Как создать креатив в контекстной рекламе

Визуальное восприятие играет важную роль и порой заставляет делать необдуманные вещи. Например, купить вон то красивое платье, отправиться в путешествие в место, которое случайно увидел в ленте Инстаграма, или начать ремонт, потому что дизайн квартиры давно устарел.

Поэтому если хотите продавать свой товар, следует уделить внимание не только текстам рекламных объявлений, но и визуальной составляющей. Ведь основная задача контекстной рекламы – зацепить внимание потенциальных клиентов, привлечь на сайт трафик и повысить продажи. Без первого пункта, увы, не получится осуществить остальные. Поэтому расскажем, какие креативы будут считаться хорошими, а какие – не очень.

Прежде чем перейдем к примерам, стоит оговорить, что нужно учитывать при создании креативов.

Содержание

С чего начать создание креативов в контекстной рекламе

Способы создания рекламных креативов

Разбор примеров: хорошие и плохие объявления

С чего начать создание креативов в контекстной рекламе

1.

Целевая аудитория

Учитывайте свою целевую аудиторию. Необходимо знать, кто ваши покупатели, что цепляет потенциальных клиентов, на что они реагируют, чем интересуются, почему ваша продукция должна им подойти в решении проблемы и т. д. Чем лучше вы будете знать потребности своих покупателей, тем проще будет ориентироваться при подборе креатива и написании текста объявления.

К тому же нередко возникает ситуация, когда надо создавать разные креативы для разных групп пользователей: на что реагируют одни, могут не отреагировать другие.

О том, как составить детальный портрет ЦА, смотрите здесь.

2. Анализ конкурентов

Да-да, без этого не обойтись. Если хотите, чтобы объявление имело хороший отклик у пользователей, стоит посмотреть, что и в каком виде рекламируют другие компании. Так вы поймете, какие креативы для привлечения можно использовать, на чем сделать акцент, и, возможно, почерпнете идеи для своего будущего объявления. Кроме того, будете знать, чего ни в коем случае нельзя использовать в своей рекламе.

Есть важный момент: ни в коем случае не стоит слепо копировать своих конкурентов. Это не добавит вам баллов лояльности.

3. Подобрать картинку

Кажется, что здесь нет ничего сложного, но это не так. До сих пор видим, что многие рекламодатели используют стоковые неинтересные картинки, которые не привлекают внимание аудитории.

Ничего против стоков не имеем, но они бывают разные. Если это какие-то графики или счастливо улыбающиеся люди, то картинка явно не подходит – она не вызывает эмоций и выглядит «неживой». Поэтому старайтесь искать интересные изображения, которые бы цепляли взгляд.

Да, иногда поиск подходящего изображения может занять не один десяток минут, но оно того стоит. Сравните две подборки картинок:

Подборка 1:

Скучные и неинтересные картинки

Подборка 2:

Яркие изображения, которые цепляют взгляд

Здесь специально собрали 80 ресурсов, которые помогут дизайнеру и не только сделать крутой креатив.

4. Тексты

Какой бы прекрасной ни была картинка, 90 % пользователей просто не поймут, в чем был смысл рекламы, если отсутствует текст. Поэтому подумайте, на чем вы хотите сосредоточить внимание.

Рекомендуем на баннере или в самом объявлении прописывать УТП, то есть то, чем вы отличаетесь от тысячи других компаний. Например, если у вас низкие цены, бесплатная доставка, работаете 24/7, круглосуточная поддержка и так далее, обязательно об этом напишите.

Увы, понять, о чем речь идет на данном баннере, весьма сложно

Каким должен быть идеальный креатив, мы разобрались. Остался вопрос: кому доверить вопрос создания?

Способы создания рекламных креативов

– Дизайнер

Это один из самых простых способов. Вам требуется только представить конечный результат, описать то, что хотите получить, прописать размеры и другие требования к баннерам и, конечно, деньги (вряд ли человек согласится работать бесплатно). Все остальное ложится на плечи дизайнера: подбор цветовой палитры, картинки, композиция, шрифты и т. д.

По трудозатратам это самый простой вариант. Но если у вас в штате нет дизайнера и приходится постоянно создавать креативы, то не самый выгодный.

– Специальные приложения

Подойдет всем тем, кто не лишен чувства стиля и имеет хорошую насмотренность. С помощью приложений можно самостоятельно составлять композицию, регулировать яркость, контраст, подбирать шрифты и другие элементы.

Одни из самых популярных приложений:

• Canva

Подходит всем, кому надо сделать креативы, будь то реклама, соцсеть или даже презентация. В приложении есть фоны, тематические картинки, набор шрифтов и иконки. При желании можно сделать увлекательные креативы своими руками. Достоинство Канвы – это удобный и интуитивно понятный интерфейс.

Например, вот так выглядят рекламные баннеры, созданные через приложение Canva:

• Figma

Главное преимущества в том, что есть возможность работать над одним проектом в команде. Вообще сервис служит для разработки интерфейсов, но также в нем можно создавать рекламные объявления.

– Интерфейс рекламных систем

В интерфейсе рекламной системы Яндекса и Гугла можно создать баннеры с помощью конструктора. Система автоматически подгоняет изображение под все размеры.

Если переживаете, что от вас потребуются какие-то специальные знания в дизайне, то зря. В Яндексе есть шаблоны баннеров, и чтобы создать креативы, достаточно загрузить картинку + логотип, вписать в нужную строчку текст заголовка и кнопки. На этом все.

Что касается Google, то там нет никаких шаблонов, система делает текстово-графические баннеры на основе загруженных материалов.

Но больших надежд все же не стоит возлагать на конструктор шаблонов. Да, получатся вполне неплохие баннеры, но какие-то оригинальные вещи вы сделать не сможете.

А вот варианты того, как можно реализовать креатив через конструктор:

После того, как мы определись с тем, кто должен делать креатив и как он должен выглядеть, можно перейти к примерам.

Разбор примеров: хорошие и плохие объявления

Пример 1.

Показывайте продукцию

Если вы занимаетесь продажей какой-то определённой продукции, то показывайте ее на креативе, чтобы пользователю была понятна сфера ваших интересов. Если у вас пиццерия, то на баннере должна быть пицца, а если магазин мебели – то диван или другой предмет интерьера.

В этой рекламе можно увидеть товар лицом:

Если же вы оказываете услуги, то постарайтесь подобрать максимально тематическую картинку или сыграйте на ассоциациях.

На баннере не изображены книги, хотя тематика это предполагает, но есть отсылка к книжному персонажу и, конечно, призыв почитать книги

А ниже – противоположный пример, где креатив подобран не совсем удачно. Глядя на картинку, не понимаешь, при чем тут весы, если речь идет о шумоизоляции авто.

Поэтому если решили подбирать картинку, основываясь на ассоциациях, делайте так, чтобы эти ассоциации были понятны и вашим клиентам.

Пример 2. Должна быть конкретика

Интригующие заголовки – это, конечно, хорошо, но не в контекстной рекламе. Пропишите в объявлении, что вы хотите предложить своим клиентам. В противном случае вы получите нецелевой трафик и высокий процент отказов, ведь пользователю будет просто интересно, чем закончится предложение.

Вот один из примеров, как не следует делать:

А это просто социальная реклама с призывом помочь детям с разными заболеваниями

Безусловно, по таким объявлениям хочется кликнуть, но, во-первых, они похожи на дешевую рекламу, а во-вторых, вряд ли кликбейтные заголовки принесут тот результат, на который вы рассчитывали.

Но это еще не все примеры, когда нужна конкретика. Порой вроде баннер неплохой, но совершенно непонятный текст. То есть пользователь не знает, что он получит, если нажмет на рекламу, как тут:

Поймете ли вы сразу, что это реклама магазина стейков?

То ли дело здесь:

Да, возможно, баннер не выглядит так креативно, как в первом случае, зато все сразу понятно

Пример 3.

Играйте на эмоциях

Ничего плохого здесь нет, особенно если вы хотите вызвать положительную эмоцию и подтолкнуть пользователей к покупке товаров. Главная задача – показать то, что может ждать потенциального клиента, если он закажет услуги именно у вас.

Например:

Потрясающие виды и отдых – это именно то, на что среагируют пользователи

Или вот еще одна соблазнительная картинка, которая просто кричит о том, что пора бы уже отдохнуть:

А вот наоборот: вроде бы речь идет про отдых, но почему-то ехать абсолютно никуда не хочется:

А вот совсем другой креатив:

Вроде бы подача рекламы понятная: у компании все безопасно и можно не бояться, но возникает ассоциативный ряд, что ты мышь, которая обязательно попадет в ловушку.

Поэтому выбирайте изображения, которые можно интерпретировать однозначно, которые не будут создавать двусмысленные ассоциации.

Пример 4. Секс в рекламе

Одни утверждают, что триггер «секс» в рекламе не работает, а другие продолжают на нем хайповать и привлекать новую аудиторию. Подробнее о том, как работает это триггер, можно почитать здесь.

Контекстная реклама не исключение, и рекламодатели вовсю используют сексуальный контент, но, разумеется, в рамках дозволенного. В противном случае объявление никогда не пройдет модерацию.

А вот и примеры:

Вообще есть тенденция, что при рекламировании парфюмерии бренды используют сексуальные образы женщин и мужчин

И подобраны они удачно:

Но увы, не всегда реклама с сексуальным подтекстом выглядит эстетически красиво. Как тут:

Поэтому если хотите добавить в свою рекламу перца, то сто раз подумайте, какие креативы использовать и как они будут выглядеть.

Пример 5. Проблемы с текстом

Многие рекламодатели решают, помимо текста самого объявления, расширить информацию и дополнительно написать о преимуществах компании на изображении. Скажем честно, это не всегда удачная идея.

Смотрите сами:

Согласитесь, довольно сложно понять, что рекламирует компания

Но с наложенным текстом на картинку есть и другая проблема, такая как мелкий шрифт. Да, возможно, изначально без привязки к объявлению смотрится хорошо, но в конечном итоге получается не очень.

Сможете ли вы без проблем прочитать, что было изображено на картинке:

Поэтому если решили использовать в качестве креатива картинку с текстом, убедитесь, что она будет отображаться корректно.

Пример 6. Не картинка, а сточный сток

Об этом мы уже писали, но хочется еще раз подчеркнуть, насколько важно выбирать цепляющие изображения. Вот несколько примеров, как хороших, так и не очень:

Картинка максимально шаблонная и не привлекает внимание

А вот вариант поинтересней:

Вроде тематика одинаковая, но различие в настройке рекламы и подборе креативов велико

Мы же в свою очередь делаем акцент на важных для клиентов вещах:

Чтобы подобрать картинку для рекламы, не надо хорошо разбираться в дизайне, достаточно иметь хорошую насмотренность, чувство прекрасного и, конечно, логичный ассоциативный ряд.

Пример 7. На белом-белом фоне

Ничего против картинок на белом фоне не имеем, но и они бывают разными. Есть ситуации, когда вроде бы фон взят белый, но товар выглядит не выигрышно и лучше бы использовать композиции.

Вот два вида рекламы пледов:

Абсолютно непонятно, как выглядит плед, а один из них вообще больше похож на лаваш =)

Здесь совсем другое дело:

Согласитесь, в интерьере пледы выглядят намного лучше, чем на белом фоне.

Есть совершенно другой пример, когда белый фон не вредит общей композиции и показывает товар лицом:

Поэтому можно смело сделать вывод, что товар на белом фоне надо уметь представлять своей ЦА. В противном случае он теряет свою привлекательность в глазах клиентов, и по объявлению абсолютно не хочется кликнуть.

Подведем итоги

Эффективная реклама складывается из нескольких факторов: настройки, текст и креатив. И если у вас хотя бы с одним из составляющих будут проблемы, то увы, это повлияет на результат. Поэтому экспериментируйте с текстами, картинками, и тогда будет вам счастье. И конечно, не забывайте смотреть на то, что делают конкуренты.

P. S. А мы дарим всем читателям блога вебинар «Сам себе дизайнер: как создавать креативы для рекламы». Для того чтобы получить вебинар, перейдите по ссылке.

На рынке труда профессия РРС-специалист становится одной из самых востребованных. После прохождения 8-недельного курса вы сможете претендовать на должность Junior PPC Specialist. На курсе «РРС-специалист» обучают создавать семантическое ядро сайта, подбирать ключевые слова, определять целевую аудиторию для дальнейшего таргетирования. С помощью систем веб-аналитики вы сможете анализировать результативность рекламной кампании и оптимизировать бюджет.

Подробнее о курсе

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Как создавать креативы в контекстной и таргетированной рекламе | Блог YAGLA

Рекламный креатив = изображение + текст. Картинка в этом тандеме берет на себя почти весь фокус внимания. Даже если человек не собирается читать текст, визуальная составляющая объявления всё равно откладывается на его восприятии. Если картинка не цепляет – до текста очередь вряд ли дойдет.

В этой статье мы рассмотрим, какие форматы креативов доступны в контекстной и таргетированной рекламе и что нужно, чтобы создать эффективное объявление.

Форматы рекламных креативов

Креативы могут включать изображение, анимацию или видео.

Начнем с Яндекса.

Для показов в РСЯ вы можете создать:

• Текстово-графическое объявление – универсальный формат, который включает заголовок, текст + изображение или видео.
• Графическое объявление – это баннер, который можно создать самостоятельно в конструкторе Яндекс. Директа или загрузить готовый с компьютера или по ссылке. Также есть возможность воспользоваться адаптивным шаблоном.
• Мобильное объявление – такое же текстово-графическое объявление, но для мобайла.
• Видеорекламу – рекламный ролик, который можно сконструировать по шаблону или загрузить готовый.

Google предлагает 4 формата креативов:

• Графические объявления – реклама со статичным или анимированным изображением, или видеороликом.
• Адаптивные медийные объявления – реклама, параметры которой подстраиваются под разные площадки размещения.
• Видеообъявления – реклама на YouTube и сайтах партнеров Google, которая показывается вокруг или поверх видеоконтента.
• Мультимедийные объявления – реклама, которая содержит и текст, и анимацию.

В соцсетях все форматы рекламы предполагают наличие картинок. Самые популярные из них:

• Карусель (ВКонтакте) или кольцевая галерея 

С помощью этого формата можно показывать популярные товары интернет-магазина, линейку одного бренда или предлагать сопутствующие товары к основному (наушники к телефону, галстук к рубашке).

• Промопосты (ВКонтакте)

Продвигают запись со стены сообщества, сайт или приложение. Есть специальный формат с кнопкой.

• Реклама в Stories (ВКонтакте)

• Тизеры (ВКонтакте)

Находятся слева в десктопной версии соцсети. С помощью них можно рекламировать внешний сайт, сообщество или приложение. Во всех форматах есть изображение-тизер, краткий текст и ссылка на сайт / сообщество / приложение.

Пример для приложения:

Далее мы подробнее остановимся на РСЯ.

Подготовка к созданию креатива

В первую очередь нужно ответить на вопрос, кто ваша целевая аудитория и какие у неё боли и потребности. Что отражать в посыле, чтобы реклама попала точно в цель.

Чем точнее попадание, тем с большей вероятностью объявление вызовет интерес у пользователя. Для этого нужно каждому сегменту аудитории показывать знакомые ему образы. Не одну и ту же картинку всем, а разные креативы, чтобы создать эффект узнавания «О, это для меня!» То есть под каждую узкую потребность – отдельное объявление.

В помощь – метод гиперсегментации, который подробно описан здесь.

Также посмотрите объявления конкурентов, чтобы выстроить стратегию отстраивания от них. Сделать это достаточно просто: вскоре после того, как вы искали на поиске какой-либо продукт, Яндекс начнет «догонять» вас рекламой похожих продуктов на своих площадках – Погода, Музыка и т.д.

Чтобы параллельно упорядочивать все знания, полезно составить Карту ценностей и затем при написании объявлений ориентироваться на неё. Для этого нужно всю информацию о продукте, аудитории и конкурентах свести в такую таблицу:

На скриншоте – пример Карты ценностей для агентства недвижимости.

О том, как её заполнять, мы подробно разбирали здесь.

Информация из столбца «Наши выгоды» может пригодиться при написании текста для рекламных объявлений. Самые важные выгоды – в заголовки, менее важные – в текст.

При этом учитывайте, что в рекламе часто лучше срабатывают эмоции, нежели рациональное начало. Поэтому выясните, какие чувства нужно вызвать у ваших потенциальных клиентов с помощью рекламы. В помощь – портреты аудитории.

Что показывать на картинке

Самый очевидный вариант – продукт на первом плане. Либо процесс оказания услуги или людей в процессе оказания услуги. Либо довольных клиентов, если первое и второе сложно визуализировать.

Важный момент. Показывайте в рекламе только реальных людей, которые напоминают вашу целевую аудиторию, чтобы получить больший отклик. Особенно в случае с услугами. «Идеальные» отфотошопленные лица давно вызывают только баннерную слепоту, и ничего больше.

Как вариант для привлечения внимания – использовать лица известных личностей или кадры из фильмов. Но по идее для этого нужно официальное разрешение, так как дело затрагивает чьи-то авторские права. Хотя по факту модерация чаще всего такое пропускает.

Если вышеперечисленные варианты – это слишком банально, или не подходят для вашего продукта, можно поискать близкие образы, напрямую не связанные с тем, что вы рекламируете. Или покреативить, поиграть на ассоциациях.

Вот примеры:

А вот «свежие» картинки, которые подойдут для рекламы пластиковых окон:

Еще лучше совместить креативную картинку с креативным заголовком, как здесь:

Однако креатив креативу рознь. Если переборщить, можно собрать кучу нецелевых кликов, слить рекламный бюджет и потратить время на решение проблем с модерацией.

В ручной модерации картинок главную роль играет человеческий фактор. Один специалист может «зарубить» вполне невинную картинку, а другой пропустит явную провокацию.

Конечно, пока креативное объявление находится на проверке, до отклонения оно, скорее всего, приведет на сайт какие-то клики. Другой вопрос – насколько они будут целевыми. Насколько эти лиды будут заинтересованы в предложении на посадочной странице.

Иногда достаточно положительных эмоций от картинки. С этой точки зрения хороши изображения животных и симпатичных людей, теплая цветовая гамма в рекламе.

А вот конкуренты в этой же тематике:

Примеры по пластиковым окнам:

И для сравнения – объявления конкурентов:

Очевидно, какие картинки вызовут эмоции, а какие аудитория, скорее всего, даже не заметит.

С образами разобрались. Теперь проясним, как подбирать / создавать визуал, на что обращать внимание.

Во-первых, фон и образ не должны сливаться по цвету, как, например, здесь:

На небольших форматах может быть не понятно, что изображено на картинке.

Лучше использовать однотонный фон и контрастный образ. Вот удачный пример из рекламы автодилера:

Во-вторых, избегайте мелких деталей по той же причине.

Сравните сами:

В качестве теста отойдите на два метра и посмотрите на объявление в небольшом размере. Сразу ли понятно, что там изображено (это касается стандартного размера монитора 16-17 дюймов, на ноутбуке, например).

В-третьих, если вы показываете сам продукт, он должен быть самым заметным на картинке. Если акцент смещается на детали, пользователь не поймет, что именно вы рекламируете.

Например, на первом изображении больше внимания привлекает девушка на диване, хотя это реклама кондиционера. То же самое касается фона. На слишком красивом фоне продукт просто «затеряется».

В-четвертых, настройте смарт-центры в Яндекс.Директе, так как они напрямую влияют на корректность отображения картинок в РСЯ.

На странице просмотра объявления в разных форматах нажмите «Изменить смарт-центры» .

Если в каких-то форматах надписи не полностью помещаются на картинке, отцентрируйте изображение так, как нужно.

Вообще желательно сразу брать картинки, где главный образ находится в центре, на некотором расстоянии от краев, чтобы в случае обрезки смысл картинки не терялся.

Остальные технические требования рекламных систем смотрите в этом руководстве.

Что писать в тексте

Изображением объявление привлекает пользователя. Задача текста – удержать это внимание, обозначить проблему и предложить её решение.

Сначала о заголовках. Есть разные подходы к содержанию.

Товарное объявление

Если человек уже заинтересован в конкретном продукте, укажите этот продукт в заголовке. Например, «Замена электропроводки в Перми».

Для тематик с более высокой конкуренцией этого недостаточно, поэтому добавляем конкретные выгоды, отличающие продукт от конкурентов. Или те, о чем конкуренты не упоминают, но что важно для клиентов.

Как минимум, укажите ценник.

Нестандартные формулировки – отличный способ выделиться среди других объявлений в рекламном блоке.

Проблемное объявление

Сделайте акцент на проблеме, которую пользователь может решить с помощью вашего продукта, и скажите, что знаете решение.

Вот примеры таких объявлений:

Креативное объявление

Тип объявления для «холодной» аудитории, которая пока на этапе выбора способа решения потребности. Текст такой рекламы должен разрывать шаблон, например, как здесь:

В любом случае из заголовка должно быть понятно, о чем реклама, хотя бы примерно. Чтобы не получилось такого:

Внимание привлекает? Да. А что здесь рекламируют? Не понятно. Нецелевые клики обеспечены.

Примечание. В Рекламной сети Яндекса размеры баннеров отоличаются. При создании объявления воспользуйтесь предпросмотром, чтобы проверить, как оно будет выглядеть в 8 разных форматах.

Вот как это выглядит:

Где-то заголовок и текст отображаются справа от картинки, где-то прямо на ней. Где-то под объявлением, а где-то виден только заголовок. Поэтому в идеале заголовок должен содержать название продукта, чтобы в форматах без текста было понятно, что вы рекламируете.

В самом тексте – после заголовка – для любого типа объявления напишите основные характеристики продукта для подкрепления посыла, который закладываете в заголовок.

Запомните: какими бы крутыми не были заголовок и текст, в РСЯ аудитория в первую очередь обращает внимание на картинки. Поэтому вернемся к теме картинок и выясним, откуда брать идеи и как создавать креативы.

Как создавать изображения для креативов

Самый простой, но платный вариант – привлечь профессионального дизайнера, заранее продумав идею и подготовив техническое задание.

Если у вас нет штатного дизайнера или денег на услуги фрилансеров, изображения можно подобрать или создать самостоятельно.

Вот несколько рекомендаций для подбора.

Картинки в поиске Яндекса или Google

Выбирайте результаты по нужным ключевым запросам с лицензией Creative Commons. Она разрешает использовать фото и картинки, не спрашивая разрешения у создателя контента.

Бесплатные фотостоки

Из русскоязычных – это Pixabay с 1,4 млн изображений, искать и скачивать которые можно без регистрации:

Из зарубежных – Pexels. Навигация удобная, есть множество полезных категорий. Один нюанс – запрос в поиске здесь нужно вводить по-английски.

Если вы хотите создать креативы с уникальными изображениями, вот простые способы сделать это.

Искусственный интеллект

• Сервис This Person does not exist

Пригодится, если нужны лица людей, но не хотите заморочек с авторскими правами и согласием человека на использовании его снимка в рекламе. Робот выдает собирательные образы несуществующих людей на основе миллионов фотографий.

• Сервис Removebg

Убирает фон с картинки. Одно из решений, как сделать изображение более контрастным и избавить от лишних мелких деталей.

Заходите и начинайте сразу обрабатывать фото, без регистрации.

• Сервис Reflect

Заменяет лица на картинах, в кадрах из мультфильмов, скриншотах из видеоигр, мемах и т.д.

Чтобы обработать изображение, просто загрузите его или выберите подходящее из галереи сервиса. Потом выберите лица, которые хотите изменить, и выберите для каждого подходящее лицо из предложенных или загрузите свое изображение.

Конструктор креативов в Яндексе

В нем можно создать адаптивный креатив, который автоматически подстраивается под рекламные блоки:

Либо креативы определенных размеров по шаблону, который вам понравится:

Также он выдает идеи креативов по контенту сайта, которые можно отредактировать и использовать в объявлении. Просто укажите URL страницы вашего сайта:

Сервисы

Для тех, кто хочет создать креатив своими руками, есть множество специализированных сервисов и программ. Расскажем о некоторых из них.

• Adobe Photoshop

Обучаться с нуля будет сложно, поэтому эта программа скорее для продвинутых. Плюс – в ней масса возможностей и инструментов, с помощью которых можно создавать настоящие шедевры.

У программы есть пробный период 7 дней.

• Canva

Более простой сервис, в котором можно создать баннер или анимацию по готовым дизайнерским шаблонам и с нуля.

Есть бесплатные тарифы.

• SUPA

Сервис для создания анимированных баннеров с нуля или по шаблону в режиме онлайн.

Для вдохновения можно взять органические фотографии из соцсетей и мессенджеров. Например, в Telegram есть годные каналы, посвященные креативной рекламе:

https://t.me/ambientpr

https://t.me/creativeadvert

Успехов!

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Метки: Маркетинг, Контекстная реклама, Реклама, Визуальный маркетинг, Таргетинг

4 примера эффективных тактик контекстной рекламы

14 апреля 2022 г.

Данные, полученные от контекстных сигналов трафика, могут помочь рекламодателям показывать потребителям нужную рекламу в нужное время.

Контекстная реклама — очень ценный подход в мире после IDFA. Поскольку трафик LAT (ограничение отслеживания рекламы) продолжает оставаться доминирующим типом цифровой активности, рекламодателям необходимо найти творческие способы показа релевантной рекламы потребителям без доступа к подробным данным об их поведении. Ориентация на контекстную рекламу может дать хорошие результаты для рекламодателей, которые знают, как использовать данные, доступные из контекстного трафика.

В этой статье мы рассмотрим четыре примера контекстной рекламы, которые продемонстрируют, как контекстные сигналы могут помочь привлечь потребителей к нужной рекламе в нужное время.

Перейти к разделу…

Пример контекстной рекламы №1: Категория магазина приложений
Пример контекстной рекламы №2: Местоположение
Пример контекстной рекламы: №3: Особенности устройства
Пример контекстной рекламы №4: Настройки звука

Контекстная пример рекламы №1: магазин приложений категории

На мобильных устройствах один из самых распространенных примеров контекстной рекламы связывает приложения через их категоризацию в магазине приложений. Например, пользователь, играющий в гоночную игру, получит в приложении рекламу другого приложения, которое совпадает с этой категорией (игры) и подкатегорией (гонки). Есть место и для экспериментов. Как пользователь, играющий в автомобильные гонки, будет взаимодействовать с рекламой гонок на мотоциклах по бездорожью или скачек на лошадях?

Это приложение контекстной рекламы не ново — рекламные сети уже много лет объединяют рекламу головоломок с другими играми-головоломками, — но его история эффективности устанавливает ставки для таргетинга контекстной рекламы.

Пример контекстной рекламы №2: Местоположение

Еще одним примером эффективной контекстной рекламы является использование таких сигналов, как время в формате UTC, для понимания местоположения пользователя. Рекламодателям сложно узнать точное местоположение пользователя, но определение таких простых деталей, как часовой пояс и предпочитаемый язык, может привести к более точной контекстной рекламе. Например, реклама продуктового набора или приложения для приготовления пищи менее полезна в полночь, когда большинство людей уже наелись досыта, чем в полдень, когда они начинают думать, что им приготовить на ужин. Для приложений по доставке еды четыре часа дня — золотой час. По мере того, как работники начинают отсчитывать время до конца рабочего дня, реклама, которая дает им на одну тему меньше и делает ужин максимально простым, становится невероятно привлекательной.

В этом смысле важно использовать комплексный подход к контекстной рекламе. Контекстные данные не только полезны, когда речь идет о создании актуальной темы, они также позволяют рекламодателям расставлять приоритеты в отношении объявлений, которые полезны в данный момент, в зависимости от того, как проходит день для большинства людей.

Пример контекстной рекламы: #3: Специфика устройства

Представьте себе: реклама вашего мобильного приложения настолько эффективна, что пользователь с энтузиазмом нажимает на нее и спешит в магазин приложений, чтобы немедленно загрузить ее, только чтобы обнаружить, что она несовместима с их устройством или у них нет места для загрузки. Плохой опыт — это поцелуй смерти в рекламе. Потребители, скорее всего, негативно отнесутся к вашему приложению или даже к вашей компании, и в следующий раз, когда они увидят вашу рекламу, они вспомнят, как разочарованы они были в первый раз.

Вот где детализация устройства имеет большое значение для любой стратегии контекстной рекламы. Вот несколько примеров сигналов сведений об устройстве, которые могут помочь рекламодателям упростить процесс от просмотра рекламы до загрузки приложения:

• Общий объем памяти устройства: Сколько общего объема памяти поддерживает устройство?
• Доступное место для хранения устройства: Сколько места для хранения доступно прямо сейчас?
• Аппаратная версия устройства: Что это за устройство? (например, iPhone 13)
• Язык клавиатуры устройства: Какие языки предпочитает пользователь?

Пример контекстной рекламы №4: настройки звука

Динамические объявления обычно разрабатываются для работы с максимально возможным количеством настроек. Например, нет смысла вкладывать средства в рекламный креатив, который непонятен без звука. При этом звуковые элементы, такие как повествование, звуковые эффекты и фоновая музыка, могут иметь большое значение при правильном использовании. Понимание того, включена ли у пользователя громкость звонка или он использует гарнитуру со своим устройством, даст рекламодателям представление о роли звука в эффективности рекламы.

Таким образом, если аудиокомпоненты вашей рекламы имеют решающее значение, вы сможете показывать контекстную рекламу только тем пользователям, которые ее услышат. И даже если вы не используете звуковые сигналы, чтобы повлиять на то, где отображается ваша контекстная реклама, данные о том, слышат ли и как пользователи, совершающие и не совершающие конверсию, звук вашего объявления, являются ценной обратной связью для вашего будущего рекламного объявления.

Эти примеры демонстрируют ценность контекстной рекламы в мире LAT. Vungle тоже — вот почему мы приобрели GameRefinery специально, чтобы предложить нашим рекламным партнерам расширенные возможности контекстного таргетинга. Наша креативная платформа анализа рекламы использует ценные данные из контекстного трафика, чтобы показывать потребителям нужную рекламу в нужное время. Хотите узнать, как Vungle может представить преимущества контекстной рекламы в вашей компании? Свяжитесь с нами сегодня.

Умный способ охвата потребителей

Контекстная реклама основана на идее охвата аудитории в нужном месте в нужное время, при этом уважая ее конфиденциальность.

По мере того, как потребители, политики и интернет-браузеры стремятся сократить использование сторонних файлов cookie, это перспективный способ для брендов охватить соответствующую аудиторию и сохранить хорошую отдачу от рекламных расходов.

Вот все, что вам нужно знать о контекстной рекламе, а также несколько примеров, которые помогут вам в ваших кампаниях.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика показа рекламы на веб-странице на основе содержания этой веб-страницы. Речь идет о сопоставлении содержания рекламы с потребляемым контентом.

Делая рекламу релевантной содержанию страницы, бренды могут связаться с релевантными потребителями в нужное время. При контекстном таргетинге места размещения рекламы, скорее всего, будут рассматриваться как интересные и полезные, а не раздражающие или навязчивые.

Например, бренд спортивной одежды может разместить рекламу гидрокостюмов в новостной статье о триатлоне. Или бренд муки может разместить свою рекламу на веб-сайте, посвященном выпечке.

Контекстная реклама легко реализуется с помощью сегментации по ключевым словам и тематике.

Шесть примеров контекстной рекламы

Вот несколько примеров контекстной рекламы, которые помогут вам понять все умные способы ее использования для продвижения товаров.

1. Умная сигнализация для тех, кто знаком с технологиями безопасности

На веб-сайте ExtremeTech вы, вероятно, увидите рекламу различных технических продуктов, от камер с сенсорным экраном и смартфонов до 3D-принтеров и высокопроизводительных компьютеров.

В приведенном ниже примере реклама умной домашней сигнализации показывается читателям, просматривающим категорию веб-сайта «Безопасность». Это прекрасный пример охвата нужной аудитории в нужное время.

Пример контекстной рекламы на сайте ExtremeTech

2. Реклама стаканчиков для маффинов в статье о стаканчиках для маффинов

Epicurious — это веб-сайт, посвященный рецептам и кулинарным советам. Контекстная реклама положительно влияет на читательский опыт и четко вписывается в путь современного потребителя.

Редакция предлагает свое мнение о ряде кухонной утвари и приборов, давая вердикт о том, во что стоит инвестировать. В этой статье объясняется, что силиконовые формы для маффинов эффективны и долговечны. Затем внизу отображается подборка объявлений о силиконовых чехлах.

Если потребителям нравится то, что они прочитали, они могут начать делать покупки одним удобным щелчком мыши. Есть пять продуктов от известных брендов, таких как Crate & Barrel и Le Creuset. Чтобы удовлетворить любой бюджет, они варьируются в цене от 13 до 29 долларов.

Epicurious предлагает беспроблемный потребительский опыт с контекстной рекламой

3. Весьма актуальная реклама для аудитории, заботящейся о своем здоровье.

Наряду с рецептами и статьями о питании здесь есть реклама ножей. В рекламе ниже мужчина режет стейк рядом со статьей об источниках белка.

Рядом с тренировками есть реклама кроссовок. Повторяя вышесказанное, поскольку контекстная реклама напрямую связана с содержанием страницы, она потенциально может предложить пользователю беспрепятственный и унифицированный опыт, не требуя чрезмерных данных.

Контекстная реклама на сайте Fitness Blender без лишней информации о пользователях.

 4. Нишевая реклама, ориентированная на нишевых талантов

Stack Overflow – это форум вопросов и ответов для программистов. Это делает его идеальным местом для размещения объявлений о вакансиях, ориентированных на разработчиков.

Прежде чем щелкнуть определенную тему, сайт показывает пользователям смесь местных объявлений о вакансиях и рекламных акций компании.

Но как только они нажимают на определенную ветку форума, они видят объявления о вакансиях, ориентированные на то, что они читают. В приведенной ниже ветке обсуждается дизайн пользовательского интерфейса, и, следовательно, справа есть реклама связанных ролей.

Пример контекстной рекламы с использованием информации со страницы для найма талантов 

5. Ориентация на покупателей велосипедов с помощью контекстной видеорекламы

С помощью Google Ads бренды могут легко сделать контекстную видеорекламу частью своего многоканального маркетинга.

В приведенном ниже примере видеоинструкция о том, как купить гибридный велосипед, начинается с рекламы велосипедов HPS.

Пример контекстной рекламы на YouTube для покупки велосипедов с рекламой, связанной с видео.

YouTube недавно представил новую функцию под названием динамические подборки, которая помогает брендам масштабировать свою контекстную видеорекламу и автоматически представлять аудитории креативы, которые конвертируются.

Чтобы стимулировать продажи, бренды также могут использовать карточки TrueView YouTube. Это позволяет им вставлять ссылки на продукты в свои объявления и превращать их в видео для покупок. Это проверенный опыт увеличения вовлеченности и доходов для косметических брендов, таких как Sephora, и лидеров электронной коммерции, таких как WayFair.

Помимо контекстной видеорекламы, YouTube также позволяет брендам продвигать медийную рекламу в результатах поиска и видеооверлеях.

Контекстная реклама с использованием карточек TrueView YouTube для охвата релевантной аудитории.

6. Coke проявляет творческий подход к рекламе в потоке

Использование OTT-рекламы на потоковых сервисах является относительно новым, но бренды уже находят новые и творческие способы внедрения контекстной видеорекламы на этих платформах.

Например, реклама кастрюль, сковородок и других кухонных принадлежностей может быть представлена ​​зрителям кулинарных шоу. В то время как в туристических шоу может быть реклама авиакомпаний.

Но в приведенном ниже примере диетическая кока-кола представляет собой один из самых хитрых примеров контекстной рекламы в этом списке. Он нацелен на зрителей, которые приостанавливают трансляцию по запросу, зная, что они могут отправиться на кухню выпить.

Это очень удачное время и побуждает зрителей пить больше этого продукта.

Контекстная реклама Coke на платформе OTT

Как работает контекстная реклама

Контекстный таргетинг можно выполнять через контекстно-медийную сеть Google или платформу со стороны спроса, такую ​​как AdRoll, BrightRoll или Amazon DSP.

Какую бы платформу вы ни использовали, вы сможете установить параметры, определяющие размещение рекламы вашего продукта. Например, в Google контекстный таргетинг осуществляется путем выбора ключевых слов и тем.

Бренд автозапчастей может выбрать тему «Автомобили и транспортные средства» и, при необходимости, даже выбрать точные подтемы, например «Мотоциклы». Он также может выбрать ключевое слово, например «обслуживание мотоциклов», чтобы рекламу видели только релевантные зрители.

Бренды могут пойти еще дальше, указав географическое положение или демографические данные, на которые они хотели бы ориентироваться. Используя все эти критерии, Google затем размещает рекламу продуктов на соответствующих страницах.

Google играет ключевую роль в контекстном таргетинге, потому что каждый день он просматривает миллиарды веб-страниц и точно знает, о чем они. К сожалению, Facebook пока не предлагает контекстный таргетинг на основе ключевых слов.

Контекстная и поведенческая реклама

Контекстная и поведенческая реклама обладают многими одинаковыми преимуществами, такими как высокая рентабельность инвестиций и лучшее впечатление от аудитории. Но контекстный таргетинг также предлагает некоторые дополнительные преимущества.

1. Контекстный таргетинг не зависит от файлов cookie

Самым большим преимуществом контекстной рекламы является то, что она позволяет брендам обращаться к релевантным потребителям, не полагаясь на сбор персональных данных.

Поскольку страны вводят строгие законы о конфиденциальности, а интернет-браузеры отказываются от использования сторонних файлов cookie, поведенческая реклама становится все более сложной и ограниченной.

В Европе, например, законодательство GDPR требует, чтобы посетители активно соглашались на рекламные файлы cookie. В противном случае они не могут быть перенацелены. Однако контекстная реклама позволяет брендам обращаться к наиболее релевантной аудитории, не полагаясь на эти файлы cookie.

2. Поведенческая реклама может стоить дорого

Контекстная реклама не может быть персонализирована так же, как поведенческая реклама. Но поскольку он не полагается на сбор данных, бренды любого размера могут проводить успешные кампании.

Для крупных брендов имеет смысл использовать персонал и инструменты для отслеживания, анализа и использования ценных данных из первых рук. Но контекстная реклама позволяет стартапам и брендам с меньшими бюджетами охватить релевантную аудиторию и без этого.

3. Иногда контекстный таргетинг имеет больше смысла

Поведенческий таргетинг — это эффективный способ привлечь нужных клиентов. Но эта реклама не всегда доходит до людей в нужный момент времени.

Например, в рабочее время люди реже нажимают на рекламу личных товаров. Но если они увидят рекламу одежды при просмотре своего любимого блога о моде, они с большей вероятностью заинтересуются ею. Здесь выигрывает контекстная реклама.

4. Иногда поведенческий таргетинг кажется навязчивым

Иногда один человек видит одно и то же объявление снова и снова. Поскольку потребители все больше беспокоятся о конфиденциальности в Интернете, этот опыт может раздражать и даже навязчиво.

Ограничение частоты показов может решить эту проблему. Но контекстная реклама также предлагает способ охватить нужную аудиторию, не вызывая при этом жуткости. Если реклама следует за кем-то вокруг, это гораздо менее очевидно, когда она соответствует контенту, который они проверяют.