Анатомия логотипа

Хороший логотип должен быть понятным, простым и запоминающимся. Возможно, вы думаете, что в логотипах нет ничего особенного. Однако их анатомия сложнее, чем может показаться на первый взгляд, и ее стоит изучить любому, кто хочет создать успешный логотип.

Иллюстрация OrangeCrush

Конечно же, важна композиция в целом, но каждая часть логотипа имеет свое предназначение и оказывает на зрителя определенное воздействие. Кроме того, разные типы логотипов могут состоять из различных деталей.

Чтобы помочь вам разработать лучший дизайн логотипа, мы рассмотрим его составляющие и то, какую роль играет каждая из них.

1. Графическая часть логотипа (logomark)

Logomark — иконка, символ или другой графический элемент дизайна логотипа. Это, как правило, самая узнаваемая его деталь, предназначение которой состоит в том, чтобы представить весь бренд в одном изображении.

Для этого в ход идут символизм, язык форм, теория цвета и принципы дизайна, которые позволяют эффективно сообщить зрителям, какими особенностями и характеристиками обладает бренд.

Зачастую этот символ действует как аватар, то есть самостоятельно обозначает бренд, если другие элементы логотипа отсутствуют.

Дизайн логотипа с монограммой, Dusan KlepicДизайн логотипа с персонажем, NKupferДизайн логотипа с абстрактным символом, KAYA graphcis™Дизайн логотипа с графическим изображением, svart ink

Logomark может быть любой формы:

• Графическое изображение символизирует определенный объект, например, ракушка на логотипе компании Shell или хвост павлина в логотипе NBC.
• В абстрактном символе обычно используются органические формы и геометрия без привязки к существующим объектам.
• Монограмма представляет собой декоративную версию начальных букв названия бренда.
• Маскот — это привлекательный персонаж, который зачастую появляется в другом контексте вне логотипа, например, на сайте или в рекламе.

2. Текстовая часть логотипа (wordmark)

Wordmark — текстовая часть логотипа, содержащая название бренда. Поскольку этот элемент четко идентифицирует компанию, он не менее важен, чем графическая часть. А многие бренды даже используют wordmark сам по себе в качестве логотипа.

Wordmark — название бренда, которое размещается рядом с графической частью логотипа. Этот элемент может использоваться сам по себе — логотипы некоторых брендов состоят из одной надписи. Дизайн artsigma.

Работая над текстовой частью логотипа, необходимо позаботиться о стиле типографики и читабельности. Поскольку важно, чтобы пользователи без проблем могли увидеть имя бренда, буквы должны быть понятными и легко распознаваться в разных масштабах и с разного расстояния.

Для того, чтобы подчеркнуть индивидуальность бренда, лучше разработать уникальную надпись, чем использовать стандартные шрифты. Многие известные бренды создают свои текстовые логотипы на основе существующих шрифтов, дорабатывая их.

Другой вариант — взять типографику текстовой части логотипа за основу при создании остальных шрифтов, которые будет использовать бренд (например, в письмах и рекламе). Дизайнеры должны эффективно передать особенности бренда с помощью формы и стиля шрифта логотипа.

Ссылка  Дизайн ✦ᎪᏞᎥᏟᎥᎪ✦Ссылка  Текстовые логотипы предпочтительнее рисовать от руки, дизайн khingkhing

Для текстовых логотипов многие дизайнеры выбирают креативный стиль, рисуя буквы от руки, что компенсирует отсутствие графики. Это эффективно, если такое решение соответствует характеру бренда, а текст остается читабельным.

Иногда wordmark содержит графические элементы, которые являются его составной частью и не могут использоваться самостоятельно, например, улыбка в логотипе Amazon или воздушный шарик в логотипе Pop Up Party на рисунке выше.

3. Подзаголовок (tagline)

Tagline — это вспомогательный текст, который обычно размещается рядом с текстовой частью логотипа и сообщает пользователям дополнительную информацию о бренде. Зачастую это слоган или уточнение, которое позволяет людям получить представление о характере бизнеса (например, узнать о сфере деятельности — “кафе” или “фитнес-студия”).

Тэглайн сопровождает текстовую часть логотипа и может содержать информацию о сфере деятельности компании. Дизайн Fe Melo

Поскольку эти сведения не так важны, как название бренда, подзаголовок обычно делают меньше, тоньше или более узким. Как правило, здесь вместо специально разработанного будет использоваться обычный шрифт — благодаря этому тэглайн легко изменить при необходимости.

Кроме того, подзаголовок не обязательно должен быть хорошо виден издалека. Его можно вообще не включать в некоторые версии логотипа, ведь этот элемент не является критически важным для восприятия бренда.

Автор 7plus7Автор Arthean

Подзаголовок наиболее полезен, если речь идет о новом или неизвестном бренде, поскольку тогда людям проще понять контекст, чем в случае с logomark (который опирается на визуал и эмоциональную привлекательность) и wordmark (который сообщает зрителю лишь название бренда).

4. Дата и место основания

Когда логотип включает дату и место основания, он транслирует информацию об истории бренда. Сейчас такой подход встречается редко, но раньше он использовался регулярно. Современные логотипы обычно не содержат дополнительных данных, благодаря чему быстрее и проще воспринимаются.

Идея может быть эффективна, если вы создаете винтажный логотип в виде эмблемы. Такой вариант лучше всего подходит семейным бизнесам или местным компаниям, которые с гордостью сообщают о своих корнях.

Автор Project 4Автор Virtuoso”Автор DaredjoАвтор Neatlines

Размер шрифта в этом случае должен быть еще меньше, чем у подзаголовка. Обычно дату размещают над названием бренда — сокращение “estd” (от established — основан) слева, год справа, а место основания в центре под ним. Такое расположение позволяет создать необходимый баланс.

5. Обрамление

Обрамление — это необязательный элемент дизайна, который придает логотипу вид печати или выделяет некоторые его части декоративными линиями. Это может быть простая рамка вокруг логотипа или совокупность замысловатых узоров, цветных или черно-белых линий.

Автор FreshinnetАвтор EARCH

Орнаментальные обрамления особенно часто используются в логотипах-эмблемах, поскольку позволяют придать им вид старинной печати или вывески. Когда дизайн логотипа включает множество деталей, такие декоративные элементы как подчеркивания или завитки позволяют направить взгляд зрителя к нужной точке или сделать акцент на ней.

Более сложные рамки обычно говорят об элегантности или утонченности бренда. Иногда обрамление является излишеством, а в его добавлении вообще нет необходимости.

Обрамление логотипа имеет форму щита, Dexterous”Логотип обрамлен абстрактными линиями, aleano™

Обрамление, даже декоративное, позволяет придать логотипу четкую форму. Конечно, это можно сделать и без рамки, однако с помощью нее дизайнерам проще контролировать результат.

Итоговая форма может быть абстрактной, к примеру, круг или квадрат (обычно в таком случае добавляется орнамент), либо напоминать какой-то объект, например, щит или этикетку. Такой иллюстративный подход более эффективен, если форма обрамления тематически соответствует изображению внутри логотипа.

6. Фон

Фон — это цвет, изображение, текстура или материал, на которых размещен логотип. Обычно дизайнер создает логотип в специальной программе на прозрачном фоне, но это не означает, что такой логотип не будет иметь фона вовсе.

Наоборот, вариантов использования логотипа очень много — от фирменных бланков до футболок, веб-сайтов, рекламных плакатов на зданиях и т.д., а значит, у логотипа может быть бесчисленное количество возможных фонов.

Автор uxcoma Автор vraione

Конечно, для презентации логотипа дизайнер может выбрать однотонный фон или создать 3D-макет, однако вряд ли получится заранее предугадать все варианты использования логотипа и все фоны, на которых он будет появляться. Тем не менее, дизайнер должен убедиться, что логотип остается читабельным на любом из них.

7. Негативное пространство

Негативное пространство — это часть логотипа, которую нельзя увидеть, то есть пустое пространство вокруг и внутри логотипа, не занятое формой или цветом.

Важно продумать, как будет выглядеть пространство между составляющими частями логотипа (включая кернинг шрифта). Автор Arthean

В руководстве бренда по стилю дизайнеры обычно указывают, каким должно быть минимальное пространство между логотипом и любыми другими объектами на странице — это называется отступом (padding). Без него логотип может потеряться среди других элементов, и, таким образом, утратить свою эффективность.

Не следует забывать и о негативном пространстве внутри логотипа. Дизайнер продумывает, на каком расстоянии друг от друга будут находиться его элементы, а также буквы в текстовой части (речь о кернинге). Главная цель — сделать так, чтобы логотип хорошо читался вне зависимости от масштаба.

Автор brandsformed®Автор Sava Stoic

Негативное пространство — это возможность создавать формы из ничего. Например, логотип компании Fedex известен тем, что в нем пустое пространство между буквами образует стрелку.

Этот подход также может быть эффективным, если вы хотите, чтобы логотип был монохромным и состоял из нескольких силуэтов, как, например, логотип Straight No Chaser на рисунке выше, где можно увидеть мышь, держащую гитару.

В любом случае, та часть логотипа, которую вы не видите, не менее важна и полезна, чем видимая часть.

8. Собираем все части логотипа вместе

Любой дизайнер должен знать, из каких частей состоит логотип, однако этого недостаточно. Чтобы разработать эффективный дизайн, необходимо надлежащим образом собрать все элементы вместе.

В этом логотипе стиль графического изображения соответствует начертанию названия бренда. Автор EWMDesigns.

Хотя каждый элемент логотипа заслуживает отдельного внимания, задача дизайнера — убедиться, что все они гармонично смотрятся вместе. Многие дизайнеры начинают разработку логотипа с создания главной его составляющей (обычно это графическая или текстовая часть). Таким образом, они получают визуальный центр композиции, вокруг которого можно добавлять другие элементы.

Один из подходов состоит в том, чтобы объединить части логотипа, сделав их единообразными за счет, например, использования одинаковых по толщине линий в изображении и начертании шрифта. С другой стороны, когда элементы дизайна контрастируют, может возникнуть ощущение диалога и взаимодействия между ними.

Автор merci dsgn

Наконец, дизайнер должен разбираться в принципах создания композиции, чтобы максимально эффективно разместить все части логотипа. Существует несколько стандартных подходов, а именно:

• пирамида, когда элементы располагаются по центру сверху вниз — графическая часть, текстовая часть, подзаголовок, и 
• прямоугольник, в котором графическая часть размещается слева от текстовой и подзаголовка.

Они популярны не случайно: логотип должен быть простым и читабельным, поэтому не следует слишком творчески подходить к композиции и усложнять ее без необходимости. Однако, в любом случае, важно изучить доступные варианты, особенно если логотип включает множество деталей.

Часто дизайнеры создают универсальные композиции, которые могут меняться в зависимости от условий использования (примером служит приведенный выше логотип Papaya Pup).

В конечном итоге, чтобы получить логотип, который будет представлять собой что-то большее, чем совокупность отдельных частей, вам необходимы отличные элементы логотипа, продуманная композиция и прекрасный дизайнер.

как части логотипа сочетаются друг с другом

Логотипы разработаны таким образом, чтобы их было легко понять с первого взгляда — они были простыми и запоминающимися. Это может привести к неправильному представлению о том, что в них нет ничего особенного. Но анатомия логотипа не только сложнее, чем может показаться на первый взгляд, любой, кто хочет логотип, должен быть с ним знаком, если они хотят создать успешный логотип.

Дизайн OrangeCrush

Даже если весь композиция важна, каждая часть логотипа имеет свое конкретное назначение и определенное влияние на зрителя. Кроме того, логотипы разных типов могут содержать некоторые части, за исключением которых другие. Чтобы помочь вам разработать лучший общий дизайн логотипа, мы рассмотрим отдельные части логотипа и то, как они работают.

Содержание статьи

• 1 Логомарк —
• 2 Wordmark —
• 3 Слоган —
• 4 Дата и место основания —
• 5 Обрамление —
• 6 Справочная информация —
• 7 Негативное пространство —
• 8 Объединение элементов дизайна логотипа —
  • • • 8.0.0.1
        Хотите получить идеальный логотип для своего бизнеса?
        • 8.0.0.1.1
          Наши дизайнеры могут помочь вам создать что угодно.

Логомарк

—

Логотип — это значок, пиктограмма или графический элемент дизайна логотипа. Как правило, это наиболее узнаваемая часть логотипа, предназначенная для того, чтобы объединить весь бренд в едином изображении. Это достигается с помощью символизма, языка форм, теории цвета и принципов дизайна — передачи черт зрителю на подсознательном уровне. Часто он действует как аватар, что означает, что он стоит отдельно для бренда в определенных контекстах, когда другие элементы полного логотипа отсутствуют.

Дизайн логотипа с талисманом от NKupfer Дизайн логотипа с графическим знаком svart ink

Логотип может быть разных форм. Графический знак будет смоделирован по образцу определенного изображения, такого как раковина моллюска на логотипе Shell или хвост павлина на логотипе NBC. В абстрактном знаке будут использоваться органические формы или геометрия без ссылки на явные изображения. В монограмме будет использоваться декоративная версия начальной буквы (букв) названия бренда. Талисман будет использовать дизайн персонажа для создания привлекательного персонажа, часто такого, который будет появляться в других контекстах за пределами логотипа, например, на веб-сайте или в рекламе.

Wordmark

—

Словесный знак — это текстовая часть дизайна логотипа, в которой отображается название бренда. Поскольку он явно идентифицирует бренд, он сравним по важности с логотипом в той степени, в которой для многих брендов словесным знаком является весь логотип.

Словесный знак — это название бренда, которое сопровождает значок логотипа. Он может стоять отдельно — у некоторых брендов есть только логотип с надписью без значка. Дизайн Artsigma

Основная задача словарного знака — типографский стиль и удобочитаемость. Поскольку это так важно для распознавания имен, буквы должны быть читаемыми в широком диапазоне размеров и расстояний.

Пользовательские буквы также предпочтительнее стандартного шрифта, чтобы выделить уникальный стиль. С учетом сказанного, многие известные бренды используют шрифты в качестве отправной точки для своих словарных знаков.

Еще одно соображение — когда типографика словесного знака становится основой для остальных шрифтов, которые бренд будет использовать (например, в письмах и рекламе). Дизайнеры должны эффективно использовать то, как шрифты логотипов передаются через их форму и стиль.

Для логотипов с надписью обычно предпочтительнее писать от руки. Фирменная надпись по хингхингу

Для логотипов, состоящих только из словесных знаков, многие дизайнеры выбирают более креативный стиль написания букв от руки, учитывая отсутствие какой-либо другой графики. Это может быть полезно, если оно соответствует бренду и остается разборчивым. Некоторые словесные знаки могут также содержать графические элементы, которые не обязательно выделяются в качестве логотипа, например улыбка Amazon или воздушный шарик в изображенном здесь логотипе Алисии Pop Up Party.

Слоган

—

Слоган — это вторичная текстовая часть логотипа, которая обычно сочетается со словесным знаком, чтобы предоставить дополнительную информацию о бренде. Часто это будет либо слоган, либо уточняющие слова, описывающие характер бизнеса (например, отраслевые маркеры, такие как «кафе» или «фитнес-студия»).

Слоган сопровождает словесный знак и может содержать информацию о характере бизнеса. Дизайн Fe Melo

Поскольку информация имеет более низкий приоритет, чем название бренда, она обычно противопоставляет словесный знак более мелкому, тонкому или более сжатому типографскому стилю. Как правило, он будет использовать шрифт вместо пользовательской типографии, и его следует адаптировать, поскольку бизнес-слоган может со временем меняться в зависимости от маркетинговой стратегии. Кроме того, не так важно, чтобы слоган был читаемым издалека. В некоторых версиях логотипа его можно полностью опустить, поскольку это несущественный элемент.

Слоган наиболее полезен для новых или неизвестных брендов, поскольку он предлагает более простой контекст, чем логотип (который основан на образности и эмоциональной привлекательности) и словесный знак (который сообщает зрителю только название бренда).

Дата и место основания

—

Дата и место основания в дизайне логотипа предлагают предысторию бренда. В наши дни такое включение встречается реже — раньше это было гораздо более регулярной функцией. Современные логотипы, как правило, избегают лишней информации, чтобы сделать их более наглядными. Тем не менее, он может быть полезен для логотипов в стиле эмблемы для создания винтажного образа. Помимо этого, он также имеет тенденцию сигнализировать о семейных отношениях или местных предприятиях, учитывая скрытую гордость, которую он испытывает при упоминании своих географических корней.

С точки зрения дизайна его шрифт даже меньше, чем слоган. Обычно дата помещается над словесным знаком — «estd» выравнивается по левому краю, а дата — по правому краю — и это место размещается по центру под словесным знаком, создавая сбалансированное расположение.

Обрамление

—

Рамка — это дополнительный элемент дизайна логотипа, который заключает логотип в печать или подчеркивает некоторые его элементы декоративными линиями. Рамка может быть простой рамкой вокруг логотипа или сложной филигранью. Он может состоять из сплошных цветов или детализированных штриховых рисунков.

Орнаментальные рамки особенно часто встречаются на эмблемах, где они могут имитировать старинные марки или вывески. Когда в дизайне логотипа много элементов, такие украшения, как подчеркивания и расцветки, могут помочь направить взгляд или сделать акцент. Более сложные кадры, как правило, сигнализируют об элегантности или изысканности, учитывая, что кадры сами по себе являются ненужной расточительностью.

Этот логотип обрамлен абстрактными линиями. Дизайн aleano ™

Эффект рамки (даже если цель чисто декоративный) заключается в создании четкой формы. Общий дизайн логотипа будет иметь подразумеваемую форму без рамки, но дизайнеры могут более непосредственно управлять формой, которую зрители воспринимают с помощью рамки.

Полученная форма может быть абстрактной, такой как круг или квадрат, и это обычно орнамент. Форма также может быть основана на физическом объекте, таком как щит или ценник, и это может быть полезно для более наглядного подхода, когда рамка может тематически поддерживать изображения в логотипе.

Справочная информация

—

Фон логотипа — это любой цвет, изображение, текстура или физический материал, размещенный за логотипом. Обычно логотипы разрабатываются в программном обеспечении с прозрачным фоном, но это не то же самое, что и отсутствие фона. Напротив, логотипы часто появляются в самых разных контекстах (от бланков до футболок, веб-сайтов, сторон зданий и т. Д.), Что означает, что у них будет экспоненциальное количество потенциальных фонов.

Помимо презентаций логотипа, в которых дизайнер может выбрать сплошной цвет фона или создать трехмерный макет логотипа, другие фоны, на которых может отображаться логотип, не всегда могут быть запланированы заранее. Тем не менее, дизайнер может настроить логотип так, чтобы он был удобочитаемым на различном фоне в рамках процесса проектирования.

Негативное пространство

—

Негативное пространство — это часть логотипа, которую нельзя увидеть. Он описывает пустое пространство вокруг и внутри логотипа — везде, где нет формы или цвета.

Важное значение имеет расстояние между элементами логотипа (включая кернинг шрифта). Дизайн Arthean

В руководстве по стилю бренда дизайнеры обычно устанавливают правила для минимального пространства, которое должно существовать между логотипом и любыми другими объектами на странице — это называется отступом. Без соответствующего отступа логотип может быть переполнен другими элементами страницы, и это может поставить под угрозу эффект логотипа или создать касательные.

Точно так же необходимо управлять отрицательным пространством внутри логотипа: дизайнер должен решить, сколько места разместить между элементами логотипа, а также каждой буквой в типографике (так называемый кернинг). Поскольку логотип может иметь разные размеры, правильный интервал в значительной степени зависит от того, чтобы логотип хорошо читался при увеличении или уменьшении масштаба.

Негативное пространство также может быть возможностью создавать формы из ничего. Например, логотип FedEx создает стрелку из пустого места внутри букв. Этот подход также может быть полезен при создании нескольких силуэтов из монохромной палитры, как в отличительных формах гитары и мыши Sava Stoic на логотипе Straight No Chaser. В общем, та часть логотипа, которую вы не видите, столь же актуальна и полезна, как и та, которую вы можете видеть.

Объединение элементов дизайна логотипа

—

Анатомия дизайна логотипа важна для любого дизайнера, но этого недостаточно. Чтобы получить успешный логотип, вы должны соединить эти части вместе продуманно и эффективно.

Линии в графическом знаке этого логотипа соответствуют стилю шрифта его словесного знака. Разработка логотипа EWMDesigns

Хотя каждый элемент анатомии дизайна логотипа заслуживает отдельного внимания, задача дизайнера — сделать так, чтобы они выглядели так, как будто они принадлежат друг другу. На этапе создания эскиза в процессе разработки логотипа многие дизайнеры начинают с основной особенности своего логотипа (обычно это логотип или словесный знак). Это дает им визуальный ориентир, вокруг которого можно проектировать другие элементы.

Один из подходов может заключаться в создании сплоченности за счет единообразия элементов дизайна — например, толщина иллюстративных линий может соответствовать весу типографики. С другой стороны, из-за контраста элементы дизайна могут казаться, что они разговаривают друг с другом, противодействуя друг другу.

Автор merci dsgn

Наконец, дизайнеры должны быть знакомы с принципами композиции максимально эффективно расположить все элементы логотипа. Существует несколько стандартных композиций логотипа, а именно композиция пирамиды (центральное расположение сверху вниз, которое идет логотипом, словесным знаком, слоганом) и прямоугольная композиция (в которой логотип помещается слева от словесного знака и слогана). ).

Они популярны не случайно: логотип должен быть простым и легко читаемым, а иногда чрезмерное обдумывание композиции может без нужды усложнять ситуацию. Но все же важно изучить свои варианты композиции, особенно если ваш логотип будет содержать много элементов. Кроме того, многие дизайнеры предпочитают создавать универсальные композиции, как в логотипе Merci dsgn Papaya Pup.

В конце концов, отличные элементы логотипа, отличная композиция и отличный дизайнер — вот как вы получите логотип, который является чем-то большим, чем сумма его частей.

Хотите получить идеальный логотип для своего бизнеса?

Наши дизайнеры могут помочь вам создать что угодно.

Части логотипа [Объяснение]

Логотип — это, вероятно, самое важное приложение для графического дизайна, которое вам как дизайнеру придется освоить.

Помимо того, что логотипы являются важным элементом брендинга и визуальной идентификации, они также учат вас множеству ценных навыков графического дизайна, таких как принципы дизайна, систематизация процессов и креативность.

Во-первых, вам нужно понять теорию и принципы дизайна логотипа.

Во-вторых, вам нужно понимать, из каких частей состоит логотип.

Из каких частей состоит логотип?  

В самом общем виде части логотипа должны включать название бренда и графическое представление, например значок, который каким-то образом идентифицирует или визуально выделяет этот бренд. Логотип может включать следующие элементы: 

• Логотип, словесный товарный знак или название бренда
• Значок, знак или символ
• Слоган или слоган (дополнительный или контекстный) 

Вы можете использовать или не использовать все эти элементы. компоненты на данном логотипе.

Но вот в чем дело:

Понимая основные части логотипа и их назначение, вы сможете создавать содержательные, структурированные и эффективные логотипы.

Ниже я подробно объясню различные части логотипа и покажу несколько замечательных примеров.

Начнем.

Части логотипа 

1. Логотип или буквенная форма

У каждого бренда есть имя.

Таким образом, большинство логотипов содержат это имя в самом дизайне логотипа.

Иногда само название представляет собой весь логотип, например Coca Cola, Google или Disney.

Это называется логотип .

Что такое логотип? Логотип — это название торговой марки, отображаемое в виде стратегически выбранного шрифта или специально созданной надписи, которая служит идентификатором этой торговой марки.

Логотип включает фигурные или стилизованные формы букв, чтобы передать значение, отображая только имя.

То есть: 

Эти имена не просто отображаются обычным шрифтом, например, Times New Roman. Они отображаются особым образом, со специально разработанным шрифтом, который помогает передать суть или аспект бренда.

Есть много известных примеров логотипов, таких как Lego, Google и Sony.

Вот несколько реальных примеров логотипов:

Логотип может включать в себя другие компоненты логотипа, такие как цвет, или сопровождать другие элементы, такие как значок или знак.

Вот суть логотипа:

То, как вы отображаете название бренда, например, шрифт, который вы выбираете, или надпись, которую вы разрабатываете, должно каким-то образом «говорить» о сущности бренда и сообщать о его идентичности.

2. Значок или знак

Одной из наиболее распространенных частей логотипа является значок, знак или символ.

Что такое значок?

Значок — это графическое изображение, способное эффективно отображать основные характеристики какого-либо объекта, вещи или идеи с наименьшим количеством деталей или элементов.

Вы уже видели их раньше: это маленький рисунок, который сопровождает многие известные логотипы, такие как Airbnb, Target или Adidas: 

Теперь, и это важно: 

Иконки не являются рисунками или иллюстрациями. Их цель не в том, чтобы показать детальную визуализацию собаки, дерева или дома.

Их цель — представить самым минимальным, но точным способом, что что-то есть.

Одним из важнейших принципов дизайна логотипа является простота. В этом смысле значок или знак на логотипе должен быть максимально простым.

Тем не менее, он должен представлять то, что он обозначает с точностью .

Например:

Картина может включать в себя как можно больше деталей, чтобы передать свой предмет. Логос, однако, не может позволить себе такой роскоши.

Вместо этого логотипы должны нести много смысла и иметь лишь несколько визуальных подсказок.

Вот почему логотипы в основном полагаются на значки или знаки для передачи личности, концепции или идеи.

В логотипах стратегически используются значки, чтобы сообщить, что представляет собой продукт или бренд (его «суть»).

3. Слоган 

Последним, но не обязательным компонентом логотипа является слоган .

Что такое слоган с логотипом?

Слоган с логотипом служит для усиления, объяснения, разъяснения или расширения цели, характера или полезности бренда в мире, насыщенном брендами.  

Некоторые известные слоганы: «Ешь свежее» от Subway, «Просто сделай это» от Nike или «Мне это нравится» от McDonald’s.

БОНУС: Элементы логотипа, которые следует учитывать

Форма

Логотип способен коммуницировать не только с точки зрения форм, которые он включает, но и с точки зрения общей формы, которую он передает.

Логотипы создаются с использованием различных общих форм: кругов, квадратов, прямоугольников, треугольников или даже «органических» или «выразительных» форм (неправильных форм).

Некоторые даже описывают психологию форм логотипов, которые влияют на то, как логотипы общаются и воспринимаются.

Однако важность форм в логотипах во многом связана с практическими соображениями: 

Форма логотипа во многом определяет, где и как будет отображаться логотип или как организовано его содержимое и расположены его элементы. .

Другими словами:

Совокупность ( гештальт ) логотипа имеет общую форму, которая не только служит средством коммуникации, но также определяет, как и где логотип отображается.

Цвет

Логотипы используют цвет как мощное средство коммуникации. Вы, наверное, слышали, что на самом деле существует психология цвета, и существует множество теорий, указывающих на различные эффекты цвета.

Теория цветовой психологии доктора Роберта Плутчика.

Хотя на самом деле это может быть правдой, цвет также служит более практической коммуникативной цели в дизайне логотипа:

Как люди, живущие в данном обществе, мы связываем определенные значения с определенными цветами культурно специфическими способами. Эти ассоциации могут варьироваться от культуры к культуре.

Например: 

В западных культурах желтый цвет ассоциируется с осторожностью.

Эту идею подкрепляют светофоры, которые используют желтый цвет для обозначения «медленнее», или каски рабочих, которые, как правило, желтого цвета. Красный усиливает идею тепла, поэтому интенсивный красный цвет используется в пожарных машинах.

Некоторые другие цветовые ассоциации происходят из рекламы и средств массовой информации.

Хотя мы логически связываем зеленый цвет с природой, в последнее десятилетие маркетинг «зеленых» продуктов и практик способствовал ассоциации зеленого цвета с концепцией «экологического сознания».

Примером этого является ремейк логотипа British Petroleum, в котором стратегическое использование зеленого служит для создания эффекта «экологической сознательности».

Стратегическое использование зеленого цвета компанией BP направлено на создание эффекта «экологичности», несмотря на экологический послужной список компании.

Аналогия

Визуальная аналогия — это коммуникативная сила логотипа. Мощная аналогия помогает нам вспомнить логотип с интересом и любопытством.

Что такое визуальная аналогия в дизайне логотипа?

Визуальная аналогия — это способ комбинирования визуальных атрибутов, которые по своей сути различны, по-новому, что имеет смысл, в забавной, интересной, творческой или драматической манере.

Например, с помощью визуальных аналогий мы можем установить связь между аспектом названия бренда и некоторым буквальным или абстрактным атрибутом, который связан с измерением бренда.

В следующем примере буквой «P» в названии бренда «Карандаш» можно манипулировать особым образом, чтобы изобразить то, что означает это название: 

Вот еще примеры: 

В идеале мы попытаемся включить визуальную аналогию в каждый логотип, чтобы добиться запоминаемости и уникальности.

Заключение: анатомия логотипа поможет вам научиться дизайну логотипа

Логотипы являются наиболее важным аспектом идентичности бренда.

Как говорит автор Робин Ланда, «логотип — это единственное приложение для графического дизайна, которое будет частью любого другого приложения для дизайна бренда».

Разобравшись в различных частях или компонентах логотипа, вы сможете понять, как создаются логотипы и как они эффективно взаимодействуют друг с другом.

Помните, что логотип состоит из следующих компонентов: продолжая понимать, как создаются логотипы, вы также научитесь применять принципы дизайна и творческие навыки общения, такие как общение через визуальные аналогии.

Продолжай работать!

Об авторе:

Рубен Рамирес преподает цифровые медиа в колледже и основал Self-Made Designer, чтобы поделиться своими знаниями в области графического дизайна. Он любит скейтборды, гитары и векторную графику.

3 части логотипа — ключ к созданию фирменного стиля

Дизайн, артикул

Сара Аньян

21 июля 2021 г.

Поделись на:

Логотипы

служат визуальным представлением компаний и их продуктов. Зрители запомнят и узнают вашу компанию по ее логотипу, поэтому каждая часть имеет решающее значение. Знайте части логотипа, чтобы создать уникальный и привлекательный образ для вашего бренда.

Обновлено 4 марта 2022 г.

При планировании и разработке элементов брендинга компании должны критически относиться к тому, как каждый компонент будет восприниматься клиентами.

Стратегически выберите и доработайте каждую часть логотипа, чтобы конечный результат соответствовал вашему видению. Эта задача может показаться сложной, но вы можете разбить процесс на удобоваримые этапы, сосредоточившись на трех основных частях по отдельности.

Оценка ваших целей и идей отдельно для каждого компонента поможет вам в процессе разработки логотипа.

Вы разрабатываете новый логотип для своего бизнеса? Свяжитесь с компанией по разработке логотипов, чтобы начать работу над своим проектом сегодня.

Части логотипа

1. Товарный знак или значок
2. Логотип
3. Слоган

Товарный знак

Заметной частью многих логотипов является товарный знак. Этот термин относится к идентифицирующему изображению или символу, который компания использует для продвижения своей продукции.

Помогая бизнесу визуально реализовать свой бренд в своем логотипе, торговые марки имеют очень свободные требования. Таким образом, они могут принимать различные формы, начиная от абстрактных форм и цветов и заканчивая более конкретными фирменными активами.

Птица Twitter, которую можно увидеть во всем Интернете, является прекрасным примером торговой марки.

Источник: New York Times

Синюю птицу легко идентифицировать как изображение гиганта социальных сетей. Фактически, торговая марка настолько важна для идентичности Twitter, что они опубликовали рекомендации о том, как она должна отображаться на внешних сайтах.

Независимо от того, создаете ли вы новый логотип или анализируете существующий, вы должны быть уверены, что ваша торговая марка:

• Простой
• Потребителям легко запомнить
• Динамический

Сбалансировав эти характеристики, ваш логотип с большей вероятностью найдет отклик у вашей целевой аудитории.

Как и в случае с Twitter, вы также должны убедиться, что ваш товарный знак соответствует правилам отображения. Слишком много форм или цветов может сбить с толку ваших клиентов и затруднить привязку вашего логотипа к вашему бренду.

Хотя это может показаться наименее ощутимой частью вашего логотипа, не следует упускать из виду товарный знак. Успешные товарные знаки способны вывести компании на новый уровень в отношениях с потребителями.

Логотип

Когда компания включает свое название в свой бренд, этот текст называется логотипом. Логотип легко связывает идентичность бизнеса с логотипом. Nintendo, например, использует логотип в своем логотипе.

Источник: 1000logos

При отказе от заметного товарного знака в своем логотипе построение логотипа Nintendo имеет решающее значение для идентичности бренда. Бренд десятилетиями использовал жирный текст, обведенный эллипсом, в качестве своего логотипа.

Логотип придает четкость и интеллектуальность. Серьезной проблемой, с которой сталкиваются компании, является сложность перевода своего логотипа на зарубежные рынки.

Nintendo, чей общий успех напрямую связан с ее мастерством в качестве международного поставщика видеоигр, полностью избегает этого вопроса из-за заметного логотипа. Благодаря небольшому графическому пространству для интерпретации логотип можно легко адаптировать для использования в разных странах.

Применяя передовые методы создания логотипов к своему бренду, Nintendo — отличный пример для подражания. Четкий, преднамеренный выбор шрифта в вашем тексте является ключом к созданию или поддержанию репутации вашего бизнеса.

Кроме того, хотя у вас может возникнуть соблазн не использовать логотип в надежде придать ему более инновационный вид, важно сначала проанализировать узнаваемость вашего бренда и целевую аудиторию.

Включение логотипа поможет клиентам распознать ваш логотип как связанный с вашим бизнесом. Например, фирмы, работающие в более консервативных отраслях, таких как финансовые услуги, как правило, лучше справляются с брендингом на основе текста.

Дополнительная литература, «Типографика в дизайне логотипов: 4 ключевых момента». и «5 элементов макетов типографики».

Слоган

Для компаний, стремящихся усилить вызывающие чувства качества своего логотипа, слоган может изменить правила игры. Слоганы — это короткие, цепляющие предложения, которые определяют индивидуальность бренда и резюмируют миссию фирмы.

Для розничной сети Walmart слоган, показанный ниже, возможно, является самой запоминающейся частью логотипа.

Источник: Walmart

«Экономьте деньги. Живи лучше». заменил предыдущий слоган компании «Всегда низкие цены» в 2007 году. С тех пор он стал синонимом миссии Walmart по доставке широкого ассортимента товаров по максимально низким ценам.

В своем слогане бренд не ограничивается только затратами на продукцию. Скорее, это говорит о том, что экономия приведет к повышению уровня жизни клиентов и их семей. Как и в случае с Walmart, компании, использующие слоган, могут повысить ценность своего логотипа в целом. T

aglines лучше всего работают с новыми компаниями, стремящимися создать идентичность бренда, а также с теми, которые работают на переполненных рынках, проводят ребрендинг или не имеют бюджета для крупных маркетинговых кампаний.

Включив слоган в логотип вашей компании, вы можете быть уверены, что любые включенные товарные знаки или логотипы передают идеальное сообщение для вашего бренда.

4 Дополнительные элементы логотипа, влияющие на ваш бренд 

Помимо основных частей логотипа, есть несколько элементов дизайна, которые могут повлиять на внешний вид вашего логотипа. В результате они оказывают прямое влияние на ваш логотип и 

1. Форма
2. Цвет
3. Каркас
4. Негативное пространство и фон

Форма 

Формы могут вызывать определенные эмоции и чувства, помогая компаниям изображать себя определенным образом. Например, круги кажутся расслабляющими и непринужденными, что делает их идеальной формой для любого логотипа спа.

Треугольники, с другой стороны, кажутся более острыми и указывают на власть. В результате они отлично подходят для технологических и деловых компаний.

Чтобы выбрать форму логотипа вашей компании, подумайте, какие чувства вы хотите вызвать у потенциальных клиентов.

Цвет

Цвета также являются отличным инструментом, который может привлечь внимание вашей аудитории и повлиять на ее решения. На самом деле, несколько исследований показали, что цветовые предпочтения сильно влияют на наш выбор.

Кроме того, люди склонны ассоциировать цвета с определенными чувствами. Например, холодные цвета, такие как синий, фиолетовый или зеленый, вызывают положительные эмоциональные реакции. Напротив, более теплые цвета, такие как красный, желтый и оранжевый, могут вызывать более интенсивные выбросы, такие как любовь, страсть и гнев.

При выборе фирменных цветов помните, что вы захотите использовать их в своем логотипе, веб-дизайне, визитных карточках и других элементах бренда, чтобы добиться узнаваемости бренда. Убедитесь, что цвета, которые вы используете, отражают тон вашего бизнеса.

Обрамление

Некоторые логотипы имеют рамку — декоративную форму вокруг основного логотипа, которая создает ощущение винтажной печати. Например, Starbucks использует логотип в рамке с кругом вокруг него.

Этот образ очень хорошо сочетается с их брендом, потому что они могут использовать логотип на принадлежностях, таких как чашки, униформа, шляпы и многое другое.

Негативное пространство и фон

Наконец, дизайнеры должны сосредоточиться на негативном пространстве или фоне, на котором расположен логотип.

Наличие достаточного пространства вокруг логотипа, известного как отступ, обеспечивает единообразие при использовании логотипа.

Кроме того, дизайнеры должны подумать о фонах, на которых может использоваться логотип. Обычно дизайнеры создают логотипы с прозрачным фоном, чтобы их можно было использовать на различных материалах или цветах фона.

Тем не менее, дизайнерам следует рассмотреть различные варианты. Например, черный логотип будет не очень заметен на темно-синем фоне. Чтобы бороться с этим, дизайнеры могут захотеть сделать различные версии логотипа, чтобы он оставался узнаваемым.
 

Выделение ключевых частей логотипа помогает процессу проектирования

Распознавание удачных частей логотипа может быть столь же полезным, как и выбор целых логотипов для вдохновения ваших проектов. Три ключевых компонента логотипа — это торговая марка, логотип и слоган. Изучите каждый элемент по отдельности, чтобы убедиться, что ваш бренд эффективно взаимодействует со своей аудиторией на визуальном уровне.

Нужна помощь в выборе команды разработчиков логотипа?

Мы создали каталог фирм по разработке логотипов, чтобы помочь вам сравнить и связаться с нужными компаниями. Используйте рейтинги отзывов клиентов, предлагаемые услуги и ориентацию на клиента, чтобы создать краткий список дизайнеров логотипов. Если вам нужны персональные рекомендации, поделитесь с нами информацией о вашем проекте.