Содержание
непривычно человечный шрифт для ребрендинга билайн — блог Contrast Foundry
Свой первый масштабный ребрендинг компания билайн пережила в 2005 году. Именно тогда лондонское агентство Wolff Olins придумало всем знакомый жёлто-чёрный полосатый стиль с использованием шрифта Officina Serif, а британский дизайнер Майлз Ньюлин нарисовал характерный логотип.
К 2021 году у компании сформировался новый запрос на серьёзные визуальные перемены. И запрос весьма необычный, противоречивый—на «витальность» и «диджитальность». По задумке, человечность и живость должны были идти рука об руку со стремлением к механистичности и вычерченности, столь полюбившимся в последнее время IT-гигантам вроде Apple и Google и сформировавшим моду на невыразительную типографику—блендинг (от английских слов bland—«безликий, неброский»—и branding).
Этот феномен не обошёл стороной даже привычно склонную к яркости фэшн-индустрию: известные бренды перешли от «характера» к нейтральности, обновив свои логотипы на упрощенный рисунок на основе нейтральных гротесков.
Благодаря необычности запроса процесс нашей работы получился по-настоящему захватывающим и азартным. Нам предстояло нарисовать основной коммуникационный шрифт в четырёх начертаниях разной насыщенности и ещё одно особенное, более экспериментальное начертание для использования в специальных рекламных кампаниях.
ЭВОЛЮЦИЯ ИЛИ РЕВОЛЮЦИЯ
Мы не хотели рубить с плеча и сразу менять всё кардинально. Изначально мы планировали нарисовать шрифт, который эволюционировал бы из существующего (Officina Serif). Ведь благодаря ему в том числе и стал таким узнаваемым предыдущий фирменный стиль. Поэтому в первую очередь, мы подумали о фирменной антикве или вариации брускового шрифта. Но пообщавшись с клиентом, поняли, что пропустить «гротесковый» период не получится.
Иначе не удастся добиться эффекта радикальной смены позиционирования, подчеркнуть преображение компании билайн, её трансформацию в технологическую. Так мы всё-таки пришли к поиску правильного образа гротеска.
ДИДЖИТАЛЬНОСТЬ И ВИТАЛЬНОСТЬ
С самых первых эскизов мы думали о том, как передать в рисунке гротеска ключевые параметры из изначального запроса—«диджитальность» и «витальность»—и пришли к тому, чтобы совместить в шрифте статику и динамику, отсылку к доминирующим в диджитале нейтральным гротескам и элементы, присущие гуманистическим, динамическим шрифтам. Так у нас появилось два направления.
РАБОТА В ВЫБРАННОМ НАПРАВЛЕНИИ
Не испугавшись экстравагантности концепции с обратным контрастом, клиент решил остановиться на первом направлении с обратным контрастом.
Мы попробовали две гипотезы: сделать системный слегка обратный контраст во всех знаках или усилить наплывы на горизонталях, сохраняя при этом диагонали в рамках обычного контраста. И пришли к выводу, что второй вариант работает лучше.
ПРОПОРЦИИ И РАЗНОШИРИННОСТЬ
Буквы Beeline Sans различаются по ширине. Круглые знаки стремятся к форме геометрически правильного круга, в то время как прямоугольные знаки имеют более узкие пропорции. По сути эта антиквенная сущность, интегрированная в гротеск,—одна из характерных черт Beeline Sans, которая влияет на «живость» набора.
СИСТЕМНЫЙ НЕСИСТЕМНЫЙ КОНТРАСТ
Beeline Sans построен на совмещении статических и динамических признаков шрифтов. В процессе работы мы вывели свою систему, свой список правил и исключений.
Эта идея, по сути своей, не нова. Например, для нас абсолютной нормой являются антиквы переходного типа, где например о практически симметрична, в то время как буквы е с имеют уверенный наклон оси овалов (характерный для гуманистических шрифтов).
Мы не задумываемся что в большинстве шрифтов буква z является также своего рода исключением из правил. Если следовать логике движения пера толстый штрих в середине Zz получится не может. А в Римском капитальном письме, которое лежит в основе всех современных прописных знаков, кисть при письме крутится и именно за счёт этого у нас получаются тонкие левые вертикальные штрихи в М N. То есть даже в традиционном для нас дизайне антиквы небольшая несистемность идёт во благо общего ритма и является нормой.
ЖИРНЫЕ НАЧЕРТАНИЯ
Новый стиль должен был быть светлым и лёгким, и основным в новом стиле должно было стать начертание Regular. Но в нашу задачу входила разработка начертаний в диапазоне жирностей от Regular до Black, и именно в жирных начертаниях, как правило, больше всего проявляется характер шрифта. Поэтому мы рисовали Regular и Black параллельно, а не по отдельности.
vimeo.com/video/688641044?h=d82b8d9fea&autoplay=1&autopause=0&muted=1&background=1″ webkitallowfullscreen=»»>
РАЗМЕР СТРОЧНЫХ
Существуют шрифтовые тонкости, которые почти всегда остаются незамеченными. Так, например, в жирном начертании текстовых шрифтов строчные знаки часто делают чуть выше, чем в Regular. Это связано с оптическим эффектом—белого пространства внутри жирного начертания меньше, поэтому в большинстве случаев жирное начертание в мелком размере начинает выглядеть очень мелким. В шрифтах с акцентом на горизонталях этот эффект усиливается ещё больше—белого ещё меньше, и оно ещё более «сплюснуто». Поэтому жирное начертание Beeline Sans получилось заметно крупнее регуляра.
КОНТРАСТ В СРЕДНИХ ШТРИХАХ.
«ЗВЕНЯЩИЕ» ИЛИ «МЕРЦАЮЩИЕ» ЭЛЕМЕНТЫ
Работая в большом диапазоне насыщенностей, мы столкнулись с тем, что в жирном начертании нам нужно было сделать сильные оптические компенсации в знаках с тремя горизонталями, которых особенно много в кириллице.
Обычно мы стремимся сделать эти компенсации незаметными, но в этот раз наоборот усилили этот эффект—сделали средний штрих намеренно тонким. Это в свою очередь поддержало тонкие сочленения на стыке арок и вертикальных штрихов.
НАЗВАНИЕ БРЕНДА НАБРАННОЕ ШРИФТОМ
Одной из наших исходных задач было выдержать логотип и шрифт в едином ключе, чтобы набранное новым шрифтом название бренда выглядело органично. Поэтому с самых первых презентаций мы набирали название компании шрифтом и пробовали разные конструкции б, чтобы найти её точный образ. И хотя нам была близка конструкция с загибом, на фоне остальных букв она выглядела слишком декоративно. Поэтому мы приняли решение упростить форму.
OСОБОЕ НАЧЕРТАНИЕ BEELINE HAND
К пятому начертанию у нас также было несколько подходов.
Первый, самый нейтральный, заключался в том, чтобы в пару к гротеску создать одно начертание антиквы.
Второй, вдохновленный слоганом компании «на твоей стороне», в том, чтобы создать вариативный шрифт со скелетом гротеска, на который бы накладывались разные варианты засечек. Такая игра с засечками могла бы динамично работать в видео и анимациях в вебе: предполагалось, что пользователи смогли бы кастомизировать шрифт для себя. Но из-за того, что на статических носителях шрифт работал не так ярко, от этой идеи решили отказаться.
В третьем подходе мы решили создать небанальную шрифтовую пару из гротеска и рукописного начертания. Идея родилась из наблюдения: многие крупные бренды стали использовать рукописные шрифты или леттеринг, стремясь уйти от стерильности и «машинности» и стать мягче, ближе к человеку.
Именно эта концепция и оказалась билайну ближе всего.
ДЕКОРАТИВНОСТЬ ИЛИ УТИЛИТАРНОСТЬ
Развитие рукописной концепции оказалось не таким простым. Нам нужно было найти баланс и сделать так, чтобы это начертание не получилось слишком детским и декоративным. Для этого мы ушли в сторону более формального письма, в котором буквы не соединяются между собой, а не «скрипта», при котором знаки между собой соединяются.
Мы начали работу с того, что нарисовали все буквы одной линией без толщины. Это позволило нам не тратить лишнее время на детали, а сфокусироваться на поиске ритма. На следующем этапе мы подобрали оптимальную толщину штриха.
При добавлении толщины линии, результат получается очень механистический.
Поэтому мы добавили немного неравномерности в линии, создав таким образом ощущение живого письма. Окончания штрихов как будто бы немного заплывают, также как при замедлении письма на бумаге. А ещё мы добавили немного контраста в места присоединения штрихов. И незаметно высветлили обычно тонкие во избежание «залипов» штрихи.
Следующая сложность состояла в том, чтобы создать эффект живого почерка без усложнения процесса работы. Как правило, для создания подобного эффекта, в шрифт закладывается несколько альтернатив каждого знака. Так, буквы в слове не повторяются и кажется, что надпись сделана не машиной, а рукой человека. Но такой подход увеличил бы срок выполнения задачи, поэтому нам пришлось пойти другим путём.
В Beeline Hand буквы выполнены с немного разным наклоном и не стоят точно на базовой линии, немного скачат на ней.
Мы также избежали параллельности в знаках с несколькими вертикалями.
В некоторых буквах (не во всех, чтобы приём не был навязчивым) добавлены рукописные детали—выходы штриха за пределы основной графемы, как будто кто-то писал и немного промахнулся.
Мы не делали все акцентированные буквы—то есть ё и й—компонентами, а по возможности старались сделать их немного разными. Так, е/ё и и/й отличаются между собой. Особенно важно это было в русском языке, потому что ий и её—это очень распространенные сочетания.
Другая специфическая особенность Beeline Hand заключается в том, что овалы в знаках чуть ассиметричны и могут иметь небольшие сломы внутри.
ПО-НАСТОЯЩЕМУ УНИКАЛЬНЫЙ ГОЛОС БРЕНДА И ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ПОБЕДА
В самом начале работы над проектом перед нами стояла очень общая задача, и у нас не было конкретных референсов. С одной стороны, это нас пугало, но с другой—было большой удачей. Это оставляло нам возможность предложить свою концепцию, идею, которая могла не лежать на поверхности.
В процессе совмещения геометрии и динамики в шрифте мы планомерно пришли к небольшому обратному контрасту—это и стало основой характера нового шрифта билайн. Мы очень рады, что с самого начала и до конца у нас было полное взаимопонимание с клиентом и нам удалось создать не просто очередной гротеск, который формально нарисован с нуля и поэтому называется эксклюзивным, но по-настоящему уникальный голос бренда.
Пожалуй, билайн стали первой крупной технологической компанией в мире, которая позволила себе шрифт с обратным контрастом.
И для нас это профессиональная победа.
Креативный директор: Мария Дореули
Дизайнер: Лиза Рассказова
Команда: Ання Хораш, Егор Головырин
Мастеринг и хинтинг: Noe Blanco
Моушн: Дима Козляев
Копирайтер и редактор: Сусанна Агабабян
Брендинг
Contrapunto
Beeline
Директор по бренду и маркетинговым коммуникациям: Юлия Галина
Руководитель департамента по управлению брендом и разработке рекламных кампаний: Сергей Свержинский
Угловой шрифт, полосатый леденец, синий, угол, текст png
Угловой шрифт, полосатый леденец, синий, угол, текст png
теги
- синий,
- угол,
- текст,
- симметрия,
- область,
- линия,
- точка,
- красный,
- полосатый леденец,
- png,
- прозрачный,
- бесплатная загрузка
Об этом PNG
Размер изображения
- 600x448px
Размер файла
- 36.69KB
MIME тип
- Image/png
Скачать PNG ( 36.
69KB )
изменить размер PNG
ширина(px)
высота(px)
Лицензия
Некоммерческое использование, DMCA Contact Us
Иллюстрация Поп-арт, Голубая точка Карнавальный плакат, Иллюстрация синий горошек, синий, белый, праздники png
2678x2674px
3.84MBКвадратная евклидова прямоугольная форма, технология фона, синий и бирюзовый квадратный рисунок, синий, угол, другой png
1300x1302px
1.52MBКрасная стрелка вывесок, Стрелка Компьютерные иконки Красная, красная стрелка, синий, угол, текст png
512x512px
2.95KBсиний логотип, круг логотип шрифт, шаблоны, синий, угол, текст png
5618x5506px
822.62KBкрасно-белое речевое облако, макет страницы, теги, граница, разное, синий png
2021x1379px
189.06KBиллюстрация синей карты, карта мира Земля, карта с синей точкой, синий, угол, текст png
925x520px
160.7KBсиние круги на краю иллюстрации, круг в горошек, точки, синий, текст, симметрия png
600x600px
23.58KBРамки и рамки Рамки, белая рамка, разное, угол, текст png
1746x2292px
7.
31KBкрасная рамка, красная прямоугольная рамка, угол, текст, прямоугольник png
2921x3030px
60.35KBлиния разного цвета, мел тротуарный желтый фиолетовый, кисточка для мела в вертикальную полоску, разное, синий, угол png
1667x1667px
270.5KBТреугольник Черно-белый узор, синий треугольник технологии, черный рисунок, текстура, угол, белый png
2409x2492px
177.2KBкрасная стрелка, Иконка Стрелка компьютера, Красная линия стрелки, разное, угол, текст png
600x529px
15.53KBШаблонные рамки, арабески, Разное, угол, белый png
5000x3750px
276. 5KBСиний, Синий абстрактная графика, синий фон, текстура, угол, треугольник png
3553x5075px
726.6KBКонфета, Бесплатная Граница Тростника Конфеты, текст, прямоугольник, эльф png
1800x1200px
67.35KBЛиния Симметрия Точка Геометрическая абстракция, Абстрактные геометрические линии, угол, белый, прямоугольник png
7191x9530px
4.21MBВключите красный круг, красный круг, текст, простой, символ png
626x626px
123.47KBСиние технические элементы декора, синий, угол, текст png
1476x1109px
144.45KBКруглая точка, овальный угол, белый, пунктир, текст, симметрия, черный png
600x600px
9.1KBиллюстрация красного света, элемент эффекта красного света, угол, симметрия, световой эффект png
927x2631px
728.07KBНаложение бумаги, Ретро бумажные частицы наложены фон, текстура, угол, белый png
5104x7015px
283.21KBжелтая краска, красная краска, желтая краска, всплеск, лист, текст png
1000x981px
19.16KBстрелка вниз иллюстрации, YouTube маркетинг красные стрелки, красная стрелка, угол, текст, услуга png
529x600px
78. 37KBПисьмо, красный крест, разное, угол, текст png
600x600px
7.04KBголубые снежинки иллюстрация, снежинка, замороженная снежинка, граница, синий, угол png
600x1800px
482.43KBКомпьютерные иконки логотип, логотип INSTAGRAM, логотип Instagram, Разное, текст, другие png
512x512px
9.37KBКруг Площадь Угол, Круг Красный с, текст, круг, круг Красный Клипарт png
600x600px
21.25KBкрасный х иллюстрация, красный х письмо компьютерные иконки, красный х, разное, угол, текст png
512x512px
10.3KBграфическая бумага, бумажный угловой текстильный узор, школьная тетрадь в клетку, текстура, синий, текст png
5556x7393px
180.7KBКровь, Кровь, Разное, текст, симметрия png
1450x2364px
761.48KBассорти с, геометрическая форма, геометрия, геометрический рисунок, угол, белый, текст png
3433x3239px
333.84KBиллюстрация структуры белой и голубой клетки, концепция молекулы ДНК, частицы, синий, угол, текст png
2053x1453px
238.43KBЭлектрокардиография, красное сердцебиение, иллюстрация жизненного пути, угол, текст, прямоугольник png
1326x921px
104.15KBкрест иллюстрация, без символа Компьютерные иконки, Красный Крест, угол, текст, прямоугольник png
600x600px
8.36KBЧерная звезда, трехмерные звезды, угол, треугольник, симметрия png
630x599px
12.26KBиллюстрация с красным сердцем, любовь, текст, сердце png
1280x1280px
40.97KBЗолото, круглая рамка Gold Deco, коричневая цветочная рамка, симметрия, рамка границы, рамка изображения png
8000x8000px
3. 47MBзвезда, точка света, синие точки света, свет, Taobao креатив, световые эффекты, световые струны, фиолетовый, текстура, угол png
1121x1772px
7.58MBсерый сетчатый рисунок графика, Сетка, Сетка, разное, угол, белый png
900x900px
28.98KBПлавные линии градации кривой полосатый фон Орнамент, синяя и бирюзовая спираль, инфографика, синий, текст png
595x842px
70.78KBснежинка, вращательная симметрия природа трансляционная симметрия, снежинки, синий, симметрия, снежинки png
1600x1107px
1.23MBЛоготип WhatsApp, значки компьютеров WhatsApp, WhatsApp, текст, андроид, символ png
512x512px
9. 23KBЛиния Точка Угол, полосатый, угол, пурпурный, полосатый png
3750x1950px
1.58MBЖелтая Звезда .xchng Цвет, Желтые Звезды, синий, угол, треугольник png
958x900px
35.52KBЦиферблат, час, угол, белый, текст png
1024x1024px
119.13KBLight Line Angle Point Red, красный элемент блеска, красная искра, текстура, угол, чернила png
2500x2500px
1.43MB
org/ImageObject»>буква х иллюстрация, х знак галочка рабочий стол, х знак, разное, угол, флаг png
540x550px
18.63KB
31KB
5KB
org/ImageObject»>Компьютер Иконки Звезда, розовый певец, фиолетовый, cdr, угол png
512x512px
12.89KB
37KB
org/ImageObject»>прямоугольная черная рамка, черно-белая линия угловых точек, симпатичные границы, белый, текст, прямоугольник png
772x1115px
14.43KB
org/ImageObject»>красный х, ошибка значков компьютеров, х знак, разное, угол, текст png
600x575px
40.69KB
47MB
23KB40 бесплатных полосатых шрифтов » Fontsc
Размер: defaultsmalllargeNameSort By PopularRecentList 10 Fonts2550
Только без рекламы
Бесплатное ПО — личное и коммерческое использование
1 файл шрифта
Скачать
Бесплатное ПО — личное и коммерческое использование
2 файла шрифта
Скачать
Бесплатное ПО — для личного или некоммерческого использования
1 файл шрифта
Скачать
Бесплатное ПО — личное и коммерческое использование
1 файл шрифта
Скачать
Бесплатное ПО — личное и коммерческое использование
2 файла шрифта
Скачать
Бесплатное ПО — личное и коммерческое использование
1 файл шрифта
Скачать
Бесплатное ПО — личное и коммерческое использование
1 файл шрифта
Скачать
Неизвестная лицензия
1 файл шрифта
Скачать
Бесплатное ПО — личное и коммерческое использование
2 файла шрифта
Скачать
Бесплатное ПО — личное и коммерческое использование
1 файл шрифта
Скачать
Просмотр категорий шрифтов
- Serif
- Без засечек
- Сценарий
- Декоративный
- Дингбаты
- пикселей, растровое изображение
- Черное письмо
- Международный
Теги случайного шрифта
- cricut
- звезд
- 10 пикселей
- проточный
- зловещий
- код Морзе
- гик
- ковбой
- осьминог
- декоративный
- фрутигер
- истекающий кровью
- утка
- котят
- камера
- страшно
- лапша
- океан
- 6 пикселей
- 8px
- карт
- маратхи
- 4 июля
- круглый ход
- животных
- благодарение
- упаковка
- ноты
- спорт
- wildstyle-граффити
Популярные теги шрифтов
- Рождество
- выходной
- партия
- день рождения
- новый год
- люкс
- неоновые огни
- гонки
- праздник
- арабский
Follow Fontsc
facebook.com/fontsc/»> Fontsc
Abous Fontsc
Fontsc.com создан в духе шрифтов, где творческие идеи встречаются с прекрасным дизайном, поскольку мы все знаем, что великолепный дизайн остается навсегда!
Здесь вы можете искать, просматривать и загружать тысячи БЕСПЛАТНЫХ шрифтов коммерческого качества от лучших дизайнеров шрифтов.
- Конфиденциальность
- Условия
- Часто задаваемые вопросы
- Контакт
Copyright © 2018 Fontsc.com
Striped Font — Etsy.de
Etsy больше не поддерживает старые версии вашего веб-браузера, чтобы обеспечить безопасность пользовательских данных. Пожалуйста, обновите до последней версии.
Воспользуйтесь всеми преимуществами нашего сайта, включив JavaScript.
Найдите что-нибудь памятное,
присоединяйтесь к сообществу, делающему добро.
(
1000+ релевантных результатов,
с рекламой
Продавцы, желающие расширить свой бизнес и привлечь больше заинтересованных покупателей, могут использовать рекламную платформу Etsy для продвижения своих товаров.
vimeo.com/video/688641044?h=d82b8d9fea&autoplay=1&autopause=0&muted=1&background=1″ webkitallowfullscreen=»»> 
Обычно мы стремимся сделать эти компенсации незаметными, но в этот раз наоборот усилили этот эффект—сделали средний штрих намеренно тонким. Это в свою очередь поддержало тонкие сочленения на стыке арок и вертикальных штрихов.
Первый, самый нейтральный, заключался в том, чтобы в пару к гротеску создать одно начертание антиквы.
Именно эта концепция и оказалась билайну ближе всего.
И для нас это профессиональная победа.
Найдите больше похожих векторов Text, Human Body Part, Human Hand
de