Топ-10 лучших рекламных роликов 2018 года на русском YouTube — ppc.world

На начало 2018 года совокупная аудитория интернета в России составила около 90 млн человек (по данным IAB Russia). Это означает, что более 62% россиян являются активными пользователями интернета. А по данным Google, 95% пользователей рунета знают о YouTube. Согласно опросу, 42% пользователей согласны с утверждением, что реклама на YouTube менее навязчива, чем реклама на ТВ. Также важно отметить, что в среднем посетители проводят на видеохостинге около часа в день, просматривая различные ролики. Все эти цифры говорят о том, что YouTube является важнейшей площадкой для рекламодателей, с ее помощью можно как повысить узнаваемость своего бренда или продукта, так и напрямую увеличить продажи своих товаров и услуг.

Уходящий год был богат на значимые события. Первый в истории России чемпионат мира по футболу, выборы президента РФ и другие яркие события — всё это нашло отражение в рекламных роликах на YouTube.

В подборку вошли популярные рекламные видеоролики в регионе Россия, размещенные на сервисе YouTube. Все ролики представляют собой коммерческую рекламу различных брендов. В подборку не вошли рекламные трейлеры фильмов, видеоигр (так как они не являются самостоятельным произведением, поскольку содержат готовые отснятые материалы непосредственно продукта), а также политические ролики.

Raffaello — «Любви всё равно»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• количество просмотров: более 6,7 млн;
• количество положительных реакций: более 7,2 тысяч;
• количество негативных реакций: 63.

Без малого за две минуты Rafaello показывает нам необычные пары, которые счастливы вместе несмотря на привычные, навязанные современным обществом стереотипы. Разве могут быть парой низкий мужчина и высокая женщина? Не рано ли заключать брак совсем юным студентам? Будет ли счастлива девушка, живя с «инфантильным» мужчиной? Трогательные и забавные истории любви в одном ролике, который дает надежду, что в современном мире можно быть самим собой и оставаться счастливым.

Самые популярные комментарии пользователей:

Ambassador Coffee — Ambassador 20s youtube

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 17,4 млн;
• положительных реакций: 16;
• негативных реакций: 8.

Классический коммерческий ролик бренда в лучших традициях ТВ рекламы — небольшой хронометраж в 20 секунд, запоминающийся образ и антураж. Очень качественные кадры с чашкой кофе и аналогии с морскими волнами. Отлично передается позиционирование продукта как премиум товара. После просмотра ролика возникает желание обязательно ознакомиться с продуктом. Это значит, что у компании получилось создать качественную рекламу товара.

Google — «Для тех, кто любит удивлять»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 14,6 млн;
• положительных реакций: 551;
• негативных реакций: 388.

Запоминающуюся серию роликов, посвященную собственной поисковой системе, выпустила компания Google. Отличная медитативная музыка, забавные персонажи, антураж малоэтажной Америки, заботливо адаптированный для России, аккуратная демонстрация возможностей поисковой системы. На выходе получился ролик, который остался в памяти многих пользователей YouTube.

Самые популярные комментарии пользователей YouTube — вопросы про музыкальное сопровождение видео:

Nike — Fedor Smolov Never Asks

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 10 млн;
• положительных реакций: 1,5 тысяч;
• негативных реакций: 161.

Один из серии роликов Never Asks, выпущенных в преддверии Чемпионата мира по футболу, популярной американской компанией Nike.

Nike всегда выпускала качественные ролики, держащие зрителя в напряжении. Главная задача этих видео — мотивировать поверить в себя, добиваться поставленных целей и, конечно же, начать и продолжать заниматься спортом. Данный ролик рассказывает о Федоре Смолове — одном из самых талантливых российских футболистов. В начале своей карьеры Федор неудачно перешел в нидерландский Фейеноорд (спустя всего полгода вернулся в Россию) и долго не мог начать забивать голы, выступая за свои команды. Но, несмотря на это, преодолел все трудности и стал самым результативным бомбардиром российского чемпионата по футболу за последние три года.

«Точка» — «Предпринимай на всю голову»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 19,6 млн;
• положительных реакций: 2,2 тысячи;
• негативных реакций: 339.

Яркий, красочный, драйвовый — первые характеристики видео, которые приходят в голову во время просмотра. Ролик стилизован под клип популярной музыкальной группы. С первых мгновений видео захватывает, и до конца сложно оторваться от просмотра. Каждые несколько секунд происходят взрывы, огонь, эмоции. Как говорится, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать.

Зрители YouTube также в полном восторге от ролика:

Безусловно, после просмотра настолько качественного видео, пользователь непременно заинтересуется рекламируемым продуктом, зайдет на сайт и изучит условия предоставления услуг.

L’Oréal Paris Russia — «Включи блеск на максимум с новинкой Color Riche Shine»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 10,3 млн;
• положительных реакций: более 3 тысяч;
• негативных реакций: 3,9 тысяч.

Ролик L’Oréal, выполненный в их традиционной концепции, но созданный очень качественно и, самое главное, нашедший отклик у аудитории:

Отдельно не может не вызвать восхищение потрясающая работа с отзывами пользователей. Здесь есть как ответы на имиджевые вопросы, так и помощь в покупке продукта. Именно так и должны работать компании со зрителями своих роликов на YouTube. Быть в прямом контакте с любимым брендом — что может быть лучше?

Sheba

^® Russia — «SHEBA^®: Гипнокот»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 1,8 млн;
• положительных реакций: более 6 тысяч;
• негативных реакций: 4,3 тысячи.

Отличный пример ролика, идеально подходящего для размещения на YouTube. Необычная задумка, интригующий прямой разговор со зрителем, забавный юмор — креативщики компании Sheba проделали отличную работу. К сожалению, комментарии под роликом выключены, было бы интересно ознакомиться с впечатлениями интернет-пользователей.

Яндекс — «Кофеварка по лучшей цене»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 18,6 млн;
• положительных реакций: 110;
• негативных реакций: 60.

Не обошлось в подборке роликов без рекламы Яндекса, а точнее любимого многими Яндекс.Маркета. Ролик отлично демонстрирует ключевые преимущества сервиса, но многим пользователям персонажи показались довольно странными:

Toyota Russia — Новый Toyota C-HR

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 3,9 млн;
• положительных реакций: более 7,6 тысяч;
• негативных реакций: 6,7 тысячи.

Именно так должен выглядеть ролик, направленный на молодую аудиторию. Удачное сравнение езды на автомобиле с занятием экстремальным спортом, общая динамика ролика, идеальный хронометраж в 30 секунд, отличная озвучка (особенно «вызов» зрителю в конце ролика). После такого хочется изучить автомобиль и узнать о нем больше. У креативной команды Toyota получилось создать ролик, после которого хочется сесть в автомобиль и насладиться поездкой по романтичному вечернему городу, представленному в видео.

Askona — «Зимний сон — Аскона (0+)»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 8,2 млн;
• положительных реакций: 15 000;
• негативных реакций: 4 000.

И, напоследок, мы выбрали ролик «Зимний сон» компании «Аскона», он должен обязательно войти в эту подборку. Видео опубликовано в конце 2017 года, однако рекламная кампания проходила и в начале 2018-го, поэтому для него можно сделать исключение. Это видео, помимо первого, запомнилось нам больше всего. Длинная для рекламного ролика история (продолжительность более 3,5 минут), немного грустная, но очень трогательная, о юности и старости, взрослении и умении оставаться в душе ребенком. Исключительно восторженные комментарии (более 2 000), отличный сюжет и актерская игра — будет «преступлением» пройти мимо и не посмотреть данное видео:

Почему мы озаглавили статью «Топ-10 лучших рекламных роликов», но не написали, какое место заняло каждое видео? Мы считаем, что все ролики настолько яркие, необычные и интересные, что было бы неправильно составить неприкасаемый топ-лист. Гораздо лучше будет, если вы сами, дорогие читатели, посмотрите их и поделитесь с нами в комментариях, какие из них вам понравились больше всего!

Мы надеемся, что YouTube и рекламные сервисы Google будут продолжать стремительно развиваться в наступающем году, а пользователи смогут насладиться новыми качественными рекламными видеороликами и найти продукты, которые сделают их жизнь качественней и лучше.

И, конечно, от всей души поздравляем читателей портала ppc.world c наступающим Новым годом, желаем громких побед и незабываемых достижений!

10 рекламных роликов, которые лучше чем кино

Реклама с легендами спорта? Неожиданное возвращение Маколея Калкина? Или точный прогноз «жилья будущего» за год до глобального локдауна? Делимся подборкой крутой рекламы, после которой не нужно и в кино.

Что делает видеорекламу эффективной

Популярность видеорекламы во многом можно связать с рождественской кампанией Джона Льюиса «Долгое ожидание» 2011 года. После выпуска этого ролика реклама в формате видео стала не только рассказывать о продукте, но и показывать историю, которая за ним стоит.

Что определяет эффективность такого формата? Как снять видео, которое хочется пересматривать? Создать продукт, который возглавит список самых популярных рекламных роликов?

Хорошее видео — не значит замысловатый сюжет или отсылки к именитым режиссерам. 

Качественная видеореклама соответствует таким критериям:

• Бросается в глаза в первые несколько секунд.
• Вызывает эмоции.
• Соответствует целевой аудитории вашего бизнеса.
• Содержит призыв к действию.

Вот 10 рекламных видеороликов, которые созданы на грани с киноискусством и сторителлингом.

Лучшие рекламные ролики всех времен

#1. Рождественская история John Lewis & Partners

Красивая реклама для британского ритейлера John Lewis & Partners — трогательное напоминание о том, что приятно не только получать подарки, но и дарить их. Главный герой ролика, маленький мальчик, ожидает момента наступления Рождества. Может показаться, что он слишком нетерпелив или избалован. Мальчик спешит закончить ужин и бежит в постель… чтобы завтра обнаружить подарки? Нет!

Наступает рождественское утро, мальчик вскакивает и, пробегая мимо своих подарков, входит в комнату родителей с большой коробкой. Впервые в рекламе герой улыбается в сопровождении слогана: «Для подарков, которые вам не терпится подарить».

#2. Схватка легенд спорта на борту Turkish Airlines

Один из наиболее оригинальных рекламных роликов производства Crispin Porter + Bogusky, Starcom, за первые 7 дней после публикации собрал 9 млн просмотров. В рекламе снялись баскетболист Коби Брайант и икона футбола Лионель Месси, которые борются за внимание юного пассажира Turkish Airlines.

#3. Борьба Pizza Hut с конкурентом ресторанной индустрии | Now That’s Delivering

«Do Pizza Hut Delivery deliver? We don’t just deliver great tasting pizza. We deliver delicious sides, amazing value, a delivery guarantee and Hut rewards. Yep, all of it – Delivered» — длинные ряды домино в рекламе Pizza Hut оказались там совсем неспроста.

Domino’s Pizza — популярная сеть пиццерий в США. И здесь прослеживается зацепка: рекламная кампания Pizza Hut визуальной метафорой связана с конкурентом. В течение всего ролика мы наблюдаем падающую дорожку домино.

#4. «Трудности перевода» в рекламе Babbel

По мнению приложения для изучения языков Babbel, «плохих» акцентов не существует. Какая разница, как вы это произносите, если вас понимают? Babbel, как и Libresse, учит любить — на этот раз свой акцент.

Видеореклама производства Forsman & Bodenfors Gothenburg в шутливой форме призывает не откладывать изучение языка «на завтра», находить друзей, влюбляться и менять мир своими «Squiiirreeel-Skvirrel-Sköviiiräl».

А ведь правда, не бояться акцента сложно. Меняя свое мышление, мы меняем мир. «Wear your accent as a badge».

#5. «Назад в будущее» с UNIT.Home

Инновационный жилой квартал UNIT.Home еще в сентябре 2019-го года запустил видеоролик, который в период пандемии стал хитом. События ролика переносят зрителя в жизнь пары, которая знакомится, съезжается, ругается, строит семью — и все это на территории «украинской Кремниевой долины».

Реклама получилась трогательной и уютной, слоган и коммуникационную платформу «інноваційно.затишно» разработало креативное агентство Banda.

#6. Новая версия Home Alone: Маколей Калкин в пародии Google Assistant

Оригинальные рекламные ролики — те, которые вызывают эмоцию. Не важно, что мы повзрослели, а приоритеты изменились. Отсылки к любимым кинокартинам или мелодиям навсегда остаются в памяти.

Google буквально взорвал сеть своим видеороликом-пародией на культовый рождественский фильм «Один дома». Всего за два дня после его публикации ролик посмотрели 15 млн человек.

38-летний Маколей Калкин повторил действия своего героя Кевина Маккалистера, показав, как могут выглядеть культовые сцены фильма, если добавить в них технологии современности.

#7.

Семейный мини-фильм Mr Lim’s Reunion Dinner

Телекоммуникационная компания Singtel из Азии сняла один из лучших промороликов о том, как важны для человека родственные связи. Ужин и встреча с детьми в канун Нового года всегда были для мистера Лима чем-то особенным. Но в этом году планы стремительно меняются.

«Семья имеет значение», — подытоживает трогательная реклама. Благодаря своей душевности ролик собрал более миллиона просмотров в первые дни после выхода.

#8. Видеомаркетинг Министерства образования Сингапура

Немного волшебства, чтобы оживить урок английского. Видеоролик, снятый Министерством образования Сингапура, рассказывает о трудном ученике и важности правильного подхода к обучению. В нем мистер Эдвин Ван пробуждает любовь к чтению.

#9. Always #LikeAGirl

Режиссер видео с 68 млн просмотров на YouTube Лорен Гринфилд рассказала, что во время съемок видеорекламы для Always она столкнулась с негативным восприятием фразы «Like A Girl». «Я очень рада быть частью движения, которое переопределяет “как девушка” в положительное утверждение», — поделилась она.

Согласно исследованию Always, 72% женщин считают, что общество их ограничивает. Компания запустила цикл видеороликов, где значение фразы «Like A Girl» употреблено в позитивном контексте. Запуск видео и распространение пользовательского контента под хештегом #LikeAGirl вылилось в масштабную рекламную кампанию. На сайте бренда даже основали раздел с обсуждениями.

#10. Визуальная реклама застежки-липучки VELCRO

Подходы к рекламе меняются, и яркое тому доказательство — ролик Alexa Sirbu & Lukas Vojir для липучки Velcro. В рекламе показывают принцип работы липучки с помощью макросъемки. На первый взгляд такая подача кажется непонятной и неэффективной.

Но не спешите с выводами: реклама позволяет увидеть принцип действия товара, разглядеть историю создания бренда и даже уникальность природы, которую мы часто не замечаем. А швейцарец Жорж де Местраль, снимая с шерсти собаки головки репейника, заметил. Так и появилась известная липучка, или лента Velcro — зарегистрированный во многих странах товарный знак.

Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!

#Маркетинг и PR

#PR и реклама

#Маркетинг

Последние материалы

Статья

Готов ли мир отказаться от налички: плюсы и минусы цифровых денег

Какие страны ближе всего к безналичной жизни.

Читать

Статья

Как стать Program Manager в IT и зарабатывать $5 тыс. в месяц

Советует Program Manager в EPAM Юлия Демьянова (10 лет опыта в IT).

Читать

Обзор книги

Как создать радикально адаптивную команду: опыт 2 тыс. руководителей компаний

7 советов из книги «Конкуренция в новом мире труда» — бестселлера по версии Wall Street Journal.

Читать

6 лучших рекламных объявлений 2021 года в России

Блог об успешных маркетинговых стратегиях в россии

1. Дом
2. Блог
3. Отличительные объявления 2021 года

26.01.2022

ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ

Поделиться

При продвижении бренда на российском рынке перед зарубежными брендами возникает множество вопросов:

• Нужно ли локализовать рекламу или делать оригинальную ?
• Что нравится российскому зрителю?
• Видео должно быть коротким или длинным?
• Какие символы и как использовать в рекламе в России?

И многое другое. Об этом можно много говорить, но, как говорится, лучше картинки, чем тысячи слов. Эксперты агентства RMAA представили список самых запоминающихся рекламных роликов на российском рынке, где можно увидеть, какие персонажи и какой креативный подход оценили современные российские зрители в 2021 году.

Разве это не превью фильма?

Сегодня доставка товаров является одной из основных тем, подчеркиваемых в рекламе многих брендов. Амбициозное видео в голливудском стиле о флеш-доставке Ozon органично сочетает в себе хорошие визуальные эффекты, озвучку и юмор. Как многие отметили, они хотят досмотреть такую ​​рекламу до конца и поделиться ею с друзьями. Именно поэтому видео по праву попало в наш список отличительной рекламы России 2021 года.

«Я пытаюсь услышать что-то еще… Но перед глазами все еще Дэдпул»

Яндекс.Дзен поразил оригинальным подходом к своему рекламному ролику. Однако самое сложное не в зеленом персонаже на зеленом фоне, а в его голосе. Русскоязычные зрители прекрасно знают этот голос Петра Гланца, русского актера озвучивания, ассоциирующегося с Дэдпулом. Хотя некоторая беззаботность и легкость зеленого человечка тоже напоминают Дэдпула, именно эта озвучка была необходима в этой рекламе. Именно поэтому ролик полюбился зрителям и нашим экспертам и попал в список «Отличительная реклама 2021 года».

Если это не Брюс Уиллис!

В 2021 году МегаФон снял серию рекламных роликов с участием актера Брюса Уиллиса и российского комика Азамата Мусагалиева. Однако не все так просто. Американский актер в постановке участия не принимал — в рекламе мы видим только компьютерную модель Брюса Уиллиса. Но согласитесь, отличить рекламный персонаж от его оригинальной версии очень сложно. В любом случае, реклама также привлекает своим юмором, поэтому она заслуживает места в нашем списке.

#StillBigMac или #NotBigMac

Если в вашей рекламе для российского рынка появится Александр Гудков, можно сказать, что это уже 50% успеха. А если в объявлении два Гудкова? Тогда это просто обречено на успех. «Реклама, которую хочется посмотреть еще раз», «Одна из тех реклам, которую не хочется пропустить», «Реклама, которую я специально искал, чтобы досмотреть до конца» — музыкальная битва Гудкова с самим собой от McDonalds Россия вполне заслуживает место в списке самых ярких рекламных роликов 2021 года9.0005

Свобода желаний и самовыражения

Вивьен Сабо запустила рекламную кампанию в поддержку выпуска новой водостойкой туши для ресниц. В ролике звезда популярного в России проекта «Танцы» представила «сексуальную фантазию в вагоне метро». Аватаркой промо стала бьюти-блогер Гоар Аветисян. Смелость, дерзость, современность и использование свежих лиц — причины, по которым реклама Вивьен Сабо попала в наш список.

Почувствуй магию момента

Все с нетерпением ждут рекламы именно этого бренда перед Новым годом. Неважно, пьешь ты кока-колу или нет, но их новогодние ролики создают такой сказочный эффект приближающихся праздников и волшебства, что ими так и хочется поделиться. Да, это локализованная реклама, а не специально снятая для российского рынка, но когда она такая устойчивая, она точно понравится аудитории любой страны. В этом году Coca-Cola напоминает нам, что настоящее волшебство — это не подарки, а особые моменты, которые хочется разделить и провести вместе.

Следуйте за нами в социальных сетях

Присоединяйтесь к 2000+

ваших коллег!

Спасибо за регистрацию.
Вы будете первыми, кто узнает о российском маркетинге, новостях и обновлениях от нашего агентства. Следите за обновлениями!

Получайте наши последние статьи на свой почтовый ящик и получите нашу эксклюзивную Белую книгу

«Цифровой маркетинг в России. Поиск клиентов в Интернете»
БЕСПЛАТНО!

Обзор цифрового рынка России 2022

Полное руководство по созданию стратегии цифрового маркетинга на российском рынке

Скачать БЕСПЛАТНО

Готовы сотрудничать со специалистами в области российского маркетинга и рекламы?

Связаться с нами

Об авторе

Руководитель отдела цифровых технологий, главный редактор блога агентства RMAA

Страна: Россия • Ads of the World™

Часть сети Clio

•

The Clio Награды

•

Muse by Clio

Войти

Зарегистрироваться

Закладки

Просмотр

Отправить

Выделено

2 Профессионал

5 2 Коллекции

Список наблюдения

Выделенные

Профессиональные

Студент

Коллекции

Список наблюдения

Закладки

Просмотр

Отправить

Вход

·

Регистрация

Часто задаваемые вопросы

·

Контакты

·

О нас

·

Реклама

·

Правовая информация