Лучшие примеры редизайна логотипов в 2015 году по версии Business Insider — Маркетинг на vc.ru

Sbarro, Johnnie Walker и Google

Сразу несколько крупных компаний изменили свои логотипы в прошлом году. Издание Business Insider собрало список лучших из них. Редакция vc.ru публикует перевод.

10. Ihop

Дизайн-студия Tilt разработала в 2015 году новый логотип для сети ресторанов Ihop. Полоска с надписью «ресторан» трансформировалась в улыбку, что стало вызывать более позитивные ассоциации, пишет BI. Выпуск обновленного логотипа произошел за два месяца до того, как сеть отчиталась о доходах во втором квартале. Оказалось, что это были самые удачные показатели этого периода за последние 10 лет.

IHOP: слева — до, справа — после

9. OpenTable

Сервис резервирования столов в ресторанах OpenTable привлёк Tomorrow Partners для разработки логотипа, который должен был хорошо смотреться на экранах самых последних смартфонов. Новый логотип остроумно демонстрирует ситуацию ожидания стола в кафе.

OpenTable: сверху — до, снизу — после

8. Turner Broadcasting

Креативное агентство Troika сделало логотип телевизионной сети Turner Broadcasting более современным. Оригинальное очертание символа «R» сохранилось, но при этом фирменный знак стал более читаемым.

Turner Broadcasting: сверху — до, снизу — после

7. Sbarro

Новый владелец пиццерий Sbarro надеется возродить былую славу сети. В 2015 году центральным элементом логотипа стал кусок пиццы.

Sbarro: слева — до, справа — после

6. Emerald Nuts

Агентство Girvin улучшило старомодный логотип производителя снэков Emerald Nuts: он стал более простым и современным.

Emerald Nuts: слева — до, справа — после

5. The Ritz-Carlton

Сеть отелей The Ritz-Carlton произвёл редизайн логотипа, чтобы выделиться на рынке отелей класса «люкс». Агентство изменило изображение гривы льва и сделало шрифт подписи более читаемым.

The Ritz-Carlton: сверху — до, снизу — после

4. Google Ventures

Подразделение Google Ventures сократило название до GV и изменило логотип вслед за главным брендом Google. Теперь в фирменном знаке «G» такая же, как в логотипе Google, но скошенная.

GV: слева — до, справа — после

Johnnie Walker

Агентства Bloom и Anomaly обновили логотип алкогольного бренда Johnnie Walker. Прорисовка героя стала более детальной, а шрифт — современным.

Johnnie Walker: слева — до, справа — после

2. Viacom Spike

Телесеть Viacom Spike работала с агентством Bluemarlin, чтобы создать более солидный логотип. Изменения должны привлечь более широкую аудиторию, так как сейчас она в основном мужская.

Viacom Spike: слева — до, справа — после

1.

Google

Спустя 17 лет компания Google изменила логотип, который был представлен вместе с редизайном платформы в сентябре. Изменения дизайна затронули все продукты Google. Логотип смотрится по-новому, но при этом бренд остается узнаваемым.

Google: сверху — до, снизу — после

14 228
просмотров

16 впечатляющих редизайнов логотипов для вдохновения

За последнее десятилетие с появлением цифровых медиа логотип стал очень важен для любой организации.

Раньше визуальное представление бренда ограничивалось печатными рекламными материалами, такими как плакаты, брошюры, рекламные щиты, газетные объявления и упаковка.

Компании, которые напрямую связаны с клиентами, продолжают выделять бюджет на маркетинг и уделять внимание своему фирменному стилю. Но для компаний, которые работали в секторе B2B (прим. «бизнес для бизнеса», ориентирован на получение выгоды от сотрудничества и оказания услуг другим компаниям, а не физическим лицам), брендинг или маркетинг носили в большей степени косвенных характер. Все изменилось с появлением интернета. Теперь компании, независимо от отрасли, в которой они работают, хотят быть представлены наилучшим образом. Они стремятся сделать все возможное, чтобы продемонстрировать свое присутствие в социальных сетях, на сайтах и в других цифровых форматах. Поэтому наличие фирменного стиля в форме логотипа стало актуальным.

Чтобы повысить узнаваемость марки, в рамках ребрендинга компании меняют свои логотипы. Их больше не интересует устаревший дизайн. Они адаптируют его в соответствии с современными, минималистичными и более свободными тенденциями. Следуя нынешним трендам, компании попытались разработать визуально впечатляющий дизайн, чтобы придать своим логотипам современный вид, но при этом сохранить оригинальный фирменный стиль. Чтобы пробудить ваше вдохновение, мы покажем вам 16 потрясающих редизайнов логотипов.

1. Burger King:

В отношении своего дизайна логотипа один из крупнейших брендов сети ресторанов быстрого питания повернул время вспять и вернулся в 1990-е. В их логотипе с изображением блестящей булочки были использованы яркие цвета. Однако компания решила вернуться к своему старому дизайну, правда, с  несколькими небольшими корректировками. Цвета стали еще более натуральными а формы плоскими, в результате логотип теперь выглядит очень просто. Идея заключалась в том, чтобы сделать бренд более естественным и уйти от синтетических и искусственных ощущений, которые он раньше вызывал.

2. Pfizer:

Пока большинство фармацевтических компаний заняты наращиванием производства в условиях пандемии, Pfizer использовала это время для ребрендинга. В первоначальном логотипе название бренда, которое было написано с использованием хорошего шрифта, было расположено внутри синего овала. В новом логотипе они сохранили типографику, но убрали синий овал. Теперь наименование компании сопровождается изображением, которое похоже на капсулу. Так компания обозначила цель своей деятельности. Кроме того, они изменили цвета. Для новой версии были выбраны индиго и синий, что придает логотипу современный вид.

3. General Motors:

Одним из основных примеров ребрендинга в автомобильной промышленности является General Motors. Компания переживает трансформацию не только в отношении фирменного стиля, но и всей своей деятельности. Новый логотип выполнен в современном и минималистичном стиле. Согласно информации, полученной от General Motors, новый логотип символизирует чистое голубое небо, которое станет результатом эксплуатации автомобилей с нулевым уровнем выбросов. Логотип перекликается с видением General Motors. Они стремятся к узнаваемости бренда, который, в то же время, готов к обновлениям.

4. Центральное Разведывательное Управление:

Не каждый день можно увидеть, как самое большое и влиятельное разведывательное агентство мира проводит ребрендинг. Но спустя десятилетия изменение логотипа ЦРУ должно было произойти. Его первоначальная версия была слишком примитивной и устаревшей, чтобы представлять такую ультрасовременную организацию. Новый логотип с применением правильного жирного шрифта выглядит невероятно стильно. Темно-серый цвет олицетворяет высокие интеллектуальные способности агентства. Общая концепция логотипа по-прежнему вызывает недоумение у многих любителей расшифровывать смысл логотипов. Некоторые даже критикуют его и считают, что новый вариант больше похож на эмблему музыкального фестиваля. В любом случае, редизайн получился смелым, и он явно притягивает к себе внимание.

5. Peugeot:

Французская автомобильная компания полностью изменила свой фирменный стиль. Первоначально их логотип состоял из абстрактного изображения рельефного льва и названия бренда. Лев выглядел устаревшим и использовался до сих пор только потому, что его было легко нанести на автомобиль. На новом логотипе изображен смелый и свирепый лев. Его контур выполнен в форме щита, который окрашен черным матовым цветом. Внутри расположены изображение головы льва и название бренда, которое написано красивым минималистичным шрифтом. Новый и дерзкий, но очень хороший редизайн логотипа придает усовершенствованный вид старому фирменному стилю компании.

6. Discord:

Discord набирает обороты в качестве хорошей альтернативы широко известным приложениям для общения. На волне популярности компания решила вернуться к вопросам брендинга, но в итоге внесла лишь незначительные изменения. Это неплохо, поскольку компания достаточно молодая, и редизайн не повлияет на ассоциации пользователей с брендом. В новом логотипе они оставили старое изображение и сохранили композицию, но внесли корректировки в текст. Название компании теперь начинается с заглавной буквы и написано новым плавным шрифтом. В старой версии наименование бренда состояло полностью из заглавных букв. Цвет стал ярче, что делает логотип очень стильным.

7. Renault:

Еще один автопроизводитель, который сделал ребрендинг, — компания Renault. В отличие от Peugeot, они не внесли никаких существенных изменений в элементы своего предыдущего логотипа. Скорее, они придали символу бренда минималистичный стиль, сделали его более чистым и аккуратным. В названии компании, которое расположено рядом с ромбом, был использован простой жирный шрифт. Изображение и наименование логотипа окрашены в черный цвет, что придает ему элегантности. Данный редизайн является прекрасным примером того, как можно превратить устаревшие элементы в более современные без ущерба для узнаваемости бренда.

8. Paramount:

Этот конгломерат киностудий также почувствовал необходимость доработать свой логотип, чтобы можно было идти в ногу со временем. Они сделали редизайн путем изменения некоторых элементов и композиции. Звезды теперь размещены внутри дуги над горой, а название бренда находится под изображением. Оно увеличено с целью удобства восприятия. Чтобы подчеркнуть идею достижения вершины, гора была немного перерисована. Шрифт, который был использован в названии бренда, остался прежним, но цвет логотипа изменился. Он стал выглядеть ярче, благодаря неоновому оттенку синего.

9. Magnum:

Фирменный стиль британской компании, известной своим восхитительным мороженым, сильно устарел. К счастью, компания осознала это и провела ребрендинг. При этом они попытались сохранить первоначальную основу логотипа. Следовательно, буква M, название бренда и изображение сердца остались, но их расположение стало немного другим. Цвета элементов поменяли местами, а логотипу придали легкий текстурный эффект. В целом новая версия выглядит более золотистой. Логотип смотрится богаче, аккуратнее и привлекательнее. Он стал удобным в использовании за счет своего простого дизайна.

10. Национальная галерея искусства

За последнее десятилетие большинство художественных институтов осуществили ребрендинг. К сожалению, у них всех был практически одинаковый фирменный стиль. Национальная художественная галерея — яркий тому пример. Организация приняла решение отойти от культовых изображений птиц в пользу современного словесного логотипа. Они выбрали аккуратные и привлекательные шрифты. Буква N символизирует два здания Галереи. В целом логотип выглядит как очередной редизайн бренда художественного института — четкий, лаконичный и современный.

11. Slack:

Slack — одна из самых быстроразвивающихся компаний в ИТ-индустрии. Она демонстрирует стремительный рост своей пользовательской базы. Как и любому другому стартапу, им также пришлось пройти через ребрендинг на раннем этапе. Но компания поступила достаточно разумно и не стала заново изобретать велосипед. Они создали что-то похожее на свой старый логотип с хэштегом. В ходе работы был создан новый символ «решетки», который состоял из двух геометрических фигур — диалогового «облачка» (прим. используется в комиксах) и ромбовидного элемента. Диалоговое «облачко» точно описывает основные функции данного приложения и, следовательно, хорошо подходит для размещения на логотипе. Четыре цвета используются для обозначения инклюзивности и того, как Slack может объединить и помочь всем своим пользователям.

12. National Instruments:

National Instruments — это одна из самых известных компаний в США по тестированию и автоматизации. На первоначальном логотипе, который был предназначен для хардкорных секторов, было расположено абстрактное изображение птицы, которое образовывало букву N. Его новая версия является одним из самых радикальных примеров редизайна в отрасли. Они выбрали логотип с монограммой, в котором используются только буквы N и I. Кроме того, буква N — маленькая строчная. Цвет бренда был изменен на неоново-зеленый. Этот редизайн является частью их ребрендинга под девизом «Работаем амбициозно». Он подчеркивает блестящее преобразование цифрового мира и то, что компания готова отвечать будущим потребностям бизнеса.

13. BMW:

Список автопроизводителей, которые провели ребрендинг, кажется бесконечным. Эта ситуация представляет собой нарушение текущего процесса в данной отрасли и необходимость для компаний принять изменения и быть готовыми к новому будущему. Усовершенствованный логотип BMW больше похож на двухмерную версию старого логотипа. Основная причина для изменений может заключаться в том, чтобы сделать его более удобным в использовании на цифровых носителях. Компания убрала черный фон. Название бренда расположено рядом с его знаковыми синими и белыми секторами круга. По заявлению BMW, новый логотип олицетворяет их готовность к будущему и прозрачность, которая поможет покупателям относиться к бренду с большим доверием.

14. One Plus:

Главный нарушитель спокойствия на рынке мобильных телефонов One Plus немного изменил свой логотип. Раньше они использовали в названии шрифт с различными начертаниями, но теперь изменили его на жирный. Изначально цифра 1 и слова «One» и «Plus» были написаны по-разному. В новом логотипе для всех элементов логотипа используется единый шрифт, что подчеркивает последовательность бренда. Второе важное изменение — устранение концепции отрицательного пространства (прим. свободное пространство между элементами) для названия бренда. Теперь название бренда пишется рядом с изображением, благодаря чему логотип выглядит более стильным и аккуратным.

15. Dictionary & Thesaurus (Словарь & Тезаурус)

Проект Dictionary очень хорошо развивался, потому что завоевал популярность в сети. Его дочерний веб-сайт — Thesaurus. com — также широко используется. По мере увеличения охватов организация решилась на изменение логотипа. У них был единый фирменный стиль для обоих брендов, на котором было изображено абстрактное солнце. Но новый логотип смотрится действительно круто и дает хорошее представление об их сегодняшней деятельности. Логотипы теперь в большей степени отличаются, но у них есть общий элемент открытой книги, элегантно заключенный в заглавную букву названия. Они также изменили типографику с курсива на простой жирный шрифт. Чтобы вызвать у пользователей более сильные чувства и привлечь их внимание, цвета бренда также стали более яркими.

16. Tripadvisor:

Веб-сайт путешествий повысил свои охваты по всему миру. Его легко узнать по иконке умной совы. Во время редизайна, сову было решено оставить. Оригинальный логотип был многоцветным, а название бренда было написано строчными буквами. Новый логотип полностью монохромный и выполнен в черном цвете. Иконка совы стала более простой и лаконичной, но не менее заметной. Кроме того, название бренда теперь пишется с заглавной буквы с использованием жирного шрифта. Плоский цвет логотипа обеспечивает ему хорошую графическую гибкость, а новый шрифт делает бренд более энергичным и заслуживающим доверия.

Анализ вышеупомянутых редизайнов логотипов позволяет сделать следующие важные выводы:

• Большинство изменений были направлены на то, чтобы сделать имя бренда более заметным
• Иконки, изображения и другие графические элементы становятся более плоскими или упрощенными
• Цифровое применение визуальной составляющей бренда на сегодняшний день является  важным аспектом 
• Сохранение оригинального фирменного стиля важно. Его необходимо пересмотреть путем усовершенствования старых элементов логотипа, которые будут использованы в его новой версии
• Логотип должен выглядеть футуристично и внушать людям уверенность в том, что бренд готов к будущему
• Следует использовать более яркие цвета, которые будут символизировать инклюзивность бренда

Изменение логотипа является неотъемлемой частью всех мероприятий, связанных с брендингом. Частота редизайна может зависеть от отрасли и темпов роста компании. Независимо от того, большие они или маленькие, компаниям необходимо проводить ребрендинг, чтобы оставаться актуальными и вновь привлекать внимание рынка. Исторически сложилось так, что бизнес, в отрасли которого наблюдается значительный сбой или трансформация, должен сделать ребрендинг, чтобы показать целевой аудитории свою готовность к переменам. В настоящее время похожая картина наблюдается в автомобильной промышленности. Кроме того, из-за широкого использования цифровых носителей многим компаниям приходится менять свой визуальный образ, чтобы обеспечить простоту применения и более широкие охваты.

26 самых ярких редизайнов логотипов 2021 года

Некоторые из самых известных брендов изменили свои логотипы в этом году, и наша задача — выяснить, почему. Какие элементы изменились? Что осталось прежним? Мы собираемся взглянуть на некоторые из лучших редизайнов логотипов 2021 года и, надеюсь, извлечь некоторые приятные, сочные идеи, которые вы можете использовать, чтобы придать своему логотипу изюминку.

Посмотрим!

Ознакомьтесь с редизайном логотипа 2022 года здесь!

1.

Мета (ранее Facebook)

Лучший ребрендинг? Возможно, нет. Мощный? Абсолютно. Новый фирменный стиль Meta знаменует собой тектонический сдвиг в нашем социальном ландшафте. Новый символ бесконечности — это улучшение старого текста Facebook, но это новое имя действительно привлекло наше внимание. С его помощью Мета сделала смелый шаг к колонизации метавселенной еще до того, как она была построена. Очень тонко, Марк.

2. Burger King

Burger King, один из самых запоминающихся редизайнов логотипа 2021 года, начал год с масштабного ребрендинга. Как мы рассказали в нашем последнем отчете о тенденциях в дизайне логотипов, минимализм и ностальгия становятся все более популярными в мире дизайна логотипов. Новый логотип Burger King — отличный пример того и другого.

Спустя два десятилетия гигант быстрого питания отказался от многоцветного логотипа и вернулся к истокам. Обыгрывая старый дизайн 90-х, обновление 2021 года от креативного агентства Jones Knowles Ritchie призвано сделать бренд «менее синтетическим и искусственным, а более реальным, привлекательным и вкусным». эффективные способы мгновенно придать вашему бренду индивидуальность. Будьте внимательны с цветами вашего логотипа, и персонаж, которого вы ищете, будет сиять.

3. Pfizer

На волне недавнего всплеска внимания крупная фармацевтическая компания недавно представила новый логотип и символ, которые выходят за рамки старого дизайна капсулы. Новый позитивный космический логотип 2021 года обладает динамизмом, которого не хватало раньше, а знакомые элементы шрифта сохраняют наследие бренда на ближайшее десятилетие.

Придумайте новый логотип

4. Planters

Обновление логотипа Planters — хороший пример того, как можно построить из существующих элементов уже узнаваемого логотипа. Новый логотип Planters, не теряя сути оригинала, получился прочным, веселым и уверенным. Добавление сплошной линии в верхней части шрифта придает вес, а выбор более темно-синего цвета из 2019 годаЛоготип прекрасно дополняет этот выбор.

5. GM

GM присоединяется к ряду многих других производителей автомобилей, которые отказываются от своего бренда, чтобы открыть новую электрическую и цифровую эру. Говорят, что новый логотип GM, более плоский, гладкий и обтекаемый, олицетворяет «чистое небо будущего с нулевым уровнем выбросов» и «энергию аккумуляторной платформы Ultium». Мы копаем это.

6. ЦРУ

Поздравляю, ЦРУ. Вам больше не нужно выглядеть так, будто вы буквально заплатили десятилетнему ребенку за создание своего логотипа в клипарте. Вместо этого вы будете выглядеть как андеграундная техно-вечеринка в подвале Вильямсбурга. Это идеальный фронт!

7. Peugeot

Французский производитель автомобилей — один из немногих автомобильных брендов, которые решили полностью переосмыслить дизайн своего логотипа, а не просто разобрать его на части. По словам Джули Дэвид, управляющего директора Peugeot UK, логотип 2021 года, разработанный собственными силами Peugeot, отражает новую философию «жить настоящим».

Он определенно спортивнее, но лучше ли? Что касается цифрового приложения, мы думаем, что да. Однако время покажет, будет ли принято новое направление в пользу старой культовой эмблемы со львом.

8. Renault

Новая эмблема Renault с простым геометрическим дизайном добавляет движения, отсутствовавшего в старой эмблеме, с двойными линиями, символизирующими колеса автомобиля на дороге. Простое использование линии для создания глубины придает этому современному логотипу непрерывность и направленность, тонкую, но эффективную.

Совет: подумайте, как вы можете создать глубину и движение в своем логотипе, даже если он плоский. Будьте умны с положительным и отрицательным пространством и поэкспериментируйте с интересным использованием линий.

9. Sweetgreen

Логотип такой же свежий, как и еда, которую он представляет. Акцент Sweetgreen на здоровом и приятном фаст-фуде прекрасно отражен в новом фирменном стиле. С более яркими цветами и более четким шрифтом это отличный пример обновления бренда, который не должен перебарщивать, чтобы произвести впечатление.

10. Discord

Еще одно замечательное обновление бренда, которому не нужно было раскачивать лодку, чтобы оказать большое влияние. Основное изменение в новом логотипе платформы — это шрифт, который переходит от прописных букв к более выпуклому строчному тексту.

Совет: подумайте о регистре и толщине шрифта. Вес может означать прочность, удар и силу. В зависимости от стиля шрифта, он также может указывать на дружелюбие и теплоту. Регистр шрифта и вес постоянно работают вместе. Вы хотите бренд, который кажется коренастым и грозным? Стройный и утонченный? Крутой и тупой? Это действительно может помочь думать о шрифте вашего логотипа с точки зрения человеческой личности!

11. Paramount

Еще один цифровой ретро-логотип для современной эпохи. Что мы подразумеваем под этим? По сути, многие крупные компании обновляют свои логотипы, чтобы они выглядели одновременно и современно, и винтажно. С новым акцентом на создание потоковой платформы новый логотип Paramount стал более плоским и обтекаемым, но в то же время ностальгическим и авантюрным. Довольно круто, верно?

12. Magnum

Британское агентство Sunhouse разработало чувственный и вкусный новый логотип для короля мороженого Magnum. По данным агентства, новое позиционирование бренда должно было стать «высвобожденной силой удовольствия» (успокойтесь). Если не считать гиперболы, новый логотип лучше. Как перевернутая версия старого, новый логотип Magnum действует как золотой штамп.

Он чище, богаче, и нам особенно нравится тонкий эффект текстуры!

Источник: https://sunhouse-creative.com/portfolio-item/evolving-pleasure/

13. Wise (ранее TransferWise)

Он прошел долгий путь от своей простой платформы денежных переводов с низкой комиссией. Теперь у Wise новый логотип и бренд, чтобы соответствовать своей роли лидера в сфере финансовых технологий. Новый логотип стал короче, ярче и визуально непринужденным — что прекрасно представляет их платформу!

14. Coconut Bliss

Новый логотип и упаковка Coconut Bliss — это огромное улучшение. Благодаря современному и простому подходу к старому дизайну обновленный логотип 2021 года стал более веселым и дружелюбным. Нам очень нравится, как были переосмыслены элементы предыдущего шрифта, такие как форма контейнера с логотипом и закрученные курсивные буквы.

15. Национальная художественная галерея

«Нации. Для людей». Таков принцип редизайна логотипа одной из самых известных галерей Америки. С помощью дизайн-студии Pentagram National приняла более чистый и прямой бренд, который фокусируется на инклюзивности, яркости и самовыражении.

Совет. Используйте простые жирные цвета вместе с четким разборчивым текстом. Вы будете поражены, сколько энергии вы можете создать из такого простого соединения.

16. Volvo

Этой осенью для шведского автомобильного гиганта произошли два важных события. Во-первых, они стали публичными. Во-вторых, они обновили свой бренд и логотип. Новый логотип с минималистским подходом к их старой железной марке является прекрасным дополнением к цифровой ретро-тенденции, которую мы видели повсюду в этом году.

17. Campbell’s

После того, как пандемия заставила нас сидеть дома и полностью помешаться на супе, Campbell’s изменила дизайн своего логотипа и этикетки. Новый логотип Кэмпбелла имеет более широкий кернинг и больше места для дыхания, а торговая марка меньшего размера. Конечный результат? Гибкий логотип, который мы еще увидим в грядущем закрытии Omicron! Не могу дождаться!

18. CIBC

Благодаря развертыванию, которое произошло буквально за одну ночь, новый бренд CIBC застал нас врасплох. В то время как редизайн логотипа 2021 года потерял часть неуклюжего очарования своего предшественника, более широкое обновление фирменного стиля в целом выглядит довольно мило.

Совет: Иногда важно следить за трендами в дизайне логотипов. Но не жертвуйте индивидуальностью своего логотипа только ради нее. Подумайте о крутых способах проявить характер, не переборщив.

19. Papa Johns

После нескольких трудных лет с точки зрения PR, сеть пиццерий Papa Johns обновляет свой имидж. Хотя не всем нравится новый логотип, нам он нравится. Потеря апострофа помогает дистанцировать компанию от ее бывшего генерального директора, даже если это грамматически глупо. С точки зрения дизайна, более яркий шрифт без засечек и удаление старой рамки и подзаголовка делают этот логотип более свежим во всех отношениях.

20. МЭК

Работая с креативным агентством Hulse & Durrell в Ванкувере, MEC вернула свой бренд к своим корням — с обновлением логотипа 2021 года, которое одновременно простое и четкое заявление о том, чем занимается компания.

21. Hotjar

Hotjar помогает компаниям лучше понять, как пользователи ведут себя в сети, и они только что представили новый привлекательный логотип и бренд. Концептуально логотип имитирует две линии курсора в форме буквы «h». Это отличный пример логотипа, который намекает на то, что делает компания, используя минимум визуальной информации.

22. abc

Многие устаревшие медиа-бренды в последнее время следовали той же схеме, что и автомобильные компании, выбирая более плоские, модернизированные логотипы, чтобы открыть новую эру оцифровки. Как предполагает редизайн логотипа abc 2021 года, вам не всегда нужно изобретать велосипед, чтобы оказать большое влияние.

23. Upwork

Редизайн логотипа Upwork 2021 года показывает, что обновление не обязательно должно раскачивать лодку, чтобы нанести удар. Единый зеленый цвет текста показывает стремление Upwork превратить название своего бренда в глагол, позиционируя их в том же духе, что и Google или Uber. Новый логотип тоже просто… выглядит лучше .

24. Jotform

Карандаш на старом логотипе Jotform был важной частью их визуальной идентичности. Они поступили мудро, сохранив этот символ и некоторые элементы дизайна (например, угол) при проведении ребрендинга.

Вынос? Вам не нужно выбрасывать все при изменении дизайна вашего логотипа. Можно взять существующий капитал бренда и просто оживить его.

25. Издательство Оксфордского университета

Присоединившись к ряду других брендов, стремящихся стать более цифровыми, легендарное издательство Oxford University Press впервые за более чем 30 лет изменило свой логотип. Отказ от шрифта с засечками — хорошая идея в некоторых контекстах, но мы не можем не чувствовать, что новый логотип утратил часть своего старого коллегиального статуса. В любом случае, это важное новое направление для всемирно влиятельного бренда.

26. Udemy

Говоря о своем ребрендинге, Udemy описывает свой логотип как «логотип, который указывает нам на север». Независимо от того, ищете ли вы его или делитесь им, знание возвышает. Наш логотип отражает это восходящее движение со стрелкой — универсальный символ роста». Мы сами не могли бы сказать лучше!

Тенденции редизайна логотипов, которые мы заметили в 2021 году

• Приоритет удобочитаемости . Бренды переходят на более четкие, жирные и легко читаемые шрифты логотипов.
• Новый винтаж. Логотипы в винтажном стиле продолжали оставаться в тренде в 2021 году с более минималистичным и современным подходом.
•   Движение. От Wise до Planters мы видим использование наклонных или слегка изогнутых логотипов для создания динамического ощущения движения.
• Отказ от круга. Многие бренды освобождают свой логотип, отказываясь от круглых контейнеров, которые когда-то скрепляли все вместе.

Нужен редизайн логотипа?

Существует множество причин, по которым бренды меняют свои логотипы. Для некоторых фокус компании изменился, и им нужен новый взгляд на это. Для других изменилась сама среда, и им необходимо адаптировать свой бренд, чтобы соответствовать времени.

Какой бы ни была причина, полезно изучить недавние редизайны логотипов. Сделав это, вы увидите, как логотипы меняются в зависимости от их контекста и общих тенденций дизайна.

Следите за новыми редизайнами логотипа 2021 года и используйте их в качестве вдохновения для создания собственного логотипа!

Ознакомьтесь с 30 лучшими редизайнами логотипов 2020 года

Время от времени ваш логотип нуждается в редизайне. Иногда радикальные изменения в культуре или направлении вашего бренда требуют радикально новых подходов к логотипу. Однако чаще всего разработка логотипа представляет собой процесс небольших постепенных усовершенствований.

Один из лучших способов понять, как и зачем менять дизайн вашего логотипа, — это изучить крупных игроков. И, несмотря на проблемы, которые принес нам 2020 год, агентствам и дизайнерам удалось создать одни из лучших редизайнов логотипов, которые мы видели за долгое время.

*Примечание: Мы написали обновленную версию этого поста для редизайна логотипа 2022 года здесь.

Тенденции редизайна логотипов, которые мы заметили в 2020 году

По мере того, как 2020 год подходит к концу, становится ясно, что доминировали несколько тенденций.

Во-первых, логотипы повсюду были очищены, убраны, а их цвета обновлены в рамках более широкого стремления многих брендов к большей универсальности и доступности.

Во-вторых, множество мировых брендов вернулись к своим корням, оживив старые ретро-логотипы в новых цифровых форматах.

Давайте прыгнем и посмотрим, как они это делают!

1. GoDaddy

Этот новый логотип вдохнул новую жизнь в больной бренд GoDaddy. Обновленный словесный знак объединяет буквы G и O в сердце. Это создает эффект представительного бренда с сердцем. Кроме того, обновленная цветовая палитра подходит для более современного контекста.

Совет. Логотип — это отличный способ отразить основные характеристики, которыми вы хотите, чтобы ваш бренд был известен. Подумайте о творческом комбинировании выдающихся букв в названии вашего бренда или просто о выборе символа, отражающего вашу индивидуальность.

2. Durex

По мере того, как Durex репозиционирует свой бренд, делая его более секс-позитивным и инклюзивным, логотип получил столь необходимое обновление. Компания Havas, базирующаяся в Лондоне, заменила капсульный логотип последних нескольких лет на чистый, непринужденный, однострочный. Новый внешний вид действует как чистый, простой штамп на развивающемся бренде. Наконец, они добавили новую систему шрифтов под названием «One Night Sans» (смеется)

3. Heinz

Обыгрывая привычный визуальный словарь бренда, агентство JKR изменило классический логотип без засечек и окружающие элементы. объединить бренд во всем мире. Тема «Простое величие» опирается на существующие визуальные знаки, такие как контур этикетки, и основывается на простой декларативной силе оригинального логотипа.

Совет. Если у вас уже есть логотип, знакомый вам и вашим клиентам, попробуйте улучшить некоторые из существующих элементов. Таким образом, вы сможете наращивать капитал бренда, сигнализируя о новом направлении, и в результате вы не потеряете своих поклонников.

4. Adobe

В недавнем сообщении в блоге Adobe рассказала о необходимости обновить свой логотип и более широкие элементы бренда, чтобы они соответствовали растущему и разнообразному сообществу:

«Изменения, которые мы вносим, ​​направлены на обеспечение Марка максимально функциональна при всех размерах и на всех поверхностях. В этом контексте мы переходим к одноцветному, полностью красному логотипу и обновляем конкретный красный цвет, чтобы сделать его более теплым и современным». — Соня Эрнандес, старший менеджер по дизайну опыта, бренд, значки и EGD в Adobe

Это небольшое изменение, но обновленный шрифт и сложенный символ логотипа, безусловно, помогают модернизировать бренд.

5. Girls Who Code

Girls Who Code — это глобальная некоммерческая организация, которая поощряет женщин к карьере в сфере технологий. Старый логотип GWC имел солидную узнаваемость, и его нужно было обновить для соответствия современному контексту. Будучи центральным элементом огромного ребрендинга Hyperakt, новый логотип был увеличен, а цвет упрощен, что придало ему более смелое и непосредственное присутствие, которое может адаптироваться к различным контекстам.

6. Cadbury

В 2020 году многие бренды воссоздают исторические элементы логотипа в новом цифровом исполнении. Компания Cadbury из Бирмингема, Великобритания, хотела очеловечить свой существующий логотип, взяв за основу оригинальную подпись Уильяма Кэдбери, внука основателя фирмы. Компания подверглась критике за то, что якобы заплатила 1 миллион фунтов стерлингов за простое обновление логотипа. Однако, если учесть, что на самом деле это часть глобального обновления бренда для многомиллиардного наследия, цена имеет больше смысла!

7. Watties

Новозеландский производитель продуктов питания Watties красиво переписал свой старый логотип, убрав тень и контейнер, которые все еще были довольно крутыми, но слишком устаревшими для современного контекста. Нам нравится это обновление логотипа. В результате получается упрощенный логотип в винтажном стиле, который действительно выделяется.

8. Popeyes

Яркая современная версия классики, искусно сохраняющая дух старого логотипа. Цветовая палитра была упрощена до смелого ярко-оранжевого, а добавление забавного современного словесного знака делает редизайн логотипа Popeyes 2020 лучшим.

9. Пиво Iron City

Пиво и логотипы пивоварен — хит 2020 года, и обновление Iron City — отличный тому пример. Издательство Pittsburgh Brewing Co. освежило свой классический логотип-эмблему более насыщенными цветами, жирным шрифтом без засечек и новой упаковкой. Мы считаем, что обновление является одним из самых крутых современных ребрендингов логотипа пива года.

10. Badoo

Решив отказаться от менталитета «проводи пальцем, пока не пойдет кровь», который доминировал в некоторых приложениях для знакомств, Badoo освежил свою цветовую палитру и смягчил свой логотип. Добавление улыбки к их логотипу в форме сердца ломает стереотипы в сфере знакомств. Важно отметить, что это показывает, насколько редизайн логотипа может изменить ваш имидж.

11. TGI Fridays

От «Слава богу, сегодня пятница» до просто «Пятница» в этом месяце икона ресторана выпустила неожиданное обновление бренда, которое придает бренду декларативную энергию с намеком на старую причудливую американскую атмосферу. Удаление TGI из логотипа делает бренд немного менее «вы найдете этот ресторан буквально в каждом кинотеатре, который вы посещаете», а немного более модным и постмодернистским. Ницше был бы горд. И пьян. И, наверное, в депрессии.

12. National Instruments

Нет, это не оркестр. National Instruments — теперь просто «NI» — американский производитель инструментов для автоматизированного тестирования и программного обеспечения для виртуальной реализации. Обновление логотипа представляет собой очень простую монограмму, которая придает новый, современный вид бренду. Это, вероятно, один из самых радикальных редизайнов логотипа 2020 года! Если вам нужен быстрый и немедленный логотип для представления вашего бренда, логотип с монограммой может стать отличным началом.

13. Festik

Festik, сочетание слов «Фестиваль» и «Билеты», представляет собой службу продажи билетов в Тулузе. Новый логотип представляет собой забавный и резкий шрифт без засечек с отрицательной деталью штампа космического билета на букве K. Новый логотип работает хорошо, потому что и слово, и символика взаимно усиливают друг друга.

Совет: подумайте, как вы можете изменить текст своего логотипа тонким и уместным образом, чтобы повысить его значение. Это поможет вашим клиентам создать более четкие ассоциации между вашим брендом и тем, что вы делаете.

14. Atlanta Brewing Co (ранее Red Brick Brewing)

Агентство по брендингу пива CODO Design обратилось к Red Brick Brewing с просьбой объединить фирменный стиль и несколько линеек продуктов под одним знаменем, воплощая при этом подлинное чувство культуры крафтового пивоварения. . Результат? Новое имя и бренд: «Atlanta Brewing Co» имеет безупречный логотип и потрясающую систему визуальной идентификации для его контекстуализации. Нам особенно нравится взаимодействие между потрясающим логотипом сценария и забавным текстом слогана без засечек. Потрясающе!`

15. BMW

Немецкий автомобильный гигант BMW обновил свой логотип в начале этого года, чтобы сделать его более подходящим для цифровых форматов. Несмотря на то, что логотип тизерили в физических приложениях, на данный момент его основная роль заключается в представлении бренда в 2D-коммуникациях (например, в печати и в Интернете). Однако с того места, где мы сидим, прозрачная и урезанная современная эстетика выглядит потрясающе и на автомобилях.

16. Oneplus

Редизайн логотипа Oneplus 2020 отличается более изогнутой цифрой 1 и новой системой шрифтов для удобочитаемости. Хотя это, возможно, незначительное обновление, оно задает тон более гибкому направлению бренда и интегрированной системе идентификации. Кроме того, в этом отношении отход от шрифта с отрицательным пространством предыдущего логотипа является отличным выбором.

17. Tripadvisor. TripAdvisor не только не убил свой характер, но и проделал отличную работу, наполнив бренд энергией и непосредственностью благодаря новому шрифту с заглавной буквы и жирному логотипу.

18. Fnatic

Новый логотип игрового гиганта Fnatic 2020 года является продолжением их существующего логотипа с некоторыми изменениями. На сцену выходит более смелый оранжевый цвет (здесь мы наблюдаем тенденцию). Кроме того, символ был дополнительно уменьшен, чтобы стать действительно минимальным логотипом. Как одна из самых узнаваемых икон в мире киберспорта, Fnatic преуспели в том, что просто подчистили то, что у них было, не раскачивая лодку.

19. Fisher-Price

Новый логотип Fisher Price представляет собой более игривую и гибкую версию старого. Контейнер из четырех частей был уменьшен до трех полукругов, символизирующих трех основателей: Германа Фишера, Ирвинга Прайса и Хелен Шелле. Он также представляет собой пересечение между детьми и взрослыми. Кроме того, был перерисован шрифт и добавлены версии логотипов с монограммами для использования в различных контекстах.

Совет: подумайте, как вы можете использовать простые элементы, такие как форма, в своем логотипе, чтобы представить часть истории вашего бренда. Не все должно быть сверхбуквально. Иногда несколько вдумчивых кругов могут рассказать мощную историю.

20. Gordini

Gordini — базирующаяся в Вермонте компания по производству перчаток для лыж и сноуборда, основанная в 1956 году. В 2020 году студия Cali Libre Design Studio изменила дизайн всего бренда, чтобы он соответствовал требованиям 2020 года. Мы любим простоту. , эффективный символ в форме буквы G — обратите внимание на гору внутри? А улучшенный шрифт добавляет атмосферу Патагонии.

21. uscellular

Четвертый по величине оператор с постоплатной оплатой в США продвинул свой бренд вперед с помощью ярких цветов и унификации шрифта. Новая строчная буква «нас» предназначена для того, чтобы подчеркнуть приверженность бренда сообществу клиентов.

22. Userzoom

Userzoom — лондонский поставщик UX-аналитики. Новый фирменный стиль и логотип агентства How & How выводят Userzoom в современную эпоху, помогая укрепить позиционирование их бренда как дружественного и функционального бренда.

23. Starlight

Дизайнерское агентство Hulsbosch провело последнюю часть года, работая с Детским фондом Starlight Children’s Foundation над прекрасным обновлением старого логотипа организации. Это прекрасный пример того, как сохранить уникальные элементы логотипа, которые подходят бренду (например, игривый текст и силуэт), при этом обновив исполнение.

24. Dictionary.com и Thesaurus.com

В одном из наиболее известных обновлений бренда 2020 года бренд-агентство Tolleson обновило Dictionary.com и его дочерний сайт Thesaurus.com, добавив новый набор значков логотипов и красивого фирменного стиля в придачу. Тематическое исследование стоит проверить и является отличным источником вдохновения, если вы также хотите превратить свой логотип в полноценную идентичность бренда.

25. Toyota

Вслед за BMW в начале 2020 года и Volkswagen в 2019 году., Toyota модернизировала свой логотип для использования в новую цифровую глобальную эпоху. Ссылаясь на растущую узнаваемость бренда в Европе, японский автомобильный гигант решил отказаться от словесного знака Toyota в пользу простого логотипа, состоящего только из символов, и нам это нравится!

26. Simplex

Компания Simplex последовала примеру своего тезки и упростила свой логотип. Новый логотип и фирменный стиль lg2 смелые, но привлекательные. Один из наших фаворитов года без сомнений.

Совет: будьте проще! Часто разница между хорошим логотипом и отличным заключается в избавлении от лишних деталей, без которых логотип мог бы жить.

27. Бельгийская профессиональная лига

Чище, проще, четче. Новый логотип, шрифт и активы бренда для высшей футбольной лиги Бельгии — это большая победа, модернизирующая имидж лиги в эпоху цифровых технологий в давно необходимом обновлении дизайна.

28. World Triathlon

Еще одна спортивная организация со смелым современным обновлением. После обширных исследований мировых триатлонных сообществ бренд-агентство RBL пробудило дух движения и потенциал с помощью этого яркого синего редизайна логотипа 2020 года для World Triathlon.

29. Viva Air

Новый логотип, ливрея и фирменный стиль для отрасли, которая нуждается в ярких новостях после 2020 года. «Вдохновленный формой бумеранга, — говорит SmartBrands, — это аэродинамический логотип, который проецирует маневренность, уверенность, близость, современность и простота.» Мы сами не могли бы выразиться лучше!

30. Nissan

Теперь еще один на дорогу. Буквально. Новый логотип Nissan представляет собой оцифровку старого металлического герба, который бренд носил годами, но в 2017 году потребовал обновления. С приближением конца 2020 года компания только что официально выпустила логотип для некоторых новых моделей, начиная с новый год.

Пришло время обновить логотип?

Ваш логотип — это первая часть вашего бренда, которую видят люди. Итак, важно подумать о нескольких вещах, если вы планируете редизайн.

• Является ли ваш текущий логотип разборчивым, четким и простым?
• Работает ли он в нескольких контекстах, например, в печати, в социальных сетях и на вашем веб-сайте?
• Достаточно ли характера? Это не должно быть чем-то сложным. Что-то столь же простое, как небольшой визуальный элемент или, возможно, небольшая корректировка шрифта, может иметь большое значение для создания лучшей истории для вашего логотипа и бренда.
• Ваш логотип имеет отношение к вашей отрасли? Подходит ли дизайн для вашей целевой аудитории?

В конечном счете, редизайн логотипа — это процесс. Чем больше вы будете видеть, как это делают другие компании в вашей сфере, тем лучше станет ваше чутье.