Разработка логотипа. Заказать дизайн фирменного логотипа для бренда вашей компании или организации || Брендинговое агентство «БРЕНДМАШИНА»

Разрабатывая логотип, стараемся сделать, чтобы одного взгляда было достаточно и покупатель почувствовал характер компании. Так, чтобы изображение логотипа было узнаваемо и мгновенно доносило до потребителя амбиции и характеристики бренда.

Schmesser

производство дисковых пил

логотип фирменный стиль

Maymi

корейская косметика

логотип фирменный стиль дизайн

FoodCode

онлайн курсы рационального питания

нейминг логотип фирменный стиль

Полкило

эконом-линейка мясной продукции

нейминг логотип упаковка

Звездное Небо

развивающие игры

логотип фирменный стиль дизайн упаковки

FenStore

продажа пластиковых окон

нейминг логотип фирменный стиль

Kapibara

фаст фуд, служба доставки еды

логотип фирменный стиль

Молокоми

молочный завод

нейминг логотип фирменный стиль

Diesel Herz

обслуживание и ремонт спецтехники

логотип фирменный стиль

Портфолио

В каких случаях компании требуется создание нового графического образа, стиля?

• Новое название компании, продукта.
• Требования времени.
• Изменение имиджа.
• Устранение нежелательных ассоциаций.
• Невозможность регистрации товарного знака.

Правильный фирменный логотип, какой он?

Визуальный образ точно соответствует продающей идее, отстраивает вас от конкурентов.

Заметный, привлекательный, вызывает только нужные ассоциации.

Стабильно воспроизводится технологиями, применяемыми в производстве упаковки и рекламы.

Возможна регистрация и получение свидетельства на товарный знак.

Этапы работы над фирменным логотипом:

Бесплатная консультация. Вместе с вами определяем проблему, ставим задачи. Предлагаем только то, что помогает решению.

Заполнение анкеты. По итогам консультации вы получаете от нас заполненную анкету (маркетинговый бриф). Ваша задача: перепроверить данные; при необходимости, внести
изменения и дополнения; утвердить техническое задание на разработку логотипа.

Работы по разработке логотипа. Дизайнеры разрабатывают несколько вариантов логотипа. Вы получаете на согласование тот вариант, который, по мнению экспертов, наиболее соответствует поставленной задаче. Доработка представленного логотипа допускается в рамках согласованного сторонами брифа.

Подготовка материалов и передача правообладателю. Полученный продукт (логотип) является собственностью заказчика. По договору вам переходят все права на обладание..

Дополнительный этап работ (по согласованию). Экспресс-аудит маркетинга предлагается для применения на высоко конкурентных рынках и в ситуациях при отсутствии сформулированных задач.

Стоимость разработки фирменного логотипа:

Ниже приведены четыре ценовых предложения. Они отличаются объемом выполняемых работ. При любом выбранном пакете детальное заполнение брифа является обязательным.

Лайт

стоимость по запросу.-

Разработка логотипа.

Презентация рабочей версии.

Передача всех материалов правообладателю.

Срок изготовления до 7 раб.дней.

* пакет специально разработан для клиентов со сформировавшимся представлением будущего логотипа организации (эскиз или подробное вербальное описание).

Стандарт

стоимость по запросу.-

Консультация с маркетологом.

Заполнение брифа экспертами агентства.

Разработка логотипа.

Разработка 3-х базовых носителей фирменного стиля

Предварительная проверка версии экспертами агентства.

Презентация рабочей версии.

Передача всех материалов правообладателю.

Срок изготовления 15 раб.дней.

Оптима

стоимость по запросу.-

Маркетинг — знакомство с бизнесом заказчика и сбор информации.

Заполнение брифа экспертами агентства.

Разработка логотипа.

Разработка 3-х базовых носителей фирменного стиля

Предварительная проверка версии экспертами агентства.

Презентация рабочей версии.

Оформление логобука — свод правил по использованию логотипа.

Передача всех материалов правообладателю.

Срок изготовления по согласованию.

Экспресс-аудит маркетинга.

Заполнение брифа экспертами агентства.

Разработка логотипа.

Предварительная проверка версии экспертами агентства.

Презентация рабочей версии.

Разработка 3-х базовых носителей фирменного стиля

Проверка вариантов на фокус группе.

Проверка гипотезы целевого рынка при помощи айтрекинг-исследования.

Оформление логобука — свод правил по использованию логотипа.

Передача всех материалов правообладателю.

Результат нашей работы по разработке логотипа: выполненное, в соответствии с требованиями брифа, графическое решение по идентификации бренда.

Агентство передает заказчику: разработанные изображения; логобук — руководство по использованию графического изображения электронном виде; исключительные права на утвержденный графический материал. Дополнительно, по запросу, могут быть изготовлены и отправлены в ваш город: бумажный вариант, электронный вариант — USB флеш-накопитель или CD-диск.

Заказать разработку логотипа

Основная версия

Черно-белый
вариант

Построение
знака

Фирменные цвета

Результат разработки — файлы в форматах:
‍

Исходный дизайн логотипа

Логотип, векторный вариант

Логотип, растровый вариант

Растровый, прозрачный вариант

Зерно

кафе-пекарня

логотип фирменный стиль

Azzarti

производитель детской и подростковой одежды

логотип фирменный стиль

Богатый папа

недвижимость

логотип фирменный стиль оформление торговой точки

Forza Della Natura

ювелирные изделия

логотип фирменный стиль

Северное Село

линейка молочной продукции

нейминг логотип дизайн упаковки

Царский вкус

производитель йогуртов

нейминг логотип упаковка

Vitalia

центр восстановительной медицины

логотип фирменный стиль оформление торговой точки

Hofinger solutions

конференция по современному профессиональному обслуживанию спортивных газонов

логотип фирменный стиль

Корпорация бизнеса

сервис онлайн тендеров

логотип фирменный стиль

Преимущества разработки логотипа в агентстве «Брендмашина»:

Последовательный и рациональный подход, когда «креатив» опирается на утвержденное заказчиком техническое задание, подтвержденное расчетами, проверенное исследованиями.

Техника балансировки решения по пяти критериям: практичность; надежность и безопасность; решение коммуникационных задач; уникальность; гармония и информативность.

95% наших заказчиков в разных регионах страны.
Проводим «экспресс-аудит бренда» по Skype,
Консультируем по телефону 8 800 511-04-50.
Отвечаем на ваши
 E-mail сообщения,

 Telegram.

Применяем «тяжелую артиллерию» на рынках с высокой конкуренцией — аппаратные маркетинговые исследования. В тарифе «нейро» используем технологии: Eye Tracking; EEG; Face Emotion.



Нас спрашивают — мы отвечаем:

Чем отличаются ваши логотипы от других? Только ценой?

Стараемся не идти на поводу у заказчика. Отталкиваемся при разработке от вашего рыночного окружения, от данности, на которую повлиять вы не можете. Конкуренты не изменятся, пока вы не лидер рынка. Станете лидером — сможете диктовать свои условия рынку.

Чтобы пояснить наш подход, приведем пример с высококонкурентного рынка: у МТС красный логотип, другие компании используют все цвета, кроме красного. То же самое относится к форме, смыслам, стилистике. У МТС — яйцо. Что может быть проще? + философский смысл «Что первично?». Это позиция лидера рынка.

НО! Вы можете занять выгодную для вас позицию, стать отличными от конкурентов. В этом мы вам поможем.

Рынок определяет, какими вы можете стать. Если вы готовы к изменениям – тогда вперед, давайте работать, пишите.

А если нам не понравятся разработанные варианты?

Идеальный вариант – логотип нравится и заказчику, и его возможным клиентам. Это бывает не всегда. Для удачного выполнения логотипом своей миссии достаточно, когда логотип правильно воспринимается целевой аудиторией, которой заказчик обычно не является.

Зачем заполнять бриф на дизайн фирменного логотипа?

Бриф (от англ. brief — краткий, лаконичный, резюме, сводка). Заказчику предоставляется документ с вопросами. Зачем? Убрать эмоции и сконцентрироваться на главном. Вдумчивое, последовательное заполнение помогает написать, каким должен быть визуальный образ. Повторное прочтение заполненного брифа — уберет противоречия. Например, нельзя быть одновременно энергичным и традиционным.

Как отличить хороший логотип от плохого?

Логотип не может быть ни плохим, ни хорошим. Это абстрактные оценки. Вспомните логотип Nike. Допустим, увидели его впервые, как его оцените? Логотип должен решать коммуникационные задачи, раскрывать свойства бренда или продукта. Если такой возможности нет — будет визуальным якорем.

Может ли веб-дизайнер разрабатывать логотип для бренда?

Да, если имеет практический опыт работы с офлайн рекламой, знает особенности допечатной подготовки макетов. Бывает, что на экране выглядит красиво, а на практике реализовать сложно и дорого.

Зачем разрабатывают дизайн логотипа в черно-белом исполнении?

Если логотип удался в таком исполнении, то «раскрасить» не составит труда.

Есть ли тренды в дизайне логотипов?

Да, есть. Но это относится к инновационным брендам. Например, если у вас «эко» бренд, возможно лучшим решением будут традиции, а не тренды.

Что разрабатывать вперед, название или логотип компании?

Сначала позиционирование, нейминг, затем логотип.

Что еще скажете про логотип?

Предприниматели, будучи людьми увлеченными, часто забегают мыслью далеко вперед. Но при этом забывают о соблюдении важных и одновременно простых маркетинговых факторах, которые мы называем
«гигиенические». Выслушаем, посмотрим, что у вас есть на данный момент. Вместе с вами найдем рациональное решение.

Вместе с логотипом заказывают:

Подробнее

Подробнее

Подробнее

Подробнее

Разработка логотипа компании — создание дизайна логотипа, фирменного стиля | Москва

1. Главная
2. Услуги
3. org/ListItem»>Разработка логотипа

Логотип — оригинальное шрифтовое начертание названия компании, фирмы, продукта, которое помогает распознать бренд в конкурентной среде. Фирменный знак, легко узнаваемый среди графических образов десятков других компаний, становится для покупателя главным идентификатором качества и доверия бренду. Разработка логотипа является первостепенной задачей при построении системы визуальной идентификации бренда, отражая его стратегию, выстраивая единую графическую систему. Специалисты брендингового агентства «Остров Свободы» занимаются профессиональным созданием логотипов и регистрацией товарных знаков.

Стоимость разработки логотипа

Разработка логотипа — это основа и фундамент визуальной идентификации бренда, благодаря которому достигается его целостность и единство. Такой важный элемент играет определяющую роль в формировании позиционирования компании и ее дальнейшем развитии в целом. Стоимость разработки логотипа напрямую зависит от объема работ, количества концепций дизайна, необходимости разработки фирменного стиля и гайдлайна логотипа.

START UP

Комфортное решение, необходимое для быстрого запуска бренда. Один концептуальный вариант

• Разработка индивидуального шрифта названия бренда
• Разработка изобразительной части товарного знака
• Выбор фирменных цветов
• Подготовка логотипа к регистрации и тиражированию на различных носителях с учетом разных способов воспроизведения

OPTIMUM

Оптимальное решение по разработке логотипа и фирменного стиля. Два концептуальных варианта

• Создание 2 концептуальных направлений по логотипу и фирменному стилю
• Выбор фирменных цветов
• Подготовка логотипа к регистрации и тиражированию на различных носителях с учетом разных способов воспроизведения
• Подготовка гайдлайна по логотипу, цветам, шрифтам и базовым элементам фирменного стиля

MAXIMUM

Комплексная реализация масштабного проекта по разработке логотипа и фирменного стиля в 3 концептуальных решениях.

• Аудит бренда и визуальной стратегии конкурентов
• Создание логотипа
• Разработка фирменного стиля
• Подготовка товарного знака к регистрации и тиражированию на различных носителях с учетом разных способов воспроизведения
• Разработка брендбука, включающего как платформу бренда,так и стандарты всех визуальных коммуникаций бренда

Примеры проектов разработки логотипа:

Vitamir

VitamirБрендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело успешный ребрендинг фармацевтической компании VITAMIR. Разработана платформа бренда, логотип, фирменный стиль, дизайн упаковки и брендбук.

SWEET SISTERS

SWEET SISTERSБрендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало новый уникальный бренд кукол SWEET SISTERS для крупнейшего российского производителя детских товаров ORANGE TOYS.

OCEANIS

OCEANISБрендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело комплексную работу по созданию уникального ритейл бренда OCEANIS

Empatia

EmpatiaEmpatia — устойчивый бренд премиальных колготок, заботящийся о вашей красоте и сохранении природы. BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработал бренд с нуля: нейминг, позиционирование, логотип, дизайн упаковки и каталога, модельная видео- и фотосъемка

IXcellerate

IXcellerateBRANDEXPERT «Остров Свободы» провел комплексный рестайлинг логотипа и фирменного стиля ведущего оператора сети коммерческих ЦОД IXcellerate. Новый фирменный стиль сохраняет преемственность с прежним образом, позволяя сохранить аудиторию и усилить бренд.

MOON

MOONMOON — крупнейшая мебельная фабрика в Европе. Агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело репозиционирование, разработало логотип, брендбук, дизайн упаковки и ритейл брендинг магазинов мебели.

Elemax

ElemaxElemax — бренд эффективных натуральных высококачественных пищевых добавок, закрывающих ключевые потребности жителей мегаполисов. BRANDEXPERT разработало бренд с нуля: нейминг, дизайн логотипа, дизайн упаковки и этикетки, дизайн и разработка сайта

ЗЕЛЁНАЯ ПРЕМИЯ

ЗЕЛЁНАЯ ПРЕМИЯБрендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало бренд овощной и молочной консервации ЗЕЛЁНАЯ ПРЕМИЯ. Для развития проекта создан сайт, проведена имиджевая фото и видеосъемка.

РОСТ

РОСТГК РОСТ занимает лидирующую позицию на рынке овощей России. BRANDEXPERT «Остров Свободы» провел ребрендинг агрохолдинга РОСТ, разработал фирменный стиль и брендбук, дизайн упаковки ассортимента продукции.

Даров

Даров«Даров» — новая сеть магазинов у дома с фирменной кулинарией. BRANDEXPERT «Остров Свободы» создал бренд, разработав название, платформу бренда, фирменный стиль, логотип, дизайн упаковки, брендбук и дизайн интерьера

Triol

TriolРестайлинг международного бренда товаров для животных, разработка логотипа, дизайна упаковки, подготовка брендбука.

ОКРАИНА

ОКРАИНАХолдинг «Окраина» предлагает широкий ассортимент натуральной мясной продукции. BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело ребрендинг мясоперерабатывающего комбината, разработало фирменный стиль, логотип, дизайн упаковки, брендбук и сайт.

Konti

KontiБрендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы» провело комплексный рестайлинг корпоративного бренда Konti: обновило фирменный стиль, логотип, разработало брендбук, интерьерные решения и дизайн упаковки новых брендов в марочном портфеле компании

Многопрофильная языковая школа iOR

Многопрофильная языковая школа iORIOR — международная школа иностранных языков для детей и взрослых с самыми современными методами преподавания. BRANDEXPERT «Остров Cвободы» провело ребрендинг языковой школы iOR, разработало фирменный стиль, логотип и стратегию позиционирования

Клинский

Клинский«Клинский» — ключевой бренд группы «ПРОДО», известного производителя полуфабрикатов, мясных и колбасных изделий. BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработал новый дизайн упаковки и этикетки главных позиций бренда, сохранив общие стилистические решения

Floristica

FloristicaFloristica — это средства для тела и волос, созданные на основе натуральных растительных экстрактов. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Cвободы» провело комплексное создание бренда косметики, разработало название, дизайн упаковки и каталога

Waterful

WaterfulWATERFUL — первая в России родниковая вода в перерабатываемой упаковке. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело комплекс работ по созданию бренда: разработка названия, позиционирование бренда, дизайна упаковки и рекламных коммуникаций

Охлаждённое мясо птицы Мираторг

Охлаждённое мясо птицы МираторгПродукты из охлаждённого мяса птицы Мираторг

Bonjour

BonjourДесерты Bonjour — один из ключевых брендов в портфеле группы Konti. С целью актуализировать бренд «Остров Свободы» провел рестайлинг бренда и дизайна упаковки. Профессиональная фотосъёмка и фудстайлинг позволили корректно позиционировать изысканный десерт

Адвокатское бюро «Бишенов и Партнеры»

Адвокатское бюро «Бишенов и Партнеры»«Бишенов и Партнеры» — ведущие адвокаты и юристы, которые защищают интересы корпоративных и частных клиентов. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало стратегию, дизайн логотипа и фирменный стиль юридической компании

Московский Велофестиваль

Московский ВелофестивальМосковский велофестиваль — масштабное событие для людей с активным образом жизни. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало логотип фестиваля, руководство по управлению фирменным стилем, дизайн рекламы и сайта мероприятия

Jardin d’Eve

Jardin d’EveЖенское бельё JARDIN D’EVE помогает выразить свою индивидуальность через модные дизайнерские коллекции. BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало бренд, характер и позиционирование которого раскрывается через художественный образ сада Евы

Chocopaz

ChocopazШоколад ручной работы Chocopaz — произведение искусства, созданное по оригинальным авторским рецептам. Специалистам агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы» удалось передать роскошь и утонченность бренда в фирменном стиле, дизайне логотипа, дизайне упаковки

Vitaura

VitauraКлиника пластической хирургии Vitaura — ведущий эксперт в области эстетической медицины. BRANDEXPERT «Остров Свободы» провел комплексную разработку бренда, сформировав инновационный образ с помощью нейминга, фирменного стиля и современного дизайна сайта

Green Ray

Green RayGreen Ray — один из самых заметных игроков на рынке овощной и фруктовой консервации. Агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело рестайлинг дизайна упаковки каждой линейки и подчеркнуло превосходное качество продуктов, освежив визуальный образ

NEWTECK Well Service

NEWTECK Well ServiceNEWTECK Well Service предлагает услуги по интенсификации нефтяных и газовых скважин. Разработанный брендинговым агентством BRANDEXPERT «Остров Свободы» фирменный стиль и дизайн логотипа подчеркивает инновационный характер и лидерские амбиции бренда

Guten Morgen

Guten MorgenGuten Morgen — один из ведущих производителей высококачественного домашнего текстиля. Брендинговое агентство BrandExpert «Остров Свободы» разработало стратегию позиционирования бренда, новый фирменный стиль и дизайн упаковки всего ассортимента бренда

KAMCHATKA

KAMCHATKAСоздание премиального российского бренда «KAMCHATKA», предлагающего исключительный ассортимент дальневосточной охлажденной, соленой и копченой рыбы лососевых пород, а также натуральной красной икры отменного качества.

Pure bases

Pure basesPure bases — коллекция косметических основ и активных компонентов для создания оптимальных средств по уходу за кожей и волосами дома. Агентство «Остров Свободы» разработало: нейминг, дизайн логотипа, фирменный стиль, дизайн упаковки и этикетки, сайт

Ollis

OllisOLLIS — сеть семейных ресторанов с круглосуточной доставкой еды и широким выбором пиццы, блюд азиатской и американской кухни. Брендинговое агентство «Остров Свободы» разработало стратегию бренда, логотипа и фирменный стиль, дизайн рекламы

Creative Kitchen

Creative KitchenCreative Kitchen предлагает готовые изысканные блюда различных кухонь мира в удобном формате. Разработанные брендинговым агентством «Остров Свободы» нейминг, дизайн упаковки с профессиональным фудстайлингом подчеркивают гастрономический характер бренда

Самсон Фарма

Самсон Фарма«Самсон Фарма» — одна из крупнейших аптечных сетей Москвы. Агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало стратегию позиционирования, провело комплексный рестайлинг бренда: дизайн логотипа, фирменный стиль, брендбук, дизайн интерьера аптек

Ecotex

EcotexECOTEX — ведущий российский производитель домашнего текстиля из натуральных материалов. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало новую визуальную стратегию и дизайн упаковки, подчеркнув актуальный европейский стиль бренда

Любительская велогонка «Садовое Кольцо»

Любительская велогонка «Садовое Кольцо»Любительская велогонка «Садовое Кольцо» — уникальное масштабное мероприятие, развивающее велокультуру в Москве. BRANDEXPERT «Остров Свободы» осуществил комплексный рестайлинг фирменного стиля, дизайна логотипа, элементов навигации, дизайна рекламы

Акварель

АкварельСеть ТРЦ «Акварель» — стратегический проект девелоперской группы Immochan в России. Разработку бренда осуществило брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы»: стратегия позиционирования, логотип и фирменный стиль, брендбук, дизайн рекламы

МИРАТОРГ

МИРАТОРГРазработка стратегии позиционирования и брендбука крупнейшего российского агропромышленного холдинга, абсолютного лидера в производстве свинины и говядины в России «Мираторг». Новый визуальный образ объединил разрозненные ранее решения для ритейл-проекто

Бриф на разработку дизайна логотипа

Заполнив бриф на разработку логотипа, вы поможете команде брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы» глубже понять стратегические задачи вашего бизнеса, особенности вашего бренда, психологию потребителя, требования к фирменному стилю. Укажите: название компании, сегмент бизнеса, продукты/услуги и их ассортимент, цели и задачи разработка логотипа, фирменного стиля, конкурентное окружение, основные участники рынка, целевая аудитория бренда, уникальное предложение бренда, дополнительные услуги (выберете необходимое справа), ваше имя, телефон, e-mail, дополнительная информация

Что влияет на создание логотипа

Логотип (торговая марка) — это наиболее тиражируемый элемент фирменного стиля бренда, который постоянно находится на виду. Из-за этого дизайн торговой марки должен отличаться уникальным шрифтовым и графическим решением, обладать правильной цветовой гаммой. Каждый бренд индивидуален, а потому индивидуально и создание фирменного логотипа, на которое влияют сразу несколько факторов. Научно доказано, что люди лучше воспринимают и запоминают визуальную информацию, вследствие чего дизайн логотипа играет в маркетинговой стратегии бренда роль «точки входа». Фирменный логотип — это знак качества, который узнается и запоминается, вызывает доверие, выделяет бренд среди всего разнообразия конкурентных предложений. Профессиональный логотип, как одна из фирменных констант, должен создавать стойкие ассоциации между брендом и его уникальными характеристиками. Специфика каждого бренда определяет индивидуальность решения по разработке логотипа.

• Рыночный сегмент

  Сегмент, в котором существует и развивается бизнес, может отличаться особыми визуальными кодами. Кодами, которые приняты как игроками рынка, так и покупателями. Отходить от них не стоит, потому что визуальное несоответствие категории может отрицательно сказаться на востребованности продукта или услуги у потребителя. Отстроится от ключевых конкурентов и не потерять категорийные особенности представляется сложной задачей, с которой могут справиться лучшие специалисты и агентства.

• Позиционирование

  Позиционирование определяет ту нишу, в которой существует бренд, а также основные векторы его развития. Уникальная идея бренда становится основой торгового предложения, из которого произрастают ценности, характер, причины верить, выгоды и другие нематериальные атрибуты. Визуальный образ бренда и, в частности, дизайн торговой марки, должен соотноситься со стратегией, выделять его уникальные особенности и торговое предложение.

• Целевая аудитория

  Потребитель — главный участник рынка, формирующий спрос на продукты и услуги. Покупатель непостоянен, его драйвером к покупке часто становятся эмоции, а не логика. Чтобы бренд отвечал покупательским потребностям, оставался популярным и приносил прибыль, появляется необходимость в соответствующих визуальных атрибутах, особенно дизайне логотипа. Профессиональный дизайн логотипа понятен аудитории визуально и семантически, вызывает необходимый эмоциональный отклик, так и воздействует на рациональное мышление.

Правила создания логотипа

При создании фирменного логотипа важно получить оригинальный графический образ, который не будет похож на ближайших конкурентов. Для этого в начале работы стоит организовать исследование рынка и ближайших отраслевых конкурентов.

• 1.

  Создание композиции

  Композиция определяет построение и расположение элементов дизайна логотипа относительно друг друга. Правильное композиционное решение помогает разработать логотип, который хорошо масштабируется на носители фирменного стиля и эффективно с ними взаимодействует. Сбалансированность и логика взаимоотношений между графическими элементами передает идею и характер бренда. Важное правило, которому стоит следовать при разработке логотипа — «меньше лучше», ведь простота является синонимом успешного дизайна.

• 2. Выбор шрифтового начертания

  Шрифтовые гарнитуры, каллиграфия и леттеринг используются во многих элементах визуальной идентификации, чтобы усилить смысловую и эмоциональную составляющую бренда посредством композиционных и пластических решений. Выбрать оригинальное начертание — это принципиальная задача для логотипа и его разработки. Именно буквенная композиция определяет стиль и характер бренда, задает тон его коммуникации с потенциальной аудиторией. Часто характер шрифта может быть достаточно запоминающимся, чтобы использоваться отдельно от других визуальных элементов.

• 3. Цветовое кодирование

  Важное место в визуальных коммуникациях бренда занимает цвет. Цветовая гамма оказывает эмоциональное влияние на потребителя при выборе бренда, товара или услуги. Индивидуальная цветовая палитра в дизайне логотипа формирует особое настроение и ощущение. Правила создания логотипа не выделяют хороших и плохих цветов, но в каждом сегменте есть свои особенности. Потребитель уже привык, что компании в каждой сфере используют общепринятые количество оттенков. Такой подход помогает отождествлять бренд с его сферой. Цвет также является отражением ценового и качественного позиционирования бренда, вместе с комплексом других показателей.

• 4. Уникальность визуального решения

  Дизайн логотипа не должен быть перегружен. Контакт с потребителем может происходить в любой точке, а лучше всего запоминаются лаконичные и понятные образы. Графическое решение фирменного логотипа должно отражать идею бренда и при этом соответствовать критериям уникальности, легкости воспроизведения в больших и малых формах. Визуальная метафоричность может сыграть компании на руку — яркая идея, которую можно легко воспринять, привлекает потенциальных покупателей. Положительное восприятие графической части бренда, создает такую же положительную связь с самим брендом. Уникальность – является неотъемлемой частью правовой защиты бренда и регистрации логотипа в качестве комбинированного Товарного Знака.

Критерии эффективности логотипа

Логотип используется на фирменных носителях бренда — деловой документации, рекламных и коммуникационных материалах, в интернет пространстве, транспорте, упаковке и униформе сотрудников и т.д. Логотип должен быть простым для легкого воспроизведения на носителях и мгновенной запоминаемости, не содержать излишних графических элементов и избыточных визуальных приемов. По-настоящему эффективный дизайн логотипа соответствует целому ряду принципиальных критериев.

• Уникальность

  Результатом разработки логотипа бренда должен стать современный и оригинальный графический знак, который отражает индивидуальность бренда. Дизайн логотипа представляет собой сложный творческий процесс, в котором нужно отыскать правильное решение, привлекающее внимание своей неординарностью и при этом простотой. Существует мнение, что уникальность достигается перегруженностью и множеством смыслов, отраженных в логотипе. Это неправильный подход, который ведет к возникновению графического шума и усложняет восприятие логотипа.

• Высокая ассоциативность

  Ассоциативность подразумевает, что при создании логотипа исполнитель подбирает для графической части такой образ, который в первую очередь возникнет в сознании потенциального потребителя при упоминании бренда. Бренду можно придать и новые глубинные смыслы, заложив их непосредственно в дизайн логотипа.

• Простота

  Дизайн логотипа должен соответствовать одному из главных графических принципов — лаконичность дает наибольшую эффективность. Визуальная форма имеет принципиальное значение, и чем проще она будет, тем лучше будет логотип для восприятия, запоминания и воспроизведения. Лаконичный логотип имеет высокий потенциал к масштабируемости и использованию на самых сложных носителях, начиная от изготовления наружной вывески и заканчивая самой маленькой по размеру сувенирной продукции.

• Универсальность

  Каждая компания стремится к росту и развитию, а потому нельзя быть полностью уверенным, что бренд не перерастет свой логотип или даже название, став чем-то большим. Процесс разработки логотипа должен учитывать возможные изменения организации и потенциальные перспективы роста, масштабирования бизнеса, введения дополнительных ассортиментных позиций, освоения новых рыночных сегментов. Правильный логотип не должен создавать искусственных препятствий на пути развития компании.

• Релевантность

  Концепция позиционирования бренда должна стать основой при создании логотипа и фирменного стиля. Профессиональный логотип базируется и полностью ей соответствует, отражает главные ценности, уникальное торговое предложение, выгоды и RTB. Так у потенциального потребителя будут сформированы правильные ассоциации и ожидания от бренда. Дизайн логотипа и фирменного стиля целиком должны отвечать контексту своего рыночного сегмента, четко отражая уникальность компании или продукта, что придает им максимальную силу и эффективность.

Дизайн логотипа компании, магазина, ресторана

Создание фирменного логотипа для каждого конкретного сегмента рынка имеет визуальную дифференциацию, а потому и тренды в выборе цвета, типографики и формы заметно отличаются. Товарный брендинг, корпоративный брендинг, ресторанный бендинг, онлайн-магазин или розничный ритейл — в каждом сегменте способы исполнения логотипа и методов работы, которые использует агентство, ограничены. Каждый проект начинается с анализа рыночной ситуации и конкурентной среды бренда, чтобы построить правильную стратегию создания логотипа и правильной дифференциации бренда.

• Дизайн логотипа компании

  Разработка логотипа компании — это первый шаг в создании и индивидуализации образа корпоративного бренда. Особенно важно выделить ценности, выгоды и особенности бренда, которые будут передаваться в коммуникации с потенциальными и уже имеющимися клиентами, партнерами, сотрудниками посредством логотипа. Дизайн логотипа компании должен отражать корпоративный код, на котором строится визуальная стратегия, выделяющая его на рынке.

• Дизайн логотипа онлайн-магазина

  Дизайн логотип онлайн-магазина будет существовать не только в интернете, но и на вполне реальных физических носителях — одежде, упаковке, вывесках и транспорте. Из-за этого особенно важно, чтобы дизайн логотипа онлайн-магазина был функциональным и масштабируемым, легко и четко воспроизводился, имел высокий уровень дифференциации и индивидуализировал бренд.

• Дизайн логотипа торгового центра

  Разработка логотипа торгового центра или другого масштабного розничного формата должна одновременно эффективно привлекать внимание к бренду, запоминаться, раскрывать позиционирование и преимущества бренда. В то же время дизайн логотипа ТЦ должен органично интегрироваться в интерьерные и экстерьерные решения, делать бренд заметным как в городской среде, так и в информационном пространстве.

• Дизайн логотипа ресторана, кафе

  Каждый ресторан или кафе обладают своим характером, который должна передать крупная вывеска с расположенным на ней логотипом. Хороший дизайн логотипа ресторана должен быть в состоянии эффективно передать атмосферу ресторана. Иногда рестораны разрабатываю логотип на основе национальной направленности кухни. Типографика, цвет и форма дизайна логотипа играют в этом определяющее значение.

Блог

Дизайн логотипа: показатели эффективности

15.01.2019

8038

Создание логотипа: услуги дизайн-студий

15.01.2020

5979

Создание логотипа: Секреты эффективности

17. 08.2020

7673

Создание логотипа: чек-лист по разработке эффективного лого

29.12.2021

6148

Выбор шрифта для дизайна логотипа

21.09.2018

1867

Основные ошибки в разработке логотипа

05.12.2018

5539

Профессиональная разработка логотипа

19.12.2019

3145

Процесс создания логотипа

30.10.2019

4569

Остров свободыsr.phone+7 (495) 961-25-86

От концепции к реальности – Руководство по разработке логотипа

Поскольку все больше и больше компаний и продуктов конкурируют за узнаваемость на рынке онлайн и оффлайн, хорошо разработанный логотип является бизнес-преимуществом, которое привлекает внимание потребителей и представляет основные ценности компании. Бренд с первого взгляда. Хороший логотип — это больше, чем простая иконка; это воплощение того, за что выступает компания — визуальный представитель бренда.

Современные логотипы брендов.

Всегда приятно видеть логотип, который соответствует духу компании, но поиск правильного решения требует времени, навыков и опыта. Продуманный процесс проектирования является ключом к разработке эффективного и креативного логотипа, но как выглядит этот процесс? Как это разворачивается?

В этой статье рассказывается о простом, понятном и очень эффективном процессе разработки логотипов, направленном на создание логотипов для современных брендов и все более искушенных потребителей. В нем представлены некоторые полезные советы по дизайну логотипов и представлена ​​структура, которую дизайнеры логотипов могут использовать, чтобы направлять клиентов от самых ранних этапов исследования до окончательной доставки файлов проекта.

Поскольку сообразительные дизайнеры всегда ищут способы повысить ценность своей работы, мы рассмотрим несколько практических вариантов, которые обеспечат бренду вашего клиента конкурентное преимущество.

Характеристики успешного логотипа

Несмотря на то, что важно следовать проверенному и правильному процессу разработки логотипа, сначала должно быть четкое понимание того, что делает логотип успешным. Пустой холст, который существует в начале проекта по разработке логотипа, не является лицензией на творческое излишество. Чтобы логотип был хорошим послом бренда, он должен соответствовать нескольким проверенным принципам.

Следуя пяти принципам S.M.A.R.T. Система позволяет компаниям и продуктам выделяться на переполненном рынке и формировать прочные связи с аудиторией.

• Простой: Сделайте его простым для понимания и идентификации.
• Запоминающийся: Хороший логотип должен быть достаточно отличительным, чтобы запоминаться.
• Ageless: Лучшие логотипы неподвластны времени и переживают меняющиеся тенденции.
• Надежность: Гибкость и масштабируемость являются ключом к использованию логотипа на разных платформах, носителях и размерах.
• Вдумчивый: Каждая деталь логотипа должна быть продумана и отточена, чтобы эффективно символизировать качество и полезность бренда.

Логотип в разном масштабе на разных устройствах.

Для современных брендов логотипы должны разрабатываться с учетом многих вариантов использования. Например, логотип авиакомпании должен работать как крошечный значок в мобильном приложении, но при этом хорошо выглядеть в очень большом масштабе на хвосте самолета.

Чтобы продемонстрировать процесс разработки логотипа, давайте воспользуемся вымышленным новостным приложением под названием Newsbolt – Доставка актуальных новостей со скоростью света . Мы шаг за шагом проследим за процессом разработки логотипа и попутно предоставим ключевую информацию.

Первый этап процесса разработки логотипа включает рассмотрение и понимание технического задания. Это относительно простая задача, но она имеет решающее значение. Думайте об этом как о фундаменте дома. Плохое понимание брифа создаст массу проблем на протяжении всего проекта.

Что такое техническое задание? Короче говоря, это документ, который помогает определить, что будет обозначать логотип. Базовый бриф будет охватывать следующее:

• Цели: Есть ли у проекта конкретные цели, которым он должен соответствовать, чтобы считаться успешным?
• Результаты: Какие результаты ожидаются по завершении проекта?
• Сроки: Есть ли ожидания, что проект должен быть завершен в течение определенного периода времени?
• Заинтересованные стороны проекта: Кто участвует в принятии решений по проекту?
• Целевая аудитория: Какой части населения должен соответствовать логотип?
• Профиль продукта или компании: Какой цели служит продукт или компания? Какую ценность они несут людям?
• Заявление о позиционировании бренда: В чем суть обещания бренда потребителям и как он видит себя по сравнению со своими конкурентами?
• Бюджет и оплата: Существует ли бюджет проекта и как будут осуществляться платежи?

Визуальные исследования и художественное направление

Визуальные исследования – раскрытие вдохновения

Визуальные исследования – это время, когда дизайнер может открыть глаза и увидеть мир. Это включает в себя просмотр книг по искусству и дизайну, сайтов-портфолио и журналов. Это также включает в себя поездки в музеи, галереи, розничные магазины или вдохновляющие достопримечательности.

Использование Dribbble для визуальных исследований и вдохновения для дизайна логотипа.

Суть в том, чтобы дать волю воображению, окружив себя высококачественными образцами красоты, изобретательности и мастерства.

Вот краткий список интернет-ресурсов, которые помогут начать поиск:

• LogoLounge — это сайт-витрина, посвященный логотипам, на котором можно просматривать логотипы дизайнеров со всего мира.
• Dribbble — очень влиятельная платформа для дизайна, где дизайнеры неукоснительно загружают свои последние и лучшие работы.
• Muzli — это веб-сайт, на котором собраны самые популярные дизайнерские работы со всего Интернета.

Художественное направление — прокладывание пути творческого замысла

После завершения визуального исследования дизайнеры должны провести клиентов по крайней мере через один раунд художественного направления. Это время превратить визуальное исследование в краткий план художественного замысла с помощью мудборда — мозаики тем, чувств и визуальных идей.

Простой мудборд, созданный в Sketch.

Лучшие мудборды показывают четкую тенденцию и привлекают определенную аудиторию. Программное обеспечение для дизайна экрана Sketch — отличный способ быстро организовать изображения в доску настроения для презентации клиентам.

Идеи и наброски

Идеи – откуда берутся идеи?

В конце концов, исследования должны превратиться в творческую продукцию, поскольку идеи переходят из головы на страницу. Отличный способ начать эту часть процесса разработки логотипа, называемую созданием идей, — это сеанс мозгового штурма — время для сбора соответствующих концепций и выбора наиболее жизнеспособных вариантов.

Быстрые идеи на бумаге для начала процесса разработки логотипа.

Иногда это может быть так же просто, как написать список описательных слов или попытаться набросать 25 идей менее чем за 5 минут. Возможностей предостаточно, но одно особенно эффективное упражнение мозгового штурма под названием перевод описано в статье Fast Company 10 упражнений для подпитки творческого мышления :

Идеи сильно стимулируются процессом трансформации. Преобразование вещей из одной формы или среды в другую может направить мысли в совершенно новые и захватывающие направления. Одна идея ведет к другой, и тогда вы сбиваетесь с пути идей.

Русский художник Василий Кандинский перевел классическую музыку в абстрактные картины, выбирая разные цвета для обозначения различных эмоций, которые музыка вызывала.

Для практики переведите следующие слова на типографский язык: ленивый, счастливый, громкий, мягкий.

Создание набросков — полезная практика для каждого дизайнера логотипов

Даже самые элементарные наброски являются преимуществом в процессе разработки логотипа. Основная причина творческого блока — избыток саморедактирования на начальных этапах проекта. Быстрый, грубый набросок — отличный способ быстро исследовать идеи и не обращать внимания на «законченное» качество.

Несколько итераций эскиза в рамках разработки логотипа.

Дополнительным преимуществом этих ранних грубых набросков является то, что они часто имеют врожденное чувство меры и баланса. Это делает их очень полезными в качестве эталонного слоя, когда дизайнер готов начать цифровую трассировку логотипа.

Цифровая доработка

После работы над идеями и набросками концепции у вас будет надежный план доработки логотипа в Adobe Illustrator. Illustrator — это часть высокопроизводительного программного обеспечения для дизайна, используемого для создания графики в векторном формате, художественных файлов, которые можно бесконечно масштабировать без потери качества или пикселизации.

Процесс цифровой доработки дизайна логотипа.

Финальный логотип в Illustrator – монохромная версия.

В следующем списке приведены ссылки на избранные учебные пособия, объясняющие некоторые из наиболее полезных инструментов для создания логотипов в Illustrator:

• Основные фигуры: Научитесь использовать геометрию кругов, прямоугольников, треугольников и квадратов для создания более сложных форм и рисунков.
• Инструмент выравнивания: Экономьте время и избавляйтесь от головной боли, понимая, как эффективно и точно выравнивать объекты.
• Pathfinder: Используйте пересекающиеся фигуры для быстрого создания новых фигур и символов.
• Shape Builder: У Pathfinder есть свои ограничения. К счастью, Shape Builder более чем готов наверстать упущенное.
• Pen Tool: Это может быть сложный инструмент для изучения, но будьте смелыми. В ручке сила!
• БОНУС: Это не руководство, а плагины Astute Graphics, которые высоко ценятся в мире векторной графики. Бесплатный набор плагинов «SubScribe» невероятно полезен.

Использование цвета в дизайне логотипов — обширная и очень важная тема, охватывающая широкий спектр дисциплин, от теории цвета до психологии человека. Имея это в виду, лучше всего предлагать клиентам простые, но гармоничные цветовые схемы, обеспечивающие высокую контрастность.

Окончательный логотип – цветная версия.

Цветовые палитры Adobe Color CC.

Существует ряд онлайн-ресурсов, помогающих дизайнерам в изучении цвета:

• Ctrl+Paint: Художник-концепт Мэтт Кор представляет серию быстрых и простых видеоуроков, объясняющих выбор и смешивание цветов с точки зрения цифровой живописи. Они отлично подходят для дизайнеров, которые хотят лучше понять «почему» и «как» выбрать сочетание цветов.
• COLOURlovers: Творческое сообщество, в котором художники и дизайнеры со всего мира создают и обмениваются цветовыми схемами.
• Adobe Color CC: Color CC позволяет пользователям создавать цветовые схемы с помощью сложного цветового круга или просматривать тысячи цветовых комбинаций от сообщества Adobe.
• Pinterest: Pinterest заполнен готовыми цветовыми схемами, и это отличное место для наблюдения за изменением цветовых тенденций в течение года.

При создании цветовых схем важно помнить, что логотипы должны в конечном итоге покинуть уютные рамки Illustrator и Sketch, где пустое пространство вечно, чтобы жить и работать в реальном мире.

Варианты темного и светлого логотипа необходимо учитывать при разработке логотипа.

Это требует, чтобы логотип работал на светлом и темном фоне, а также в черно-белом варианте. При предварительном просмотре логотипа с этими настройками будьте готовы внести незначительные изменения. Инверсия черного и белого имеет тенденцию выявлять тонкие недостатки дизайна или, что еще хуже, непреднамеренный символизм.

*Совет от профессионала: Устраните недостатки черно-белого обращения на этапе создания идеи и эскиза в процессе разработки логотипа, применив простой фильтр «Инверсия».

Организация и доставка файлов

После того, как логотип будет готов и одобрен клиентом, пришло время передать окончательные файлы дизайна. Папки и файлы должны быть хорошо организованы, четко помечены и легко доступны через Google Диск, Dropbox или другой надежный файлообменник.

Для дизайнера, который плохо знаком с дизайном логотипа, вот краткая разбивка различных форматов файлов, которые могут понадобиться клиенту:

• Файлы для печати: Файлы в векторном формате предпочтительны для печати, поскольку они позволяют логотипу оставаться четким и четким при больших масштабах и низких разрешениях. Форматы включают EPS, SVG, AI и PDF.
• Веб-файлы: Для работы в Интернете требуются либо пиксельные файлы (JPEG, PNG, GIF), либо векторные файлы (SVG — масштабируемая векторная графика).
• Файлы JPEG лучше всего подходят, если в дизайне логотипа используется несколько цветовых переходов и градиентов, поскольку они сохраняют более богатую фотографическую визуализацию исходного дизайна.
• Изображения PNG лучше всего подходят, когда в дизайне логотипа используются в основном плоские цвета и формы, практически без теней или градиентов.

Как вооружить клиентов ценностью и видением

Предложите базовое руководство по стилю

Опытные дизайнеры всегда ищут способы повысить ценность своих клиентов. Создание красивого логотипа достойно восхищения, но дизайнеры также должны подумать о том, как вооружить клиентов простой стратегией эффективного использования логотипа. Один из способов сделать это — спросить клиентов в начале проекта, не хотят ли они базового руководства по стилю.

Medium Руководство по логотипу .

Для ясности: базовое руководство по стилю — это не то же самое, что объемный корпоративный документ по брендингу. Скорее, это 1-2-страничный план практических правил и запретов, относящихся к цвету логотипа, масштабу, отступам, ориентации и т. д. Вот отличный пример с платформы для публикации дизайна Medium: Medium Branding Guidelines.

Рассмотрите возможность использования тонкой анимации

Другой способ повысить ценность логотипа — это анимация. Тонкая анимация в соответствующем контексте может наполнить логотип жизнью и смыслом, что способствует способности бренда рассказывать истории. Amaze, глобальная консалтинговая компания, демонстрирует силу тонкой анимации с помощью своего «живого бренда» — логотипа, управляемого искусственным интеллектом, который реагирует на поведение пользователя в режиме реального времени.

Важно отметить, что анимацию следует использовать экономно и обдуманно. Он не может скрыть плохо спроектированный логотип, особенно в статических случаях использования.

Анимация логотипа Fubiz для разных вертикалей.

Призыв к изобретательности и оригинальности

15-й ежегодный отчет LogoLounge о тенденциях в области логотипов показывает, что в дизайне логотипов в 2017 году не было столько инноваций, как в прошлые годы. «Тенденции этого года были не столько открытием, сколько продолжением и развитием того, что мы заметили в прошлом году». Это явный показатель того, что большинство новичков склонны следовать за лидерами отрасли и копировать то, что уже существует, вместо того, чтобы осмелиться выделиться.

Как дизайнеры, мы наняты, чтобы помочь нашим клиентам подняться над шумом их самых яростных конкурентов. Мы обязаны продвигать инновации в процессе разработки логотипов. Для этого требуются эксперименты и неустанный пересмотр наших собственных предположений, но риск стоит того, чтобы увидеть, как наши клиенты сияют в море отвлекающих факторов.

• • •

Дальнейшее чтение в блоге Toptal Design:

• UX для электронной коммерции — обзор лучших практик (с инфографикой)
• Важность ориентированного на человека дизайна в дизайне продукта
• Лучшие портфолио дизайнеров UX — вдохновляющие тематические исследования и примеры
• Эвристические принципы для мобильных интерфейсов
• Упреждающий дизайн: как создать волшебный пользовательский опыт

как это делают профессионалы —

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Процесс разработки логотипа сложно определить однозначно: у каждого графического дизайнера свой подход к разработке логотипа. Для некоторых это методично и дисциплинированно: 60 минут разработки концепции, а затем 90 минут исполнения, и все это во время прослушивания их любимого альбома для повышения креативности. Для других это просмотр повторов Will & Grace , пока они не найдут вдохновение в рекламных паузах.

Дизайн логотипа может показаться творческой магией, но за отличными логотипами стоит процесс. Иллюстрация OrangeCrush

Мы здесь не для того, чтобы судить — если это глупо, но работает, значит, это не глупо. Но мы здесь , чтобы наметить общий процесс разработки логотипа, который вы можете использовать в качестве отправной точки. Мы покажем вам, как объединить исследования и анализ с творческой изобретательностью, чтобы создать выдающийся дизайн логотипа. Ниже приведены 7 основных шагов разработки логотипа с примерами, демонстрирующими процесс в действии.

Шаг 1. Оценка бренда

—

Ваш первый шаг в процессе разработки логотипа — понять, что воплощает в себе бренд и каковы бизнес-цели. Это известно как Фаза обнаружения клиента . Для дизайна логотипа не существует универсального решения — логотип хорош настолько, насколько хорошо он представляет бизнес, поэтому он не будет эффективным, если вы сначала не узнаете, какое впечатление производит бренд.

Traumkuh — это шикарная сеть кафе в Германии, и они хотели, чтобы логотип понравился молодым модным посетителям, как видно на фотографии бренда на заднем плане. Дизайнер nevergohungry справился, но выбор дизайна для этой модной европейской кофейни не сработал бы, скажем, для юридической фирмы с Уолл-Стрит.

Большая часть информации, которая вам понадобится, должна быть в техническом задании. Но всегда есть клиенты, которые не могут сформулировать, чего хотят, или сами не знают, и вытягивать эту информацию должен дизайнер. И даже в случае самых подробных, хорошо составленных брифингов дизайнеры должны исследовать глубже — исследовать, как клиент на самом деле относится к своему бизнесу и потрясающей работе, которую они делают, словами, которые выходят за рамки официального корпоративного заявления. Каждая крупица информации, которую вы можете получить о компании и людях, которые ее составляют, будет способствовать успеху вашего дизайна в долгосрочной перспективе.

Вот несколько общих вопросов, с которых вы можете начать поиск клиентов:

• Почему вы получаете дизайн логотипа? Какую проблему ты пытаешься решить?
• Если бы ваш бренд был человеком, какие прилагательные вы бы использовали для его описания? (умный, расчетливый и т. д.)
• Как звучит ваш бренд? (красноречивый и формальный, шутка со сленгом и т. д.)
• Какие убеждения и ценности важны для вашего бренда?
• Каково ваше уникальное ценностное предложение? Что предлагает ваша компания, чего нет у конкурентов?
• Как вы хотите, чтобы ваши клиенты описывали ваш бренд своим друзьям?

Первым шагом в процессе разработки логотипа 99designs является определение атрибутов вашего бренда на основе интерактивной скользящей шкалы.

Конечно, это не совсем вопросы дизайна — это больше относится к области брендинга. Но учитывая, что логотипы — одно из самых сильных средств брендинга, задавать эти вопросы — необходимый первый шаг.

Оценка бренда — один из первых шагов в 9Процесс разработки логотипа 9designs. Мы просим клиентов определить свои атрибуты в некоторых основных областях, чтобы дизайнеры имели хорошее представление об идентичности бренда еще до того, как они начнут. Даже если вы потратите всего 5 минут на то, чтобы рассмотреть, какое место занимает бренд в этих показателях, вы сможете позже сформулировать более сложные запросы о бренде.

В конце этого шага у вас должно быть собственное обоснованное мнение о бренде (подкрепленное большим количеством примечаний). Отсюда вы можете начать мозговой штурм, чтобы преобразовать эту информацию в ключевые слова и фразы. Одним из популярных методов мозгового штурма является интеллект-карта, в которой дизайнеры берут свои общие впечатления от бренда и дополняют их связанными идеями. Сохраните ваши избранные — они позже будут поддерживать ваши концепции логотипа. Но ваше исследование еще не закончено!

Шаг 2. Исследование отрасли

—

Ни один бренд не существует в вакууме. Каждой компании приходится бороться со стандартами своей отрасли, даже если они делают все, чтобы выделиться.

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Итак, следующим шагом в процессе разработки логотипа является исследование того, какие логотипы есть у конкурентов и лидеров отрасли. Это называется этапом Industry Discovery , и он может означать разницу между общим логотипом и логотипом, который находится слишком далеко от левого поля.

Из других логотипов в вашей отрасли вы можете узнать:

• какие методы логотипа подходят для вашей отрасли, т. е. фирменные цвета или определенные формы
• какие методы логотипа используются чрезмерно, до такой степени, что они теряют индивидуальность
• какие методы логотипа игнорируются, что может вдохновить на то, чтобы выделиться
• какие клиенты доминируют в вашей отрасли (или на каких клиентов предпочитают ориентироваться ваши конкуренты)

Начните с изучения конкурентов, чтобы определить, какие тенденции популярны в отрасли. Ищите способы сделать ваш дизайн узнаваемым, но при этом выделяющимся. Благодаря синим тонам и геометрическим элементам логотип Parabola, разработанный goopanic, соответствует другим представителям технологической отрасли, но при этом остается в своей собственной лиге. .

Например, большинство логотипов в сфере высоких технологий используют синий цвет. Имея эту информацию, вы можете либо (1.) также использовать синий цвет, поскольку данные показывают, что он работает лучше всего, либо (2.) использовать другой цвет, чтобы выделиться из моря синих логотипов. Нет правильного или неправильного ответа, это зависит от того, насколько приоритетным является выделение вашей стратегии брендинга. Но в любом случае вы даже не узнаете, что есть выбор, если сначала не изучите другие логотипы в своей отрасли.

Шаг 3. Составьте список мест, где будет использоваться логотип

—

Как и стратегия бренда, физическое или цифровое пространство, которое будет занимать логотип, также должно влиять на ваш выбор дизайна. Изучите, где будет использоваться логотип — это известно как этап Application Discovery . Хотя у вас может еще не быть полного списка, чем раньше вы сможете предсказать, как будет использоваться ваш логотип, тем лучше для разработки логотипа. Там, где вам нужен ваш логотип, может определяться цветовая модель, форма или даже используемое программное обеспечение для дизайна.

Например, если вы хотите, чтобы ваш логотип размещался на больших рекламных щитах, вы можете разработать более детализированные логотипы большего размера. Если он будет расположен в углу мобильного приложения, вам следует выбрать простоту и меньшие масштабы. Если социальные сети будут играть важную роль, логотип должен удобно располагаться как на круглых, так и на квадратных аватарах и быть адаптированным к более крупным обложкам. Если вы хотите выделиться на видео или цифровых платформах, у вас даже может быть привлекательный анимированный логотип. Чаще всего дизайнер хочет запланировать все эти сценарии.

У отеля Old Town Bluffton Inn есть несколько различных логотипов, разработанных Аги Амри, чтобы они подходили для любого места без ущерба для видимости.

Вот некоторые распространенные варианты использования логотипов:

• Значки веб-сайтов
• Вывески и транспаранты
• Упаковка продукта
• Объявления
• Профили и баннеры в социальных сетях
• Визитные карточки
• Бланки фирм (счета-фактуры, внутренние документы)
• Маркетинговые кампании по электронной почте
• Маркетинговые сувениры (ручки, рубашки, кружки и т. д.)

Вы также должны учитывать форму логотипа и то, как он вписывается в окружение. В некоторых местах требуется широкий прямоугольный логотип, например фирменные бланки; другим требуется что-то маленькое и незаметное, например, водяной знак на общедоступном контенте. К счастью, в вашей конюшне может быть несколько разных версий.

Учитывая популярность адаптивных логотипов, вам не обязательно ограничиваться одним стандартным дизайном. Кроме того, у вас всегда есть лучший логотип для любой ситуации. Хитрость заключается в том, чтобы убедиться, что эти разные версии вашего логотипа все ощущается как как тот же логотип. Это помогает планировать заранее и разрабатывать все эти варианты одновременно, а не разрабатывать основной логотип и адаптировать его к различным ситуациям по мере их возникновения. Если вам нравится адаптируемый логотип, сначала стремитесь к четырем вариантам, увеличивая логотип как по размеру, так и по сложности.

Шаг 4. Набросайте несколько концепций логотипа

—

Если у вас уже есть несколько идей логотипа, у вас может возникнуть соблазн перейти к программному обеспечению для разработки логотипов. Но прежде чем вы начнете работать над окончательным дизайном, найдите время, чтобы набросать множество идей. Скетчинг — это дешево, легко и быстро, но самое главное — это эффективный инструмент мозгового штурма.

Редизайн логотипа Atlassian включал несколько страниц эскизов.

Нарисуйте несколько вариантов логотипа, чтобы посмотреть, как они будут выглядеть снаружи вашей головы. Во-первых, сам по себе акт наброска может дать толчок творчеству. Но что еще более важно, наброски самых разных концепций позволяют увидеть, что работает, а что нет. Вы начнете замечать определенные темы или темы, которые вам нравятся, и вы сможете смешивать и сочетать различные элементы, пока не остановитесь на идеальном.

Даже если вы почти уверены, что у вас есть идея, которая вам нравится, набросайте другие идеи. Вы можете удивить себя тем, что вам больше нравится, и, по крайней мере, это даст вам несколько резервных копий на случай, если клиенту в конечном итоге не понравится направление вашей первоначальной концепции.

После того, как вы определились с предпочитаемой концепцией, попробуйте набросать ее варианты, добавить или удалить элементы, изменить мелкие детали и начать исследование типографики.

Шаг 5. Создание цифровых эскизов в векторной программе

—

К настоящему моменту у вас должен быть беспорядочный шведский стол из набросков логотипа, а также лучшее представление о том, как должен выглядеть окончательный вариант логотипа. Из этих эскизов возьмите около 3 ваших лучших и воссоздайте их в своем программном обеспечении для дизайна. Именно здесь ваш окончательный логотип действительно начинает обретать форму.

Полное пошаговое руководство см. в этой статье о создании логотипа в Illustrator.

Некоторые элементы, такие как цвет, обработка шрифта и даже макеты различных элементов брендинга, вы сможете увидеть только после оцифровки логотипа. Логотип Cindric.

Теперь вы можете принимать все важные дизайнерские решения, которые не могли принять на этапе эскиза. В своем цифровом черновике вы можете экспериментировать с цветами логотипа, а также с типографикой.

Если вы владелец бизнеса и пытаетесь создать свой собственный логотип, этот этап процесса разработки логотипа требует технических знаний программного обеспечения для проектирования. Но вы всегда можете использовать удобный редактор DIY. Хотя у них нет функций или сложности для создания солидного логотипа, у них есть минимум того, что вам нужно.

Вы также можете нанять фрилансера или заказать конкурс дизайна, если предпочитаете поручить это кому-то с большим опытом. Работа с профессионалом в значительной степени гарантирует отличный результат. Если вы хотите узнать больше о плюсах и минусах, ознакомьтесь с этим сравнением лучших способов получить логотип.

После того, как у вас будет четкий черновик, приложите дополнительные усилия, чтобы создать презентацию для демонстрации вашего логотипа. Это включает в себя представление плоского логотипа вместе с любыми вариациями, наложение изображений бренда и макеты логотипа в реальном мире. Цель состоит в том, чтобы передать свое видение бренда с помощью убедительной, нокаутирующей презентации логотипа.

Шаг 6. Уточните дизайн своего логотипа с помощью отзывов

—

Вот что вам не нужно быть дизайнером, чтобы это оценить: все умеют критиковать! Независимо от того, насколько идеальным вы считаете свой дизайн логотипа, есть вероятность, что кто-то где-то потребует внесения изменений.

Это не всегда плохо. Когда вы работаете над одним и тем же изображением часами или днями (или неделями, или месяцами), вы склонны путать лес с деревьями. Свежий взгляд на конечный продукт может выявить некоторые возможности для улучшения, которые вы раньше не замечали.

Благодаря отзывам и усовершенствованиям ваш логотип в конечном итоге превратится во что-то великолепное. Иллюстрация чокоборацера.

Вы хотите поощрять критику дизайна своего логотипа и показывать его разным людям. В первую очередь покажите своим клиентам или коллегам, но не останавливайтесь на достигнутом! Покажите свою вторую половинку, друзей, соседей, водителя Uber. Новые, свежие идеи приходят из самых неожиданных источников, и, по крайней мере, вы можете оценить реакцию людей на логотип, чтобы убедиться, что он производит желаемый эффект.

Получение отзывов о вашем дизайне — это очень просто. Настоящая проблема заключается в интерпретации отзывов клиентов и принятии соответствующих мер. Задавайте уточняющие вопросы и используйте свое здравый смысл, чтобы решить, какая обратная связь является наиболее ценной. Задача вашего логотипа — представлять бренд, и вопрос, который вы должны задать себе, заключается в том, помогает ли обратная связь логотипу делать это лучше. Если нет, вам, возможно, придется вежливо сформулировать причины вашего выбора дизайна. В то же время вы не хотите быть настолько упрямыми или дорожить своим логотипом, чтобы не замечать потенциальных недостатков.

Шаг 7. Подготовьте и отправьте окончательные файлы логотипа

—

Когда ваш логотип завершен, пришло время доставить ваши окончательные файлы! Вы должны определить, какие файлы дизайна нужны вашему клиенту в начале процесса (на случай, если у него есть особые требования). Но в целом лучше всего включать:

• Многослойные исходные векторные файлы, такие как AI
• Многослойные файлы EPS/PDF (для клиентов, использующих другие векторные программы)
• Растровые файлы высокого разрешения для Интернета, включая PNG с прозрачным фоном

Пора доставить последние файлы. By Creative Dan

Не забудьте включить основные варианты логотипа, такие как полноцветный, черный, белый и монохромный.

Если вы используете стандартный шрифт (в отличие от пользовательского шрифта), вы также должны обвести текст. В противном случае шрифт изменится на компьютерах, на которых он не установлен.

Вы также должны сообщить клиенту о любых шрифтах, используемых в логотипе, на случай, если они потребуются ему для будущих проектов по брендингу (имейте в виду, что большинство лицензий на шрифты требуют, чтобы клиент покупал их самостоятельно).

Это вся информация, которую полезно включить в руководство по фирменному стилю. Это не только гарантирует, что ваш логотип будет использоваться правильно долгое время после вашего ухода, но и станет отличным прощальным подарком для клиента и повысит его уверенность в видении бренда, которое вы создали для него.

Разработка умного логотипа оживляет бренды

—

Можно сказать, что для хорошего дизайна нужен талант, но никогда нельзя знать наверняка, что это значит и есть ли он у вас.