15 лучших рекламных кампаний 21 века. Budweiser: Whassup

07.04.201618.11.2016Автор: Олег Зайцев, mfive

Время прочтения 3 минуты

AdAge при помощи известных рекламистов и маркетологов составили топ-15 лучших рекламных кампаний 21 века. Один из судей, Грег Хан, креативный директор BBDO Нью-Йорк, отметил: «Глядя на этот список, вы увидите, что у всех этих кампаний есть сильный голос, позиция и клиент, который был готов выйти за рамки знакомого и проверенного. Существует миллион логических причин, почему каждая из них не должна была сработать. К счастью, правильные люди проигнорировали все эти причины».

Все статьи серии:
№1 — Dove: Campaign for Real Beauty
№2 — Nike Plus
№3 — The Hire. BMW Films
№4 — Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like
№5 — Red Bull: Stratos
№6 — Burger King. Subservient Chicken
№7 — American Express: Small Business Saturday
№8 — Apple: Get a Mac
№9 — P&G: Thank You, Mom
№10 — American Legacy: Truth
№11 — Most Interesting Man in the World
№12 — Dumb Ways to Die
№13 — Budweiser: Whassup
№14 — Chipotle: Back to the Start
№15 — UNICEF: Tap Project

Бренды пива всегда создавали юмористическую рекламу, ориентированную на «братву». Но мало кто смог опередить в этом «Whassup» от Budweiser, который единственной коронной фразой установил стандарт глупости, которая работает.

«Это, безусловно, самая подражаемая, забитая гвоздями в поп-культуру 21 века, реклама. Она смешная, чёрт побери, любимая всеми и имеет этот легкий «не-воспринимай-это-всерьез» посыл, которого хотят добиться большинство брендов», — сказал Роберт Вонг, главный креативный директор Google Creative Lab и судья Ad Age.

Кампания, которая дебютировала в начале этого века, имела скромный и неустойчивый старт. Она была основана на коротком фильме «True» Чарльза Стоуна III, при участии его друзей и их уникального приветствия. DDB, управляемое копирайтером Вини Уоррен и креативным директором группы Доном Погани, превратило его в рекламу Budweiser, которая впервые вышла в эфир в конце 1999 года, но по-настоящему выстрелила в массы после появления на Суперкубке 2000. В рекламе участвуют афроамериканские ребята, повторяющие по телефон фразу «Как сааам?!», смотря футбольный матч и попивая Bud.

«На ролик поступили внезапные жалобы от дистрибьюторов Anheuser-Busch, которые волновались, что кампания выглядит слишком «улично» для классического американского напитка», — говорит бывший главный креативный директор Anheuser-Busch Боб Лачки. — «Они сказали, как вы могли такое допустить?! Вы порочите марку Budweiser». «Мы выдержали критику, в то время, когда другие компании, по-моему, вздрогнули бы», — добавляет он, подчёркивая, что его босс, Август-Буш IV,  придерживался позиции: «Нас не смогут сбить с курса какие-то расистские шуточки».

Критика быстро исчезла после того, как реклама стала хитом пародий и посыпавшихся на неё рекламных наград, включая Гран При в Каннах. «Самое важное для Bud то, что эти ролики стали частью поп-культуры. Представители СМИ от Говарда Стерна до Кэтти Курик говорили об этой рекламе», — вспоминает Лачки.

«Кампания стала вирусной еще до того, как мы узнали, что значит «вирусный», так так люди по всему миру начали радостно приветствовать друг друга новооткрытой для себя фразой», — говорит Кейт Рейнхард, почетный председатель DDB Worldwide и судья Ad Age.

Anheuser-Busch сохраняли эту идею свежей с новыми сюжетными линиями, которые всегда вызывали своего рода хихиканье, как классический ролик, где человек ест суши в ресторане и произносит слова «wassabi» как «whassup».

Цифры кампании опережали всех: бренд направил зрителей на budweiser. com, где они могли научиться произносить «Whassup» более чем на 30 языках. Это был взрыв.

Лачки признает, что кампания пережила пик популярности с роликом, в котором инопланетянин под видом собаки доставлен на космический корабль и допрошен о происходящем на Земле. Что он ответил? «Whassup!», конечно же.

Bud отошел от кампании через пару лет после запуска, хотя бренд сохранил подзаголовок «True». Бывает момент, когда «вы понимаете, что продолжаете делать то же самое», — сказал Лачки. — «Мы приняли решение поступать так со всем, что когда-либо делали. Мы хотим получить отдачу прежде, чем потребителю все надоест». «Вы однозначно не хотите, чтобы люди говорили, что это больше не круто», —  добавил он.

Credits

• Клиент: Budweiser
• Агентство: DDB Chicago
• Продюсер агентства: Кент Квиатт
• Арт-директоры: Джастин Рердон, Чак Тэйлор
• Редактор: Ливио Санчез
• Продюсеры: Пэт МакГолдрик, Шейла Симмонс
• Копирайтер: Чарльз Стоун III
• ACD/Копирайтер: Винно Уоррен
• Руководитель креативной группы: Дон Поган
• Креативный директор: Боб Скарпелли
• Режиссер: Чарльз Стоун III
• Пост-продакшн: Riot
• Продакшн компания:C & C Films

Следующий материал: №12 — Dumb Ways to Die

Budweiser меняет свою ceксистскую рекламу пива 50-х, давая женщинам права в 2019-м

арт

истории

12. 03.2019

240

В этом году, в честь Международного женского дня, Budweiser изменил три своих рекламных объявления 50-х и 60-х годов, которыми они точно не гордятся. Устаревшая реклама изображает женщин, находящихся в подчинении у своих мужей.

1956 год

2019 год

СМИ и реклама были лишь отражением мира, в котором мы жили. Хотя сегодняшняя реальность не идеальна, мы прошли долгий путь в борьбе с гендерными стереотипами, и Budweiser воспользовался возможностью, чтобы отпраздновать это и, конечно, исправить свою работу, продемонстрировав гендерный баланс и расширение прав и возможностей женщин.

1958 год

2019 год

Это может быть трудно представить молодым поколениям, но в 1950-х годах женщины стали играть четкую гендерную роль. Популярная культура и средства массовой информации только подкрепляли сообщения о традиционных идеалах моделями репрессий и ceксуализации женщин мужчинами, и мы все еще отмечаем результат этого во многих странах третьего мира и в более консервативных домохозяйствах, и это влияет на уверенность в себе у женщин по всему миру.

[region:bone:inline_1]

1962 год

2019 год

Прилежная жена и мать, которая заботится о домашнем хозяйстве и безоговорочно поддерживают трудолюбивого мужа, — это классический пример стереотипно совершенной женщины в 1950-х годах. Этот образ был отражен во многих старинных рекламных объявлениях, которые всегда ставили мужчин на передний план. Мужской бренд, такой как Budweiser, не был исключением.

Тем не менее, бренд серьезно отнёсся к тому, чтобы исправить эту ситуацию — обновленные версии рекламы теперь адаптируются к современной женщине, которая живет в сбалансированных отношениях и требует времени для себя, чтобы расслабиться и получить удовольствие. Хотя в рекламе используется та же красочная винтажная эстетика, в обновленных версиях отсутствуют ceксистские сообщения и назначенные роли.

Поделиться в соц. сетях

Поиск по тексту

Комментарии

Социальные комментарии Cackle

Похожие публикации

Рыбаки подумали, что нашли тюленя, плывущего на айсберге, но затем они подплыли ближе

животные

03. 07.2018

996053

Парень скинул 30 кг, заботясь о своей больной маме, и стал выглядеть как диснеевский принц

истории

14.04.2018

429552

Владельцы принесли ноутбук в ремонт с жалобой на клавиатуру, но всё было куда интереснее

истории

19.07.2018

369101

Парень спас раненную птицу, положив её в машину, и очень об этом пожалел

истории

19.04.2018

320982

11 самых кровожадных маньяков и серийных убийц в истории России

страшное

02.02.2014

320769

Это интересно

17 сомнительных вещей от людей, чья фантазия бьёт через край, но лучше бы они её усмирили

штуки

01.11.2022

1537

15 запутанных фото из серии «показалось», демонстрирующих, на что способен наш коварный мозг

оптические иллюзии

01.11.2022

1287

15 специальных приспособлений, понять предназначение которых — задача не из лёгких

штуки

02. 11.2022

1087

16 раз, когда женщины просто сменили цвет волос, а кажется, что получили полное преображение

красота

01.11.2022

829

15 странноватых фотографий, заставляющих выпрыгнуть из зоны своего комфорта и слегка поёжиться

странное

03.11.2022

809

Budweiser разрабатывает мощную стратегию YouTube для привлечения миллениалов

Bud Light и Budweiser входят в число крупных пивных брендов, которые в прошлом году вложили более 23 миллионов долларов в видео на YouTube, чтобы привлечь миллениалов, предпочитающих крафтовое пиво, согласно отчету Strike Social. .

Bud Light набрал наибольшее количество просмотров на YouTube для своих видео — 120 миллионов — и получил 15,4 миллиона просмотров, в то время как сопутствующий бренд Budweiser достиг самого высокого уровня вовлеченности, 57,2 миллиона просмотров из 106 миллионов просмотров. Статистика показывает, как маркетологи брендов понимают, что для достижения важной демографической группы миллениалов необходимо вовлекать их в мобильные устройства и в место, близкое их сердцу? YouTube.

?YouTube как платформа имеет около одного миллиарда активных пользователей каждый месяц, при этом ежемесячно просматривается около шести миллиардов часов видео, так что как рекламный инструмент он имеет удивительный охват,? сказал Патрик МакКенна, генеральный директор Strike, лос-анджелесской компании по анализу социального видео, которая проводит гипертаргетированные рекламные кампании на YouTube.

?Миллениалы относятся к числу самых активных пользователей YouTube, а также к тому, что многие из них не имеют кабельного телевидения, но предпочитают получать свой контент нетрадиционными способами через такие платформы, как YouTube и Netflix.

?Итак, если вы представляете бренд и хотите получить доступ к этой демонстрации, YouTube должен стать ключевой частью вашей рекламной стратегии,? он сказал.

Король пива?

Согласно отчету, Budweiser добилась наибольшей эффективности на YouTube, разместив четыре из 10 самых эффективных видео на YouTube за последние 12 месяцев, и все они связаны с их кампанией Super Bowl.

Компания Heineken заняла второе место с тремя видеороликами в десятке самых эффективных видеороликов о пивных брендах.

Видео Budweiser SuperBowl.

У Сэмюэля Адамса было третье по эффективности видео среди пивных брендов с его видео HeliYUM, которое было полностью органическим ? в смысле не тратить? и набрал 652 000 просмотров.

По количеству просмотров в первую пятерку пивных брендов на YouTube вошли: Bud Light (120 млн), Budweiser (106 млн), Heineken (38 млн), Michelob ULTRA (20,5 млн) и Corona (17,6 млн).

И Сэмюэл Адамс, и Корона, чье видео Дэни Мартина также попало в десятку лучших, упустили возможность привлечь больше внимания к своим видео на YouTube, не вложив достаточно средств в рекламу этих видео, отметил Страйк.

Общее количество просмотров может быть неверной метрикой эффективности YouTube, поскольку они могут отражать продвижение бренда, а не вовлеченность аудитории. Заработанные просмотры показывают, у какого бренда был наиболее привлекательный контент, и именно вовлеченность аудитории стимулирует продажи.

?Мобильные устройства составляют около 40 процентов глобального времени просмотра YouTube,? — сказал мистер МакКенна. «И снова миллениалы являются активными мобильными пользователями, поэтому с точки зрения бизнеса имеет смысл использовать YouTube для охвата мобильных пользователей, особенно миллениалов.

?И мобильный имеет эффект мгновенного удовлетворения,? он сказал. «Вы можете сидеть в баре со своим устройством, смотреть отличное видео о пиве на YouTube с друзьями и сразу же заказывать этот бренд».

Этот маркетинговый подход имеет свои риски. Во-первых, попытка продвигать контент, который не нравится зрителям YouTube, может отключить их.

Отсутствовали данные о том, насколько хорошо реклама пивных брендов на YouTube воспринималась мобильными пользователями.

?У нас нет конкретных данных по этому поводу, но, как я уже сказал, 40 процентов времени просмотра YouTube приходится на мобильные устройства, поэтому вы можете оценить, что около 40 процентов просмотров пивных брендов приходится на мобильные устройства. ? — сказал мистер МакКенна. «Это много просмотров».

Бренды, которые запускают видео на YouTube, часто просто используют контент из телевизионных рекламных роликов, так что обычно это похоже на опыт. Но самый эффективный контент часто делается специально для YouTube.

Сила музыки

Например, Corona создала на YouTube видеоролики с концертами живой музыки с Дэни Мартин. Эти видео оказались очень успешными, подтвердив общее мнение о том, что музыка хорошо работает на YouTube.

Борьба за благосклонность миллениалов.

?Мы рассматриваем YouTube как своего рода фокус-группу из миллиарда человек,? — сказал мистер МакКенна. «Вы можете протестировать контент с небольшими расходами на рекламу и определить, что нравится вашей целевой демонстрации, что вы можете увидеть через органические просмотры и репост.

?Как только вы найдете контент, который находит отклик, вы вкладываете вес своих рекламных долларов в поддержку этого контента, чтобы действительно привлечь внимание. ?

Final Take

Майкл Баррис, штатный репортер Mobile Marketer, Нью-Йорк

20 Рекламные ролики с пивом, которые полностью прибили его

• Образ жизни
• Пиво

от Джереми Гласс

Опубликовано 4/7/2014 в 13:00

Пиво: разум сон тускло освещенный свет в баре – приемлемый повод для тощих мужчин посмотреть Суперкубок, а ведущие создатели рекламы золота с тех пор, как Флинтстоуны были пойманы за курением. Мы собрали лучшие рекламные ролики пива 19-го века.50 лет и далее и ранжировали их по шкале от до мегакрутых . Это двадцать рекламных роликов пива, которые просто пригвоздили его.

Youtube/ChrisFranklin

20. Pabst Blue Ribbon
Что ж, теперь вы знаете о времени, когда Патрик Эффинг Суэйзи снимался в рекламе PBR. Вы можете умереть спокойно. Черт, этот человек мог бы положить трубку на танцполе. Фигурально… но, наверное, и буквально.

Youtube/85AussieMan

19. Карлтон Драфт
«На нормальной скорости мужчины выглядят очень уродливо. Эта реклама еще идет? Когда она закончится. Я все еще продолжаю петь, потому что люблю замедленное движение.» Это хороший социальный комментарий, Карлтон.

Youtube/ChrisDorph

18. Colt 45
Честно говоря, мы бы пили аккумуляторную кислоту, если бы Билли Ди Уильямс из 80-х сказал нам об этом. Его ровный голос просто излучает дерзость, и мы простим ему то, что он сделал с Ханом Соло.

Youtube/RonaldoCunha

17. Coors Light
Этот рекламный ролик положил начало движению любящих близнецов — до этого мы просто рассматривали их как биологические аномалии.

Thrillist TV

Youtube/Videos0wnit

16. Guinness 
В наши дни немного безвкусно называть вещи «эпическими»… но нет других способов описать великолепие этой рекламы. Это буквально путешествие во времени!

Youtube/IWantMooreRetro

15. Rheingold
Эти ребята не только обслуживали местных любителей Нью-Йорка, но и использовали покадровую анимацию, которая была… эквивалентна безумию компьютерной графики  Трансформеры еще в 1950-х годах.

Youtube/JessiePulgarin

14. St. Ides
«Сделай свой Джимми гуще с солодовым ликером St. Ides». Эта линия действительно попала на национальное телевидение. О, Айс Кьюб, есть что-нибудь, что ты не можешь сделать? Если не считать того, что он не снимается в ужасных фильмах, то есть.

Youtube/Rtrt67

13.  Budweiser 
Высмеивая бужи-импортированных любителей пива WASP из высшего класса и  однажды тяжелая братанская культура Bud, этот рекламный ролик полностью понял это.

Youtube/BeingHumansAds

12. Dos Equis
Конечно, это в значительной степени плагиат тех «фактов о Чаке Норрисе», которые циркулировали в Интернете в 2000-х, но этот человек чертовски хорош. Что еще более важно, Dos Equis вызвал мем «самый интересный человек», который до сих пор ходит по веб-сайтам, в текстах и, возможно, в секстах?

Youtube/Graffiti62

11. Miller High Life
Трудно точно определить, что такое «светская жизнь», но эта серия роликов легендарного документалиста Эррола Морриса помогла нам показать, что это такое. Мужественный без бро и крутой без хулигана, это взгляд в мужественный мир любителя MHL.

Youtube/KaDo92

10. Red Stripe
Иногда бренду приходится идти метафизическим путем самосознания, чтобы правильно представить себя. Red Stripe знает свою игру, и они знают, что важно то, что внутри — или что-то еще.

Youtube/RobatSea2009

9.  Hamm’s
Это буквально рекламный ролик о парне, отдыхающем с медведем. КТО ЭТО УТВЕРДИЛ И МОЖНО ПОЖАТЬ ИМ РУКУ?!

Youtube/MikeJacobs

8. Bud Light
Выкрикивать ругательства никогда не бывает не смешно, а последняя сцена нас просто убивает.

Youtube/OldCommercials

7. Carling Black Label
Это как Безумцы до Безумцы была вещью! Кикер – это психиатр, который считает, что во время сеанса можно прерваться на пиво, а также персонаж-жена в фартуке. О, как изменились времена.

Youtube/AdAgencyTV

6. Keystone Light
Вы лжете, если говорите, что это не случалось с вами ни разу в жизни. ЛЖЕЦ.

Youtube/CoorsLightQuincy

5. Stroh’s
Woooooo! Пицца! Вечер пятницы! Боулинг! Горячие цыпочки! Бассейн! Мы почти уверены, что в 1983 году этот рекламный ролик крутился в голове у каждого высокопоставленного руководителя с Уолл-Стрит.