого (Yellow) и черного (ключевого цвета, Key color).

Многие цвета модели RGB не могут сформироваться в модели CMYK — при печати
они изменяются, и цвет может отличаться от выводимого на экран компьютера.

Для исключения этих изменений при печати разработана цветовая модель Pantone. Бумажные каталоги Pantone
имеются в каждой типографии. Эти каталоги служат для визуализации получаемого
при печати цвета. Для каждого оттенка цвета в каталоге Pantone указывается
точное содержание цветов из модели CMYK. Остается только выбрать необходимый цвет в каталоге Pantone для получения требуемых цветов при
печати.

Форматы изображений

При разработке айдентики или фирменного стиля дизайнер непременно
столкнется с выбором формата изображения или с тем, как и в каком стиле,
следует представить изображение логотипа, фирменного узора, фавикона и других
требуемых рисунков.

Сегодня используются следующие форматы изображения, это Растровая и Векторная графики.

Растровое изображение

Растровое изображение состоит из множества маленьких
ячеек – пикселей, которые содержат информацию о цвете. Наиболее знакомые растровые форматы — это JPEG, PNG.

Использование растрового формата позволяет создать изображение
любой сложности с множеством деталей и большой палитрой цвета.

Изображения в растровом формате наиболее часто встречаются, так
как сегодня имеется достаточно много программ, позволяющих создавать и
редактировать их.

Однако, изображения созданные в растровом формате невозможно изменить в
масштабе без потерь. Кроме того, растровые изображения требуют больших объемов
хранения и передачи изображения.

Векторное изображение

Изображения сформированные в векторной графике состоят из множества опорных
точек и соединяющих их кривых. Векторное изображение описывается математическими
формулами. И при увеличении изображения никогда не будет видно отдельных
пикселей, как в растровом.

Популярные векторные форматы SVG, AI.

Векторный формат используется для создания маленьких форм, например фавиконов,
логотипов, технических чертежей. Но для больших рисунков и фотографий векторная
графика очень сложна.

Векторные изображения можно изменять в масштабе без потерь. Они занимают
малый объем памяти для хранения. Это хороший инструмент для создания фавикона.

Но создание и редактирование векторного изображения требует определенных знаний и сложных вычислительных процессов.

В настоящей статье приведена только часть используемых дизайнерами терминов графического дизайна и инструментов. Искусство создания айдентики постоянно развивается, усложняется.

При заказе соответствующей разработки у дизайнера необходимо подробно обсудить все требуемые решения вопросы и предусмотреть возможности дальнейшего использования разработок. Это позволит избежать проблем в применении результатов работы.

52 Термины и определения графического дизайна для недизайнеров

Когда я только начинал заниматься маркетингом, я не совсем предвидел, что тоже буду дизайнером на полставки.

Теперь, в 201 году, визуальный контент более чем в 40 раз чаще используется в социальных сетях, чем другие типы контента, и стало очевидным и даже необходимым для всех нас, маркетологов, иметь хотя бы базовые знания ключевых терминов дизайна.

К счастью, мы живем в прекрасном мире, где каждый может перейти от новичка к среднему и создавать хорошо продуманные изображения для социальных сетей. Существуют такие инструменты, как Pablo и Canva, которые делают этот дизайн достижимым (и красивым).

Однако, помимо инструментов, если вы хотите вывести свои маркетинговые навыки на новый уровень, необходимо улучшить свое понимание дизайна.

Задумывались ли вы когда-нибудь о том, что может быть возможно, если у вас в заднем кармане всего лишь немного дополнительных знаний о дизайне?

Оказывается, превратить ваши изображения в социальных сетях из хороших в великолепные — это разумный скачок. И все это начинается с хорошей основы и понимания некоторых ключевых терминов и принципов дизайна.

Если вы хотите поднять свои изображения в социальных сетях на новый уровень и стать лучшим маркетологом, ознакомьтесь с этим словарем дизайна, чтобы получить ускоренный курс о том, как лучше понять дизайн.

—

1. Золотое сечение

Золотое сечение встречается с двумя объектами, которые при делении большего на меньшее дают число 1,6180 (или около того). Самым известным золотым сечением является золотой прямоугольник, который можно разделить на идеальный квадрат и прямоугольник с тем же соотношением сторон, что и исходный прямоугольник. Вы можете увидеть это в композиции изображения или дизайне веб-сайта и макете сетки.

(через)

Используя золотое сечение, вы можете сделать ваши изображения привлекательными и красиво отформатированными. Вот пример золотого сечения, используемого для разделения пространства между основной частью веб-сайта и боковой панелью:

Ниже приведен еще один пример, когда все ключевые элементы дизайна соответствуют разным частям золотого сечения:

2.

Правило третей

Вы можете применить правило третей, представив сетку 3×3, лежащую поверх вашего изображения, а затем совместив объект изображения с направляющими линиями и точками их пересечения (например, поместив горизонт в верхней или нижней строке) или позволяя элементам изображения легко перетекать из раздела в раздел.

(через)

После того, как у вас есть сетка, места, где линии пересекаются друг с другом, обозначают основные фокусные области вашего дизайна: «Типографика — это визуальный компонент письменного слова», — прекрасно объясняет Практическая типографика. Весь визуально отображаемый текст, будь то на бумаге, экране или рекламном щите, включает в себя типографику.

4. Засечка

Засечка — это небольшой дополнительный штрих или кривые на концах букв.

5. Без засечек

«Sans» буквально означает «без засечек», а шрифт без засечек не содержит дополнительных штрихов на концах букв.

Хотя нет установленных правил, когда следует использовать шрифт с засечками или без засечек, рекомендуется использовать шрифты без засечек для основного текста в Интернете, а шрифты с засечками — для заголовков и печати.

6. Script

Шрифты Script — это шрифты или шрифты, основанные на исторических или современных стилях почерка, и они более плавные, чем традиционные шрифты.

Несколько примеров скриптовых шрифтов включают:

Alex Brush;

And, Grand Hotel:

7. Шрифты с засечками

Шрифты с засечками имеют геометрическое ощущение, чем традиционные шрифты с засечками, и имеют более квадратные, крупные и жирные засечки.

Прекрасным примером шрифта с засечками является Museo Slab:

8. Моноширинный

Моноширинный шрифт, (также известный как шрифт с фиксированным шагом, фиксированной шириной или непропорциональный шрифт). буквы и символы занимают одинаковое пространство по горизонтали.

9. Иерархия

Типографская иерархия является неотъемлемой частью любого дизайна или макета, и даже если вы не знакомы с этим термином, вы наверняка видели иерархию в действии на любом веб-сайте, в газете или журнале.

tuts+объяснение:

Типографская иерархия — это система организации шрифта, которая устанавливает порядок важности в данных, позволяя читателю легко находить то, что он ищет, и перемещаться по содержанию. Это помогает направить взгляд читателя туда, где начинается и заканчивается раздел, и в то же время позволяет пользователю изолировать определенную информацию на основе последовательного использования стиля во всем тексте.

Вот пример, иллюстрирующий важность иерархии:

10. Кернинг

Кернинг относится к пробелу между двумя конкретными буквами (или другими символами: числами, знаками препинания и т. д.), и процесс настройки этого пробела улучшает разборчивость.

11. Интерлиньяж

Интерлиньяж определяет расстояние между строками текста по вертикали. Интерлиньяж используется, когда контент состоит из нескольких строк читаемого текста и обеспечивает расстояние от нижней части слов выше до верхней части слов ниже, имеет соответствующий интервал, чтобы сделать их разборчивыми.

12. Отслеживание

Отслеживание похоже на кернинг в том смысле, что оно касается расстояния между буквами или символами. Однако вместо того, чтобы сосредотачиваться на расстоянии между отдельными буквами (кернинг), отслеживание измеряет расстояние между группами букв.

13. Высота по оси X

Высота по оси X относится к расстоянию между базовой линией и средней линией строчных букв в гарнитуре.

14. Верхний/нисходящий элементы

Надстрочный элемент — это часть строчной буквы, выступающая над средней строкой шрифта (высота x) . С другой стороны, выносной элемент — это часть буквы, которая простирается ниже базовой линии шрифта.

15. Сироты/Вдовы

Вдовы и Сироты — это строки текста, которые появляются в начале или в конце абзаца, но остаются в одиночестве вверху или внизу строки. Существуют некоторые споры о точных определениях этих терминов, но, как правило:

• Сирота: A — это одно слово или очень короткая строка, которая появляется в конце абзаца или в начале столбца или страница, отделенная от остального текста.
• Widow: Строка конца абзаца, которая находится в начале следующей страницы или столбца, отделяясь таким образом от остального текста. Или начало нового абзаца, который начинается внизу столбца или страницы.

16. Lorum Ipsum

Lorem Ipsum — это просто фиктивный текст, используемый в индустрии дизайна. Он используется в качестве текста-заполнителя и имеет более или менее среднее распределение букв, что делает его похожим на удобочитаемый английский, в отличие от использования «Добавить контент здесь, добавить контент здесь» в дизайнах, когда копия еще не совсем готова.

Цвета

17. RGB

Цвет RGB — это модель, в которой красный, зеленый и синий цвета суммируются различными способами для воспроизведения широкого спектра цветов. RGB, как правило, используется для экранных целей.

18. Шестнадцатеричный

Шестнадцатеричный — это шестизначное число, используемое в HTML, CSS и приложениях для дизайна для представления цветов.

19. Палитра

Цветовая палитра состоит из цветов, которые можно использовать для любых иллюстраций или дизайнерских работ, представляющих ваш бренд. Выбранные цвета должны гармонично сочетаться друг с другом.

20. Монохромный

Монохромный используется для описания дизайна или фотографий в одном цвете или разных оттенках одного цвета.

21. Аналоговый

В аналоговых цветовых схемах используются цвета, расположенные рядом на цветовом круге. Обычно они хорошо сочетаются друг с другом и создают спокойный и удобный дизайн.

22. Дополнительные

Цвета, расположенные напротив друг друга на цветовом круге, считаются дополнительными цветами (например, красный и зеленый).

23. Триадный

В триадной цветовой схеме используются цвета, равномерно распределенные по цветовому кругу.

24. CMYK

CMYK — это цветовая модель, используемая для печати. Цвета CMYK начинаются как белые, а затем становятся темнее по мере комбинирования большего количества цветов.

(через)

25. Pantone

Система соответствия Pantone (PMS) представляет собой стандартизированную систему воспроизведения цвета. Каждому оттенку присваивается номер, что позволяет людям легко ссылаться и воспроизводить одни и те же цвета.

26. Теплые цвета

Теплые цвета получаются из красного, оранжевого, желтого и различных комбинаций этих цветов. Они создают дружелюбную, счастливую, уютную атмосферу.

27. Холодные цвета

Холодные цвета, такие как синий, зеленый и светло-фиолетовый, успокаивают и успокаивают.

28. Теория цвета

Теория цвета создает логическую структуру цвета. Существует три основных категории теории цвета: цветовой круг, цветовая гармония и контекст использования цветов. Понимание того, как использовать разные цвета для передачи смысла, является важной частью как дизайна, так и маркетинга. Вот краткое руководство о том, как цвета влияют на наш мозг:

Хотите узнать больше о теории цвета? Проверьте: Почему Facebook синий? Наука о цветах в маркетинге.

29. Градиент

Градиент — это постепенное изменение цвета (например, постепенное превращение зеленого в синий) или переход цвета в прозрачность. Существует два распространенных типа градиентов: радиальный и линейный.

30. Непрозрачность

Непрозрачность позволяет сделать элемент дизайна прозрачным. Чем ниже непрозрачность, тем более прозрачным является элемент. Например, непрозрачность 100 % означает, что объект сплошной.

31. Оттенок

По сути, оттенок — это способ описания цвета. И оттенок может быть любым цветом на цветовом круге. Например, красный, синий и желтый — это все оттенки.

32. Оттенок

Оттенок – это разновидность цвета. Craftsy объясняет, что оттенков создаются, когда вы добавляете белого к любому оттенку на цветовом круге. Это осветляет и обесцвечивает оттенок, делая его менее интенсивным.

Брендинг и логотипы

33. Логотип

Логотип — это название компании, разработанное визуально уникальным образом для использования этой компанией. В большинстве случаев, когда люди ссылаются на логотип, они имеют в виду логотип бренда.

34. Логотип/торговая марка

Логотип обычно не содержит названия компании, а вместо этого более абстрактно представляет эту компанию с использованием символа или товарного знака.

35. Иконка

Иконки — это изображения, используемые для обозначения действия или объекта. Например, значок ручки может обозначать человека, который пишет (действие), или просто ручку (объект). При использовании иконок тщательно продумайте, что вы хотите обозначить и насколько это понятно вашей аудитории.

36. Руководство по стилю

Руководство по стилю — это набор стандартов для дизайна всего, что связано с вашим брендом, будь то целевая страница веб-сайта, визитная карточка или печатный документ. Причина наличия руководства по стилю состоит в том, чтобы обеспечить полное единообразие стиля и форматирования везде, где используется бренд, чтобы не допустить разбавления этого бренда.

В качестве примера вы можете ознакомиться с нашим руководством по стилю буфера здесь.

37. Сетка

Сетка состоит из равномерно разделенных столбцов и строк. Смысл сетки в том, чтобы помочь дизайнерам последовательно расположить элементы. Вот пример сетки, которую мы используем в Buffer:

Используя сетку дизайна Buffer, страницу можно разделить на пятые, четвертые, третьи и половинки — и любую их комбинацию. Каждая строка сетки должна содержать части, которые в сумме составляют одно целое. Например, одна четвертая + одна половина + одна четвертая.

38. Масштаб

В дизайне масштаб относится к размеру объекта по отношению к другому объекту. Два элемента одинакового размера можно рассматривать как равные. В то время как элементы с явной разницей в размерах, как правило, воспринимаются как разные.

При создании дизайна подумайте, как вы можете использовать масштаб, чтобы проиллюстрировать смысл вашего изображения. Возьмите приведенный ниже пример; больший круг кажется более влиятельным и важным, чем меньший. Можно даже сказать, что меньший круг может быть немного робким или застенчивым.

39. Соотношение сторон

Соотношение сторон — это пропорциональное соотношение между шириной и высотой прямоугольника (прямоугольник используется потому, что подавляющее большинство экранов шире, чем в высоту). Соотношение сторон определяется математическим соотношением двух чисел, разделенных двоеточием.

• ширина:высота
• Это означает, что соотношение 4 дюйма в ширину и 3 дюйма в высоту будет составлять 4:3

40. Текстура

Текстура определяется как характеристики поверхности вашего изображения. В дизайне вы можете использовать текстуры, такие как ткань и кирпичная кладка, чтобы отразить внешний вид фактической текстуры.

41. Кноллинг

Кноллинг — это расстановка различных объектов под углом 90 градусов друг к другу с последующим фотографированием их сверху. Эта техника создает очень симметричный вид, приятный для глаз. Изображения с кноллингом, как правило, размещаются на контрастном сплошном фоне.

(через)

42.

Пустое пространство

Белое пространство, часто называемое негативным пространством, относится к области дизайна, оставленной пустой. Это пространство между графическими элементами, изображениями, текстом и всем остальным на странице. Несмотря на то, что это пространство известно как белое пространство, оно может быть любого цвета.

Отличным примером пустого пространства является домашняя страница Google. Он почти заполнен пробелами, чтобы пользователи могли сосредоточиться на строке поиска:

43. Разрешение

Разрешение изображения определяет его качество. Как правило, чем выше разрешение, тем выше качество. Изображение с высоким разрешением будет четким и четким, тогда как изображение с низким разрешением будет выглядеть немного пиксельным и размытым.

44. Контраст

Контраст возникает, когда два элемента на странице различаются. Например, это могут быть разные цвета между текстом и цветом фона или темные и светлые цвета.

Одной из основных причин использования контраста в дизайне является привлечение внимания. Например, печально известная реклама силуэта iPod была настолько запоминающейся, потому что существует огромный контраст между белым iPod и наушниками и ярким фоном и силуэтом.

45. Насыщенность

Насыщенность относится к интенсивности или чистоте цвета. Чем насыщеннее цвет, тем ярче он кажется. В то время как ненасыщенные цвета кажутся немного тусклыми.

Высоконасыщенные изображения имеют тенденцию выделяться и привлекать внимание, поэтому создается впечатление, что они имеют больший вес, чем менее насыщенные изображения. Если вы добавляете текстовый слой поверх изображения и хотите, чтобы он выделялся, использование менее насыщенного фона может быть отличным способом сделать это.

46. Размытие

Размытие делает изображения более нечеткими или менее четкими. Использование размытия может быть отличным способом выделить текст при наложении на изображение. Когда вы помещаете текст поверх изображения, два элемента могут образовывать несколько конкурирующие отношения (пример слева внизу) , небольшое размытие может сделать текст более заметным и более читабельным (справа внизу) .

47. Кадрирование

При обрезке изображения вы отсекаете и отбрасываете ненужные части изображения. Обрезка позволяет изменить акцент или направление изображения.

48. Пиксель

Пиксель — это крошечная область экрана (слово происходит от «элемент изображения»). Пиксели — это наименьшая базовая единица программируемого цвета на компьютере, а изображения состоят из множества отдельных пикселей.

49. Скевоморфизм

Скевоморфизм — это когда цифровой элемент выглядит как копия физической работы. Например, подумайте о калькуляторе iPhone или газетном киоске Apple, где книжная полка и журналы выглядят так же, как и в реальной жизни.

50. Плоский

Плоский дизайн — это минималистичный подход, ориентированный на простоту и удобство использования (почти противоположность скевоморфизма) . Он, как правило, отличается большим количеством открытого пространства, четкими краями, яркими цветами и двухмерными иллюстрациями.

(через)

51.

Растр

Растровые изображения состоят из заданной сетки пикселей. Это означает, что когда вы меняете размер растягиваемого растрового изображения, оно может стать немного размытым и потерять некоторую четкость.

52. Вектор

Векторные изображения, состоящие из точек, линий и кривых. Все формы в векторе рассчитываются с использованием математического уравнения, что означает, что изображение может масштабироваться без потери качества. В отличие от растров, векторы не будут размыты при масштабировании. Вы можете найти отличные векторные изображения для использования в своих проектах на таких сайтах, как Vecteezy.

Приветствую вас

Надеюсь, это знакомство с терминами и определениями дизайна было полезным для вас. Удивительно, как быстро маркетологи могут освоить такие инструменты, как Canva и Pablo, для создания красивых изображений.

Мне любопытно узнать, есть ли какие-либо другие термины в области дизайна, которые вы регулярно слышите, и хотели бы получить разъяснения? Не стесняйтесь делиться любыми вопросами или мыслями в комментариях ниже.

Дополнительная литература:

• 50 терминов дизайна, простое объяснение для тех, кто не является дизайнером, из блога Canva
• 10 терминов цифрового дизайна, которые вам нужно знать, из Design Shack

Предоставлено вам

Эта статья была вам полезна? Вам также может понравиться наш набор инструментов для работы с социальными сетями.

Начните бесплатно прямо сейчас

99 Важные слова в дизайне, которые вы должны знать

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

У дизайнеров есть собственный словарь. Если вы занимаетесь дизайном, знание правильной терминологии поможет вам общаться друг с другом и получать ожидаемые результаты. (Мы обещаем, что это намного проще, чем французский в средней школе.)

Взгляните на эти термины дизайна. Изучите их. Зафиксируйте их в памяти. Эх… Слишком много работы. Просто добавьте эту страницу в закладки и используйте ее в качестве шпаргалки по дизайнерским словам. Вот самые важные слова для описания дизайна, которые вы должны знать:

• Дизайн: композиция, баланс, близость, выравнивание, повторение, контраст, белое пространство, иерархия
• Фотография и иллюстрации: разрешение , DPI, PPI, обрез, обрезка, пиксели, кадрирование, фото
• Типографика: с засечками, без засечек, шрифт, надстрочный элемент, базовая линия, подстрочный элемент, кернинг, интерлиньяж, отслеживание, вес
• Цвет: оттенок, оттенок, тон, оттенок, насыщенность, монохроматический, аналогичный, дополнительный, триадный, непрозрачность, CMYK, RGB
• Элементы веб-сайта: заголовок, панель навигации, навигационная цепочка, целевая страница, HTML, пользовательский интерфейс, каркас
• Форматы файлов: AI, EPS, PDF, GIF, JPEG, PNG, PSD, TIFF
• Типы логотипов: абстрактный знак, эмблема, литерный знак, изобразительный знак, талисман, словесный знак

Дизайн

—

Дизайн robbyprada

Композиция и макет

Композиция — это расположение элементов дизайна, образующих целостное изображение. Удачная композиция привлекает зрителя и направляет его взгляд по дизайну. В изобразительном искусстве вы можете услышать, что это называется «формой». В графическом дизайне это часто называют макетом. Композиция состоит из ряда различных элементов визуального дизайна, включая баланс, близость, выравнивание, повторение, контраст и пустое пространство.

Баланс

Это не ваша способность идти по прямой после трех бутылок пива. В дизайне баланс подразумевает размещение элементов на странице таким образом, чтобы текстовые и графические элементы были равномерно распределены. Есть три способа достижения баланса: симметрично, асимметрично и радиально.

Симметричный логотип от Mad pepperАсимметрично сбалансированный логотип от artsigmaРадиально-симметричный логотип от stevanga

Симметричный

Симметрия достигается, когда все элементы дизайна равны по обе стороны от центральной линии

Асимметричный

Если графика и текст не совпадают по обе стороны от центральной линии, дизайн считается асимметричным. В приведенном выше примере все еще присутствует баланс, но с одной стороны графика, а с другой текст.

Радиальный

Радиальный дизайн — это дизайн, в котором элементы исходят из центральной точки, создавая баланс.

Близость

Способ, которым элементы дизайна группируются или располагаются на странице, называется близостью. Великолепные дизайнерские группы любят элементы вместе.

Выравнивание

Выравнивание — это положение текста или графики по левому краю, правому краю, по центру или по ширине.

Повторение

Чтобы сохранить единый внешний вид, дизайнеры повторяют элементы в дизайне. (Повторение также определяется как количество раз, когда ваш малыш просит печенье.)

Контраст

Контраст достигается за счет включения в дизайн элементов, которые заметно отличаются друг от друга. Дизайнер может использовать цвет, форму, текстуру, размер или шрифт для создания контраста.

Белое пространство

Белое пространство, иногда называемое негативным пространством, — это часть дизайна, не отмеченная изображениями или текстом. Это также то, что жители Среднего Запада называют своим депрессивным зимним пейзажем.

Правило третей

Правило третей — это метод, который дизайнеры используют для определения фокуса. Используя сетку из трех рядов и столбцов, указывают фокусные точки, где сходятся линии. Дизайнеры используют это как руководство, чтобы определить, где разместить важные элементы в своем дизайне.

Сетка

Сетка представляет собой ряд пересекающихся вертикальных, горизонтальных, угловых или изогнутых линий, используемых для организации графических элементов на странице, а также по отношению друг к другу.

Иерархия

В дизайне иерархия — это организация элементов по уровню важности. Газеты, журнальные развороты и постеры фильмов — хорошие примеры использования иерархии дизайна. Заголовки (также называемые типом отображения) обычно размещаются вверху, а подзаголовки и основной текст — внизу.

Масштаб

Масштаб — это размер объекта по отношению к другому объекту (не той вещи в вашей ванной, на которую вы ругаетесь каждое утро). Масштаб можно использовать для создания интереса и привлечения внимания зрителя.

Эскиз-миниатюра

При разработке концепции дизайнер часто создает небольшие черновые рисунки — эскизы-миниатюры — для изучения многих идей.

Макет

Макет — это реальная или цифровая модель, используемая для проверки ранних дизайнерских идей и просмотра того, как они могут выглядеть в реальном мире.

Фотография и произведение искусства

—

Разрешение

Детализация изображения, основанная на количестве пикселей, называется разрешением. Изображение выглядит более четким, когда оно имеет более высокое разрешение.

DPI

DPI означает «точек на дюйм», что является мерой качества принтера. Для качественной печати рекомендуется 300 dpi. Например, изображение с разрешением 300 точек на дюйм и размером 1200×1800 пикселей станет отпечатком 4×6 дюймов.

PPI

PPI означает «пикселей на дюйм», что является мерой плотности пикселей, используемой электронными устройствами обработки изображений. Вы, вероятно, увидите, что это используется со сканерами, камерами, телевизорами или мониторами. Узнайте больше о разнице между DPI и PPI.

Выпуск за обрез

Звучит довольно отвратительно, но выпуск за обрез — это когда дизайн выходит за пределы напечатанного края, поэтому при обрезке после печати не остается белых краев.

Обрезка

Размер обрезки — это окончательный размер печатного материала после его обрезки со страницы. Обрезка выполняется по меткам обрезки, которые показывают, где нужно обрезать.

Пиксели

Пиксели — это квадратные точки, из которых состоит цифровое растровое изображение (и очень плохой фильм с Адамом Сэндлером в главной роли). Чем больше пикселей в изображении, тем выше его разрешение.

Кадрирование

Дизайнер может вырезать или обрезать ненужные части изображения, чтобы улучшить кадрирование, выделить определенный объект или изменить соотношение сторон изображения.

Стоковые фото/искусства

Стоковые фотографии и произведения искусства являются лицензированными изображениями, созданными третьей стороной. Использование стоковых изображений позволяет сэкономить на профессиональной фотосессии. Посетите некоторые из наших любимых мест, где можно получить хорошие бесплатные стоковые изображения.

Типографика

—

Типы шрифтов

Большинство шрифтов относятся к одному из четырех различных типов шрифтов.

Засечки

Засечки — это маленькие линии и крючки в конце штрихов в некоторых буквах.

Sans serif

Sans означает «без». Шрифт без засечек не имеет засечек.

Script

      Шрифты Script используют плавный курсивный штрих.

Гладкие засечки

Гладкие засечки отличаются толстыми блочными засечками.

Компоненты типа

Все шрифты состоят из одних и тех же основных компонентов.

Надстрочный элемент

Надстрочный элемент — это часть строчной буквы, которая возвышается над основной частью буквы. Думайте «б» или «ч».

Базовая линия

Все символы шрифта располагаются на базовой линии, самой нижней точке всех прописных букв и большинства строчных букв.

Выносной элемент

Выносной элемент — это часть строчной буквы, которая опускается ниже основной части буквы. Думайте «g» или «p».

Медиана/x-высота

Медиана или x-высота — это место, где большинство строчных букв должны достигать максимальной высоты. Он устанавливается с высоты x в шрифте.

Расстояние между шрифтами

Вертикальные и горизонтальные интервалы шрифта часто изменяются для изменения его внешнего вида.

Кернинг

Кернинг — это настройка расстояния между парами букв в одном слове. Некоторые пары букв создают неудобные промежутки, а кернинг добавляет или убирает промежутки между ними, чтобы сделать текст более визуально привлекательным и читаемым.

Интерлиньяж

Интерлиньяж (также известный как высота строки) — это пространство между двумя строками текста.

Отслеживание

Не путать с кернингом. Отслеживание — это настройка пространства для групп букв и целых блоков текста. Отслеживание влияет на каждый символ в выделенном тексте и используется для изменения его общего вида.

Корпус шрифта

Обычно символы доступны в двух формах.

Прописные

Большие заглавные буквы шрифта являются прописными. Их также использует ваша мама, чтобы случайно НАКРАТЬ НА ВАС, КОГДА ОНА ПИШЕТ ВАМ.

Нижний регистр

Нижний регистр относится к строчным буквам шрифта.

Маленькие заглавные

Маленькие заглавные или заглавные — это символы верхнего регистра, высота которых равна высоте строчных букв. Они используются для того, чтобы слова, написанные с заглавной буквы, не выглядели слишком большими на странице. Хотите пример? Откройте практически любую книгу и посмотрите на первые слова главы.

Стиль шрифта

Помимо интервалов и регистра, шрифты также можно изменять по масштабу, толщине и стилю.

Размер в пунктах

Размер в пунктах — это размер текста. В одном дюйме примерно 72 (72,272) точки.

Толщина шрифта

       Насыщенность шрифта определяет жирность шрифта.

Курсив

Когда символы наклонены вправо , они выделяются курсивом — визуальный прием, используемый для привлечения внимания к определенным словам или предложениям в абзаце.

 Вдовы и сироты

Вдовы и сироты очень огорчают дизайнеров. Это потому, что это плохие, одинокие слова в начале или конце абзаца, оставленные висеть вверху или внизу столбца и отделенные от остальной части абзаца.

Lorem ipsum

Lorem ipsum (также известный как фиктивный текст) используется в качестве заполнителя, который позже будет заменен реальной копией. Текст Lorem ipsum взят из книги «Крайности добра и зла», написанной Цицероном в 45 г. до н. э.

Цвет

—

Теория цвета

Изучение того, как цвета вызывают у людей чувства и их влияние на дизайн, известно как теория цвета. Теория цвета используется для изучения типов цветов, которые лучше всего подходят для различных случаев дизайна — например, выбор пастельной гаммы для веб-сайта, который должен быть мягким, или выбор красного и желтого для рекламы в журнале, которая должна вызывать энергию.

Оттенок, оттенок, тон и оттенок

Оттенок — это чистый цвет. Тинт – это оттенок с добавлением белого. Тон — это оттенок с добавлением серого. Тень — это оттенок с добавлением черного.

Насыщенность

Насыщенность определяется интенсивностью цвета.

Палитра

Палитра — это набор цветов, используемых в дизайне. Это цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом и часто эстетически приятны. Дизайнеры определяют палитру для проекта, чтобы создать последовательность и вызвать определенное чувство.

 Теплые и холодные цвета

Теплые цвета находятся в одной половине цветового круга (красный, оранжевый, желтый и розовый). Холодные цвета занимают другую половину (синий, зеленый и фиолетовый).

Монохроматическая

В монохроматической цветовой палитре используется один единственный цвет.

Оттенки серого

Монохроматическая цветовая палитра на основе серого называется оттенками серого.

 Аналогичный

Цвета, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге (например, красно-фиолетовый, красный и красно-оранжевый), являются аналогичными.

Дополнительные цвета

Дополнительные цвета являются противоположностями цветового круга. Эти отношения вызовут визуальное напряжение и «шок».

Триадный

Триадный цвет – это три цвета, равномерно распределенные по цветовому кругу. Один цвет доминирует, второй поддерживает, а третий расставляет акценты.

Градиент

Градиент — это постепенный переход от одного цвета к другому. (Например, синий постепенно переходит в зеленый).

Непрозрачность

Непрозрачность является синонимом непрозрачности. Чем прозрачнее изображение, тем ниже его непрозрачность.

CMYK

CMYK — это процесс четырехцветной печати, состоящий из голубого, пурпурного, желтого и ключевого (черного) цветов. Цвета CMYK при печати никогда не будут такими же яркими, как цвета RGB на экране, потому что CMYK создает цвет путем сложения цветов (делая изображения темнее), а цвета RGB получаются из света.

RGB

RGB означает красный, зеленый и синий, три цвета света, обычно используемые для отображения изображений на цифровом экране.

Pantone

Разработанная Pantone Corporation, профессиональной компанией по производству красок, Pantone является наиболее широко используемой запатентованной цветовой системой для смешивания цветов. В систему входят цвета, которые нельзя смешивать в CMYK.

Хотите узнать больше о разнице между CMYK и RGB? Посмотрите наше видео ниже.