§ 12. Обмен, торговля, реклама. —

1. Вставь в текст пропущенные слова.

Любой продукт обладает определённой ценностью, иначе он не был бы экономическим. С одной стороны, ценность заключена в том, что данный продукт может быть употреблён в дело, то есть принести пользу. Это свойство товаров называют их экономической ценностью. С другой стороны, ценность товара состоит в возможности обменять его на деньги или другой предмет. Это качество товара называют стоимостью.

Стоимость продукта, будь то товары или услуги, измеряется в денежном выражении. Деньги служат универсальным измерителем стоимости, всеобщим товарным эквивалентом. Денежное выражение стоимости любого товара называют его ценностью.

2. В приведённом списке обведи цифры, под которыми указаны верные суждения.

1) Любой товар обладает стоимостью.
2) В условиях натурального хозяйства абсолютно ничего не про-даётся и не покупается.
3) Общественное разделение труда способствует обмену.
4) Меновая стоимость товара может не совпадать с потребительской.

3. Соотнеси понятия и определения.

Запиши в таблицу цифры под соответствующими буквами.

4. В одном средневековом произведении, посвящённом купечеству, есть следующие строки:

Чтобы могла страна всем нужным ей снабдиться,
Приходится купцам в поте лица трудиться,
Чтоб всё, чего в ней нет, ввезти со стороны.
Преследовать же их не должно без вины.
Поскольку, по морям скитаясь беспокойным,
Везут в страну товар, за что любви достойны.

В чём, по мнению автора произведения, состоит роль торговли в развитии общества?

Автор своим стихотворением хотел сказать, что торговля обеспечивает население своей страны всем необходимым для жизни её населения. Порой, для оснащения страны товарами, купцам и торговцам приходилось преодолевать нелёгкие пути, в особенности по морю, чтобы привезти товар в целости и сохранности.

5. Три поросёнка решили построить кирпичный дом. В течение двух лет каждый из них покупал ежемесячно по 50 кирпичей в магазине стройматериалов. В итоге за всё было уплачено 10 800 медяков. На оптовой базе 10 кирпичей продаются за 15 медяков.

Произведи несложные расчёты и выясни, сколько денег смогли бы сэкономить поросята, если бы купили все кирпичи на оптовой базе.

Вариант 1:
50*3*24=3600кирпичей купили поросята
10-15
3600-х
х=3600*15/10=5400 медяков заплатили бы на оптовой базе
10000-5400=4600 медяков могли бы сэкономить поросята.

Вариант 2:
3600/10=360раз больше кирпичей, соответственно в 15 раз больше заплатили
360*15=5400медяков заплатили бы на оптовой базе
10000-5400=4600 медяков могли бы сэкономить поросята.

6. Участники телевизионной передачи, посвящённой роли рекламы в современной экономике, высказали несколько суждений. Познакомься с ними и выполни задания.

• «Реклама — это средство заставить людей нуждаться в том, о чём они раньше не слышали».
• «Никакая реклама не поможет продать то, что продать невозможно».
• «Можно дурачить всех долгое время при условии, что реклама ведётся правильно, а расходы на неё достаточно велики».

1) Определи, какова цель рекламы для производителя и для потребителя.

Цель рекламы для производителя:
1) сообщить потенциальному покупателю о своем продукте
2) показать, что их продукт лучше, чем у конкурентов
3) постараться убедить потенциального покупателя что их продукт нужен ему.
Цель рекламы для покупателя: узнать о выходе нового продукта, который по нужным ему параметрам лучше, чем он имеет.

2) Используя свой жизненный опыт, приведи несколько аргументов в подтверждение правоты автора первого из приведённых суждений.

На доске с рекламой в подъезде висит реклама от турагентства, которое предлагает туры по сверхнизким ценам, которые обведены в яркие рамочки на красивом фоне моря, пляжа, пальм и т.д. Опять же, это все заставляет нас подумать об отпуске, что и так уже давно трудимся, и пора бы съездить на море. Мы звоним в турагентство, где нам еще больше разукрашивают эту путевку, что невольно возникает мысль «Эту путевку грех не купить, пока цена такая низкая». Быть может наша усталость и не была такой сильной, да и из предыдущего отпуска вернулись совсем недавно, но ощущение будущей потери столь выгодного предложения заставляет нас принять решение о покупке.

3) Нуждаются ли, на твой взгляд, в рекламе всем известные товары первой необходимости, например, хлеб, молоко и т. п.? Почему?

Я считаю, что такие товары не нуждаются в рекламе. НО: они должны быть хорошо представлены в магазине: быть хорошего качества и правильном отделе. Товар считается товаром «первой необходимости. Но у него так же много конкурентов. Так что с этой стороны можно говорить, что он нуждается в рекламе.

4) Являются ли второе и третье суждения взаимоисключающими? Почему?

Взаимоисключающие — это те суждения, которые сводят друг друга на ноль. Они противоположны. Да, они такими являются. Потому что там говорится о совершенно разных, противоположных вещах. О продаже продуктов «первой необходимости» и о продаже полной «ерунды», которую никто никогда не сможет продать, даже при самой дорогой рекламе.

5) Некоторые участники передачи назвали третье суждение аморальным. Предположи, почему они дали именно такую оценку.

Потому что в этом суждении используется слово «дурачить». И так же оно не является корректным для потребителя. Скорее для продавца оно, возможно, окажется понятным. Но все-таки оно неправильно со стороны справедливой продажи товаров.

7. Жителям крупного российского города журналисты задавали вопрос: «Как вы обычно поступаете, когда по телевизору начинают показывать рекламные ролики?»

Результаты представлены в виде таблицы. Ознакомься с ними и ответь на вопросы.

1) Какой ответ является самым популярным? Предположи почему.

Самый популярный ответ – переключаюсь на другой канал (35%). Потому что есть реклама, которая мне попросту надоела, есть которая не несет в себе смысла.

2) Какие действия наименее распространены среди опрошенных? Предположи почему.

Самый непопулярный ответ – вообще выключаю телевизор (7%). Зачем выключать телевизор из-за рекламы, если есть еще другие, более интересные программы на других каналах.

3) Какой ответ на вопрос журналистов дал бы ты? Свой выбор обоснуй.

Я бы дал ответ «Отвлекаюсь от телевизора на другие дела», т. к., если программа, фильм или т.п. очень интересное, чтобы не пропустить, я дожидаюсь конца рекламы, занимая себя каким-либо делом.

4) Можно ли по результатам опроса сделать вывод о том, что реклама не выполняет свою функцию? Своё мнение поясни.

Можно. Т.к., большему проценту опрошенных зрителей просто, не нравятся рекламные ролики, они скучные, не интересные, часто повторяющиеся и т.п.

8. Приведи несколько примеров рекламы в СМИ, которая тебе не нравится. Заполни таблицу.

9. Прочитай отрывок из книги В. А. Гиляровского «Москва и москвичи» о том, как иногда работали московские торговцы в конце XIX в.

«Здесь… насильно затаскивали покупателя. Около входа всегда галдёж от десятка «зазывал», обязанностью которых было хватать за полы проходящих по тротуарам и тащить их непременно в магазин, не обращая внимания, нужно или не нужно им готовое платье.
— Да не надо мне платья! — отбивается от двух молодцов в поддёвках, ухвативших его за руки, какой-нибудь купец или даже чиновник.
— Помилуйте, выздоровье… да вы только поглядите товар.
И каждый не отстаёт от него, тянет в свою сторону, к своей лавке.
А если удастся затащить в лавку, так несчастного заговорят, замучат примеркой и уговорят купить, если не для себя, то для супруги, для деток или для кучера… Великие мастера были «зазывалы»!»

1) Можно ли назвать деятельность «зазывал» рекламой? Почему?

Я сказал бы, что их действия пиар-акция. Это если смотреть с точки зрения специалиста рекламщика. С точки зрения обычного обывателя, то конечно реклама. С юридической, если соблюдать некоторые нюансы, то нет.

2) Можно ли сравнить приёмы, применяемые современными специалистами по рекламе, с описанными? Аргументируй своё мнение.

Нет. Так как сейчас существует закон о рекламе.

3) Как ты думаешь, стоит что-либо изменить в деятельности подобных коммерсантов? Ответ поясни.

Конечно стоит, этим коммерсантам надо перестать рекламировать товар так агрессивно. Необходимо предпринять такие меры, чтобы люди добровольно покупали, а не насильственно впихивать им свой товар.

20 лучших примеров рекламы банков

Мы в Telegram

В канале «Маркетинговые щи» только самое полезное: подборки, инструкции, кейсы.

Не всегда на серьёзных щах — шуточки тоже шутим =)

Подписаться

Станьте email-рокером 🤘

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Подробнее

Банки не боятся рисковать и экспериментировать. В лучших примерах банковской рекламы есть и юмор, и свежая идея, а главное — такая реклама транслирует нужное сообщение на языке выбранной целевой аудитории. Сегодня расскажу о самых интересных примерах рекламы банков — видеороликах, наружке и медийной рекламе.

Видео

Начну с видеороликов. Тут у меня сразу несколько номинаций.

Оригинальная метафора. Одно дело говорить, что проценты по кредиту станут ниже, и совсем другое — как-то это показать. Мне понравилась идея «Росбанка» для ролика про рефинансирование. Синие шарики (побольше) — ваши проценты, которые слишком раздуты. Красные (поменьше) — проценты в «Росбанке» после рефинансирования. Просто и наглядно.

На грани фола. Еще одна метафора, теперь уже несколько спорная. В ролике «Альфа-банка» жесткие условия по кредитам образно показывают через атрибутику БДСМ. Не хотите, чтобы с вами так поступали, обращайтесь в «Альфа-банк». Правда остается один вопрос: а как быть тем, кому все это нравится?

Самый мотивирующий. Классная серия роликов «МодульБанка» про предпринимателей с твердыми принципами. Трудности таких людей только закаляют. Правда, невольно возникает вопрос: не станет ли «МодульБанк» со своими услугами одним из таких «закалителей»?

Самый музыкальный. Семен Слепаков в рекламе «Лето банка» фантазирует на тему: а что было бы, если бы Деды Морозы дарили на Новый год деньги. В результате получился забавный куплет и запоминающийся рекламный ролик про банковские услуги.

Самый веселый. Ролик про бабушку и внука, которые участвуют в необычном челлендже —  пытаются открыть счет через неудобный для них канал. Бабушка воюет с приложением через смартфон внука, а Антон пытается найти офис без привычного телефона. Реклама показывает, что «Сбербанк» не только удобен для любого поколения, но и помогает освоить что-то новое. Кажется, что со «Сбером» по плечу любой челлендж. Но дело не только в глубокой идее. Этот ролик стоит посмотреть даже просто ради забавной старушки.

Медийная реклама

Переходим к интересным креативам.

Начнем с рекламы регионального банка «Кольцо Урала». Лицом кампании стал известный актер Сергей Светлаков, который родился в Екатеринбурге. Идея — показать, что для открытия бизнеса не нужны слишком серьезные основания. Не хочешь мыть посуду — открой ресторан.

Честное признание от банка Frost: «Мы хотим все ваши деньги». И только мелким шрифтом ребята добавляют — «для того чтобы их сохранить». Еще одно подтверждение известного факта: когда имеешь дело с банками, самая важная информация попадается на глаза далеко не сразу.

Клиентам банка Financiero не страшен даже форс-мажор. Цунами, смерч, наводнение — что бы ни случилось, они заработают 8,5% в год. Железно.

Оригинальная реклама для любителей художественной литературы. Сколько стоит твоя душа, Дориан Грей? Кажется, не слишком дорого: 1 рама для холста, 4 часа работы художника, доставка и … вечная жизнь.

Небольшой банк решил сыграть на своей гибкости. Реклама обещает, что «Промэкономбанк», как хамелеон, подстроится под любые потребности и условия клиентов. Кто хочет проверить, обращайтесь.

Необычная реклама от банка PostBank. Когда ипотеки, стандартные карты и «кредиты на все» уже мало кого привлекают, остается сузить фокус и создавать более персональные предложения. Например, почему бы не обратиться к женщинам, которые задумываются о дополнительном образовании. Ведь только знания способны обычную женщину превратить в настоящую королеву. А с кредитом любые знания доступны уже сейчас.

Реклама Rabita Bank — яркая метафора того, как банк помогает развивать бизнес. Легким движением руки прилавок на рынке превращается в настоящий магазин. Все понятно без лишних слов. И слоган соответствующий — совершенствуем ваш бизнес.

Творческая оригами-реклама от бразильского банка Matone. Банк показывает, что деньги, как и братья наши меньшие, вполне способны приносить потомство. Для этого и существуют банковские продукты.

Кстати, образы животных довольно популярны в рекламе банков. Вот например, еще одна рекламная кампания с жирафами, слонами и другими обитателями саваны. «Абсолют Банк» утверждает, что «стесненные условия не для нас», и предлагает приобрести в ипотеку более удобное жилище.

И еще один пример анималистики в рекламе от «Промсвязьбанка». Знакомьтесь — перед вами слон с легкой степенью шизофрении. С некоторых пор он считает себя котом. Чего только не сделаешь ради доступных кредитов.

«Возьмите свои финансы под контроль», —  говорит нам Continental Savings Bank. Действительно, когда сумочка сама тащит тебя за покупками, есть о чем задуматься.

Наружная реклама

Напоследок несколько интересных примеров наружной рекламы банков.

Стог денег. Необычная реклама банка Chemical. Жаль, использовать идею можно строго ограниченное время — пока трудится сельхозтехника.

Автобус из прошлого. Банк «Санкт-Петербург» в честь своего 25-летия запустил необычные автобусы. На стойках между поручнями на зеркальной пленке разместили изображения костюмов XVIII века. Каждое изображение рекламщики снабдили подписью —«типичный петербуржец/петербурженка». В результате пассажиры, которые садились напротив, могли примерить на себя образы героев XVIII столетия.

Минималистичный баннер. Немного избитая тема про дом, дерево и сына, но почему бы и нет. Вопрос всегда актуален, а тут ещё и дерево дарят.

Рекламная помощь. Хороший пример рекламы от банка FirstBank. Банк не просто говорит, что заботится о малом бизнесе, но и подтверждает свои слова действиями. Так, FirstBank разместил 500 визитных карточек клиентов на рекламных поверхностях в метро, чтобы помочь предприятиям продвигать свои услуги.

Начиная писать эту статью, я и не подозревала, что у банков столько хорошей рекламы. И дело не только в смелых и оригинальных креативах. Важно, что лучшая реклама банков выполняет свою главную функцию — доносит нужное сообщение до целевой аудитории.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

15 самых оскорбительных рекламных объявлений всех времен

Создание рекламы похоже на бросок дротика в темноте. Вы не уверены, где он приземлится и действительно ли ваши усилия будут направлены в цель. Независимо от того, что вы создаете — рекламный щит, рекламу, рекламу с оплатой за клик, рекламу на автобусной остановке и т. д. — очень важно помнить о своей аудитории, культурных табу и триггерных точках. В противном случае вы рискуете создать оскорбительную рекламу.

Harris Interactive, исследовательская фирма из Нью-Йорка, провела опрос, чтобы выяснить, какой вред компании наносит неэтичная реклама. Результат – 35% потребителей не будут покупать товары у бизнеса, если у них есть реклама, которую они считают оскорбительной.

У всех разные мысли и чувства по поводу того, что оскорбительно, а что нет. Спорные объявления, перечисленные здесь, были либо запрещены, либо заставили компанию принести извинения. Эти кампании вызывали раздражение и очень злили людей.

Взгляните на 15 самых оскорбительных объявлений, когда-либо созданных.

• «Спасите китов» PETA
• «День матери» Мистер Чистота
• Голубь «До и после»
• «Супер семидюймовый» Burger King
• «Лучший прохладительный напиток» Hacienda
• «Поддаться искушению» Антонио Федеричи
• «Уродливая подружка» Бакарди
• «Слишком тонкие» чипсы с крендельками
• «Слово на букву N» Renault
• «Верю во что-то» Nike
• «Измени своей девушке» Reebok
• «Э-э, папа, я гей» Флора
• «Добавь гоголь-моголь своему лучшему другу» Bloomingdale’s
• «Работа с трубами» Hyundai
• «Испытательный ребенок» HomeAway

Посмотрите это видео, чтобы увидеть список самых оскорбительных объявлений!

«Спасите китов» PETA (2009 г.

))

Фэтшейминг еще никогда не был таким откровенно оскорбительным, как на этом рекламном щите РЕТА. В одном из самых противоречивых рекламных объявлений, когда-либо созданных, группа по защите прав животных призвала жителей Джексонвилля, штат Флорида, «стать вегетарианцами», чтобы похудеть и помочь защитить животных. Люди были возмущены, и PETA была вынуждена убрать рекламный щит.

«День матери» Mr. Clean (2011)

Mr. Clean не привыкать к сексистской рекламе. Когда-то они использовали такие тексты, как «Любая миссис любит мистера Чистота» и «Невесты любят мистера Чистота». К сожалению, к 2011 году клининговый бренд так и не усвоил урок.

Чтобы отпраздновать День матери, Mr. Clean выпустил эти противоречивые печатные объявления, которые подразумевали, что «настоящая работа» мамы — это уборка дома. Работающие матери были возмущены, и с тех пор Mr. Clean попытался дать задний ход и прекратить использовать гендерные роли в своем маркетинге.

Голубь «До и после» (2017)

Dove обычно очень дальновидны, когда дело доходит до бодипозитива и инклюзивности в своей рекламе. Однако эта неприятная реклама доказывает, что даже титаны время от времени падают. В 2017 году косметическая компания выпустила печатную рекламу, в которой темнокожая женщина снимает рубашку, чтобы стать светлокожей женщиной. Голубь извинился за рекламу после того, как хэштег #BoycottDove стал популярным в Твиттере.

«Супер семидюймовый» Burger King (2009)

Burger King не привыкать к неэтичной рекламе. В 2009 году компания быстрого питания вывела «секс-продажи» на совершенно новый уровень, представив наводящую на размышления рекламу своего BK Super Seven Incher.

Причина, по которой реклама вызывает споры, не в сексуальном подтексте. Это потому, что модель понятия не имела, что ее изображение будет использоваться таким образом. Естественно, после публикации объявления она призвала к бойкоту.

«Better Kool-Aid» Hacienda (2011)

Массовое культовое самоубийство — не лучший способ продать свой продукт. Hacienda пошла по очень мрачному пути с этой неоднозначной рекламой, которая намекает на трагические смерти, произошедшие в Джонстауне в 1978 году. это вниз. Помните, это всегда слишком рано!

«Поддаться искушению» Антонио Федеричи (2011)

Горячие жрецы — клише в готических ужастиках, но странно, что они появляются в рекламе мороженого. Это не помешало Антонио Федеричи смешать секс и религию в этой совершенно неуместной рекламе, в которой монахиня и священник сексуально проводят время со своим десертом.

Антонио Федеричи — рецидивист, так как они также разместили рекламу, в которой беременная монахиня ест их мороженое. Церковь была очень расстроена, и обе эти рекламы были быстро запрещены.

«Уродливая подружка» Бакарди (2009)

Bacardi надели свои пивные очки и попытались привлечь внимание женщин с помощью этой скандальной рекламы. Идея состоит в том, что «уродливая девушка» помогает вам выглядеть лучше по сравнению с ней, подразумевая, что вы недостаточно сексуальны, а другая женщина «уродлива».

Реакция была огромной: люди во всех социальных сетях называли Bacardi «женоненавистнической» и «жестокой». В конце концов бренд спиртных напитков был вынужден изъять рекламу из обращения.

«Слишком тонкие» чипсы с крендельками (2010 г.)

Расстройства пищевого поведения — это не шутки, так что Pretzel Crisps явно ничего не продумывали, когда размещали эту бестактную рекламу на станциях метро и автобусных остановках по всему Нью-Йорку. После того, как люди недовольны кампанией в Твиттере, вице-президент по маркетингу поддержал ее, заявив, что речь идет всего лишь о кренделях, а не о телесном образе. Тем не менее, Pretzel Crisps в конце концов поступили разумно и заменили рекламу на новую.

«Слово N» Renault (2007)

В 2007 году Renault ошибочно полагала, что «слово N» может означать «Нет». Это невозможно. Хотя автомобильная компания, возможно, не имела в виду ничего бестактного, у этой конкретной фразы есть история, которая не поддается двоякому смыслу. По понятным причинам люди были возмущены кажущейся расистской рекламой, и их запретили, прежде чем они успели вызвать какие-либо новые оскорбления.

Nike «Верь во что-то» (2018)

Колин Каперник — одна из самых неоднозначных фигур в истории спорта. Тем не менее, это не помешало Nike выбрать его лицом своего бренда в 2018 году.0003
Поклонники

не очень хорошо отреагировали на это решение и даже дошли до того, что сожгли продукцию Nike и разместили фотографии пепла с хэштегом #BoycottNike в социальных сетях. Если этого было недостаточно, акции спортивного бренда также упали на 2,5% после выхода рекламы. С тех пор Nike перешла к другим представителям.

«Измени своей девушке» Reebok (2012)

Nike — не единственная компания по производству спортивной одежды, которая использовала неприятную рекламу. У Reebok тоже были проблемы и никакой выгоды, когда они расклеивали эти плакаты в Германии в 2012 году9.0003

Представитель Reebok отправился по телефону NPR , чтобы извиниться и дать понять, что компания не потворствует «мошенничеству… никоим образом». Вы должны задаться вопросом, о чем они думали, когда изначально давали зеленый свет этой ужасной рекламной копии.

«Э-э, папа, я гей» Флора (2013)

Flora — многонациональная пищевая компания, наиболее известная своим маргарином. В 2013 году они возмутили все ЛГБКТ-сообщество этой оскорбительной рекламой, которая подразумевает, что папам нужно сильное сердце, чтобы иметь дело с их сыном или дочерью. Unilever, компания, которой принадлежит Flora, отозвала рекламу, заявив, что она не одобрена никем в компании.

«Добавь гоголь-моголь своему лучшему другу» Bloomingdale’s (2015)

С праздником! Ничто так не говорит о сезоне, как намек на изнасилование на свидании в вашей рекламе. По какой-то причине это была стратегия Bloomingdale, когда они выпустили эту тревожную рекламу в 2015 году. Эта противоречивая печатная реклама превратилась в пиар-кошмар, и магазин был вынужден остановить кампанию и немедленно принести извинения.

«Работа с трубой» Hyundai (2013)

«Работа с трубкой» не только крайне оскорбительна, но и очень тревожна. В этой бестактной рекламе показан мужчина, совершающий самоубийство из-за отравления угарным газом в своем гараже.

Люди, естественно, были в ужасе, а одна женщина даже опубликовала предсмертную записку своего отца в Интернете, заявив, что реклама заставила ее почувствовать себя «опустошенной» и «больной». Hyundai Europe пришлось заняться устранением повреждений и публично извиниться за кампанию.

«Испытательный ребенок» HomeAway (2011)

HomeAway, туристическая компания, похожая на Airbnb, допустила серьезную осечку во время Суперкубка XLV из-за этого оскорбительного рекламного ролика, в котором катапультируется ребенок, которому разбивается лицо.

Туристическая компания, возможно, стремилась к шоку, но они были вынуждены опубликовать публичное заявление, в котором говорилось: «Мы чувствуем, что допустили ошибку в своих суждениях, и за это мы все искренне сожалеем».

Бесчестные упоминания

Всемирный фонд дикой природы – реклама о цунами в Азии (2009)

Sega — «Чем больше вы с ней играете» (1990)

Protein World – «Готовы ли вы к пляжному телу» (2015)

Quiznos – «Подрумяненная торпеда» (2009)

Gold Gym – «Это не форма для девушки» (2016)

Что такое оскорбительная винтажная реклама?

Прежде, чем мы узнали что-то лучшее, компании пытались привлечь наше внимание способами, которые сегодня сочли бы неприятными. Вот несколько оскорбительных винтажных объявлений, которые заставят вас съежиться!

Реклама Flintstones (1961) Сигареты Winston

Флинтстоуны были лицом Fruity Pebbles с 70-х годов, но за десять лет до этого они курили сигареты для Уинстона! Эти неоднозначные рекламные ролики ужасны по сегодняшним меркам, но они занимают странное место в истории телевизионной рекламы.

Покажи ей, что это мужской мир (1951) Ван Хьюзен

1950-е годы были совсем другим временем, о чем свидетельствует эта сексистская печатная реклама Van Heusen. Реклама, в которой женщина находится в подчиненном положении, а ее муж сидит в постели в галстуке от компании, является примером того, как далеко мы продвинулись как общество.

Леденцы от зубной боли с кокаином (1885) Lloyd Manufacturing

Вы помните, когда ходили слухи, что Coca-Cola сделана из настоящего кокаина? Lloyd Manufacturing фактически использовала этот незаконный препарат в своих леденцах от зубной боли и продавала их в аптеке в Олбани, штат Нью-Йорк! Кокаин использовался в качестве анестетика до тех пор, пока он не был объявлен вне закона и заменен новокаином в начале 19 века.00с.

«У нас самые молодые клиенты» (1955) 7UP

Кому нужна детская бутылочка, если вы можете давать ребенку 7UP? Именно это сообщение стоит за этой неприемлемой печатной рекламой, опубликованной в журнале в середине 1950-х годов. Копия доходит до того, что 11-месячный ребенок на фото даже не их самый молодой покупатель!

«Потому что невинность сексуальнее, чем вы думаете» (1974) Love Cosmetics

В 1970-х годах Love Cosmetics причудливо сексуализировала девушку, держащую плюшевого мишку. Эта неприемлемая реклама была нацелена на женщин, которые хотят выглядеть моложе, но не попала в цель, выглядя слишком моложаво.

Что такое недавняя противоречивая реклама?

Мы прошли долгий путь с нашей рекламой, но все еще есть бренды, которые спотыкаются на этом пути. Вот несколько недавних противоречивых объявлений, вызвавших споры среди потребителей.

«Жизнь» — Microsoft (2020)

Для продвижения своей новой гарнитуры смешанной реальности Microsoft наняла художницу по имени Марина Абрамович. Люди действительно не поняли рекламу и даже дошли до того, что обвинили ее в сатанинском подтексте. После более чем 20 000 голосов против Microsoft была вынуждена удалить его с YouTube.

«Лучшее, что может получить мужчина» — Gillette (2019)

Люди либо любят, либо ненавидят эту спорную рекламу, которая транслировалась во время Super Bowl LIV. Множество американских мужчин были оскорблены изображением токсичной мужественности и предположением, что все они плохо относятся к женщинам. Gillette поддержала их феминистское послание и пообещала жертвовать 1 миллион долларов в год некоммерческим организациям, которые обещают помочь мужчинам «быть лучшими».

«Праздничная реклама» — Peloton (2019 г.))

Peloton был назван культом, но самая большая критика возникла из-за 30-секундного рекламного ролика, в котором мужчина дарит своей стройной жене Peloton на Рождество. Реакция на, казалось бы, неприятную рекламу была настолько серьезной, что цены на акции компании упали на 10%!

«Жить сейчас» — Pepsi (2017)

«Живи сейчас» не совсем нова, но изображенные проблемы, к сожалению, все еще являются частью нашей культуры. В результате этот рекламный ролик принадлежит к списку недавних провалов. Рекламу Pepsi критиковали за то, что она «глухая», и многие обвиняли бренд газированных напитков в попытке заработать на серьезной проблеме. В 2022 году этот оскорбительный рекламный ролик также был безжалостно высмеян в третьем сезоне Amazon Prime, 9.0071 Мальчики .

Что делает рекламу спорной?

Объявление может быть классифицировано как «спорное», если оно поляризует или оскорбляет аудиторию. Эти кампании часто занимают позицию или выражают мнение по реальной проблеме, которая не обязательно коррелирует с продаваемым продуктом.

Иногда рисковать и спорить полезно, но в большинстве случаев это не срабатывает для компании. Procter & Gamble, например, увидела, что их рыночная доля сократилась после того, как по телевидению была показана ядовитая реклама мужественности Gillette.

В наш век «пробужденной» культуры бывает сложно понять, собираетесь ли вы кого-то обидеть или нет. Тем не менее, рекламодателям важно подумать о своих кампаниях со всех сторон, прежде чем публиковать их. Потребители зорки и не собираются сдерживать свое мнение.

Финал

Мысли

Список оскорбительной рекламы включает в себя дурной вкус. Вы найдете женоненавистничество, сексизм, расизм и гомофобию. Правонарушители представляют все отрасли, и кампании проводились на рекламных щитах, в печатных СМИ и в телевизионных рекламных роликах. Это просто показывает, что каждый может совершить большие ошибки, когда дело доходит до их рекламы.

Ссылки

я-совок. Как неприятная реклама и представители могут повредить вашему бренду. Получено с
https://www.i-scoop.eu/how-distasteful-ads-and-spokespersons-can-damage-your-brand/

Гольдштейн, К. (26 сентября 2009 г.). Новый рекламный щит PETA «Спасите китов» нацелен на толстых женщин. Получено с
https://www.huffpost.com/entry/petas-new-save-the-whales_n_261134

Вутсон, К. (2017, 9 октября). В рекламе Dove была показана чернокожая женщина, превращающаяся в белую. Реакция растет. Получено с
https://www.washingtonpost.com/news/business/wp/2017/10/08/dove-ad-that-shows-a-black-woman-turning-herself-white-sparks-consumer- люфт/

Купак, Н. «Super Seven Incher от Burger King — это снесет вам крышу». Эта реклама определенно работает, но по всем неправильным причинам. Получено с
https://nataliecupac.wordpress.com/2014/03/21/burger-kings-super-seven-incher-itll-blow-your-mind-away-this-ad-definitely-does-but- по всем неправильным причинам /

Джанатасио, Д. (2011, 22 февраля). Рекламный щит Hacienda в Джонстауне погас. Получено с
https://www.adweek.com/creativity/haciendas-jonestown-billboard-snuffed-out-127039/

Новости Би-би-си. (2010, 15 сентября). Рекламу мороженого беременной монахини запретили из-за «насмешки». Получено с
https://www.bbc.com/news/uk-11300552

Хартманн, М. (2009, 19 июня). Реклама Bacardi использует женоненавистничество для продажи алкоголя женщинам. Получено с
https://jezebel.com/bacardi-ad-uses-misogyny-to-sell-alcohol-to-women-5296935

Носитель для чистой резки. (2010, 8 сентября). Крендель Крисп говорит: «Вы никогда не сможете быть слишком худыми». Получено с
https://cleancutmedia.com/advertising/pretzel-crisp-says-you-can-never-be-too-thin

Суини, М. (22 ноября 2007 г.). Renault снимает рекламу «N-Word». Получено с
https://www.theguardian.com/media/2007/nov/22/advertising

ДВ. Реклама Nike с футболистом Колином Каперником вызывает споры. Получено с
https://www.dw.com/en/nikes-ad-with-football-player-colin-kaepernick-creates-controversy/a-45352575

НПР. (2012, 22 марта). Reebok раскритиковали за рекламу «Измени своей девушке». Получено с
https://www.npr.org/2012/03/22/149126035/reebok-slammed-for-cheat-on-your-girlfriend-ad

Смит, Д. (3 сентября 2013 г.). Unilever приносит извинения за «гомофобную» рекламу Flora в Южной Африке. Получено с
https://www.theguardian.com/world/2013/sep/03/unilever-apologises-flora-advert-south-africa

Бауэрман, М. (2015, 12 ноября). Bloomingdale приносит извинения за «неуместную» рекламу шипастого гоголя-моголь. Получено с
https://www.usatoday.com/story/news/nation-now/2015/11/12/bloomingdales-sorry-inСоответствующий-spiked-eggnog-ad/75646374/

О’Кэрролл, С. (2013, 25 апреля). Обновление: Hyundai приносит извинения за рекламу «Pipe Job» после серьезной критики. Получено с
https://www.thejournal.ie/hyundai-pipe-job-ad-pulled-after-major-criticism-884915-Apr2013/

Флойд, Б. (2011, 9 февраля). Рекламные ролики Super Bowl 2011: HomeAway приносит извинения за рекламу «Test Baby». Получено с
https://seattle.sbnation.com/seattle-seahawks/2011/2/9/1984586/superbowl-commercials-2011-homeaway-apology-statement-test-baby-commercial

Росс, М. (2014, 18 декабря). Винтажная реклама аптеки, рекламирующая кокаиновые капли от зубной боли. Получено с
https://www.pharmacytimes.com/view/vintage-pharmacy-ad-promoted-cocaine-toothache-drops

Топпинг, А. Лайонс, К. Уивер, М. (2019, 15 января). Реклама Gillette #MeToo Razors о «токсичной мужественности» получает похвалу и оскорбления. Получено с
https://www.theguardian.com/world/2019/jan/15/gillette-metoo-ad-on-toxic-masculinity-cuts-deep-with-mens-rights-activists

Пень, С. (2019, 3 декабря). Peloton отвечает на негативную реакцию на праздничную рекламу, говоря, что она была «неверно истолкована». Получено с,
https://www.today.com/news/peloton-faces-backlash-ridicule-over-new-holiday-commercial-t169080

Аудио сеть. (2021, 23 июня). Лучшая (и самая противоречивая) реклама Gillette всех времен. Получено с
https://www.audionetwork.com/content/the-edit/inspiration/gillette-ads

Поделиться этой публикацией:

Вам также могут понравиться:

18 действительно плохих примеров рекламы

Ищете примеры плохой рекламы?

Глобальная цифровизация трансформирует рекламную индустрию как в положительную, так и в отрицательную сторону.

Хорошо, что маркетологи стали намного лучше управлять своей рекламой.

Количество площадок, на которых компании могут найти потенциальных клиентов, увеличивается, возможности, которые предлагают эти платформы, становятся более разнообразными, а данные, получаемые благодаря этим платформам, становятся все более точными и полезными.

Плохо то, что отношения между маркетологами и потребителями обострились. Часто бывает так, что компании показывают неправильную рекламу не тем людям. Однако неудачные маркетинговые кампании связаны не только с показом вашей рекламы не тем людям.

Согласно одному опросу, опубликованному на eMarketer, более 70% респондентов из США заявили, что реклама стала более навязчивой, и почти 80% согласились с тем, что реклама появлялась в большем количестве мест, чем несколько лет назад.

В 2019 году число американцев, использующих блокировщики рекламы, увеличилось почти до 26%, и с каждым днем ​​оно медленно растет.

Другой опрос 2018 года, опубликованный на eMarketer, показал, что 51% респондентов использовали блокировщики рекламы, потому что видели слишком много раздражающей или нерелевантной рекламы, а 50% респондентов заявили, что в Интернете слишком много рекламы.

18 примеров плохой рекламы, чтобы сделать правильные выводы Из

Интересно, что некоторые люди так ненавидят рекламу, что хотят купить свободу от нее. По данным Statista, 33% потребителей в США, опрошенных в сентябре 2017 года, были готовы платить больше за услуги, если бы у них не было рекламы.

Несмотря ни на что, неудачные маркетинговые примеры всегда дают пищу для размышлений.

Наша статья состоит из трех частей. В первой части мы расскажем о некоторых из самых известных рекламных кампаний, которые когда-либо знал рекламный мир. Вторая часть включает спорные рекламные ролики на YouTube и на телевидении. А в третьей части вы увидите самую странную рекламу, которую только можете себе представить.

4 Печально известные рекламные кампании, наделавшие много шума

Начнем с неудачных рекламных кампаний, получивших известность как оскорбительные и ошибочные.

Coca-Cola — New Coke

Coca-Cola может быть одним из лучших примеров компании с хорошим продуктом и плохим маркетингом. Проиграв войну Колы против Pepsi в середине 80-х, Coca-Cola выпустила «Новую кока-колу» в ответ на более сладкий вкус своего ближайшего конкурента.

23 апреля 1985 года Роберто Гойзуэта, генеральный директор Coca-Cola, представил новую формулу в попытке разрушить рынок.

В этом телевизионном рекламном ролике маркетологи Coca-Cola рассказали о вкусовом тесте, проведенном независимой исследовательской фирмой, который показал, что «все больше людей по всей стране» предпочитает New Coke, а не Pepsi:

Удивительно, но потребители изменили свое мнение вскоре после выхода New Coke. И лучшая часть? Люди не хотели Pepsi. Они хотели вернуть классический вкус Coca-Cola.

В июне 1985 года Coca-Cola была вынуждена запустить рекламный ролик mea culpa, в котором Рон Кио, президент Coca-Cola, рассказывал о тысячах телефонных звонков и писем от клиентов, которые хотели вернуться к классическому вкусу.

Можно предположить, что это был не провал, а на самом деле хитрый план добиться успеха — повернув назад, Classic Coca-Cola не только обошла New Coke по продажам за несколько месяцев, но даже укрепила свои позиции на рынке и опередила Pepsi .

Тем не менее, дело в том, что вы всегда должны дважды подумать, прежде чем менять свой продукт, а не менять свою маркетинговую стратегию.

Pepsi — Live for Now Moments Anthem

Выпущенный в 2017 году рекламный ролик Pepsi на YouTube с участием американской модели Кендалл Дженнер заставил один из ведущих мировых брендов напитков официально извиниться перед своими покупателями.

После того, как зрители увидели, как PepsiCO переключила взгляд с молодых протестующих и женщины в хиджабе на модель, передающую банку Pepsi полицейскому, корпорация по производству продуктов питания и напитков столкнулась с резкой критикой за использование движения Black Lives Matter в качестве причина для рекламы одного из своих продуктов.

Говорят, что благими намерениями вымощена дорога в ад. Рекламный ролик Live for Now Moments Anthem оказался одной из самых неудачных рекламных кампаний после того, как люди начали атаковать его в социальных сетях.

Чему мы можем научиться на примерах плохой рекламы, подобных этому? Если вы продвигаете свой бизнес, помните, что репутация всегда важнее продаж.

Dove — Лосьон для тела Реклама в Facebook

Точно так же, как Pepsi не смогла поддержать протестующих, Dove не смогла прославить красоту разнообразия.

После публикации трехсекундного видеообъявления в Facebook в октябре 2017 года Dove столкнулся с пиар-катастрофой после демонстрации чернокожей женщины, которая становится белой.

В результате одной из самых неудачных рекламных кампаний, когда-либо известных Facebook, пользователи социальных сетей в США и Европе призвали бойкотировать продукцию Dove и сравнили маркетинг Dove с расистскими плакатами 1880-х годов.

В конце концов, Dove удалил свой пост и сделал заявление по этому поводу:

Хотите преуспеть в рекламе сегодня? Отмечайте разнообразие своей аудитории с умом!

H&M — Самая крутая обезьяна в джунглях

В январе 2018 года компания H&M оказалась в центре расистского скандала, вызванного принтом на капюшоне с надписью «самая крутая обезьяна в джунглях». До того, как H&M удалила рекламу, она была доступна всем желающим в британской версии интернет-магазина.

Хотя родители Лиама Манго, маленькой модели, заявили, что не считают рекламу расистской, многие из-за нее разорвали отношения со всемирно известным брендом одежды.

В частности, The Weeknd, канадский певец, сотрудничавший с H&M, заявил в Твиттере, что он «глубоко оскорблен и больше не будет работать с H&M».

8 Отвратительная реклама, которая могла бы сработать

С определенной точки зрения, плохой рекламы не бывает. В долгосрочной перспективе самые неудачные маркетинговые кампании могут быть успешными — какими бы провокационными или отвратительными они ни были — благодаря шумихе, которую они распространяют.

Теперь пришло время посмотреть ролики, которые взорвали мир рекламы.

П.С. Если вам нужно больше примеров видеообъявлений, просмотрите несколько десятков примеров видеорекламы на Facebook, созданных мировыми брендами.

Love’s Baby Soft

70-е были интересным временем, не так ли?

Компания Baby Soft, созданная в 1974 году, предназначалась для молодых девушек, которые с нетерпением ждали возможности стать молодыми женщинами. Слоган бренда звучал так: «Потому что невинность сексуальнее, чем вы думаете».

Девушка, леденец и жуткий мужской голос за кадром сделали этот рекламный ролик одним из самых жутких икон рекламного рынка.

PlayStation Vita — женщина-врач

В 2014 году Sony анонсировала функцию Remote Play для PS4, управляемую смартфонами PlayStation Vita и Xperia Z. Для его продвижения компания загрузила видеорекламу на свой канал YouTube.

Видео, которое вы видите выше, является копией. Оригинальное видео было удалено с официального канала Sony после волны обвинений в сексизме.

Xbox — жизнь коротка

Чтобы продвигать выпуск Xbox в Европе в 2002 году, главный конкурент Sony в игровой индустрии выпустил одну из самых вирусных видеорекламы до появления YouTube.

С бюджетом в 500 000 фунтов стерлингов Microsoft наняла 12 актеров в возрасте от 3 месяцев до 70 лет. Рекламный ролик был запрещен после получения 136 жалоб.

Tyco — Magic Potty Baby

Magic Potty Baby, выпущенная Tyco в 1992 году, была уникальной игрушкой, которая позволяла маленьким девочкам наблюдать, как их ребенок отвечает на зов природы. Рекламный ролик этого продукта не нуждается в объяснении. Вы только посмотрите:

Можно ли сказать, что этот рекламный ролик попал в список плохих маркетинговых кампаний? Вам решать! Самое крутое, что владельцы маленьких детей могли перевернуть туалетную камеру вверх дном, чтобы использовать ее снова, и снова, и снова…

MiO — Eye of the Squirter

Иногда маркетологи следуют правилу, чем смешнее , лучше.

Компания MiO отдала дань уважения «Eye of the Tiger» от Survivor и продемонстрировала, как именно целевая аудитория может использовать их продукт для более эффективного занятия спортом.

Gillette — We Believe: The Best Men Can Be

13 января 2019 года Gillette выпустила на своем официальном канале YouTube короткометражный фильм, который должен был прославлять мужественность и критиковать издевательства и домогательства.

И знаете что? Вместо того чтобы праздновать, мужчины начали издеваться над Джиллетт. Судя по реакции людей, это был один из самых ярких примеров плохой рекламы, которую когда-либо видел YouTube.

Пример еще раз показывает, что крупные бренды плохо понимают реальность, в которой живут их клиенты. Всего через два дня после того, как Gillette выложила видео, оно получило отклик:

Ответ получил больше положительных отзывов, чем попытка Gillette прославить мужественность.

KFC — The Whole Chicken

Мы призываем всех зоозащитников, читающих этот пост, сохранять спокойствие.

17 июня 2017 года на YouTube-канале KFC в Великобритании и Ирландии было опубликовано скандальное видео, в котором цыпленок расхаживает под песню «X Gon’ Give It To Ya» от DMX.

Несмотря на многочисленные жалобы, Управление по стандартам рекламы Великобритании (ASA) не сочло рекламу оскорбительной, поскольку в ней не было явных упоминаний об убийстве животных.

Продвигаете пищевой бизнес? Взгляните на 40 примеров рекламы вкуснейшей еды прямо сейчас.

Кусочки Риза — Love Child

Представьте. Если бы конфета была ребенком, как бы она выглядела?

Предупреждение. Если вы чувствительны, будьте осторожны при просмотре этого видеообъявления:

С днем ​​рождения, Reese’s Pieces! Люди будут помнить вас до скончания века.

6 странных примеров рекламы, которые поразят вас

Согласно отчету HubSpot, 83 % людей утверждают, что, хотя они хотят избежать неприятной рекламы, они понимают, что не всякая реклама плоха и может быть полезной. Давайте рассмотрим примеры неудачной рекламы, которые будут полезны не только покупателям, но и маркетологам!

PS Vita

Помните рекламу PS Vita на YouTube выше? Этот был выпущен тем же рекламным агентством в 2012 году.

Axe

Один из самых известных в мире брендов антиперспирантов известен своим креативным подходом к продвижению себя. Однако всегда есть черта, которую никто не должен переступать.

Panasonic

Слоган Panasonic «немного опережает наше время» не имел ничего общего с реальностью.