Дэвид Эйри — Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера читать онлайн

12 3 4 5 6 7 …28

Дэвид Эйри

Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера

Предисловие

Дизайн фирменного стиля. Кому он нужен? Всем компаниям планеты. Кто его сделает? Вы.

Но как заполучить именитых клиентов? И как самому не утратить позиции? Дизайн – профессия вечно эволюционирующая. Если вы похожи на меня, одна из ваших целей как графического дизайнера – постоянно совершенствовать мастерство, чтобы привлечь желаемого клиента. Поэтому жизненно необходимо учиться и расти над собой.

Цель этой книги – поделиться с вами всем, что я знаю о дизайне фирменного стиля, чтобы мотивировать и вдохновить вас и чтобы вы, будучи хорошо информированы, могли принимать разумные решения, отыскивая клиентов и работая с ними.

Но кто я такой и зачем вам мои советы?

Скажем так: уже несколько лет я выкладываю дизайнерские проекты в блогах по адресам davidairey.com и logodesignlove. com. В этих блогах я провожу читателя через отдельные стадии разработки своих дизайнерских проектов. Я рассказываю, как заключил сделку с клиентом. Рассматриваю детально составление брифа. И наконец, описываю, как клиент может использовать законченное произведение.

Мои веб-сайты на данный момент просматриваются по миллиону раз в месяц. На мои рассылки подписано более 30 000 пользователей. Это, в общем, немало для молодого парня из Бангора, что в Северной Ирландии. Читатели говорят мне, что, знакомясь с моими блогами, они словно попадают за кулисы процесса дизайна и что такую информацию трудно найти где-либо еще. Они утверждают, что мои материалы полезны, что они вдохновляют и очень ценятся (честное слово, я им не приплачиваю за комментарии!).

Если полистать портфолио самых успешных дизайнерских агентств и бюро, можно в изобилии обнаружить примеры законченных работ. В некоторых портфолио могут быть представлены даже одна или две альтернативных концепции. Однако же почти нигде нельзя прочесть о том, что на самом деле происходит между дизайнерами и клиентами: вопросы, которые дизайнеры задают, чтобы направить проект в нужное русло, как рождаются идеи после создания и изучения брифа, как представлять свои работы, чтобы заслужить одобрение клиента. Такие детали для дизайнера – золотой песок.

Вот так и родилась идея этой книги.

Никогда прежде я не рассматривал столь детально процесс дизайна и не изучал так глубоко разнообразные тонкости. По ходу дела я привлек многих талантливых дизайнеров и дизайнерские бюро, которые в высшей степени любезно поделились соображениями, деталями творческого процесса и советами.

Когда вы закончите читать эту книгу, надеюсь, вы будете как следует готовы к тому, чтобы отправиться на завоевание клиентов и создание собственных культовых фирменных стилей. Если бы я знал обо всем, что здесь написано, когда сам начал заниматься графическим дизайном, то уж точно сэкономил бы немало бессонных ночей.

Часть I Роль фирменных знаков

Глава 1 Никуда не денешься! (33 логотипа за 33 минуты)

Логотипы атакуют нас со всех сторон. Вспомните этикетки на одежде, спортивной обуви, телевизорах и компьютерах. С утра до ночи они постоянно присутствуют в нашей повседневной жизни.

07:11

Средний американец за день видит 16 000 рекламных объявлений, логотипов и этикеток – об этом пишет доктор медицинских наук Дхарма Сингх Кхалса в своей книге «Долголетие мозга» [1] .

Не верите?

Чтобы проиллюстрировать постоянное присутствие логотипов в нашей жизни, я решил потратить первые несколько минут обычного рабочего дня, фотографируя логотипы на продуктах, с которыми имел дело, начиная с самого пробуждения.

Следующая серия снимков рассказывает свою историю, приоткрывая немного мою повседневную жизнь. Это, конечно, не значит, что в тот самый момент меня не окружало множество других логотипов – на других продуктах питания, книгах, газетах, одежде, на экране телевизора.

07:02

07:03

07:04

07:05

07:06

07:07

07:08

07:09

07:10

07:11

07:12

07:13

07:14

07:15

07:16

07:17

07:18

07:19

07:20

07:21

07:22

07:23

07:24

07:25

07:26

07:27

07:28

07:29

07:30

07:31

07:32

07:33

Попробуйте сами. Ну, может, не сразу после пробуждения. А что если прямо сейчас? Оглянитесь вокруг. Сколько логотипов вы видите?

В журнале Reuters в 1997 году писали, что «за последние 30 лет человечество породило больше информации, чем за предыдущие 5000 лет». Поскольку современное человечество порождает такой огромный объем информации, мы наблюдаем логотипы, которые все больше напоминают друг друга. А это уже проблема для компаний, которые стараются визуально дифференцироваться, но в то же время и появляется шанс у дизайнеров, которые достаточно владеют мастерством, чтобы создать культовые символы, выделяющиеся из множества себе подобных.

Вот, к примеру, 300million, одно из ведущих креативных агентств Великобритании, которое потратило две недели на разработку и шлифовку этого логотипа и великолепно обыграло пустое пространство, вписав силуэт ложки в острие пера.

Гильдия кулинарных обозревателей

Автор: 300million

Год: 2005

«То, что вы убираете, не менее важно, чем то, что вы оставляете», – сказала Кэти Морган, старший дизайнер агентства. Уже один такой великолепный дизайн оправдывает работу агентств наподобие 300million и наилучшим образом воодушевляет дизайнеров мира, постоянно стремящихся к блестящим решениям. Давайте рассмотрим еще несколько примеров в следующей главе.

Глава 2 Истории, которые мы рассказываем

Почему важны бренды? Да потому, что люди часто выбирают продукты в соответствии не столько с их реальной, сколько с воспринимаемой ценностью.

Представьте себе знаменитость, которая водит Aston Martin , а не, скажем, Skoda , которую во многих европейских странах постоянно выбирают машиной года и пробег у нее получается намного больше за существенно меньшую цену. Понятно, что логичнее выбрать Skoda , но Aston Martin вызывает в сознании образы роскоши и статуса, существенно влияющие на объем продаж. Или давайте сравним Lexus и Scion. За который из них большинство заплатит дороже и почему?

Читать дальше

12 3 4 5 6 7 . ..28

Логотип и фирменный стиль | Руководство дизайнера

Выпущена масса книг с коллекциями логотипов. Однако перед вами издание совсем  другого плана — это полноценное руководство для дизайнеров (и их клиентов), которые хотят освоить эту увлекательную, творческую и вместе с тем сложнейшую задачу — разработку корпоративного стиля.

Автор не просто рассказывает о технологии разработки логотипа и фирменного стиля, но и использует в своей книге работы известных дизайнеров, которые объясняют, как важно продумывать систему графической идентификации бренда, как создавать уникальные, знаковые логотипы, как взаимодействовать с клиентами.

Дизайн фирменного стиля. Кому он нужен? Всем компаниям планеты. Кто его сделает? Вы.

Но как заполучить именитых клиентов? И как самому не утратить позиции? Дизайн — профессия вечно эволюционирующая. Если вы похожи на меня, одна из ваших целей как графического дизайнера — постоянно совершенствовать мастерство, чтобы привлечь желаемого клиента. Поэтому жизненно необходимо учиться и расти над собой.

Цель этой книги — поделиться с вами всем, что я знаю о дизайне фирменного стиля, чтобы мотивировать и вдохновить вас и чтобы вы, будучи хорошо информированы, могли принимать разумные решения, отыскивая клиентов и работая с ними. Но кто я такой и зачем вам мои советы?

Скажем так: уже несколько лет я выкладываю дизайнерские проекты в блогах по адресам davidairey.com и logodesignlove.com. В этих блогах я провожу читателя через отдельные стадии разработки своих дизайнерских проектов. Я рассказываю, как заключил сделку с клиентом. Рассматриваю детально составление брифа. И наконец, описываю, как клиент может использовать законченное произведение.

Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера | Дэвид Эйри | Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities | | Купить книги: интернет-магазин / ISBN 978-5-459-00289-8, 978-0321660763

Мои веб-сайты на данный момент просматриваются по миллиону раз в месяц. На мои рассылки подписано более 30 000 пользователей. Это, в общем, немало для молодого парня из Бангора, что в Северной Ирландии. Читатели говорят мне, что, знакомясь с моими блогами, они словно попадают за кулисы процесса дизайна и что такую информацию трудно найти где-либо еще. Они утверждают, что мои материалы полезны, что они вдохновляют и очень ценятся (честное слово, я им не приплачиваю за комментарии!).

Если полистать портфолио самых успешных дизайнерских агентств и бюро, можно в изобилии обнаружить примеры законченных работ.

В некоторых портфолио могут быть представлены даже одна или две альтернативных концепции. Однако же почти нигде нельзя прочесть о том, что на самом деле происходит между дизайнерами и клиентами: вопросы, которые дизайнеры задают, чтобы направить проект в нужное русло, как рождаются идеи после создания и изучения брифа, как представлять свои работы, чтобы заслужить одобрение клиента. Такие детали для дизайнера — золотой песок.

Вот так и родилась идея этой книги.

Заказать корпоративный фирменный стиль и логотип в Стерлитамаке.

Никогда прежде я не рассматривал столь детально процесс дизайна и не изучал так глубоко разнообразные тонкости. По ходу дела я привлек многих талантливых дизайнеров и дизайнерские бюро, которые в высшей степени любезно поделились соображениями, деталями творческого процесса и советами.

Когда вы закончите читать эту книгу, надеюсь, вы будете как следует готовы к тому, чтобы отправиться на завоевание клиентов и создание собственных культовых фирменных стилей. Если бы я знал обо всем, что здесь написано, когда сам начал заниматься графическим дизайном, то уж точно сэкономил бы немало бессонных ночей.

Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера | Дэвид Эйри | Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities | ISBN 978-5-459-00289-8, 978-0321660763

Дэвид Эйри | разработка логотипа и фирменного стиля

Power Motion

1111111111111112rem; line-height: 0.8333333333333334rem;»> Логотип, айдентика, арт-директор

ДИЗАЙН ИДЕНТИЧНОСТИ БРЕНДА

Дымка бежит
Логотип, айдентика

Haze RunningLogo, идентификатор

Лунатти
Логотип, айдентика

LunattiLogo, идентификатор

Ле Флоу
Логотип, айдентика

Le FlowLogo, идентификатор

Кофе Монвиль
Логотип, упаковка, инструкции

Montville CoffeeLogo, упаковка, инструкции

Герметичный
Логотип, упаковка, инструкции

SealedLogo, упаковка, инструкции

Силовое движение
Логотип, айдентика, художественное направление

Power MotionLogo, айдентика, арт-директор

Галочка, красный крест, золотые арки, надкушенное яблоко. Логотипы часто приходят на ум, когда мы думаем о конкретном бренде. Они вездесущи. Существенный. Но это всего лишь одна часть визуальной айдентики. В то время как сила бренда определяется качеством его продукта или услуги, качество может быть значительно усилено рядом разработанных элементов, соответствующих тому, что предлагается.

Линия, форма, цвет, тип, фактура, пространство, образы — последовательные сочетания повышают профессионализм и запоминаемость имиджа вашего бренда. И хотя у некоторых компаний есть огромное количество вопросов, которые необходимо учитывать, хороший дизайн не обязательно должен быть сложным. Скорее, самая надежная конструкция включает ровно столько, сколько необходимо.

Если вам нужна помощь с логотипом и визуальным брендингом, это моя специальность, и я буду рад получить от вас весточку.

Книги Logo Design Love (Peachpit) и Identity Designed (Rockport) предназначены для студентов, изучающих дизайн, графических дизайнеров и тех, кто хочет что-то продать. Они были переведены на несколько языков, и их рекомендуют читать на курсах дизайна в колледжах и университетах по всему миру.

Завидный знак, который может стать культовым, должен быть простым по внешнему виду, иметь отношение к бизнесу и отличаться от конкурентов.

Успешный подход к проектам визуальной идентификации включает время, потраченное на исследования, творческую стратегию, дизайн и реализацию.

David Airey
Дизайн идентификации бренда

Studio
64 Beechfield Avenue
Бангор, графство
Northern Ireland
BT19 7zz

Контакт
[email protected]
07739530457

99999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999н

Интервью по личному брендингу: Дэвид Эйри — Блог по личному брендингу

Сегодня я разговаривал с Дэвидом Эйри , который является автором Logo Design Love и очень популярным блоггером с более чем 17 000 подписчиков. Дэвид — известный графический дизайнер из Северной Ирландии, который знает толк в брендинге, создавая логотипы для многих успешных компаний. В этом интервью он рассказывает о том, почему логотип так важен для бренда, как плохой логотип может повредить вашему имиджу, о процессе создания логотипа и многом другом.

Насколько важен логотип для личного или корпоративного бренда? Может ли плохой логотип испортить вам все?

Основная цель логотипа — идентифицировать бренд. Логотипы помогают людям быстро вспомнить свой опыт работы с разными компаниями. Например, если нам нравится продукт питания, который мы ели в прошлом, мы будем искать логотип, когда в следующий раз будем покупать продукты. Оглянись. Сколько логотипов вы видите? Если бы они не были представлены по-разному, нам потребовалось бы больше времени, чтобы визуально вспомнить впечатления от нашего бренда.

Может ли плохой логотип все испортить? № Может ли плохой товар или услуга все испортить? Да. Если компания использует определенный дизайн в течение многих лет, создавая прочный капитал бренда, она должна быть очень осторожной при изменении внешнего вида (вспомните неудачный редизайн упаковки Tropicana), но самый высокий уровень важности всегда будет придаваться предлагаемый продукт или услуга.

Знаковые логотипы, такие как Apple и Coca Cola, нельзя не заметить. Как кто-то может создать такой запоминающийся логотип?

Для достижения узнаваемости Apple и Coca Cola необходим огромный маркетинговый бюджет. Один только хороший логотип не приведет вас к цели, а дизайн фирменного стиля должен быть частью гораздо большего предложения.

Перед созданием логотипа какую работу необходимо выполнить?

Процесс начинается с сеанса вопросов и ответов. Очень важно, чтобы дизайнер с самого начала задавал правильные вопросы своему клиенту — вопросы, которые задают тон на протяжении всего дизайн-проекта. Ответы часто порождают новые вопросы, и клиент играет важную роль в успехе результата. Коммуникация перемежается глубоким исследованием отрасли клиента, конкуренции, заинтересованных сторон, истории и целей.

Считаете ли вы, что люди должны иметь свои собственные логотипы для своих брендов?

Я считаю, что каждому бренду можно помочь с помощью последовательного использования простого, отличительного, подходящего и эмоционального логотипа.

Насколько помог вам блог во время написания книги? Как появилась книга?

Оба моих блога оказали огромную помощь , в немалой степени благодаря фантастическому вкладу, который мои читатели вносят своими комментариями. В октябре 2006 года я начал публиковать свой первый блог. С тех пор я многому научился благодаря отзывам своих читателей.

Я многим им обязан.

Проект книги стал неожиданностью, и это было в декабре 2008 года, когда я получил электронное письмо от Peachpit Press с вопросом, не стану ли я автором их первой книги о дизайне логотипов. Четыре или пять месяцев спустя, и контракт был подписан.

Peachpit — отличное издательство, с которым приятно работать.

——-
Дэвид Эйри , графический дизайнер из Северной Ирландии, интересовался фирменным стилем с 1990-х годов, когда он поступил на свой первый курс графического дизайна. Оттачивая свои навыки, работая в Соединенном Королевстве и Соединенных Штатах, он затем сделал сознательный выбор, чтобы специализироваться на дизайне фирменного стиля, где и заключается его страсть. Работая не по найму с 2005 года, Дэвид накопил внушительный список клиентов по всему миру, включая Yellow Pages (Канада), Giacom (Англия) и Berthier Associates (Япония). Дэвид Эйри, графический дизайнер из Северной Ирландии, был заинтригован идентичностью бренда с 19 века.90-х, когда он поступил на свой первый курс графического дизайна. Он ведет два самых популярных блога по графическому дизайну в Интернете, logodesignlove.com и davidairey.com, привлекая более 250 000 онлайн-посетителей в месяц и около 1 миллиона просмотров страниц в месяц.

О Дэне Шаубеле

Дэн Шаубель является управляющим партнером Millennial Branding, исследовательской и консалтинговой фирмы поколения Y. Он является автором бестселлеров New York Times и Wall Street Journal «Рекламируйте себя: новые правила карьерного успеха» (издательство St. Martin’s Press) и международного бестселлера «Я 2.0: 4 шага к построению своего будущего» (издательство Kaplan Publishing). которые в совокупности были переведены на 15 языков.