15 примеров хорошей типографики в веб-дизайне

Широко известно, что сейчас одним из самых популярных трендов веб-дизайна является крупная типографика. Если вы спроектировали эффектный, экстравагантный, привлекающий внимание крупный шрифт с большим весом, ваш сайт, несомненно, привлечет внимание и покорит большинство посетителей.

В этой статье мы собрали 15 лучших примеров типографики в веб-дизайне, а также представили лучшие практики для вашего вдохновения.

Что такое типографика в веб-дизайне?

Типографика — это структура, внешний вид и стиль шрифта. Это искусство расположения текста таким образом, чтобы он был разборчивым, четким и визуально привлекательным для читателя. Она играет важную роль в веб-дизайне, поскольку может вызывать определенные эмоции и передавать определенные сообщения.

Короче говоря, типографика оживляет слова. Она придает смысл выравниванию, размеру, шрифту, макету и цветам сайта. Все эти детали важны, потому что вместе они обеспечивают комфортное чтение как можно большему количеству посетителей.

15 лучших примеров типографики в веб-дизайне

Чтобы вдохновить вас, ниже представлено 15 лучших примеров крупной типографики в веб-дизайне.

1. Van Holtz Co

Van Holtz Co – это студия, специализирующаяся на усовершенствованных цифровых веб-приложениях с упором на анимированный, адаптивный и интерактивный контент. Домашняя страница сайта имеет прекрасный дизайн , выполненный в  оттенках фиолетового, в то время, как массивная, интерактивная, анимированная типографика доминирует на странице. Крупные буквы в правой части экрана перечисляют все проекты, над которыми работала студия, и, если вы наведете курсор на название проекта, буквы потеряют заливку и станут обведенными, что служит отличным примером типографического дизайна.

2. Cambridge International School

Cambridge International School – пример образовательного веб-сайта. Его типографика включает в себя тексты разных размеров, но все они выполняют четкую и простую функцию. На этом сайте посетители могут найти идеальную навигацию. Это пример хорошо спроектированных меню, навигационных систем и кнопок.

3. Child’s own

Child’s own – это сайт, на котором детские рисунки используются для изготовления мягких игрушек. Что касается типографики, то дизайнер использовал два контрастных шрифта, но они хорошо сочетаются друг с другом. Шрифт заголовков контрастирует со шрифтом инструкций. Шрифт заголовка делает дизайн игривым, что соответствует «детской» тематике сайта.

4. The Next Rembrandt

The Next Rembrandt — это напечатанная на 3D-принтере картина, созданная на основе данных о произведениях Рембрандта. Дизайн этого сайта выделяется значительным негативным пространством и набором текста. Общий минималистичный характер этой страницы выделяет центральный текст и фокусируется на теме сайта. Панель навигации также проста и понятна.

5. 1MD

1MD — еще один пример хорошо спроектированного сайта. Дизайнер использовал уникальный шрифт для заголовков, навигации и основного текста. Его уникальные шаблоны и дизайн не будут отвлекать посетителей и заставят их задержаться на странице.

6. Kashoo

Kashoo — это опытная команда разработчиков-новаторов, креативных дизайнеров и опытных консультантов по маркетингу. Этот сайт создан с эффектом анимированной зернистой текстуры, что делает его похожим на фильм. Интересная типографика вдохновляет нас оставаться на сайте и хотеть узнать больше о нем.

7. Innovator. Boris Ignatovich

Boris Ignatovich — мастер русской авангардной фотографии. Хотя, не рекомендуется использовать слишком мелкий шрифт, в данном случае сочетание цветов и вес выбранных шрифтов создают должный контраст. У посетителей может возникнуть ощущение, что им нравится сайт, но они не знают почему.

8. Evolve Wealth

Evolvewealth – это компания, которая предлагает своим клиентам индивидуальные независимые финансовые консультации, начиная от налогового планирования и заканчивая накоплением капитала, его сохранением и планированием дальнейшей жизни. Дизайн страницы использует в заголовке огромный белый шрифт, чтобы выразить девиз компании, и горизонтальные полосы фрагментов информации.

9. RSQ

Red Square — это агентство, которое занимается идеями, медиа и дизайном. Дизайн домашней страницы их сайта — еще один пример чистого дизайна, в котором используется правильная типографика и цветовая палитра. Текст на странице — главная достопримечательность этого дизайна, поэтому шрифты подобраны очень удачно.

10. Luke Stephenson

Luke Stephenson – это фотопутешествие, посвященное бренду мороженого. Эта страница имеет чистый и элегантный дизайн и является хорошим примером выбора правильной типографики.

11. Pest Stop Boys

Pest Stop Boys — компания по борьбе с вредителями. На этой странице используется много отличных цветов как для фона, так и для текста. Активное использование типографики, большой фоновой графики и анимированных тараканов выделяет предоставляемые услуги и контактную информацию компании.

12. By the Books

By The Books – это виртуальный литературный фестиваль, на котором представлены книги, рекомендованные Аминату Соу ​​и Энн Фридман. Это отличный пример того, как типографика может влиять на дизайн сайта. Заголовки и основной текст используют одинаковую типографику на всей странице, но в разных книгах используются дополнительные шрифты, что делает дизайн слегка контрастным, но согласованным.

13. Marianne Brandt

Люди могут ожидать много разных вещей, когда слышат имя Марианны Брандт, но как его можно отразить в  виде сайта? Этот сайт отражает влияние школы дизайна Баухауз с его плоскими цветами и шрифтами Futura. Общая эстетика дизайна минималистична и аккуратна, но при этом не заставит посетителей скучать.

14. Rijksmuseum

Rijksmuseum – это сайт, посвященный последним новостям, эксклюзивному закулисью мира искусства и произведениям искусства мирового уровня. Что касается дизайна страницы, то большие буквы нестандартного шрифта охватывают весь экран и продолжаются за пределами страницы, из-за чего Rijksmuseum кажется больше, чем он есть в реальной жизни. Дизайн основной навигации также может привлечь внимание посетителя; при нажатии он скользит вниз, чтобы пользователи могли выбрать подкатегорию.

15. KOTI Sleepover

Дизайн домашней страницы KOTI очень прост, и это одна из самых аккуратных, но эффективных реализаций тяжелой типографики, которую я когда-либо видел. Минималистичный иллюстративный стиль прекрасно контрастирует с крупным черным фирменным шрифтом.

Лучшие практики типографики в веб-дизайне

Из приведенных выше примеров мы можем понять, что хороший выбор типографики не будет отвлекать людей от чтения и заставит их продолжать скроллить ваш сайт. Хорошая типографика никогда не увеличит когнитивную нагрузку на пользователя. Так как же создать хорошую типографику для своего веб-сайта?

Ограничьте количество шрифтов

Чтобы четко и точно передать ценность вашего бренда, вы должны ограничить количество шрифтов, используемых в дизайне, потому что более трех разных шрифтов сделает сайт неструктурированным и выглядящим непрофессионально. Если вы используете более одного шрифта, убедитесь, что они визуально совместимы, но отличимы друг от друга. Более того, вам необходимо учитывать устройство, с которого пользователи в основном будут заходить на ваш сайт, будь то ноутбуки, планшеты или смартфоны. Это поможет вам выбрать разборчивые шрифты, которые хорошо отображаются на целевых устройствах.

Сопоставьте шрифты и подберите правильные сочетания

Вам доступно множество инструментов дизайна, а системные шрифты в вашем инструменте дизайна — беспроигрышный вариант, поскольку они просты в использовании и не создают сложного макета. Чтобы получить хорошо организованный дизайн, вам нужно умело выбирать шрифты и правильно их смешивать, а такой инструмент дизайна, как Mockplus, сможет вам в этом помочь.

Ограничьте длину строки

Длина вашей строки будет определять легкость, с которой пользователь сможет прочитать и понять сообщение. Пользователям будет трудно читать длинные строки, поэтому вам нужно ограничить строку примерно до 50–60 символов.

Установите межстрочный интервал

Если вы правильно используете пробелы между строками текста, улучшится не только визуальная привлекательность, но и удобочитаемость. Чтобы текст было легче читать, можно установить междустрочный интервал 120–145 % от кегля. Если вы используете такой инструмент дизайна, как Mockplus, вы можете легко установить межстрочный интервал на левой панели.

Используйте цветовой контраст

Ваш сайт может легко читаться и сканироваться, если вы добились достаточного цветового контраста. Не используйте одинаковый или похожий цвет для текста и фона. Также избегайте использования только красного и зеленого цветов для передачи информации, потому что слепота на красный и зеленый цвета является наиболее распространенной формой дальтонизма.

Старайтесь не писать текст только заглавными буквами

Написание текста только заглавными буквами создаст неприятный пользовательский опыт. Пользователям может показаться, что вы кричите или навязываете свое мнение. Текст, написанный исключительно заглавными буквами, будет неприятным для глаз читателей, и большинство из них даже не дочитают сообщение до конца, так как это, скорее всего, оттолкнет их.

Не забудьте проверить текст

Учитывая все вышеперечисленные методы, вы сможете создать отличную типографику для своего сайта, но не забывайте о заключительном этапе любой итерации текстового дизайна: пользовательском тестировании. Независимо от того, что вы публикуете, простое описание продукта или любовный роман, вам необходимо учесть в своей типографике отзывы людей, и тогда вы получите легко читаемый сайт, четко отражающий ценности вашего бренда.

Вывод

Типографика играет важную роль на любом сайте. Хорошая типографика может облегчить чтение и улучшить читабельность и разборчивость текста на вашем сайте. Надеюсь, что приведенные выше примеры вдохновят вас, а использование указанных выше рекомендаций поможет сделать типографику читабельной, понятной и разборчивой.

Перевод статьи uxplanet. org

Типографика в веб-дизайне: 10 полезных советов

Коммуникация играет в дизайне огромную роль. Очень важно создавать крепкую связь между веб-сайтом и непосредственно самим пользователем и затем помогать ему в достижении поставленных целей. Когда мы говорим о коммуникации в контексте веб-дизайна, обычно мы имеем в виду текст. Типографика является неотъемлемой частью данного процесса:

Более 95% информации в Интернете хранится в письменном виде.

Хорошая типографика — это залог легкодоступной информации, в то время как при плохой типографике приходится прикладывать усилия для понимания текста. Как отмечает Оливер Райхенштайн в статье «Веб-дизайн на 95% состоит из типографики»:

Оптимизация типографики — это оптимизация читабельности, доступности, удобства использования (!) и достижение графического баланса в целом.

Иными словами, оптимизировав типографику, вы также оптимизируете пользовательский интерфейс. В данной статье я хотел бы поделиться списком определенных правил, которые могут помочь вам достигнуть максимальной читабельности и ясности вашего текста.

1. Используйте минимальное количество шрифтов

При использовании более 3 разных шрифтов ваш веб-сайт теряет структуру и выглядит непрофессионально. Помните, что злоупотребление размером и стилем шрифта может испортить любую разметку.

Чтобы предотвратить подобную ситуацию, старайтесь свести количество используемых шрифтов к минимуму.

В целом, сведите количество шрифтов к минимуму (двух более чем достаточно, часто хватит и одного) и придерживайтесь использования одних и тех же на всем веб-сайте. Если вы решите работать с более чем одним шрифтом, убедитесь, что семейства шрифтов подходят друг другу с точки зрения ширины букв. Взгляните на пример, приведенный чуть ниже. У комбинации Georgia и Verdana (слева) есть общие характеристики, что позволяет им гармонично сочетаться друг с другом. Возьмем для сравнения комбинацию Baskerville и Impact (справа). «Тяжеловесный» Impact подавляет своего «засечного» напарника.

Убедитесь, что семейства шрифтов подходят друг другу с точки зрения ширины букв

2. Старайтесь использовать стандартные шрифты

В сервисах со шрифтами (например, Google Web Fonts или Typekit) можно найти много интересных, которые добавят в ваш дизайн нечто новое и необычное. К тому же, ими очень легко пользоваться. Возьмем, к примеру, Google:

1. Выбираете любой шрифт. Скажем, Open Sans.

2. Генерируете код и вставляете его в <Head> своего HTML. 

3. Готово!


Но что может пойти не так?

На самом деле, у этого метода есть одна серьезная проблема — пользователи привыкли к стандартным шрифтам и читают быстрее текст, написанный именно такими шрифтами.

Обычно наилучшим выходом будет использование системных шрифтов (Arial, Calibri, Trebuchet, etc.). Исключением может стать необходимость придерживаться каких-то шрифтов, которые задал сам клиент: например, для брендинга или для создания чего-то запоминающегося. Помните, что хорошая типографика влияет на прочтение текста, а не на визуальное восприятие шрифта.

3. Ограничьте длину строки

Правильно подобранное количество знаков на одной строке — это ключ к легкости прочтения вашего текста. Выбирая ширину текста, вы должны ориентироваться не на ваш дизайн, а на ясность и четкость написанного. Обратите внимание на этот совет от Baymard Institute:

«Если вы хотите, чтобы вашему читателю было комфортно, каждая строка должна содержать не более 60 знаков. Правильно подобранное количество знаков на одной строке — это ключ к легкости прочтения вашего текста».

Если строка слишком короткая, глазам придется часто менять фокус, что сбивает темп чтения. Если же строка слишком длинная, глазам читателя, наоборот, придется долго фокусироваться на написанном. Фото: Material Design

Что касается мобильных устройств, придерживайтесь диапазона в 30-40 знаков в строке. Ниже представлен пример двух сайтов, открытых на мобильных устройствах. На одном строка содержит от 50 до 75 символов (лучшее количество знаков в строке для печатного текста и разрешения компьютера), а на втором мы видим оптимальные 30-40 знаков.

Фото: Usertesting

В веб-дизайне можно достичь необходимого количества знаков, уменьшив ширину текстовых блоков с помощью em или пикселей.

4. Выбирайте гарнитуры, которые хорошо читаются в любом размере

Пользователи будут заходить на ваш сайт с разных устройств, у которых, соответственно, различается размер и разрешение. Большинство пользовательских интерфейсов используют текстовые элементы различной величины (кнопка «копировать», подписи полей, заголовки секций и т.д.). Необходимо выбирать гарнитуру, которая будет хорошо выглядеть, и оставаться читабельной в любом размере.

Roboto от Google

Убедитесь, что гарнитура, которую вы выбрали, легко читается на маленьких экранах! Старайтесь не использовать курсивные шрифты, например, Vivaldi (на изображении ниже): хоть они и выглядят красиво, понять написанное иногда бывает сложно.

Использование шрифта Vivaldi затруднит прочтение текста на маленьком экране

5. Используйте шрифты с четкими буквами

Многие шрифтовые гарнитуры созданы таким образом, что иногда бывает очень легко спутать похожие буквы, особенно «I» и «L», написанные латиницей (как на изображении ниже). В некоторых же буквы расположены так близко друг к другу, что сочетание «r» и «n» можно принять за букву «m». Поэтому, выбирая шрифт, протестируйте его в разных контекстах. Так вы сможете убедиться, что из-за шрифтовой гарнитуры у читателя не возникнет проблем с пониманием текста.

6. Избегайте капса

Текст, написанный капсом — или одними заглавными буквами — подходит для ситуации, где пользователь не вовлекается в процесс чтения (например, в аббревиатурах или логотипах). Но в других случаях не насилуйте ваших читателей текстом, написанным заглавными буквами. Как отмечает Майлз Тинкер в своей известной работе «Legibility of Print», такой текст читается гораздо медленнее текста, написанного строчными.

7. Не сводите межстрочное расстояние к минимуму

В типографике существует специальный термин для обозначения расстояния между строками — интерлиньяж (или межстрочный интервал). Увеличивая интерлиньяж, вы увеличиваете вертикальное пространство между строками, тем самым улучшая читабельность текста на экране. По правилам, для обеспечения читабельности текста интерлиньяж должен быть примерно на 30% больше, чем высота знака.

Правильное межстрочное расстояние способствует лучшей читабельности текста. Фото: Microsoft

По словам Дмитрия Фадеева, правильно подобранное расстояние между абзацами увеличивает понимание прочитанного на 20%. Умение дизайнера работать с белым пространством позволяет пользователям усваивать содержание текста целиком без упущения каких-либо деталей.

Слева: Текст написан практически вплотную. Справа: Правильное межстрочное расстояние способствует читабельности текста. Фото: Apple

8. Убедитесь, что у вас все в порядке с цветовым контрастом

Не используйте одни и те же или похожие по гамме цвета для текста и фона. Чем лучше виден текст, тем быстрее пользователи смогут прочитать его и уловить основные моменты. Консорциум Всемирной паутины советует использовать следующее соотношение для основного текста и текста изображения:

• Небольшие тексты должны иметь коэффициент контраста минимум 4,5:1 по отношению к фону.

• Большие тексты (от 14 размера полужирным шрифтом/от 18 размера и выше стандартным шрифтом) должны иметь коэффициент контраста минимум 3:1 по отношению к фону. 


Этот текст не соответствует стандарту цветового контраста, поэтому его тяжело различить на фоне.

Этот текст соответствует стандарту цветового контраста, поэтому он читается легко.

Когда вы подобрали цветовую гамму, необходимо дать ваш текст для прочтения реальным пользователям и желательно на нескольких разных устройствах. Если в ходе тестирования выявятся какие-то трудности с распознаванием текста, то можете быть уверены, что в будущем многие пользователи могут столкнуться с такой же проблемой.

9. Старайтесь не использовать красный или зеленый цвет в тексте

Дальтонизм — явление довольно распространенное, особенно среди мужчин (8% мужского населения — дальтоники). Поэтому, помимо цвета, желательно использовать какие-то другие знаки для выделения важной информации. Также старайтесь не прибегать к красному и зеленому цвету, так как именно эти цвета чаще всего не распознаются дальтониками.

10. Старайтесь не использовать мерцающий текст

Информация, которая мигает или мерцает, может вызвать недомогание у восприимчивых к этому пользователей. Кроме недомогания, это также может вызвать раздражение у многих читателей, так как будет отвлекать их от процесса чтения.

Не используйте мерцающий текст!

Заключение

Типографика — это очень важная вещь. Делая правильный выбор, вы наделяете веб-сайт ясностью и четкостью. В то же время, неправильный выбор может привести к невнимательному прочтению текста, так как отвлекает все внимание на себя. Типографика должна быть читабельной, ясной и понятной.

Типографика должна уважительно относиться к контенту

Это подразумевает, что читатель никогда не должен испытывать дискомфорта при прочтении текста.

Типографический дизайн 101: руководство по правилам и терминам

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Типографский дизайн повсюду. Вы когда-нибудь замечали межстрочный интервал в списке ингредиентов на обратной стороне упаковки крекеров? Или форма цифр на ценнике или даже вес букв (например, насколько они толстые или тонкие) на табличках с названиями улиц? Возможно, это не ваши источники вдохновения, но они являются частью повседневной жизни.

by Mky

На самом деле, мы постоянно окружены буквами, куда бы мы ни посмотрели. Все эти источники предлагают нам различные точки зрения и идеи, а также показывают нам бесконечные способы использования типографики.

Прежде чем мы углубимся в дизайн типографики, давайте посмотрим, что такое типографика и откуда она взялась.

Краткая история типографики

—

Что такое типографский дизайн? Короче говоря, типографский дизайн — это искусство организации сообщения в удобочитаемой и эстетически приятной композиции. Это неотъемлемый элемент дизайна. Типографика не просит дизайнера рисовать свои собственные формы букв, а вместо этого работает с уже существующими шрифтами. Этот процесс требует от дизайнера принятия ряда решений, таких как выбор подходящего шрифта, выбор кегля, настройка кернинга и межстрочного интервала, а также разработка макета, который имеет смысл.

Это можно сделать быстро и легко с помощью ноутбуков, компьютеров и даже телефонов. Благодаря технологиям типографика и ее правила каждый день бросают вызов новым поколениям дизайнеров, которые представляют буквы так, как мы не могли себе представить всего несколько лет назад.

Кто сказал, что бюллетени должны быть скучными? Через Андуолша.
Сохранение простоты с помощью крупной и жирной типографики — всегда хороший выбор. Через Пентаграмму.

Но дело не всегда в технологиях. Подвижный шрифт был изобретен в начале 15 века благодаря Иоганну Гутенбергу и произвел революцию в типографике, позволив массовое производство печатных материалов. Тем не менее, даже до того, как появились технологии печати, люди по-прежнему были полны решимости создавать книги или шрифтовые плакаты. Они просто сделали это вручную, с большим терпением и самоотверженностью. Люди всегда создавали письменные сообщения — отсутствие бумаги и надлежащих письменных принадлежностей никогда не останавливало нас. Древние цивилизации вырезали свои глифы на камне или дереве.

Если мы посмотрим на эволюцию типографики и всех инструментов и методов, которые использовались до сих пор, мы заметим непрекращающуюся битву между ручным и машинным, между органическим и геометрическим. Сегодня радикальное разделение двух миров, а также их гармоничное слияние рождают новые и необычные результаты, подпитывая бесконечный цикл типографских исследований.

Термины типографского дизайна, которые вам нужно знать

—

Есть несколько основных правил и терминов дизайна, которые вам необходимо знать, прежде чем погрузиться в типографику. Вот самые важные из них:

Стиль

Буквы бывают разных форм и стилей. Их классификация может быть сложной задачей, поскольку необходимо учитывать множество факторов: их внешний вид, источник вдохновения для них, эпоха, в которой они появились, и их использование. Для простоты мы часто ссылаемся на три основные категории стилей, а затем разбиваем их на более мелкие.

Serif

Первые шрифты с засечками были вдохновлены традиционной каллиграфией и называются Humanist или Старый стиль . Этот стиль характеризуется плавными и округлыми формами и небольшими вариациями веса.

Примерно в середине 18 века появился новый тип шрифта с засечками, который мы сейчас называем Переходным . Этот стиль знаменует собой переход между гуманистическим и современным стилями, поэтому он сочетает в себе черты обоих стилей.

К концу 18-го и началу 19-го веков родился модный радикальный стиль с засечками: Modern . Мы можем узнать этот стиль по резкому контрасту веса и тонким прямым засечкам.

С появлением рекламы в 19 веке были введены египетских или Slab Serifs . Благодаря смелому внешнему виду и крупным шрифтам с засечками они были предпочтительным стилем для отображения коммерческих сообщений.

Sans Serif

Шрифты без засечек стали популярными в 20 веке, и они также оказали влияние на каллиграфию, поэтому мы также называем их Humanist . Мы можем наблюдать небольшое изменение веса и общую теплую атмосферу.

В середине 1900-х годов была создана Helvetica, установившая планку для Transitional без засечек. Эти буквы однородны и более жесткие, чем использовавшиеся ранее, в них отсутствует элемент ручной работы.

Геометрические шрифты без засечек эквивалентны современным шрифтам с засечками. Они построены на геометрических формах (буква О — идеальный круг), а вершины букв типа А или Н острые и сильные.

Cursive

Script Буквы имитируют рукописный и каллиграфический стиль и могут быть любыми: от гладких и формальных до неряшливых и непринужденных.

Начертания кисти близки к сценариям, но они черпают вдохновение из надписей кистью. Это делает их более смелыми и менее элегантными.

Наконец, Gothic или Blackletter имеют в своей основе традиционную каллиграфию фломастером. Стиль развился из каролингского минускула, и к середине 12 века был создан новый стиль с резкими, прямыми и угловатыми линиями.

Шрифт и гарнитура

Я уверен, что в какой-то момент жизни мы все не понимали разницы между шрифтом и гарнитурой. Я определенно был!

Гарнитура (или семейство шрифтов ) представляет собой визуальный дизайн букв и состоит из нескольких форматов шрифтов. В металлическом наборе набор физических букв считается шрифтом, содержащим каждую существующую букву, цифру и знак препинания как отдельный элемент. В цифровом мире шрифт — это программное обеспечение, которое мы устанавливаем и используем.

Полное семейство шрифтов может иметь огромное количество начертаний: от сверхтонкого до ультрачерного и от сверхсжатого до сверхширокого, все в обычном и курсивном начертании.

Но подождите, это еще не все. Некоторые начертания также имеют маленькие заглавные буквы (заглавные буквы, которые доходят только до x-высоты), цифры с подкладкой и цифры без подкладки (цифры, которые выходят за пределы базовой линии и высоты по оси x, более плавно интегрируясь в блоки текста), а в некоторых случаях даже несколько дополнительных альтернативных символов. Это очень много, да?

Анатомия

Анатомия букв довольно сложна — каждая мелочь и элемент имеет свой термин.

Вот некоторые из них:

Вот несколько знаков препинания, их названия и правильное употребление:

Распознавание типографских иллюзий

—

Буквы прекрасны не только потому, что они выражают так много эмоций, но и потому, что они обладают способностью обманывать наши глаза. .

Давайте посмотрим на несколько оптических иллюзий, встречающихся в типографике:

Иллюзия 1

Буква S кажется идеально симметричной, верно? Ну, это не так. Просто поверните его на 180 °, и вы увидите, что верх на самом деле меньше, чем низ. Это делает его более стабильным и уверенным.

Иллюзия 2

Несмотря на то, что все буквы кажутся одинаковой высоты, круглые формы на самом деле немного больше. Пересечение буквы O, например, с базовой линией и высотой кепки — это всего лишь одна точка. А пересечение буквы Е, например, касается этих линий всей своей поверхностью. Поскольку обе буквы технически одинакового размера, они будут казаться непропорциональными. Нам нужно немного выйти за пределы O, чтобы сделать их визуально равными.

Иллюзия 3

Чтобы буква О казалась симметричной и одинаковой по весу, нам на самом деле нужно сделать ее не одинаковой по весу. Переверните букву O на 90°, и вы поймете, что стороны немного толще, чем верх и низ.

Иллюзия 4

Поскольку мы переворачиваем буквы, давайте попробуем тот же трюк с буквой А. Перевернув ее по горизонтали, вы обнаружите, что эта кажущаяся симметричной буква на самом деле не симметрична. К определенным буквам необходимо применить небольшие уловки, даже если это означает нарушение математических правил, чтобы они были визуально приятны.

Иллюзия 5

Если вы хоть немного разбираетесь в каллиграфии, то знаете, что штрихи вверх тонкие, штрихи вниз толстые, а поперечные штрихи снова тонкие. Это правило необходимо применять даже к самым простым и геометрическим буквам, например, к букве Т.

Иллюзия 6

Можно подумать, что перекладины в буквах Е и А теоретически находятся в середине буквы. Ну, подумайте еще раз. Для того, чтобы буква выглядела хорошо сбалансированной, их нужно немного сдвинуть. Вы можете ясно увидеть, что перекладина смещена от центра, перевернув букву вверх ногами.

Иллюзия 7

Буквы B, P и R родственные формы, одна производная от другой. Однако это не означает, что они имеют одинаковые пропорции. Чаша R должна быть немного тоньше, чтобы, когда мы присоединим к ней ногу, она не стала слишком толстой. При этом верхняя чаша буквы Б должна быть меньше нижней, чтобы буква выглядела устойчивее.

Правила типографского дизайна

—

Да, я знаю, правила созданы для того, чтобы их нарушать, , но для того, чтобы нарушать правила так, чтобы дизайнер не плакал, вам нужно сначала их выучить.

При работе со шрифтом и расположении абзацев на странице нам нужно обратить внимание на несколько факторов и убедиться, что то, что мы проектируем, будет разборчивым и ясным. За исключением, конечно, случая, когда вы создаете какой-нибудь абстрактный экспериментальный типографский плакат, стремящийся к тотальному хаосу и анархии. Если это ваш джем, дерзайте. Но если вы работаете с длинными текстами, предназначенными не только для того, чтобы привлечь внимание зрителя, но и для того, чтобы прямо передать сообщение, вам нужно помнить о каждом решении, которое вы принимаете.

Выравнивание

Выравнивание относится к расположению основного текста на странице, точнее, выравниванию его краев по краям страницы. Есть 4 типа выравнивания, но не забывайте, что ни один из них не менее правильный, чем другой, они просто имеют разный вид и выражают разные вибрации.

Вровень по левому краю

Вероятно, это наиболее часто используемое выравнивание, поскольку оно соответствует естественному ходу большинства языков. При использовании этого выравнивания необходимо обратить внимание на создание хорошо сбалансированного правого края с длиной ряда, которая выглядит естественно.

Следите за тем, чтобы в новых строках не было одиночных слов. Их называют «вдовами», и они печальны.

Выравнивание по правому краю

В отличие от выравнивания по левому краю, выравнивание по правому краю идет вразрез с естественным течением большинства письменных языков, что также может быть использовано в наших интересах. Имейте в виду, однако, что такое выравнивание создает необычный вид и может утомлять глаза при использовании в длинных абзацах. Чтобы правый край был чистым, старайтесь избегать большого количества точек или запятых в конце строк.

По центру

При плохом выполнении выравнивание по центру может выглядеть довольно скучно и неряшливо. Однако с большим вниманием он может создать элегантный, но динамичный вид. Ключ в том, чтобы играть с длиной рядов, сохраняя при этом общий баланс.

Justified

Несмотря на то, что правильно выполненное выравнивание может выглядеть современно и чисто, выравнивание по выравниванию может очень быстро выйти из строя. Поскольку слова должны заполнять весь ряд, между ними могут возникать неудобные пробелы. Убедитесь, что все хорошо выровнено и снова, если необходимо, поиграйте с размером текста, длиной текстового поля и кернингом.

Отслеживание

Процесс регулировки общего расстояния между буквами называется отслеживанием или расстоянием между буквами. В большинстве случаев для создания более открытой и воздушной композиции будет применяться положительное, а не отрицательное слежение.

Чем больше становится текст, тем больше становится расстояние между буквами, поэтому отслеживание должно уменьшаться. Точно так же, если размер текста становится меньше, нам нужно увеличить отслеживание.

Увеличить отслеживание может быть сложно, так как мы часто склонны применять больше, чем на самом деле необходимо. Совет, который следует помнить, заключается в том, что прописные буквы позволяют более щедро отслеживать, чем строчные.

Кернинг

Кернинг относится к изменению расстояния между отдельными буквами. Несмотря на то, что в большинстве случаев мы можем обойтись без отслеживания, иногда нам нужно вмешиваться и настраивать пространство только между двумя буквами. Эти пробелы в кернинге чаще всего появляются вокруг таких букв, как A, W, V, T.

Если мы будем работать с хорошо построенными шрифтами, нам не нужно будет применять огромное количество кернинга. Если мы это сделаем, у нас есть возможность применить оптический кернинг (который автоматически выполняется программой, в которой мы работаем) или метрический кернинг (который будет использовать кернинг, который дизайнер шрифтов предполагал при разработке шрифта) в нашем приложении для редактирования, или мы можем сделать все это вручную (используя нашу интуицию и опыт).

Проанализируйте свои письма и примените метод отслеживания, который лучше всего подходит для этой цели. Кроме того, имейте в виду, что только то, что оптический кернинг хорошо работает для определенного шрифта, не означает, что он будет лучшим выбором во всех ситуациях.

Интерлиньяж

Расстояние между двумя строками текста называется интерлиньяжем или межстрочным интервалом. Настраивая его, мы можем играть с текстурой и цветом абзаца, создавая визуальный интерес и выстраивая иерархию. Оптимальный размер межстрочного интервала зависит от различных факторов, таких как объем слов по отношению к полезному пространству, размер дисплея или просто желаемая атмосфера.

Иерархия

Иерархия помогает нам создавать визуальный интерес и направлять взгляд зрителя по странице, делая процесс восприятия текста намного проще и интуитивно понятнее. Самый очевидный и простой способ создать некоторую иерархию — записать нашу информацию в разных размерах.

Мы также можем создать интересную иерархию, изменив букву или межстрочный интервал или изменив размер нашего текста. Мы также можем смешивать используемые стили или цвета, использовать специальные символы или различные выравнивания и макеты.

То, как мы решаем упорядочить наш текст, в частности, какие части вынести на передний план, сильно зависит от того, для какого типа материала мы готовим текст: печатного или цифрового. Если это для печати, то это газетный разворот с большим количеством текста, обложка журнала с основным заголовком и несколькими более короткими, представляющими содержание журнала, или постер с заголовком и некоторой информацией, такой как даты и места? Если это для Интернета, какова наша цель со страницей: какова длина текста, который нам нужно отображать, и для кого мы его разрабатываем?

Нельзя говорить о типографике, не упомянув систему айдентики, созданную Паулой Шер для Общественного театра.

Однако использование иерархии не всегда означает выделение определенных частей текста. Мы также можем использовать иерархию для создания визуально интересных композиций, таких как узоры и формы, путем изменения весов, цветов и размеров.

Запоминание всех этих ссылок поможет нам построить правильную иерархию, не перегружая читателя.

Прекрасный пример чистой и понятной иерархии: заголовок, основной текст и подпись к изображению. Via erdem özsaray. Мы можем использовать иерархию не только для классификации определенной информации, но и для создания привлекательных образов. Через Macmillan. Обратите внимание на эффект градиента благодаря постепенному изменению веса. Via Typografische Monatsblätter.

Сетки

Одним из наиболее важных элементов в процессе работы с текстом является сетка, и она может быть любой, от простой до сложной. Используя сетки, мы в основном формируем информацию на данной странице. Это дает нам лучший контроль над расположением элементов на нашей странице. При правильном использовании сеток мы можем создавать композиции, которые направляют взгляд зрителя, облегчая обработку и понимание информации.

Как и со всем остальным, мы можем работать с простыми и простыми сетками, или же мы можем пойти на все и придумать замысловатые и сложные сетки.

Несмотря на то, что общая сетка для этого макета довольно проста и статична, большое поле в центре вместе с двумя меньшими по бокам придают ей некоторое движение, делая ее визуально привлекательной. Via Süddeutsche Zeitung, иллюстрация Дирка Шмидта.

Еще одна очень важная вещь, о которой следует помнить при размещении информации на странице, — это пустое пространство. Подружитесь с ним и всегда держите его рядом с собой.

Многие стремятся заполнить каждый угол страницы текстом или изображениями, но наличие достаточного количества пустого пространства обычно является хорошей идеей. Это дает информации передышку, делает композицию более воздушной и помогает читателю перемещаться по информации.

Прекрасные примеры совместной работы шрифта и пустого пространства для создания чистой и воздушной композиции. Через Arbeitsform: Rochade. Нет ничего плохого в том, чтобы сойти с ума с вашим макетом, если ваш текст остается разборчивым. Через futuraproject.cz.

Сила типографики

—

Дизайн типографики имеет огромное влияние на сообщение. При правильном использовании — правильное сочетание стиля, размера, иерархии, кернинга и межстрочного интервала — вы ничего не сможете выразить с его помощью. От формальных и элегантных страниц до динамичных и умопомрачительных композиций — вы можете делать все, что только может придумать ваше воображение.

Понимая правила и факты о буквах и различные способы их использования, мы можем выражать себя через них бесконечными способами. Эти правила не что иное, как руководство. Я настоятельно рекомендую вам пойти дальше и сломать их все! Учись, экспериментируй, забывай то, чему ты научился, делай ошибки и начинай сначала. Таким образом, вы разработаете уникальный для вас стиль.

Хотите узнать больше о типографике? Ознакомьтесь с новейшими тенденциями шрифтов, лучшими сочетаниями шрифтов и лучшими шрифтами для логотипов.

Правильная типографика может создать ваш бренд!

Наши талантливые дизайнеры могут создать идеальный дизайн именно для вас.

Получить дизайн

Типографский дизайн: правила и термины, которые должен знать каждый дизайнер

(Изображение предоставлено: Фотография Паоло Мартинеса через Гетти)

1. Чаша; 2. Стебель; 3. Счетчик; 4. Рука; 5. Лигатура; 6. Терминал; 7. Позвоночник; 8. Восходящий; 9. Апекс; 10. Засечка; 11. Ухо; 12. Спусковой механизм; 13. Ригель; 14. Финал; 15. Высота подъема; 16. Высота крышки; 17. Х-высота; 18. Исходный уровень; 19. Нисходящая строка

(открывается в новой вкладке)

Типографский дизайн является ключевым элементом набора навыков дизайнера. Выбранный вами шрифт и то, как он сочетается с макетом, сеткой, цветовой схемой и т. д., могут создать или разрушить дизайн.

Искусство и техника аранжировки шрифта включают в себя гораздо больше, чем просто создание разборчивых слов, но сфера типографского дизайна изобилует жаргоном, из-за которого посторонним иногда может показаться довольно загадочным. Существует терминология для всего: от правильных названий различных частей букв до терминов, связанных с их расположением в дизайне. Чтобы сделать вещи более понятными для новичков в этой области — и даже для более опытных дизайнеров, которые могут захотеть освежить в памяти — это наш полный глоссарий терминов и концепций типографского дизайна.

На этой первой странице описаны некоторые основные понятия, которые должен понимать каждый дизайнер типографики. Вы можете перейти на страницу 2, чтобы увидеть наш полный глоссарий терминов типографского дизайна. Чтобы получить дополнительные советы, ознакомьтесь с нашим обзором отличных руководств по типографике или изучите эти идеальные сочетания шрифтов и посмотрите эти бесплатные обои для любителей типографики.

01. Выбор шрифта

Существует широкий выбор шрифтов

Разработка шрифта — длительный и детальный процесс. Шрифты создаются ремесленниками в течение длительного периода времени с использованием таланта, отточенного годами опыта. Лучшие, профессионально разработанные шрифты поставляются с различными весами и стилями, чтобы сформировать полное семейство, наряду с тщательно продуманными парами кернинга, многоязычной поддержкой международных символов и выразительными альтернативными глифами, чтобы добавить характер и разнообразие в набор текста.

Таким образом, несмотря на то, что в Интернете есть изумительное множество бесплатных шрифтов, вам необходимо проверить, есть ли в выбранном вами шрифте все вариации, необходимые для вашего дизайна. Даже среди платных шрифтов количество вариантов может быть ошеломляющим — и может возникнуть соблазн придерживаться классики. Если вы хотите немного расширить свой репертуар и нуждаетесь в нем, посмотрите нашу подборку вдохновляющих альтернатив Helvetica.

02. Размер

Не все шрифты одинаковы. Некоторые толстые и широкие; другие тонкие и узкие. Это означает, что слова, набранные разными шрифтами, могут занимать на странице разное количество места.

Высота каждого символа называется его «x-высотой» (просто потому, что она основана на символе «x»). При соединении разных шрифтов обычно целесообразно сочетать те, которые имеют одинаковую высоту x. Ширина каждого символа называется «шириной набора». Это охватывает тело письма, а также пространство, которое действует как буфер между одной формой буквы и следующей.

Наиболее распространенным методом измерения шрифта является балльная система, которая восходит к 18 веку. Один пункт равен 1/72 дюйма, а 12 пунктов составляют одну пику, единицу, используемую для измерения ширины столбца. Размер шрифта также может быть измерен в дюймах, миллиметрах или пикселях.

03. Интерлиньяж

(Изображение предоставлено Элис Томлинсон через Getty)

Интерлиньяж описывает вертикальное пространство между каждой строкой текста. Он получил свое название от практики использования полосок свинца для отдельных строк шрифта во времена металлического набора. Для основного текста, который разборчив и удобен для чтения, общее правило заключается в том, что значение интерлиньяжа должно быть в 1,25–1,5 раза больше, чем размер шрифта.

04. Трекинг и кернинг

(Изображение предоставлено Bortonia через Getty)

Кернинг — это процесс настройки пространства между символами для создания гармоничного сочетания. Например, там, где буква «А» в верхнем регистре встречается с буквой «V» в верхнем регистре, их диагональные штрихи обычно кернены, так что левый верхний угол буквы «V» располагается над правым нижним углом буквы «A».

Кернинг похож на отслеживание, но это не одно и то же. Отслеживание применяется равномерно для настройки интервала между всеми символами в слове.

05. Размер

Термин «размер» описывает ширину текстового блока. Если вы стремитесь получить наилучшие впечатления от чтения, это, безусловно, важное соображение. Если ваши строки слишком длинные, ваш читатель может легко потеряться, а слишком короткий размер без необходимости прерывает процесс чтения.

Существует ряд теорий, которые помогут вам определить идеальную меру для вашей типографики. Одно эмпирическое правило заключается в том, что ваши строки должны быть длиной 2-3 алфавита (то есть 52-78 символов, включая пробелы).

06. Иерархия и масштаб

Если все шрифты в макете выглядят одинаково, может быть трудно понять, какая информация является наиболее важной или какую следует читать в первую очередь. Размер — это один из ключевых способов, с помощью которого типографы создают иерархию и направляют своих читателей. Заголовки обычно большие, подзаголовки меньше, а тип тела еще меньше. Но размер — не единственный способ определить иерархию; это также может быть достигнуто с помощью цвета, интервала и веса.

Следующая страница: Глоссарий типографских терминов

Спасибо, что прочитали 5 статей в этом месяце* Присоединяйтесь сейчас, чтобы получить неограниченный доступ

Наслаждайтесь первым месяцем всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро

У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь

*Читайте 5 бесплатных статей в месяц без подписки

Присоединяйтесь сейчас, чтобы получить неограниченный доступ

Попробуйте первый месяц всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро

У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь

• 1

Текущая страница:
Типографический дизайн: ключевые понятия

Следующая страница Глоссарий типографских терминов

Рут несколько лет работала заместителем редактора Creative Bloq, а также работала или писала почти для всех бывших и нынешних печатных изданий сайта, от Computer Arts до ImagineFX.