Социальная реклама: лучшие видео — Милосердие.ru

7 лучших роликов о людях с синдромом Дауна

Ко дню человека с синдромом Дауна мы сделали подборку лучшей социальной рекламы на эту тему, из которой видно, что одна лишняя хромосома не так уж и много меняет

Проблемы

Время выходить из сети: 7 роликов об интернет-зависимости

Проблема зависимости от социальных сетей и интернета касается большинства пользователей компьютеров и смартфонов. Не верите, посмотрите нашу подборку социальной рекламы на эту тему

Проблемы

В армию по контракту: 11 рекламных роликов о службе в разных странах

Реклама контрактной службы — это парад за минуту. Авторы стараются показать всю доблесть, стать и отвагу вооруженных сил, чтобы привлечь молодежь

Проблемы

7 роликов о борьбе с раком: люби жизнь, побеждай болезнь!

Лучшая социальная реклама о том, что не нужно опускать руки

История

86-летний инженер вяжет шапочки для недоношенных детей

Эд Мозли никогда раньше не вязал, но научился, чтобы помочь малышам из соседней с домом престарелых детской больницы

Проблемы

Самая трудная работа в мире: 8 роликов про маму

Подборка очень добрых и трогательных социальных роликов о материнской любви, которая делает нас сильнее. Позвоните маме

История

Собака друг человека, пока человек друг собаки

Шесть трогательных видео про собак и кошек. Лучше социальные ролики, призывающие взять питомца в приюте

Проблемы

Проект #этонекоуб: погружение в жизнь детей с ДЦП

Ролики фонда «Галчонок» и коммуникационного агентства MORE стали заметным явлением в российской социальной рекламе. Как они снимались, рассказывает Ярослав Орлов, креативный директор агентства

Проблемы

92-летний дедушка поет умирающей жене их песню о любви

Лаура и Говард женаты 73 года. Ей 93, ему 92. У них есть любимая песня. На видео Говард поет ее жене, прощаясь в хосписе

Проблемы

7 трогательных видео о доброте

Подборка социальной рекламы о том, что добрые поступки возвращаются к тем, кто их совершает

Проблемы

Балерина без ноги

Юная балерина не потеряла равновесия после ампутации ноги из-за остеосаркомы

Проблемы

Последний конкур

Осуществлять мечты — это может стать профессией. В Голландии, например, есть специальный проект, цель которого — выяснять и осуществлять заветные желания тяжелобольных людей

Проблемы

Рак. Теперь со вкусом клубники

Подборка социальной рекламы разных стран, с призывом бросить курить

Проблемы

Виртуальный аватар учит парализованного ходить

Парализованный человек учится ходить при помощи очков виртуальной реальности — первое успешное исследование этой области

Проблемы

Я знал что мама будет ругаться, но не мог поступить иначе

Если ребенок испачкал свежевыстиранную школьную форму, не спешите сердиться и награждать его нелестными эпитетами. Возможно, он не обманул ваши ожидания, а превзошел их

Проблемы

Люди с синдромом Дауна могут больше, чем вы думаете

20 млн просмотров за две недели собрал ролик про аргентинскую продавщицу с синдромом Дауна

Проблемы

Встречайте Рождество с родителями, бабушками и дедушками пока они живы

Сеть супермаркетов Edeka запустила трогательный рекламный ролик о старичке, который был вынужден встречать Рождество один, так как его дети и внуки слишком заняты собой

Проблемы

Я лучше запоминаю, когда хожу по классу

Особые дети записали видеообращение к своим учителям

Проблемы

Помогите нам помогать!

Изменим мир к лучшему вместе!

Мы работаем, чтобы дела милосердия спасали как можно больше людей. Миллионы читателей доверяют нам и находят поддержку. Каждый день мы продолжаем работу. Помогите нам помогать: оформите посильное регулярное пожертвование!

ПОМОГИ ПОРТАЛУ

Лучшие рекламные ролики на социальные темы

Социальная реклама – один из главных проводников идей НКО на широкую аудиторию. Короткие рекламные ролики способны быстро и максимально точно рассказать людям о cамых разных социальных проблемах — паллиативной помощи, донорстве органов или сиротских учреждениях. При этом социальная реклама, пожалуй, самый сложный из рекламных жанров, уверена Татьяна Тютюнник, руководитель творческой группы BBDO Moscow. Ведь она учит правильному поведению в социуме. То есть, дисциплине, которая веками «преподавалась» в таких солидных общественных институтах, как семья, школа и церковь. Отсюда и закономерный вопрос: как создателям социальных рекламных кейсов удается то, чему не всегда могут научить семья и школа?

«Все дело в ИДЕЕ, — отвечает Татьяна. — В той самой, которая является мысленным прообразом какого-либо действия. У рекламиста есть целый набор средств, помогающих перевести идею из разряда отвлеченных, абстрактных, и, следовательно, далеких от среднего человека понятий в разряд материального. Того, что может дать импульс к изменению поведения. Согласитесь, дождь за окном влияет на решение взять зонтик сильнее, чем абстрактный прогноз погоды».

«В социальной рекламе можно выделить тренды, которые противоречат трендам в коммерческой рекламе, — рассказывает Тютюнник. — Если в коммерческой рекламе воцарился сентиментализм, то в социальной рекламе пришло время обращения к логике. Однако, как и прежде, наличие идеи, меткое попадание в инсайт и новизна подачи материала играют в социальной, как и в любой другой рекламе, важнейшую роль».

Эксперты рекламной компании BBDO Group Олег Бурухин, директор по стратегическому планированию Proximity, и Татьяна Тютюнник, руководитель творческой группы BBDO Moscow, выбрали самые интересные социальные ролики последних месяцев и рассказали, как добиться инсайта, сопереживания и найти ключ к самой сложной аудитории.

«Подлец, каких свет не видывал»

Цель: информационная кампания организации Donate Life
Дата выхода: 3 августа 2016
Количество просмотров: 1 880 549

Сюжет: Коулмэн Свини был пренеприятнейший тип. 365 дней в году, 24 часа в сутки он делал ужасные вещи: отбирал у детей конфеты, стрелял из пейнтбольного ружья в соседскую собаку, крал в прачечных чужое нижнее белье. Он был настоящим подонком, пока не… умер. Коулмэн Свини стал донором органов и спас жизни отца двоих детей, ветерана войны и учительницы.

Олег Бурухин, директор по стратегическому планированию Proximity:

«Тема донорства органов крайне спорная и подходит далеко не для всех культур и религий. Поэтому если бы что-нибудь такое надо было коммуницировать в России, локализация данного ролика ― последнее, о чем нужно было бы думать.

Если абстрагироваться от этого, то стратегия, стоящая за короткометражкой, заключается в следующем: донести до всех (целевая аудитория), что любой может стать донором органов (сообщение), апеллируя к распространенному в социальной рекламе инсайту маленького человека («кто я такой чтобы действительно влиять на жизни и судьбы людей?»).

При этом на протяжении всего ролика авторы развлекают публику, а не пугают и не выдавливают слезы из нее (чем печально известна социальная реклама). Таким образом они добиваются того, что мини-фильм будет досмотрен до конца, а сообщение воспринято без лишних барьеров. Усиливает эффект словосочетание «спасти жизнь» в слогане. Разумеется, «отдать орган» и «спасти жизнь» находятся в разных весовых категориях с точки зрения восприятия аудиторией.

Хочется особенно отметить как построен персонаж ― asshole. На первый взгляд он полный кретин, но если вдуматься, то он вредный, но не глупый, тупой, злой и т.д. И вредный он по мелочам, потому что по существенным вопросам ― спасение жизни людей ― он очень даже дружелюбный. На таком мнимом дуализме строится герой американского фильма.

В описании этого ролика написано, что фильм ориентирован на миллениалов, ― лично я не нахожу ни одного повода так считать, поэтому пишу, что целевая аудитория здесь максимально широкая в плане возраста и гендера. А вот насчет социального статуса так сказать нельзя, но это уже другая тема».

Татьяна Тютюнник, руководитель творческой группы BBDO Moscow:

«Чтобы вас услышали, скажите это по-другому. Тысячи людей вокруг повторяют прописные истины. Не удивительно, что истины эти достаточно скоро становятся неразличимыми для нашего уха, становятся белым шумом. Но представим, что в русскоговорящей толпе в час пик вы вдруг услышали японскую речь. Реакция на нее будет незамедлительной.

Кейс о донорстве органов ― прекрасный тому пример.

Конечно, можно снять трогательный ролик об этаком ходячем воплощении добра и политкорректности. Он любит весь мир при жизни и жертвует собою после смерти во имя продления жизни других. Но кто услышит эту историю? А если даже и услышит, то вряд ли последует примеру. «Донорство органов ― для особых людей, я же обычный человек со своими слабостями и недостатками», ― подумает зритель, и вернется к своим делам. Но когда видишь исключительно асоциального типа, способного на акт величайшего милосердия, мысль о том, что и тебе по плечу быть героем, приходит в голову сама собой».

2. Гомункул Грехэм

Цель: Уменьшение количества автомобильных аварий

Дата выхода: 21 июля 2016 года

Количество просмотров: 905 509

Агентство: Clemenger BBDO Melbourne

Сюжет: Комиссия транспортных происшествий Австралии попросила скульптора, специалиста по автомобильной безопасности и травматолога создать скульптуру человеческого тела, которое смогло бы выстоять в любой аварии. Скульптуру назвали Грехэмом.

Татьяна Тютюнник, руководитель творческой группы BBDO Moscow:

«Гомункул Грэхэм наглядно иллюстрирует хрупкость человеческого тела, его неспособность держать удар. Скульптор, хирург-травматолог и испытатель автомобилей буквально на пальцах объясняют нам «анатомию ДТП». Никаких эмоций и морализаторства. Только факты. Законы физики. Все очень конкретно. Вот мозг, он ударяется о лобную кость с такой-то силой, а о затылочную ― с такой-то. Вот ребра, они выдерживают такое-то давление…

Для современного зрителя художественная демонстрация смерти давно утратила остроту и убедительность. Слишком растиражировало ее искусство кино. А вот формат обучающих программ, напротив, выглядит свежо и интересно. И создатели кейса этим воспользовались.

Грэхэм заставляет всерьез задуматься именно благодаря своей материальности, реалистичности. И еще потому, что он другой. Он ― иллюстрация того, как через абсурдизацию безопасности можно донести идею безопасного вождения».

3 Пес никогда вас не оставит

Цель: информационная кампания фонда 30 millions d’amis, Франция, который помогает бездомным животным,

Дата выхода: 22 июня 2016 года

Количество просмотров: 680 400

Агентство: Buzzman

Сюжет: В ролике показан преданный пес, который бежит за машиной бросившего его хозяина, спасает тому жизнь после аварии, и скулит в ожидании у дверей реанимации.

 Олег Бурухин, директор по стратегическому планированию Proximity:

«Ролик ― печаль. Те, кто смотрел его внимательно, наверняка обратили внимание, что негодяй, оставивший верного пса в лесу, попал в аварию из-за этого самого пса. Даже если авторы стремились пойти дальше ожидаемого сообщения «не отказывайтесь от лучших друзей человека» и философски намекнуть, что отказ от собаки может принести страдания не только ей, но и владельцу, то для широкой аудитории это не годится ― слишком сложно и запутанно.

Насчет целевой аудитории: первая и основная ― владельцы собак, второстепенная – потенциальные владельцы собак. И у тех, и у других авторы ролика намеревались вызвать сострадание, глубочайшую эмпатию и умиление, смешанное с гордостью в адрес собаки и возмущением в адрес ее хозяина. В общем, все как обычно, но можно поблагодарить хотя бы за то, что никто не погиб.

У меня вопрос к авторам идеи ― по какой причине хозяин главного героя хотел отказаться от него? Известно, что люди отказываются от собак по очень разным и в основном объективным причинам, например, переживая за сохранность себя и/ или детей, если собака, повзрослев, оказалась кусачей. Вы когда-нибудь видели людей, которые отказались от милейшего верного пса?»

Татьяна Тютюнник, руководитель творческой группы BBDO Moscow:

«Ролик о собаке и оставившем ее хозяине создан по всем законам жанра мелодрамы. Великолепная картинка, трогательная музыка, герой ― верный пес, антигерой ― человек. Но что нового открывает эта работа? Лишь в очередной раз доносит мысль, что животные лучше людей. Едва ли подобный аргумент подействует на человека, раздумавшего быть «в ответе за тех, кого приручил».

4. Олимпийская сборная беженцев

 Цель: Поддержка команды беженцев на Олимпиаде в Рио-де-Жанейро

Дата выхода: 4 августа 2016 года

Количество просмотров: более 150 тысяч

Агентство: Buzzman

Сюжет: Молодой боксер-беженец Абдула, который был вынужден уехать из Ирана, рассказывает о жизни в Германии и о том, как он попал в сборную команду беженцев.  Один из серии роликов Агентства ООН по делам беженцев о людях, которым пришлось покинуть свою страну и которые стали членами олимпийской сборной. 

Олег Бурухин, директор по стратегическому планированию Proximity:

«Этот ролик не похож на социальную рекламу, которую обычно выпускают благотворительные фонды и другие общественные организации, несмотря на то, что его делал целый пул таких организаций. Это политический заказ, поскольку «великое переселение» ближнего Востока на Запад в современном контексте требует интерпретации (обратите внимание на причину, по которой главный герой оказался в Германии), адаптации (обратите внимание, почему главному герою нравится бокс) и интеграции (вспомните, что так мотивирует главного героя).

Однозначно судить о том, на кого направлен этот ролик, не имея в руках медиаплана затруднительно, но моя гипотеза ― это все-таки жители принимающих стран, возможно, конкретно Германии.

Задачи этой рекламы ― построение знания о движении Team Refugees и формирование новой картины мира, в которой нет «их» и «нас», в которой беженцы становятся неотъемлемой частью общества. Однако такие сдвиги в общественном сознании не достигаются в рамках одного ролика, особенно этому не поспособствует конкретно этот ролик ― потому как сообщение «они часть нас и наравне с нами» с точки зрения восприятия аудитории означает что по-прежнему есть «они» и «мы».

5. Дети и Штанозавр

Цель: Информационная кампания для детей 4-8 лет для предотвращения случаев педофилии. Ролик создан для Национального общества защиты детей от жестокого обращения.

Дата выхода: 28 июля 2016 года

Количество просмотров: более 90 тысяч

Студия: Aardman Animation

Сюжет: Музыкальный мультфильм про Штанозавра учит детей твердо говорить «нет» всем, кто просит заглянуть в их штанишки.

Татьяна Тютюнник, руководитель творческой группы BBDO Moscow:

«Есть случаи, когда для достижения результата с аудиторией надо говорить языком для нее привычным. Прежде всего, если эта аудитория ― дети. Кейс, направленный на выработку правильного поведения у ребенка при случаях сексуальных домогательств, удачно сочетает в себе стилистику модного детского мультфильма и инструктажа по поведению в опасных ситуациях. Многократные повторения одной и той же мысли, веселая привязчивая мелодия, простые короткие фразы ― все это поможет родителям провести беседу на щекотливую тему. А детям усвоить основное сообщение».

7 шагов к успешной стратегии видеомаркетинга в социальных сетях

Благодаря звуку, изображениям, музыке и другим привлекательным элементам видеомаркетинг имеет все возможности для привлечения зрителей. Прогнозируется, что к 2023 году взрослые будут тратить 80 минут в день на просмотр цифрового видео.

Маркетологи должны принять это к сведению, если они хотят развивать свою стратегию видеомаркетинга в социальных сетях.

К счастью, существует множество способов использования видео в маркетинге в социальных сетях. Мы не ограничиваемся телевизионной рекламой или идеально отполированными обучающими видеороликами. С появлением потокового видео в прямом эфире, интересом к подлинности бренда и доступными приложениями для редактирования стало проще, чем когда-либо, окунуться в мир видеомаркетинга.

Следуйте нашему 7-шаговому руководству по созданию успешной стратегии видеомаркетинга в социальных сетях.

1. Постановка целей для видеомаркетинга
2. Выберите свою платформу (платформы)
3. Выберите типы видео
4. Планирование производства контента
5. Знайте, что влечет за собой постпродакшн
6. Планируйте и продвигайте видео
7. Понимание и анализ показателей

1.

Постановка целей для видеомаркетинга

В начале любой новой маркетинговой стратегии необходимо поставить цели. Чего вы хотите добиться от своих видео?

Если вы только начинаете, мы рекомендуем создавать только несколько целей, чтобы не перегружать себя. Примером цели видеомаркетинга может быть повышение узнаваемости бренда.

Но с правильным сценарием и творческим подходом ваша стратегия видеомаркетинга может сделать больше, чем повысить осведомленность потенциальных клиентов о вашем бренде. Это также может помочь им на этапе принятия решения на пути их покупателя, информировать клиентов об их новой покупке и подпитывать планы защиты бренда.

Типичная маркетинговая воронка состоит из пяти этапов, и видеоролики могут легко попасть на каждый этап, если вы разработаете свою стратегию видеомаркетинга в социальных сетях, ориентированную на них.

Размышляя над целями своей стратегии видеомаркетинга, подумайте, на каком этапе пути покупателя они будут лежать, и используйте это, чтобы вдохновить свои идеи для видео в социальных сетях. Постановка целей и определение стадии воронки помогут вам создать высокоэффективные призывы к действию в вашем видеоконтенте.

Вот пять примеров целей, которых вы можете достичь на каждом этапе воронки:

Осведомленность: привлечение новых клиентов

Если вы похожи на большинство специалистов по социальному маркетингу, узнаваемость бренда — ваша главная цель. На первом этапе пути покупателя бренды пытаются привлечь внимание потребителей и представить себя. Видеомаркетинг в социальных сетях — отличный способ привлечь новых клиентов и показать им, кто вы и что вы цените, что предлагает ваш бренд и что отличает его от конкурентов.

С видео у вас может быть всего несколько секунд или минут, чтобы привлечь внимание вашей аудитории, поэтому сразу переходите к делу, когда вы создаете видеоконтент для повышения осведомленности.

Например, привлекательные образовательные видеоролики или авторитетное идейное лидерство могут создать доверие и идентичность вашего бренда, поэтому, когда у потребителей есть намерение совершить покупку, ваш бренд будет на первом месте.

Некоторые бренды активно используют видеоролики для рекламы. Они могут начинаться со страницы продукта на веб-сайте, а затем переходить в социальную рекламу. Другие создают видео только для рекламы в социальных сетях. Это особенно полезно для брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, таких как Lo & Sons, где видеоролики о продуктах необходимы, чтобы помочь потребителю представить себя с продуктом.

В представленном ниже видеоролике бренд чемоданов показывает, насколько их рюкзак Rowledge подходит для любого случая. Видео короткое и понятное, и его можно не только использовать в Facebook в качестве поста в ленте, но и продвигать как социальную рекламу.

Сверхуниверсальный Rowledge теперь со скидкой 50% в рамках нашей летней распродажи!

Опубликовано Lo & Sons в среду, 7 июля 2021 г.

Рассмотрение: создание спроса

Как только потребители достигли стадии рассмотрения, они могут узнать о вашем бренде и о том, что вы предлагаете, но ваша работа по-прежнему заключается в создании спроса на товары. ваши продукты и услуги.

Есть несколько способов достичь этой цели с помощью видеомаркетинга в социальных сетях. Например, инструкции и учебные пособия показывают ваш продукт в действии и позволяют потребителю легко представить, как они сами будут использовать этот продукт. Бренды в индустрии ухода за кожей, макияжа и красоты, такие как ColourPop, являются мастерами видео на стадии рассмотрения.

Вы можете поспорить, что всякий раз, когда ColourPop проводит распродажу или раздачу подарков, они будут делиться короткими и длинными социальными видеороликами с визажистами, влиятельными лицами и реальными клиентами, использующими их продукты. Потребители могут увидеть гладкость основы, цветовой пигмент теней для век, кремовость помады и другие визуальные маркеры, которые привлекут их внимание.

@цветпопко

💫 флюиды галактики💫 выделяйтесь в любой галактике с НОВОЙ прессованной палитрой C-3POT! СЕЙЧАС доступно на colorpop. com @tijerarayemua #C3PO #Threepio #StarWars

♬ оригинальный звук – ColourPop Cosmetics – ColourPop Cosmetics

Когда люди видят, как работает ваш продукт или как другие люди используют ваши услуги для решения проблемы, они могут представить, что делают то же самое.

Анимированные обучающие видеоролики могут быть альтернативой демонстрациям в реальном времени. Хотя они могут быть немного более абстрактными, они все же дают возможность взглянуть на проблему клиента в перспективе и представить свои услуги в качестве решения.

Видео на этапе рассмотрения не обязательно должны быть сосредоточены исключительно на ваших продуктах или услугах. Потребители также учитывают культуру и основные ценности компании, прежде чем стать ее клиентом.

Данные Sprout Social Index™ показывают, что соответствие компании личным ценностям на 74% важнее для потребителей, чем это было в 2021 году. эмоциональная связь с вашей аудиторией, повышающая вероятность того, что они выберут вашу компанию, а не конкурента.

Решение: стимулировать конверсию

Стадия принятия решения — это момент, когда ваша цель — превратить потенциальных клиентов в клиентов. Здесь видеоролики с отзывами клиентов могут иметь большое значение, чтобы показать реальный потенциал и отдачу от ваших продуктов и услуг.

Вы можете знать о культовых скороварках и бытовой технике Instant, но люди могут быть удивлены и обрадованы, узнав, что у бренда есть сплоченное сообщество на Facebook.

В сообществе Instant Pot представлены видео от бренда и участников. Хотя есть несколько видеороликов о продуктах, на странице основное внимание уделяется тому, что клиенты могут создавать с помощью бытовой техники Instant.

Видео с рецептами, подобные приведенному ниже, могут помочь покупателям представить, как продукт может помочь множеству рецептов вписаться в их жизнь или рот.

3. В другой миске смешайте яйца, апельсиновый сок, сахар и ваниль. 4. Смешать половину сухой смеси с дрожжевой. Чередуйте с мокрым и продолжайте, пока не добавите все. Месить на высокой скорости 5-7 мин. 5. Смешайте по 1 столовой ложке сливочного масла за один раз. Месить на высокой скорости 3-5 мин. Добавьте 1-2 столовые ложки муки, чтобы отделить тесто от миски. Поместите в смазанную маслом миску, накройте и оставьте на 1-2 часа. 6. Разделить на 4 части на присыпанном мукой столе. Отрежьте от каждой части ½ стакана и 1 столовую ложку теста. Сформируйте самую большую буханку. Вторую по величине раскатайте в тонкое полено, разрежьте на три части и сформируйте кости. Скатываем последней в шар. Смажьте все яичной смесью, прикрепите «кости» и сверху положите маленький шарик. Накройте все булочки полотенцем и оставьте подниматься на 30–1 час. 7. Смажьте яйцом. ВЫПЕЧЬТЕ во фритюрнице по отдельности при 360F в течение 20 минут. 8. Сахарный верх: смешайте сахар и корицу. Смажьте остывший хлеб маслом, а затем посыпьте сахарной пудрой с корицей. 9. Верх кунжута: Взбейте яичный белок и воду. Смазать теплые булочки и посыпать кунжутом. ВЫПЕЧЬТЕ при 360F в течение 1-2 минут. Купить сейчас: https://bit.ly/3OdHml1

Автор: Instant Pot, воскресенье, 30 октября 2022 г. Instant не просто дает обещание вам как покупателю и надеется, что вы купите со слепой верой: они показывают, что уже заслужили доверие своих клиентов и изменили их жизнь.

Используйте этот тип видеоконтента, чтобы показать потенциальным клиентам результаты и реальные выгоды, которые получили другие, и что они могут получить, выбрав ваш бизнес.

Внедрение: обучайте клиентов

Не только маркетологи хотят убедиться, что их инвестиции окупаются. Как только потенциальный клиент становится клиентом и вступает в стадию принятия, расскажите ему, как он может получить максимальную отдачу от ваших продуктов и услуг.

Такое веселое и энергичное обучающее видео идеально подходит для таких платформ, как YouTube, Facebook или IGTV, где люди готовы потратить немного больше времени на просмотр и обучение.

У вас есть несколько вариантов:

• Обучающее видео: Если в ваших продуктах или услугах есть много наворотов, функций, основанных на конкретных потребностях, или с ними связана кривая обучения, попробуйте обучить свою аудиторию. Контент, ориентированный на хаки, советы, оптимизацию или специальные функции, может показать сложности и сделать клиентов более уверенными.
• Вебинары : Это могут быть очень эффективные средства: они дают клиентам возможность взаимодействовать с вашим брендом в режиме реального времени, задавать вопросы и получать ответы, которые они ищут.
• Прямая трансляция: Прямая трансляция может помочь вам охватить более широкую аудиторию, но ваши самые большие поклонники и существующие подписчики, скорее всего, настроятся на нее. Прямые трансляции — это третий по привлекательности тип контента в ленте, согласно нашему индексу. данные. В отличие от сообщений, которые отображаются в лентах людей, прямые трансляции в Instagram отображаются в верхней части интерфейса в начале историй. Подписчики, у которых открыто приложение, когда вы выходите в прямой эфир, также получат уведомление о том, что вы транслируете, поэтому они могут легко настроиться, чтобы получать последние новости от вашего бренда.

Пропаганда: Вдохновляйте евангелизацию

На этапе адвокации у вас есть довольные клиенты, которые будут петь вам дифирамбы и отстаивать ваш бренд.

Прелесть пропагандистских видеороликов в том, что клиенты не чувствуют, что им что-то продают. Извлеките выгоду из естественной, искренней любви к вашему бренду и продукту, используя инструменты для прослушивания в социальных сетях, такие как Sprout Social. С Listening вы можете поймать момент и получить упоминания о бренде из вовлеченных профилей, а также вы можете отображать пользовательский контент.

Не каждое пропагандистское видео будет вирусным или исходит от ваших поклонников. Стратегии бренда работодателя также могут быть подкреплены контентом, защищающим интересы сотрудников. Подумайте о том, чтобы продемонстрировать своим коллегам все тонкости вашей компании и то, почему им нравится там работать.

2. Определитесь с платформами

У каждой крупной платформы социальных сетей есть собственная форма видео, так что есть много возможностей включить ее в свою стратегию.

Если вы никогда не использовали видео на какой-либо платформе, начните с тех, где у вас уже есть аудитория. Согласно Sprout Social Index™, Facebook, Youtube, Instagram, Snapchat и TikTok являются основными платформами, которые потребители и бренды ожидают использовать больше всего в следующем году.

Выбор любого из этих пяти, чтобы начать свою стратегию видеомаркетинга, является хорошим первым шагом, но с моей стороны было бы упущением не сказать вам, чтобы вы сначала настоятельно рассмотрели возможность использования TikTok и YouTube для видеомаркетинга.

Когда использовать TikTok для видеомаркетинга

Без сомнения, TikTok помог популяризировать любовь к короткометражным видео и благодаря этому стал одним из любимых приложений в Интернете.

В Sprout Social Index™ наши данные показали, что потребители находят короткие видео в 2,5 раза более привлекательными, чем длинные. Кроме того, короткое видео является наиболее привлекательным типом контента в ленте, за ним следуют изображения и живое видео.

@sproutsocial

Увеличьте посещаемость #Instagram с помощью этого совета. #instagramtips #linkinbio #socialmediamarketing #socialmediamanager #socialmediatips

♬ Funk It Up — Официальная звуковая студия

Совместные функции приложения, такие как «Дуэты», в сочетании с тонкой культурой, основанной на тенденциях TikTok и звуках TikTok, дают брендам новые способы проявить творческий подход к видеомаркетингу.

Приложение является мощным средством повышения осведомленности, но такие тенденции, как #TikTokMadeMeBuyIt, показывают, что короткое видео также может превращать потребителей в клиентов.

Когда использовать YouTube для видеомаркетинга

Имея более 2,5 миллиардов активных пользователей в месяц, YouTube по-прежнему остается одной из самых популярных видеоплатформ среди потребителей и маркетологов.

Огромная пользовательская база — это здорово, но это не единственная причина, по которой брендам стоит задуматься о маркетинге на YouTube. YouTube — одна из самых популярных поисковых систем в мире, и видео с этой платформы также отображаются на страницах результатов поисковой системы Google (SERP). Маркетологи могут использовать YouTube, чтобы повысить узнаваемость своего бренда, создавая контент, ориентированный на часто задаваемые темы.

Вы можете использовать видеомаркетинг на YouTube для охвата всех этапов маркетинговой воронки, чтобы достичь целей своей стратегии независимо от того, что вы выберете.

Форматы и функции видео в социальных сетях

Чтобы выбрать подходящую платформу, вам нужно понять, что предлагает каждая из них и какие размеры видео могут отображаться. Это важно, потому что, если вы хотите перепрофилировать свои видео, лучше всего выбирать платформы, которые дополняют друг друга.

Поскольку различные социальные платформы постоянно добавляют новые функции, может быть трудно отслеживать, какой тип видеоконтента можно загружать, где и когда вам может потребоваться дополнительное редактирование.

См. краткую справку ниже и посетите наше полное руководство по характеристикам видео для социальных сетей, чтобы узнать все подробности, которые необходимо загрузить в каждую сеть.

Facebook

• Альбомная и портретная подача видео
• Facebook Live (прямая трансляция)
• Facebook Stories (исчезающий контент)

Instagram

• Альбомная и портретная подача видео
• Прямая трансляция (Instagram Live)
• Instagram Stories (исчезающий контент)
• Катушки Instagram (краткий и полный контент)

YouTube

• Альбомное видео
• Портретное видео (при некоторых загрузках может использоваться пилларбоксинг)
• Прямая трансляция
• Шорты YouTube (портрет, короткометражное видео)

ТикТок

• Вертикальное видео
• Прямая трансляция
• Истории TikTok (исчезающий контент)

Twitter

• Альбомная и портретная подача видео
• Прямая трансляция

LinkedIn

• Видео в альбомной ориентации
• Прямая трансляция

Pinterest

• Вертикальное видео
• Пины идей (набор изображений, видео или текста, похожих на Stories)

Контент Tasty в социальных сетях предлагает отличные примеры того, как адаптировать видео для разных платформ. Он включает в себя большую порцию видео, адаптированного для таких платформ, как Instagram и YouTube. Отличаются не только ориентации, но и темы и серии на разных платформах. Такое разнообразие контента гарантирует, что аудитория найдет оригинальный контент независимо от того, на какой странице Tasty в социальной сети они находятся.

3. Выберите типы видео

Определение типа видео, которое лучше всего подходит для вашего бренда, является важным шагом в вашей маркетинговой стратегии. Не все видео сделаны одинаково, и это нормально — самое главное, чтобы они поддерживали ваши ключевые цели.

Наше исследование Sprout Social Index™ показало, что потребители хотят получать аутентичный контент от брендов в социальных сетях. Около 51% потребителей хотят, чтобы бренды выделяли их продукт или услугу. Около 39% хотят видеть отзывы/демонстрации клиентов, а 34% сообщают, что им нужны посты, демонстрирующие индивидуальность бренда, и менее качественные видеоролики.

Вынос здесь? Потребители ищут всестороннюю достоверность вашего контента.

Вот несколько различных типов видео-идей для социальных сетей и их преимущества, которые помогут вам начать с подлинности, которую ищут потребители:

• Образовательные: Они информативны и могут повысить узнаваемость бренда для новых клиентов. Они часто используют менее небрежный, более изысканный тон, чтобы представить бренд как эксперта. Если бы они были созданы для текущих клиентов, то видео могли бы быть сосредоточены на руководствах и советах по максимально эффективному использованию продукта.
• Объяснитель: Подобно образовательным видео, поясняющий контент направлен на то, чтобы больше рассказать аудитории о вашем бренде, продукте или услуге, которые вы предлагаете. Используйте эти видеоролики, чтобы быстро объяснить, чем занимается ваша компания и как бренд может помочь решить конкретную проблему. Завершите четким призывом к действию, чтобы подтолкнуть зрителей к дальнейшему продвижению по маркетинговой воронке.
• За кулисами : Они дают представление о деятельности компании и сотрудниках. Иногда они служат для развлечения публики или позволяют виртуально заглянуть за кулисы.
• Интервью : Интервью с приглашенными спикерами — отличный способ познакомить вашу аудиторию с новым влиятельным лицом и наоборот. Передача виртуального микрофона гостю может быть забавной и придаст немного больше подлинности вашему бренду.
• Развлекательный : Сюда входят шутки, милые щенки и даже розыгрыши. Они служат исключительно для развлечения аудитории, но могут быть отличным способом подчеркнуть голос вашего бренда и создать чувство общности среди вашей аудитории.
• Отзывы : В маркетинге эти видеоролики выглядят как основные моменты клиентов и помогают создать социальное доказательство для вашего бренда. Видео, которые демонстрируют, как клиент использует ваш продукт или услугу и как они удовлетворены им, действуют на уровне связи: в идеале потенциальный клиент увидит себя в этом видео и будет убежден совершить покупку.
• Продукт: Выделите основные характеристики самого популярного продукта или услуги вашего бренда, показав их в действии. Демонстрация того, что делает ваш продукт или услугу уникальным, может помочь клиентам представить, что они используют ваш бренд.
• Сюжет: Наденьте шляпу автора и расскажите увлекательную историю, которая произведет неизгладимое впечатление на зрителей. Используйте анимацию или используйте документальный стиль, чтобы объяснить, как был основан ваш бренд или проблему клиента, которую вы решили — все, что демонстрирует запоминающуюся историю.

После того, как вы определили, с какими типами видео нужно работать, пришло время перейти к планированию самого видео.

4. Планирование производства контента

Хороший план производства контента сэкономит вам время и деньги в долгосрочной перспективе. Независимо от того, планируете ли вы с помощью электронной таблицы или старомодной ручки и бумаги, вам необходимо определить, как вы будете создавать и снимать видео.

Оцените свои возможности для производства контента и постпродакшна. Найм агентства или продюсерской компании снимет много стресса. Они возьмут на себя все планирование и согласования, вам просто нужно дать указания.

Но если вы планируете делать все это самостоятельно, вам нужно будет продумать все шаги, необходимые для создания успешного видео. Это включает, но не ограничивается:

• Определение необходимого оборудования и реквизита
• Написание скрипта
• Редактирование скрипта
• Раскадровка видео
• Планирование съемки для оптимальной съемки. Съемка по большей части не будет линейной.
• Сбор и взращивание талантов (людей, которые представлены в видео)
• Определение мест, где вы будете снимать, и учет естественного дневного света при выборе времени
• Зная, куда отправить отснятый материал для редактирования
• Определение того, кто будет выполнять утверждения для каждого шага. Например, вы хотите убедиться, что сценарий звучит хорошо и соответствует вашему голосу. Для этого может потребоваться два человека для проверки.
• Проверка того, что музыка, которую вы используете, лицензирована для вас

По мере изучения плана контента вы обнаружите, как вам нужно его подправить, или что-то, что вы пропустили ранее, особенно если это одна из ваших первых попыток составить всеобъемлющий план видеоконтента. После того, как четкий план выполнен, пора переходить к постпродакшну.

5. Знайте, что влечет за собой постобработка

Выделите достаточно времени на постобработку, особенно если ваши видео будут использоваться для рекламы или требуют серьезного редактирования. Постпродакшн — это не просто вырезание сцен и их обратное соединение в музыку. Он также включает в себя такие дополнения, как скрытые субтитры, текстовые наложения, экраны призыва к действию и многое другое. Чем больше вы снимаете и чем более совершенным вы хотите, чтобы ваше видео было, тем больше времени вам потребуется.

Некоторым видео требуется только легкая правка после обработки. Например, если вы размещаете прямую трансляцию на Facebook, видео публикуется сразу после ее окончания. Вы сможете редактировать заголовок и заголовок, но не более того.

Загруженные видео будут проходить постобработку. Например, на YouTube вы сможете добавлять теги, субтитры на нескольких языках, подробные субтитры и многое другое.

Знайте, во что вы ввязываетесь, прежде чем начать: формальные, отточенные видео на YouTube требуют гораздо больше работы, чем обычная прямая трансляция. Поскольку YouTube — это видеоплатформа, вам нужно оптимизировать слова и визуальные эффекты, чтобы выделиться.

6. Запланируйте и продвигайте видео

Теперь, когда у вас есть готовое видео, пришло время запланировать и продвигать его. Некоторые платформы управления, такие как Sprout, предлагают варианты публикации видео.

Например, параметры публикации Sprout на YouTube включают такие детали, как теги, категорию, список воспроизведения и настройки конфиденциальности. Мы — единственное программное обеспечение для управления социальными сетями, которое позволяет вам управлять своим контентом в TikTok, позволяя вам планировать свои видео в том же календаре, что и другие ваши публикации в социальных сетях, и все это на одной платформе.

Не думайте о видео в социальных сетях как об одном и том же. Одно полностью подготовленное видео может быть загружено в несколько сетей в течение месяца, в зависимости от вашего социального графика. В Твиттере вы можете рекламировать его много раз. Для прямых трансляций вам нужно будет часто продвигать, чтобы к ним присоединялось много людей в нужное время.

Один сеанс записи фильма может создать несколько видеороликов. Различные клипы можно использовать для продвижения или объединять для создания новых видеороликов. Мыслите масштабно, когда продвигаете видео.

7. Понимать и анализировать метрики

Последний шаг в любой стратегии — самый важный из всех: ее анализ. Вы не узнаете, как работает видео, если не посмотрите связанную с ним статистику. Каковы показатели просмотров? Время просмотра? Акции, лайки и комментарии? Каждая сеть предоставляет разные наборы видеометрик, поэтому вам важно знать, что они из себя представляют, прежде чем приступить к производству.

Каждая платформа имеет собственную аналитику, которая расскажет вам, как работает ваш видеоконтент. Показатели, которые вы используете для анализа успеха, должны соответствовать целям, которые вы поставили в начале. Если вам нужна узнаваемость бренда для видео, соответствующей метрикой могут быть показы или просмотры видео.

Наряду с планированием Sprout предлагает набор аналитических инструментов. Например, вы можете проанализировать свою эффективность, просматривая аналитику TikTok, чтобы определить, какие видеопосты были наиболее успешными. Собственная аналитика TikTok сохраняет ваши данные только в течение 60 дней, но инструменты отчетности и аналитики Sprout не устанавливают дату истечения срока действия ваших данных об эффективности публикации. Вы можете просматривать, как ваши видео TikTok работают с течением времени, и даже в сравнении с контентом на других ваших платформах.

Имейте в виду, что зрители будут смотреть даже ваши старые видео. При правильном сочетании ключевых слов и актуальной теме видео трехлетней давности может быть актуальным для ваших пользователей и сегодня.

Начните свою стратегию видеомаркетинга сегодня

Вот и все! Полное руководство из 7 шагов по созданию стратегии видеомаркетинга. Мы надеемся, что это поможет вдохновить ваш бренд на планирование следующего набора видео. Чтобы глубже изучить свою стратегию с помощью аналитики, подпишитесь на 30-дневную пробную версию.

Начните бесплатную пробную версию Sprout

Наша памятка по видеомаркетингу в социальных сетях

Создание видеоконтента может занять больше времени, чем статические изображения, но когда дело доходит до рекламы в социальных сетях, преимущества того стоят. В конце концов, разве мы все не хотели бы в результате повысить осведомленность, вовлеченность, трафик и конверсию?

Видеоконтент создает более быстрые и прочные связи между брендами и их целевой аудиторией, поскольку они оставляют меньше места для воображения, лучше рассказывают вашу историю, делятся своим сообщением и привлекают пользователей на разных платформах по сравнению со статическими изображениями — если они хорошо выполнены.

В этом руководстве мы расскажем о наших основных советах по видеомаркетингу в социальных сетях на семи основных платформах:

1. Facebook
2. Инстаграм
3. Пинтерест
4. LinkedIn
5. Твиттер
6. Снэпчат
7. ТикТок

Начнем.

Советы по видеомаркетингу в социальных сетях

Здесь мы делимся передовым опытом и советами по улучшению вашего видеомаркетинга в социальных сетях на семи основных платформах. Мы также расскажем, как убедиться, что каждый канал работает с вашей общей маркетинговой стратегией и обеспечивает положительный ROAS!

Видеореклама в Facebook и Instagram

YouTube, возможно, занимает первое место среди тех, кто просматривает видеоконтент в США, но Facebook занимает второе место: 60% людей в США смотрят видео. Как выразился Маго, «видеореклама в Facebook — лучший способ заставить людей запомнить ваш бренд и вернуться на ваш сайт». Facebook по-прежнему является недорогой платформой для рекламы с использованием видео и эффективно привлекает пользователей в вашу воронку с помощью поисковых кампаний, а затем возвращает их в ваши кампании ремаркетинга на своей платформе и на других.

Одна из эффективных тактик, которую мы видели для наших клиентов, — протестировать цель кампании по просмотрам видео с потенциальной аудиторией. Мы используем видео, чтобы быстро познакомить новых пользователей с брендом, рассказать историю, сделать ее доступной для этой конкретной аудитории и побудить их узнать больше о продуктах или услугах, которые мы предлагаем. В этих типах кампаний мы также настраиваем индивидуальную аудиторию, используя процент продолжительности, в течение которой пользователи просматривали наше видео.

Например, мы хотим перенацелить зрителей этого видео, которые просмотрели 75% и/или 95% этого видео, так как они являются индикаторами интереса, что повышает вероятность того, что мы побудим их совершить конверсию позже, если они еще этого не сделали. Если у вас есть интерактивная ссылка, связанная с объявлениями вашей кампании по просмотрам видео, добавьте этих посетителей целевой страницы в качестве настраиваемой аудитории ретаргетинга. Если пользователи были активно вовлечены в вашу видеорекламу, настройте третью аудиторию ретаргетинга для пользователей, которые взаимодействовали с публикацией или рекламой в течение последнего желаемого количества дней.

Изображение через Everlywell

Когда дело доходит до видеорекламы в Instagram, в первую очередь следует помнить, что характеристики отличаются от некоторых рекламных мест Facebook. Для Instagram Stories максимальная продолжительность составляет 15 секунд, если вы не используете карусели, которые затем дают вам до 120 секунд разделенного времени видео, а размещение рекламы в ленте позволяет до 60 секунд видео.

Изображение через Yumi

Если в вашем видеотворческом арсенале не хватает средств, не беспокойтесь, так как в вашем распоряжении бесплатный встроенный инструмент Facebook Video Creation Kit. На уровне рекламы вы можете создавать простые, но эффективные видеоролики, используя свои статические изображения и воплощая их в жизнь с помощью доступных функций. С помощью Video Creation Kit вы можете добавлять наложенный текст, специальные эффекты и другие правки, которые предоставят вам это тонкое движение, чтобы захватывать пользователей, когда они прокручивают ленту вниз. Если вы ограничены в использовании статических изображений, существует ряд бесплатных веб-сайтов с фотографиями, которые вы можете использовать в промежутке времени, пока вы разрабатываете креативы, которые более соответствуют бренду и менее универсальны.

Видеореклама Pinterest

Несмотря на то, что большая часть наших усилий и бюджета сосредоточена в основном на Facebook и Instagram, мы затем часто расширяемся в Pinterest для многих наших клиентов. Мы еще не видели, чтобы Pinterest хорошо работал сам по себе с точки зрения прямых конверсий, однако мы считаем, что он очень эффективен в повышении осведомленности и посещаемости веб-сайта, когда мы используем продвигаемые видео, особенно для кампаний по привлечению потенциальных клиентов в верхней части воронки. Видеообъявления в Pinterest невероятно недороги по сравнению с другими социальными сетями, поэтому стоит привлечь больше релевантных пользователей в нашу воронку с меньшими затратами, а затем ремаркетингировать их на других платформах, которые, как мы обнаружили, более эффективны для повышения конверсии.

С помощью Pinterest вы можете использовать видео для повышения осведомленности, просмотров видео, трафика и конверсионных кампаний, которые сосредоточены на покупках, подписках и привлечении потенциальных клиентов. Если вы новичок в рекламе Pinterest, есть два размера видео; один имеет размер обычной булавки, а другой считается максимальной шириной, которая растягивается в два раза и захватывает большую часть экрана, тем самым повышая внимание пользователя и его взаимодействие с вашим объявлением. Если вы выберете максимальную ширину, они, как правило, будут стоить немного дороже, учитывая дополнительное преимущество большего рекламного пространства.

В отличие от других платформ, видеореклама Pinterest поощряет использование перекрывающегося текста, так что используйте его, но делайте его коротким. Если вы произнесли слово в своем видео, добавьте подписи на случай, если ваши пользователи просматривают рекламу без звука, а также мы не хотим игнорировать тех, кто может быть слабослышащим. Когда дело доходит до эффективного видеоконтента на этой платформе, сделайте свои видео действенными и поучительными. Если вы сможете показать потенциальному клиенту, как пользоваться вашим продуктом или услугой, он с большей готовностью примет меры и подробнее изучит то, что вы предлагаете.

Несмотря на то, что некоторые передовые методы Pinterest применяются на разных платформах при использовании видео, один из них специфичен для их платформы — использовать видеоконтент продолжительностью от 6 до 15 секунд в ваших объявлениях. Сделайте свои видео короткими, брендовыми, прямыми, актуальными и действенными. Если применимы инструкции, добавьте их и даже пронумеруйте, чтобы продемонстрировать, насколько легко использовать ваш продукт. Наконец, упростите понимание того, как использовать ваш продукт. Вот отличный пример пластиковой упаковки Glad, демонстрирующий прочность и защиту от проливания:

Изображение через Pinterest

Видеореклама LinkedIn

Если ваш бизнес нацелен на профессиональную аудиторию, погрузитесь в рекламу LinkedIn с вашим видеоконтентом. В настоящее время видеообъявления поддерживаются для повышения узнаваемости бренда, посещаемости веб-сайта и конверсионных кампаний, конечной целью которых может быть привлечение лидов и действий на вашем веб-сайте.

LinkedIn рекомендует, чтобы ваша осведомленность о бренде и посещаемость веб-сайта или видео-контент были направлены на то, чтобы позиционировать вас как эксперта рынка, или делиться своей миссией и историей бренда, или историями успеха клиентов посредством кратких интервью или тематических исследований. Используйте свои поисковые кампании, чтобы возбудить любопытство и принести пользу вашей аудитории. Если вы решите протестировать низкоуровневые кампании для повышения конверсии, это даст прекрасную возможность показать краткую демонстрацию вашего продукта или услуги, показать тизеры вашего вебинара или предстоящего мероприятия. Когда дело доходит до поисковых кампаний, тестируйте более короткие видеоролики, чтобы легче увлечь этих пользователей, и по мере продвижения их вниз по воронке не стесняйтесь тестировать более длинные и подробные видеоролики, если это необходимо, в сочетании с более сильным призывом к действию.

Мы добились успеха как в кампаниях по привлечению потенциальных клиентов, так и в кампаниях по ретаргетингу на этой платформе и даже на разных платформах, захватывая потенциальных клиентов LinkedIn верхней воронки с помощью кампаний по ретаргетингу в Facebook или Instagram. Наконец, не забудьте добавить подписи к видеорекламе LinkedIn , так как по умолчанию они отключены.

Изображение предоставлено Mercedes-Benz Vans USA

Видеореклама в Твиттере

Благодаря увеличению ежедневных просмотров видео на платформе на 62% по сравнению с прошлым годом, Твиттер поощряет использование видео, а также может усилить обмен сообщениями вашего бренда и сделать оно более запоминающееся. Как и в других социальных сетях, видеореклама в Твиттере также более краткая. Привлеките внимание своей аудитории, запустив видеоролики продолжительностью от 6 до 15 секунд и покажите свой продукт на ранней стадии. Если вы не показываете свой продукт в первые 10 секунд видео, пользователи, особенно те, кто находится в верхней части воронки, могут не понять, что вы предлагаете, и продолжат прокручивать ваше объявление. Если вы произносили слова в своих видео, обязательно добавьте сюда и субтитры, так как многие просматривают видео без звука.

Изображение через канал Nat Geo

Когда дело доходит до целей их кампаний, используйте свои цели для раскадровки и разработки видеоконтента, который соответствует платформе, но также будет достигать ваших целей по просмотрам видео, установкам приложений, просмотрам перед просмотром , клики на веб-сайте, взаимодействия или подписчики. Хотя вы, безусловно, можете протестировать более теплую аудиторию для ретаргетинга, используя цели кампании по конверсии повторного вовлечения в приложение, мы сделали так, чтобы Twitter лучше обслуживал наших клиентов для кампаний в верхней части воронки, а затем мы использовали другие каналы для увеличения конверсий ретаргетинга.

Подобно Facebook и Instagram, Twitter предлагает горизонтальную видеорекламу, но квадратная видеореклама, как правило, занимает больше места и чаще работает лучше. Сделайте текст кратким, прямым и информативным, чтобы ваши зрители могли действовать. Наконец, четко разместите свой логотип в верхнем углу видеообъявления. Согласно Твиттеру, когда вы делаете это, «самостоятельное вспоминание бренда увеличивается на 30%»!

Видеореклама SnapChat

Если вы еще не запустили рекламу Snap Ads, возможно, вы оставляете деньги на столе. Запустить 3-10-секундную полноэкранную вертикальную видеорекламу на их платформе очень просто. Эта реклама отображается между историями друзей пользователя и контентом, созданным в Snapchat, что, несомненно, увеличит вашу экспозицию. Если у вас есть более длинное видео, которое вы хотите, чтобы ваша аудитория посмотрела, они могут провести вверх по вашему короткому видеообъявлению и посмотреть больше, они могут посетить ваш веб-сайт, прочитать статью или установить ваше приложение.

То, что мы видели, хорошо работает в Snap и Instagram Stories, имеет тенденцию работать одинаково в другом. Если вы еще не тестировали рекламу в Snapchat, возьмите то, что хорошо сработало для вас для определенной аудитории в Instagram, и запустите его в Snap, чтобы увидеть, как другие пользователи взаимодействуют с этим. Преимущество использования Snap в дополнение к Facebook и Instagram заключается в том, что большинство его пользователей — более 60% — просматривают видео со звуком по сравнению с 85% на Facebook, которые этого не делают.

Изображение через Postmates

Видеореклама TikTok

Подобно Snap, TikTok ориентируется на более молодую демографическую группу: 66% их пользовательской базы моложе 30 лет. В настоящее время вы можете выбрать одну из трех целей кампании: от трафика веб-сайта до установок приложения и преобразования. Видео на этой платформе могут быть горизонтальными, вертикальными или квадратными, поэтому проверьте каждый размер, чтобы увидеть, какой из них лучше всего подходит для вашего контента и целей. Одна из лучших функций, которые TikTok может предложить рекламодателям, заключается в том, что вы можете использовать их набор для создания видео и использовать их библиотеку из более чем 300 вариантов бесплатной фоновой музыки. Другие рекламные платформы в настоящее время не предлагают этого, поэтому используйте бесплатные звуки, чтобы дополнить ваш видеоконтент, чтобы увлечь пользователей, привлечь их в свою воронку и либо перенаправить их в приложение, либо захватить их на других ваших платформах в зависимости от производительность. Поскольку эта платформа продолжает расти быстрыми темпами, ее нынешние 800 миллионов активных пользователей в месяц превосходят LinkedIn, Reddit, Snapchat, Twitter и Pinterest. Погрузитесь, если вы еще этого не сделали, и посмотрите, что это может сделать для вашего бренда.

Изображение через TikTok

Используйте эту шпаргалку по видеомаркетингу в социальных сетях для лучшей рекламы!

Хотя вы можете не размещать рекламу на всех вышеперечисленных платформах из-за вашего бюджета, аудитории и целей, если вы тестируете более одной, сэкономьте время и используйте видеоконтент, который хорошо зарекомендовал себя на каналах, которые вы используют и тестируют их на других. Как только вы лучше поймете, как каждый канал и его аудитория взаимодействуют с вашими видеообъявлениями, примите во внимание эти данные, чтобы перераспределить бюджеты и усилия. Если один канал более эффективно привлекает потенциальных клиентов из верхней части воронки, потратьте больше, чтобы заполнить воронку и конвертировать их с помощью ретаргетинговых кампаний в другом месте.