5 способов испортить фирменный стиль, если не следовать гайдбуку

ВРЕМЯ ПРОЧТЕНИЯ: 5 МИНУТ

Гайдбук — это руководство по использованию фирменного стиля. В нем мы рассказываем о том, что можно и чего нельзя делать с логотипом, шрифтами и палитрой, чтобы сохранить узнаваемость бренда и его презентабельный вид в любой ситуации.

Руководствуясь гайдбуком, дизайнеры и менеджеры компании, а также подрядчики и партнеры могут правильно перенести фирменный стиль бренда на разные носители. Поэтому во время разработки этой инструкции мы ставим себя на место дизайнера компании и менеджера, который контролирует размещение фирменных элементов. Только так гайдбук получается максимально подробным и понятным. Зачем придираться к мелочам?

Даже опытный дизайнер может упустить нюансы, которые, казалось бы, лежат на поверхности.

Менеджеру порой сложно представить, как будет выглядеть макет в реальной жизни, поэтому он также может упустить технические моменты, влияющие на конечный результат.

Бывает и так, что гайдбук разработан, но его пунктами пренебрегают по невнимательности. Тем временем, стандарты создаются не просто так, и сейчас мы расскажем и покажем, из чего состоит гайдбук, и почему важно следовать всем его пунктам.

Практическое руководство по созданию бренда компании, продукта или человека

Подробнее

1. Не рассказать о платформе бренда

В начале гайда мы всегда даем краткое описание компании, чтобы новый сотрудник и подрядчик могли быстро ознакомиться с основными положениями платформы бренда: сутью, миссией, ценностями. Если дизайнер проникнется духом компании, то, создавая макеты, сможет предложить больше, и правильно передаст ее настроение

Разворот из гайдбука Университета ИТМО

2. Забыть об охранном поле

Часто стандартами работы с охранным полем пренебрегают из-за того, что логотип на макете хочется сделать максимально крупным. В итоге он прилегает к краям макета или каким-нибудь его элементам. Выглядит это плохо, да и логотип считывается хуже. Вокруг любого элемента дизайна необходим «воздух», особенно вокруг логотипа. Это придает ему больше значимости.

Представьте себе пустое футбольное поле, на котором стоит ваш друг. Вы легко его увидите, ведь на поле никого больше нет. А теперь представьте футбольное поле, на котором ваш друг и еще 50 человек. Придётся потратить время, чтобы его найти.

Мы тщательно вымеряем оптимальную площадь охранного поля, чтобы оно было не слишком большим и не слишком маленьким, ведь логотип должен выделяться из окружения.

Страница из гайдбука ГУАПа

3. Напечатать логотип не того размера

Если предполагается, что в проекте будет много носителей, то наверняка среди них встретятся носители мелких размеров (сувенирная продукция, этикетки, визитки) или со сложной технологией нанесения, например, гравировкой. Тогда может потребоваться версия логотипа без мелких деталей, иначе получится просто неразборчивая клякса.

Мы печатаем логотип на черно-белом принтере низкого разрешения с градацией в несколько миллиметров. Таким образом, определяем, когда стоит использовать упрощенную версию логотипа, а когда лучше вообще его не наносить.

Фрагмент гайдбука ресторана Cartel. Для каждой версии логотипа установлен свой минимальный размер.

4. Использовать один шрифт

При разработке фирменного стиля недостаточно просто подобрать хороший шрифт, важно продумать правила его использования. Например, нужно учитывать пропорции размера заголовков и шрифта основного текста.

Иногда для разных типов заголовков используются разные гарнитуры. В рамках одной гарнитуры можно использовать одно начертание, например, Regular, или контрастное сочетание жирного и тонкого. Всё это значительно влияет на внешний вид носителей фирменного стиля. Уникальные шрифтовые сочетания добавляют выразительности, а значит характера.

Такие моменты мы всегда описываем дополнительно: какие параметры шрифта применять на формате А4 для разного типа текста, заголовки первого, второго и третьего уровня, наборный текст, сноски.

Разворот из гайдбука Высшей школы менеджмента

5. Перепутать цвета

В любом гайде есть раздел про фирменные цвета, где даны коды разных цветовых моделей. Однако не всегда исполнитель обращает внимание на то, как пользоваться фирменной цветовой гаммой. Надо помнить, что всегда есть основной фирменный цвет и это необязательно цвет логотипа. И что некоторые цвета предназначены для использования лишь на конкретных элементах.

Чтобы ситуация была более понятной, мы прописываем, какой цвет доминирующий в фирменном стиле, а какой дополнительный. Рассказываем, в каких именно ситуациях должен применяться тот или иной цвет. Например, в гайдбуке для Высшей школы менеджмента мы дали каждому образовательному направлению свой цвет для их точной идентификации.

Страница гайда Joia Wine Store

Соответствие стандартам

В итоге гайдбук может содержать до 100 страниц — это многочасовая работа верстальщиков, дизайнеров и копирайтеров. Все для того, чтобы внешний вид вашего бренда соответствовал стандартам, был идентичным на всех носителях.

Теперь вы знаете, сколько нюансов использования фирменного стиля существует, и почему так важно следовать гайдбуку. Одно неверное движение и облик вашего бренда будет искажен, а значит, эффективность печатной продукции и сотрудничества с партнерами станет значительно ниже. Поэтому важно распространять гайдбук не только внутри компании, но и за ее пределами.

ТЕКСТ:
АЛЕКСЕЙ ПУШКОВ
АРТ-ДИРЕКТОР ENDY BRANDING DIGITAL

РЕКОМЕНДУЕМЫЕ СТАТЬИ

СТАТЬЯ

Цвет и бренд

В этой статье наш арт-директор Алексей Пушков расскажет о цветах в брендинге и о методике, которую он разработал для анализа, выявления и внедрения фирменного цвета в айдентику бренда.

СТАТЬЯ

5 трендов веб-дизайна против вашей конверсии

В этой статье наш гуру веб-дизайна Анна Глущенко расскажет о том, как погоня за трендами может погубить вашу конверсию. Мы рассмотрим наиболее популярные веяния в дизайне и выделим их ключевые минусы.

РЕКОМЕНДУЕМЫЕ СТАТЬИ

СТАТЬЯ

Цвет и бренд

В этой статье наш арт-директор Алексей Пушков расскажет о цветах в брендинге и о методике, которую он разработал для анализа, выявления и внедрения фирменного цвета в айдентику бренда.

СТАТЬЯ

5 трендов веб-дизайна против вашей конверсии

В этой статье наш гуру веб-дизайна Анна Глущенко расскажет о том, как погоня за трендами может погубить вашу конверсию. Мы рассмотрим наиболее популярные веяния в дизайне и выделим их ключевые минусы.

Подписывайтесь на рассылку об актуальных брендинговых кейсах, технологиях и методиках.

Проекты

Брендбук, гайдлайн, логобук — что общего и в чем разница?

691901.07.2020

Однажды прадед дал мне подзатыльник: он по моей же просьбе объяснял, в чем разница между семёновской и вятской матрешкой, а я ничего не мог понять — вот на третий час лектор и не выдержал. ..

• 1. Брендбук. Первая матрешка, большая
• 2. Гайдлайн a.k.a. Гайдбук. Вторая матрешка, средняя
• 3. Логобук. Третья матрешка, маленькая

Сегодня я иногда чувствую себя прадедом (хотя подзатыльники не раздаю), ведь в студию часто обращаются с запросом «нам нужен Брендбук» и нередко клиент подразумевает совершенно другое: создание бренда.

О том, что такое бренд и как его создают, мы уже рассказывали в статье «Каким компаниям не нужен бренд?». Теперь давайте разберемся, что означают термины «брендбук», «гайдлайн» и «логобук», зачем эти штуки нужны компаниям и почему в названии статьи они расположены именно в таком порядке? На последний вопрос ответим сразу: это самостоятельные части целого, как матрешки, и самая большая среди них — брендбук.

Брендбук. Первая матрешка, большая

Брендбук (буквально «книга бренда») — это документ, который описывает все стороны бренда: философию, цель, миссию, маркетинговую стратегию, правила визуальной коммуникации. Он состоит из маркетинговой части (платформы бренда) и гайдлайна (руководства по применению фирменного стиля). Брендбук равнозначно нужен как для подрядчиков компании (маркетологов, рекламных агентств, дизайн-студий), так и для сотрудников всех уровней: он помогает выстроить единый образ компании для клиентов.

Реклама, за которую не стыдно

Если вы закажете разработку брендбука у нас, то мы проанализируем ваш бизнес, рынок, конкурентов, сформулируем платформу бренда. И только после согласования платформы приступим к разработке фирменного стиля. Вообще исследования — большая часть нашей работы. Более подробно об этом можно узнать в статье «Как и для чего мы проводим исследования».

Гайдлайн a.k.a. Гайдбук. Вторая матрешка, средняя

Гайдбук или гайдлайн – это руководство, которое описывает все визуальные атрибуты бренда и принципы обращения с ними. Почему существует два термина? Все просто. Гайдлайн — раздел, входящий в состав брендбука, гайдбук — самостоятельный документ, но оба несут одинаковую информацию. Содержание гайдбуков может немного отличаться, но в целом оно такое:

• логотип и его версии;
• шрифты;
• фирменная палитра;
• паттерн и поддерживающая графика;
• способы оформления различных носителей (автомобилей, вывесок, ручек, футболок и так далее).

Реклама, за которую не стыдно

Если вы четко понимаете, что брендбук не нужен, но хотите получить для компании узнаваемый и привлекательный внешний вид, то можно сэкономить деньги и время и заказать гайдбук. Кстати, при заказе фирменного стиля у нас вы получите и гайдбук.

Логобук. Третья матрешка, маленькая

Понятие логобук говорит само за себя — это «книга о логотипе». Она содержит исчерпывающею информацию о цветах, размерах и пропорциях элементов логотипа, разрешенные и недопустимые варианты использования. Хотя документ и самый маленький из трех — это база фирменного стиля компании. Кроме того, логобук является первой частью гайдлайна, но может существовать и без него.

Как их не перепутать? Для наглядного понимания разницы между брендбуком, гайдбуком и логобуком мы составили таблицу

Конструктор приложений | Создать приложение для мероприятий, Enterprise, EDU

Лучшая в своем классе платформа для создания приложений

Guidebook поможет вам оставаться на связи, будь то лично, виртуально или комбинированно. Благодаря множеству функций приложения, предназначенных для привлечения, информирования, связи и получения дохода, у нас есть план, который подходит именно вам.

Учить больше

Начать!

Начать!

Гибкие решения, позволяющие оставаться на связи

Виртуальный

Сделайте Guidebook центральным центром виртуальных сообществ для встреч, общения и обучения.

Hybrid

Объедините свою аудиторию с помощью сетевых инструментов, объединяющих живую и виртуальную аудиторию.

Личная встреча

Держите аудиторию в курсе и вовлекайте ее с помощью приложения, поддерживающего прямые трансляции, занятия и многое другое.

Добавить функции в мое руководство

Взаимодействие

Расписание

Здание

Заполните необходимые пункты, чтобы отправить руководство.

Опубликовать сейчас!

Лучшая в своем классе платформа для создания приложений

Тратьте меньше времени на создание приложения и больше времени на общение с сообществом. Легко создавайте приложение с интуитивно понятной платформой перетаскивания Guidebook и обращайтесь к своей аудитории, где бы она ни находилась — будь то на мобильном устройстве или в Интернете.

Как компании, сотрудничество и слаженность важны для нас, и мобильные приложения помогают нам продолжать двигаться к этим целям.

По номерам:

50 000+
Развернутые решения

14+ миллионов
Руководства загружены

75+
Обслуживаемых стран

Почему Руководство

Простота сборки и управления

9Руководство 0002 простое, мощное и интуитивно понятное. Создайте собственное приложение для iOS или Android и интерактивную веб-страницу за четыре простых шага с помощью нашей CMS мирового класса. Никаких технических навыков не требуется. Управляйте своим контентом, где бы вы ни находились, будь то на диване или в офисе.

Комплексные и гибкие варианты брендинга

Guidebook предлагает полный спектр вариантов брендинга и персонализации. От вашего собственного фирменного автономного приложения до индивидуального пространства в нашем приложении-контейнере — мы обеспечим вас. Нужно больше, чем мобильный? Guidebook Web — идеальное дополнение к вашему мобильному приложению.

Лучшие в отрасли функции взаимодействия

Guidebook предлагает лучшие в отрасли интерактивные функции, которые помогут увеличить взаимодействие с вашей аудиторией. Используйте интерактивные карты, формы, живые опросы, интерактивные социальные каналы и push-уведомления, чтобы создать шумиху и повысить вовлеченность.

Отмеченная наградами поддержка

Ваш преданный менеджер по работе с клиентами поможет вам разработать революционные мобильные стратегии. Благодаря тому, что время ответа по электронной почте в рабочее время составляет менее 30 минут, а время ответа в чате службы поддержки составляет менее 20 секунд, наши отмеченные золотыми медалями и всемирно признанные статистические данные об удовлетворенности клиентов оставляют позади отраслевой стандарт.

Безопасность и масштабируемость

Мы серьезно относимся к безопасности в Guidebook. Мы предлагаем такие меры, как SSO и SAML, чтобы обеспечить безопасность ваших пользовательских данных и защитить вашу организацию. Руководство исключительно быстрое и масштабируемое.

Ищете дополнительную информацию?

Запросить демо

Начать!

Руководство Варианты использования

Вот несколько примеров того, что могут делать наши приложения.

Филармония Лос-Анджелеса

С более чем 2000 артистов и 120 часами развлекательных программ во время однодневного мероприятия Celebrate LA! Ассоциации филармонии Лос-Анджелеса нужен был современный способ продемонстрировать все это. С помощью Guidebook они смогли создать приложение для мероприятий, позволяющее участникам выбирать свое расписание и создавать собственные программы. Достопримечательности, мероприятия и музыкальные представления также были отмечены, чтобы предоставить участникам мероприятия наилучшие впечатления.

Университет штата Колорадо

Университет штата Колорадо обратился к Путеводителю, чтобы создать персонализированный опыт для своих будущих и зачисленных студентов. Используя платформу Guidebook, CSU создал два приложения: одно для своих ежедневных экскурсий по кампусу, а другое для крупномасштабных программ посещения, ориентированных на особые группы студентов. Приложения позволяют посетителям принимать собственные решения о своем времени в кампусе, чтобы они могли связываться с ресурсами, отделами и людьми, с которыми они хотят.

Корпоративное обучение Aggreko

Компания Aggreko искала мобильное решение, позволяющее использовать смартфоны в качестве инструмента корпоративного обучения. С помощью Guidebook они смогли оцифровать свой класс и перейти от традиционной модели обучения к интерактивному, совместному и увлекательному цифровому опыту. Мобильное приложение помогло преобразовать то, как их сотрудники связывались, общались и учились, что привело к улучшению удержания сотрудников.

ИМКА Скалистых гор

YMCA в Скалистых горах создала фирменное мобильное приложение с двумя путеводителями для нескольких тысяч сотрудников и гостей, которым в течение года требовалась информация. С помощью Guidebook они создали внутреннее руководство для персонала в качестве ресурса для адаптации и лучшего информирования и общения с сотрудниками. Для своих внешних гостей YMCA создала путеводитель с информацией об отеле, ссылками на местные достопримечательности, картами и даже включила канал связи для своих гостей.

Значимые интеграции

Беспрепятственно подключите к своему приложению CRM, программное обеспечение для регистрации событий и маркетинговое ПО.

Учить больше

Ищете дополнительную информацию?

Запросить демо

Начать!

обзоров путеводителя, демонстрация и цены

Показано 1 — 5 из 58 отзывов

Размер компании: 501 — 1000 сотрудников

Время использования: Более 2 лет

Источник отзыва: Capterra

900 обзор и предложил номинальный стимул в качестве благодарности.

Июнь 2021

Проверенный рецензент

Размер компании: 51-200 сотрудников

Отрасль: Высшее образование

Время использования: Более 2 лет

Источник отзыва: Capterra

Мы пригласили этого рецензента оставить честный отзыв и предложили символическое поощрение в качестве благодарности.

ПРОСТОТА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

СООТВЕТСТВИЕ ЦЕНЕ

ПОДДЕРЖКА КЛИЕНТОВ

ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ

Июль 2019 г.

В целом, если у вас есть бюджет для этого продукта, я очень рекомендую его. Это фантастический инструмент для небольших, крупных или средних мероприятий, очень простой в использовании в серверной части для планирования и загрузки информации, а также очень удобный для тех, кто действительно посещает и использует приложение для перемещения и встряхнуть со своими графиками.

Что мне больше всего понравилось в этом программном обеспечении, так это масштабируемость и возможность обновления в режиме реального времени. Я не могу сказать вам, насколько это спасло нас во время ориентационных тренингов для нашего студенческого персонала, когда я был директором-резидентом. У нас были случаи, когда комнаты менялись в мгновение ока, или обеды/сеансы менялись во время начала или окончания, и возможность обновлять их расписание в приложении «Путеводитель» спасла нас и предотвратила катастрофу, связанную с необходимостью сообщать всем об этом. рот или электронная почта; которые никто из наших студентов не стал бы проверять во время инструктажа. При планировании такого беспорядка это действительно спасло день благодаря обновлениям в реальном времени и сделало все безупречным и плавным, даже если на заднем плане планировщики бегали, как стая сумасшедших цыплят. Это было действительно здорово для интеграции с CRM, что было важно для нас в целях отслеживания/данных. Благодаря синхронизации и созданию списков вы действительно можете значительно изменить ситуацию. Например, мы могли бы использовать это для студенческих мероприятий и отслеживать окупаемость наших программ/бюджета, а также искать новых потенциальных клиентов для потенциальных будущих программ с поставщиками или группами в кампусе. Здесь есть все возможности, и вы действительно можете настроить это в соответствии со своими потребностями.

Цена была очень рискованной для нас, так как у нас был ограниченный бюджет на большие тренировочные группы. У вас есть варианты самообслуживания или полного обслуживания, с которыми можно поиграться. К сожалению, из-за сокращения бюджета мы не смогли использовать это. С полным обслуживанием вы можете контролировать брендинг, что, однако, УДИВИТЕЛЬНО, поэтому, если вам это нужно, это действительно то, что нужно учитывать!

Использование Календаря Google для такого количества инструктажей/тренингов, которое мы провели с большим количеством студентов, было кошмаром. Обновления не происходили для нас в режиме реального времени, поэтому, если бы нам нужно было запланировать смену комнаты, половина не получила бы обновление. Было неудобно добавлять так много людей к каждому приглашению, когда в некоторых случаях у нас было более 100 за сеанс. Путеводитель избавил нас от многих проблем, когда мы перешли.

Проверенный рецензент

Размер компании: 11-50 сотрудников

Отрасль: Управление образованием

Используется время: Менее 6 месяцев

Обзор Источник: Capterra

. Этот обзор был приглашенным. нам представить честный отзыв и предложить номинальный стимул в качестве благодарности.

ПРОСТОТА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

ВЫГОДНОЕ КАЧЕСТВО

ПОДДЕРЖКА КЛИЕНТОВ

ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ

Декабрь 2019

Я определенно воспользуюсь этим снова! В качестве первого пользователя определенно было несколько кривых обучения. Но если вы в целом разбираетесь в технологиях и имеете общее представление о том, как работают приложения и другие вещи, у вас должна быть полная возможность редактировать и разрабатывать собственное руководство. И обслуживание клиентов было довольно быстрым, когда нам нужна была помощь, если мы когда-либо застревали (что мы делали один или два раза). Также примечание: наше мероприятие было рассчитано на 200+ человек и студентов.

Это очень удобно! Я был назначен ответственным за создание и добавление всей информации, необходимой для нашего мероприятия, в путеводитель, и мне, как новичку, было легко учиться. Сначала вы можете поработать над ним, а затем опубликовать и воплотить в жизнь. Так что не беспокойтесь о том, что вы случайно напортачите перед важным днем. Во-вторых, мне понравилось, что вы можете редактировать функции — вы можете легко добавить карту, список докладчиков, спонсоров (что было очень важно!), опросы и т. д. При этом вы также можете настроить функции так, как вам нужно. Например, нам нужно добавить контрольный список проекта — я даже смог загрузить свой собственный значок, чтобы он соответствовал настроенной функции. Наконец, я оценил функцию отслеживания расписания, которая позволяла участникам конференции видеть, какие семинары или мероприятия они посещали, в зависимости от команды / трека, в котором они участвовали. Очень полезно, когда вы пытаетесь загнать в угол большую группу людей.

Было трудно понять, как использовать опрос. Вам нужно выйти из руководства, над которым вы работаете, и создать опрос на панели инструментов. Оттуда вы должны проводить опросы и опросы. Затем вы можете создавать и редактировать опросы и привязывать их к конкретным событиям — например, у нас были опросы для каждого семинара, поэтому я мог прикрепить опрос к каждому семинару, который у нас был. НО проблема возникла из-за того, что вы прикрепили опрос к правильному событию/семинару. Кроме того, загрузка данных из опроса была сверхинтуитивной и должна выполняться с панели инструментов, а НЕ из области опроса. Это немного сбивает с толку в этом отношении. Путеводитель также трудно редактировать, когда он опубликован, поскольку некоторые из них могут быть немного сложными, поэтому я настоятельно рекомендую попробовать перепроверить все, прежде чем он будет опубликован/выпущен. По крайней мере, один плюс в том, что вы можете протестировать руководство ДО его публикации, что было очень приятно.

Размер компании: 2-10 сотрудников

Отрасль: Выполнительные искусства

Используется время: Более 2 лет

Обзор Источник: Capterra

EALTS

Support Custom Сентябрь 2022 г.

Мне нравится, что участники могут получить доступ в любое время, а также есть вариант обновления в реальном времени, и он работает для всех немедленно.

Сложно объяснить все функции. Но это то, что есть, и всем программам требуется некоторое время, чтобы понять это.

Размер компании: 201-500 сотрудников

Отрасль: Высшее образование

Время работы: Более 2 лет

Источник обзора: Capterra

1 и предложил номинальный стимул в качестве благодарности.

ПРОСТОТА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

СООТВЕТСТВИЕ ЦЕНЕ

ПОДДЕРЖКА КЛИЕНТОВ

ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ

Октябрь 2019 г.

Путеводитель очень полезен для своих целей. Отлично подходит для того, чтобы быть тем единственным местом на телефоне, где посетители могут щелкнуть, чтобы получить информацию о событиях, происходящих в кампусе.