Копирайтер самообучение: Что такое копирайтинг, SEO копирайтинг и с чего начать новичку?

Содержание

ТОП-20 курсов по копирайтингу бесплатно

Лучшие бесплатные курсы копирайтинга

3.7

488

14 дней

Основы работы с текстом

Старт в любое время

Рассрочка

нет

Цена

0 ₽

4.0

142

4 дня

Старт в профессии: Копирайтер-маркетолог

Старт в любое время

Рассрочка

нет

Цена

0 ₽

4.1

89

20 часов

Секреты хороших текстов

Старт в любое время

Рассрочка

нет

Цена

0 ₽

3.9

66

4 часа

Как написать хороший текст в интернете

Старт в любое время

Рассрочка

нет

Цена

0 ₽

Отзывы о онлайн-школах и курсах

Нетология

Курс Таргетолог от Нетологии

Очень долго думал, у какой образовательной платформы взять курс по таргету, посл. .. Читать

Никита, г Воткинск, Удмуртия

Skypro

Школа которая даёт знание

Сейчас буду петь оду карьерному центру. Честно. Они лучшие! Я закончила курс пом… Читать

Пользователь, г Москва

Skillbox

SMM-специалист

Смотрела в общем про маркетинг на ютубе, увидела рекламу Skillbox и записалась н… Читать

Анна Архипова, г Москва

Яндекс.Практикум

Отличный курс «Интернет-маркетолог» с сильным наставником Русланом Кожушко!

Недавно успешно окончила обучение по программе «интернет-маркетолог» от Яндекс П… Читать

Татьяна Саратова, г Москва

Бруноям

Цель «научиться настраивать и вести контекстую рекламу» — выполнена!

Курс хороший, понравился формат предоставления материалов видео +Pdf. Можно пере… Читать

Дарья, г Санкт-Петербург

Geekbrains

Обучение на факультете интернте маркетолог в Гикбрейнсе

Учусь на факультете интернет маркетолога. Занятия проходят 2 -3 раза в неделю по… Читать

Александр, г Москва

Interra

Отзыв о прохождении обучения на курсе Профессия : Копирайтер-маркетолог

Курс составлен профессиональноУчебный материал преподнесен в доступной и лаконич… Читать

Альфия, г Уфа, Башкортостан

Синергия

Сделан важный шаг по направлению к профессии будущего!

Обучением в Синергии осталась довольна. Для меня большой плюс — это возможность… Читать

Виктория Васильевна, г Москва

Skillfactory

Обучение CDTO

Обучаюсь на направлении Мастер автоматизации и трансформации бизнеса. Программа… Читать

[email protected], г Москва

ProductStar

Личный опыт обучения на курсе маркетинга в настоящее время.

Прохожу курс ProductStar по направлению маркетинг. Интересные Спикеры с опытом р… Читать

Нина, г Москва

Читать все отзывы

Сравни.ру

Курсы

Маркетинг

Копирайтинг

Бесплатные

ТОП-18 бесплатных онлайн-курсов по копирайтингу [2023] для начинающих с нуля

Автор Алексей Шаполов На чтение 18 мин Просмотров 53.1к.
Обновлено

Для начинающих в 2023 году.

1. «Профессия: Копирайтер-маркетолог» от Interra

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 4 дня.

Формат обучения: записи вебинаров + домашние задания без проверки + текстовые материалы.

Уровень сложности: для начинающих.

Обратная связь: нет.

С сертификатом

Программа обучения:

  1. О профессии.
  2. Продающий текст, формула AIDA, УТП.
  3. Редактирование и оформление текста.
  4. Быстрый шаг к карьере.

Что узнаете и чему научитесь:

  • Писать продающие тексты.
  • Монетизировать навык работы с текстами.

Кто проводит курс:

Алёна Шкарупета

  • Копирайтер с 2000 года.
  • Основатель студии копирайтинга Shkarupeta Copywriting.
  • Дипломированный PR-специалист.
  • Работает удалённо на себя более 10 лет.

2. «Пиши живее!» от Тимура Аникина

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 12 уроков.

Формат обучения: текстовые материалы + практические задания.

Уровень сложности: для начинающих и продолжающих.

Обратная связь: нет.

Без сертификата

Программа обучения:

  1. Отглагольные существительные.
  2. Страдательный залог.
  3. Иноязычные слова.
  4. Утяжелители фраз.
  5. Штампы.
  6. Нечеловечность.

Что узнаете и чему научитесь:

  • Писать живым языком.

Кто проводит курс:

Тимур Аникин

  • Редактор.
  • Product Manager.
  • Работал журналистом с 2005 по 2011 год.
  • С 2011 занимается развитием образовательных проектов.

3. «Инициал» от Lifehacker.Ru

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 12 уроков.

Формат обучения: текстовые уроки.

Уровень сложности: для начинающих.

Обратная связь: нет.

Без сертификата

Что узнаете и чему научитесь:

  • Придумывать интересные темы.
  • Работать с источниками и экспертами.
  • Выстраивать понятную структуру материала.
  • Создавать работающие заголовки и подводки к текстам.
  • Писать так, чтобы хотелось читать.
  • Работать продуктивнее с помощью специальных инструментов.
  • Отличать авторский стиль от графомании.

4. «Попробуй свои силы» от Юлии Волкодав

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 10 уроков.

Формат обучения: видеоуроки.

Уровень сложности: для начинающих.

Обратная связь: нет.

Без сертификата

Программа обучения:

  1. Как мы зарабатываем?
  2. Кто, что и зачем?
  3. Электронные деньги.
  4. Знакомство с биржами.
  5. Информационная статья.
  6. Проверка уникальности.
  7. Статья на продажу.
  8. Работа с материалом.
  9. Маркетинговая политика.
  10. Если хотите быть профессионалом.

Что узнаете и чему научитесь:

  • Кто такой копирайтер и чем он занимается.
  • Плюсы и минусы профессии копирайтер.
  • Как стать копирайтером и заработать первые деньги.
  • Как писать информационные статьи на продажу.
  • Как совершенствовать профессиональные навыки.

Кто проводит курс:

Юлия Волкодав

  • Копирайтер, веб-журналист с 2007 года.
  • Основатель собственной онлайн-школы копирайтинга.
  • Книжный блогер.

5.«Научим продавать всё, от карандаша до автомобиля» от Юлии Волкодав

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 5 уроков.

Формат обучения: видеоуроки + текстовые дополнительные материалы.

Уровень сложности: для начинающих и продолжающих.

Обратная связь: нет.

Без сертификата

Программа обучения:

  1. Понятие продающего текста.
  2. Структура продающего текста.
  3. Этапы написания продающего текста.
  4. Разбор продающего текста.
  5. Маленькие секреты.

6. «АВТОРиТЕКСТ» от Ларисы Парфентьевой

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 5 уроков.

Формат обучения: видеоуроки.

Уровень сложности: для начинающих и продолжающих.

Обратная связь: нет.

Без сертификата

Что узнаете и чему научитесь:

  • 7 правил создания бомбических текстов.
  • Как рассказывать истории, берущие за душу.
  • 6 принципов «прилипчивой» истории.
  • Основы редактирования, сокращения и оформления.
  • Как написать хорошую личную историю.
  • Как передавать эмоции через текст.
  • Как общаться с аудиторией и вовлекать подписчиков.
  • Упражнения по развитию креативности.
  • Как избавиться от страхов и голоса внутреннего критика.
  • 11 онлайн-инструментов для работы с текстом.
  • Список-рекомендация «13 книг для писателей, журналистов, копирайтеров».

Кто проводит курс:

Лариса Парфентьева

  • Автор бестселлеров издательства «МИФ» («100 способов изменить жизнь», «33+. Алфавит жизненных историй» и других).
  • Журналист с 19-летним опытом работы (2 000+ статей).
  • Дважды спикер TEDx.
  • Блогер с 100 000+ подписчиков.

7. «Копирайтинг с нуля за 30 дней» от Даниила Шардакова

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 30 уроков длительностью от 10 до 30 минут. Общая длительность 8 часов.

Формат обучения: видеоуроки.

Уровень сложности: для начинающих и продолжающих.

Обратная связь: нет.

Без сертификата

Программа обучения:

  1. Что такое копирайтинг и кто такой копирайтер.
  2. Как правильно писать тексты для сайтов.
  3. Как написать простейший продающий текст за 20 минут.
  4. Как правильно писать выгоды.
  5. Что нужно для написания продающего текста.
  6. Что такое прототип продающего текста, и как его создать.
  7. Универсальный конструктор продающего текста.
  8. Создаём прототип лендинга (Landing Page) с нуля.
  9. Редактура, или как сделать текст живым и цепляющим.
  10. 11 видов статей для Интернета.
  11. Как писать статьи для Интернета.
  12. Что такое ритм текста, как им управлять и зачем.
  13. Что такое SEO и LSI текста, и как их использовать.
  14. Приёмы влияния на людей через текст (триггеры).
  15. Зачем копирайтеру нужна система.
  16. Как правильно писать новости и пресс-релизы.
  17. Как написать объявление для Avito и других досок.
  18. Как составить коммерческое предложение за 15 минут.
  19. Как сделать продающую презентацию за 2 часа.
  20. Что такое контент-маркетинг и как он приносит деньги.
  21. Как написать скрипт для телефонных продаж за 1 час.
  22. Как писать тексты (посты) для социальных сетей.
  23. Как написать сценарий для продающего видео.
  24. Как написать объявления для «Яндекс.Директ» и Google Ads.
  25. Как заработать деньги на email-маркетинге.
  26. Зачем копирайтеру UTM-метки, и как их использовать.
  27. Как оценить эффективность текста в цифрах.
  28. Как протестировать продающий текст в A/B-тесте.
  29. 30 способов заработать деньги на копирайтинге.
  30. Как копирайтеру находить дорогие заказы.

Кто проводит курс:

Даниил Шардаков

  • Копирайтер с 2011 года.
  • Интернет-маркетолог.
  • Автор книги «Копирайтинг с нуля».

8. «Статьи и деньги» от Даниила Шардакова

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 30 уроков длительностью от 10 до 30 минут. Общая длительность 8,5 часов.

Формат обучения: видеоуроки.

Уровень сложности: для начинающих и продолжающих.

Обратная связь: нет.

Без сертификата

Программа обучения:

  1. 10 способов заработка на статьях (без бирж).
  2. 7 пошаговых стратегий заработка на статьях.
  3. Как выбрать нишу для статей и провести её анализ.
  4. Виды статей, матрица контента и контент-план.
  5. LSI-основа для топовой статьи, чтобы привлекать читателей.
  6. Как правильно сделать структуру статьи.
  7. Как и зачем писать тезисы для статей.
  8. Где взять информацию для статьи.
  9. Как составить цепляющий заголовок для статьи.
  10. Как начать статью и вызвать к ней интерес: 10 проверенных способов.
  11. Структура и логика абзаца статьи.
  12. 9 графических разделителей текста статьи.
  13. SEO! Основы поисковой оптимизации текста статьи.
  14. Как написать статью (практика по шагам).
  15. Как проверить и редактировать текст статьи.
  16. Где взять картинки для статей.
  17. Стили статей — какой выбрать.
  18. Глубина статей и приёмы влияния.
  19. Ритм текста статьи.
  20. Основы аналитики для статей.
  21. Как продать статью заказчику.
  22. Продажа своих товаров и услуг через статьи.
  23. Заработок на статьях по модели PPC.
  24. Монетизация статей по модели PPA.
  25. Заработок на статьях по модели PPM.

9. «Научим писать» от контент-маркетингового агентства «Сделаем»

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 8 уроков.

Формат обучения: текстовые уроки.

Уровень сложности: для начинающих и продолжающих.

Обратная связь: нет.

Без сертификата

Программа обучения:

  1. Какие тексты нужны клиентам и читателям. Цель и полезное действие.
  2. План работы над текстом, который мы используем в агентстве.
  3. Где брать информацию и как отличить правду от брехни.
  4. Что нужно узнать и обдумать, чтобы написать качественный текст. Вопросы для клиента.
  5. Как провести интервью с заказчиком или экспертом.
  6. Как продумать структуру текста и почему это так важно.
  7. Как согласовывать работу с клиентом и реагировать на правки.
  8. Какие ошибки мешают авторам писать качественные тексты.

10. «Школа копирайтинга» от биржи контента ContentMonster

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 38 уроков.

Формат обучения: текстовые уроки.

Уровень сложности: для начинающих.

Обратная связь: нет.

Без сертификата

Программа обучения:

  1. Важнейшие понятия копирайтинга.
  2. Виды и жанры текстов.
  3. Полезные программы и сайты.
  4. Работа с заказчиком.
  5. Работа с текстами.
  6. Типы текстов.

Что узнаете и чему научитесь:

  • Отличать копирайтинг, рерайтинг и SEO-копирайтинг.
  • Приводить тошноту, водность и другие seo-параметры текста к заданном в ТЗ значениям.
  • Искать материалы для статей, структурировать тексты, вычитывать готовый материал.
  • Не совершать ошибок в общении и работе с заказчиком.

Особенности курса:

  • Для авторов, прошедших вступительные испытания и принятых на работу на площадке, доступны не только текстовые уроки, но и проверочные тесты к ним, и дополнительные задания в форме сочинений.
  • Курс частично устарел.

11. «Продающие тексты» от биржи контента ContentMonster

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 11 уроков.

Формат обучения: текстовые уроки.

Уровень сложности: для начинающих.

Обратная связь: нет.

Без сертификата

Программа обучения:

  1. Введение.
  2. Целевая аудитория.
  3. Психология продаж.
  4. Заголовок и лид-абзац.
  5. УТП. 
  6. Модели построения продающих текстов. 
  7. Отрицания в продающих текстах.
  8. Оформление продающего текста. 
  9. Продающие тексты для интернет-магазинов.
  10. Продающие тексты для корпоративных сайтов.
  11. Вопросы заказчику.

Особенности курса:

  • Для авторов, прошедших вступительные испытания и принятых на работу на площадке, доступны не только текстовые уроки, но и проверочные тесты к ним.
  • Курс частично устарел.

12. «SEO-копирайтинг» от биржи контента ContentMonster

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 11 уроков.

Формат обучения: текстовые уроки.

Уровень сложности: для начинающих.

Обратная связь: нет.

Без сертификата

Программа обучения:

  1. Введение.
  2. Ключевые слова.
  3. Форматирование текста.
  4. Title и метаданные.
  5. Релевантность текста запросам.
  6. Тошнота текста.
  7. Водность текста.
  8. Вопросы SEO-копирайтера к заказчику.
  9. Поведенческие факторы.
  10. Основные ошибки SEO-копирайтеров.
  11. Сложные ключевые слова.
  12. Подбор ключевых слов.

Особенности курса:

  • Для авторов, прошедших вступительные испытания и принятых на работу на площадке, доступны не только текстовые уроки, но и проверочные тесты к ним.
  • Курс частично устарел.

13. «Бесплатный курс для копирайтеров» от Kadrof.ru

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 45 уроков.

Формат обучения: текстовые уроки.

Уровень сложности: для начинающих.

Обратная связь: нет.

Без сертификата

Что узнаете и чему научитесь:

  1. Основам копирайтинга и рерайтинга.
  2. Написанию текстов разных жанров.
  3. Основам SEO-оптимизации.
  4. Способам заработка для копирайтера.
  5. Где искать работу и заказы.

Особенности курса:

  • Курс частично устарел.

Кто проводит курс:

Сергей Антропов

  • Копирайтер и SEO-специалист с более чем 15-летним опытом работы
  • Основатель Kadrof.ru

14. «Писать хорошо» от Максима Ильяхова

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 18 уроков длительностью от 5 до 15 минут. Общая длительность 2,5 часа.

Формат обучения: видеоуроки.

Уровень сложности: для начинающих.

Обратная связь: нет.

Без сертификата

Программа обучения:

  1. Как пользоваться «Главредом».
  2. Что такое информационный стиль.
  3. Стоп-слова: вводные, междометия.
  4. Стоп-слова: оценки и усилители.
  5. Стоп-слова: штампы.
  6. Стоп-слова: заумь.
  7. Синтаксис: канцелярит и страдательный залог.
  8. Синтаксис: кинематограф.
  9. Синтаксис: уточнения.
  10. Однородные члены предложения.
  11. Ясность: абстракции и примеры.
  12. Полезное действие текста.
  13. Контекст.
  14. Куда расти в копирайтинге.
  15. Сила примера.
  16. Канцелярит: что с ним делать.
  17. Всё о себе да о себе (из «Ясно, понятно»).
  18. Пиши, сокращай: практика.

Кто проводит курс:

Максим Ильяхов

  • Главный редактор в журналах «Код» и «Кинжал».
  • Бывший главред «Тинькофф-журнала» (со дня основания до 1 января 2019 года, за это время отредактировал 2014 статей, написал 24).
  • Бывший главред «Мегаплана».
  • Соавтор бестселлера «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст».
  • Преподаватель в «Яндекс.Практикуме» и «Бюро Горбунова».

15. «Писать легко» от Максима Ильяхова

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 20 уроков длительностью от 10 до 25 минут. Общая длительность 5 часов 15 минут.

Формат обучения: видеоуроки.

Уровень сложности: для начинающих.

Обратная связь: нет.

Без сертификата

Программа обучения:

  1. Писательский блок и текст о себе.
  2. Ошибка при создании промостраницы: рассказать всё.
  3. Как написать интересную статью и не утонуть в деталях.
  4. Как писать быстро и много. Ресурсный подход.
  5. Текст о тренинге личностного роста. Результаты конкурса.
  6. Почему в тексте появляются затыки.
  7. Текст — не главное. Не страдайте ерундой.
  8. Текст о компании — простой способ.
  9. Три фишки в тексте о компании.
  10. Что рассказывать в видеорезюме?
  11. Как писать объявления.
  12. Идеальное число правок для редактора.
  13. Как писать пресс-релизы.
  14. Как писать отклики на вакансию.
  15. Как писать холодные письма.
  16. Пиши, сокращай: практика.
  17. Как составить публичное извинение от компании.
  18. Претензии коллеге: как не испортить отношения.
  19. Коммерческие рассылки: основные ошибки и как их избежать.
  20. Рассылка о повышении цен.

16. «Уроки по копирайтингу» от Петра Панды

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 30 уроков длительностью от 15 минут до 2 часов. Общая длительность 23 часа.

Формат обучения: видеоуроки.

Уровень сложности: для начинающих.

Обратная связь: нет.

Без сертификата

Программа обучения:

  1. Как стать копирайтером. Правда о профессии.
  2. Критика в копирайтинге.
  3. 10 книг для копирайтера.
  4. Что в будущем ждёт копирайтеров, работающих на бирже контента.
  5. 7 проблем фрилансера, которые можно решить уже завтра.
  6. Как правильно подбирать шлейфовые запросы («хвосты») для seo-текста.
  7. Убедительно-позитивный копирайтингу.
  8. Почему заказчик никогда не выберет вас исполнителем.
  9. Нераскрытая сила 5 блоков для лендинга.
  10. Копирайтинг. Постоянный рост.
  11. С какого и до какого возраста можно стать копирайтинга.
  12. Как написать сторителлинг для бизнеса.
  13. Как писать тексты для главных страниц.
  14. Как написать сценарий продающего радиоролика.
  15. 2 критические ошибки копирайтинга на сайтах компании.
  16. Что такое LSI-копирайтинг.
  17. LSI-копирайтинг. Пример ТОП-1 за 20 дней. Коммерческий запрос.
  18. Как написать продающий пост в Instagram.

Кто проводит курс:

Пётр Панда

  • В копирайтинге с 2011 года.
  • Руководитель студии копирайтинга «Панда-копирайтинг».
  • Основатель одноимённой онлайн-школы.

17. «Копирайтинг для начинающих» от Юлии Волкодав

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 60 уроков длительностью от 5 минут до 1 часа. Общая длительность 13 часов.

Формат обучения: видеоуроки.

Уровень сложности: для начинающих.

Обратная связь: нет.

Без сертификата

Что узнаете и чему научитесь:

  1. Как писать статьи, ставить на них цену, создать портфолио.
  2. Почему статьи не продаются.
  3. Как брать заказы.
  4. Где набираться опыта новичкам.
  5. Возможные ошибки в карьере.
  6. Что нужно уметь копирайтеру.

18. «Профессия Копирайтер» от Натальи Реген

Пройти курс

Язык: русский.

Длительность: 7 уроков.

Формат обучения: видеоуроки + текстовые материалы + практические задания.

Уровень сложности: для начинающих.

Обратная связь: нет.

Без сертификата

Что узнаете и чему научитесь:

  1. Основам профессии копирайтер.
  2. Сколько можно зарабатывать в профессии и что нужно для этого делать.
  3. Напишите первый продающий текст для портфолио.
  4. Как найти первых заказчиков и заработать удаленно первые деньги.
  5. Как работать 3-4 часа в день, при этом не теряя в доходах.
  6. Как зарабатывать 30 000 — 50 000 ₽ благодаря написанию коммерческих текстов на заказ.
  7. О точках поиска платежеспособных клиентов.
  8. Как увеличить свои финансовые возможности.
  9. Как работать из дома, начать путешествовать, уделать больше времени семье и детям.
  10. Как развивать свои давно заброшенные хобби и уделять больше времени себе.

Кто проводит курс:

Наталья Реген

  • Профессиональный копирайтер.
  • Зарабатывает на копирайтинге более 400 000 ₽ в месяц.

Оцените автора

Научитесь копирайтингу (с ограниченным бюджетом): проверенный метод из 5 шагов

L Самостоятельно заработать на копирайтинге может показаться трудной задачей. Но это не должно быть так сложно, если вы применяете надежную систему обучения.

Научитесь копирайтингу

Вы пытались научиться копирайтингу, читая посты в блогах?

И сложно ли применить подсказки? Как будто ваши знания немного разрознены?

Научиться копирайтингу может показаться сложной задачей.

Но это не должно быть так сложно, если вы применяете надежную систему. Хорошая система обучения выходит за рамки понимания методов копирайтинга. Вам также необходимо понять структуру хорошего текста, как оптимизировать процесс написания и научиться оценивать свои собственные тексты.

В этой статье я расскажу о 5-ступенчатой ​​системе, которую я использовал, чтобы научиться копирайтингу. Эта система работает независимо от того, хотите ли вы стать копирайтером или являетесь коучем, консультантом или предпринимателем, желающим писать лучшие тексты для своего бизнеса.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг направлен на то, чтобы убедить читателя совершить конкретное действие — купить ваш продукт, узнать о ваших услугах, присоединиться к вашему списку адресов электронной почты, загрузить бесплатный отчет или подписаться на вас в социальных сетях. Ваша копия может появиться в электронных письмах, на веб-страницах или в рекламных брошюрах.

Написание блога (или написание контента) отличается от копирайтинга. В сообщении в блоге ваша цель — обучить читателя и побудить его выполнить ваш совет. Так вы укрепите свой авторитет, и читатели начнут вам доверять.

Автор блога или контента пишет и публикует статьи, чтобы отвечать на вопросы читателей, помогать им в достижении их целей и решать их проблемы. Когда люди гуглят свои вопросы, проблемы или цели, они находят эти статьи, и так растет ваша аудитория и авторитет.

Копирайтер нацелен на конверсию — побудить посетителей Интернета загрузить бесплатную программу и присоединиться к списку рассылки, побудить подписчиков электронной почты или посетителей Интернета купить продукт, побудить клиентов покупать снова.

Шаг №1. Поймите, для кого вы пишете

Хороший копирайтинг начинается с того, что вы слушаете своих клиентов и воруете их слова.

Да, это так. Воровство.

Когда вы понимаете, с чем борются потенциальные клиенты, когда вы слышите, как они рассказывают о своих страхах и мечтах, когда вы понимаете, как вы можете решить их проблемы, тогда вы на полпути к написанию хорошего текста.

Как научиться слушать (и воровать):

Один из способов послушать — это просмотреть отзывы, вопросы на форуме и комментарии в блогах для написания копирайтера.

Тем не менее, мой любимый способ понять (потенциальных) клиентов — поговорить с ними напрямую. Вы часто узнаете больше из нескольких подробных бесед, чем из большого опроса. Когда у вас будет возможность поговорить, задайте клиентам следующие вопросы:

  • Почему они наняли вас?
  • Они не решались нанять вас? Если да, то почему? Если нет, то почему?
  • Чего они ожидали добиться, наняв вас?
  • И как вы оправдали их ожидания?
  • Что конкретно было самым ценным?
  • Как ваши услуги повлияли на их бизнес или жизнь?

Если вы напрямую взаимодействуете с клиентами, вы, вероятно, уже много знаете. Обратите внимание на проблемы, которые они упоминают, и обратите внимание на их цели и мечты. Запишите фразы, которые они используют, чтобы ваш текст отражал то, что они думают своими словами .

Когда вы используете их слова, они чувствуют себя понятыми. И когда они чувствуют, что вы понимаете их проблемы и желания, они с большей вероятностью поверят, что вы тоже можете им помочь.

Хорошая копия создается из того, что говорят вам ваши клиенты. Как предполагает легендарный копирайтер Юджин Шварц:

Копия не пишется. Если кто-то скажет вам: «Вы пишете текст», посмейтесь над ним. Копия не написана. Копия собрана. Вы не пишете текст, вы его монтируете. Вы работаете с набором строительных блоков, вы собираете строительные блоки вместе, а затем складываете из них определенные структуры, вы строите маленький город желания, чтобы ваш человек мог приехать и жить в нем.

Хороший копирайтинг — это не столько творчество, сколько умение слушать свою аудиторию и понимать, как вы можете помочь им улучшить свою жизнь.

Дополнительная литература по выслушиванию (потенциальных) клиентов:
  • Джоан Вибе объясняет, как она находит убедительные сообщения о продажах в обзорах Amazon.
  • В книге Дженнифер Хавис « В поисках правильного сообщения » объясняется, как исследовать текст и превратить его в убедительный текст.

Шаг №2. 6 основных принципов копирайтинга

Когда текст убеждает?

А когда не удается убедить?

Основными принципами убедительного копирайтинга являются:

  1. Сочетайте свойства с преимуществами : свойства — это аспекты продукта или услуги; Преимущества объясняют, почему эти функции важны для клиентов.

    Когда текст включает в себя много функций, но меньше преимуществ, ему не хватает эмоциональной привлекательности — люди не поймут, как продукт может улучшить их жизнь. Напротив, когда текст включает в себя много преимуществ, но меньше функций, ему не хватает сути и он звучит размыто — люди не поймут, как продукт выполняет то, что вы обещаете.

  2. Будьте конкретны, чтобы повысить доверие : Общие заявления звучат как маркетинговая реклама. Напротив, конкретное утверждение вызывает больше доверия. Так что не бойтесь включать детали, даже если они кажутся слишком техническими. Объясните преимущество каждой детали и объясните, как это преимущество приносит реальную пользу.
  3. Используйте доказательства (например, отзывы) : Как предлагает легендарный копирайтер Дэвид Огилви: «Читателю легче поверить одобрению коллеги-потребителя, чем напыщенности анонимного копирайтера».
  4. Преодоление возражений : Почему люди не решаются покупать у вас? Вы должны преодолевать каждое возражение, чтобы читатели охотнее покупали.

    Например, если они считают, что вы слишком дороги, обязательно объясните, какую ценность вы предлагаете. Если они беспокоятся, что у них нет времени заниматься вашим курсом, объясните, почему курс предназначен для занятых людей, поэтому они могут заниматься только по 15 или 20 часов в день.

  5. Подтолкнуть людей к действию : Покупатели страдают от инерции — нежелания действовать и нежелания открывать свои кошельки.

    Итак, попробуйте подтолкнуть их к действию, например, предложив ограниченную по времени акцию или ограниченную доступность или напомнив им, как быстро они могут улучшить свою жизнь, приняв меры прямо сейчас.

  6. Будьте властны в своем призыве к действию : Хороший призыв к действию кристально ясен и позволяет максимально легко нажать кнопку, будь то покупка, загрузка или запрос предложения.

Следование 6 принципам убеждения облегчает превращение посетителя веб-сайта в подписчика электронной почты, подписчика электронной почты в покупателя или покупателя в постоянного клиента.

Шаг №3. Изучите профи копирайтинга

Понимание основных принципов копирайтинга — это одно.

Но как эти принципы работают на практике?

Изучая письма профессионалов копирайтинга, вы можете наблюдать, как все элементы копирайтинга сочетаются друг с другом. Это облегчает написание и структурирование собственного текста.

Например, когда вы изучаете страницу продаж, обратите внимание на:

  • Какова цель этой страницы? Какие действия должен предпринять читатель? Ясно ли это действие?
  • Какие аргументы приведены для выполнения этого действия?
  • Как сообщается об особенностях и преимуществах?
  • Как парируются возражения?
  • Как страница вызывает доверие? Почему вы верите содержанию?
  • Как устроена информация? Самая важная информация сообщается первой? И последняя наименее важная информация?

Когда вы изучаете текст у опытных писателей, вы учитесь определять модели убедительного письма, и вам становится легче структурировать собственный текст.

Шаг №4. Оптимизируйте процесс написания копирайта

Если вы хотите быстро писать убедительные тексты, вам необходим проверенный процесс.

Без процесса копирайтинг может превратиться в беспорядок.

Во-первых, соберите все свои убедительные аргументы — перечислите особенности и преимущества, возможные возражения (и способы их преодоления) и доказательства, которые помогут вам завоевать доверие. Вы собираете этот материал, слушая (потенциальных) клиентов (см. шаг № 1).

Во-вторых, расположите все свои убедительные аргументы в логическом порядке — самые важные аргументы идут первыми. После того, как вы создали порядок, написание первого черновика становится относительно простым.

В-третьих, отредактируйте и отредактируйте свой текст, убрав вялые фразы и сгладив предложения, и, если потребуется, оптимизируйте текст для поисковых систем.

Плавный процесс копирайтинга не только помогает вам писать быстрее, но и гарантирует, что ваш текст будет полным и убедительным.

Шаг №5. Практикуйтесь и оценивайте

Самый быстрый способ научиться копирайтингу — нанять хорошего тренера, который подскажет, что вы делаете неправильно и как можно улучшить.

Следующий лучший способ — присоединиться к хорошему курсу, который демонстрирует на примерах, как сделать обычный текст более убедительным.

Но вы можете сделать это и сами. Просто это занимает больше времени.

Чтобы узнать, как оценить свою собственную копию для продажи, начните с создания файла считывания. Свайп-файл — это коллекция примеров копирайтинга, которые вы можете использовать для изучения техники копирайтинга и структуры убедительного текста.

Затем сравните свой текст с образцами копирайтинга, которыми вы восхищаетесь.

Как сравнить?

Сосредоточьтесь на одном конкретном аспекте вашей копии за раз. Например, подчеркните все свои функции и преимущества и сравните их с функциями и преимуществами в примерах файлов смахивания. Или только просмотрите, как устанавливается доверие.

Практика становится легче, когда вы сосредотачиваетесь на одном аспекте за раз.

Как научиться копирайтингу

5-ступенчатая система, описанная выше, помогла мне пройти путь от никому не известного, загоревшегося маркетолога до копирайтера за 250 долларов в час, а затем и до обучения копирайтингу.

Мой главный урок?

Будь собой.

Чтобы написать убедительный текст, вам не нужно превращаться в супер-эксперта по продажам. Вам не нужно становиться навязчивым.

Вместо этого слушайте своих клиентов.

И четко изложите свое предложение.

Курс «Очаровательный копирайтинг»

Узнайте, как написать убедительную продающую страницу

, не продав душу


9000 2 «В течение 8 лет я изо всех сил пытался создать свой собственный веб-сайт для моего индивидуального бизнеса по языковому коучингу. годы. Я застрял на копии каждый раз. (…) Курс Хеннеке спас меня. Мне понравились рецепты, которые шаг за шагом учат вас, как организовать свою страницу продаж и что сказать в каждом разделе. Каждый раздел имеет цель. Кроме того, примеры макетов для различных видов бизнеса были бесценны».
~ Аланна-Бич


«Как только я закончил курс, я предложил работу по написанию длинных страниц описания продаж. Я бы никогда этого не сделала, если бы не прошла курс. (…) Я выиграл питч, и клиент остался очень доволен работой».
~ Джулия

Понравилось? Получайте мой двухнедельный информационный бюллетень на свой почтовый ящик > > >

Получайте мои лучшие советы по письму на свой почтовый ящик…

Powered by ConvertKit

Взаимодействие с читателями

Можете ли вы научиться копирайтингу?

Люди часто считают, что для того, чтобы стать копирайтером, нужно пройти формальное обучение. Так было во время доинтернет-бума, но сегодня вы можете научиться копирайтингу самостоятельно с помощью доступных инструментов и последовательного обучения.

Итак, вы можете научиться копирайтингу?

Да, вы определенно можете научиться копирайтингу. Чтобы стать востребованным копирайтером-самоучкой, нужно знать основы копирайтинга, его виды и руководящие принципы, а также используемые формулы. Затем практикуйтесь и оценивайте свой прогресс, пока не освоите процесс.  

В этой статье мы расскажем, как стать копирайтером-самоучкой с помощью практических шагов.

Чем занимаются копирайтеры?

Копирайтеры создают тексты для онлайн- и офлайн-рекламы и маркетинговых материалов, таких как сообщения в социальных сетях, целевые страницы веб-сайтов, информационные бюллетени по электронной почте и многое другое.

Копия — это письменный текст, содержащий четкое и краткое сообщение, которое информирует или убеждает целевой рынок совершить определенное действие (т. е. купить, подписаться, подписаться).

5 шагов к самостоятельному обучению копирайтингу

Профессиональные копирайтеры пожинают плоды своего опыта и постоянства благодаря лояльным клиентам, стабильному положению в бизнесе или агентстве и годовой зарплате до 230 000 долларов.

Эти профессиональные копирайтеры прошли следующие этапы, чтобы отточить свои навыки.

-> Читайте также Что такое самоучка?

1. Знать виды копирайтинга

Копирайтинг — это больше, чем просто написание текстов. Как копирайтер, вы должны усилить слова, которые вызовут любопытство аудитории, и предпримут действие, которое вы предлагаете.

При этом вы должны изучить различные виды копирайтинга и их назначение.

  • Копирайтинг с прямым откликом: Создайте текст, который непосредственно убеждает читателя или аудиторию совершить определенное действие. Обычно он поставляется с кнопкой призыва к действию, фразой или предложением. На страницах сайта это может быть всплывающее окно.
  • Копирайтинг объявлений: В рекламном тексте используются эмоциональные элементы, чтобы побудить потенциальных клиентов приобрести продукт или воспользоваться предлагаемыми услугами. Чтобы написать привлекательный рекламный текст, вы должны четко указать ценность рассматриваемого предложения.
  • SEO-копирайтинг: Поисковая оптимизация (SEO) — это основной процесс, который специалисты по цифровому маркетингу выполняют для повышения трафика и конверсии веб-сайта. Как копирайтер, вы должны использовать правильные ключевые слова, предоставлять привлекательный заголовок и мета-описание, а также писать контент для постов в блогах, целевых страниц и т. д. 
  • Копирайтинг в социальных сетях : Присутствие бренда в социальных сетях необходимо для всех видов бизнеса. Чтобы получить влияние, вам нужно создавать посты, рекламные тексты, графические тексты и многое другое, что заслуживает внимания вашего рынка.
  • Письмо по связям с общественностью: Как копирайтер, вы должны создать достойную освещения в печати копию, которую подберут местные или национальные журналисты. Этот тип копирайтинга улучшает связи с общественностью и становится выгодным как для уже существующих компаний, так и для стартапов.
  • Написание сценария: Написание сценария для теле- и радиорекламы обычно относится к категории написания сценариев. Но теперь, когда у нас есть видео и подкасты на Youtube, увеличился спрос на копирайтера, который может создать правильный сценарий.
  • Технический копирайтинг: Когда вас просят заняться техническим копирайтингом, вы обычно должны написать информативный текст или контент, который поможет клиентам понять продукт, функцию или функциональность.

Совет профессионала:   Поскольку цифровой маркетинг продолжает расширяться, вам не нужно изучать все виды копирайтинга сразу. Начните с категории копирайтинг, основанной на ваших интересах и опыте. Например, если вы являетесь пользователем социальных сетей, сосредоточьтесь на копирайтинге в социальных сетях.

2. Живите согласно принципам копирайтинга 

Какой бы формой копирайтинга вы ни занялись в первую очередь, вы должны будете придерживаться одной и той же цели – побудить к действию. Для этого необходимо запомнить следующие принципы:

Пишите для аудитории

Изучая копирайтинг, вы должны придерживаться идеи, что ваша целевая аудитория — это та, которая доставляет удовольствие. Не пишите копию просто потому, что вы думаете, что это звучит умно и произведет впечатление на вашего клиента.

Например, если вы пишете для поставщика бизнес-2-бизнеса, ориентированного на стартапы и неопытные малые предприятия, избегайте жаргона, понятного только тем, у кого есть степень магистра делового администрирования.

Представить четкую точку продажи

Конечная цель рекламного текста или маркетингового контента — превратить клиентов в покупателей и увеличить прибыль бизнеса.

В этом смысле ключевой частью того, как стать копирайтером, является знание того, что бизнес пытается продать.

Ищите болевые точки или проблемы, которые решает продукт или услуга, и сделайте их центральной точкой вашего текста.

Сосредоточьтесь на функциях и преимуществах

Если вы создаете копию, которая продвигает информацию, лучше всего выделить функции и то, как они решают конкретную проблему. Поступая таким образом, вы отвечаете интересам читателя или клиента.

Одна из ошибок начинающих копирайтеров заключается в том, что они создают текст без направления и с примесью клише CTA.

Но когда вы сосредотачиваетесь на существенной информации о бизнесе, продукте или услуге, вы можете избежать этих ошибок.

Сделайте текст четким, кратким и безошибочным.

Текст объявления обычно ограничен 270 символами для рекламы Google и 125 символами для Facebook. С этим условием быть кратким является обязательным.

Для других форм контента вы можете дорабатывать, но копирайтеры по-прежнему обязаны писать короткие тексты или грамматически правильные предложения.

3. Изучите формулы копирайтинга

Что делает копирайтинг подходящим даже для самых неопытных в этой области, так это то, что вы можете начать работу, следуя нескольким формулам.

Затем, по мере накопления опыта, вы становитесь все более независимым и способным придумать свою копию.

Вот три формулы копирайтинга, подходящие для начинающих:

1. 4U: полезно+срочно+уникально+сверхспецифично0005
  • Полезное: внимание к преимуществам
  • Срочное: объясните, почему клиенты должны иметь это прямо сейчас 002 Подходит для: брендов, которые могут рассказать убедительные истории

    • До: жизнь с выявленной проблемой 
    • После: жизнь после решения проблемы
    • Мост: как проблема решается с помощью вашего продукта
    3. PAS: проблема + агитация + решение

    Подходит для: Вызывания страха, если проблема не решена проблема

  • Решить – Предложите решение, связанное с продуктом/услугой, которую вы продвигаете

4. Воспользуйтесь преимуществами бесплатных ресурсов по копирайтингу

Самостоятельное обучение копирайтингу никогда не было таким удобным, пока Интернет не стал наполнен неограниченной информацией.

Вы можете проверить на Youtube и найти один или два канала о том, как стать копирайтером, не тратя ни копейки, а затем обратиться к Spotify для подкастеров, дающих несколько советов по копирайтингу.

Но, возможно, лучшими местами для копирайтеров-самоучек являются такие сайты, как Copyblogger, Copyhacker и Copywritematters.

Они предлагают бесплатные материалы, и вы также можете проверить их блог для получения советов по копирайтингу.

-> Узнайте больше о 7 лучших веб-сайтах для самообучения

5. Регулярно практикуйтесь в копирайтинге

Как только вы получите нужную информацию, пришло время применить ее на практике. Ежедневно пишите не менее трех копий рекламы и контента, а затем исследуйте ниши, в которых вы хотите работать.

Практика действительно является основной частью обучения копирайтеру. Ежедневно практикуясь, вы отточите свои навыки, и написание отличного текста станет для вас второй натурой.

Вы разработаете новые пути в мозгу, которые позволят вам инстинктивно знать, как подходить к копирайтингу, чтобы создать привлекательный, убедительный текст, отвечающий целям вашего клиента.

Вы также можете предложить своим друзьям и родственникам бесплатные или сниженные цены на услуги копирайтинга, чтобы получить обратную связь и оценить, как на это отреагирует их аудитория.