Копирайтер и коммерческий редактор: Кто такой коммерческий редактор: что делает и сколько зарабатывает

Содержание

обучение с нуля дистанционно, выдача диплома — курс в Контур.Школе

  • Научитесь разбираться в задачах, поймете, как собирать фактуру и преобразовывать ее в текст

  • Научитесь писать и оформлять свои тексты так, чтобы их можно было прочитать по диагонали

  • Увидите, как работают тексты разных форматов: как клиенты на них попадают и что происходит дальше

  • Разберетесь с основами аналитики и научитесь отслеживать, работает ли ваш текст или контент‑проект

  • Узнаете о юридических рисках копирайтерской работы и научитесь их предупреждать

  • Сможете разработать стратегию и контент‑план для корпоративного медиа

  • Научитесь взаимодействовать с другими авторами, редактором, экспертами и дизайнером

  • Разберетесь, как продвигать ваши материалы, и сможете оценивать результаты


Общайтесь с экспертами

Во время обучения эксперты Контур. Школы ответят на ваш вопрос в течение двух рабочих дней.


Скачивайте авторские материалы

Пользуйтесь методическими материалами во время обучения и после, они останутся с вами навсегда.

Бессрочная лицензия



Лицензированный учебный центр онлайн-образования для коммерческих организаций и учреждений государственного сектора.

10 лет безупречной репутации


Мы обучили более 570 000 специалистов в сфере закупок, бухучета, кадров, охраны труда, маркетинга и продаж.

Соответствие профстандарту


Программы курсов прошли проверку Департамента образования города Москвы и соответствуют профстандарту.



Отзывы учеников

Ильдар Мустафин

18 июля 2021

Полезный курс с интересной подачей. Я доморощенный начинающий копирайтер и до этого учился только на своих ошибках. Со временем понял, что упёрся в потолок. Если не получу новых знаний, так и буду…

Читать далее

Часто задаваемые вопросы

  1. Нужен документ о среднем или высшем профессиональном образовании: диплом вуза, техникума, колледжа.
  2. Если диплом выдан на другую фамилию, нужны документы, подтверждающие смену фамилии: свидетельство о браке или разводе, справка из загса, свидетельство о перемене имени.
  3. Если диплом НЕ на русском языке, необходим нотариально заверенный перевод.
  4. Если вы еще учитесь, понадобится справка из учебного заведения.


Подробно о документах для зачисления читайте в статье «Какие документы нужны для обучения на курсах маркетинга и продаж в Контур.Школе».

Мы вышлем его заказным письмом Почтой России сразу после того, как закончится период доступа к онлайн-курсу. Если письмо не придет в течение месяца, обратитесь к куратору, и он поможет найти ваш документ.

Обратите внимание: документ выдается только в случае успешного прохождения итоговой аттестации по курсу.

Все просто: вы можете посмотреть его в записи. А вопросы задать по почте или на странице урока в комментариях.

В программе курса есть полное расписание занятий учебных групп для каждого периода обучения. Скачать его можно на странице курса.

В таком случае вы получите электронный сертификат о пройденном обучении без указания результата тестирования.

Любые вопросы организационного характера вы можете задать куратору курса: +7 495 66-00-618, [email protected]

Вопросы по теме обучения — преподавателю на страницах уроков.

Если возникнут сложности с доступом или трансляцией — поможет круглосуточная служба техподдержки 8 800 500-95-51, [email protected]

обучение на редактора онлайн — Skillbox

Участвует в Чёрной пятнице Скидки до 60% действуют 0 дней 00:00:00

Записаться на курс

Курс

Вы научитесь создавать тексты для бизнеса — лендинги, презентации, рассылки и продающие статьи. Соберёте портфолио и сможете работать в агентстве или на фрилансе.

  • 6 проектов в портфолио
  • Реальные бизнес-задачи в разных нишах
  • Методички и чек-листы для продуктивной работы
  • Доступ к курсу навсегда

Кому подойдёт этот курс

  • Студентам и выпускникам гуманитарных специальностей

    Получите практический опыт работы с текстами для бизнеса и научитесь понимать проблемы клиентов. Сможете начать карьеру редактора.

  • Копирайтерам и коммерческим авторам

    Научитесь редактировать продающие тексты, брифовать заказчиков, управлять командой авторов. Соберёте сильное портфолио редактора.

  • Начинающим редакторам

    Прокачаете навыки редактуры коммерческих текстов, управления авторами и редакционными процессами. Сможете возглавить бизнес-редакцию.

  • Владельцам малого и среднего бизнеса

    Узнаете, как эффективно продвигать свои товары и услуги с помощью текстов. Сможете контролировать работу авторов и понимать, сработал ли контент.

Чему вы научитесь

  1. Писать и редактировать коммерческие тексты

    Научитесь создавать коммерческие предложения, лендинги, рассылки, статьи.

  2. Решать задачи бизнеса

    Узнаете, как определять потребности заказчика и выбирать форматы текста, решающие его задачу.

  3. Создавать информационные продукты

    Поймёте, как упаковывать текст в рабочий продукт. Научитесь верстать страницы и подбирать иллюстрации.

  4. Анализировать эффективность контента

    Научитесь отслеживать эффективность контента и корректировать работу, опираясь на аналитику.

  5. Управлять командой авторов

    Поймёте, как набирать команду, ставить задачи авторам и планировать работу в инструментах Trello и ActiveCollab.

  6. Работать с заказчиками

    Поймёте, где находить заказчиков. Научитесь брифовать их и презентовать им работу. Сможете быстро согласовывать правки.

Год английского языка бесплатно

Skillbox запустил онлайн‑платформу для изучения английского. Запишитесь на курс и получите годовой бесплатный доступ к материалам проекта.

Предложение действительно для пользователей, которые приобрели любой курс с 22 декабря 2021 года.

Вас ждут:

  • методика ускоренного запоминания слов и грамматики;
  • персональная программа освоения языка, которая поможет заговорить с нуля;
  • возможность индивидуальных сессий с кураторами.

О Skillbox

Skillbox

№ 1 по качеству организации обучения среди EdTech-компаний в сегменте ДПО.
Рейтинг от Smart Ranking.

по качеству обучения. Вся теория записана с топовыми экспертами рынка,
а практика максимально приближена к реальным рабочим задачам.
Послушайте, что говорят те, кто уже достиг своих целей вместе со Skillbox.

Как проходит обучение на платформе

  • Регистрация

    Знакомитесь с платформой

    Платформа Skillbox — собственная разработка компании, которую мы постоянно улучшаем. Вас ждут видео, практические задания и общение с кураторами. Доступ к материалам откроется сразу после покупки курса.

  • Теория

    Получаете знания

    Курсы состоят из тематических видео разной длительности. Смотрите их когда и где угодно. Доступ бессрочный, чтобы вы всегда могли вернуться и повторить теорию.

  • Практика

    Выполняете задания

    Мы уверены, что навыки отрабатываются только через практику. Поэтому после теории вас ждёт практическая работа или тест. Все задачи приближены к реальным — их можно с гордостью положить в портфолио.

  • Обратная связь

    Работаете с куратором

    Проверкой заданий занимаются кураторы. Это эксперты по теме курса. Они помогут с трудными задачами и подскажут, как улучшить ваши проекты. Общаться с проверяющими кураторами можно прямо на платформе.

  1. Экспресс-курс по коммерческой редактуре

    Узнаете о базовых приёмах проверки и улучшения текста. Научитесь смотреть на текст глазами редактора и попробуете сами отредактировать коммерческий текст.

  2. Введение в профессию «Коммерческий редактор»

    Поймёте, как устроен рынок коммерческой редактуры и какие навыки востребованы у работодателей. Узнаете, чем отличается копирайтер от редактора и какие коммерческие задачи можно решить с помощью текста, а какие — нельзя.

  3. Как начать работу с клиентом

    Разберётесь, как строить коммуникацию с заказчиками и быстро определять, кто перед вами. Мы выделили основные типы заказчиков и сопоставили их с известными персонажами, чтобы помочь вам сориентироваться в процессе брифинга новых клиентов.

  4. Принципы и приёмы коммерческой редактуры

    Освоите базовые принципы коммерческой редактуры. Научитесь анализировать целевую аудиторию и решать задачи бизнеса с помощью текстов. Попрактикуетесь в редактуре статей, постов в социальных сетях и писем для рассылок.

  5. Пишем тексты о компании

    Узнаете, для чего компаниям нужны коммерческие тексты и как их правильно писать. Научитесь объяснять их важность заказчику. Разберётесь, как составлять брифы для B2B- и B2C-бизнесов.

  6. Готовим коммерческое предложение

    Поймёте, что такое коммерческое предложение, и узнаете, каким оно бывает. Научитесь составлять бриф на эту задачу, создавать, оформлять и редактировать коммерческие предложения.

  7. Готовим рассылку

    Разберётесь, как работает email-маркетинг. Научитесь создавать контентные, транзакционные и проморассылки, писать UX-тексты для изображений и кнопок. Сможете анализировать результаты рассылок и поймёте, как сделать так, чтобы письмо не попало в папку «Спам».

  8. Создаём лендинг

    Узнаете, что такое лендинг и чем он отличается от обычных веб-страниц. Научитесь продумывать структуру посадочных страниц, делать прототип и наполнять его контентом. Соберёте лендинг на Tilda для итогового проекта и получите промокод на месяц бесплатного доступа к сервису.

  9. Пишем статьи для разных платформ

    Научитесь подбирать формат контента под задачу клиента и находить лучшие площадки для публикации. Узнаете, как писать и редактировать коммерческие тексты для разных площадок.

  10. Запускаем блог компании

    Узнаете, для чего нужен блог, научитесь прорабатывать его концепцию, запускать и наполнять интересным для целевой аудитории контентом. Разберётесь, как запланировать запуск блога и оценить его эффективность.

  11. Принципы оформления текста

    Поймёте, как управлять вниманием пользователей и повысить читаемость текста с помощью оформления. Познакомитесь с основными принципами вёрстки и типографики, сможете говорить на одном языке с дизайнерами и верстальщиками.

  12. Оцениваем эффективность текста

    Изучите медийные и продуктовые метрики оценки текста и поймёте, как с их помощью определить качество контента. Научитесь анализировать текст и делать его лучше.

  13. Управление редакцией

    Узнаете, как организовать коммерческую редакцию внутри компании: распределять роли в команде, искать авторов и давать им обратную связь. Научитесь контролировать работу, мотивировать сотрудников и следить за загрузкой.

  14. Презентуем результат заказчику

    Научитесь представлять работу клиентам. Узнаете, как отрабатывать комментарии, согласовывать правки и презентовать проект так, чтобы заказчик остался доволен.

  15. Кризисы редактора

    Поймёте, что делать в сложных ситуациях: если сорвались дедлайны, вышла плохая публикация или некорректная рассылка, появились проблемы с заказчиком или командой.

  16. Итоговый проект. Тексты для бизнеса

    Для итогового проекта вы сможете выбрать один из учебных брифов или подготовить реальный бриф для своего проекта. Вы оцените текущее состояние компании, её цели и задачи. Определите, решат ли тексты проблему бизнеса и какие форматы подойдут для этого. Затем составите план действий, опишете требования к команде и процесс работы. Отредактируете готовые тексты и подготовите презентацию итогового проекта.

Получить презентацию курса и консультацию специалиста

Ваша заявка успешно отправлена

Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время

Скачать программу Скачать программу

Спикеры

Андрей
Коновалов
Главный редактор Skillbox

Алина
Гашинская
Руководитель отдела коммерческого контента Skillbox

Екатерина
Ерошина
Главный редактор Promopult. ru

Мария
Форманюк
Главный редактор Ornament Media

Юлия
Баль
Руководитель направления контент-маркетинга в «Билайн Бизнес»

Екатерина
Кушнир
Главный редактор журнала «Завтра облачно», Mail.ru Cloud Solutions

Анна
Красильщик
Креативный директор редакторского бюро ТХТ, шеф-редактор проекта Arzamas

Настя
Дюжарден
Контент-маркетолог геосервисов Яндекса

Полина
Накрайникова
Редактор роста в «Горящей избе»

Сергей
Кизер
Основатель KIZER FAMILY — агентства креативного контент-маркетинга

Яна
Дворецкая
Проверяющий эксперт и ведущий UX-редактор в Skyeng

Ваше резюме после прохождения курса

Коммерческий редактор

от 70 000 ₽

Мои навыки:

  • Написание и редактура коммерческих текстов: лендингов, рассылок, коммерческих предложений
  • Разработка контент-плана для блога, рассылок и соцсетей
  • Оценка эффективности контента и построение контент-аналитики для бизнеса
  • Оформление текста: понимание принципов типографики и вёрстки
  • Выбор формата текста под бизнес-задачу
  • Запуск и ведение корпоративного блога
  • Управление командой авторов и процессами в редакции
  • Работа в планировщиках задач Trello, Active Collab, Google Таблицы
  • Управление задачами и дедлайнами
  • Написание и редактура статей для медиа и блога
  • Составление брифов для любых задач
  • Работа в кризисных ситуациях и со сложными клиентами

Сертификат Skillbox

подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

Пример сертификата

Часто задаваемые вопросы

  • У меня вообще нет опыта написания текстов. Мне подойдёт курс?

    Нет — курс рассчитан на тех, кто уже писал тексты. Мы пропускаем азы и переходим к продвинутым знаниям и практике. Курс помогает освоить коммерческую редактуру и мастерски решать задачи бизнеса. Без базовых знаний вам будет трудно; чтобы получить их, пройдите курс «Копирайтинг от А до Я».

  • Я никогда не ставил задачи авторам и не редактировал тексты. У меня получится?

    Да — если у вас есть профильное образование (филологическое, журналистское) или опыт работы с рекламными текстами. Курс рассчитан на тех, кто пока не пробовал себя в коммерческой редактуре, но хочет развиваться в этом направлении. После курса вы сможете создавать коммерческие тексты, которые будут решать задачи бизнеса.

    Все занятия ведут эксперты-практики, а после каждой темы вас ждёт практика. К концу обучения на платформе вы отточите навыки коммерческой редактуры и соберёте портфолио, которое поможет вам приступить к редакторским задачам в компании или на фрилансе.

  • Будет ли практика?

    Да, вы сможете попрактиковаться на реальных кейсах. Научитесь редактировать тексты о компании, статьи для СМИ, email-рассылки, контент для лендингов и корпоративных блогов. Разберётесь, как быстро подмечать несоответствия формату, потребностям и мотивам ЦА, а также давать содержательную обратную связь автору.

  • Какой график обучения на платформе? Получится ли совмещать его с работой?

    Вы можете изучать материалы курса в удобном вам режиме, совмещать обучение на платформе с работой и личной жизнью. Более того, все видео будут доступны и по окончании курса, так что вы сможете освежить свои знания в любой момент.

  • Сколько часов в неделю мне нужно будет уделять обучению на платформе?

    Всё зависит только от вас. В среднем пользователи платформы занимаются от 3 до 5 часов в неделю.

  • Я смогу общаться со спикерами?

    У вас будет консультант в Telegram-чате, а куратор лично прокомментирует практические работы и даст полезные советы. Так вы сможете перенять опыт, профессиональные знания и лайфхаки.

  • Действуют ли какие-нибудь программы рассрочки?

    Да, вы можете купить курс в рассрочку — и спланировать свой бюджет, разбив всю сумму на небольшие ежемесячные платежи.

  • Санкт-Петербург
  • Алматы
  • Киев
  • Минск
  • Москва
  • Санкт-Петербург
  • Алматы
  • Волгоград
  • Воронеж
  • Екатеринбург
  • Казань
  • Красноярск
  • Нижний Новгород
  • Новосибирск
  • Омск
  • Пермь
  • Ростов-на-Дону
  • Уфа
  • Челябинск

Копирайтер и копирайтер: в чем разница?

Хотя это не имена на корешках книг в вашей библиотеке, копирайтеры и копирайтеры составляют основу профессии коммерческого писателя. Студенты, интересующиеся этой областью, могут запутаться в этих двух профессиях. Копирайтер и копирайтер: в чем разница?

Чем занимается копирайтер?

Копирайтеры посвящают себя привлечению читателей. Благодаря хорошо продуманному тексту копирайтеры могут помочь бизнесу продать продукт или обучить потребителя определенной теме. Они могут работать в рекламных агентствах или агентствах веб-контента, возможно, придумывая рекламные идеи или создавая раскадровки для визуальных медиа, или в компаниях, управляющих учетными записями в социальных сетях или создавая сообщения в блогах. Копирайтеры превращают сообщения, которые компании хотят выразить, в убедительные тексты.

В зависимости от того, какую работу они ищут, копирайтеры могут работать в самых разных отраслях. Копирайтеры-фрилансеры работают над проектами для индивидуальных клиентов, а штатные копирайтеры нанимаются компаниями или агентствами. Хотя некоторые предполагают, что копирайтинг ограничивается коммерческими материалами, на самом деле все обстоит иначе. Предприятия используют копирайтеров для создания маркетинговых материалов, но по мере того, как производство контента распространяется на различные области, объем работы расширился. Копирайтеры работают с издателями, готовят отчеты для консультантов и пишут контент для веб-сайтов, среди прочего.

Используя данные за ноябрь 2019 года, PayScale сообщает, что средняя годовая зарплата копирайтеров составляет около 51 000 долларов, а 10% самых высокооплачиваемых зарабатывают до 74 000 долларов в год. Прогнозы Бюро статистики труда США (BLS) показывают, что в период с 2018 по 2028 год ожидается незначительное изменение занятости писателей или их отсутствие, в то время как ожидается, что возможности для писателей с опытом работы в Интернете вырастут, а для традиционных СМИ, таких как газеты и периодические издания, ожидается снижаться.

Что делает копи-редактор?

Редакторы просматривают текст, созданный авторами, чтобы исправить грамматические, пунктуационные и орфографические ошибки. Кроме того, редакторы текстов следят за тем, чтобы контент соответствовал правилам стиля, установленным их работодателем, чтобы выразить предполагаемый тон. От некоторых редакторов также требуется проверка фактов или корректура. Успешное письмо должно быть не только безошибочным, но и плавным, с постоянным тоном и сообщением.

Редакторы-копирайтеры иногда начинают свою карьеру в качестве копирайтеров. В дополнение к тому, что они являются сильными писателями, успешные редакторы текстов должны обладать сильными навыками управления проектами и людьми. Как и копирайтеры, копирайтеры могут работать как фрилансеры, а могут быть напрямую наняты компанией или агентством.

PayScale сообщает, что по состоянию на ноябрь 2019 года средняя годовая зарплата редакторов составляла около 46 500 долларов, при этом 10% самых высокооплачиваемых работников зарабатывали 72 000 долларов в год.

Копирайтер и копирайтер: чем они отличаются?

Копирайтеры используют язык, чтобы творчески и убедительно передать сообщение. Они придают статье или рекламному тексту форму и выстраивают логический аргумент. Затем редакторы копий исправляют неточности, несоответствия и ошибки и настраивают произведение до тех пор, пока оно не будет отшлифовано и готово для целевой аудитории.

Копирайтинг и редактирование неразрывно связаны. Копирайтеры могут создать много контента за короткий промежуток времени, но этот контент может не попасть точно в цель. Редакторы-копирайтеры, благодаря своему опыту, могут сразу определить, где текст нужно подтянуть или вообще убрать. Но редакторы-копирайтеры также работают над многими другими типами текстов, включая рукописи книг, деловые отчеты и журнальные статьи. Как и во всех профессиях редактора, редакторы-копирайтеры работают для обеспечения качества конечного продукта.

Что нужно для того, чтобы начать работать

Написание может показаться простой областью, в которой можно преуспеть, но конкуренция жесткая, и хорошее письмо — это только часть формулы. Успешное начало карьеры копирайтера или редактора копирайтеров требует навыков письма, таких как те, которые были получены на специализированных программах. Онлайн-бакалавр искусств Университета Мэривилля на английском языке предлагает основу, на которой выпускник может стать опытным копирайтером или профессиональным редактором. Курсовая работа включает в себя:

  • Письмо по разным дисциплинам : Два курса рассказывают, как писатели могут пересекать дисциплины, включая как аналитическое, так и риторическое письмо.
  • Голоса меньшинств в американской литературе : Этот курс способствует разнообразию, рассказывая учащимся о работах, которые традиционно недостаточно представлены.
  • Английская литература : Художественная литература во всех ее формах дает представление о состоянии человека. Эти курсы дают студентам прочную основу для классических и современных произведений, которые формируют мир вокруг них.
  • Творческое письмо : Этот курс обучает студентов основным формам и методам творческого письма.

Степень по английскому языку позволяет студентам расширить свои знания и отточить свое мастерство в благоприятной среде. После развития этих навыков в программе, подобной программе Мэривилля, следующим шагом может стать карьера писателя или редактора.

Творческая карьера в области контента

Писатели и редакторы используют свои языковые навыки для общения и установления контактов с читателями всех типов. Без ограничений более традиционных профессий писатели-фрилансеры и редакторы текстов часто могут определять свои собственные рабочие обстоятельства, освобождаясь от ограничений времени и места. Изучите онлайн-бакалавриат Университета Мэривилля на английском языке, чтобы открыть путь к творческой, вдохновляющей карьере.

Рекомендуемая литература:
Как технологические достижения сформируют будущее журналистики

Источники:
Бюро трудовой статистики, редакторы

Бюро трудовой статистики, писатели и авторы

Копирайтинг против LinkedIn. Редактирование и корректура»

Университет Мэривилля, степень бакалавра гуманитарных наук в Интернете

Mediabistro, «Что делает копи-редактор?»

Медиабистро, «Чем занимается копирайтер?»

The Nest, «Копирайтер против редактора»

PayScale, средняя зарплата копирайтера

PayScale, средняя зарплата копирайтера

Маркетинг 101: копирайтинг, копирайтинг, копирайтинг и написание контента

У маркетинга есть свой язык собственный. Это наша последняя статья из серии статей, направленных на то, чтобы помочь начинающим маркетологам выучить этот язык. Какой термин вы чаще всего объясняете новым сотрудникам во время адаптации? Сообщите нам .

Недавно я получил следующий запрос об одном из наших партнеров-исследователей MECLABS Institute (MECLABS — головная исследовательская организация MarketingSherpa.) …

«Одна из страниц, которые мы создаем, — это страница/раздел биографии. Партнер по исследованиям заставляет своих людей писать свои собственные биографии.

Я знаю, что вы уже активно работаете над другими страницами, но хотел узнать, сможете ли вы взять их и отредактировать небольшое количество копий…»

Теперь у нас есть отличный редактор текстов который вы сейчас читаете, вероятно, намного лучше, чем мой первоначальный вариант, спасибо Линде Джонсон). И хотя я совершенно уверен в своих навыках копирайтинга, я с готовностью признаю, что я очень плохой редактор… но меня часто принимают за одного из них, поскольку разные слова звучат так похоже.

Я привожу этот пример в последней серии статей о маркетинговых терминах, потому что я часто видел, как менеджеры по маркетингу, менеджеры проектов и им подобные путают эти два термина. Добавьте к этому написание контента, и это станет еще более запутанным.

Итак, чтобы помочь вам различать похожие роли и найти человека с набором навыков, необходимых для ваших веб-сайтов, блогов, печатной рекламы, прямой почтовой рассылки, брошюр, спецификаций продуктов, каталогов и т. д., вот краткое руководство. . Даже если вы занимаетесь маркетинговыми технологиями и не считаете себя «креативщиком», полезно знать, кому следует звонить, когда вам нужна помощь.

Копирайтинг — помощь клиенту в принятии наилучшего решения о бренде, продукте или цели конверсии домашняя реклама и другие виды рекламы или маркетинга. Цель обычно состоит в том, чтобы получить действие от клиента, будь то покупка, получение статуса лида, пожертвование или вывод о бренде (брендинг).

Гарри Макканн придумал знаменитую фразу «Хорошо рассказанная правда» для рекламы.

Хорошо рассказывают копирайтеры.

Но копать и находить истину тоже неотъемлемая часть. По моему опыту работы копирайтером, в самых успешных проектах только около 20% работы связано с правильной формулировкой. Остальные 80% включают в себя копание, зондирование, поиск, мозговой штурм, размышления, чувства и переживания, чтобы формулировка передала основную правду о продукте, которая действительно находит отклик у идеальных клиентов.

Опрос клиентов и сотрудников. Чтение корпоративной литературы и внешних обзоров. Если есть возможность, познакомьтесь с продуктом из первых рук. И копать, чтобы найти это окончательное зерно истины, которое улавливает суть золотого самородка, который является уникальным ценностным предложением продукта.

Наполовину антрополог, наполовину журналист-расследователь и наполовину писатель.

Копирайтеры любопытные люди в обоих значениях этого слова. У них есть жажда учиться и знать. А еще они немного странные. Обычно они не слишком хорошо приспосабливаются к обществу.

Но взгляд стороннего наблюдателя помогает им уловить сущность бренда и продукта, которую многие другие упускают из виду.

Фактическое распределение работы зависит от агентства или компании. В некоторых агентствах менеджеры по работе с клиентами, креативные директора, специалисты по маркетинговым исследованиям и другие люди могут участвовать в элементе исследования и просто предоставлять копирайтеру какое-то краткое описание, чтобы оно напечатало копию.

Некоторые штатные копирайтеры уже настолько хорошо знакомы со своими брендами и продуктом, что уже глубоко понимают, чему пришлось бы учиться постороннему.

Интернет сейчас забит копирайтерами-фрилансерами — как иностранными, так и местными — с разной ценой и стоимостью. Некоторые напишут все, что вы им скажете. Если вы скажете, что ваш продукт — потрясающая, изменяющая мир, самая удивительная и лучшая вещь на свете, они напишут это.

Но это не значит, что покупатель поверит.

Так что не ищите просто копирайтера, который может легко положить ручку на бумагу и сделать так, чтобы слова звучали гладко и привлекательно.

Ищите копирайтера , который бросит вам вызов. Вопрос вам. Подтолкнуть вас. Покопайтесь немного. Хочет поговорить с клиентами, сотрудниками и попробовать продукт на себе. Выступит в роли защитника клиента. И, в конечном счете, предоставить не только копию, но и мудрый совет.

Копирайтинг – проверка того, что текст соответствует фактам, правильность и правильность написания надпись читается хорошо.

Редактирование копий не является чем-то уникальным для маркетинга и рекламы; это также необходимость в публикации. В газетах есть редакторы, а в крупных газетах есть даже целые копировальные бюро.

Редакторы копирайтеров основывают свою работу на руководстве по стилю. Существуют общепринятые стили, такие как Книга стилей Associated Press (AP), используемая журналистскими организациями, или Чикагское руководство по стилю, которое больше используется для академического письма. Многие издания и крупные бренды также имеют свои собственные руководства по стилю. Например, наше Руководство по стилю MECLABS, которое мы используем для наших брендов, основано на стиле AP, но изменено, чтобы отразить нашу работу — много писать в Интернете о цифровом маркетинге вместе с нашей собственной терминологией и методологией.

У хорошего редактора есть врожденный дар. Это тот человек, который не только копирует и редактирует на работе. Они замечают грамматические злоупотребления, ошибки и оплошности везде, куда бы они ни пошли — ошибку апострофа в вывеске, картину, которая висит немного криво. На работе они направляют эту способность на лучший текст.

Хорошие редакторы текстов тесно сотрудничают с писателями. Они учат, в то время как они меняются, чтобы помочь улучшить будущий текст. Они вносят редакционные предложения, а не диктат сверху. Я люблю говорить, что публикация подобна запуску ракеты. Чтобы повернуть ключ, нужны двое — писатель и редактор. Они должны быть уравновешены и согласованы; ни один из них не должен брать на себя ответственность и работать независимо.

Хотя это может показаться незначительным, редактирование копии может иметь огромное влияние. Это может быть разница между семейным товариществом — «Поедим, бабка!» — и каннибализм — «Съедим бабку!» Если вы сделаете это плохо или не сделаете этого вообще, клиенты потеряют доверие к вашему бренду. Если компания даже не может правильно написать, зачем доверять ей настолько, чтобы покупать у них машину или становиться клиентом? Электронное письмо, изобилующее ошибками, с большей вероятностью будет считаться спамом.

Копирайтеры — люди страстные. Как однажды пошутила сатирическая газета The Onion: «Четверо редактора убиты в стиле AP, бандитское насилие в Чикаго». Иногда их страсти могут казаться тайными. Просто попробуйте узнать мнение редактора по поводу оксфордской запятой. Но эти, казалось бы, загадочные правила могут сильно повлиять на ясность общения. Например, отсутствие оксфордской запятой в законе штата Мэн привело к судебному решению на сумму 5 миллионов долларов.

Когда-то традиционное редактирование копий выполнялось только в письменной форме на листе бумаги настоящей красной ручкой. У него был свой язык символов. Например, «stet» означает игнорировать предложенное изменение, буквально «оставить его в силе». Сегодня редактирование текстов обычно происходит в цифровой форме, чему способствует функция отслеживания изменений в Microsoft Word, а для качественного редактора, который хорошо учит и общается, — функция комментариев.

Для менеджера по маркетингу, менеджера проекта или менеджера по работе с клиентами рассмотрите возможность использования редактора текстов, чтобы обеспечить качество работы ваших авторов на вашем веб-сайте, в печатной рекламе, электронных письмах и т. д. Однако иногда вам вообще не нужен писатель. и можете положиться на редактора копирования для всего проекта. Спецификации, каталоги или даже некоторые каталоги, которые не полагаются на копии (хотя в других каталогах есть лучшие копии, которые вы когда-либо читали) — вот некоторые примеры.

Важно помнить о редакторе, когда вы планируете даты и сроки. В качестве аналитика QA (обеспечения качества) коммуникаций работа редактора текстов стоит на последнем месте, что ставит их под серьезное давление по срокам — тем более, если все остальные задачи выше по течению не были хорошо спланированы и выполнены своевременно.

В напряженной, драматической сцене в недавнем фильме Стивена Спилберга «Пост» после принятия посреди ночи решения о публикации копия статьи передается редактору через вакуумную трубку. Затем он хватает свою красную ручку, зажатую за ухом, и яростно делает пометки на копии, пытаясь успеть к сроку печати. Отлично в кино. Но планируйте хорошо, чтобы вам не пришлось подвергать своих редакторов такому давлению.

Написание контента — предоставление ценности, которая стоит сама по себе, при создании аудитории для продвижения бренда. и другие элементы, которые способствуют контент-маркетингу. Если контент-маркетинг — это публикация бренда, то это журналисты и репортеры издания бренда.

В отличие от копирайтинга, содержание должно иметь собственное ценностное предложение. В то время как печатная реклама предназначена для того, чтобы сделать вывод о продукте, пост в блоге должен иметь ценность сам по себе. Люди не стали бы покупать газету, которая была просто гигантской рекламой продукта. И они не взаимодействуют (и, конечно, не делятся) с контентом, который является просто рекламой продукта.

По мере роста популярности контент-маркетинга и увеличения бюджетных расходов произошло интересное сближение авторов и продюсеров с обеих сторон. В игру вступили типичные рекламные агентства и копирайтеры (я сам был копирайтером до того, как стал писать контент). Но публикации и профессиональные журналисты также прыгнули с другого направления.

Многие писатели достаточно опытны, чтобы заниматься как копирайтингом, так и написанием контента, но менеджеры по маркетингу должны знать, что это отдельные наборы навыков. Я видел, как некоторые копирайтеры боролись с переходом. Сосредоточившись на поиске точки зрения на продвижение продукта, они изо всех сил пытаются найти точку зрения на историю, которая сама по себе имеет ценность, и в конечном итоге они создают контент, который слишком рекламный и имеет неправильный тон.

Хотя редактирование текста имеет решающее значение как для написания контента, так и для копирайтинга, написание контента лучше всего достигается с привлечением другого типа редактора — редактора контента. Не путать с редактированием копирования, редактор контента сильно отличается. Редактор текста думает о микро, редактор контента думает о макро. Они могут управлять публикацией в целом, будь то блог, журнал бренда или поток контента, поступающего от бренда по многим каналам. Они следят за календарем контента и работают над темами и темами контента, предложенными авторами или темами, которые они находят сами.

При редактировании отдельного фрагмента они помогают создавать эффективные заголовки, убеждаются, что ракурс привлекателен для аудитории их бренда, проверяют, чтобы текст точно отражал позицию бренда и соответствовал голосу бренда, а также обеспечивал правильность и полезная информация для отрасли, которую он обслуживает.

В достаточно небольшой организации автор контента и редактор контента — это одно и то же лицо, носящее две шляпы. В более крупной организации редактор контента распределяет работу между штатными авторами или передает их на аутсорсинг внештатным авторам. При аутсорсинге важно, чтобы редактор контента понимал и четко формулировал правильный угол зрения и голос бренда, а также сопоставлял внештатного автора контента с экспертами в предметной области (SME), когда это необходимо для темы.

Вы ​​можете следить за Дэниелом Бурштейном, старшим директором по контенту и маркетингу, MarketingSherpa и MECLABS Institute, в Твиттере @DanielBurstein .

Если вы читаете этот пост в блоге, вы, вероятно, заинтересованы в удобстве использования веб-сайта, поэтому вам также может понравиться

Копирайтинг в сжатые сроки: как обычные маркетологи достигают 103-процентной прибыли с помощью пошаговой framework

5-этапное руководство по четко определенному процессу редактирования копии

Контент-маркетинг 101: пять советов по написанию привлекательного контента.