Как выглядит рекламный баннер: Что такое баннер и каким он бывает. Профессиональное размещение рекламы |

Содержание

Что такое баннер и для чего он нужен

Сегодня я хочу рассмотреть популярные форматы баннеров в сети и объяснить, почему пользователи не замечают их на самом видном месте.

Что такое баннер

Баннер – это реклама в интернете, которую размещают на сайтах в виде прямоугольных изображений, привлекающих внимание. К такой рекламе относятся картинки, анимации, интерактив или слайды. Пользователь кликает на баннер и попадает на сайт рекламодателя, где находится товар, услуга или продукт.

На сайте для баннера отводится пространство – специальный блок, в рамках которого и показывается баннерная реклама. Администратор сайта может вставить баннер вручную или подгружать рекламу с внешнего источника, после чего получать деньги от рекламодателей, которые захотят арендовать это место под свой баннер.

Баннер можно поставить однажды, и он будет занимать фиксированное место на конкретном ресурсе. Также можно воспользоваться услугами баннерных сетей и купить (продать) размещение баннера на сайтах внутри конкретной сети. Таким образом, рекламодатель может пойти к владельцам сайта напрямую или воспользоваться услугами биржи.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Зачем нужен баннер

Баннеры – это основной и универсальный тип рекламы в сети. Это первый контакт компании с потенциальным клиентом в интернете.

Баннеры:

привлекают внимание аудитории,

повышают узнаваемость бренда и компании,

рекламируют продукты и услуги,

содержат призыв к целевому действию.

Типы баннеров

Чтобы не запутаться в разнообразии рекламных баннеров, разобьем их по следующим критериям:

Эти критерии определяют, как выглядит баннер на сайте.

По площадке

Внутренние располагаются на сайте рекламодателя. Помогают обратить внимание пользователя на целевые страницы сайта, на котором он уже находится. Их используют, чтобы сообщить посетителям сайта об акциях, конкурсах или новых товарах.

Внешние баннеры используют, чтобы прорекламироваться на других сайтах и перевести потребителя с внешнего ресурса на свой.

По размеру

Перед созданием баннера важно определить его размер.

Рекомендованные размеры баннеров установлены «Бюро интерактивной рекламы» и указываются в пикселях.

Несмотря на различные виды баннеров, основной массив рекламы в интернете приходится на три формы:

300×250 – 40%,

728×90 – 25%,

160×600 – 25%.

По формату

Рассмотрим виды рекламных баннеров по формату, от простых к сложным. Чем проще баннер, тем меньше ресурсов тратится на его производство и тем быстрее он подгружается у пользователя. С другой стороны, более сложные форматы притягивают к себе больше внимания.

Текстовые – блок информации из текста не так сильно бросается в глаза. Как правило, сочетается с дизайном сайта, на котором он находится, поэтому не вызывает раздражения пользователей, но и не перетягивает на себя внимание.

Статичные – это картинки в формате jpg или png. Простые изображения, которые легко разработать. При нажатии переводят посетителя на сайт рекламодателя.

Анимированные – это анимации в формате gif. По сути, нарезка статичных изображений со скоростью 3-5 кадров в секунду.

Интерактивные, flash-баннеры – разрабатываются с помощью JavaScript и HTML5. Подразумевают более активное взаимодействие с пользователем. Могут содержать в себе несколько медиаформатов одновременно: аудио, видео, изображение, анимацию. Поэтому иногда их называют rich-media.

Простые баннеры можно создать в графических десктопных редакторах (Photoshop, CorelDRAW) или онлайн-сервисах (Canva, Гифовина).

Баннеры посложнее можно создать с помощью Google Web Designer. Для работы в данной программе навыков программирования не требуется.

По цели рекламной кампании

Брендовый – это баннеры с логотипом компании. Повышают узнаваемость и доверие к бренду. Их используют, чтобы сделать фирму популярнее.

Целевой баннер используют, чтобы привлечь внимание целевой аудитории. Как правило, он рекламирует сайт целиком, а не конкретную услугу или товар. На баннере размещается общая информация, а его цель – чтобы пользователь перешел на сайт рекламодателя и ознакомился с продуктом.

Информационный баннер используют для рекламы конкретных товаров или услуг. Сообщает о новинках, акциях, скидках или специальных событиях. Задача – заинтересовать покупателя и побудить к покупке товара.

Что такое баннерная слепота

Баннерная слепота – это склонность пользователей интернета не замечать в сети рекламу и все, что на нее похоже. Из-за переизбытка информации у людей появился рефлекс игнорировать ненужные элементы. Даже та реклама, которая нападает на посетителя сайта и не дает ознакомиться с его содержимым, без промедления закрывается.

Средний CTR баннерной рекламы – 0.05%. Это значит, что по баннеру кликают только 5 из 10 000 пользователей, которым показывают рекламу. Это наименьший показатель среди всех форматов рекламы.

Средний CTR различных видов баннерной рекламы

Причины баннерной слепоты

Переизбыток рекламы, особенно той, которая пестрит, отнимает время и раздражает.

Нерелевантная реклама, которая не попадает в целевую аудиторию и предлагает неинтересные пользователям товары и услуги.

Негативный опыт – это любое взаимодействие с рекламой, которое причиняет дискомфорт. Сюда относится потеря контроля над контентом, когда баннер перекрывает собой доступ к сайту и даже перенаправляет с целевого ресурса на вирусный.

Как справиться с баннерной слепотой и заставить пользователя обратить внимание на свою рекламу

Не заставлять и не рекламировать громко

Хорошо, когда баннер выполнен в стилистике сайта и работает по его законам. Поэтому все всплывающие, пестрящие и навязчивые окна лучше убрать и заменить на аккуратные блоки, которые не будут «перекрикивать» сайт. Эти блоки нужно размещать в «тело» страницы. Когда пользователь доберется до них – у него появится повод изучить предложение, а не машинально закрыть его.

Работать на целевую аудиторию

Пользователь обратил внимание на рекламу и не закрыл ее рефлекторно. Теперь баннер сработает, если товар или услуга решает задачи конкретного человека.

Для этого нужно транслировать рекламу на свою целевую аудиторию. Справиться с этой задачей помогает настройка таргетированной рекламы – она будет показываться только потенциальным покупателям. Можно тестировать площадки и размещать рекламу там, где обитают ваши будущие клиенты.

Не менее важно правильно предложить товар или услугу. Для этого нужно сформулировать предложение в мире клиента. Не рассказывать о том, какой товар хороший, а показать, как он решит проблему покупателя. Человек увидит, что воспользоваться таким предложением в его интересах, и тогда реклама сработает.

Тестировать

Не существует универсальной площадки или рекламного объявления, которое сработает на любой аудитории, а эффективных методик очень много. Поэтому полезно пробовать разные варианты и смотреть, какой из них оказался наиболее стоящим.

Не стоит верить в волшебство

Лучшие рекламные баннеры работают как часть продуманной маркетинговой кампании. Невозможно создать баннер, после которого продажи взлетят вверх. Для этого необходимо проработать множество факторов:

сформировать доверие к продукту;

придумать повод купить сейчас, а не отложить на потом;

продукт должен быть достаточно ценным, чтобы его купили без раздумий;

механизм покупки должен работать без помех и быть понятен покупателю.

Иными словами, нужно иметь рабочую «воронку продаж». Если какая-то часть воронки не работает, даже самый хороший баннер вам не поможет.

Что такое баннерная реклама и как она работает

Баннерная реклама — это самый старый вид рекламы в интернете (старше нее только email-рассылки). Почти три десятилетия она помогает брендам привлекать внимание потенциальных клиентов с помощью визуальных материалов. Это объявление с уникальным торговым предложением и призывом к действию, которое выглядит как блок в формате изображение + текст.

Первая баннерная реклама появилась в 1994 году на сайте HotWired и сразу же показала невероятную кликабельность — 44%. Рекламная композиция состояла из вопроса «Ты еще не кликал сюда мышкой?» и самоуверенного утверждения «Ты сделаешь это». Баннеры произвели настоящий фурор. Пользователи отправляли ссылку на сайт знакомым, чтобы те тоже могли оценить идею.

Секрет успеха медийной рекламы кроется в особенностях восприятия информации. В первую очередь человек обращает внимание на яркое изображение. Когда на нем есть текст из нескольких слов, который можно прочитать за секунду, — пользователь его прочитает, даже если не собирался этого делать. Если изображение имеет движущиеся элементы — его точно заметят. Тысячелетия эволюции научили нас обращать внимание на движущиеся объекты, так как среди них может оказаться хищник, который хочет нас съесть.

Графические блоки пользуются спросом до сих пор, даже несмотря на баннерную слепоту и снижение интереса рекламодателей, о чём пойдёт речь ниже. Сегодня баннерная реклама составляет более 30% расходов компаний на рекламу в интернете.

Следует отличать баннерную рекламу от контента самого сайта. Рекламные блоки обычно не касаются тематики ресурса, но могут быть близки к ней. Часто в разделах контекстно-медийной рекламы появляются позиции, которые вы недавно просматривали — это предложения от поисковиков. Например, искали ноутбук в Google — видите рекламу ноутбуков на других сайтах.

Рекламный блок по запросу, который я недавно вводила в Google

Цели баннерной рекламы

Расширение клиентской базы, популяризация новых продуктов, поиск новых покупателей и увеличение объема продаж.
Ретаргетинг. Возврат пользователя, который побывал на сайте, но не совершил целевое действие — не заполнил форму обратной связи или не сделал заказ. Поисковые системы отслеживают передвижения пользователей и показывает рекламу сайтов, на которые они заходили ранее.
Стимулирование повторной покупки. Если клиент доволен продуктом и обслуживанием компании, высока вероятность, что он будет покупать и дальше. Главное — напоминать о себе и знакомить пользователей с новыми предложениями, которые их могут заинтересовать.
Повышение узнаваемости бренда. Бывает, что реклама направлена исключительно на то, чтобы пользователь запомнил название, логотип, корпоративные цвета компании. Снова вступает в действие закон психологии: люди склонны больше доверять тому, что уже где-то видели, даже если знакомый логотип — это вся информация, которая у них есть.

Виды баннеров

Статические — классические баннеры в форматах JPEG, PNG, WEBP. Сегодня они встречаются реже, так как имеют один существенный недостаток: их нельзя адаптировать под разные экраны. Но они намного дешевле динамических, поэтому еще долго не уйдут в прошлое. Кроме того, можно изначально сделать так, чтобы ключевую информацию было видно и с компьютера, и с телефона.

Динамические — более современный вид баннеров с эффектами анимации. Наиболее популярны баннеры в формате НTML5. Этот формат позволяет не только создавать анимированные блоки, но и адаптировать их под разные размеры экранов. Раньше для создания баннеров использовали Flash-технологии, но они не обладают функциями адаптивности, поэтому проиграли битву за пользователей смартфонов. Также в эту категорию попадают видеобаннеры, для создания которых не нужно использовать HTML.

Размеры баннеров

Эффективность баннера зависит не только от его содержания и правильно подобранной аудитории, но и от его размера. Однако это не значит, что большой баннер всегда будет работать лучше маленького.

Если баннер делается для интеграции в сайт напрямую, размер оговаривается индивидуально. Если же речь идет о рекламе в Google и Яндексе, существуют специальные требования к размерам:

Для Google Adwards.
Для Яндекс.Директ.

На сайт можно сверстать баннер любого размера, однако существуют проверенные параметры, прочно вошедшие в обиход.

Популярные размеры баннеров

Один из самых эффективных размеров — 278 х 90 пикселей, устанавливается в шапке сайта. Его также называют «таблицей лидеров». Открывая сайт, пользователь обычно первой видит именно эту область.

Самый «древний» формат — 468 х 60 пикселей, он используется с 1994 года до сих пор и размещается в верхней части сайта. Не так популярен, поскольку не позволяет разместить много визуального контента.

Стоит вспомнить также о «среднем прямоугольнике» (300 х 250) и «большом прямоугольнике» (336 х 280). Средний прямоугольник предпочтительнее, поскольку хорошо работает и на сайте, и в мобильной версии.

При необходимости показать большое количество контента можно воспользоваться баннером 300 х 600, который называют «полстраницы». Он также показывает хорошие результаты по кликам и пользуется спросом.

«Небоскребы» отлично работали на десктопных версиях сайтов, позволяя размещать достаточно текстовой информации. Существуют широкий (160 х 600) и узкий (120 х 600) «небоскребы». Их минус в низкой адаптивности к мобильной версии, поэтому с появлением адаптивной верстки такие баннеры потеряли популярность.

Секреты создания эффективного баннера

С первого взгляда сверстать картинку с текстом из нескольких слов несложно. Но если вы попробуете самостоятельно сделать рекламный баннер, то поймете, что именно в его лаконичности и простоте кроется самый большой подвох.

Как донести до потенциального клиента УТП всего одной фразой? Как сделать, чтобы на баннер кликала целевая аудитория, а не все подряд? Каким должно быть изображение, чтобы пользователь захотел сделать то, что вы от него ждете? Это лишь часть вопросов, которые возникают перед маркетологами.

Отталкиваться нужно от двух принципов:

быстро и однозначно донести до пользователя важную информацию;
спровоцировать интерес к предложению.

Рекомендуется использовать логотип, корпоративные цвета и шрифты. Изображения должны четко демонстрировать суть предложения, чтобы пользователю не пришлось ничего додумывать.

Реклама товаров с логотипами рекламодателей

К примеру, вам нужно прорекламировать интернет-магазин техники для дома.

Что если сделать так: логотип, фотография магазина и надпись «У нас есть всё!» Довольно размытое описание, которое не соответствует реальности. И почему именно фотография оффлайн-локации? Что предлагается сделать покупателю? Нужно, чтобы он пришел в магазин ногами, или все же речь идет о возможности заказа через интернет?

Давайте переделаем: уберем фото магазина, оставим только логотип и корпоративные цвета, изменим надпись на «Бытовая техника для дома». Получается имиджевая реклама, «холодное» взаимодействие, работающее на перспективу. Если прикрепить видимую кнопку с призывом «В магазин» — взаимодействие станет теплее, и часть пользователей перейдет на сайт.

Еще один способ завести покупателя в магазин — через товар. Выбираем топовую позицию и делаем баннер с её изображением, названием, ценником (можно указать скидку) и кнопкой перехода на сайт. Не помешает короткое привлекательное описание: «Самый тихий электрочайник».

Реклама когтеточек на сайте об уходе за питомцами. Из объявления можно понять, что когтеточки Say Meo — необычные и наделены какими-то новыми полезными качествами. Пройдя по ссылке, вы узнаете, что их можно использовать и как лежанку, и как фото-зону

Этот способ приводит более узкую целевую аудиторию и уменьшает вероятность пустых кликов (что особенно важно, если вы платите за переходы), но таких объявлений нужно запускать сразу несколько с товарами из разных категорий.

Если в товаре важен не вид, а суть, есть смысл сделать баннер вообще без изображения. К примеру, ремонт сантехники сложно проиллюстрировать. Можно поставить фотографию улыбчивого сантехника или картинку с новой раковиной, но это не совсем то, что предлагается клиенту. Лучше сделать упор на качественную текстовую часть. Написать заголовок «Срочный ремонт сантехники» и УТП, которое больше всего «болит» у клиента: «Выезжаем сразу после звонка». Шрифты и цветовые соотношения фона и текста должны быть читабельными.

К этой теме не так просто подобрать информативную картинку, поэтому создатели рекламы сосредоточились на текстовой части баннера

Не пользуйтесь заезженными фразами «… или вернем деньги», «только лучшее», «только для вас» — они уже давно никого не цепляют. Более того, у пользователей в головах сформировался фильтр на рекламные фразы. Предлагайте клиенту что-то конкретное. Он не хочет кровать «только для вас». А вот если написать «Болит спина? Смени кровать!» — на объявление откликнутся люди, для которых проблема удобного сна актуальна.

В объявлении есть сразу две конкретные выгоды: бесплатный перенос сайта на хостинг и высокая скорость самого хостинга

Для создания интриги часто прибегают к эффекту недосказанности.

Эффект недосказанности на баннерах и превью сайта с развлекательным контентом

Еще одна рекомендация — используйте неожиданные ходы. К примеру, хорошо показала себя практика замены цвета на фотографиях баннера. Если покрасить собаку в зеленый цвет, а пальмы сделать розовыми, периферическое зрение зафиксирует знакомые объекты, с которыми что-то не так. А чтобы разобраться, придется сфокусироваться и внимательно посмотреть на баннер.

Дятел в рекламе на Avito сразу привлек мое внимание. Стало интересно, кого это «не придется долбить». Оказалось, речь идет о компании, которая занимается SERM (управлением репутацией)

Важно учитывать, что формат и дизайн баннера зависят от его цели. Например, имиджевый баннер должен вызывать положительные эмоции, а баннер с ретаргетингом лучше сделать проще и информативнее.

Размещение баннеров

Баннер как самостоятельный рекламный элемент существует не только в интернете — его можно встретить в виде стендов, билбордов, растяжек вдоль дорог, на домах и других площадках. Выбираются такие места, на которые смотрит как можно больше нужных людей. Этот же принцип сохраняется в сети.

Баннерная реклама размещается в шапке сайта, боковых колонках, между внутренними блоками с контентом и в нижней части страницы. В зависимости от размещения меняется её стоимость, поскольку позиционирование существенно влияет на количество переходов.

Самыми эффективными позициями считаются:

Сквозной баннер в шапке сайта, так как здесь пользователи обычно ищут меню либо основную информацию о сайте.
Блоки, встроенные в текст, поскольку пользователь натыкается на них в процессе чтения.
Области наибольшей кликабельности. Существуют сервисы, с помощью которых можно создавать тепловые карты сайта. На таких картах красным отмечены области, куда посетители кликают чаще всего.

Тепловая карта показывает частотность кликов в разных областях экрана. Источник

Некоторые считают, что размещение внизу срабатывает хуже, поскольку не все посетители долистывают страницу до конца. Однако если баннер релевантен тематике сайта, то тот, кто добрался до конца статьи/материала, является самым подходящим потенциальным клиентом и с большей вероятностью заинтересуется предложением

Помимо сайтов, баннерную рекламу размещают в поисковой выдаче, соцсетях и мобильных приложениях.

Реклама в YouTube. При просмотре ролика вы видите сразу три баннера: два справа в блоке рекомендаций и один слева

Важно понимать, что кликабельность баннера зависит от того, насколько интересный и релевантный контент его окружает. Это касается не только сайта в целом, но и отдельных областей на странице.

Способы размещения баннерной рекламы:

В рекламных кабинетах поисковых систем Google и Яндекс. В этом случае реклама будет демонстрироваться целевой аудитории на сайтах-партнерах поисковиков и в поисковой выдаче. Системы используют историю поисковых запросов и посещения сайтов, чтобы показывать пользователю объявления, которыми он уже интересовался. Оплата взимается за количество кликов, поэтому важно, чтобы призыв был направлен четко на целевую аудиторию. Также есть вариант оплаты за 1000 показов.
Напрямую через администрацию сайта. Баннер размещается в фиксированной области сайта на определенное время (чаще всего на месяц). При выборе площадки для рекламы необходимо искать сайты, смежные с вашей тематикой: например, косметику лучше предлагать на ресурсах о красоте и уходе за собой.
Через баннерные сети. Это сервисы для владельцев сайтов, с помощью которых можно обмениваться рекламой: размещать у партнеров свою и показывать за это чужую.
В социальных сетях. Здесь объявления размещаются с помощью встроенного инструментария для бизнес-страниц (Business Manager, рекламный кабинет).
В мобильных приложениях работа ведется через специальные рекламные сети (например, AdMobs от Google) или агентства мобильной рекламы, специалисты которых помогут выбрать вид рекламы, сформировать объявление, выбрать платформу и настроить кампанию.

При размещении важно учитывать, какая категория людей заходит на сайт: какой у нее возраст, финансовое положение, образование, жизненная философия.

На сайт с обзорами брендовой одежды, обуви и аксессуаров есть смысл добавлять рекламу для людей с высоким доходом, которые любят быть в курсе новинок. Сюда можно интегрировать контент со свежими гаджетами, предложения сервисов для занятых людей, спортивные и экстремальные хобби, путешествия. Реклама лапши быстрого приготовления вряд ли вызовет интерес.

Преимущества баннерной рекламы

Действенность. Баннерную рекламу многие ругают, она раздражает пользователей, но при этом продолжает работать. Влияние баннеров определяется их воздействием на психику. Возраст, образование, социальный статус — все это бессильно перед яркими картинками, на которые мы реагируем, как дети.
Простота реализации. Изготовить статичный баннер можно и без дизайнера. Выберите картинку и добавьте на нее текст в редакторе. Даже спустя 30 лет не придумали ничего настолько гениально простого, как изображение с текстом.
Доступная цена. Медийная реклама — один из самых дешевых рекламных каналов, особенно если речь идет о статичных баннерах. Изготовление видеороликов или заказ рекламных вставок у блоггеров стоят куда дороже.

До 70% информации человек получает с помощью зрения, поэтому баннерная реклама лучше всего воспринимается мозгом. Если грамотно составить баннер, можно провести человека по первым этапам воронки и смотивировать на покупку.

Валерия Сидорик

ведущий маркетолог компании Heads and Hands

Недостатки баннерной рекламы: баннерная слепота и блокировщики

В погоне за клиентами рекламодатели использовали баннерную рекламу по максимуму и доили золотую корову, пока та не выдохлась. Баннеров с призывами стало так много, что теперь броские картинки у многих пользователей вызывают только раздражение.

Существует даже шутка в виде отзыва: «Хорошее приложение, так много интересной рекламы! Жаль только, что эта назойливая игра постоянно выскакивает и мешает просматривать баннеры».

Рекламы стало настолько много, что продвинутые дельцы придумали новый способ заработка: в платных версиях приложений и ресурсов пользователям предлагают ее отключить.

Обилие рекламы привело к возникновению эффекта баннерной слепоты, когда в результате перенасыщения внимания пользователь перестает замечать, что изображено на картинках, а просто пролистывает их. Заговорили об этом явлении в 2013 году, когда проблема перенасыщения сайтов рекламой привела к логичному кризису системы. Все, что похоже на рекламу, стало выпадать из поля зрения.

Еще один фактор, который снижает эффективность баннерной рекламы, — блокировщики. Пользователи активно подключают такие расширения в своих браузерах, чтобы защититься от назойливых маркетологов.

Среди недостатков баннерной рекламы можно назвать и то, как её используют сами рекламодатели. Рекламы, встроенной непосредственно в сайты, мало. Большинство баннеров — это контекстная реклама, которая предлагается по поисковым запросам пользователя.

Искала, где купить деревянную беседку для дачи, — теперь меня преследует реклама беседок на всех сайтах

По факту ты видишь 2-3 категории товаров, причем рекламу показывают в течение месяца после совершения покупки. Иногда доходит до абсурда: все рекламные области показывают один и тот же баннер. В результате отсеиваются перспективные возможности:

Предложить товар, который пользователь уже решил купить, но еще не искал. Отследить это невозможно, но выставляя предложения на тематических страницах, можно попробовать угадать.
Поработать с предложениями, о которых будущий клиент еще не думал. Здесь действует принцип «увидел — захотел», и его также можно реализовать, работая со встроенной на тематических ресурсах рекламой.

Раньше существовала практика контекстной рекламы, когда система искала слова и изображения в статьях, цепляя на эти страницы соответствующий баннер. Но на деле автоматический поиск контента оказался неудачной затеей, доходило даже до скандалов. Так, реклама круиза могла оказаться возле новости о кораблекрушении, а баннер с милым ребенком и детскими товарами присоседиться к новости о педофилах.

Набив много синяков и шишек, от автопоиска смежного контента отказались. Будем надеяться, что недочёты в настройках контекстно-баннерной рекламы со временем тоже будут проработаны.

Перспективы баннерной рекламы

В последнее время баннерная реклама существенно изменилась. Перечисленные выше проблемы привели к серьезному переосмыслению ключевых принципов, поэтому сейчас эта отрасль переживает реформацию.

Маркетологи провели работу над ошибками и научились заботиться о пользователях, понимая, что агрессивная реклама не приносит нужного результата. Всплывающих окон становится меньше, баннеры подбираются под тематику сайта и выглядят более скромно, упор делается на текстовую часть и качество УТП. Предложения стараются внедрить в сайт ненавязчиво и органично.

Всего несколько лет назад реклама выглядела как броские раздражающие призывы. Теперь она стала скромнее и информативнее

Конечно, и сейчас можно встретить агрессивную рекламу, и она до сих пор работает, так как рассчитана на определенную целевую аудиторию. Однако в наше время такие варианты попадаются гораздо реже и в основном в определенных нишах, например в онлайн-играх или букмекерском бизнесе.

На протяжении 2010-х годов в аналитических статьях не раз поднимался вопрос заката баннерной рекламы, её периодически пытались торжественно «похоронить». И неудивительно. Наряду с внутренним кризисом у медийки появилась масса конкурентов. Продолжает расти популярность нативной рекламы, онлайн-видеорекламы и рекламы, интегрированной в контент блоггеров.

Сейчас в мобильных приложениях стала популярна видеореклама с наградой. Для нее еще нет блокировщиков, да и пользователей она не так сильно раздражает, поскольку за просмотр можно получить дополнительные жизни в игре или другие полезные «плюшки».

Но сколько бы ни говорили о снижении эффективности баннерной рекламы, финансовая статистика показывает обратное. Так, в 2019 году американские компании потратили на этот вид рекламы на 2 миллиарда долларов больше, чем в 2018, а в России за этот же период расходы на баннеры в сети выросли на 6%.

В отчаянных попытках удержаться на рынке баннерная реклама продолжает меняться: появляются современные решения, внедряются более гуманные, ориентированные на удобство пользователя стратегии. Каким будет дальнейший путь ее развития, покажет время. Но пока ясно одно: баннерную рекламу рано списывать со счетов.

Главные мысли

Как объяснить рекламу баннеров

Иногда, когда дело доходит до рекламы, мы чувствуем себя такими же талантливыми, как Дон Дрейпер в «Безумцах» — один из лучших (вымышленных) рекламодателей в игре. Тем не менее, реклама развивалась с 60-х годов, и это отчасти благодаря тому, насколько расширился Интернет вместе с коммерцией.

Баннерная реклама, например, до недавнего времени не использовалась. Но для основного размещения рекламы баннерная реклама — это то, что нужно, и она закрепила свою важность в увеличении доходов для маркетологов.

Так что же такое рекламные баннеры и как они работают? У нас есть упрощенная версия, которую вы можете использовать, чтобы объяснить их кому угодно.

Что такое рекламные баннеры?

Баннерная реклама, также известная как медийная реклама, похожа на цифровой рекламный щит тем, что использует изображения (отсюда и термин «баннер») для привлечения внимания с целью привлечения трафика на сайт рекламодателя.

Баннерная реклама размещается в местах с высокой посещаемостью на веб-страницах, повышая узнаваемость бренда и генерируя клики, покупки и потенциальных клиентов. Эти места с высокой видимостью включают переднюю, нижнюю или боковую часть веб-страницы; места, где обычно блуждают глаза браузеров.

Отличный рекламный баннер привлекает внимание читателя и приглашает его узнать больше о том, что рекламируется. Они яркие, гостеприимные и не содержат много текста, вместо этого используют изображения или мультимедиа для передачи сообщения. Взгляните на этот рекламный баннер в качестве примера:

Источник изображения

Баннер LinkedIn был найден на боковой панели веб-страницы, которую я просматривал. Оно было достаточно большим, чтобы привлечь мое внимание, и достаточно привлекательным, чтобы я задержался на рекламе.

Как работают рекламные баннеры

Допустим, вы издательство. Вы можете привлечь много трафика к своему контенту, потому что он полезен и ценен, но у вас нет возможности монетизировать свои усилия. Однако на вашем сайте есть много ценной недвижимости, на которой рекламодатели могли бы заработать.

Это делает продажу этого помещения привлекательным предложением. Для этого вы можете зарегистрироваться в контекстно-медийной сети. Контекстно-медийная сеть помогает связать вас с рекламодателями, предоставляя скрипт, который вы можете добавить на свой веб-сайт. Этот скрипт автоматически заполнит медийную рекламу без вашего участия. И вам платят «комиссию» за каждый клик по объявлению с вашего сайта. Монетизация… успех!

Теперь давайте посмотрим на это с другой стороны медали. Допустим, вы рекламщик. Вы хотите повысить узнаваемость своего бренда, поэтому вы хотите, чтобы ваши объявления показывались на веб-сайтах с высокой посещаемостью, которые посещают ваши целевые покупатели. Вы платите непосредственно сети контекстно-медийной сети (а не издателю) за размещение рекламы и можете выбирать типы веб-сайтов, на которых будут отображаться ваши рекламные баннеры. Если это эффективно, вы получаете низкую стоимость клика, и это превращается в реальную рентабельность инвестиций для вашего бизнеса.

Беспроигрышный вариант для издательства и рекламодателя!

Эффективны ли рекламные баннеры?

Баннерная реклама относится к категории цифровой рекламы, одного из самых прибыльных способов получения дохода. Фактически, в первом квартале 2019 года выручка от цифровой рекламы достигла исторического максимума и превысила 28,4 миллиарда долларов.

Баннерная реклама приносит прибыль благодаря программной рекламе, термину, который описывает, как рекламодатели размещают рекламу. Программное обеспечение этих программ сопоставляет рекламу с интересами посетителей веб-сайтов.

В качестве иллюстрации предположим, что рекламная команда LinkedIn хотела использовать Google AdSense в качестве своей медийной сети. Затем Google AdSense будет продавать LinkedIn на боковой панели веб-сайтов, которые профессионалы чаще посещают, таких как Investopedia. Это обеспечивает больший потенциал для общего дохода, полученного для LinkedIn.

Чтобы определить, будут ли баннеры эффективными для вас, важно понять, как распределяется стоимость при использовании этого метода рекламы.

Баннерная реклама Стоимость

Поскольку это система в стиле аукциона, стоимость кампании баннерной рекламы будет варьироваться в зависимости от выбранной вами контекстно-медийной сети, размера рекламы, конкурентоспособности вашей отрасли, популярности и характера размещения на веб-сайте, которое вы зарабатываете, и более. Однако, согласно WordStream, стоимость клика по баннерной рекламе в контекстно-медийной сети Google составляет в среднем около 0,58 доллара США.

Существуют две разные модели ценообразования для баннерной рекламы:

Цена за тысячу показов (CPM) — Цена за 1000 показов (т. е. просмотрено 1000 раз)
Цена за клик (CPC) — Цена за каждый клик по объявлению

Структуры ценообразования различаются в зависимости от контекстно-медийной сети, но обычно они используют систему типа «аукцион», когда вы делаете ставки за места размещения объявлений. Во многих случаях вы можете выбрать, будете ли вы делать ставки на основе модели CPC или CPM. Первый лучше для конверсий, а второй — для узнаваемости бренда и узнаваемости.

Имея это в виду, чем лучше ваша ставка, тем легче будет достичь ваших рекламных целей. Во многих случаях контекстно-медийная сеть помогает оптимизировать бюджет и сроки, чтобы максимально эффективно использовать рекламу.

Теперь, когда у вас есть представление о средней цене баннерной рекламы, вы можете себе представить, что размещение рекламы и размер баннера оказывают большое влияние на то, как часто ваши объявления просматриваются и на них кликают. Давайте подробнее рассмотрим эти две переменные ниже:

Размещение баннерной рекламы

Выбранная вами контекстно-медийная сеть должна иметь прозрачную информацию о том, на каких сайтах или в издательствах будет появляться ваша реклама. Например, вот страница Google по этой теме.

В идеале вы хотите, чтобы ваша реклама была размещена перед вашей идеальной аудиторией (а не перед кем-либо), чтобы вы получали правильный трафик, который имеет более высокий потенциал для преобразования в реальных потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Имея это в виду, вы должны хорошо разбираться в возможностях таргетинга, предоставляемых вашей контекстно-медийной сетью, чтобы вы могли эффективно контролировать это.

Несмотря на то, что рекламодатели имеют большую свободу выбора сайтов, на которых они появляются, они могут не иметь большого контроля над тем, где они появляются на этом сайте. Размещение рекламы на странице находится в руках издательства. Однако у них есть финансовый стимул размещать рекламу в наиболее ценных местах. Помните, что они получают «комиссию» от контекстно-медийной сети. С этим баннером реклама работает лучше всего, когда она:

Рядом с содержимым
Выше сгиба
С левой стороны

Рекламодатель может больше контролировать размер и дизайн объявлений, которые они выбирают для создания.

Стандартные размеры баннеров

Одним из основных факторов эффективности вашей кампании являются размеры, которые вы выбираете для своих объявлений. Правильный размер и дизайн могут существенно повлиять на рейтинг кликов и общую эффективность вашего объявления. Вот наиболее распространенные размеры объявлений, которые выбирают рекламодатели:

Источник изображения

Средний баннер: 300 x 250
Таблица лидеров: 728 x 90
Широкий небоскреб: 160 x 600
Половина страницы: 300 x 600
Большая таблица лидеров: 970 x 90
Рекламный щит: 970 x 250
Большой прямоугольник: 336 x 280
Небоскреб: 120 x 600
Маленький квадрат: 200 x 200
Квадрат: 250 x 250
Вертикальный баннер: 120 x 240
Полный баннер: 468 x 60
Полубаннер: 234 x 60
Портрет: 300 x 1050

Крайне важно знать необходимые размеры ваших рекламных баннеров, но это не единственное ваше соображение. Чтобы убедиться, что ваш рекламный баннер эффективен для целевой аудитории, у нас есть несколько приемов, о которых следует помнить, пока вы разрабатываете свой.

Как создавать рекламные баннеры

Добавьте CTA.
Добавьте свой бренд.
Обязательно используйте ключевые слова.
Выберите качественные визуальные эффекты.
Будьте проще.

Допустим, у вас есть все инструменты для создания рекламного баннера. Хотя фактическое исполнение дизайна зависит от вас, важно включить эти элементы в свое объявление, чтобы убедиться, что оно эффективно, а не просто загромождает веб-страницу.

Чтобы проиллюстрировать шаги, давайте воспользуемся баннером размером 300 x 200 от Mailchimp на веб-сайте Entrepreneur.

Источник изображения

1. Добавьте CTA.

Призыв к действию (CTA) побуждает потенциальных покупателей узнать больше о вашем продукте или услуге. Это то, что заставляет их нажимать на рекламу и заинтересовываться в получении дополнительной информации. CTA Mailchimp — это синяя кнопка «Начать» внизу объявления.

Яркий, привлекающий внимание призыв к действию направляет вашу целевую аудиторию в правильном направлении, а ссылка на страницу вашего продукта — это хороший способ получить клики на вашем веб-сайте.

2. Добавьте свой бренд.

Если ваш логотип не виден, как люди узнают, чем вы занимаетесь? Логотип Mailchimp находится внизу объявления на видном месте. Логотип не должен занимать всю рекламу или прерывать ее ход, он просто должен быть узнаваем среди остальных изображений рекламы.

3. Обязательно используйте ключевые слова.

Использование ключевых слов и элементов действий не только оптимизирует вашу рекламу для поисковых систем, но и повысит вероятность того, что браузеры будут взаимодействовать с вашей рекламой, потому что ваша услуга кажется им подходящей. Mailchimp использует такие слова, как «отмеченный наградами», «поддержка» и «начать».

Если бы я искал маркетинговые инструменты, чтобы сделать мою жизнь проще, отмеченное наградами программное обеспечение, которое предлагает поддержку, звучит как раз то, что мне нужно. Если начать работу так же просто, как нажать кнопку, нет никаких причин, по крайней мере, не проверить это.

4. Используйте качественные визуальные эффекты.

Чтобы ваша реклама оставалась профессиональной, любые визуальные элементы, такие как изображения или GIF-файлы, должны быть высокого качества. Хотя движущиеся изображения — это способ сделать рекламу интересной, статические изображения не менее эффективны.

Изображения Mailchimp забавны и доносят суть. Их логотип также является способом передать образы, гарантируя, что их бренд останется в памяти их аудитории.

5. Будьте проще.

Переполненная реклама доставляет неудобства веб-браузерам. Эффективное объявление имеет минимум текста, одно или два изображения и призыв к действию. Объявление Mailchimp состоит из одного предложения и включает крупный текст.

Некоторые рекламные баннеры вообще не содержат текста или изображений, только логотип и призыв к действию. Хотя ваше объявление не должно быть таким минималистичным, оно не должно содержать столько информации, сколько вы думаете. Если в вашем объявлении более одного короткого предложения, это может быть слишком много.

Лучшие примеры баннерной рекламы

Давайте посмотрим на некоторые превосходные способы использования баннерной рекламы и почему они эффективны.

1. Pottery Barn

Эта настольная реклама Pottery Barn — хороший пример того, как немного помогает. Использование фотографии из выставочного зала, чтобы подчеркнуть практичность столов, показывает, насколько легко их мебель может вписаться в пространство.

Источник изображения

Благодаря логотипу, привлекательному призыву к действию и простому дизайну все пять пунктов невероятного рекламного баннера выполнены, и он эффективен. Для студентов, просматривающих Amazon, или профессионалов, строящих свой домашний офис, эта реклама будет отличным подспорьем.

2. Голубая кровь

Баннер CBS для одного из их шоу имеет потрясающий призыв к действию. « Попробуйте 1 неделю бесплатно » соблазняет аудиторию проверить их новый потоковый сервис CBS All Access.

Источник изображения

Использование уже популярного шоу и потоковое воспроизведение всех эпизодов привлекает зрителей. Это объявление также включает логотип и звезду шоу. Это также дает зрителям всю необходимую им информацию, не кажущуюся слишком переполненной.

3. SEMrush

Популярное SEO-расширение SEMrush использовало небольшой прямоугольный баннер, который не только удобен для кармана, но и полезен для рекламы, не требующей большого количества информации, чтобы донести суть.

Источник изображения

В этом объявлении SEMrush менее чем в 20 словах дает вам точное представление о том, что предоставляет их сервис. Ключевые слова «UX», «SEO», «Время» и «Скорость страницы» — все здесь золотые. Они эффективно привлекают внимание компаний, стремящихся улучшить свою аналитику.

4. Chevy

Предоставление всех характеристик автомобиля на рекламном баннере невозможно без того, чтобы реклама не выглядела слишком занятой. Chevy решил поиграть с текстом, чтобы сохранить информацию, не перегружая ее. Более того, они выбрали важную информацию и формулировки, чтобы убедиться, что воздействие будет настолько сильным, насколько это возможно.

Источник изображения

Chevy также уделил особое внимание включению цвета в самые важные слова. Скидка на этот автомобиль и CTA выделены желтым цветом, привлекая внимание прямо к этим двум элементам рекламы.

5. The New Yorker

Минимализм имеет большое значение, и The New Yorker знает об этом.

Источник изображения

Журнал проводит акцию, которая включает в себя бесплатную сумку с подпиской. Изображения обоих продуктов, которые получит новый подписчик, — это хороший способ использовать изображения, и цена здесь выделена жирным шрифтом, что означает, что она важна.

6. AT&T

Хорошая реклама часто сводится к тому, как мы можем побудить пользователя к действию.

Источник изображения

Что может быть лучше для AT&T, чем воспользоваться возможностью получить что-то ценное совершенно бесплатно? Это вызывает интерес («Что мне нужно сделать, чтобы пройти квалификацию?») и побуждает пользователя сделать следующий шаг.

7. Best Buy

Удобство также является важной концепцией, о которой следует помнить. Как мы можем создавать предложения, уменьшая при этом трения, с которыми сталкиваются наши потенциальные клиенты, пользуясь этими предложениями?

Источник изображения

Best Buy делает это исключительно хорошо в этом рекламном баннере. Вероятно, они знали, что одним из препятствий для покупки телефона в Интернете в Best Buy является необходимость активировать его в магазине. В этой рекламе они уверяют свою аудиторию, что в этом нет необходимости, подразумевая, что «покупать у нас будет удобно, так что делайте покупки, не беспокоясь». Это особенно актуально, когда люди могут активно избегать лихорадочных праздничных покупок.

8. Кока-Кола

Эта реклама показывает партнерство между Coca-Cola и командой НФЛ, позиционируя напиток как отличный выбор в игровой день.

Источник изображения

В этой рекламе особенно поразительны две вещи:

Естественное использование продакт-плейсмента Coke в изображении
Предложение не является рекламным предложением «Купить сейчас», а скорее приглашением получить некоторую выгоду от веб-сайта Coca’Cola

9. Конверсика

Вот еще один отличный пример рекламы, которая отклоняется от цели продажи.

Источник изображения

Предлагая что-то ценное (исследование объема продаж), Conversica настраивает разговор на то, как они могут помочь. Это фокусирует внимание на потребностях покупателя, а не на типе продажи «я, я, я».

10.

Тренинг Дейла Карнеги

Это объявление очень хорошо работает в небольшом горизонтальном формате.

Источник изображения

Кроме того, в рекламе используется существующая узнаваемость бренда Дейла Карнеги, чтобы сделать убедительное заявление, которое, по сути, сводится к «Учитесь у лучших в своем деле».

11. E*TRADE

Смелый цвет в этом объявлении хорошо сочетается со смелым заявлением.

Источник изображения

Благодаря копирайтингу в этой рекламе E*TRADE уменьшает трения, утверждая эту идею: «Если вы откроете у нас счет, вы получите что-то (до 600 долларов США) с без риска (комиссии $0)». В результате эта цифра в 600 долларов кажется приятной сделкой.

12. Instapage

Гениальность этого рекламного баннера заключается в его простоте.

Источник изображения

Instapage делает смелое заявление, которое вызывает интерес, а затем вносит депозит, на который пользователь должен щелкнуть, чтобы получить подтверждение того, почему это смелое утверждение верно. Кроме того, они делают это в нескольких словах, что позволяет использовать четкую, смелую типографику и иллюстрацию.

13. Lendingtree

В некоторых случаях, как в приведенном ниже, рекламный баннер может даже включать анимацию и интерактивность.

Источник изображения

Lendingtree использует это в своих интересах, включив ползунок, который пользователь может использовать для расчета суммы ипотеки. Затем кнопка помогает им выполнить следующий шаг, нажав на объявление и перейдя на свой веб-сайт. В этом объявлении есть очевидная полезность, поэтому оно так впечатляет.

14. Popeyes

Баннерная слепота, или мысль о том, что люди просто больше не замечают рекламу, вызывает настоящую озабоченность. Тем не менее, способ обойти это с привлекательным дизайном.

Источник изображения

Popeyes отлично справляется с этой задачей благодаря контрасту теплых и холодных цветов в сочетании с крупным жирным шрифтом. Размещение еды в центре привлекает внимание и позволяет изображению говорить само за себя.

15. Shutterfly

Люди любят купоны, и эта реклама извлекает из этого выгоду.

Источник изображения

Простой обмен праздничными покупками с экономией денег — это простое послание… но чрезвычайно эффективное.

Вы, вероятно, взаимодействовали с кучей рекламных баннеров, имея минимальные знания о них. Правда в том, что они являются отличным подспорьем для увеличения числа посещений вашего сайта и расширения вашей аудитории. Не так уж и сложно, правда?

При правильном рекламном плане в сочетании с великолепным дизайном и рекламным текстом вы будете на верном пути к увеличению рентабельности вашего бизнеса с помощью медийной рекламы.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2019 года и обновлен для полноты.

Был ли ist Bannerwerbung und wie funktioniert sie?

Einfach ausgedrückt ist Bannerwerbung eine Art digitale Werbung mit Anzeigen, die als Banner bekannt sind. Banner sind rechteckige Werbeanzeigen, die oben, seitlich oder unten auf einer Website angezeigt werden, damit sie Traffic auf die Website des Werbetreibenden leiten, Bewusstsein schaffen und die allgemeine Markenberücksichtigung fördern. Diese Art der visuellen Online-Werbung im Bannerstil zählt zur Display-Werbung.

Как работает Banner-Anzeigen?

Banner-Anzeigen können statische oder dynamische Werbeanzeigen sein, die strategisch auf einer Website positioniert sind, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu wecken. Durch Bannerwerbung können Marken für ihre Marke werben und die Betrachter dazu anregen, die Website der Marke zu besuchen. Ähnlich wie bei anderen Formen der Online-Werbung nutzen Marken Bannerwerbung aus einer Vielzahl von Gründen. Unabhängig davon, ob eine Marke das Markenbewusstsein steigern, mehr Klicks generieren oder Traffic auf ihre Website leiten möchte, können Banner-Anzeigen effektiv dazu beitragen, die Geschäftsziele einer Marke zu erfüllen.

Sind Banner-Anzeigen effektiv?

Banner-Anzeigen sind eine wirkungsvolle Methode, um den Kunden-Traffic zu steigern, ein Produkt zu verkaufen oder die Aufmerksamkeit eines Kunden zu erregen. Um festzustellen, ob Bannerwerbung effektiv ist, ist es wichtig, die CTR bzw. Die Klickrate Einer Anzeige im Auge zu behalten. Die Klickraten-Metrik wird Definiert als die Anzahl der Klicks, die eine Anzeige erhält, geteilt durch die Häufigkeit der Anzeigenschaltung bzw. умереть Anzahl der Impressions, умереть шляпа Anzeige erhalten. Je höher die Klickrate einer Banner-Anzeige ist, desto effektiver kann diese Anzeige sein. Marken können ihre Kampagnenergebnisse der Vergangenheit или Andere Insights zu Rate ziehen, um die Klickrate zu verbessern.

Wie viel kosten Banner-Anzeigen?

Es gibt verschiedene Preismodelle, die darauf basieren, welche Display-Werbetaktik eine Marke verwendet. Aufgrund der Dynamik von Banner-Anzeigen basieren die Kosten für Bannerwerbung in der Regel auf einem Preismodel, das als Cost per Mille (CPM) bezeichnet wird und den «Kosten pro tausend Impressions» entspricht. Anzeigen, die auf CPM basieren, bieten Werbetreibenden eine größere Flexibilität, um Kampagnen zu optimieren und die Effizienz ihres Budgets zu maximieren.

Wie Man Banner-Anzeigen Erstellt

Um Mit der erstellung von Banner-Anzeigen Zu Beginnen, Sollten Marken Einige Wichtige Prinzipien und Schritte Berücksichtigen, Damit Sie So So Effektiv Wie Möglich Sind.

Beschreiben der Markenziele. Marken müssen kritish darüber nachdenken, wie Erfolg innerhalb einer Banner-Anzeigenkampagne für sie aussieht und welche Handlungen die Betrachter nach dem Ansehen der Banner-Anzeige ausführen sollten.
Abmachen eines Бюджеты. Vor dem Start einer Banner-Anzeige ist es wichtig zu entscheiden, wie viel eine Marke bereit ist zu investieren, um feststellen zu können, wie hoch die Werbeausgaben für eine effektive Anzeige sein müssen.
Ermitteln der Richtigen Zielgruppe. We soll die Anzeige erreichen? Das Sicherstellen, dass die Marke die richtige Zielgruppe mit der Banner-Anzeige anspricht, wirkt sich auf den Gesamterfolg der Anzeige aus.
Erstellen eines ansprechenden CTAs. Был ли шерстяной Маркен фон ден Бетрахтерн? Das kann sein, weitere Informationen über die Marke zu Wollen oder auf die Anzeige zu klicken, um den Newsletter auf ihrer Website zu abonnieren.
Wie sehen die Werbemittel aus? Diese sollten sowohl von den Geschäftszielen der Marke als auch von der Ausrichtung der Werbung beeinflusst werden. Banner-Werbemittel sollten Markenlogos, hochwertige Bilder, lesbaren Text und den allgemeinen Markenaufbau des Unternehmens berücksichtigen.

Diese Faktoren spielen eine wichtige Rolle für eine Marke, um eine Erfolgsgrundlage zu schaffen und sicherzustellen, dass das Erscheinungsbild des Banners mit dem Geschäftsziel übereinstimmt.

Standardgrößen und Formate von Banner-Anzeigen

Beliebte Banner-Anzeigengrößen

Erfolgreiche Banner-Anzeigen können je nach Markenaufbau, Z ielen und der allgemeinen Werbevision einer Marke unterschiedlich aussehen. Die Anzeigengröße hängt von der Form der Banner-Anzeige ab, die sich je nach Anzeigenformat unterscheidet. Бюро интерактивной рекламы (IAB) разработало стандарты для веб-технологий и установило новые стандарты для цифровых веб-сайтов. Damit die Branche reibungslos läuft, entwickelt das IAB Standard-Anzeigeneinheiten/-größen, die alle Interessenvertreter einhalten müssen.

Bei den Größen für Banner-Anzeigen hängen die Anzeigenspezifikationen von der Bannerform ab und reichen von mittelgroßem bis großem Rectangle, kleinem bis mittlerem Quadrat, halber Seite und mehr. Die drei Standard-Anzeigenformate и Leaderboard (728 x 90), mittleres Rectangle (300 x 250) и Skyscraper (160 x 600).

Gängige Formate für Banner-Anzeigen

Abhängig von der Anzeigenplatzierung auf einer Webseite werden unterschiedliche Banner-Anzeigenformate verwendet. Jedes Banner-Anzeigenformat variiert bei der Anzeigengröße. Leaderboard-Anzeigen gehören zu den häufigsten und leistungsstärksten Banner-Anzeigen und haben aufgrund der Platzierung oben auf einer Seite eine hohe Wirkung. Die Anzeigen haben eine hohe Sichtbarkeit aufgrund der Positionierung oben auf einer Webseite. ¹ Leaderboard-Anzeigen werden von Seitenbetrachtern häufig sofort wahrgenommen und können die Nutzer dazu verleiten, auf die Anzeige zu klicken, wenn sie ansprechend genug ist. Hingegen haben Skyscraper-Anzeigen eine hohe, schmale Form, daher der Name. Diese Anzeigen befinden sich häufig an der Seite einer Webseite und erstrecken sich von oben nach unten. Marken können Skyscraper-Anzeigen nutzen, um Websiten-Besucher dazu zu ermutigen, die Banner-Anzeige anzuschauen und so das Markenbewusstsein zu steigern, oder auf die Anzeige zu klicken, um auf die Website der Marke zu gelangen.

Beispiel für Größen und Layouts von Banner-Anzeigen.

Empfohlene Größen von Amazon Ads

Amazon Ads empfiehlt Anzeigengrößen, mit denen Marken ihre Kunden am effektivsten erreichen können.

Beispiele für Bannerwerbung

Im Folgenden finden Sie Beispiele, die verschiedene Ansätze для Banner-Anzeigen zeigen, die alle auf ihre eigene Weise sind:

9001 9 Prime Video verwendet Banner-Anzeigen, um Zielgruppen auf IMDb zu verreichen.